JAの農産物、Aコープ商品など、JA直営店ならではの品ぞろえが自慢です。市内はもちろん、県内外からもたくさんのお客様が来られます。「花野果市」には「花野果倶楽部(はなやかくらぶ)」と呼ばれる約570人の生産農家が出荷登録しており、消費者のニーズに合うよう少量多品目を出荷しています。毎朝収穫した農産物は、自分の名前が入った値札を付け、出荷者自身が売り場に陳列し、売れ残りがある場合はその日のうちに引き取るというように、鮮度にこだわっています。