いわゆる「ブランド論」が盛んに、いや喧騒に語られています。言説が可能でしょうか?元来は、焼焦げた跡を意味していました。それが、酪農での牛の烙印になることから、ブランドが始まります。ところが現在は、酪農で、烙印を押すことは禁止されています。それはよくわかるはずです。烙印を押すというのは火傷をさせて「持ち主」を確定することです。現在は牛の耳にラベルを付けることになっています。このラベルのデザイン、この考え方はデザインから生まれました。ブランドはラベルになってしまったということです。したがって、烙印からプラスチック製のラベルというコンテクストを「ブランド論」では二つの文脈的な解釈が必要だということです。明らかに区別していたということになります。明確な分別をつけているということです。自己同一性という心理学で、すでにこの区別と分別は論理的にも、デザイン手法として決定していたことです。このことの断片も知らないブランド論は勘違いと大間違いなのです。このことを語るコンサルタントは詐欺師と断言できます。決まって、彼らがブランド論で「差別化」を発言します。生産者を、商品を、企業存在を差別論で語り出せば、それは間違い。ユーザーを差別化したところにブランドの区別と分別は消滅しているということです。区別され分別されて、その差異性で決定付けられていることです。重大な職能というのが私の考察。いう進展から、ますます高密度化する都市機能に対するデザインを先端的な統合・包括デザインと意図してきました。ところが、一瞬にして、しかもわが国・日本の「文明が崩壊」したのです。デザインの再編・再構築を余儀なくされています。都市と文明を最初に定義し語ったという記憶があります。近世から現代の都市文明とはまったく異なっています。文明と文化が同一されていた時代が区分される発想、この始まりが、「都市」と「文明」がキーワードでした。「都市」は明らかに、自然と二つの関係・構造があります。自然に対して生活の快適さを求めるため破壊することこの二つの構造をも破壊するのは、天災と人災でした。自然への畏敬に祭司=政が重要でした。祭司センター=都市ということに納得できます。自然放置され、人間の本質までを問い直されるのです。したことが問われるということです。現代都市文明の為政者、それはかって都市=祭司=政センターであった指導者、その存在価値の再確認が行われるということです。厳しく問い直されるのは当然のことだと思っています。私は現政権ではとても文明の再構築能力は、まったく文化的にも持っていないと判断しています。いうのは哲学や心理学的術語でした。このことばは源流までたどれば、アリストテレス時代にまで遡及できます。心理学的な解釈と類似=アナロジーが可能だと考えます。人間の存在性、その「同一性」はパーソナリティの形成因です。自我の関係との対照性を企業の同一性に当てはめることができそうです。パーソナリティは自我が二つで構成されて、その個人が帰属する社会や文化との関係性因として見ておくことです。この二つに注目をします。企業の自我同一性があると考えることができます。企業の自我はほとんど経営者の自我に決定づけられているというのが私の体験です。これは別稿で語り直す必要があるでしょう。社会や文化への帰属性は、企業の存在を表象させられる企業環境のすべてに関与しています。この企業の表象性は、「見て分かる」、「見て分かってもらえる」ということで、ビジュアルC.I.は不可欠になっていると考えていいでしょう。「商品の差別化」という自我同一性は間違いそこで、同一性、その反極には差異性があります。この差異性の解釈には、差異性と差違性があり、その表象的なとらえ方の一つに「商品の差別化」があります。商品の判断性や商品の訴求性のテーマになっています。差異性、差違性と差別性は全く異なっているという認識が必要ですが、ほとんど常識的に「商品の差別化」が語られています。これは、企業の自己確認を離れた、企業の自我同一性の一方的な押しつけであり大きな誤りです。商品を分別してもらう企業・商品の同一性を見直すひとつのテーマになるものと私は考えています。AMIdentificationバブル時期に、C.I.ブームが起こりました。Identificationの流行でした。当時、私はふるさと福井で活動をしていました。名刺や社屋までの視覚的デザイン印象を一新するという流行でした。北陸の企業にもそのC.I.ブームが来ていました。毎月、売り込みが10件以上あるという銀行から相談を受けました。企業広告手法だったのです。それは大きな誤解でした。私はその導入以前の問題点を指摘しました。「Identity」・「Identification」をまとめ直しました。エリクソン基本に選んだのは、E.H.エリクソンでした。彼の「自己同一性」が自分のC.I.デザインをやる上での基本的な思考を支えてくるました。福井のTV放送局は、福井放送FBCと福井テレビftvでした。ftvは開局時、大学1年の時に、ロゴタイプで私のデザインが選ばれていました。今は変更されています。福井放送は福井時代にロゴタイプをやり直して、今も使われています。当時は福井放送に関わりました。TVとラジオの放送をじっくりと見直す経験ができました。マクルーハンH.M.マクルーハンがラジオについて語っている一説は今も当てはまります。「ラジオはホットメディア」という指摘です。一方的ながら聴取者からのはがきでの双方向性をDJスタイルで確立してきたわけです。それは、ラジオのIdentificationはTVとはまるで異なっていたということです。Integrationの基盤にIdentificationとの連動性は不可欠です。メディアとしてのラジオ番組のコンテンツは音のコンテキストなのです。基本=Identification要因なのでしょう。今、Ustreamの面白さは、タイムラインでのつぶやきという双方向性があるからです。デジタルTVのリモコンには、カラーボタン(青・赤・緑・黄)があります。死んでいると言っていいでしょう。このリモコンのカラーボタンを使用するTV番組など皆無です。密接に連動していることに気づいていないTVメディア、そのメディア企業価値観に「多様性はやはり皆無」なのです。IntegrationとIdentificationは連動しています。appTranslationこのプラグインはお使いの環境では動作しないようです。動作環境に関するご報告は3et.orgまでお願い致します。一本のラインに「いのち」を預ける覚悟で取り組むべきだと考える。