彼らは自分たちのプラットフォームにある問題を機にかけています。彼らはワクチン反対派でもありません(笑)。良いコンテンツが生き残るエコシステム彼らは、彼ら自身のプラットフォームにひどいコンテンツがあってほしくないと考える人たちです。彼らは文字通り、何十億ドルものお金を費やしてコンテンツを管理するための人々を雇っているわけです。良いコンテンツが生き残る状況を作ることの方がより良く、シンプルな解決策なのです。方法としては、今それが進みつつあるということです。良いコンテンツのエコシステムを作るために、デジタルメディアとプラットフォームの共同作業が始まっています。私は、BuzzFeedからいくつかの例を挙げます。これらの例は、あなたがあなた自身の業界やビジネでも見かけるようなことです。ここで一つわかることは、プラットフォームはデジタルメディアのコンテンツに対して、お金を払い始めているということです。コンテンツに対するフェアな支払いです。2018年の第1四半期では、BuzzFeedがFacebookにアップロードしたビデオで50万ドルを得ています。何百万人とリーチしたのですが、たった50万ドルです。2018年の第4四半期までには300万ドルになりました。YouTubeでは、2017年の1月には私たちの動画のたった30パーセントしかマネタイズされていませんでした。2018年の11月までには70パーセントが収益化され、レートは上昇して改善していました。5年でこれらの企業によるプラットフォームでの収益は、昨年の12倍の8400万という数字まで改善されました。これは素晴らしい進歩で、奨励していきたいものです。これはプラットフォームがクオリティの高いデジタルコンテンツを求めているということでもあります。彼らの商売にとって重要で、将来にも必要だということですね。私たちは自分のコンテンツの管理をもっと大胆に行っていかなければなりません。プラットフォームでの経済性はまだかなり厳しいので、コンテンツを制作するためのコストを本当に慎重に考える必要があります。私たちがコンテンツによって生み出す収益にもです。プラットフォームに頼らずに収益を生み出すこの図について少し説明しますが、それぞれの円はBuzzFeedの異なるコンテンツのグループです。この軸の単位は、どれくらい収益が生まれるかという指標です。それぞれ制作モデルが違います。ウェブサイト、ビデオなど。BAMは注意力の指標です。いうように、標準化したものを作りました。このチャートはどれだけ人々が時間と注意を費やしているか、そして、それが会社にどれだけの利益を生み出しているかということを示しています。これらすべてを測定することができるだけでより良くなっています。すべてで利益が出ているわけではありませんが、これで1つの数字のどこに分割線があるかがわかります。私たちはここで本当の進歩を見ています。それは、コンテンツまたはコンテンツポートフォリオの管理方法について、私たちが本当に真剣に考えるべきことを教えてくれています。私たちは進歩を遂げています。8,400万というのはかなりの収入です。それはすべての人々に手を伸ばすのには十分ではありません。私たちはビデオとエンターテインメント、そしてライフスタイルメディアで世界中にリーチします。私たちはビジネスを成長させ、支えていくために他の方法を見つける必要がありました。いくつかご説明します。私たちは、プラットフォームなしで収益を生み出す方法を見つけることに焦点を当ててきました。2018年から2019年にかけては、2017年には存在しなかった2億ドルの収益を作ることができると考えています。他のデジタルメディアにも似たような例があると思いますが、利益を出すためには新しい方法を見つける必要があります。やり続けなければなりません。私たちが初めて行った新しいことです。network」という名前です。インターネットを救うという意味で、1つ驚くべきことがあります。そのブランドが大きな進歩を遂げ、インターネットのコンテンツの質を上げるために貢献しているということです。ブランドにはプラットフォームの余地があり、この種のコンテンツには広告を掲載したくないと伝えることができ、それがコンテンツのクオリティ向上にも役立ちます。BuzzFeedとインフルエンサーのコラボレーションプログラムそして、ブランドがBuzzFeedや他の会社と協力することで大きな影響を与え、自社ブランドの運営などを行うことができました。このネットワーク自体もそうです。人々の生活を向上させるようなコンテンツを表彰したりもします。network(ブランド・セーフティ・ネットワーク)」というものもあるわけです。Facebook、YouTube、BuzzFeedに広告を掲載することができ、BuzzFeedで宣伝するために提携することができます。BuzzFeedは、人々が買い物のガイドなどを見つけられるような巨大なアフィリエイトビジネスを立ち上げているところです。アフィリエイトをしている人は、私たちのショッピングポストの中の1つにスポンサー商品を入れることができます。ここでもお話ししたいのは、やりとりに変化が出てきている。現実世界との関わりに変化が出てきているということです。製品を通じて直接コンバージョンを促進することもできます。クリエイターは、インフルエンサーマーケティングにも関わってきているのですが、そこでの課題は、インフルエンサーは孤立している場合があるということです。彼ら(インフルエンサー)はスタジオを持っていません。彼らには同僚がいません。彼らはあなたの心の中に住んでいます。そこで、BuzzFeedはインフルエンサーとコラボするプログラムを作りました。インフルエンサーやクリエイターになってブランドを扱うことができます。この人間関係と個性の力をBuzzFeedのより大きなメディアネットワークの強みと組み合わせます。大手デジタルメディア企業の規模と、インフルエンサーの個性を兼ね備えています。これは、私たちにとって本当に急速に成長しているものです。私たちは、それについて多くの素晴らしいパートナーと取り組んできました。プラットフォームで大きな存在でしたが、それほど多くの収益を生み出したわけではありませんでした。私たちは「Tasty」で収益を生み出すための方法を模索していました。ブランドとのタイアップによる新たな収益基盤それは、インターネット最大の食品ブランドです。私たちはウォルマートで台所用品を発売しました。ウォルマートでたくさんの商品が手に入ります。メイシーズと一緒に家庭用品のラインを立ち上げ、イノベーションに関しても展開しています。スコッツ・ミラクル・グローと「Lunarly」(ガーデニング用品)を展開しています。今は何百万ドルの経常収益と成長を続けています。プラットフォームでの進歩としては収益が上がっているということです。私たち自身で新しいビジネスを革新し創造することと組み合わせることは、デジタルメディアのための強力な基盤を構築しています。数年前、デジタルメディアの市場には懐疑論がたくさんありました。人々はデジタルメディアについて過度に楽観的で、悲観的になりました。今、実際にそのビジネスを見て何ができるかということを知ればその未来がわかることでしょう。一度強固なビジネス基盤ができれば、最も得意とすることができるようになります。それはつまり、インターネットのための良いコンテンツを作ることです。我々BuzzFeedはインターネットを愛しています。私は多くの人々がインターネットを愛していることを知っています。混乱と戦い、喜びと真実に向かって前進し、素晴らしいインターネットコンテンツを作りたい。それをどうするのかということもあります。問題のあるコンテンツだけでなく、人と関わりのあるコンテンツについての対処も。いくつかその例をお見せしましょう。Southwestに関する記事をまとめています。Southwestに関する新着記事が公開された際に、通知を受け取ることができます。