メディア接触などを総合的に捉えるための大規模調査「ADK生活者総合調査」を実施して、生活者へのマーケティングアプローチのヒントを探索しています。このたび、2010年6月に実施した当調査をもとに、シニア層(男女60代)の生活行動・意識に関する分析結果をまとめましたのでご案内いたします。調査結果から、今のシニア層は、20代・30代の若年層以上に趣味活動や消費行動に意欲的で、また休日よりも平日によく行動しており、平日、休日の差が無くなっていることが分かりました。この結果は、例えば最近よく見かけられる、平日に美術館等がシニア層で大いに賑わっている実態を証明していると言えます。分析レポートでは、こうしたシニア層の生活行動の変化を、平日と休日の差がなくなる、つまり曜日が”FLAT(フラット)化”するという意味と、平日に”ふらっと”出かけるという意味をかけあわせて『ふらっと7days(フラット・セブン・デイズ)現象』と名づけました。2010年11月)で、これが総人口のおよそ3人に1人(31%)に当たることを考えると、平日に活発に行動するシニア層がマーケットに与えるインパクトは大きいと言えます。その意味で『ふらっと7days現象』は現代日本の大きな潮流とも言え、今後ますます消費の機会が休日から平日へシフトして行くと考えられます。ADKでは今後も、このような生活者の意識・行動の変化を捉えながら、質の高いコミュニケーションサービスを提供していきたいと考えております。以下、調査速報の概要およびデータをご紹介いたします。「ワカナビセブン」を開発-多様化した情報収集スタイルを持つ若者を、7つのクラスターに分類。