「学割」という特典を提供している企業はたくさんあります。世の中には、ここまでやるかという学割もあります。実際に行われた学割をご紹介していきましょう。卒業シーズンに合わせて、富士急ハイランドが行った学割クーポンを配布する施策です。非常にインパクトのあるTVCMで話題になりました。料金は、18〜22%OFFの金額になります。来場促進から囲い込みまで考えられています。学生でも満腹になれるボリュームです。大きなポイントとなります。“――ソフトバンクさまのCMをテレビで観ない日は無いくらい、非常にマスメディア広告(テレビCMや新聞広告)を活用していらっしゃいますが、なぜLINEマーケティングを加えようと思ったのでしょうか?SB高橋:きっかけから申し上げますと、学生割引のサービスを始めるにあたり、若い方に訴求効果の高い宣伝を必要とし、LINEを導入しました。これは非常によい結果が出ました。学割の告知に続き、大規模キャンペーンと実店舗に集客するO2Oの告知を行っています。今は『バリバリバンバンキャンペーン』をやっています(2013年8月21日現在)。携帯キャリアとしては初の「電波に不満があったら返品します」というキャンペーンです。TVCMとあわせてLINEのメッセージでも宣伝し、店頭でマストバイスタンププレゼントをやっています。(マストバイスタンプの詳細はレポート前編参照)さらに実店舗誘導強化のために、店頭にお越しの方へレトルトカレー「バリバリつなガレー」というノベルティをお配りしキャンペーン認知度を高めました。非常に多い印象を受けます。分かり易い表記をすることが、結果的には、お客様満足度を向上させ、売上アップに繋がると考えます。学生という特性を考えれば、様々なSNS・WEBサービスを活用し、バイラル効果を高めることも1つの方法です。学生というターゲットにマッチしていると思います。学割特典を活かした集客を実現して下さい。題し、東北の情報を毎日発信。LOG」東北の編集長。世界中にファンを持つ「東北ブランド」を構築し、次世代が誇れる東北をつくる。□東北の魅力を世界に伝える(広告代理事業)□リーダー人財を育成支援する(人財開発事業)□幸福度の高い仕事をつくる(新規開拓事業)東北の魅力とリーダーのための情報を毎日発信。