不可欠だがROIのみえにくいデジタルマーケティング、投資判断はどう考えればよいか不可欠だがROIのみえにくいデジタルマーケティング、投資判断はどう考えればよいかFEATURED2016/06/16GartnerによるCMOを対象とした支出額調査に回答した企業のうち、マーケティングの予算が11%増加した企業は300社を超え、3分の2が2016年にマーケティング予算の増加を見込んでいると回答。市場はツールであふれ、テクノロジーに圧倒されているように思えるが、テクノロジーやROIについて考え始める前に、まず自社のビジネス目標と戦略について検討すべきとする。カスタマージャーニーやセールスファネルを確認したうえで、必要なツールを考える。ROIモデルは、マーケティングツールとマーケティングプロジェクト次第で変わる。新着記事の情報をメールでお届けしています。