栃木」アフターデスティネーションキャンペーンに向け、日光線「いろは」車両で宇都宮市のPRを2019年1月中旬~3月中旬(予定)に実施する。JR日光線を利用する訪日外国人客に同市の魅力を発信するため、JR日光線で運行している「いろは」車両の車内を同市の宣伝物でジャックし、PRするという。期間中は、4両編成の「いろは」車両2両ずつを、「宇都宮餃子®の宣伝物」「大谷エリアの宣伝物」でジャックする。「ちょっぴりプレゼント」として、車内の宣伝物をスマートフォンやデジタルカメラ等で撮影し、宇都宮駅の観光案内所に写真を提示した訪日外国人客には、ノベルティをプレゼントする。実施期間は2019年1月中旬~3月中旬(予定、都合により変更となる場合あり)。ノベルティは「ミニチュア宇都宮餃子®フィギュアセット」「ミラー付きあぶら取り紙」を予定(無くなり次第終了、変更となる場合あり)。見る、ファミリービジネスの力強さ。