ビジョンを具現化する方法ビジョンを具現化する方法2017.06.01前回の投稿からしばらく時間が経ってしまいましたね...。6月に入りました、皆様いかがお過ごしでしょうか。前回の投稿では、ビジョンの策定について記しました。今回は「ビジョンをどのようにして共有し、そして具現化するか」についてです。会社のメンバーは、なんとなく「自分たちの会社はこうではないかな」と考えていることが多いです。それをいかにして明快な言葉にし、共有し、それをもとにしてビジョンを決めていくか。それにはワークショップの開催が一番です。ワークショップの開催ロゴの制作をご依頼いただくと、打ち合わせの後、ワークショップを行います。内容は以下の3つです。今、どのような会社か10年後も、変わらずに提供できる価値は何か10年後に、どのような会社と思われたいか、思われたくないかまず、1.「今、どのような会社か」のセッションにおいて、自分たちの会社を客観的に見つめ直します。これまでの会社の歴史や、今扱っているサービスや商品、現在の各種データをおさらいします。自分たちが抱えている主観的、客観的なイメージを全て吐き出します。ここでは、ポジティブな面のほかにも、ネガティブな面も正直に答えてもらいます。注意しなければならないことは、他人の目や人事評価を気にしないように配慮することです。「あいつ、こんなこと思いながら仕事してたのか」と思われないようにしなければなりません。ブランドづくりの際に必要なことですので、他人の目を気にせずに正直に答える必要があります。そのために、匿名で他人の目に触れないような形で、それぞれのイメージを書き出してもらうという方法がよく採られます。それぞれ出された言葉を、全体で共有し、2.のセッションに移ります。2.「10年後も、変わらずに提供できる価値は何か」のセッションでは、これまで築いてきた、またはこれから築いていくサービスや商品、技術において、10年後も確実に届けることができる価値は一体なんなのか、ということを話し合います。具体的な商品や技術の名前が挙がることもありますし、「使用することで得られる気分」など抽象的なものも挙げられます。大切なことは、今現在から10年後先まで変わらない、ということに重きをおくことです。今だけの価値では、未来を検討するにあたり非常に弱いものになってしまいますし、今はわからないが5年後はきっと、というものでは、憶測の域を出ないものになってしまいます。今も、そして10年後も、という継続の視点が大切です。最後、3.「10年後に、どのような会社と思われたいか、思われたくないか」を検討します。これまでの議論を踏まえ、自分たちはどのような会社でありたいか、そして外部からも思われたいか、考えます。逆に、絶対にこのような会社ではありたくない、外部からもそう思われたくない、ということも同時に考えます。大切なのは、自分たちの姿勢とともに、客観的な視線を忘れないことです。ワークショップで使うツールは、くもん式カードがベストここまでの話をみると、「言葉(議論)だけで行うのは難しいだろう」と考えられる方も、いらっしゃるかもしれません。確かにおっしゃるとおりで、なかなか言葉だけではイメージしきれない、また言葉の捉え方によって、人によってはイメージが異なる場合もあり、なかなか難しいものです。そのハードルをクリアするためにも、ビジュアルの力を借りなければなりません。試した中で、ベストなものがあります。くもん出版から発売されている「動物カード」「食べ物カード」「花と木カード」の3つです。これを最初にお見せすると、驚かれる参加者の方も多くいらっしゃいます。子供が言葉を覚える際に使用するものなので、「大丈夫か?」と心配される方もいます。子供用だからこそ、作りはしっかりとしていますし、イラストは丁寧でわかりやすい。イラストの裏面には、そのイラストについての説明が、非常に簡単にわかりやすく書かれています。抽象的な写真や物でも良いのですが、抽象的なあまり、意識の共有が図りきれないことがあり、「動物」「食べもの」「植物」の3つになりました。ワークショップでは、特に3.「10年後に、どのような会社と思われたいか、思われたくないか」のセッションで、このカードを使用します。植物、食べ物、動物のカードの中から、なりたい姿に一番近いものを3枚、なりたくない姿を3枚選んで行ってもらいます。植物で「松」「バラ」「ひまわり」がなりたい姿、「菊」「ヘチマ」「ウメ」がなりたくない姿に選ばれたとしましょう。選んだ後は、それぞれのカードから連想される言葉を書き出します。」という言葉が挙がります。「菊」「ヘチマ」「ウメ」からは、「切なさ」「野暮ったさ」「隠居」という言葉が挙がります。うまくセッションが進んでいる場合は、正反対にあるカードがそれぞれ選ばれます。その言葉をうまく組み合わせ、今後その会社が進むべき方向性、ビジョンが固まっていきます。文章として、ビジョンが完成したら、あとはそれを形に置き換えていきます。仮に重厚感を出したい場合は、その重厚さをよりシンプルに伝わるように、マークの形状、色、フォントの選定を進めていきます。このように、ロゴもビジョンに則って検討をしていくため、ビジョンを明文化し具体化するのは大切なことです。なんとなくで決めるのではなく、しっかりと全員で共有する必要があります。