地域の元気が日本を変える!個人商店が次々と閉店し商店街が衰退していく...活力を失った地域がどんどん増えていく。商店街活性化Tweet地域ブランドで地域の活性化を考える中小企業診断士の大場保男です。私は平成4年から今に至るまで24年間にわたって、商店街や地域の活性化に取組んできました。教えてもらったり、学んだことを商店街や地域の活性化に少しでもお役に立ちたいという想いからこのブログを配信しています。今回のテーマは「地域ブランドによる地域活性化を考える」です。「第8回かながわ朝市サミット」を実施しました。来場者は約6,000名でした。「かながわ朝市サミット」と同時開催しているシンポジウム今回のテーマは「地域ブランドで地域の活性化を考える」でした。福島大学の地域ブランド戦略研究所の西川和明教授による基調講演と3つの事例紹介が行われました。今回のブログでは、西川教授の基調講演の一部をシェアしたいと思います。こと19世紀の後半に西洋から近代製鉄技術が導入されるまで「たたら製鉄」による和鉄生産の中心として栄えてきました。平成13年1月、地域の鶏卵業者から「卵と抱き合わせで売れるような商品はないか?」という話が出ました。商品開発会議に掛けられ「卵掛けご飯は、子供から年配者までみんなが食べるよね」という話が出ました。そこで考えられたのが卵掛けご飯専用の醤油を開発しようというテーマです。卵本来の味を活かすため辛みを抑えた丸みのある上品な味に仕上げるよう全国の一流と呼ばれるメーカーから素材を集めました。安全性の確認のため原料メーカーへの調査も行いました。幾度となく試作品を作りようやく、ほぼ満足できる味が仕上がり東京でもモニター調査でも結果は散々なぜ?地元では好評であったにもかかわらず東京では「美味しくない」との評価です。ある日、その原因に気付きました。「日本の東西での醤油文化の違い」でした。「おたまはん」を販売開始しました。?歴史や伝統がある地域ならばそれをテーマにしたブランド化を行い地域団体商標として登録することができます。これは、地域+商品名のみからなる文字商標を保護する制度です。神奈川県には、次のような地域団体商標が登録されています。京都府では61種類が登録されています。目玉がない地域のブランド化はどうする?「かまぼこ」や「ひもの」などの目玉がない地域で地域ブランドを作っていくにはどうしたらいいのか?西川教授は、最初からブランド化を目指すのではなくまず新価値づくりを目指そうと説いています。新しいと思わせる不可視的な価値この3つの条件を満たす価値づくりを目指していこうというのです。必要なのが話題づくり「おたまはん」は日本人のソウルフードとも言うべき卵掛けご飯に着目し、「日本初の専用醤油」を開発しました。事例発表があった「横須賀ブラジャー」も話題づくりに成功した典型例です。ちなみに、「横須賀ブラジャー」とはブランデーのジンジャー割のことです。担い手にしていく戦略が求められると話していました。最後までお読みいただきましてありがとうございました。technology.。