AdWords-Japan(旧ブログ)*お知らせ*こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。広告営業企画チーム今回はプレースメントターゲット広告の効果を向上させるためのポイントをご紹介したいと思います。プレースメントターゲットは、広告主様のブランドや製品など特定のテーマに関連したプレースメント(掲載箇所)を自由に選択して広告を掲載できるサービスで、テキスト広告、イメージ広告、そして動画広告など、多様な広告フォーマットでの広告配信が可能です。このプレースメントターゲットは、目的に合わせて特定のユーザーを対象に広告を表示し、メッセージを届ける手段として非常に有効です。プレースメントターゲットをご利用される際には、まずお客様のマーケティング目標と、キャンペーンの成果を測るための指標を明確に設定する必要があります。特定の商品やサービスの認知促進などブランディング目的のキャンペーンならば、期間中の表示回数、ユニークユーザー数、平均フリークエンシー、平均CPMなどの指標を設定することができます。お客様の目標が会員登録やサインアップ、販売の促進などのダイレクトレスポンスであれば、CPA、CPC、コンバージョン率、コンバージョン数などが指標になります。これらのマーケティング目標と指標を設定し、プレースメントターゲットを実施します。実施後は、お客様の広告キャンペーンのパフォーマンスを定期的にチェックし、最適化を行うことで、広告キャンペーンの効果をさらに向上させることができます。考慮し、重要な点を確認して行きましょう。1.キャンペーン構成お客様の広告キャンペーンの中で、チャネル(あるテーマごとにまとまったサイト群。スポーツ系、フード系、映画系など)を細かく設定するように心がけてください。ターゲットの行動や生活スタイルなどをよく考慮することによってコンタクトポイントを見つけ、それらのターゲットが興味を持つ可能性があるチャネルを選んでください。車の認知促進を行う場合、どんなチャネルを選択すべきでしょうか?まず何よりも新車情報や、カー用品、車好きのコミュニティ系など、自動車に関連したチャネルを選択するのは当然のことです。自動車関連のチャネルに加えて、音楽、ウィンタースポーツ、デートスポット・情報系のチャネルなども設定して広告を配信することもできるでしょう。そのことによって、より多くのターゲットオーディエンスに対して広告を表示、露出し、メッセージを届けることができます。以上のプレースメントを選択するようおすすめします。2.プレースメント(掲載箇所)の選択お客様が選択したプレースメントの中で、パフォーマンスの良いものがあるなら(表示回数、フリークエンシー、CPA、クリック率などを指標にして)、そのコンテンツや広告の掲載位置などが同種のサイトをプレースメントツールを使って検索し、さらに追加してください。することにより、広告の配信をさらに増やし、より多くのターゲット層にリーチすることができます。追加可能で、広告掲載位置やサブドメインまで指定することができます。高いにも関わらず、広告の表示回数が少ない、クリック率が低いなど、パフォーマンスがあまり良くない場合はプレースメントの検討をおすすめします。お客様の必要に合わせて自由にサイトを取捨選択できるところが、プレースメントターゲットの柔軟かつ有益なところです。3.広告フォーマットまず、広告フォーマット(テキスト広告、イメージ広告、動画広告)をできるだけ多くのサイズで設定しましょう。イメージ広告や動画広告だけでなく、テキスト広告も設定すれば、広告の配信を促進することができます。プレースメントのコンテンツに合わせてメッセージをカスタマイズすることは、お客様のキャンペーンを成功に導くための重要な要素になります。することにより、特定の興味を持ってサイトを訪れるユーザーの関心を引き、広告がクリックされる可能性を最大限に高めることができます。広告の中に、「今すぐチェック」など、アクションを促す言葉を含めたり、定期的にクリエイティブを変更することも重要です。これは、特に多数のユーザーが訪れる人気サイトの場合、クリック率やユーザーの興味を維持するために有効です。お客様のキャンペーンの目的がブランディングであっても、ダイレクトレスポンスであっても、ほとんどの場合、サイズの大きな広告の方がユーザーの興味を引きやすく、ブランドや商品に対する態度変容により大きな影響を与える可能性が大きくなります。4.広告の配信スケジュール広告のスケジュール設定を使用することにより、キャンペーンを実行する曜日や時間帯を細かく指定して広告を配信することができます。十代のユーザーにリーチしたいのであれば、放課後や週末に広告が配信されるように設定することができますし、もしもしビジネスパーソンにリーチしたいのなら、オフィスでのインターネット利用シーンを想定し、平日の勤務時間帯に広告の配信を設定することもできます。ターゲット層の行動分析を行って、それらのターゲット層が特定のサイトに集まってくる曜日や時間帯、タイミングに合わせて広告を配信することを心がけてください。広告の配信スケジュールを設定することにより、キャンペーンの期間や目的、そしてターゲットオーディエンスの行動に合わせて柔軟にメッセージを伝えることができます。クリックに対して支払う金額)を適切に設定することにより、お客様の予算や広告の配信を効率的にコントロールすることができます。値が非常に近いか、または同じである場合、広告オークションにおいて上位のポジションを失い、広告の露出機会を損失してしまう可能性があります。値をさらに上ることにより、高いポジションを維持することができます。それぞれのプレースメントごとに設定するようにしてください。他より低く設定してフリークエンシーを抑える、など自由に設定することができ、広告配信の的確なコントロールが可能になります。入札もご利用いただけます。CPA(顧客獲得単価)に見合う適切な額を設定し、コンバージョン率が高いプレースメントには、表示機会の損失をできるだけ防ぐため、高めの入札を行うようおすすめします。日の予算を定期的に上下させることにより、広告の配信や露出をコントロールすることができます。日の予算を一気に上げるなどして、広告配信をコントロールすることができます。日の予算を定期的に調整することにより、広告の露出をバランス良く保ちつつ、キャンペーンの広告配信を行うことができます。十分にご活用いただき、お客様のキャンペーン効果やウェブサイト内でのユーザーの行動などを的確に把握する際にお役立てください。つのポイントを解説しましたが、これまでこのブログに掲載されてきた記事やラーニングセンターの情報なども活用して、キャンペーンの最適化を実践して頂ければと思います。コンテンツネットワークに配信されるテキスト広告のフォーマットを変更いたしました。部分のみクリック可能になります。これまでも積極的に無効なクリックを監視し、フィルターしてきました。今回のフォーマット変更で広告主様にとって、より価値のあるクリックにのみ課金されることになったと考えています。検索に配信されるテキスト広告のフォーマットに近づけるものです。ユーザーが意図しなかったミスクリックは、広告自体や広告を掲載しているサイトに対してネガティブな印象を与えてしまうかもしれません。いったミスクリックが起こる可能性を減らすことで、ユーザー、広告主様およびサイト運営者様にご満足いただけることを願っています。広告主様の中には、テキストフォーマットを利用したコンテンツターゲット広告およびプレースメントターゲット広告のコンバージョン率の向上、クリック数やクリック率の減少に気づかれる方がいらっしゃることでしょう。ユーザーのクリックが広告主様のサイトで価値あるアクションにつながっているのかどうかを計測することができます。コンテンツネットワークから来たのかを識別することができます。コンテンツネットワークにかかわる皆様のさらなる利便性につながるものと考えております。広告営業企画チーム今まで新たにプレースメントターゲット(前サイトターゲット)可能になったサイトのご紹介をしてまいりましたが、今回は少し視点を変えたご紹介をいたします。ネットワークに含まれるコンテンツプレースメントから選択していただけます。このネットワークには、ポータルサイトから、専門的なサイト、知る人ぞ知る個人運営のサイトまで幅広く存在するのですが、全国の新聞社・通信社のサイトもその中に含まれているのです。その一例をご紹介します。パッケージ販売されている広告枠を購入するのとは異なり、広告主様の目的にあったプレースメントを、期間、予算も柔軟に小額からでも選択していただくことができます。japantimes.co.jp全国紙はもちろん、例えばブロック紙、地方紙は、その地方に住む人々の毎日の生活にとって欠かせない情報源です。他の地方に住む人にとっても、そのエリアに根ざしたネットワークから編集された情報は、ビジネスはもちろん観光情報などプライベートな目的にも大変役に立ちます。キャンペーンのほか、ある地域情報について興味を持ってみている他地域のオーディエンスをターゲットに、企業誘致や、他地域からのUターン、Jターン、旅行やグルメ通販などさまざまなエリアマーケティングが可能です。プレースメントツールの「カテゴリを表示」から「ニュース、出来事」をクリックし、「新聞」の中から一覧を表示し、確認いただけます。ファイルでダウンロードする機能と選択したものに類似するプレースメントを追加する機能が追加されました)ぜひプレースメントターゲット利用して、日本全国、北から南まで縦横無尽のマーケティングを実践してください。システムにログインすることができません。設定済みの広告につきましては、上記メンテナンス中でも、通常通り配信を続けております。システムメンテナンスは、毎月の第2日曜日の同じ時間に行うことを予定しております。皆さまには大変ご迷惑をおかけいたしますが、ご理解のほどよろしくお願いいたします。広告営業企画チーム本日は、サイトターゲットの変更に関するお知らせをいたします。サイトターゲットは、名前が新しくなり、さらにクリック単価(CPC)で入札ができるようになります。現在サイトターゲットは、サイトの中のサブセクション、例えば「ニュースサイト」内の「サッカー」セクションや、「映画サイト」内の「上映スケジュール」ページといった単位から、特定のページの特定の広告ユニット単位まで、掲載箇所をターゲットすることが可能です。「サイトターゲット」を「プレースメントターゲット」へと名称を変更することといたしました。「プレースメント」とは広告の掲載箇所のことで、前述のようなサイトやサブセクション、広告ユニットなどを指します。ターゲティングできるプレースメントは増え続けていますので、コンテンツネットワーク上でのキャンペーンを展開する際に、これからよりご利用いただきやすくなるでしょう。アドワーズ広告サポートセンターをご確認ください。プレースメントターゲットをリリースいたしました。概要について、簡単にご紹介します。クリックに対する課金を選択していただけるものです。プレースメントターゲットの課金方法でしたが、今後は、広告を表示させたい箇所をひとつひとつ選択し、それから、広告主様の広告目標に合わせて課金方法を選択することができます。その結果、さらに自由に、管理しやすく、ROI目標に近づかせた運用を行うことができます。動画広告、(一部の広告主様にはガジェットも)の各フォーマットをご利用いただけます。テキストにつきましては、入札モデルの違いによって掲載結果が異なります。プレースメントターゲットは、広告スロット枠での掲載となります。プレースメントターゲットの具体的な活用方法をご紹介します。前述の通りプレースメントターゲットにおいて、広告主様の広告目標に合った、入札モデルの使い分けを行うことができるようになりました。プレースメントターゲットとの比較から確認しましょう。重要であることがお分かりいただけるかと思います。最適化していきましょう。クリエーティブターゲットユーザーに商品やサービスの明確な価値を伝え、広告効果の指標となる具体的なアクションを促すクリエーティブを行います。その点を踏まえつつ、プレースメントのコンテンツに即したクリエーティブをテストしてみるのも良いでしょう。プレースメントターゲットユーザーの関心と正確に合致しているプレースメント、及び、広告主様の商品やサービスに対してコンバージョンに至る可能性が高いユーザーが閲覧するプレースメントを選択することが重要となります。具体的にそのようなプレースメントを、ユーザーオーディエンスからイメージしてみましょう。コンテンツターゲット広告を掲載し、その配信先レポートからパフォーマンスの良いプレースメントを見つけ、別に分けたプレースメントターゲットキャンペーンでそれらをターゲットするのも効果的です。そのようなプレースメントをターゲットするのも良いでしょう。CPCプレースメントターゲットは、関連性の高いコンテンツターゲット広告と同じオークションにかけられます。広告する商品やサービスと関連性の高いプレースメントをターゲティングすればするほど、より高い競争力を持つことができます。以上、皆さまのアドワーズ広告効果のさらなる向上に、プレースメントターゲットを是非ご活用ください。オプティマイザーの戦略的な利用について考えてみたいと思います。そもそもユーザーにとって良いウェブサイト、効率的にコンバージョンを得られるサイトとはどういったものでしょうか?例えば以下の要素を含んだウェブサイトはこれに当てはまると言えます。伝わりやすいメッセージで書かれている。魅力的なコンテンツがある。直感的にわかりやすいデザインである。利用すれば、ユーザーのウェブサイト内遷移をどのように改善するのが良いかがわかります。オプティマイザーを使ったさまざまなパターンのテストをおすすめします。調べるのであればページ全体を作り変える必要はありません。使って該当セクションをテストすれば有益な結果がえられるでしょう。向上させるにはどうすれば良いでしょうか?わかりやすいデザインを達成するためには、一例として以下のテストが考えられます。厳選されたコンテンツセクションの位置、配置セクションの大きさこれらを最適化するためには、複数パターンのページを用意して実際に掲載し、それぞれのコンバージョン率を計測するのが良いでしょう。オプティマイザーで計測できるコンバージョンとは、指定したコンバージョンページへの到達だけではありません。このたびページの閲覧時間をコンバージョン目標にできるようになりました。ウェブサイトによっては、その目的は物品の販売やユーザー登録の受付ではなく、ユーザーにコンテンツをじっくりと閲覧・視聴してもらうことでしょう。いった場合にはユーザが特定のページに到達したかどうかだけではなく、ページを一定時間表示した後にコンバージョンをカウントし始めるこの機能が有効です。アカウントをお持ちの方であれば、どなたでも追加費用は必要なしにお使いいただけます。テストガイドと戦略もあわせてご参照ください。BlogGooglePrivacyTerms');。