新しい出店地を新宿へ決定。1000坪以上の土地(後に買収するほてい屋の隣地)を落札[4]。神田店を閉店し新宿本店(建設は清水組による[4])開店。新宿店事務館2階にアイススケート場を開場。新宿本店に隣接する百貨店ほてい屋(1926年(大正15年)1月開店)を買収。翌年には旧ほてい屋部分(本館の新宿三丁目交差点に面した部分)と建物を一体化。新宿店、3階以上を進駐軍に接収(賃貸説あり)される。新宿店北側に隣接する旧東京丸物新宿店(1965年(昭和40年)閉店)の跡地に、「男の新館」開店。吉祥寺店開店・(株)田中屋(現:静岡伊勢丹)と業務提携。全日本デパートメントストアーズ開発機構(A・D・O)設立。シンボルマークを、オレンジ色を基調とした花をかたどったものに、英文ロゴを小文字で「isetan」に表記変更。