ケータイ向けのRSSリーダーも登場してきた。RSSリーダーの種類は、ウェブのページ上で確認する「ウェブ型」、ローカルマシンにRSS対応アプリケーションをインストールして利用する「クライアント型」、同じくローカルマシンのデスクトップやタスクバーなどに常駐し、最新情報をテロップのように表示する「ティッカー型」の3タイプに分けられる。「ウェブ型」はサイト側に設定が保存されているので、環境に依存せず利用できる点がすぐれている。「クライアント型」は他の種類に比べて、高機能で使いやすくなっているものが多い。「ティッカー型」はすばやく気楽に最新情報を得たいときに有効なリーダーと言えるだろう。ユーザーはRSSを活用したい範囲や、取得する情報の鮮度に応じてRSSリーダーのタイプを自由に選択している。RSSリーダーごとに表示の仕方や操作方法に違いはあるが、元となるRSS自体は同じなので、基本的に取得できる情報に差異はない。メールの送受信という機能は同じでも、使うメールソフト(Outlook、Becky!、Gmailなど)はユーザーごとに異なるのをイメージするとわかり易いだろう。ウィンドウズビスタにも標準搭載されるので、今後のRSS普及に弾みがつくと見られている(画像はWeb担当者ForumのRSSを表示したもの)。7では、ついにRSSリーダー機能が標準搭載になった(図2)。2007にもRSSリーダー機能が搭載されている。このようにウィンドウズ環境の標準機能となることで、RSSのリーチが今まで以上に一般層まで広がることは確実である。ウェブにおけるRSSの重要性は、ますます大きな割合を占めてくることになる。RSSを利用する方法は、単にRSSリーダーで読むだけではない。RSSを「コンテンツ」のような形で利用するツールも登場し始めている。自分の好みにウェブページをカスタマイズできる「パーソナライズドホームページ」のサービスもその1つだ。Yahoo!」や「Googleパーソナライズドホーム」は、RSSを取り込んでページのコンテンツとして表示できる。自分が選んだ興味のあるコンテンツ(=RSS)だけを集めるのは、まるで自分専用のニュースサイトを持つような感覚だ。ブログやサイトに貼る「ウェブパーツ」(ブログパーツと呼ばれることもある)としてもRSSが活用されている。RSSの発信元としては、さまざまなサイトのコンテンツとして利用されることで、そのサイトを見た多数の人にも情報の接触機会が開かれることになる。いった形で発信するRSSを取り上げられるには、サイト来訪者にとって便利な情報、コンテンツとして表示しやすいRSSを配信することが鍵となる。単純なサイトとは異なる「チャンネル」が生まれるでは、RSSを導入することで企業にはどんなメリットが生まれるだろうか。ユーザーに対してRSSという新しい「入り口」を作ることで、情報を伝えるチャンネルを増やすことができる。ウェブサイト経由で閲覧するユーザーとは異なる層との接触機会が増えることがある。次に、RSSの利点として運用コストの低さが挙げられる。RSSも、サイトを対応させれば記事を書くたびに自動で更新される。Web担当者が特別な作業をする必要がないため、配信にかかるコストは他のアプローチに比べても低い。マーケティングブログなどを導入すると、すぐに実施できる手軽さがある。RSSは基本的にテキストデータ(画像を配置したり、音楽ファイルとのリンクを盛り込むことでもできるが)であるため、PCユーザーだけでなく、ケータイでも気軽に利用できる。各ユーザー環境に合わせて、特別用意する必要がなく、各環境との親和性が高いのもメリットだ。このように、手軽に導入できて運用コストも低いということは、情報発信者にとって非常に魅力的ではあるが、うまく利用しないと効果が出ないという面もある。効果的にRSSを利用するためのポイントを以下に示す。手軽に配信できるからこそ、その企業の個性を打ち出せる使い方をすることが、何よりRSSを活用するコツだと言える。ユーザーが欲しい情報を明確化するまず先に述べたようなユーザーが欲しい情報は何なのかを明確化する必要がある。これを明確化していないと、そもそもRSS自体を登録してもらえない。シンプルかつ効果的なタイトルを付けるRSSを見てユーザーの目に留まるかどうかは、タイトルが非常に重要なウェイトを占める。少ない情報で、効果的な情報を出すことが重要となる。RSSの効果測定には「FeedBurner」など専用の効果測定ツールを使うとよい。次につなげるサイト構成にしておくRSSから訪れるユーザーは多くの場合、単体ページを読むだけで終わってしまう。その後の行動につながるようなコンテンツを用意することが非常に重要だ。配信だけでは終わらないRSSの活用方法と応用コンテンツシンジケーションとしての面も見逃せない。いまや企業のウェブサイトは掲載する情報量が増える一方で、ユーザーは自分の関心がある情報を見つけにくくなってきている。効果的なウェブページを形成するために、サイト構造の再整理などを行っていく必要があるが、サイトのリニューアルにはコストもかかるため簡単にはいかない。いったケースでは、ウェブサイト内の情報をRSSとしてグルーピングし、各ページや新しいカテゴリーページに配置することで構造を整理することが1つの解決策となる。複数のウェブサイトを持つ企業においても、それぞれのウェブサイトの枠を越えたコンテンツの連携ができる。RSSは、その使い方次第でとても大きな効果をもたらしてくれるのだ。メディアプラットフォームそして広告媒体としても期待RSSの内容は当初、ウェブサイトの更新通知とコンテンツの概要が中心だった。概要だけにとどめておくことで、サイトの更新と概要を知ったユーザーがウェブサイトへ還流してアクセス数を向上させるのがねらいだった。最近では、ページの内容をすべて含ませた「全文RSS」を配信するサイトも数多くある。読者としても全文があったほうが便利だろう。実際、概要だけのRSSよりも全文を含むRSSのほうが人気が高いという調査結果もある。「ウェブサイトへの集客効果が薄まるのでは?」と考える人がいるかもしれない。新しい情報を確実に告知するのが目的であれば、購読のされやすさを優先するほうが良い結果をもたらす。FeedBurnerでは、RSS広告配信以外にも統計分析などの機能も提供する。購読者の数や閲覧数の推移、RSSリーダーの種類、広告効果などの統計が表示される。RSS向けの広告も登場している。FeedBurner(GMOアドネットワークス)やRSS広告社、Pheedoなどでは、RSSの中に広告を織り交ぜて提供する仕組みを用意しており、新しい広告媒体としても注目されている(図3)。Simples」(シンプル、簡単、便利)をキーワードに、ユーザー視点での一歩先の企画立案からサイト構築まで守備範囲に網羅し、数多くのウェブを手がける。現在フリーウェブクリエイターとしてさまざまに活動中。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。自社サービスのSPプランナー★京都本社★♨リゾート企画で日本を癒せ!京都本社のリゾート事業会社です。アカウントプランナー(プロデューサー)の部長候補を募集します。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語コンバージョンサイトを訪問した人が、商品を購入したり、資料請求したりすること。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。