Tech」ブログはスマートニュースのメディア担当チームが運営するブログです。したメディアをどうやって創り出していくのか、を考えていきます。2019-05-09SEO上の評価とコンテンツをめぐる“信頼”こんにちは、ブロガーの藤村です。新しくスタートした「メディア×テクノロジー」は、その名のとおりメディア運営に影響のあるテクノロジーの話題についてピックアップしていきます。SmartNewsに直接関係する話題も、そうでないものも含めて、紹介していきます。ニュース検索エンジン(Google)TwitterやFacebookをはじめとするSNSでした。これからも、それらが各メディア、コンテンツへの認知や誘導を生む原動力であることは変わらないものの、“歴史”的に見ると、その影響力の大きさ、秩序は変化してきています。「2.」のGoogle検索エンジンの存在感が、改めて大きくなってきているようです。綾氏の「Google検索結果最上位に表示されるコンテンツの特徴は?人間と機械、両方から信頼を得る方法」は、その点で良い示唆を与えてくれます(当該記事を全文読むには、無料の登録が必要です)。2019年以降のコンテンツマーケティングでは、「Trust(信頼)」の獲得が重要であるとお話ししました。ここで言う「信頼」には、二つの意味があります。一つは、コンテンツの「読み手(人間)からの信頼」、もう一つは、Googleなどの「検索エンジン(機械)からの信頼」です。(中略)最終的にSEO効果を左右するGoogleなどの検索エンジンの“機械”や“アルゴリズム”からも「このコンテンツは信頼性がある」と判断・評価してもらう必要があります。詳しくは記事に当たっていただきたいのですが、Google検索エンジンのアルゴリズムは、昨今の低品質コンテンツや“フェイク”コンテンツ問題への対策を重ねており、結果として「信頼」という概念を盛り込んでいるとされます。記事では、まず、「記事が人間に信頼されること」とはどのようなことかを5つに整理します。次に、「記事が機械(アルゴリズム)に信頼されること」について、その概念を紹介しています。こちらも引用してみます。Googleは、高品質なコンテンツの特徴に「E-A-T(Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性)」を挙げていますが、“機械”はどのようにコンテンツの専門性や権威性、信頼性を評価するのでしょうか?正確な評価ロジックはブラックボックスになっていますが、最近、アメリカのSEO関連セミナーでは、「構造化データマークアップ」と「ポジション0(強調スニペット)」という2つのキーワードに注目が集まっています。このように、SEOがらみの専門的な議論ではありますが、まず人間にとって「信頼」に足る記事を創り出すこと、次に、その記事の構造を、検索アルゴリズムからも評価してもらいやすくするという取り組みを進めるべきだということが見えてきます。(ふじむら・あつお)。現在スマートニュースにてフェローを務める。アイ・ビー・エム株式会社でマーケティング責任者を経て、2000年に株式会社アットマーク・アイティを起業。Development)など歴任。本記事は筆者と編集部の独自の取材に基づく内容です。スマートニュースの公式見解ではありません。日本では検索エンジンが最も信頼されている。Tech」ブログはスマートニュースのメディア担当チームが運営するブログです。したメディアをどうやって創り出していくのか、を考えていきます。月別アーカイブ検索スターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。