AM「デザイン」と「ブランド」について書かれた経営書籍は、洋書も邦訳書も、たくさんあります。ブランドは、「今でも何がデザイン戦略」か、または、「何がブランド戦略」か,は全く述べられていません。国内では「デザインシンキング」=「デザイン思考」で語られ、それには、米国の著作がいっぱいありますがデザインファームなどで、デザインもブランドも、その企業では戦略と戦術はがっかりします。それが日本の最大欠点になっています。していたKK適塾で語ってきました。基本的には4種であり、邦訳は一冊あります。実は、「ブランドとは何かという戦術」があります。企業のマークやロゴタイプ、サービスメソッド、企業哲学、店舗や制服、キャラクター、そこで働く人達の、製品と商品とあります。ハイブランドとしてそのカラーが、イメージ戦略を通して、そのボックスやパッケージが戦術になるのです。PANTONE・1837は、1837年に創立された「ティファニーブルー」、ブランド形成の、その歴史とブームと考えていいのです。春の訪れを告げるこまどりの美しいイメージ、スカイブルーです。ティファニー製品イメージとともに重ね合わせ、このブランドイメージは構築され世界中で定着しています。個人的にはブルーは好きな色です。彼らの製品が商品として成立したブランド戦略だと思います。日本のデザイン界は、もう一度、デザインとブランドを語り直す必要があるようです。AM1984年は私にとって一つの大きな区切りの年でした。128kが登場したことでした。それまで、AppleIIやコンピュータに興味をもちながらも、このコンピュータの登場は、やがて私がこのパーソナルコンピュータにそれも深く関わっていく起点の年であったことです。Japanでこぼしていました。「川崎さん、米国に行くべきです。Apple社を紹介します」。私はオレンジとブルーのMindTopを持ってクパチーノに行きました。Blue」を引き離すという意味、これは当時、IBMを指すスラングでした。私が驚いたのは、GRiDがクラムシェル型という手前にキーボードでマグネシウム合金筐体=これはMoMA最初の携帯PCの登場でした。これは友人・故ビル・モグリッジのデザイン。キーボード位置は完璧な特許でした。A:「なぜ、君のはキーボードが奥にある?」K:「GRiD特許は避けないといけないのです」、「なるほど」。A:「なぜ、トラックボールが手前で中央?」、K:「マウスを裏返した造形です」。沈黙の後に、私はコードネーム「ASAHI」を見せられました。CEOジョン・スカーリーとアラン・ケイの前でのプレゼでした。それからの闘いは、デザイン部門と技術部門の激烈な闘いの連続。東洋人とWASPの闘いの中での日々でした。七つのプロジェクト=東芝との共同開発を抱えていました。シャープとのNewton開発帰りには、メンバーが福井で打ち合わせ。呼び出されると、私はクパチーノに出向いていました。私には東京は狂っているとしか見えない情況。福井でのプロジェクトがすべて中止になったのは、ジョン・スカーリーが、クリントン大統領就任とともに、Apple社退任になった時でした。曼荼羅論はすでにスカーリーはすべて理解してしまっていました。東京で会い、箱根でも打ち合わせが連続していました。Apple!」がプレゼンテーションではもの凄く受けました。国内雑誌にも特集、TVでも紹介されました。GRiD社のキーボード配置は、その後の技術でキーボード仕様は大きく変化。今や、手前にポインティングディバイスで、キーボードは後方が当たり前になりました。PCの技術進化はクパチーノの現場での詳細な経験は深い思い出。私のコードネーム=Jeepは実現されていません。AM地球環境の存続はローマ会議1970年頃に大懸念になりました。その兆候とともに、「エコロジー」という概念が重大視され始めました。「地球にやさしい賞」を「エコロジー商品賞」を決めた一人でした。ブームの火付け役だったかもしれません。当然ながら、商業主義的な「エコ・マーク」がデザインされました。対比色にオレンジ系、補助色にブルー系になりました。ECOというアルファベットの造形要因は円形ですから、この展開も見事に応用されました。商業主義の卑近さがたっぷりと宿っている気がしてなりません。デザインとしての完成度は最低レベルが多発頻発しています。正眼の構えで「地球環境保全」に関わるなら、あえてこのマークは使わなないからこそ、ローマ会議以来の懸念を最も重要視しているそんな企業表現が必至です。万一使ったとしても、もっと知性あふれるモノになっているでしょう。地方行政の多少ほほえましい程度の「ゆるキャラ」ほどにも昇華もされていません。欠落しているのを凝視します。商業主義での「売らんかな主義」が目障りだということです。元凶だと私は断言しておきます。私は、もう一度、「エコロジー」についての正当で歴史ある学識的な知識を企業や行政そのものが再確認して、このマークのあり方を新鮮化してほしいと思うのです。PM11月2日BOSS(川崎和男)出張用の電源タップ。自分で選んだモノでないと嫌なのだと。ブルー色シリーズとオレンジ色シリーズ。秋冬用に使い分けているコジャレタBOSSです。appTranslationこのプラグインはお使いの環境では動作しないようです。動作環境に関するご報告は3et.orgまでお願い致します。先負(辛亥)図には7つある。