するカートに商品は入っていません。本誌掲載の論文をPDF形式でご購入いただけます。各論文にある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、カートに商品が追加されます。Tweetモバイルシフトの進展により、消費者の車選び、車の購入までのプロセスが大きく様変わりしている。ジャパンの武村綾悟氏に聞いた。モバイルシフトが加速しています。1日のメディア別接触時間を調べたある調査では、2009年に5.6%だったスマホへの接触時間が、19年には28.6%に跳ね上がっています。米国のデータによると、朝起きて最初に触れるのがスマホという人が44%もいるそうです。した中で、自動車業界が直面するマーケティング上の課題について、どのようにお考えですか。スマホの接触時間が2014年を境に劇的に増えました。調査によると、実はモバイル、テレビなどさまざまなメディアを含めたメディア総接触時間は増えています。部長2004年P&G入社。「アイムス」「アリエール」「レノア」のブランドマーケティングを担当。2010年フィリップスジャパン入社、マーケティング部長。2013年すかいらーくに移り、マーケティング本部副本部長として、広告、販促、デジタル、PR領域を統括。2018年日産自動車に入社し、現職。テレビはリーチという意味で重要なメディアであることに変わりありません。テレビを見ているわけではないですが、かといってテレビをまったく見ていないというわけでもないのです。テレビとモバイルをどちらも活用しながら、ブランドコミュニケーションの量と質を高めていくという形が今後も続くでしょう。テレビはリーチの幅を広げることに長けたメディアです。広告を見たユーザーが来店予約をするといったような行動変容を促すには、質の高いリーチが必要です。テレビとモバイルでリーチを最大化し、かつモバイルの特性を活かし、ターゲットに合わせてクリエイティブを最適化することで、深いコミュニケーションが可能になります。メディアの特性を活かして補完関係を築くことが効果的だと思います。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。