BusinessFacebookTwitterLinkedInHatenaLINEPatagonia「広告らしくない広告」とは、消費者に商品を買わないように言ったり、自虐的なジョークを言ったり、広告自体のコンセプトを皮肉ったりする広告だ。パタゴニア、シュプリーム、フォルクスワーゲンといった企業は、こうした戦術を用いてブランドを構築してきた。ようなブランドは、残念ながら熱狂的なファンを集めることができなかった。消費者に製品を買わせる最良の方法の一つは、購入しないように言うことだ。アパレルメーカーのパタゴニアは2011年のブラックフライデーに「このジャケットを買わないで」という広告を出した。このような「広告らしくない広告」のキャンペーンは、自らをからかう、製品をまったく見せない、ブランドに注目を集めるために一見無関係なものを使うといった広告だ。その効果を疑問を抱くかもしれないが、斬新な手法をうまく使うと、特にミレニアル世代やZ世代には効果がある。Insiderに対し、「若い消費者は懐疑的で非常に洗練されている。彼らはよい嗅覚を持っている」と述べている。最近では、ドリトス(Doritos)がZ世代にアピールするために、袋からすべてのテキストを取り除き、ロゴの代わりに最も抽象的な形の三角形を強調した広告を制作した。Sodaのような失敗例まで、8つの「広告らしくない広告」のキャンペーンを紹介する。一覧表示スライドショードリトス(Doritos)は無地のパッケージを作ったDorito's先月、ドリトス(Doritos)が、広告しない広告を展開する最新ブランドになった。「アナザー・レベル」と呼ばれるキャンペーンビデオでは、10代の若者たちが持つ無地のドリトスの袋とともに、ピラミッドやビリヤード、レトロな漫画など、さまざまな三角形が現れるがドリトスの文字もロゴも出てこない。この広告の背景にあるアイデアは、ドリトスがスナック菓子の象徴的な存在であるため、ラベルやロゴは必要ないということだ。スポットの最後には「ここにロゴが入る」と書かれた三角形が描かれた看板の前を少年が歩いていく。Hinge(デートアプリ)は削除するように設計されているHingeデートアプリのHingeは、ライバルのTinderやBumbleとの差別化を図り、アプリアイコンの形でマスコットを作った。毛皮とギョロッとした目を持つヒンギー(Hingie)という名のマスコットは、左上隅に削除ボタンが付いていて、すぐに消せる。Ageによると、Hingeは9月、カップルが愛を見つけた瞬間にヒンギーが破壊されるプロモーション動画を公開した。映画館の客席で押しつぶされたり、スーパーマーケットのピザ売り場で凍りついたり、運の悪いことに車に轢かれたり。ヒンギーの唯一の目的は、人々がヒンギーを削除するようにすることだ。フォルクスワーゲンは1959年に最初の広告らしくない広告を制作したVolkswagenフォルクスワーゲンは、1959年に最初の広告らしくないキャンペーンを制作したことで知られている。Small(小さく考えよう)」という一連の広告でレモンになぞらえたクラシックな小型車、ビートルに注目が集まった。この広告は21世紀の基準からすれば現代的ではないかもしれないが、当時の他の自動車広告は、販売することに焦点を当てていた。彼らはその車の特徴、運転手のライフスタイル、その年のモデルのフルカラークローズアップを披露した。結局のところ、1959年はシンプルさへのアンチテーゼとも言えるキャデラック・エルドラドの第3世代の発売年でもある。ビートルとその広告は、自己批判的で、ミニマリスティックで、機知に富んでいた。Small」を史上最高の広告キャンペーンの一つと見ている。Jebbia)氏によって設立されたスケボーブランド、シュプリーム(Supreme)は、クルーガー氏の作品と同じフォントと配色を使用したロゴのみで構成するブランディングで非常に人気がある。実際、シュプリームは、ハンマーや計算機、さらにはレンガまで、ロゴを載せた一連のオブジェクトを作った。Mobがシュプリームのロゴを使ってパロディTシャツを制作したとき、シュプリームは著作権侵害を主張して訴訟を起こした。Mobは、シュプリームがバーバラ・クルーガーからロゴを盗んだと主張した。結局、どちらの訴訟も取り下げられた。クルーガー氏は、もともとは消費至上主義への攻撃だったものをめぐって各企業が互いに訴訟を起こしていることに激怒し、「ばかなまねはよせ」と書かれたスケートボードなど、シュプリームっぽいアイテムを販売する偽のスケートショップの形でパフォーマンス作品を制作した。Soda)」を作り出した。OKソーダは既存の炭酸飲料に対抗するもので、最低限のロゴだけで、味についての記述は何もなかった。パッケージには「炭酸飲料」としか書かれていなかった。漫画家がデザインした独創的なパッケージにもかかわらず、OKソーダは消費者の共感を得られず、コカ・コーラは1995年にそのブランドを廃止した。それ以来、ネット上で熱狂的なファンを獲得している。オートリーの広告は自己言及的だったTotti/Flickrスウェーデンのオーツ麦の植物性ミルクブランド、オートリー(Oatly)は、牛乳の代替品を探している人々の間で支持を得ており、型破りな広告キャンペーンを展開している。最近、アムステルダムやベルリンやロンドンやニューヨークの街を歩いたことがある人なら、彼らの広告を目にしたことがあるかもしれない。ベルリンのあるビルの横には、「この広告をストリートアートのようにしたので、単なる広告よりも気に入っていただけると思います」と書かれている。ほとんどの人はオートリーの広告を魅力的だと思っているが、そうでない人もいる。2015年、オートリーのデンマーク語の広告はデンマークの酪農家からの訴訟を起こされた。問題のキャッチフレーズは「牛乳のようなものですが、人間のために作られています」だった。その後、オートリーの売上は急上昇した。セルフリッジズは「サイレンス・ルーム」を設け、商品のラベルを剥がしたイギリスの百貨店、セルフリッジズは2013年、「サイレンス・ルーム」を作った。Imagesイギリスの百貨店セルフリッジズは、忙しいホリデーシーズンの後、買い物客に憩いの場をと考え、2013年に「サイレンス・ルーム」が復活した。Selfridge)が1909年にデパートを設立したとき、彼は疲れた買い物客が座ってリラックスでき、買い物の騒音やストレスから解放してくれる部屋を作った。新しいサイレンス・ルームは、その時と同様、21世紀のテクノロジーがまったく入っていなかった(買い物客は靴と携帯電話を入り口に置いておく必要があった)。プロジェクトの一環として、セルフリッジズはハインツやリーバイスといったブランドと提携し、パッケージからすべてのラベルを一時的に削除した。象徴的な黄色のセルフリッジズのショッピングバッグにもロゴが入っていなかった。パタゴニアは消費者に服を買わないように言ったPatagonia2011年のブラックフライデー直前、アパレルメーカーのパタゴニアは、ニューヨーク・タイムズに「自社の衣類を買わないように」という広告を出した。顧客を怖がらせようとしていたのではなく、彼らが本当に必要としている時にだけ製品を買って欲しいと思っていたのだ。「企業として消費主義の問題に正面から取り組む時が来た」と広告には書かれている。新型コロナウイルスの基礎知識。新型コロナウイルス感染したら?病院行くのはいつ?自宅での感染拡大を防ぐには?生活費下げるため地方移住。新型コロナウイルスの基礎知識。新型コロナウイルス感染したら?病院行くのはいつ?自宅での感染拡大を防ぐには?生活費下げるため地方移住。新型コロナウイルスを「封じ込められない」理由。最悪のケースは「国内の医療崩壊」アップルのプログラミング言語「Swift」を生んだ天才エンジニアがまた移籍。テスラ、グーグルの次は?我々の故郷は淡く、青く、小さな点...歴史的写真撮影から30年、NASAが画像を再処理ほとんどがアジア、半分が中国...世界高層ビルランキング進化する「リファラル採用」成功の3つのコツ。中村桂子が語る、テクノロジーと人間Sponsored街中からオフィス、食卓にまで広がったシェア文化。EditionsUSINTLDEAUSESFRINITJPMYNLPLSESGZA。