インフルエンサーマーケティングの最新事情Homeインフルエンサーインフルエンサーマーケティングを成功させるキャスティングとはTweetインフルエンサーマーケティングを成功させるキャスティングとは今や本場アメリカだけではなくソーシャルWEBマーケティングの主流となりつつあるインフルエンサーマーケティング。それほどインフルエンサーマーケティングが多くのマーケターから必要とされているのか、またマーケティングを成功させるためにはどういったインフルエンサーをキャスティングするべきなのか。2017′′で発表された情報や数字を基に解説する。2017′′で紹介された数字によると、インフルエンサーマーケティングがもたらす特徴的な効果は以下のようなものがあるとされているインフルエンサーをキャスティングしマーケティングを行うと1ドルの費用に対して6.85ドルになって返ってくるインフルエンサーマーケティングは他のマーケティングに比べ11倍の効果を見込むことができるインフルエンサーマーケティングは1ドルの費用に対して6.85ドルになって返ってくるアメリカの71%のマーケターが他のWEBマーケティングよりも優れていると回答したインフルエンサーをキャスティングすることによりセッションが300%アップすることもなんら不思議ではないことでは無いし、1300%アップというSEOだけでは考えられない結果を手にすることもできる。これらのSNS、オーガニックからの流入はSEOとしてのインパクトも与えることがすでに証明されている。キャンペーンが終了した後も数字グラフの通り、緩やかであるがオーガニックサーチの数字が良化しているのが見て取れる。これらの要素がインフルエンサーマーケティングが高く評価されている要因といえるだろう。実際にキャスティングする際にはどの点に留意するべきなのかインフルエンサーをキャスティングするにあたり、まずはいくつかのポイントを抑えなければいけない。そのポイントとはまずはキャンペーンのゴール設定を行う。インフルエンサーのキャスティング費用を含め予算を決定するインフルエンサーにキャンペーン内容を伝え共有するキャンペーン終了後の顧客への追跡戦略を決定するこれら全てがインフルエンサーマーケティングを行うにあたり必要なポイントだといえる。それぞれの中身を見ていくと以下のようになる。キャンペーンのゴール設定を行うとは何よりもKPI設定を行うことは重要である。Indicatorsの略)業績の評価指標のこと。KPIはそれぞれ商品やサービスごと、またクライアントごとにも変わっていくもの。KPIによく設定されるのはCV(コンバージョン)ソーシャルメディアのオーディエンスの成長(view数やセッション数もこれらに含まれる)リターゲットのセッション数メールアドレスなどのリード獲得ダウンロード数などインフルエンサーをキャスティングする前にKPI設定は済ませておくべきである。続いて行うべきは予算の決定である。インフルエンサーのキャスティング費用を含め予算を決定するKPIを設定した後は、そのキャンペーにかかる費用(インフルエンサーのキャスティング費用を含む)を概算するべきである。キャンペーンの予算を設定し、その中でインフルエンサーのキャンペーンにいくら支払い、プラットフォームへの支払いにいくら最大で必要かを知っておくべきである。これらの行動を済ませておかないと、キャンペーンに対して十分な見返りを手にすることができない場合がある。インフルエンサーにキャンペーン内容を伝え共有するそして次が最も重要なポイントになるかもしれない。キャスティングしたインフルエンサーに今回のキャンペーンの内容を理解させ、十分な共通認識を持っておくべきである。その共有しておくべき内容とはクライアントのブランド概要コンテンツの内容(ブログ、ビデオ,SNSのポストなのかなど)競合相手の情報SEO表示を狙うのか(キーワードでの上位表示orランディングページなのか)これらの点を十分にインフルエンサーと共有、理解が深まっていないと、十分な内容にならずキャンペーンとして満足できる結果を得ることができない。最後はキャンペーン成果の追跡方法を決めるキャンペーンを行う際に最後に顧客に表示する内容を決めておく。その内容とはアフィリエイトURLBit.lyやgoogleURLで作成した省略URLクーポンコードなど以上これら4ステップがインフルエンサーをキャスティングする前に抑えておくべきポイントである。この4つのポイントはどれもインフルエンサーマーケティングに欠かすことのできないポイントであり、十分な準備を持ってキャンペーンを設定すると良い。キャンペーンの内容については一切妥協する必要がない。アメリカではSNSにインフルエンサーが投稿する際にもタグの付け方、ポーズや商品の見せ方や背景の指定など事細かに決められていることが多い。それによりブランド概要や商品、サービス内容を正しく顧客やインフルエンサーのフォロワー達に正しく伝えることができ、炎上やネガキャンペーン化する可能性を著しく減らすことが可能となる。それでは実際にインフルエンサーをキャスティングするにあたり、どのような人物が効果的でキャスティングするのに価値があるかについて見ていく。どのような人物がキャスティングするのにふさわしいのかやはりインフルエンサーマーケティングにおいてどのような人物をキャスティングするかは大事なファクターである。思いつくのが有名な女優やモデルなどのセレブリティと呼ばれる人たち。彼女ら)は第一候補に上がるケースが多いが、そのほかにもセレブリティにも劣らない影響力を持つ、エンゲージメントを起こすことができるインフルエンサーたちは存在する。セレブリティに負けないポテンシャルを持つキャスティングするべきインフルエンサーとはキャスティングをするべきインフルエンサー達は以下のようにあげることができる製品の開発者や技術者たちブランドのPRを担うアンバサダーたちクライアント企業内で働く従業員たち女優やモデル、スポーツ選手などの有名人たちマイクロインフルエンサーここで注目するべきはマイクロインフルエンサーというキーワード。マイクロインフルエンサーとは特有のコミュニティ内で強い影響力や拡散力を持つインフルエンサーと呼ぶ。例えるならチェスのチャンピオンの名前を挙げることができる人は限られているが、チェスのファンにとってはチャンピオンがどう行動し、どんなアイテムを使って、どのようなファッションをしているかを知りたいもの。インフルエンサーマーケティングの。