活用し、まさにターゲットとする層へのリーチに成功した事例をご紹介します。医療事業を核とし、バイオケミカル事業などをグループで展開する協和発酵キリン株式会社。年の商号変更をきっかけに、改めて消費者に対し企業への理解を深めていくコミュニケーション戦略を必要としていました。長谷川一英氏にお話を伺いました。あることを知っていただくことが今回のキャンペーンに力を注いだポイントです。」長谷川氏はこれまで、いかに消費者に対して商号変更後の社名を認知してもらい、最終的にロイヤリティを獲得していくか、そのコミュニケーション方法を検討していました。事業の特性上、これらのコミュニケーションは段階を追って進めていく必要があります。フェーズの次の段階である、機能認知(抗体医薬に強い会社であることを認知)を進めていくフェーズでした。今回のキャンペーンでは、これらのターゲットとなる消費者が親しみを持ち、かつ業態との親和性も高い「サンダーバード」を活用しました。使ってキャンペーンサイトへユーザーを集めるトリプルメディア戦略を取りました。Lab.』は、ユーザー参加型のキャンペーンサイトで、サイトに訪れたユーザーが入隊テストを受け隊員になることで、随時追加されるミッションに参加できるようになります。コンテンツを充実させることで、このミッションを通して協和発酵キリンの最先端医療に対する理解を深めることができるようにしました。入隊するとオリジナルのアバターを作成することができる等の特典をつけ、段階を区切って新しいミッションを追加していくことで、ユーザーが何度も訪れ、徐々に機能理解を深めてくれるような工夫を施しています。キャンペーンサイトにターゲットユーザーを誘導するための大きな役割を担いました。ユーザーに対し、アバターメーカーなどキャンペーンサイトと異なるコンテンツを用意しました。トップページにマストヘッド広告を掲載し、サンダーバードをフックにブランドチャンネルへの誘導をおこなっています。代も多く利用していることがわかりました。インサイト』という動画を視聴したユーザーのデモグラフィックや視聴動向など匿名の統計情報を把握できる分析機能があります。代、かつ男性を中心に動画が視聴されていることが検証され、当初ターゲットとしていたユーザーへのリーチに成功しました。流入が多く、他の流入元サイトと比べて最も高い数値を記録しました。ヶ月時点]「キャンペーンサイトの訪問者の行動を分析してみても、直帰率が少なく、きちんとサイトを見てくれるユーザーが集まりました。ブランドチャンネルを通じ、まさにターゲットとする世代のユーザーと接点を持つことができたのが要因であると考えています。」(長谷川氏)「抗体医薬という難しいテーマに対する理解を深めるため、段階を区切ってストーリーを追加していきました。ブランドチャンネル内のコンテンツもスケジュールを組んで更新するようにしています。ディスプレイネットワークについてはこちらのページを、その他の活用事例については、こちらのページをご確認ください。BlogGooglePrivacyTerms');。