健経済ジャーナリスト大手家電メーカーが軒並み苦戦を強いられている中、ごくごく小規模なメーカーが元気だ。彼らは少人数で革新的な製品を生み出し、ヒットにつなげることができたのか。サンテ●1人サイズのミキサー。上部のボトルをはずしてそのまま飲めて、洗浄も簡単。3500円(税別)想定ターゲットを絞り込むことで個性的な商品展開を行っているのが、ウィナーズが展開するキッチン家電シリーズ「レコルト」。同ブランドの製品は、パーソナルユースを追求したコンパクトな設計とカラフルなデザインが特徴だ。10年の発売以来、シリーズ累計で出荷台数60万台を超えるミキサー「ソロブレンダー」はボトルに材料を入れてスイッチを入れるだけのシンプルな設計。飲み切りサイズの350ミリリットルで、ボトルを外せばそのまま飲めて洗浄も簡単だ。代表の岡野真二氏は、「イメージしているのは小さなキッチンと90センチ角のテーブルに2つの椅子がある生活をしている人たちです。その中で私たちの製品がどう並び、使われるかというところからサイズや色、デザインなどを考えます」と話す。レコルトの製品は流通も独特で、家電量販店ではなく主に雑貨店で販売されている。製品の機能がシンプルでコンパクトな設計なのは、家電が専門ではない雑貨店でも扱いやすくするため、という側面もある。岡野真二氏お湯の熱と水蒸気で米を調理する「ヘルシーコトコト」。6500円(税別)ウィナーズの設立は1992年。岡野氏の実家はプラスチックの製造業を営んでおり、米ブランドの日本向け製品づくりを請け負っていた。パッケージデザインやカタログ製作、プロモーション業務を受注するため、新たにウィナーズは設立された。2000年代に入り、生産が徐々に中国へ移る過程で、岡野氏は「自社で工場を持つのは無理だが、中国の工場でOEM生産すれば素早く、自分たちのブランドが持てる」と気が付いた。レコルトブランドを立ち上げたのは09年。現在は13アイテムを展開している。ドイツの家電メーカーの総販売元となる。オリジナル家電第1号「カフェデュオ」発売。スマホで家電を外から操作。マネジメント、キャリア、ワークスタイルとライフスタイルなどをテーマに取材、執筆活動を行う。「ムサコはもう無理」トイレ禁止タワマンの末路マスクより手洗いを励行すべき新型コロナには効果の薄いマスクを、なぜ人々は必死で求めるのかスカイマーク会長に直撃した新型コロナ、「全便運休」なら航空会社は何カ月で倒産するのか世界一他人に冷たい国に伝えたい事ローマ教皇が「ゾンビの国・日本」に送った言葉"エネルギッシュ"なシニア男性もなぜ、年金受給者はラブホテルに通うのか。「濡れなくても、謳歌できる」その訳。