連載掲載:2016年8月-写真撮影は皆さんの広告戦略に大きくかかわる重要要素。お金をそれなりにかけてビジュアル作りをする!これはWEBにおいても定石でした。今、この常識が大きく変わろうとしているところまで来ている!そんな事例を多数拝見しています。え?写真撮影しなくていいの?そう考えるのは早計ですがブライダル業界における広告ビジュアルは今、大きな分岐点に来ているのは確かです。SNS上でリアルなカップル写真は花嫁の大きな関心を集めている-SNS上では今、リアルな花嫁が盛んに自らの写真を発信し、またこれから結婚式を迎える次の花嫁がその写真を参考にするという流れが生まれています。Instagramアカウントはどうでしょうか?拝見している限りフォロワー数が1000に届いていれば良い方。数100レベルにとどまっている式場もよく目にします。この差は一体なぜ生まれるのでしょうか?それはズバリ、ニーズに叶った写真をアップできていないということに他なりません。見慣れた広告写真ではなく、より使えるアイディアや素敵なシーンを探している-Instagramでは広告で使用したビジュアルではなくリアルな写真のほうが受ける、これはブライダルに限らず全ての業界に通じる定説です。ブライダルでは実際にどんなウェディングにできるのかコーディネート、アイテム、ドレスなど様々なパーツの写真投稿が目立ちます。当日のリアルな入場シーンや、カメラ目線の記念撮影ではないフォトジェニックなシーンの写真などは特に「いいね」が付きやすい状態です。これらの現象は広告写真ではわからない情報をユーザーが欲しているという証拠でもあります。ゼクシィはじめとして媒体ではブランディングを損ねる?-私のスクールやコンサルティング先でも広告写真と合わせてリアルなカップル写真を投入することをお勧めしています。それはユーザーのもっと「シーンを見たい」「コーディネートのアイディアを知りたい」にいち早く応える方法であるからです。状態になっている式場のほうが多い。そんな式場こそ、積極的にカップル写真の投入をお勧めします。この話をすると「広告ビジュアルと一緒にカップル写真を入れてはブランディングに影響があるのではないか?」というご質問をよくいただきます。確かに広告に投入すべき写真は入念に選んでいただく必要があります。美男美女でなくともよいよくカップル写真は「モデル級のものでないとダメですよね?」聞かれますが、必ずしもそうではありません。男性視点だと目が行くのは顔ですが、女性は顔の造形よりも全体の雰囲気や身に着けている衣装、小物のオシャレさに比重を置いて見ています。そのカップルの顔よりもセンスが何よりも重要になってきます。カメラ目線はNG!さりげないシーンをとらえた写真をカメラ目線の写真はどうしても記念撮影写真の印象がぬぐえず、広告写真としては泥臭い印象を与えてしまいます。さりげないポージングや目線のものを選ぶとよいでしょう。【重要】黒い服のゲストは極力カット!広告写真を泥臭くするもう一つの要素はゲストの存在です。日本の結婚式では男女ともに黒い服を着用することが多く、写真の中にゲストが黒い塊のように見えてしまうと途端に写真が素人っぽくなってしまいます。トリミングなどで調整して写真の中の黒いゲスト率が目安40%以下になるようにしましょう。【重要】式場のハード力がわかるメッセージの多い写真を!実はこれが最も重要なポイントです。広告ビジュアルは式場の魅力を伝えるためのもの。カップルのみが強調されている写真はNGです。背景に式場の強みが多く映っているか?そのシーンは式場の演出力を表現するのに役立っているのか?等、本来の目的を見失わないようにしましょう。実は「全景」「寄り」「物撮り」のお宝発掘が可能!カップル写真は人物入りのものばかりを取り上げるわけではなく、その人たちがセレクトしたアイテムはもちろん魅力的なものは採用するべきでしょう。その他、式場の空間は広告では撮影しない角度でお宝が眠っている場合があります。「青空に恵まれたフラワーシャワー」、「シャンデリアの寄りカット」「ブーケの寄り」等。お宝写真を発掘してみてください。WEB担当者にオススメ!ブライダルの集客ノウハウが〝1分から学べる〟〝競合に勝つ〟手法がわかるeラーニングサービス月額5万円というSoZoサービス最安値でありながらSoZoで提供されているコンサルティングのノウハウが学べるお得なeラーニングサービス。センスや長年培ったWEBの知識ではなく誰でも到達できる論理的アプローチで普通のウェディングプランナーをWEBスペシャリストへ導きます。「SoZo集客大学オンライン」についてはこちら【連載】WEBに強いプランナーになろうブライダル産業新聞で2016年2月~2017年3月まで掲載された人気連載を一挙にご紹介します。Reserved.この内容で送信します。よろしいですか?キャンセル。