商品ブランディングで最重要視すべきこと商品ブランディングで最重要視すべきこと2019.11.15みなさん、こんにちは!ウェブブランドコンサルタントの齋藤です。仕事がらそんな場面に頻繁に出くわします。そこでよく目にすることは、商品企画をしないで、いきなり商品開発って話しです。気持ちはわからないでもないんですけど、このままでは事業はうまくいきません。うまくいったとしても短期間でしょう。顧客との継続した関係性と、使い続けてもらえる商品が必要です。商品企画をしないという事は、どんなお客様に買っていただくのかも設定していないという事。設定していたとしても商品ありきで、こんな商品だから、こんな人が買ってくれるんじゃないかな・・・程度でしょう。躊躇されている方もいらっしゃいます。それって少しばかり勘違いをされています。具体的にするためなんです。前回のコラムにも書きました。お客様のニーズの中で、商品やサービスで解決するのは「Doニーズ」です。顧客を絞らないと出てこないんです。一つ!ロングヒット商品を作ろうとしていない。いうか、出来ると思ってないということ。ビジネスは資金が必要です。資金を得るためには売れ続けなければ回りません。それなりの売上や利益が継続して出せることが必要です。売れ過ぎた時は、一時的に注文の上限を決めることもできるし、外で手伝ってくれるところにお願いすればいい。「出来る!」と信じて、ロングヒット商品を目指して作ってほしいと思います。そこで大切になるのが商品ブランドですが、その前に、商品コンセプトを含めて商品企画をたてることです。ロングヒット商品を作りたいなら、いま世の中にない「新カテゴリー」を一緒に企画することです。事業の長期継続性に大きく響くんです。