世帯年収で富裕層をターゲットとしたキャンペーン、資産/アセットで富裕層をターゲットとしたキャンペーンなど様々な富裕層向けの企業キャンペーンがありますが、せおのキャンペーンの前後でキャンペーン認知率、商品/サービス認知率がどの程度上がったか、あるいは下がったかをインデックス調査するタイプの富裕層調査となります。「話題になったから成功とみなしていいのではないか」的な議論とは一線を画し、あくまでターゲットとした富裕層認知が平均的にどの程度の動きを見せたか、という点にフォーカスするものですので、企業サイドのマーケティング担当者としてもブレてはならないものですが、意外とここが難しいのです。富裕層向けキャンペーンの評価はルート・アンド・パートナーズまで。体験ギフト型商品が富裕層を対象とした百貨店外商生き残りのカギ富裕層ビジネスのメールマガジンを再開しています。書籍「富裕層マーケティング55の法則」執筆中です。