モーニングビジネススクール」オンエア内容をWeb版でご覧いただけます。則行)11/03/02Tweet今回は、広告電通賞についてのお話です。非常にユニークな賞です。世界の広告賞で有名なものに、カンヌ国際広告祭やワンショーがあります。アジアにもアドフェストという広告賞がありますが、これらの広告賞は、全てクリエーターや制作会社、あるいはそれを企画した広告会社に授与される賞です。ところが、この広告電通賞はなんと広告主に授与されるという大変ユニークな賞なのです。このような形の賞は、広告電通賞が世界で初めてだともいわれています。当時の電通社長で、小倉生まれで小倉高校出身の吉田秀雄によって発案されました。商業放送の父ともいわれていますし、今の電通の礎を築いた人です。広告業界にとっては非常に有益だと考えたのではないかと思います。マーケティング部長という人たちや、ジャーナリストなどの識者、メディアから選ばれた人が選考にあたります。審査の過程は非常に公正なもので、受賞作は広告会社を問いません。九大の経済学部で「マーケティングコミュニケーションとしての広告論」というタイトルの講義を行いました。その関係で平成22年度の広告電通賞の全作品群に目を通しました。この賞には、テレビ部門やラジオ部門、プリントメディア部門、インターネット部門、キャンペーン部門があり、それぞれに優秀賞、つまり優秀広告主が選ばれます。総合広告電通賞が与えられます。総合広告電通賞は平成元年からはサントリーとパナソニックがほぼ独占してきました。従って、多くの部門賞もこの2社が独占してきた感があります。この広告賞の部門の中でも、テレビ広告が一番脚光を浴びます。取りたい賞だということになります。日本生命が準広告電通賞を受賞しました。アデランスにしても、日本生命保険にしても、主顧客層は熟年世代です。広告業界は若者文化の御神輿を担ぐ、と批判されがちな業界でした。我々も調査の時には、M1やF1のセグメントを重視します。M1というのはMaleの1という意味で20歳から34歳の男性を指します。F1はFemaleの1で、20歳から34歳の女性のセグメントです。多くの広告キャンペーンもそこにフォーカスを当ててきました。そのため、広告業界が若者の御先棒を担ぐという批判もあながち間違いではありません。今という時代を物語るものだと思います。顧客のいないところには広告活動も展開されません。現在日本で最も旺盛な消費の主体は熟年層ということになります。思い返してみると社会現象ともなった山口百恵「いい日旅立ち」がキャンペーンソングの「ディスカバー・ジャパン」や、JR東日本の「シンデレラ・エクスプレス」は、その当時の消費の主役たちに向けて与えられたキャンペーンです。消費の主体が熟年層になった時に、あのように社会現象を起こすようなキャンペーンは可能なのでしょうか。広告会社にとってもクリエーターにとっても現在は非常に苛酷な時代といえます。モーニングビジネススクール」の毎日のオンエア内容をポッドキャスティングやブログでお届け。パソコンはもちろん、スマートフォンでも快適にご覧いただけます。許可なく転載を禁じます。