いま最も注目を浴びる最新マーケティングの正体とは何か?『なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか?』の刊行を記念して、書籍では紹介しきれなかった話も盛り込みながら、ニューロマーケティングの魅力が語られる。田邊学司いまや、「メタファー(喩え)」がさまざまな場面で影響を与えており、効果的に活用できるか否かが商品の売上すら左右する時代となった。私たちの日常はメタファー(喩え)に支配され、「お金」という抽象概念に命を捧げてしまうこともある。神を意識したクリスチャンとアップル社を意識したアップルファンの脳反応は酷似していた。田邊学司コカ・コーラは「おいしい」から売れている。2004年に発表されたある実験は、それに真っ向から異を唱える結果だった。