|広告・マネタイズ309TweetPocket9/26に東京(汐留)で開催された、D2CRさん主催のセミナー「Androidアプリマーケティング最前線!LINEフリーコインの現状など!」に参加してきました。LINE取締役の出澤さん、メタップス代表の佐藤さんの二人が講演をされました。参考になったポイントをまとめたいと思います。出澤剛さんLINEの近況について9/25LINEが大幅アップデートを行った。ビデオ通話(両os&pc対応)、10秒の動画編集が出来る機能(iOSのみ)が追加。直近ではインド・南米などで伸びている。各国のユーザー数5つの国で1,000万人を超えている。台湾は人口が2,300万人中1,700万人がLINEユーザー、人口カバー率的には日本以上。タイの利用率もかなりホットな状況。LINEアプリDL数コミュニケーションツールだけでなく、ポータル化・総合プラットフォーム化をここ1年で進めてきている。1,000万DL日本国内のみ提供アプリでは、LINE占い、LINE漫画などガラケー時代に流行ったコンテンツも伸びている。重要なポイントとしては、LINE系サービスをだしたからといっても必ず当たるというものではない、失敗例は多くある。1つ1つのアプリに対して魂をこめたものをつくるのは大前提。LINEの国内ユーザーについて国内利用者は4700万人超えている、アクティブ率(DAU)は2500万人以上。AndroidのLINEユーザーも多い。DAU1500万人(Androidのみ)。メモ:LINEのDAUは50%超えている。実は30歳以上が55%を超えている。可処分所得がある方も多い。居住地:ほぼスマホ普及率の統計通りで全国。アクティブユーザー:20〜30代男女がアクティブ率が高い40代以上は若干アクティブ率下がる。利用者総数でいうと年代別でバランスは良いが、アクティブユーザーでいうと10〜30代。ゲームユーザーとも合致してくる。メモ:10〜30代メインとはいえ、60歳以上の女性の60%、男性の30%はLINE毎日使っているというのは驚異的だと思う。LINEフリーコインについてLINEフリーコイン2013年6月にリリースした。アプリをDLしてくれたユーザーにLINEコイン(スタンプが買える)をプレゼントするというリワード広告。サービス概要インセンつきのリワード広告Androidのみ。成果地点はDL後の起動。成果測定はSDKで行う。国は、日本・台湾・タイ・インドネシア・マレーシア。最初は日本だけでスタートしたが、すぐにタイと台湾で開始。インドネシア・マレーシアは最近(9月)スタートした。海外でアプリを訴求したいときにも使用可能。週に1つ、2つクオリティの高いアプリを案内するというコンセプト。月曜と木曜に1アプリずつ紹介する。枠数としては月8〜10枠の商品。非常にダウンロードの消化スピードが速く掲載2時間で案件終了することも。「LINEフリーコインがはじまったと聞いたけど一回も見たことない。実態は消化が早くすぐなくなってしまっている。LINEフリーコインユーザーユーザーはLINEフリーコインで紹介されているアプリをDLすることで、LINEのコインがもらえる、使い道としてはLINEスタンプ。参加者のすそ野が広くなるのが特徴。LINEで有料でスタンプを買う層は2割くらい。ユーザーに還元するコインも高めに設定しているので、アプリを3〜5個DLするとスタンプが1個もらえる。スタンプ1つもらえるまでの障壁を低く設定している。ユーザーメリットを大事にしている。LINE側の押しつけ・広告主のやりたいことだけの広告商品はやらない。ユーザーが喜んでくれるもの。コミュニケーションの導線を邪魔しないものというコンセプトで広告商品をつくっている。補足:ツイッター観察してみてもユーザー体験は損なわれていないのがわかる。待っているユーザーが多い。無料でスタンプ欲しい10代の学生ユーザーが多そうな印象。大量DLフリーコイン時速(max)日本30,000DL台湾40,000DLタイ500DL初速が一番早い。日本と台湾では一日20万DLくらい消化可能。Android向けでは、この消化ボリューム・スピードが出せる唯一の媒体。GooglePlayのランキングにも効いてくる。メモ:時速3万DLやばい!と思ったが、D2CRさん曰くそれよりも一日20万DL消化できるというところが一番スゴイらしい。ピュアユーザー(効果事例)事例:9/5にLINEフリーコイン実施した「究極キャッスル攻防戦」(IGG)掲載したことで総合最高2位、ゲーム無料1位グロッシング(売上)も非常に伸びている。「新着無料ランキングをどこまで伸ばせるか?」だったが、LINEフリーコインはDLボリューム多いので、GooglePlay総合ランキングにも影響を与える。ランキング上位に入ることで、オーガニック流入も相当数入ってくるのこともメリット。実際の獲得ボリュームはLINEが8割。補足:リワードでとったアプリにふつうにはまっている人もいる。いうユーザーが多いのであれば良い効果が出るはず。アンインストールするユーザーも一部いるとは思う。ART)翌日の継続率が通常リワード媒体の10倍。3日目のDAUも施策前の3倍。通常のリワード媒体に比べてユーザーの質が良いと推測している。ゲームの種類・施策内容によっても大幅に変わるので、アプリの内部施策とセットで考える必要がある。補足:確かに通常のポイントためる系のリワードアプリのユーザー層とはちょっと違う気がする。ツイッター見ている限りはリワードとか知らないライトなユーザーも多そう。質が高いというのはなんとなく納得。日本のスマホ普及率は実は非常に低い。スマホのデータ通信プランは日本では定額制が多いが、台湾も定額制が多い。台湾などタイもスマホの通信環境は整ってきている。台湾やアジアはDLが多くても売上につながるか。台湾は8位(6月)⇒4位(7月)に順位を上げている。(参考記事:日本のアプリは台湾でも人気!?AppAnnieによる世界の最新アプリマーケット情報)参画するゲーム提供会社も増えているし、ユーザーの課金額も伸びている。フリーコインは7月に開始したが、台湾では20アプリ以上が出稿。実は日本より台湾のほうが出稿企業が多い。それくらいの投資をしてもペイするマーケットの裏付けなのでは。中国本国のゲームデベロッパーや台湾の内資のデベロッパーが多い。4-6月のLINE海外売上率は約20%。その中で牽引しているのが台湾とタイ。台湾が熱くなってきていて、その次にタイに飛び火していくと予測している。これからアジアはホットな市場。LINEフリーコインの価格とロット出稿価格(日本)はゲーム250円、ブランドアプリ200円。最少2万DL〜最大20万DLまとめ・一日で20万DLを実現できるスケール感。・通常のリワード広告よりは恐らく効果が高い。・アプリの施策内部とセットで考えることが必要。海外では台湾が激戦区になってきていてゲームの参入が進んでいる。台湾では日本と同じくパズルやRPGアプリが人気。タイにはまだそこまで到達していなくカジュアルゲームが人気。今後1〜2か月で勢力図も変わってくるのではないか。日本maxで時速3万DLということだが、曜日とか時間は関係ある?開始時間は固定で日本時間11時。出した時間の1時間後くらい12時代がDL多く、そこから下がっていくイメージ。曜日は特に違いがない。出稿企業のゲーム系・非ゲーム系の割合は?ほぼゲーム9割ゲーム。ゲームはROIが課金が見えやすいというのもあるでしょう。タイではタイ現地のグルメサイトとかもあった。LINEユーザーにあったようなの世界観パズルゲーム・カジュアルゲームが、DLしてもらうための障壁は低そうだと感じている。実施したい場合いつできる?在庫はどのくらいある?日本だとまだ在庫に余裕はある。実施までの時間はSDKの組み込みをする必要があるので、そこにかかる時間次第。手慣れた会社であれば実施まで最短10日くらい。2〜3往復かかる感じだと3週間とかかかるかも。1日に1つしか紹介しないとのことだが、同日でかぶった場合は優先順位は?先着になります。リワードでアプリDLするユーザーの性別はどちらが多い?個人情報をとっていないので読みづらい。女性のほうが若干多いのかなというくらいの感覚。今後可能性はあるかもしれない。聞いてみて感想:広告出稿費用も意外に高くないLINEフリーコイン。LINE本体の広告枠の値段みたいに、もっと高額だと勝手に思っていました。テレビCMうつならLINEフリーコインやるべきだとおもう。リワードの特性上iOSは難しいのですねAndroidオンリー。「LINEフリーコイン」出稿について:リワード広告「LINEフリーコイン」は取扱い代理店経由で出稿が可能とのこと。本セミナー主催のD2CRさんも正規代理店の1社、ご興味を持たれた方は問い合わせをしてみてください。広告コスト最小化戦略」の講演まとめは以下の記事にてどうぞ。アプリのマーケティングメディアです。有料マガジン「月刊アプリマーケティング」もスタートしました。【配信提携】LINEニュース【過去連載】週アスPLUS、マックピープル。アプリの取材申請はコチラのページから。312019.5.23草の根から熱量を高めて配信者100万人。182019.4.9診断コンテンツは他人との「共通点と相違点」から拡散されやすい。1072014.3.25数1,000万円でアプリの売却に成功!アプリM&Aが成立するまでの半年間の記録。412017.1.311本で6,000万円を稼いだアプリもあるけど、8割はヒットせずに地獄行き。GOODROIDが語る「赤字アプリ」の話と、SSP「AdStir」をつかうメリット。4132014.3.272,000万円稼いだ!「49人目の少女」のNagisaが教える、本当に効果がある6大アプリ集客術。52014.3.28アップデートより続編?100万ダウンロード超えアプリ「返信ください」続編のメリットは前作へのユーザー送客。82015.3.11「テレビCM実施に必要なのは、やる気と覚悟」ブレフロとログレスが語る、アプリのテレビCM効果の真実。プログラミング不要!無料でアプリ開発できるツールまとめ。初アプリ開発でサラリーマン給料超え。地方で生きる開発者に聞く。【お知らせ】アプリの取材を希望される方はコチラから。