:植野伸一、以下ADK)では、ソーシャルメディアやスマートフォンの普及により一般化しつつある、テレビを見ながらソーシャルメディアを利用する行動、いわゆる「ソーシャル視聴」についての研究プロジェクトを進めてきましたが、このたび、その研究成果をまとめました。ADKは、ソーシャル視聴をしている生活者の密着取材調査を実施し、その結果を通じて、ソーシャル視聴の醍醐味(目的)が、同じ番組の視聴者どうしで「つながり・一体感」「いっしょに盛り上がる楽しさ」を感じられることにあるということが明らかになりました。ソーシャル視聴で盛り上がるための方法として、次の7つがあることがわかりました。ことなどを、放送前に投稿さらに、「いいね!」、コメント、リツイートなど「ヒトからの報酬」で、「つながり・一体感」を実感していることも明らかになりました。ADKでは、この研究成果を、テレビとソーシャルメディアを組み合せた企画開発や、ソーシャル視聴の環境において注目を喚起できるテレビCMの企画開発等に活かしていきます。詳細はコチラをご覧ください。「ワカナビセブン」を開発-多様化した情報収集スタイルを持つ若者を、7つのクラスターに分類。