ユニリーバ、レジ待ち中にデジタルサイネージとスマホが連動したミニクイズを実施。MEDIAInstagramSnapChatFacebookTwitterPinterestOtherREAL&DIGITALINTERVIEWBRANDLIFEお問い合わせユニリーバ、レジ待ち中にデジタルサイネージとスマホが連動したミニクイズを実施。23%が購買へ2017.6.9街中でも見かけることの多くなったデジタルサイネージ。デジタルサイネージをより積極的に、インタラクティブに活用する企業が増えています。Soue-Zit!」(ディナーはスープの時間!)を展開しました。このプロモーションは、2012年2月から4週間に渡って、ドイツとスイス西部の小売店に設置されている1万以上のデジタルサイネージを用いて行われました。Konsumforschung社が実施した調査によると、25%の回答者が小売店舗でクノールの広告を見た、また、23%の回答者が広告を見た後にクノールの商品を購入したと回答するなど、効果の高いプロモーションとなりました。Soue-Zit!」(ディナーはスープの時間!)では、スマートフォンの位置情報を活用しています。デジタルサイネージ付近にいる、ユーザーのスマートフォンに広告を表示し、ミニクイズへ誘導します。【回答選択肢】131分2108分3179分ユーザーはスマートフォンで回答を選択することができます。回答をタップすると、スマートフォンとデジタルサイネージに正解「108分」と表示されます。クイズの後にはクノールのスープの広告が流れます。テレビのCMに近い広告となっており、Brot=パンを切っているシーンが流れます。クノールスープのパッケージが登場。画面いっぱいにスープが映し出されます。Soue-Zit!」(ディナーはスープの時間!)、「クリーミー、美味しい、今すぐスープを味わおう!」と表示されます。スマートフォンでもデジタルサイネージと同様の広告が流れます。クノールのスープを販売している周辺の店舗を紹介し、購買までの導線をはっています。今回のプロモーションでは、デジタルサイネージはレジ付近に設置されています。レジの順番待ちという時間のあるシチュエーションで、暇つぶしとしてクイズに答えてもらうという狙いがあったからです。動きのある広告を表示できるデジタルサイネージといっても、単に設置しただけでは、ユーザーの関心を引くことは難しいでしょう。ポップや商品などが溢れている小売店舗においては、特に、ユーザーの関心を引く工夫が求められます。見てもらい、実際に体験してもらえるような、インタラクティブなコミュニケーションを考えることが重要だと言えるのではないでしょうか。Webメディア運営、Webマーケティング代行業のほか現代ビジネスやGetNaviでも連載中。Webメディア運営、Webマーケティング代行業のほか現代ビジネスやGetNaviでも連載中。'RANKING1「個の集団がパワーを発揮する」新進気鋭のクリエイティブレーベルPERIMETRONから垣間見る現代の戦い方2知らないとまずい?抑えるべきSnapchatの便利機能5選★3ライブ配信アプリって実際どうなの?現役大学生ライブ配信者が感じる、ライバーとYoutuberの違い4日本企業、のような中国企業メイソウが世界80か国展開達成。中国企業が成功したのか?日本のイメージをグローバルで活用するには?5まるでSF映画の主人公のよう。