みんなから愛される島であり続けるために。ローカルビジネス・スタディ連載みんなから愛される島であり続けるために。Web、コンテンツ、コミュニケーション、空間、イベントなどのデザインを手がけるクリエイティブ・エージェンシー〈株式会社ロフトワーク〉。東京をベースに活動してきた彼らが、いま地域のものづくりプロジェクトにどんどん参画しているワケとは。ロフトワークの事例から見えてくる、地域とビジネスのあり方をレポートします。2008年に新卒でロフトワークへ入社。2012年に最年少でシニアディレクターとなり、ロゴやプロダクト、コンテンツ、展示のディレクション、デザインコンペティションの運営などさまざまなクリエイティブを手掛けながら大型のCMS導入やWebディレクションなど、幅広く豊富な制作実績をもつ。profileLoftworkロフトワークロフトワークは、Web、コンテンツ、コミュニケーション、空間、イベントなどの「デザイン」を手がけるクリエイティブ・エージェンシーです。企業や官公庁、大学などのクライアントの課題をクリエイティブで解決するプロジェクトを年間約500件以上手がけています。本プロジェクトに関わって2年、ロフトワークのシニアクリエイティブ・ディレクターの寺井翔茉がご紹介します。Projectとは?プロジェクト名の〈USIO〉の由来は、海の〈潮(うしお)〉のこと。新しい豊かさを生みだしたい!そんな想いが込められています。新しいパッケージデザインの公募と商品化を行いました。世界中から431点のデザインが寄せられました。Projectは、いわゆる〈地域活性化プロジェクト〉ではありません。活性化しすぎた地域の中で“自分たちの良さ”を見直すためのプロジェクトです。車で一周すると2時間程度の島。島民4万8,000人の島に年間100万人の観光客が訪れるようになり、ますます島は賑わうようになりました。都会と同じレベルのサービスを求める観光客の間で、これまで想定していなかった観光客とのトラブルも起き始めたそうです。Projectでした。今までとは違う視点で考えてみること。これがこのプロジェクトの目的でした。その“今までと違う視点”として“デザイン”という考え方を全面に持ってくることにしました。デザインする対象の魅力を、きちんと深く理解しなければデザインはできない。デザイナーは“魅力を引き出す目利き”になってもらう必要がある。Projectが“今までと違う視点”としてデザイナーを起用した理由で、そのプロセスとしてより多くの人が参加できる“公募”というかたちを採用しました。Projectでは、プロジェクトに関するほぼ全てのプロセスをWebサイトやSNSでオープンにしています。誰もが応募された作品を見れるようにしました。細やかにプロジェクトの進捗をSNSで発信し続けました。公募の審査結果は島内で発表会を開催、審査員から生産者へ採用理由を直接説明しました。この発表会はUstreamでも配信、公募に参加したデザイナーも固唾を呑んで見守りました。公募のプロセスがここまでオープンになっているものは珍しいケースだと思います。オープンにすると参加者が増えるここまでオープンにしてしまうと、準備も大変。スピード感も求められるし、予想外のトラブルが起きるリスクも高まります。それでも、僕たちは“オープン”であることにこだわりました。多くの人がプロジェクトに参加できるから。島内の生産者が応募作品を印刷してまち中の掲示板に貼り出してくれたおかげで、インターネットを使えない島内のおじぃおばぁも応募の経過を楽しんでくれるようになりました。デザイナーはどんどん増えていく応募作品を見ながら、新たな気づきを得て、それらに負けないよう自分のアイデアに磨きをかけていくことができました。商品を取り扱ってくれる店舗を募ったりと、インターネットを通じたオープンなコミュニケーションが行われました。全てが完成し整った状態で初めてお披露目されることが多く、その過程に関わることができるのはごく一部です。思い切ってオープンにすることで、より多くの人がプロセスに参加できる機会が生まれます。単なる消費者ではなく関係者やファンへと変わっていくことができるのです。3石垣島の生産者へ会いに、クリエイターズキャンプ応募デザインが採用されたデザイナーは石垣島を訪れ、リデザイン候補の名産品生産者と過ごす3日間の〈クリエイターズキャンプ〉に参加しました。名産品がつくられるプロセスを体験し理解を深めることを目的としています。石垣島の農協のおじさんと出会う。石垣島の漁協のおじさんが出会う。Projectのおもしろさです。デザイナーと生産者が直接関わることから生まれたアイデア大阪のグラフィックデザイナー本田アツシさんは石垣島で地元に人気の油みそ〈あんまぁーのアンダーミシュ〉のデザイン案が採用され石垣島を訪れました。はじめは緊張をしていた初対面のふたりが、いつの間にか親子のようになっていたのが印象的でした。先代から続く想いを聞くことができました。この体験をもとに、本田さんのデザインは細かな改良が加えられていきました。瓶の蓋を包む包装紙は当初、紙をかぶせた後に紐をひとつずつ結んでいくという二重の工程を想定していましたが、生産者の労力を軽くするため、ゴム紐を使ったものに変更されました。石垣島から帰ったあとも島らしさを感じてもらえるようにしました。ほかにもデザイナーからさまざまな提案と改良が加えられています。実際に会い、互いを知ることで、デザインのクオリティと実現性を高めていく。「この人と一緒につくっていくんだ」というリアリティが重要な役割を果たしています。地域の中だけで考えるのではなく、外部視点をうまく取り入れることで気づくことがあります。地域のプロジェクトにとって大切な要素だと思いました。発信スピードの速いインターネットの力をうまく使うのは必須です。同時にインターネットだけでは伝えられない情報があることも忘れてはいけません。オンラインとオフライン、どちらかだけだけでは成り立たない。両者のバランスをうまく取りながら丁寧にコミュニケーションを積み上げていく、それが地方のプロジェクト成功のポイントかもしれません。USIOは第2弾〈旅のリデザイン〉を経て、第3弾が進行中です。NOW〉として公開する予定です。株式会社ロフトワークが地域のものづくりプロジェクトに参画するワケとは。地域とビジネスのあり方を探ります。