農林水産物の首都圏への認知向上を図る施策。店舗とタイアップし、愛媛県産の食材を使ったオリジナルメニューを提供。キックオフイベントに愛媛県出身の人気芸人「友近」をゲストとして迎え、愛媛県副知事とトークショーを実施。飲食店フロア「丸の内ハウス」でも愛媛県出身の人気モデル「ラブリ」をゲストとして迎え、愛媛県知事と共にトークショーを開催。ニュース情報番組「モーニングCROSS」でも新丸ビル「丸の内ハウス」で行われたトークショーとえひめカフェタイアップのオリジナルメニューを紹介。イベント全体の訴求とタイアップ店舗への集客数の増加に貢献。