|広告・マネタイズ439TweetPocket世界165カ国で、CPM、CPC(クリック課金型)のアドネットワークを提供している、インモビ(InMobi)さんがネイティブ広告をリリースしたとのことで、「ネイティブ広告ってなんだ?」というところから収益事例も含めて、インモビの篠原さん(ビジネスデベロップメント担当)と加治さん(マーケティング担当)にお話を聞いてきました。ジャパンより依頼をうけて執筆したPR記事になります。(左:インモビ加治さん、右:インモビ篠原さん)インモビについてインモビさんは初めて来たのですが、何カ国くらいで展開してるんですか?篠原:インモビの広告のネットワークとしては今165カ国です、オフィスがあるのは17箇所で、東京、北京、シンガポール、パリ、ニューヨークなど主要な都市で活動しています。「海外でプロモーションしたいんだけどインモビの人に相談したい」とかってできるんですか?なんとなく冷たそうなイメージが。ww篠原:あー冷たそうなイメージありますよね、外資系ですし。今年は特にアジアに海外展開したい日本のアプリも増えてきていて、ローカライズについて韓国や中国はこういうクリエイティブがいいですよ、というような相談にのることもあったり。あとはインモビで統計をとっているグローバルのデータをお渡しするとかも。storeのレビューが重要というデータが出ていたりする。さんや中小デベロッパーさんのアカウントも非常に多いんです。なんとなく気軽に声かけてはいけないイメージでした。篠原:マネタイズや広告関連で何かあれば、気軽にホームページからお問い合わせいただければ。言うと、当然インモビを優先で使っていただくのがベストなんですけど、地域によってネットワークの強み/弱みがあるのですね。デベロッパーさんにとって最も収益性が高くなるように、例えばアメリカであれば「インモビ以外に、ミレニアルメディアさん・iAdさんを入れるのがベストですよ」とか。あとは「この地域はAdmobさんが一番収益性が高いのでAdmobさんをオススメします」みたいな感じで、トータルでマネタイズのご支援をしたいなと考えているんです。ネイティブ広告について今回、「ネイティブ広告」をリリースされたとのことで、この言葉が聞き慣れない人も多いと思うのですけど、一体なんなんですか?篠原:ネイティブ広告は、自然にコンテンツになじませて置くような広告です。「ユーザーを騙す」という意味ではなく、広告という表記はいれます。イメージとしては、Facebookのタイムライン上の広告のような感じですね。※インモビのネイティブ広告実装例、左は世界で2億近いユーザーのいるメッセージアプリ「tango」、右は「textme」というメッセージアプリ。どちらもタイムラインに流す形で広告を入れている。広告とコンテンツで切り離さずに、うまくなじませるということですよね。これはどういう風に実装するんですか?篠原:簡単につくれるツールを用意しています。こんな風にサイズやデザインを選んでいくだけで、ソースが生成されるようなイメージです。↓サイズやデザインをプレビューを見ながら調整。https://www.inmobi.com/portal/go-native?locale=ja_JP#properties/try-native(※このエディターみたいなのはたしかに簡単でした、上記リンクから実際にさわれます)やっぱり気になるのって「収益性」だと思うんですけど、ネイティブ広告の収益性はどうなんでしょう?篠原:具体的なアプリ名は出せないのですが、海外では「ネイティブ広告を導入した結果、収益性(eCPM)が上がりました」というデータも既に多く存在します、けっこう有名なアプリもあります。現在パフォーマンスを精査中だが、ネイティブ広告一本に切り替える検討をしている。理由としては、ユーザービリティを意識した時にバナーは無い方がいいから。同等以上の収益性であればネイティブ広告にしない手はない。バナー広告って感覚的に「広告」と認識するので、やっぱり自分たちも無意識に無視してるじゃないですか、その点ではネイティブ広告は優秀ですよね。デメリットや不安要素的なところも気になります。加治:元々広告をいれてなかったアプリだと「広告が入って邪魔」「紛らわしいからやめてくれ」と抵抗するユーザーさんも、当然0ではないはず。TwitterやFacebookでもそうでしたよね。逆にバナー広告をベタベタはりまくっていたところが、ネイティブ広告に移行すると、よりユーザーフレンドリーになるのかなと。(※編集部作成、バナー広告とネイティブ広告イメージ)ネイティブ広告ってわかりやすくいうと、例えば街でチラシ配られるとウザいじゃないですか、でも暑い日にウチワ配ってたらもらうし広告も自然に見る。いう感じの広告の形の進化というイメージですか?篠原:イメージとしては、そうですね。加治:やっぱりコンテンツに自然になじむのがベターなので、FaceboookやTwitterがやっているように、タイムラインにだす広告とかが、一番ネイティブ広告が合いやすいタイプかなと。なんでネイティブ広告が今流行ってきてるのでしょうか、スマホの画面が小さいから?篠原:スマホの小さい画面で、ユーザーが不快にならない形で、どう広告を入れていくべきかという課題があって。ユーザーにとって広告は出来るだけ少ないほうがいいけど、開発者は収益をあげないと続けていけない。バナー広告って画面の小さいスマホだと限界があって、インモビでもデータをとっていますが、バナー広告は年々CTRも効果も下がってきている状況なんです。そこでスマホなどの小さい画面と相性の良い広告として、ネイティブ広告が去年くらいから流行ってきた。【補足】ネイティブ広告の高い効果が海外を中心に実証されつつある。米サイト、Buzzfeed(バズフィード)のネイティブ広告のeCPM。ちなみに2013年にはネイティブ広告で60億円売り上げている。海外ではこうした情報がちらほら。(※資料:米国モバイル広告トレンドとスタートアップ2014より)インモビのネイティブ広告は、海外ではどのくらいのアプリが導入しているんですか?篠原:導入例は、一応グローバルでは100以上あります。日本に関しては数社、いま実装して頂いていて。有名なアプリでも近々でてくると思います。タイムライン以外だとどうなんですか、ゲームとかでもいけるんでしょうか?篠原:そうですね...実例が少ないのでイメージが湧きづらいと思うのですけど、例えば、ゲームアプリなら、装備やモンスターの変更画面の枠を、1つネイティブ広告枠にしてみるとか。やりようによってなんでもできるんですよ、アイコン形式もできますし。脱出ゲームだったら、ヒントページに入れたりとか、放置ゲームだったら図鑑ページに入れたりも出来る、そういうのもアリ?篠原:ですね、さっき紹介したツールでサイズやデザインが割と自由に組めるので、割となんでもいける。設定画面が英語なんですけど、いま日本語にローカライズしています。加治:後は、ネイティブ広告のABテストも簡単にできる機能がある。「こっちのデザインのほうが効果あるよ」みたいなのがわかる分析機能もついているので、入れてみて数字を見ながらですかね。開発者側が、「PR」とか「広告」っていう文言をちゃんといれたいっていう場合は入れられるんですか?篠原:あ、それは逆にメディアさん側で入れて頂くように徹底していて。「広告、PR、スポンサードというワードは必ず入れて下さい」とアナウンスしています。自社広告は流せるんですか?篠原:今はできないんですよね。自社広告も配信したいし、配信できるアドサーバ機能もつけてくれっていうご要望は頂いているので、そこは開発側と調整しているところです。加治:自社広告の配信は、確かにある方がいいね。最後にメッセージなどあればどうぞ。篠原:今、インモビでは1400億くらい月間のバナーのインプレッションがあるのですが、この半分くらいは今年~来年にはネイティブ広告に切り替えていきたい、それくらい大きな流れだと考えています。加治:もちろんバナー広告もなくならないとは思うんですけど、ネイティブ広告の導入が進んで、ユーザーもアプリが使いやすくなって、開発者側の収益も上がってと、みんながハッピーになるようなネットワークを作っていきたいです。できない海外の事例なども見せてもらったのだが、やっぱりタイムライン系やコミュニケーションアプリは一番相性は良いっぽいね、あとは同じロジックで考えると「2chまとめリーダー」とかも良さそう。Facebookのアプリインストール広告が収益化成功していたりという事実もあるし、ジャンルや実装方法にもよるだろうけど、この流れは少なからず加速するのでは。アプリのマーケティングメディアです。有料マガジン「月刊アプリマーケティング」もスタートしました。【配信提携】LINEニュース【過去連載】週アスPLUS、マックピープル。アプリの取材申請はコチラのページから。312019.5.23草の根から熱量を高めて配信者100万人。182019.4.9診断コンテンツは他人との「共通点と相違点」から拡散されやすい。5062013.10.1クソゲーをブーストするとどうなるの?大切なことは全て「タワモン」が教えてくれた。Saga」のヤクザ式課金は驚異。612014.6.19「スマホ動画は昼休みに見る人が多い」LINE田端氏がおしえるスマホ時代のゴールデンタイム。232016.12.28eCPMが1,000円を超えるアプリも続々。収益性を高める「動画インタースティシャル広告」つかい方のコツと収益データをSSP「アドフリくん」が語る。272014.6.17「動画広告は15秒がベスト」AdcolonyのCEOが語る、アメリカで急成長中のモバイル動画広告市場。プログラミング不要!無料でアプリ開発できるツールまとめ。初アプリ開発でサラリーマン給料超え。地方で生きる開発者に聞く。【お知らせ】アプリの取材を希望される方はコチラから。