直彦2017年11月13日0%印刷?クリップクリップしました2016年に誕生した男子プロバスケットボールリーグ「B.LEAGUE(Bリーグ)」は、アリーナスポーツの新時代を切り拓いた。卓球やバトミントン、ハンドボール...2020年の東京五輪、またそれ以降にビジネス的にも成長が大きく期待されている競技にはアリーナスポーツが多い。その新時代の扉をこじ開けたのがBリーグだ。昨年の開幕前からリーグの「設計図」を描いた中心人物の1人、それが葦原一正氏である。その取り組みの中でも、リーグのデジタルマーケティング戦略などを担う企業「B.MARKETING(Bマーケティング)」の設立は、時代が経つにつれ、必ず評価されていくと筆者は信じている。米プロサッカーリーグ「MLS(メジャーリーグ・サッカー)」を長く取材してきた筆者にとっても大変興味深いBマーケティングの狙いは何なのか、どのように成長していくのか。Bリーグ誕生の根本的な問いへの回答も、葦原氏は明確に答えてくれた。コンサルティング会社に勤務。2007年に「オリックス・バファローズ」、2012年には「横浜DeNAベイスターズ」に入社し、社長室長として、主に事業戦略立案、プロモーション関連などを担当。ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ」入社。男子プロバスケットボール新リーグ(B.LEAGUE)の立ち上げに参画。康)理念やビジョンが大事Bリーグでは、日本バスケットボール協会(JBA)やリーグが保有するさまざまなコンテンツなどの権利(ライツ)を1つにまとめ、パッケージ化して提供する「B.MARKETING(Bマーケティング)」という会社を立ち上げました。米プロバスケットボールリーグ「NBA」でもやっていない取り組みだと思いますが、この構想を作った経緯は。葦原:北米のMLSのモデルに注目しました。MLSはライツをまとめて管理するようにした結果、3年間でスポンサー収入が3倍になり、放映権料が5倍になったと言われています。Bマーケティングではまず、スポンサーと放映権をきっちり業界全体で管理していきます。我々の展開で特徴的なのは、顧客と競技者を統合して一元管理するデータベースがライツに入っていることです。現地で情報交換したわけではありませんが、恐らく、将来的にビジネスのメインになってくるのは、このデータベースでしょう。我々も、本丸はこのデータベースと思っていますので。数年後には、バスケットボールを「する人」と「見る人」をつなげることができるようになっていくのではないかと考えています。今年5月に行われた、B1横浜とB2プレーオフ3位の広島による入れ替え戦の一場面。スポーツイノベイターズ「ビジネス」や「テクノロジー」の視点でスポーツを俯瞰し、“産業としてのスポーツ”の動向を追いかけていきます。新型コロナウイルスが狂わす景...5何が組織を腐らせるのか会社はあなたを守れない。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。