『100円のコーラを1000円で売る方法』1・2巻(永井孝尚/中経出版)レンタルサーバーhiroyaikedaの物欲の館2『100円のコーラを1000円で売る方法』1・2巻(永井孝尚/中経出版)(コーラ缶/瓶部分が黒いのは光沢印刷が正しく読み込めなかったためで、本当は赤色)本屋でたまたま見つけて購入した2冊、『100円のコーラを1000円で売る方法』1・2巻(永井孝尚/中経出版/各1,400円+税)。ビジネス書のコーナーで見つけて、タイトルに惹き付けられたのだけれど、パラパラめくると通常のビジネス書と違ってストーリー仕立てになっているのが気に入って購入。ストーリーは、業界第3位の会計ソフト会社/駒沢商会のイケイケ型営業/宮前久美が商品企画部に異動となり、マーケティングのイロハは学びながら新商品を企画し、業界第1位のバリューマックス社販売していくというもの(もちろんフィクション)。各章で具体的なマーケティング事例と理論も紹介されており、巻末に簡潔にまとめられている。理論:戦略の深化ずらずらと並べてしまったが、見出しでわかるように、キシリトールガムとか、マツダの例とか、ローコストキャリアとか、かなり新しいトピックが取り入れられていて興味深い。参考文献も記載されているので、より深く学びたいときの一助にもなる。そんなワケで、マーケティングの基礎を学ぶとっかかりには最適の本かと。ストーリーの流れからすると第3巻も予定されているのかも(笑)。筆者は現在の日本企業の業績低迷に危機感を抱いていて、言ってみれば日本企業の戦略ミスを嘆いているようだ。筆者は第1巻のあとがきでは日本企業は「顧客の言うことは何でも引き受ける」顧客中心主義を見直し、「顧客の課題に対して、自社ならではの価値を徹底的に考え、提供する」べきだと説いている。サムスンが強者、パナソニックやソニーなどはすでに弱者であり、弱者の戦略をとるべきだと言っているようだ(そこまで明言はしていないけれど)。そのあたりが悲しいけれど、地元の三重県亀山工場を擁するシャープが経営上厳しくなっているとか、経営が厳しくなったパナソニックがバドミントン部やバスケット部を休部にする事態にまで至るとなると、他人事ではなくなってきている。経営者はしっかりと「経営責任」を感じながら経営して欲しいところである。»PagetopプロフィールAuthor:竹千代55カメラ・レンズやPC関係、生活雑貨など、ワタシが手に入れたいろんなGoodsまたは気になるGoodsを紹介するページです。明けましておめでとうございます。