コピーライター&ライターが気まぐれに綴るたわごと。広告原稿を書くにあたって最も重要視しているのは「他社・他用品との差別化」である。その会社・商品・サービスのオンリーワン、あるいはそれに近い表現の内容にしたいと考えている。広告としてそのまま流用できる、そのようなことになるのはいやだ。大学卒業後最初に入った会社である。そこは当時求人広告専門の代理店で、R社の専属代理店だった。営業職として入社した私は、求人情報誌の売り込みかたよりも取材の進めかたを重点的に教わった。その他のデータ的なことから、その仕事の内容、なぜ募集をするのか、会社の今後のビジョン、その他あれこれ、多い時には大学ノート5~6ページ分くらいがぎっしりうまるくらいの聞き込みをした。その内容を制作部のスタッフに説明しながら、どういった内容の原稿にするかを相談した。「君たちはスペースブローカーではない、プランナーだ」である。人材の採用を果たせる広告企画である、そのような考えかただ。広告の仕事をするうえでの血肉であると思っている。独立するまでにいくつかの代理店に所属したが、その会社のレベルの高さは群を抜いていた。今その会社はR社から離れて自社媒体(求人情報サイト)を運営し、R社を含む競合他社を抑えてトップもしくはそれに近い位置にいる。なったのは掲載されている求人情報の内容の濃密さにより信頼感と高い広告効果が要因であろう。内容が薄っぺらであれば淘汰されていく。生き残って拡大を続けるのは理由があるのだ。今から思えば、何の知識もなかった白紙の状態で最初にいい会社に出会えてよかったとありがたく感じている。仕事がいやになってやめたわけではない。広告の仕事を続けるうえでの一生ものの財産だと思っている。