コミュニティとブランドの新たな関係性。激しい時代に、これからの生き方を考えるブログです。メニューコンテンツへ移動ホームプロフィールお問い合わせサイトマップコミュニティとブランドの新たな関係性。昨日、たむけんさんのツイートを読んで、こんなツイートをしてみました。2018年7月5日この方向性は絶対にありだよなあ。「◯◯のコミュニティに所属しているひとであれば、◯◯が無料で使えます」っていうのは、下手なサンプリングなんかよりもよっぽど確度が高いと思うし、確約に至らなくても使ったらSNSなどで告知してくれるわけだから、広告効果も高い。両者にメリットがあると思う。できたタイミングですぐに「WaseiSalon割」を提案してくれて、メンバーであればお得に購入できるようにしてくれた。実際にメンバーもその特典を使って購入していたし、日常的に着てくれるわけだから、広告効果もかなり高いと思います。自分の頭で考えて、納得感を持って好きになってもらうことが大事。最近の主流は、フォロワー数の多いインフルエンサーにお願いしてSNSで発信してもらうというような、いわゆるインフルエンサー・マーケティングが主流ですよね。本当の意味で「ファン」になってもらうには、インプレッション数で勝負するというのは、あまり意味がないような気がしていて。それよりも、どんなブランドなのかをしっかりと知ってもらう、理解してもらうことのほうが重要で。受け身ではなく、自発的に。自分の頭で考えて、納得感を持って好きになってもらうことが大事なのではないかなと。価値観の近いコミュニティ内で、知ってもらう機会を提供する。その上で、上記のツイートに書いたような「価値観の近いコミュニティ内で、知ってもらう機会を提供する」というのは、ものすごく効果があると思うのです。「灯台もと暮らし」で特集を組ませてもらったイケウチオーガニックさん。ORGANIC】企業特集、はじめます。灯台もと暮らしイケウチさんのことを、僕がWaseiSalonやSUSONOのメンバーのみなさんに紹介すると、かなり高い確率で興味を持ってもらえます。価値観が近いため、ちゃんと伝えると自分から興味を持ってもらえるんですよね。僕らが大好きなブランドだから、当然と言えば当然なのかもしれません。実際に僕が下記のイベントに参加したときも、何も伝えていないのにも関わらず、WaseiSalonのメンバーが自発的に参加していて、とても驚かされました。参照:これからのリレーションシップ・バンキングの可能性。隠居系男子コミュニティと一緒にモノづくり。言えば、2年ぐらい前にEVERYDENIMと一緒にこんなオンラインサロンを立ち上げてみたことがあるんです。僕らの理想のデニムってなんだろう?│Synapse(シナプス)最近、このときの様子を聞かれる機会も増えてきました。このようなものづくりの仕方がこれからドンドン増えてくるのかなと。「読者」や「お客さん」という概念って、実はものすごく曖昧で、顔も見えずかなりザックリとしています。一方で、コミュニティやサロンメンバーであれば、具体的に顔が見えて特定の個人になる。その中でコミュニケーションを取っていけば、少なくとも互いに知り合いにはなることはできます。売り込むだけじゃなくて、真摯にお互いの考え方を知ろうとすれば、友達にだってなれる可能性があるわけです。すると、「友達≒仲間」とも言えるわけですから、そこから本当に様々な展開が見込めると思います。最後にここから、本当の意味でメディアとブランドの連携が始まっていくのかもしれません。僕らもそんな可能性を信じて、様々な実験を積極的に仕掛けていきたいなと思います。いつもこのブログを読んでくださっている方々にとっても、何かしらの参考になれば幸いです。全幅の信頼と、自分で考えて行動するためのきっかけと余白。「暮らし」や「生き方」を考えるきっかけになる、その余白が伝統工芸の持つ力。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメント名前メールアドレスウェブサイトこれからの暮らしを考えるメディア「灯台もと暮らし」インタビュー電子本発売中です。「灯台もと暮らし」の電子書籍発売中です。共著の電子書籍発売中です。特権化されてきたものを楽しく民主化する。流通額より、視座を変えよう。僕らが掲げる5つの価値観に基づいた働き方は誰だって必ず実現できる。日本国内でyoukuの見れない動画を再生する方法!「随筆」と「エッセイ」の違い。函館蔦屋書店がスゴい!代官山を超え、これを目当てに函館に移住しても良いレベル!「人生は配られたカードで勝負するしかない」という言葉の意味について僕が思うこと。最近の若い世代はメッセージに句点を打たないというお話。歴史は往々にして韻を踏む。locally」という言葉について思うこと。「不断の努力」と「普段の努力」の関係性。「信頼」はするけれど、「期待」はしない。神戸ファッションの「重厚感」と神戸の街並みを歩いてみて思うこと。