行動経済学は人間を「意思決定能力が限られ、失敗を繰り返す『限定合理的』な存在」と考える。この理解に立って生まれた、行動を改善する〝魔法〟が「ナッジ」だ。ナッジは米シカゴ大学の行動経済学者、リチャード・セイラー氏と米ハーバード大学の法学者のキャス・サンスティーン氏が提唱した。本来は「ひじで突っつく」という意味で、人が何かを選択する際、よりよい選択につながるよう促す工夫だ。続きを読む行動経済学は人間を「意思決定能力が限られ、失敗を繰り返す『限定合理的』な存在」と考える。この理解に立って生まれた、行動を改善する〝魔法〟が「ナッジ」だ。ナッジは米シカゴ大学の行動経済学者、リチャード・セイラー氏と米ハーバード大学の法学者のキャス・サンスティーン氏が提唱した。本来は「ひじで突っつく」という意味で、人が何かを選択する際、よりよい選択につながるよう促す工夫だ。ナッジが最も効果を発揮したケースが臓器移植への同意だ。同意の認定には二つの方式がある。一つは死亡した人が生前、臓器移植に同意すると意思表示している場合に限り、その臓器を摘出できる「オプトイン方式」。一つは、生前に反対意思を表示していない場合に摘出できる「オプトアウト方式」だ。日本はオプトイン方式を採用している。人間が合理的に行動する存在ならば、オプトインでもオプトアウトでも結果は同じになるはずだ。実際には、デフォルト(選択肢の初期値)の回答をオプトイン=「同意しない」にするか、オプトアウト=「同意する」にするかで、結果に大きな差が表れることが知られている。欧州諸国では、デンマーク、ドイツ、英国、オランダがオプトインを採用している。これらの国では、同意率は4~28%と低水準にとどまっている。他方、オプトアウトを採用しているスウェーデン、ベルギー、ポーランド、ポルトガル、フランス、ハンガリー、オーストリアでは、同意率は86~100%と極めて高水準に上っている。震災後の日本で行われた実験この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。なんで僕に聞くんだろう。日々、あふれる経済ニュース。眼をこらすと、そこには挑戦や成功、葛藤や挫折があります。私たちは人々が放つ熱を記事にし、お伝えしています。週刊東洋経済でしか読めないストーリーがあります。夫が浮気、相手は妊娠。)日本で最も古い週刊誌です。「今」の本質を掴むためには全体を俯瞰し、長い時間軸のなかで問題をとらえる視点が欠かせません。週刊東洋経済は日本と世界の経済を120年以上、愚直に見つめてきました。戦前戦中の言論抑圧時代も社是である自由主義の立場を崩すことなく貫いてきました。年月を重ねているからこそ、読者の信頼に応える記事を作り続けている自信があります。記事の書籍化のお問い合わせcakes。