販促や営業企画業務を担当している方の中には、首都圏のみで行われている食卓日記調査と地方のスーパーのPOSデータの比較を通じて「おでん」の商機を発見したという話を耳にしたことがあるかも知れない。過去2回の連載では“ニーズの実績”である検索データの特徴について解説した。今回は、検索データとほかのデータソースとの統合的な分析により得られることについてお伝えしたい。2014.10.08大雪の日は家で「すき焼き」!?クックパッドの検索情報で売り場づくりを提案クックパッドが提供する「たべみる」というサービスでは、「購買や料理の実績」としてのPOSや食卓日記データと異なり、これから購買・料理を行おうというタイミングで発生する検索キーワードという「ニーズの実績...2014.09.29検索という“ニーズの実績”を提案に落としこむには「たべみる」のような検索履歴データは、ブランドや容器サイズといったSKU単位での特性把握には向かないものの、商品カテゴリーやメニュー単位での“ニーズの実績”を定量的に分析できることが評価され導入する企...2014.08.07「モノとコト。場の状況・価格といったさまざまな要素の結果としての購買を捉えたPOSデータだ。企業の取り組み事例としてレディ薬局、西友の協力を得て、4度にわたるコラムを掲載することができました。価値訴求(2/4)アサヒビール、江崎グリコ、ライオン、中央酪農会議の4社の参加を得て、ニーズが全く違うライフステージ別(妊娠時、子育て期、子離れしてから,シルバー)のクロスMDを展開。...震災からの復興が大きなテーマとなった2012年。