漢方D2C『DAYLILY』のデザインに込められた思い。漢方を、もっと愛されるものに。そのときNo.2は「コーチ」になった。上野千紘117SHARE映像に「自分」を刻め。大川優介の仕事論75SHARE英語習得に、お金はいらない。D2C『DAYLILY』のデザインに込められた思い。漢方を、もっと愛されるものに。5795112020.02.07漢方D2C『DAYLILY』のデザインに込められた思い。漢方を、もっと愛されるものに。プレゼントにも日常使いにも、漢方を身近にしてくれる漢方D2Cブランド『DAYLILY(デイリリー)』。洗練されたデザインで女性たちに人気だ。発起人である小林百絵さんに「デザインに込めた思い」を伺った。1全2本立てでお届けします![1]電通2年目、私が退職届を出した日。台湾を旅して見つけた「ヘルシーな生き方」[2]漢方D2C『DAYLILY』のデザインに込められた思い。漢方を、もっと愛されるものに。漢方を、もっと愛されるものに。ーとくに『DAYLILY』はパッケージをはじめ、とてもすてきなデザインで統一されていますよね。そこにはどんな思いが?「漢方のライフスタイルブランドをやろう」ということを心に決めて今のデザイン、世界観に至りました。剛史さん(現CDO)に相談していたんです。やるからにはちゃんとマスに届けたい。すれば広い層の人が手に取ってくれて、長く愛されるのか。ここはすごく議論したし、話し合いました。さんにはじめから相談されていた理由はあるのでしょうか?まずは「バイブスが合いそうだな」というのが大きかったのですが...(笑)それ以外の理由でいうと、ただ「綺麗」とか「かわいい」だけじゃなく、ちゃんと「買いたい」と思えるデザイン。飽きられない文化やライフスタイルになれるようなデザインを一緒につくれそうだと思ったからです。綺麗なデザインをつくれるデザイナーさんはたくさんいるんですが、単純に「きれいだな~」という印象だけで終わってしまうことも多いと感じていて。私と、共同創業者Eriの両極端とも言える「好み」を上手に中和して、生活の中に置きたくなるような「ぬけ感」のようなものを出してくれる。そんな人を探して、一番に思い浮かんだのが河ノだったんです。ーボツ案もあったのでしょうか?たとえば、『DAYLILY』のブランドカラーはオレンジにしていますが、当初は「パステルカラー」の案もありました。しても違和感がありました。パステルって「女性モノのブランドらしさ」はあるのかもしれないけど、あくまで一部分ですよね。「かっこいい、クールな雰囲気が好きな人達に届くのか」「服の好みが変わるように、年齢を重ねた時にパステルカラーはどう映るのか」など議論しました。河ノさんは私たちの意見を聞きながら、時に予想できない方向にも「飛ばしながら」案をたくさん出してくれて。みんなで1つずつ咀嚼し、デザインに落とし込んでいきました。ブランド名の「DAYLILY」は、漢方でもよく使われる、オレンジ色の百合の名前から取った。言語化できない「気持ち」をたくさん集めていくー先ほどあった「漢方のライフスタイルブランドをつくる」って今までにない挑戦ですよね。「ライフスタイルブランド」って言語化できない「心地よさ」や「細かいニュアンス」を、どう表現するかがポイントだろうとは思っていました。私とEriちゃん、河ノさん、3人がその「ニュアンス」を共有しておいたほうがいいよね、と。3人でとにかく色んな街に出かけて、お店を見て回ったんです。色んなブランド、アイテムを見て「これは好き」「これは違う」と言葉にしていきました。ー「心地よさ」や「好き」を言語化していくのは、むずかしそうにも感じてしまいます...。インプットの「量」も大切なんですよね。ゴルフ、車の情報誌も、たくさんみること。それで「自分は何をいいと感じるか」できるだけ言葉にするようにしていたのかもしれません。テレビも見るし、ラジオも聞くし、Podcastも聞くし、流行りの場所にも行く。何でも自分に最適化されている今だからこそ、あえて雑食になる。それでバランスが取れるのかなと思っています。「気持ちよさ」を第一にーパッケージもすてきですが、店舗でいうと、あまり近すぎない、でもちゃんと話を聞いてくれる距離感の接客が印象的でした。何をするにも「気持ちよさ」は大事にしている部分かもしれません。お客さんとの関係を考えた時に「“お客様”と呼ばれ、過剰に丁寧に扱われること」は、もうあんまり求められていないんじゃないかなと思います。私は、スタッフもお客さんもパートナーも、あまり差を作りたくなくて。「みんな私たちのシスター」ぐらいの関係でありたい(笑)取材中の一コマ。小林さんにとって「シスター」達との会話が、日々の楽しみになっているそう。買い物ってやっぱり単純な「買う」「売る」の関係性じゃないんですよね。服なら、その人がよく似合うから、おすすめする。漢方もその人に合うから、おすすめしよう。これが誠実だし、気持ちいいですよね。余談ですが、初めてスポーツウェアブランドの『lululemon』で試着をしたんです。店員さんが「私はルカって言います、お名前を伺ってもいいですか?」と聞かれて。私もカンタンに自己紹介して自然とおしゃべりができた。私を知ろうとしてくれて、似合うものを選んでくれようとしてくれた。試着中も「モエさん、どうですか?」と声がけまで(笑)もちろん、この距離感がニガテな人もいると思うのでケースバイケースですが、相手のことを知って初めておすすめできる。『DAYLILY』でも同じような体験を目指したいですね。商業施設や百貨店などから、出店に関する声が多くかかるという『DAYLILY』。「あまり“お店を出させてもらう”という気持ちにならないように気をつけている」と小林さん。「自分たちのブランドに自信があるからこそ対等でありたい。効率より、濃く伝わるものをー最後に、『DAYLILY』をこれからどんなブランドにしたいなどありますか?ちょっと話がそれちゃうのですが、年末に紅白をみていたとき、同世代のバンドにすごく嫉妬したんです(笑)自分たちのスタイルで作った曲を届けて、響いている。マスにも届いていて、聞いた人を元気にしたり、勇気を与えたりしている。すごくかっこいいなって。私たちはブランドで同じようなことがやりたいんだと思います。みんなの才能と力を絞り出して必死に『DAYLILY』を作っているので、まずは1つひとつ丁寧に私達が思う「気持ちよさ」を届けていく。一人でも多くの人の「日常」に溶け込んでいけたら。みんなで大切に育ててきたブランドや商品を一過性のブームで終わるもの、消費されるものにしたくないんですよね。効率だけを考えるならもっと色々できると思うんです。「この商品、いつまで残んだろう」と思われるようなブランドにしたくない。買ってくれたお客さんも悲しいと思うから。漢方をすべての女性に寄り添える身近な存在にしたくて。そのためにもリアルな店舗はこれからも作っていきたいですね。「フラッと寄ってみました」でもいいし「今日は気分がいいからちょっと寄ってみようかな」でもなんでもいい。日本に漢方っていうライフスタイルが根付いたら最高ですし、そこに『DAYLILY』が寄り添っていられたらもっと最高ですね。>>>[1]電通2年目、私が退職届を出した日。電通2年目、私が退職届を出した日。台湾を旅して見つけた「ヘルシーな生き方」2020.02.07232SHAREお客さんと、地域の人と、夢を語ろう。瀬戸内発デニムブランド『EVERYDENIM』のスタンス2019.12.27170SHAREマーケットが無いなら作ればいい。おやつのサブスク「スナックミー」の戦い方2019.11.2992SHARE電通2年目、私が退職届を出した日。台湾を旅して見つけた「ヘルシーな生き方」232SHAREお客さんと、地域の人と、夢を語ろう。瀬戸内発デニムブランド『EVERYDENIM』のスタンス170SHAREマーケットが無いなら作ればいい。そのときNo.2は「コーチ」になった。上野千紘117SHARE映像に「自分」を刻め。大川優介の仕事論75SHARE英語習得に、お金はいらない。『7HACKS』は世の中を沸かし、仕掛けつづけるイノベーターたちの「習慣」と「実践」に迫るキャリアハックの特集です。イノベーターたちの知られざる日々の習慣から、読書法、自らに課したマイルール、ライフハック、仕事に対する考え方まで、幅広くご紹介。明日からの仕事への活力が湧いてくる、そんなコトバと共にお届けします。溝口勇児の仕事哲学2019.08.08659SHAREジェットコースターみたいな人生を。|「人の才能を見極めようと思うな」2018.11.27777SHAREこの特集の記事一覧へPM1年目の教科書PMとして、一人前になるにはどうしたらいい?駆け出しPMに向けて、お届けする連載「PM1年目の教科書」です。上野千紘2020.02.14424SHARE闇雲にBacklogを追いかけてもダメ。岡田悠2020.02.05298SHAREもしこの機能があったら「あの頃の自分」はどう思うだろう。鈴木翔、PMとしての判断軸2020.01.20158SHAREPMは、未来を生きる人であれ。2020時代は平成から令和へ。訪れる「2020年以降」の世界。2020年からの「10年」をいかに生きていくか。具体的に起こすべきアクションのヒントを探る連載企画です。お話を伺うのは、常に時代・社会の変化を捉え、スタートアップと共に"一歩先”を見据えて歩まれてきた投資家のみなさんや、未来を切り拓く有志者のみなさん。自分を好きでい続けるためにやってる田中征爾(映画監督・脚本家)やりたいんですよ。D2C『DAYLILY』のデザインに込められた思い。漢方を、もっと愛されるものに。プロジェクトの紹介ページ。転職活動を上手に進めるコツや抑えておきたいポイントをお届けするWEB辞典。日本最大級の転職・求人情報サイト。年収1000万円以上の求人を多数掲載。求職者の合格可能性が分かる、若手ハイクラスのための転職サイト。条件から、希望にピッタリのお仕事を探せる。ありの求人だけを掲載する女性のための転職情報サイト。自宅周辺のパート求人がスマホで簡単に探せる!30才からの女の求人サイト。わかる就職・転職口コミサイト。すべて無料で閲覧出来ます。「入社後の活躍」までをサポートする転職エージェント。する人材紹介サービスブランド。新卒学生のための就活スカウトサイト。企業から直接スカウト(オファー)が届きます。