日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。読了時間:5分テキサス州のオースティンで毎年開催される国際フェスティバル「SXSW(サウス・バイ・サウスウエスト)」。日本での関心も年々高まっている。2017年で31回目を迎えたSXSWについて、海外展示会の最新事情に詳しいフリーランスライターの野々下裕子氏に解説していただいた。SXSWは、1987年のスタート時はたった177組のミュージシャンが集まる音楽イベントだったが、やがてさまざまなアイデアや創造性を支援することを目的としたイベントへと進化。全体カテゴリーも最初の音楽(Music)に映画(Film)が加わり、そしてインタラクティブ(Interactive)と呼ぶITテクノロジーが追加され、合計3つとなった。現在は教育や環境、ゲーム、スポーツ、ファッション、食などありとあらゆるクリエイティビティに関わる分野が取り込まれてきている。Center」[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]オースティンの街並み。SXSWののぼりが街中にあふれている。MARRIOTTもSXSWのメーン会場となっている路面電車に見えるが、実は普通の電車で、郊外まで運行している。アメリカ中西部では珍しい公共交通手段だ[画像のクリックで拡大表示]オースティンを流れるコロラド川[画像のクリックで拡大表示]日本の企業・団体では初めてアワードを受賞ここ数年で日本からも注目されるようになり、米国以外からの参加者数では上位に入るほどになっている。有力企業の注目デモ【SXSW2017】」。INNOVATION部門にノミネートされた東京大学の義足研究開発チーム「BionicM」が最優秀賞を受賞して話題となった。30を超える国内の企業・団体が集結した[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]NASAも出展。ちなみにNASAのステッカーは、すごく人気のアイテムとなっていた[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]BionicMの最新プロトタイプ。デザインとコストを考慮して実用化に近づける計画。日本にはないさまざまな出展スタイルイベント全体の規模も年々拡大しており、10日間の開催期間中オースティンの中心地であるダウンタウン全体がSXSW一色になる。コンベンションセンターをはじめ、主要ホテルのほとんどがイベント会場として使われ、それぞれでカンファレンスや展示会が行われるのだが、それ以外にも企業や国が周辺にあるレストランや空き店舗などを借り切って、正式なプログラムとして展示イベントを開催するスタイルが数年前から定着している。今年は日本からパナソニックやソニー、NTTがレストランや倉庫を借りて正式に出展したところ、予想を超える来場者が訪れたという。したラウンジ形式の出展では、飲み物や軽食を提供しつつ自社についてデモや体験を交えながら紹介する。それぞれの展示スタイルにアイデアが凝らされており、展示会やセッションの合間に休憩をかねて訪れる人が多い。展示は夜遅くまで行われ、ライブやパーティー形式のイベントを開催するのもお決まりのパターンだ。パナソニックの関係者によれば、レストランを貸し切っての展示は、準備に1年をかけたという。Catapult」のプロトタイプを、その担当者が説明員としてアピールしていた。自分で作ったプロトタイプやアイデアを、自分で説明するのもSXSWならでは。パンフレットなどを配布するだけのコンパニオンの姿はほとんど見当たらない。Factory(NTTなど)は倉庫を貸し切って、展示イベントを開催した[画像のクリックで拡大表示]ソニーがSXSWで初めて展示したVRゴーグルを使わないタイプのVR(仮想現実)体験システム。小さいドーム型スクリーンにVR映像を投影し、利用者は椅子に座った状態で視聴する。椅子の動きに合わせて、VR映像も動く。リラックスした状態でVR映像が楽しめるという[画像のクリックで拡大表示]NTTの展示の目玉は、大阪大学の石黒浩教授がプロデュースするロボットと人間の自律的な会話のデモ。House」という名称で家電と未来の暮らしをテーマに展示。写真は料理の状態でもカロリーや栄養素を計測できるデバイスIBMも建物を貸し切って展示イベントを開催[画像のクリックで拡大表示]デルのラウンジでは、音楽ライブが開催されていた。このほかAMDやリーバイス、アディダスなどがラウンジを提供していた[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]こちらは企業のラウンジではなく、有料入場者が利用できるラウンジ。1日1本ドリンクを無料で配布している。敵対的TOB対抗で大幅上げタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ日経トレンディネット(中国・米国)トランプ政権の影響が垣間見えたSXSW2017このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。