日本人の平均調査」(2011年10月)を実施しました。日本人のライフサイクルやお金、自分・家族の評価、人付き合い、余暇・旅行、カラダなど多くの視点で調査をしております。父親・母親らしさの評価についてまとめています。2006年11月に実施した調査と共に、5年間で平均的日本人像がどのように変わったかという視点でもみております。ADKでは今後も生活者の大きな変化をくみ取り、質の高いコミュニケーションサービスを提供していきたいと考えております。以下、調査結果の概要およびデータをご紹介致します。~「自分で車を購入する限度額」は211万円(2006)→144万円(2011)で減少。~「へそくり」の金額は83万円(2006)→108万円(2011)と上昇。~「自分の預貯金総額」は500万円台をキープ。◇持っている衣類や持ち物の値段と理想の値段のかい離が大きい~本当は欲しいが現状は我慢~男性が実際に購入しているスーツの値段の平均は28,773円で、理想は50,379円、~女性の鞄/バッグの平均は25,171円で、理想は56,038円。「モテ期」は男性26.7才、女性24.2才。「肌のハリ」のピークは男性26.0才、女性25.8才。引き上げ提案とは逆に、早くリタイアしたい人が増えている~リタイアしたい年齢は、男性は62.5才(2006)→61.4才(2011)と1.1才低下、女性は59.6才(2006)→57.3才(2011)で2.3才低下。◇5年前と比べ内面の自己評価は低下。「やさしさ」「物事へのチャレンジ精神」の低下が大きい◇どのように子どもに向き合って良いか自信をなくす30~50代の父親。男性50代は60.3点(2006)→57.4点(2011)、およそ3ポイント低下。~自分の父親・母親らしさは、自分の親(同性)に及ばない。「ワカナビセブン」を開発-多様化した情報収集スタイルを持つ若者を、7つのクラスターに分類。