大樹HPもあるし、ブログも適宜更新しているのになかなか来訪者がない、というときは、その内容や仕組みに工夫が必要なのかもしれません。いえ、「どんな工夫をすればいいの」―。いう声も聞えてきそうです。時間をかけてブログ記事を書いても読んでもらえないのなら、それは[keikou]「存在しないのと同じこと」[/keikou]。厳しい表現かもしれませんが、検索結果に上ってこないのであればそう言わざるを得ないのが事実です。今回は、ブログを書く上で常に気にかけていただきたいポイントをご紹介しますので、どうぞ最後までお読みください。【基本中の基本】「いいたいことだけ」を書いてはいないか?ブログでは、比較的気軽に読める文章を書き、公表している方が多くいるのが現状です。それは“正解”なのでしょうか。いえ、そのブログが「個人のブログ」であれば全く問題はありません。十人十色、とはよくいったもので、それぞれに考えや思いがあって当然だからです。それが企業の顔であるホームページにリンクされた「公式ブログ」ならばどうでしょう。・お昼ごはんはこんなの・会社で打ち上げ会をしましたなどと書かれても、あなたの会社、ないしは代表者やブログ担当者の個人的ファンでない限り、それは「必要な情報」とはいえません。「いいたいことだけ」のブログは、あまり役に立たないどころか、場合によっては御社のキズになってしまうことさえある、とご記憶ください。見込み客は当初から御社の熱烈なファンでもなければ、会社の存在すら知らないことがほとんどです。そのことを考えると、google(検索エンジン最大手)に好かれる記事をアップすることが近道で、見込み客が知りたいことを適切に提示することが重要です。その記事が「価値あり」と判断されれば、特定のキーワードで検索されたとき、検索結果上位に食い込める可能性も少なくありません。してはじめて、見込み客をつかむことができるのです。ブログの書き方は、次の5つを意識して!ブログを書く上で、気をつけていただきたいポイントは次のようなものです。意識するだけでも、検索結果や読みやすさにつながります。1.見込み客の抱える問題に寄り添うブログを書く前に、一度、次のようなことを整理してみてください。・もっと便利な使い方はないのかなどの提案を求められたこのような、どちらかというと“マイナスイメージ”の情報こそ、見込み客も知りたがっているはずです。それらの「ご意見」を集約し、一つひとつに回答を見つけておいてください。購入(契約)する前に、その商品やサービスのメリット/デメリットを事前に知っておきたい、というのが賢い消費者の考え方です。それを正直に公表しておけば、見込み客の悩みに寄り添うことになりますし、結果として何度もブログに訪れてくれるようになるでしょう。2.似た悩みを知りたいなら「Yahoo!知恵袋」などを見てみるネットというものは調べ物に適した媒体です。・教えて!gooなどのサイトで、見込み客に伝えたい事柄に関連するキーワードを用い、御社が取り扱う商品やサービスに類似するものについての質問がないか調べます。ヒットした質問があれば、それを参考にするのもよいでしょう。年齢や性別、質問者の置かれている環境がわかれば、そのような人たちにどうアピールすればよいのかがわかるかもしれません。ことば(テキスト)で何かを伝えるのは、とてもむずかしいことです。どんな人たちが見込み客になり得るのかがわかれば、そのハードルは下がります。3.面白そうな「タイトル」、できるだけ「結論が先」、説明は後あなた自身が、ネットで何らかの記事に納得するときは、次のような共通点がないでしょうか。・これは面白そうだ、役に立ちそうだと思えるタイトル・だらだらと長い文章ではなく、文章のはじめの方に結論がある・結論に対する説明は後ネットでの読み物というものは、基本的に「ななめ読み」ないしは「読み飛ばし」です。タイトルで興味を引き、疑問に対する“回答”は可能な限り文章の最初に持ってくることが重要です。これは、通常の会話でも同じで、「あのね、それはね...○○だから○○なんだよ」、ではうまく伝わらないのと同様です。「○○という質問ですが、結論からいうと○○です。結論がスピーディーにわかり、利便性が高くなるからです。[/keikou]です。この構成でうまく伝えられないときは、この限りではありません。4.ひとつの記事で扱うのは、ひとつのテーマひとつのお悩みに沿うため、それに類似したこと、もしくは関連したことを伝えたくなってしまうのも、人間の性といったところでしょうか。それでは、そもそも伝えたかった問題解決策がぼけてしまうだけでなく、話が広がりすぎて「結局何がいいたいの?」という疑問さえ残ってしまうことがあります。しても関連した情報を伝えたいのであれば、別に記事を起こし、そこへリンクさせる方が効率的です。・わかりやすさ・覚えやすさです。これを文章で説明しづらいときは、図(写真)やたとえを使うとよいでしょう。することで、わかりやすくなるだけでなく、伝えたいポイントが強調されますので、読み手にとって親切な記事となります。5.見出し設定ができるときは「見出し」を設定もしも利用中のブログに「hタグ(見出し)」を利用できるときは、これを上手に使いましょう。・h1=タイトル・h2=見出し・h3=中見出し・h4=小見出しと、数字が小さい順に重要です。探して欲しいと思うキーワードをこれら見出しに含めることで、検索エンジンに認識されやすくなりますし、読み手にとっても親切な記事を作成することができます。読みたいところだけを読めばよいからです。イメージとしては、「大きな問題に対し、ケースごとの問題解決方法を伝える」といった使い方がよいでしょう。h1=タイトルh2=見出しh3=中見出しh3=中見出しh4=小見出しのように使用することもOKです。文章の流れに沿うよう、適切に見出しを設置してください。少なからず、hタグの数字さえ飛ばなければ問題はありません。例;h1=タイトルh3=中見出しh4=小見出しのように、hタグが飛んでしまうと、検索エンジンに正当な評価をしてもらえなくなる可能性が高まります。文章を書くと、説明する順序を間違えることも考えられますので、先に見出しレベルで文章の構成を考えるとよいでしょう。これをアウトラインと呼び、これに沿って書くことで「書かなければならないことの取りこぼし」や、「内容の重複」を避けることができます。・見出し相当部分に「1.」「2.」「3.」のように数字を振る・見出し相当部分を太字にするといった工夫で、読みやすくすることもできるでしょう。ペルソナごとに書き分けるときのコツ問題解決方法を発信するため、ペルソナ設定が必要であることは「なぜホームページを作るだけじゃ集客できないのか?」でもお伝えしたとおりです。ここで例を挙げてみましょう。御社で取り扱っているものが「ウォーターサーバー」であれば、次のように考えると適した問題解決方法を提示できるかもしれません。おなじ商品やサービスであっても、訴え方が異なるのは自然です。乱れ」といったキーワードがニュースで取り上げられることがあります。ことばは過去にも変化しながら現在に至っています。それは、現代でもおなじことです。ネットで文章を目にするとき、「読み分け」ができるか、ご自身でチェックしてみてください。このブログはどの世代の人が書いているのか、どの世代に向けたものなのかがわかれば、「ペルソナに訴える言葉遣い」がわかっている方でしょう。おなじ商品/サービスであっても、ペルソナが「50代以上男性」なのか、「20代女性」かによって、言葉遣いは異なっていて当然です。スマートフォンを主に利用する10代・20代あたりは、短文で「さくっと読める」文章を好む傾向にありますので、[keikou]1記事1テーマのルールを遵守[/keikou]し、他に伝えたいことがあれば、別記事へのリンクを設置するのが最も有効です。あまりに長文で、難解なことばを使用すると、途中で離脱されてしまう可能性が高まりますので、問題解決法を理解してもらうことができなくなってしまうのです。※どのようにして読み手を納得させるのか、どのようにして常に目に触れる状態にするのかは、「売り上げを上げるためには、検索からファンを増やし購入へつなげる!」もご参考になさってください。上で触れたとおり、その人その人が置かれている状況や立場によって、問題解決方法の提示(アピール方法)は異なってくるはずです。おなじ商品/サービスでも、訴求ポイントや表現方法を変えることはとても重要なのです。そのためには、検索されたいキーワードのかけあわせを変え、アウトラインから作成することも必要かもしれません。一時中止といったかけあわせが考えられます。まとめブログ記事も、作成方法によっては充分に集客につなげることができます。「見込み客の悩みに的確な解決方法を提示、わかりやすい文章にする」ことに尽きます。増やす!ホームページ活用術」ご相談を承っております。「HITAをITの中心に。大分県日田市で『ITとWEB』の専門家集団の株式会社Daiju.techの代表取締役。ホームページの制作、ITシステムの構築・運用、企業コンサルティング、ランディングページ制作やWEB広告などのデジタルマーケティング、パソコンの構築やネットワーク環境の構築のITインフラ事業や、チラシやポスターなどネット印刷などを利用した印刷物の制作も行なっています。みんなの居所「WAKATAKE」の運営や、日田のまちづくりを行う会社、合同会社HITALIVEの代表もやってます。まちづくり集団ヒタトーークのメンバーでもあります。2020年1月15日ホームページを作るときは、目的を明確にしよう!目的が明確だと方向も定まる。2020年1月14日ホームページ制作のリース契約は要注意!オススメできない3つのポイント。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。受付時間9:00~18:00。