NOW!英VS米のクリスマスCM合戦─クリスマスか、スーパーボウルか?楓セビルTweet米国のクリスマスは、英国のクリスマスから始まる。クリスマスそのものではなく、マディソン・アベニューのクリスマスのことだ。クリスマス用に作られるCMの話題だ。Lewis)のCMが発表されないと、英国も米国のCM合戦も始まらない。ジョン・ルイスは、毎年、真っ先にクリスマス用のCMを発表し、その年のクリスマスCMの基調を作る。Penguin」を発表している。これらのCMは、クリスマスにふさわしい心温まる小作品だが、こういったCMを通して、ジョン・ルイスのクリスマス・ギフトの質の高さも暗示している。同時に「どうだ、私たちのCMは?」と、他のマーケターたちに密かに挑戦状を送っているようでもある。プレゼントが人生を変える待望の2018年のジョン・ルイスのクリスマスCMは、11月に発表された。これまでのように子どもや動物を主役にしたものではなく、英国の誇る音楽家エルトン・ジョンの人生をフィーチャーした(01)。Piano)」というタイトルのこのCMは、もの思わしげにピアノの前に座っているエルトン・ジョンから始まる。エルトン・ジョンの少年時代から現在までの人生をフィーチャーしている。ピアノのキーに触れるジョン。Song)』のメロディーを弾き始める。カメラがパンすると、スーパースターとなった80年代のジョンのコンサート演奏に変わる。70年代のスポーツアリーナのコンサート、バーでピアノのキーを叩くジョン、学校のコンサートで演奏する少年と、だんだん若返ってゆく。最後には、祖母からピアノをプレゼントされた幼児のジョンに戻る。その途端、現在のジョンがピアノの前に座る最初のシーンに戻る。制作は今回もadam&eveDDB。このCMは、クリスマス・ギフトが受け取った人の人生を変えるきっかけになり得る大事なものだとほのめかしているが、英国にはこれと同じ路線のものが他にもある。gift)」(02)もそう。両親は娘に宇宙飛行士のヘルメットを贈る。おもちゃの宇宙船で遊ぶ少女エルシーを見て、両親は宇宙飛行士のヘルメットを贈る。その日から彼女は宇宙飛行士になる未来を信じ、宇宙に関する勉強を始める。夢は実現し、彼女は宇宙飛行士となって空に飛び立つ。