AdWords-Japan(旧ブログ)*お知らせ*こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。検索クエリレポートを使うと、広告のクリックにつながった検索クエリとそのパフォーマンスを確認できます。ら、ユーザーがどんなクエリ(検索キーワード)を使ってお客様の広告にたどり着いたのかを知ることができるので、新たな発見があるかもしれません。検索クエリレポートは検索クエリと、そのクエリに対応するデータを含んでいるので、現在利用されているキーワードリストのメンテナンスに役立つかと思います。キーワードの追加や、除外キーワードの登録などの参考情報としてご活用いただけるのではないでしょうか?以下、本レポートの使い方の一例を書いてみます。仮にお客様がオンラインのフラワーショップを運営しており、アニバーサリーキャンペーンに向けていくつかのキーワードを追加しようとしていると仮定してみましょう。このキャンペーンは以下のようなキーワードを単独の広告グループに入れて設定しているので、アカウント構成としては悪くはありません。花まず、新しくキーワードを追加しようとする前に、これまでにユーザーがどんなクエリを使ってお客様の広告を見つけ、そしてクリックしたのか、そこを探ってみてはいかがでしょうか?これを知るには検索クエリレポートを活用します。結果、以下のようなレポートが出てきました。花」に加え、以下クエリでも広告が表示されクリックされたことが分かりました。マッチの値は「部分一致」です。これはお客様のアカウントにあるキーワードと類似したクエリによって、広告が表示されたことを意味しています。ブーケ」はお客様が提供している商品と非常に関連性があるので、これらのキーワードを本キャンペーンへ追加することを検討されてみてもいいかもしれません。ブーケ」はキャンペーンに登録された状態となるので、部分一致の拡張によるこれまでの表示よりも、広告表示の可能性がより高まります。「ギフト」「ブーケ」専用の広告グループをそれぞれ作成し、それらに特化した広告テキストを設定されてみてもいいかもしれません。フラワーアレンジメント」での広告表示は望まれないかもしれません。ことも1つの手かと思います。コンバージョンまで至った場合もあるかもしれないので、レポートの検索クエリだけでなくコンバージョンデータなども参考にしながら、今後のキーワード設定にご活用ください。入札キーワードが効果的にユーザーの検索クエリや潜在顧客を捉えているかご確認ください。どの検索クエリが効果的なのかを把握し、入札キーワードとして登録されているかご確認ください。入札キーワードに適したマッチタイプをお選びください。新規登録が必要なキーワードがないか、もしくは削除したり除外キーワード登録が必要なものがないか、ご確認ください。最後になりましたが、以下、検索クエリレポート使用時の注意点となりますのでこちらもあわせてご参照ください。広告のクリックにつながったクエリのみが表示されます。検索ネットワークのデータのみが含まれます(モバイル検索のデータは含まれません)。日以降のものとなります。検索クエリに対応する入札キーワードは表示されません。実際に含まれているユニーククエリ数に置き換えられます。ユーザーの皆さまへ重要なお知らせです。3.5につきまして、きたる10/4(木)を持ってサポートを終了させていただく予定になっております。4.0へのアップデートを早急に実施いただきますようお願いいたします。日までとさせていただきますのであらかじめご了承願います。詳しくは新しいバージョンアップポリシー(英語)をご確認ください。ついて、からご確認いただくことができます。各バージョンについての詳細な機能の違いにつきましては、こちらのリリースノートからご確認ください。掲載効果を確認する時にご利用いただくレポートセンターが、より見やすくなりました。メインページの画面表示の変更に加え、レポートセンターで表示されるグラフが、これまで以上にわかりやすいものとなりました。クリックして拡大ところで、レポートセンターでは、さまざまなタイプのレポートを作成できるのをご存知でしょうか。次のような種類のレポートを、簡単に作成することができます。補足1サイトターゲットキャンペーンをお持ちの場合、「キーワードの掲載結果」は「サイトまたはキーワードの掲載結果」となり、キーワードに加えサイトごとのレポートも確認できます。補足2サイトターゲットキャンペーンをお持ちの場合、上記レポートに加え、「リーチとフリークエンシーの掲載結果」も作成できます。それぞれのレポートの詳細は、ヘルプセンターをご覧ください。キャンペーンの目的に沿った適切なレポートを作成し、分析することは、キャンペーンの最適化につながります。キーワードの掲載結果レポートから、設定したキーワードが広告の表示やクリックにつながっているかどうかを確認し、キーワードの見直しや追加をしたり、広告の掲載結果レポートから、作成した広告が見込み客に支持されアクションにきちんと結びついているかどうかを確認し、広告の改善をおこなうことなどができます。これらのレポートは、レポートセンターの画面上でも確認できる他、エクスポートしてダウンロードすることもできます。今後同じレポートを作成する予定がある場合は、テンプレートとして保存したり、スケジュール設定をすることで、自動的に同じタイプのレポートを作成することができます。作成したレポートをメールで受け取りたい場合は、メールアドレスとファイル形式を設定すれば、ご指定の宛先にメールでレポートをお送りすることができます。定期的にレポートを確認いただき、キャンペーンの効率的な運用にお役立ていただければと思います。広告営業企画チームこんにちは。月も近づき、スポーツの秋本番です。今回はそんな季節にふさわしい、新しくサイトターゲットできるようになったサイトをご紹介します。プロ格闘技、ゴルフ、MLB、サッカーの各カテゴリで広告の掲載場所を指定してターゲティングが可能です。クリックして拡大さて、サイトターゲットの効果指標としてレポートで「リーチとフリークエンシー」をご提供していることをご存知でしょうか。ご提供しているデータのリーチとは、ある一定期間中に、広告に接触したユニークユーザーの数です。フリークエンシーは、ある期間にひとりのユニークユーザーが、同じ広告を見た平均回数です。キャンペーンの目的がブランド認知拡大やダイレクトレスポンスかに関わらず、ユーザーに対して最適な頻度(フリークエンシー)で、自社広告を見る人の数を最大化していくこと(リーチ)は、キャンペーン管理の上で重要な視点です。クリック率が下がってきた場合、時系列でフリークエンシーを確認します。フリークエンシーが増加している場合、同じユーザーに接触しつづけて効果が低下したと想定できます。これまでよりも低く設定することで調整が可能です。表示回数が増加しているときは、リーチの伸びがどうなのかをグラフを作成するなどして両者を比較してみることをおすすめします。リーチが伸び続けているならば、そのまま表示回数が増えても、しばらくは自社の広告に接触するユーザーの数が増え続けると予想でき、キャンペーンの予算投下を続けてよいと判断できます。クリックして拡大レポートでは「累積リーチ」「累積平均フリークエンシー」も確認することができます。「リーチ」と「フリークエンシー」はその日に広告を見たユニークユーザーの数から計算されています。日のデータを初期値にした累積値が「累積リーチ」「累積平均フリークエンシー」です。なりますので、ご注意ください。CPM(リーチ)という項目もあります。人あたりのリーチにかかったコストを確認することもできます。リーチとフリークエンシーを確認するには、[レポートセンター]→[レポート作成]と進み、この中で[リーチとフリークエンシーの掲載結果]をお選びください。オプティマイザーという新しい機能が加わりました。この機能は、特定のコンバージョン目標に基づいて広告掲載費用を管理するためのものです。cost-per-acquisition)を設定すれば、すぐに開始することができます。ご利用方法は簡単です。最適化し、コンバージョン単価を達成できるように調節を行います。円のコンバージョン単価を設定したケースで考えてみましょう。CPCを最適化します。課金方法がコンバージョン単価ではなくクリック単価という点は変わりませんが、より低コストでコンバージョンを獲得するために、手作業で入札金額を確認したり、調節したりする必要がなくなります。オプティマイザーはリアルタイムにコンバージョン率を予測するため、最も多くのコンバージョンが見込める時間帯やサイトに対し、優先的に広告を配信することが可能です。お客様の費用をどのように管理するのかについて、さらに詳しい情報はこちらをご覧ください。以上であることが必要です。制御できない要因により変動するため、実際のコンバージョン単価が上限コンバージョン単価を上回ることがあります。コンバージョン単価の平均額としては、指定された額を超えないように自動調整が随時行われます。広告サポートページをご確認ください。ログインするためのアカウントについて、アクセスレベルを設定することが可能になっております。今回はこのアクセスレベルについてご説明いたします。AdWordsアカウントへのアクセスレベルは、3つのレベルに分かれています。アクセス管理:アカウントのどの部分でも表示して編集できます。他のユーザーの招待や無効化もおこなうことができます。標準アクセス:アクセス管理ユーザーとほぼ同じ権限を持っていますが、他のユーザーの招待や無効化したりすることはできません。レポートアクセス:アカウントにアクセスし、レポートの作成と実行のみを行うことができます。クライアントセンター(MCC)をご利用のお客様は、MCCアクセス管理、MCC標準アクセス、MCCレポートアクセスの3種類のアクセスレベルがあります。それぞれのアクセスレベルについて、詳しい情報はヘルプセンターをご覧ください。ご自身や他のユーザーのアクセスレベルを変更できるのは、アクセス管理権限を持つユーザーのみとなります。アクセスレベルを変更する方法は、次の通りです。タブをクリックします。リンクをクリックします。ボタンをオンにします。リンクをクリックすると、そのユーザーのメール通知設定を決めることができます。この設定は、ご自身または該当ユーザーがいつでも変更できます。クリックして終了します。レベルが変更された旨のメールが届きます。このアクセルレベルの設定を活用して、例えば、複数の方がアカウントにログインするような会社様で、アカウントの設定や管理には直接携わらないが、レポートのみを確認する担当者にアクセス権を与える場合、「アクセスレベルをレポートアクセスにする」など、セキュリティや管理をする上で、大変便利な機能ですので、ぜひ一度お試し下さい。チーム前回お伝えした旅行業界編に続き、今回は金融業界編をお届けしたいと思います。活用のヒントをお伝えしたいと思います。*全体に関してユーザーにとって金融サービスは、まだまだ日常生活から「遠い」印象があるためか、「旅行」などに比べ検索されるキーワードの多様性が、比較的ない傾向にあります。それは逆に、ユーザーの関心が高まると特定のキーワードに検索が集中することが予想できる、ということでもありますので、検索数の増加に対応して予算を増加していただくよう、日々の予算管理などにまず注意していくことが有益でしょう。今年の検索数の推移を見てみると、「郵政民営化」というキーワードは検索ボリュームも増加しており、ユーザーの中でも関心が高まっていることを示しています。各種報道も増えていくと、郵政民営化に関連したキーワードの検索ボリュームも増加していくのではないでしょうか。つの組織に変わります。今回は、特に金融業界に大きく関わる「ゆうちょ銀行」と「かんぽ生命」の発足に関連してユーザーの関心を惹きそうな商品、という観点から考えてみましょう。*ゆうちょ銀行の関連ではゆうちょ銀行は一般的に手数料収入を強化する戦略にあると言われており、「投資信託」や「国債」の取り扱いに力を入れるのではないかと思われます。活用して、「投資信託」や「国債」の広告を効果的、効率的に行うにはどのようなことを考えるのがよいでしょうか。いうキーワードとの組み合わせもありますので、対応を検討してみてはいかがでしょう。「国債」は比較的多様性のない金融関連キーワードの中では、多彩な関連キーワードがあり、「利回り」や「利率」といったキーワードが組み合わされて検索されています。商品名である「個人向け国債」の検索ボリュームは多いのですが、「個人国債」という省略された形のキーワードの検索ボリュームも多いのでご留意ください。コンテンツターゲットを利用することで、検索結果が上位のサイトからの誘導を強め、全体ボリューム増加の可能性を高めることができます。検索連動型広告で生じる激しいキーワードの入札競争を避ける効果もあります。第三分野の保険商品に注力していくことが想定されます。活用方法を考えてみましょう。キーワードツールでは、ここ数ヶ月、ほぼ毎月増加してきており、ユーザーの関心が高まっていると思われます。「ガン保険」「癌保険」などの“表記違い”を設定されるのも効果的です。「医療保険」に関しては、「見直し」という関連キーワードもユーザーに検索されていますので、入札設定をされてみてはいかがでしょうか。過去の事例からは、広告文において、「保険会社名」や「商品名」を明示することで、コンバージョンに良い効果が期待できそうです。ともに「比較」というキーワードを掛け合わせることでよりターゲットされた検索ユーザーにアプローチしやすくなりますので、実際に商品間などの比較を含むサービスを提供されている場合にはご検討ください。販売する医療保険が大いに売れた、ということがありました。郵政民営化に際しても、同様に、ユーザーの中で関心が高まり、関連する商品自体への興味も上昇していくのではないでしょうか。月は年間にて最も新規契約の販売実績が高まる月のひとつですので、郵政民営化の話題性ともタイミングよく重なり、よい機会になると考えられます。した時には、キーワードの設定はもちろんですが、コンテンツターゲットやサイトターゲットを利用し多面的に、ユーザーにアプローチしていくことが、効果的と思われます。ユーザーの関心が高まったタイミングをうまく捉えて、広範囲にユーザーにアプローチできる、コンテンツターゲットやサイトターゲットを利用することで、全体のボリュームのアップにつながっていくことが期待できるでしょう。日に向けて、そしてそれ以後の、ユーザーの郵政民営化への関心の高まりを念頭に置きながら、広告戦略策定の一助としていただければと思います。広告営業企画チームこんにちは。季節も変わり、新キャンペーンが立ち上がっています。今回も、サイトターゲットできるようになったサイトをご紹介します。入力して確かめてみてください。journal.mycom.co.jpクリックして拡大さて、今回は、「サイトターゲットでの地域指定」についてご紹介いたします。サイトターゲットでも、キーワードターゲットと同様に、言語や地域を指定してキャンペーン展開することができます。アカウントをお持ちで、新しいサイトターゲットキャンペーンを作成する場合をご説明します。「キャンペーンの一覧」タブから表を開き、右上の「サイトターゲット」をクリック。次にキャンペーンと広告グループに名前を付け、言語を選びます。カスタマイズ」のいずれかを選択します。「国および地域」では、国や地域を選択して、「追加」をクリック。複数選択することができます。「都道府県または市区町村単位」では、まず国を選択して、下のボックスで都道府県を追加します。「カスタマイズ」ではターゲット設定の方法を入力、広告を表示する範囲の半径を指定します。以上のような方法で、日本以外の国や、ある国でのある地域でのターゲティングも、サイトターゲットでターゲティング設定をすることができます。アカウントを開設の上、新しいキャンペーンを立ち上げてサイトターゲットする方法や、既存のサイトターゲットキャンペーンの地域設定を変更する方法もございます。広告サポートをご覧ください。ウェブサイトオプティマイザーに新機能が追加されました。コンバージョン率につながるかを知ることができます。アカウントをお持ちの方に無償でご利用いただけるツールです。4月にリリースして以来、みなさんから頂いたご意見をもとに、今回は下記のような機能が追加されました。2つ以上のページを使って、どれが最も効果的かをテストできます。これまでの多変量テスト機能でも同様のテストは行えましたが、ウェブデザインに関する知識が必要でした。テストの設定ができます。多変量テストと比べて短時間での設定が可能で、またトラフィックの少ないページでもテストすることができます。複数のテストを行っている場合には、最新のテストから順に表示するようになりました。終了したテストの削除機能も追加されています。システムにログインすることができません。設定済みの広告につきましては、上記メンテナンス中でも、通常通り配信を続けております。システムメンテナンスは、毎月の第2日曜日の同じ時間に行うことを予定しております。皆さまには大変ご迷惑をおかけいたしますが、ご理解のほどよろしくお願いいたします。クライアントサービスオンラインキャンペーンを実施している場合、一般のアクセスとは区別してその効果を測定する必要があります。キャンペーントラッキング機能を使えば、バナー広告、キーワード広告、メールマガジン、オーガニック検索*1など、流入別にトラッキングすることができます。今回は、キーワード広告をトラッキングし、オーガニック検索と区別する方法をご紹介します。すべてのキーワード広告を自動的にトラッキングできます。いうように区別されます。キーワード広告もトラッキングしたいがどうすればよいですか、というご質問をよく頂きます。ように自動でトラッキングできませんので、手動で設定していなければ、キーワード広告のクリックはオーガニック検索としてまとめられて集計されてしまいますので、以下のような設定が必要となります。生成ツール」を利用すれば、簡単に作成できます。入れておけば計測できます。設定したほうが分かりやすいでしょう。読み取れるリンクを簡単に生成できます。生成するのが手間になるケースもあります。パラメータを付加したほうが効率が良いでしょう。他のトラッキングツール用のパラメータが付いている場合は、Analytics用パラメータは、「&」で下記のようにつなげます。エラーになってしまいます。使うことで解決できます。アカウントとの連携を行っておりません。閲覧することはできません。検索エンジンが独自のアルゴリズムにより、要求されたキーワードに合致するサイトを関連性の順に一覧表示したもの。クリック単価とも言う。ネット広告の掲載料金の単位の一つで、クリック1回あたりの料金。このような課金形態を採用する広告をクリック保証型広告という。商品購入やユーザー登録など、広告主が設定した成功イベントを1件獲得するためにかかるコスト。BlogGooglePrivacyTerms');。