携帯電話やPDAなどの移動通信端末に向けて配信される広告のこと。日本ではインターネットにアクセス可能な携帯電話の普及率が非常に高いため、さまざまな広告が展開されている。パソコンと違い身に付けていることの多いメディアなので、レスポンスも速いといわれている。画面にバナーやテキストを貼り付けるタイプと、メールを送信するタイプがある。電子クーポンや懸賞企画の応募窓口として使用されるなど、販促ツールとしての側面も有する。