[画像のクリックで拡大表示]芋焼酎「紅小牧」のボトル。グローバルブランドのウイスキーと並んでも遜色ないデザインを目指し、1年ほどかけてオリジナルボトルを開発した。照明を落とした空間に置くと、マットな質感の赤色が光を吸収し、妖艶な印象になる。「味覚は舌だけで感じるものではない。ボトルやラベルの見た目、酒器の口当たりなども影響する」(北川氏)。720mlで2490円(税込、以下同)解決策:“今の日本”で世界を目指す紅小牧は原料と製法もあらためて厳選し、価格を約500円値上げした。酒販店など特約店には現物をサンプルとして送り、リニューアルのポイントを伝えると、注文が次々と入ったという。「予想以上の反響で、生産が追いつかない状況が続いた。全国の飲食店やバーからも注文が入り、海外でも販売されるようになった」(小牧専務)。シンボルマークは、小牧醸造の家紋「丸に花菱」を基にデザインした。丸みを帯びたひし形のマークはシンプルに見えるが、実は小さな丸をいくつも組み合わせて表現した複雑な構造になっている。ラベル上部にある「●」は、現状に満足せず、高みを目指していく志を表したものだ。焼酎は男性が好む酒というイメージが強いため、女性客の取り込みも狙って、紅小牧という商品ロゴはあえてポップでかわいらしいデザインにした。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。NRF2020リポート」もっと見るこの特集・連載の目次デザインの限界デザインがどんなに優れていても、それだけでは期待する成果は得られない。必要なのは、商品の売り方やクライアントの意識改革まで見据えた総合的なデザイン戦略。ロボット活用で人気の「変なホテル」のブランディングを担当するGRAPH北川一成氏がこれまで手掛けた事例を基に、北川氏と企業の双方に取材し、“経営に効くデザイン”をどうつくりあげるかを考察する。敵対的TOB対抗で大幅上げタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。500円値上げしても注文相次ぎ生産追いつかず(後編)このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。