MEDIAInstagramSnapChatFacebookTwitterPinterestOtherREAL&DIGITALINTERVIEWBRANDLIFEお問い合わせTikTokのライバル出現に、VLOGがムーブメント!中国のショート動画トレンド事情に迫る2019.1.31テクノロジーの分野で急激に発展を遂げる中国。2018年6月の時点で中国のネットユーザー数は8億200万人に達し、上半期は2017年末比で3.8%増(2968万人増)となり、インターネットの普及率が57.7%に達しました。オンライン動画ユーザーは6億900万人で、動画コンテンツ業界の市場規模は前年比39.1%増の年間2016億元(1元は約16.33円)以上になる見込みとなっており、同業界は爆発的成長を見せています。(参考:http://j.people.com.cn/n3/2018/0821/c95952-9492772.html)その中でも最近のトレンドとになってきているのは、「短視頻」と呼ばれる5分以内の短尺のショート動画。平均的な閲覧時間は、縦型は1分以内、横型では2〜10分以内といわれています。(参考:https://tech.sina.com.cn/i/2018-08-26/doc-ihifuvpf8736818.shtml)TikTok(中国語名:抖音)は、中国では1.5億人ユーザーがデイリーで利用するアプリとなり、日本でも大ヒットし昨年の女子高生を中心としたトレンドにもなりました。今回は中国で様々な動きを見せるショート動画アプリを紹介して行きます。中国のビデオ共有サービスで天下を取り、誰でも簡単に面白いコンテンツが作れ、かつバズりやすいことが人気を呼びました。アクティブユーザーを大量に獲得し2016年上半期ランキングTOP10の一位としてランクインしました。コンテンツは恥ずかしい、ダサいと思う風潮も起こりました。中国をはじめグローバルまでショートビデオのコンテンツ作りをさらなるレベルに盛り上げました。人気番組のスポンサーとしてプロモーションを行っていました。中国2大SNSにもショート動画機能が。Weiboでは、2017年4月にショート動画が投稿できるストーリー機能をリリースしました。独自なロジックを加え、人気ハッシュタグ・人気タレントを表示し、ストーリーごとにコメントを投稿できる機能も追加しました。2018年12月末に月間10億人ユーザーを抱える中国チャットアプリ・Wechatが昨年末大幅リニューアルを行い、そこにもショートビデオ機能が追加され大きな話題となりました。(関連記事:ショートビデオ機能に友達を助ける機能も。10億人ユーザーの中国チャットアプリ・WeChatが大幅リニューアル!)Wechatは、よりTikTokを意識していると見られ、動画の背景に音楽を追加できる機能もあります。Weiboの強みはタレントのストーリー、WeChatの強みはリアルの友達のショート動画機能なため、ユーザーがニーズによって利用を分けるだろうと考えます。現在Wechatでは投稿すると全範囲に表示されてしまうため、Instagramストーリーに追加された機能「親しい友達のみに表示」のように、投稿の表示を制限できるようになれば、さらに投稿は増えると予想されます。規制により利用できないため、一般ユーザーのWeChatのタイムカプセル機能への好感度や、利用意欲は高まる可能性が高いと思われます。log、ビデオ版ブログ)を含め様々な形のビデオで自分の日常を記録・共有することがブームになり、撮影テクニックの共有ビデオや個人VLOGは空前的に膨大化しています。中国でも本格的にスマホで綺麗なビデオを撮影・編集できるコミュニティ属性つきのサービスが複数流行っています。中国版ニコニコ動画と呼ばれるbilibiliでも、VLOGの投稿が見られ、30日VLOGを投稿し続けるチャレンジを求めるプロモーションを行なっています。サブタブも提供しています。月に4本のVLOGを投稿する条件で、Weiboが公式にVloggerを認証をする取り組みも始めています。Vloggerとして認証済みのクリエイターアカウントはVLOGタブや公式アカウントにレコメンドされるチャンスが増やし、オンラインオフラインのテクニックトレーニングも支援され、優先的に広告機能などが利用可能です。中国Vloggerは、様々なプラットフォームでVLOG配信をするのが一般的。Vloggerの動画配信方法は、異なるプラットフォームに同時に投稿をするのが一般的です。Weiboはもちろん、Youtube・Instagramを初め、BilibiliやYoutubeでもアカウントを所有しています。フォロワー数:18万VLOGは一般人だけではなく、芸能人やタレントも活用しています。可愛い素顔が拡散されイメージチェンジに成功しました。最新のVLOGでは、広告撮影現場を撮影し2日で630万の再生数を獲得しました。欧陽娜娜は、中国タレントVlogger第一人者とも言われています。936万回も再生されました。編集したことがあります。VLOGとはどういったものかのご参考にご覧ください。Youtuberのように企画や番組性のあることをするだけではなく、ただ日常を配信することでより身近にインフルエンサーを感じられるVLOGのブームは、今後も広がって行きそうです。手軽にクオリティの高い動画が。スマホで編集できるVLOGアプリが若者に人気。そんな中、中国のIT企業からは、いくつかのVLOGに使いやすい動画編集アプリが登場しています。これらは手軽にクオリティの高い動画がが編集できるため、若者を中心に人気を集めています。(Appstore)こうしたビデオ編集ツールはVLOGだけに使われるのではなく、SNSに投稿するショートビデオの編集アプリとして活用する若者たちもたくさんいます。ショートビデオだけではなく、自分で簡単に編集ができるVLOGは、新しいブームとして一般人やタレント誰でも簡単に自分をアピールし注目を集めることができるようになっている今。2019年の中国動画市場がさらに広がっていくことを予感させます。※COMPASSでは他にもVLOGやVloggerに関する記事を掲載しています。以下にご紹介する記事では、中国だけでなく日本国内を含めた世界のVloggerやVLOGの歴史を知ることができます。・VLOGの歴史からVloggerの可能性を探る2019年の最新記事:VLOGの始まりは1980年!Youtuberよりも歴史のあるVLOGを紐解く・2016年に取り上げた記事。