AdWords-Japan(旧ブログ)*お知らせ*こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。チーム第1回(旅行業界編)、第2回(金融業界編)に続き、今回は「ゲーム業界」について、検索ユーザーや広告主様のそれぞれのご利用状況などを報告したいと思います。イベントが大々的に開催され、この業界は年末商戦に向けてこれから徐々に市場が盛り上がってくることが予想されます。ついて再考するためのヒントになれば幸いです。*ゲーム業界のカテゴリー分類とユーザーの検索目的カテゴリーとして大きく以下の4つに大別できると思いますので、それぞれの切り口でユーザーの捉え方のポイントをお伝えいたします。「ゲームセンター」(アーケードゲーム)また、ユーザーの検索目的も以下の2つの行動パターンに大別されると思います。「商品の内容が詳しく知りたい」(メーカーサイト/評価サイトへ)「その商品を購入したい」(通販サイト/価格比較サイトへ)*全体的な傾向まずはじめに、ゲーム業界の全体的な検索傾向についてご説明します。「ゲーム業界」の検索パターンの大きな特徴として、ユーザーの頭の中で、「○○」の情報が知りたい、と一度フィルタを通しているケースが圧倒的に多いため、その商品の「固有名詞」で検索されることが非常に多いことがあげられます。例外として、モバイルゲーム業界は、その傾向と異なる部分があります。「商品名」で検索されることが圧倒的に多いのが特徴です。新作タイトルのようにタイミングによって検索の波が激しいキーワードに関しては確実に対応策を講じておくことをおすすめします。「あと○○日!」などを記載すると効果的であることが過去の事例などから分かっています。商品名の省略形である略称も多く、検索されています。入れて検索する傾向があるようです。上記を掛け合わせて設定するとよりターゲティングが可能です。新作リリース時でしたら、タイトル+「新作」も押さえておきたいところです。そのゲームの特徴やそのゲームの内容を伝えたいお客様に対し、確実にメッセージを伝える為に、お客様に届くキーワードの入札をおすすめします。サッカーゲームであれば、クラブチーム名、有名な選手名、世界各国のリーグ名などのキーワードが挙げられます。下記は広告原稿のサンプルです。つに分けることができます。ユーザーが検索するであろうキーワードをイメージして入札することが重要です。アバター」などがこれに該当します。広告原稿もそのユーザーが心惹かれるものにすることも重要です。自分だけのアバターで遊んじゃおうwww.example.com「コアゲーム」の場合、そのゲームタイトルはもちろん、ターゲットユーザーはどんな嗜好を持っているのか、を想定したキーワードのピックアップが必要になります。有料であれば、広告原稿に月額○○円と記載するほうが無駄クリックを省くこともできるかと思います。入会月は会費無料www.example.comまた、ジャンル名の類語語として、表記のゆれについても対策をおすすめします。ゲーム」など、ユーザーが検索する可能性のあるキーワードを入札することで、幅広いユーザーをカバーできます。無料」など、固有名詞にとらわれず検索されることが大きな特徴です。モバイルゲームは、通学・通勤などの移動時間や休憩時間、待ち合わせの間など、「ひまつぶし」での利用シーンが多く、短時間で遊べるものをユーザーが欲しているからです。つぶし」などの要素だと思います。有料サイトの場合は、キャラクターや家庭用ゲームの移植作が支持される要素だと思います。無料ゲームサイトの場合、無料であること、そのサイトでどんなサービスを受けることができるのかを想定した、キーワードの入札が必要です。無料」といったキーワードです。無料ゲーム&アバターwww.example.com有料ゲームサイトの場合も、無駄クリックを省く為、価格は広告原稿に記載したほうがいい場合が多いと思われます。ゲーム」などで検索されることが多いのが特徴です。検索が上位を占めています。ここをうまく使いたいところです。タイトルも略語、正式タイトル両方で検索されています。ゲーム」と入れてくる傾向があります。他のカテゴリと大きく異なるのが「ゲームセンター」です。活用されてみてはいかがでしょうか。つのカテゴリー共通のアドバイスとして広告主様の「セールスポイント・特徴」がしっかりしている場合は、それをしっかりと絡めたキーワードも登録しておくと良いと思います。無料」など、自社のサービスとマッチした、より多くのキーワードを探すことで、より多くのユーザーを自社サイトへ誘導することが可能になります。下記のツールを活用することで、より効果を上げる事ができると思います。特定の時間帯や曜日にのみ広告を掲載するようキャンペーンを設定できます。スポットを投下した時間や、ゲームユーザーが遊ぶであろう放課後から就寝までを強化し、その他の時間は抑え目にする、など効率的な使い方ができます。「コンテンツターゲット」「サイトターゲット」の活用そもそも"検索"をするユーザーは、その商品へのモチベーションが非常に高いですが、検索するレベルまでモチベーションが上がっていないユーザーに対し、商品の魅力を伝える為に適しているのが、「コンテンツターゲット」「サイトターゲット」です。"検索"の前段階のユーザーをカバーできますので、より幅広いユーザーへ自社製品を広告することが可能です。コンテンツターゲットの場合、そのサイトのコンテンツ内容にあわせた広告が配信されますので、ユーザーは、興味のあるコンテンツに関連した製品やサービスの情報を得ることができます。サイトターゲットは、広告を掲載したいサイトを指定できますので、サッカーゲームの広告をサッカーのサイトに出す、といったことが可能です。新作がリリースされる場合は、プレスリリース、ゲームレビューサイト、攻略サイトに出稿されることをおすすめします。キーワードとしては、タイトルに「新作」や「シリーズバージョン数」、「サブタイトル」も掛け合わせて入れておくと良いでしょう。ゲーム系、体験版サイトのサイトターゲットが狙い目だと思われます。言葉ではどうしても伝わりにくい、メッセージがビジュアルで表示されることで、ユーザーへのインパクトもかなり変わってくると思います。雑誌広告に採用する、といった新たな手法も生まれています。BlogGooglePrivacyTerms');。