MEDIAInstagramSnapChatFacebookTwitterPinterestOtherREAL&DIGITALINTERVIEWBRANDLIFEお問い合わせトレンドの背景には「海外へのコンプレックス」があった?トランジット中村貞裕氏にインタビュー2016.8.9こんにちは、COMPASS編集長の石井リナです。MONSTER(アイスモンスター)など数多くのブームを生み出したショップを手がける企業です。「イケてるフードショップは大抵トランジットがやっている」というイメージが浸透するほど、仕掛けたお店は数多く、また、カルチャーも根付かせています。今回はトランジットの代表である中村貞裕さんに取材させて頂き、話題になるショップの空間作りや、トレンドを作り出す秘訣、ご自身の東京に込める想いなど、お話をお伺いさせて頂きました。MONSTERなど運営されていますよね。リアルな空間を作り出す上で、心がけていることは何でしょうか?中村さん:僕達は空間を作る仕事が多いので、音楽やアート、デザインコンテンツなどを極力空間にいれるよう、心がけています。今でいう、「写真スポット」になる場所を作るということは自然と昔からやっていましたね。石井リナ:昔からやられていたんですね。中村さん:そうなんです、細かいディティールまでこだわっていて、アートとかもある空間の方が楽しいでしょ?撮影されるためだけにやっているわけではないんだけど、最近ではSNSの台頭もあり、より写真を撮られるようになったっていう感じかな。DRIVE-INは、元々知らなかったのですが、Instagramで流れ始めて「あ、ここ行かなきゃ!」って思わされたんですよね。PDT中村さん:おお、すごいね!(笑)あのお店は、みんな看板の下で撮影するけど、それは自然発生的になんだよね。あれは広まってくれたらいいよね、位だったし、有り難いなと思ってます。石井リナ:仕掛けているわけではないんですね。中村さん:もちろん仕掛けているもの、作っているものもあるけど、それが全てではないんですよ。僕達の小さなこだわりはプラスアルファーにすぎないからね。SNSで話題になるのが多いのは、僕達が手がけているショップは「海外らしさ」があるショップが多いからだと思う。日本人のコンプレックスにも通じると思うんだけど。DRIVE-INだと「ハワイとか、マリブに来たみたい」とかそういう風に言ってくださることが多くて。海外っぽく感じさせることを結構やってるし、そうすると、カッコいいと思われる可能性が、現状だと高いんですよ。石井リナ:「海外らしい」空間や時間を消費したくて、そこに人が集まっているということはありそうですよね。MONSTERをお楽しみ頂けるように1Fにスタンディングコーナーを開設!テーブル席よりも短い待ち時間でご案内できます。こちらも是非ご利用下さい。PDT中村さん:僕達は最初の火種を持ってくるという役割ではなく、ブームになるような着火剤を持ってくる、作るということをしているんだよね。コンペティターはいればいるほど良いと思ってるし、そのマーケットをいつも探しています。石井リナ:着火剤になるようなお店の基準は、どういうところにあるんでしょうか?中村さん:自分が、人に口コミしたくなるほど、美味しいとか、カッコいいとかそういうところだね。あと、僕達の目的はブームを作ることじゃないんですよ。ブームが出来たらラッキーくらいで、カルチャーを根付かせるというところに重きを置いてるかな。石井リナ:カルチャーを根付かせることは、どうやって取り組まれてきたんでしょうか?中村さん:日本にショップやブランドを持ってくるときに、重要視するのは、カルチャーを根付かせることの出来るショップなのかということ。billsの場合、朝食カルチャーを根付かせることができるショップだったというところが大きい。それがないと、ブームになるだけで閉店しているお店も今は多いけど、billsの場合、上陸してから8年間たっても右肩あがりなんですよ。石井リナ:凄いですね。今もずっと反響は大きいままなんですね。中村さん:根付かせたいライフスタイルやカルチャーがあるか否かという点は非常に重要だし、それが根付かないと単なるブームで終わってしまうんですよ。石井リナ:ちなみに、女の子が好きそうなものや、カルチャーになりそうなものを仕掛けることに、長けていらっしゃると思うのですが、中村さん自身はどういう風に情報収集されているのでしょうか?中村さん:海外に行ったり、雑誌をみたり、ネットをみたり、出来る限りの情報収集はしてると思います。僕は誰とでも話すタイプなので、直接若いスタッフとかにも話を聞くことは多いですね。石井リナ:気になることは、ご自身で直接見たり聞いたりすることを重要視されているんですね。石井リナ:人々に好まれる空間を作り続けることに関しては、どのような想いが根本にあるのでしょうか?中村さん:「東京が好きだから」ですね。発信地という意味で、「NY、ロンドン、パリ、東京」っていう都市の横並びを崩してはいけないし、自分が東京を盛り上げていきたいという想いは強いですね。いま、ファッションや音楽など様々なジャンルでも東京のポジションは落ちてきていて、ソウルや香港にひっくり返されそうだと思うんです。いうところに危機を感じていますね。石井リナ:確かにファッションコレクションなどでも、海外のセレブリティは東京を飛ばして、ソウルに集まるとかって言われていますよね。TOKYO」っていう言葉を掲げているんです。クールジャパンは「オタク」とか「匠」のイメージがあるけど、僕達はしているのはカルチャーやライフスタイルだから少し違うと思っていて。東京にフォーカスして世界基準で盛り上げていくっていうことがしたいと思ってます。「都市の発達なくして、国の経済の発展はない」という森ビル創設者の森さんの言葉にも凄く影響を受けてますね。石井リナ:確かに東京がパワーのある都市になれば、世界的にも日本の存在は大きくなりますよね。中村さん:そうだね、競合になるような会社がイケてるスポットやカッコいいものを東京に作ると、普通は悔しいとかって思うかもしれないんだけど、東京が盛り上がってほしいから、僕の場合「良かった」って思う気持ちが強いんだよね。変なものや、ダサいものを作られると悲しくなるから(笑)石井リナ:東京への責任感や愛着ですよね。company」と言っているんです。Engineer」だって言われたんですよ。ライフスタイルに影響を与えたり、カルチャーを実際に広げていこうとするような会社は、そういう風に言うらしいんだよね。石井リナ:初めて聞きましたが、カッコいいですね。Officer」で頭文字をとってCEOだったんだよね。僕達もライフスタイルに影響を与えるというところに関してはブレずにやっていきたいと思ってます。石井リナ:日本ではなかなか聞かないですよね!さいごに、今後行っていきたい事業などは具体的にありますか?中村さん:具体的には「ウェルネス」や「ナイトシーン」を盛り上げる事業はやりたいと思ってますね。あとは、世界のスポットが、「東京の代官山みたいだね」とか「下北沢みたいだね」とかって東京の街で表現されるまで、東京を盛り上げることができたら嬉しいですね。僕達がいま、東京のスポットを、「ブルックリンみたいだね」とかって話すのと同じように、世界のスポットが「代官山みたいだね」って表現されても良いはずなんですよね。石井リナ:確かにそうですよね!そこまで東京が盛り上がっていったら、東京で生活する人間としてはとっても嬉しいです。今後もトランジットの活動を楽しみにしていますね。ありがとうございました!「NYやパリにあるものが、当たり前に東京にあるべき。東京にあるものも、当たり前にNYやパリにないとおかしいってなるくらいに、東京を盛り上げたい。」と話される姿が印象的でした。東京のカルチャーやライフスタイルを背負って世界に向けて活動されていると感じさせられ、非常に刺激的でした。東京にダサいものができるくらいなら、違う会社がカッコいいものを作ってくれる方が嬉しいと、堂々とお話される姿も、東京を背負う企業なんだと感じる1コマです。ユーザーに寄り添ってブランドを作るというよりかは、自分たちがカッコいいと思うものを発信し続けるというスタンスも、トレンドセッターならではです。SnSnapで事業開発を担当し、COMPASSの編集長を務める。新卒でオプトへ入社し、WEB広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティングに従事。デジタルプロモーションを中心としたライター業や、セミナー講師などとしても活動を広げている。SnSnapで事業開発を担当し、COMPASSの編集長を務める。新卒でオプトへ入社し、WEB広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティングに従事。デジタルプロモーションを中心としたライター業や、セミナー講師などとしても活動を広げている。'RANKING1「個の集団がパワーを発揮する」新進気鋭のクリエイティブレーベルPERIMETRONから垣間見る現代の戦い方2知らないとまずい?抑えるべきSnapchatの便利機能5選★3ライブ配信アプリって実際どうなの?現役大学生ライブ配信者が感じる、ライバーとYoutuberの違い4日本企業、のような中国企業メイソウが世界80か国展開達成。中国企業が成功したのか?日本のイメージをグローバルで活用するには?5まるでSF映画の主人公のよう。