SAPIO高級カップ麺はいかにしてシニアのハートと胃袋を掴んだか60日清食品マーケティング部ブランドマネージャーの藤野誠氏カップヌードルというと「若者が食べるもの」という印象が強いが、シニアに照準を合わせてヒットしたのが2016年4月に登場した日清食品の「カップヌードルリッチ」だ。同商品のヒットの理由を、作家の山下柚実氏が探る。*日本の人口1億2500万人のうち、65歳以上の割合は「世界で最も高い」4人に1人。「数」が多いだけではない。貯蓄現在高を見ると60歳以上の世帯は約2500万円。40歳未満の世帯は562万円と、4倍以上もの差がある(JNNデータバンク2014特別版)。企業は「シニアマーケット」に注目しヒットを出そうと躍起になってきた。残念ながら「シニア向けヒット商品」の話はあまり聞かない。財布の紐は予想外に固いとか、一筋縄ではいかない難しい市場、といった話ばかり聞こえてくる。そんな状況下で、シニア世代を真正面から見据えた新商品が7か月で1400万個を売り上げた。数からすると日本人の10人に1人が食べた計算になる。6091713号)です。permission.掲載の記事・写真・イラスト等のすべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。