7社ある中国企業に対して日本企業は?世界有数のスポーツイベントであるサッカーのW杯。その試合を見ているとピッチの脇には多くの広告が提示されていることに気づく。大会期間中には同大会のスポンサー以外の飲料を飲んだ選手が罰金を支払う事例も発生した。それぞれのスポンサーがFIFAと何年でいくらの契約を結んでいるのかを調査した。(文=池田敏明)この連載についてLIKEシェアコメント契約できるのは1業種につき1社のみ日本代表の挑戦は終幕を迎えてしまったが、2018FIFAワールドカップロシアの戦いはこれからが佳境を迎える。アルゼンチンとブラジルという南米勢がそろって敗退し、欧州の4カ国が顔を並べる史上初めてとなった大会は、ますます目が離せない。試合を見ていて思わず目で動きを追いかけてしまうのが、ピッチの周囲に巡らされた広告看板だ。昔は企業名や商品名が書かれた看板が立ててあるだけだったが、今では電光掲示板となり、企業名が次々に映し出される仕様に。誰もが知っている世界的企業がある一方、なじみの薄い企業名も掲出される。「蒙牛」とは何の会社なのだろうか。W杯やFIFAにはどのように関わっているのだろうか。FIFAは様々な企業とスポンサー契約を結んでいる。契約形態によって複数のランクがあり、最上位は「FIFAパートナー」。FIFAが主催するすべての試合やイベントで広告の掲出や周辺ビジネスができる権利が与えられるもので、契約料は総額で数百億円規模に上る。現在、FIFAパートナーに名を連ねている企業と契約年数、契約料は以下のとおりである。契約できるのは1業種につき1社のみ。契約年数や契約料は企業によって様々だが、FIFAはこれらの企業から年間200億円以上の収入を得ている。ワンダ・グループは中国で不動産や映画産業などを展開するコングマット企業。アトレティコ・マドリーに出資するなどサッカー界にも進出しており、今回のW杯で広告が掲出されたことで、企業ロゴが世界中で認知された。その影響力は今後さらに拡大していくと予想される。カタール航空の契約は、自国で開催される2022年大会を睨んでのものだろう。両社がFIFAにいくら支払うのかは明らかになっていないが、「FIFAパートナー」の契約料は年間20億円~50億円ベースと言われているので、それに準じた額になっているはず。サッカー界での影響力を強めるために、さらに高額の契約を結んでいてもおかしくはない。5社がワールドカップスポンサーとして契約これに次ぐカテゴリーは「ワールドカップスポンサー」。契約期間中に行われるW杯に直接かかわれるスポンサーとしての権利が与えられる。ロシアW杯で「ワールドカップスポンサー」に名を連ねているのは、以下の5社である。InBev(アンハイザー・ブッシュ・インベブ)はベルギーに本社を置くビールメーカー。元々は「インベブ」社だったが、2008年にアメリカの「アンハイザー・ブッシュ」社を買収して現在の社名になった。「アンハイザー・ブッシュ」社の人気銘柄であるバドワイザーはW杯のオフィシャルビールとなっており、2022年カタールW杯まで契約が継続されている。マクドナルドはオリンピックのオフィシャルスポンサーも務めていたが、こちらは2017年6月に撤退を発表。現在はW杯のオフィシャルレストランとなっている。ハイセンス、蒙牛乳業、Vivoの3つはいずれも中国の企業。冒頭で名前を挙げた蒙牛乳業は乳製品メーカーで、スタジアムで販売されているヨーグルト飲料やアイスクリームはすべて同社の製品だ。ハイセンスはテレビや冷蔵庫の製造で有名な電機メーカー。2017年11月には東芝映像ソリューションの株式の95パーセントを取得し、日本でも知名度が高まった。Vivoの格安スマートフォンはアジア各国で爆発的人気を誇っている。今回のW杯で、3社とも世界的知名度は一気に高まったと言えるだろう。ソニーが契約更新せず、日本の企業はゼロに「FIFAパートナー」、「ワールドカップスポンサー」に次ぐカテゴリーが「リージョナルサポーター」。アジア(中東以外)の5つの地域におけるチケットの優先的配分や所在地域におけるブランド広告権が与えられるもので、今大会ではヨーロッパで4社、アジアで3社、アフリカで1社が契約を結んでいる。帝牌(ダイキング/服飾メーカー)LUCI(システム開発会社)雅迪(ヤディア/電動バイクメーカー)◆アフリカ地域エジプト政府観光局(観光)アルファ銀行、アルロサ、ロステレコム、ロシア鉄道の4社は、「欧州」にカテゴライズされてはいるが、いずれも開催国ロシアの企業。アジアの3社はいずれも中国企業だ。「帝牌」は仰々しい名前だが、実は紳士服メーカーだった。ちなみに、「ワールドカップスポンサー」は年間10億円から25億円、「リージョナルサポーター」は年間5億円から10億円の契約料とされている。それにしても目を引くのは中国企業の多さだ。3つのカテゴリーで合計7社が名を連ねており、ロシアW杯の期間中だけで総計約900億円が中国企業からFIFAに支払われたと言われている。中国代表チームは今大会への出場を逃しているため、現地では「W杯に出ていないのは代表チームだけ」などと揶揄されているようだが、大のサッカー好きとして知られる習近平国家主席の影響力の強さが見て取れる。今大会において漢字の広告がやたらと目に付くもの、ある意味、当然のことなのだ。我々にとって寂しさを感じるのは、日本の企業が全く含まれていない点だ。2007年から2014年ブラジル大会まではソニーがFIFAパートナーを務めていたが、その後、契約は更新せず。当時のFIFAには2022年大会の開催地決定を巡る汚職疑惑があり、スポンサーを続けていると企業イメージが損なわれる可能性があると判断しての撤退だったという。同時期にエミレーツ航空やジョンソン&ジョンソンなども撤退したため、FIFAは一気に財政危機に陥ったが、それを救ったのが中国企業だった。ロシアで開催されている大会ではあるが、中国の存在なくして成り立たない大会でもあると言えるだろう。中国のスポーツ投資に、日本はどう対抗すべきか。国策としてスポーツ産業の拡充が進む中国、その予算総額は2025年までにGDPの1パーセント、約80兆円にのぼるとも見られます。中国のクラブはブラジル代表やアルゼンチン代表など多くの有力選手と契約し、アジア・チャンピオンズリーグでも上位の常連に食い込んでいます。VICTORYプロクリックスである岡部恭英(おかべ・やすひで)さんに寄稿をいただきました。NEWSベルギーサッカーに学ぶ、怪物育成術。ワールドクラスが生まれるのか2002年日韓W杯での対戦から15年。「赤い悪魔」ベルギー代表は、怪物の集団へと変ぼうした。チェルシーの攻撃を牽引する欧州屈指のドリブラーエデン・アザールを筆頭に、マンチェスター・ユナイテッドの前線に君臨するロメル・ルカク、マンチェスター・シティの中核としてバロンドールすら射程に捉えるまで成長したケビン・デ・ブライネ。黄金世代に加え、モナコのユーリ・ティーレマンス(20歳)のように、若い世代も育ってきている。怪物を生む育成システムには、幾つかの重要な鍵が隠されている。NEWS海外から見る、日本のスポーツメディアへの違和感。先日、ある選手がミックスゾーンで喋ったコメントが恣意的な抜き出し方をされ、多くの批判にさらされるという事案がありました。これに限らず、現場の大小問わず「スポーツメディアは信用できない」という意見を頂戴することは一度や二度ではありません。弊媒体含め、発展すべき余地が大きいのが日本のスポーツメディアの実情だと思います。今回は「日本のスポーツメディアは外側からどう見えるのか」をテーマに、UEFAチャンピオンズリーグに携わる岡部恭英氏に寄稿を依頼しました。並んだセネガル代表をフェアプレー・ポイントでかわし、決勝トーナメント進出を決めた。この試合における日本代表のプレーについては、国内外でも賛否が分かれている。ノンフィクションライターの藤江直人氏に執筆をお願いしました。映画「マネーボール」が公開されて以来、スポーツの現場で様々なデータの利活用が行なわれるようになった。テレビを中心としたメディアも、中継時に多くのデータを提供している。そのデータの多くは、専門的な見地から見るとあまり役に立たないものが多い。データ分析の専門家である吉原幸伸氏に執筆を依頼した。敷いたレールに果てしない魅力を感じ転身。語の通訳&翻訳家、カメラマンと幅広くこなす。10:38W杯を見ていて、「帝牌、雅迪って何だろう?」って思っていました。知りたかったことがピンポイントに理解できるオレトク記事でした(笑)。09:58バブリーな中国企業が多いのは当然だろうけど日本企業が0なのには驚いた。考えるべきは別にある1日本ラグビー界に「ショックを受けてほしい」。~優勝国・南ア代表に帯同した2人の大学生の2ヶ月~3驚きのミーティング実施。惜しくも2連覇を逃した明治大学ラグビー部の見つめ直す力。4日本ラグビー界に「ショックを受けてほしい」。人を巻き込んでこそ社会は変わる!人が欲しているモノ・事を提供できる人物が上にいることがV・ファーレンの強さの源だね。強さといっても組織としてのね。スポーツチームとして勝つのと違うもう一つの形かもしれないJリーグJ2降格も人気はグングン上昇。甲子園を”タダ”で借りられるワケkazukichi石川選手に温かい記事です。確かにもう一度海外挑戦をしてほしいと思いますし、今のドライバーの飛距離だと十分戦えると思います。今一番遼君に望まれていることは、日本の男子ゴルフ人気の復活です。若い世代が台頭してくるまでは、やはり遼君の人気に頼らざるを得ないのではゴルフ実はすごい。石川遼27歳での15勝目。中村紀洋選手もグラブは久保田スラッガーを使っていました。彼は打撃が注目されがちでしたが、守備力も素晴らしかった。ある日、守備について取材したことがあったが、驚いたのは軟式用のグラブを常に持ち歩いていたことだ。守備を鍛えるのには、軟式用の皮が薄く、芯で捕らないと手に響くのがよいとのことでした。プロの選手はグラブを持っているようで、素手で捕る感覚を大事にしている。この記事からも同じようなことを示唆しました。知られざる、プロ野球選手とグラブの関係はしもと「プロフェッショナル」という言葉が似合う方だなと改めて感じました。2006年ドイツW杯後、世界に旅に出ると代表を引退した中田さんに憧れて、大学の部活を辞めて、様々な事にチャレンジをしたことを思い出した。その想いが続いて、今も旅行会社で旅を続けています。中田さんの動向はこれからもたくさんの人に影響を与え続けるんだと思います。いつも感謝しています。