午前1:1714日はバレンタインデー。皆さんはいくつ自分用に買っただろうか。車両価格4,000万円以上の超高級車「ロールス・ロイス」。世界65カ国で配車サービスを展開するウーバーは、このロールス・ロイスを配車できる日本初のキャンペーンを13日から開始。利用者には、スーツ姿の運転手からGODIVAのチョコレートがプレゼントされる。利用者「ロールス・ロイスはなかなかお目にかかる機会がないので。(料金は)都内の通常のウーバーの1.1倍、1.2倍くらい。誤差範囲かなと」バレンタインデーに自分へのご褒美。男女問わず、ちょこっとぜいたくするニーズが高まっている。その波は、主役のチョコレートにも。キットカット専門店では、期間限定で、甘酸っぱさが特徴のカカオの果肉を使った3,000円(税抜き)のチョコレートケーキを販売。JR東京駅にあるブラックサンダーの特設店舗では、午前10時前、開店前にもかかわらず多くの人が行列を作っていた。行列のお目当ては、この店舗で期間限定で発売されている「至高の生ブラックサンダー」。通常のブラックサンダーの上に生チョコレートがのせられ、価格は100倍高い3,000円(税抜き)。強気の値段設定にもかかわらず、1時間ほどで完売になった。販売員の相川さん「お一人さまで買う数が多かったのかもしれない。自分自身へのご褒美バレンタイン。チョコやサービスの楽しみ方が多様化している。働く女性たちに話を聞いた。商社(20代)「自分用は2,000円。(好きな人には?)2,500円です。(去年と比べて)彼氏のは上がらない、自分のは上がった。おいしいチョコを食べたい。普段頑張っているので。(彼氏のチョコの値段は上げない?)値段が上がったり下がったりしても味がわからないかなと思って、どうせ」IT系(20代)「(予算は)2万円くらい。(去年は)1万5,000円くらいは買ってた気がするけど、このシーズンにしか手に入らない系がメイン。自分にあげたので人にはあげない」20代「あげた分もあわせたら2万円くらい。パパの口に入るのは、結局、自分の口にも入るから。自分の家の分が一番高いかもしれない。(一応旦那さんに?)というていで、自分が食べたいやつを買った」インフルエンサー(30代)「総額、買ったのは1万3,000円分。この時期は自分がかわいいチョコを食べるためのイベントだろう。見た目がかわいいものを選ぶ。インスタ映え重視です、全部。