モーニングビジネススクール」オンエア内容をWeb版でご覧いただけます。成熟期のマーケティング(マーケティング/出頭則行)成熟期のマーケティング(マーケティング/出頭則行)12/03/28Tweet今日は成熟期のマーケティングの実情をお話します。最近世界の金持ち10位が発表され、カルロス・スリムというメキシコ人が2年連続1位でした。中国から2人、ブラジルから1人入っていて、必ずしも、アメリカが全部を占めているわけではありません。金持ちは、全員GDPが大変大きな国か、1人あたりGDPが大きい国にいるわけではないのです。者が後をたたない、犯罪も多い、開発途上の新興国ですが、通信会社の人間が世界一の金持ちであることからもわかるように、企業が栄えても国が栄える保証はありません。日本では、企業が栄えれば国は大丈夫という論者もいますが、この事例を見ると、にわかには信じがたいと思います。いうのは、実際、外資企業の幾つかは、アジア総本社機能を日本から上海やシンガポールに移しています。彼らは日本市場は成熟というより、衰退化していく市場だと見切っている可能性もあります。企業が元気であれば、それで国が栄えるという保証はないのではないかと思います。我々はこの国に住むことを避けられません。期にさせず、実りのある熟成期を迎える手立てを考え、そのことから逃げてはいけないのではないでしょうか。この頃の若者は覇気が無く、海外に目を向けず、MBAへの留学も減っていると言われています。日本市場が成熟、極端に言えば、現実には衰退期を迎えているかもしれない中で、勝つ経営や成長戦略が虚ろに響いている可能性があります。覇気が足りないこととは違った次元で、アメリカに行って、それらを学ぶことに虚しさを感じているのでしょう。市場主義が行き詰っているわけですが、それに代わるものが見つかっていないのに、いまだに成長や経営がビジネス教育の重要な題目になっています。いまもファイナンシャル系の企業が莫大な利益を手にして、高額な報酬を得るというのは、あまり変わっていません。現実には明るい光も見えてきています。日本ではお題目のように色々な企業が社会的責任CSRを唱え、一種の免罪符としてきた面がありましたが、最近は地に着いたCSR、地産地消などエリアマーケティングと一体化させて、昔はコストセンターだったCSR部門をプロフィットセンターとして考える動きも芽生えています。「地球と共存する経営」という本が最近日経から出版されました。サステナビリティ)的視点も同様に重要であり、それぞれ時間軸は違うということを言っています。MBA的視点であれば四半期、MOT的視点なら年単位であるが、資源の有効活用やサステナビリティとなると、もっと長いスパンで経営を考えていかねばならず、この三つ(MBA、MOT、MOS)を統合した経営姿勢が必要であると唱えています。この本を読むと、アメリカの有名なコンサルティング会社から得られた示唆は限られていて、新たな経営の形を自分たちで考えざるを得なかったことがわかります。資源の問題でも成熟化の問題でも高齢社会でも、日本が先頭を切っているからです。アメリカから輸入翻訳されただけのビジネス教育は、もはや日本では役に立たなくなりつつあります。日本固有のビジネス教育が待望されています。モーニングビジネススクール」の毎日のオンエア内容をポッドキャスティングやブログでお届け。パソコンはもちろん、スマートフォンでも快適にご覧いただけます。許可なく転載を禁じます。