Blog『本物』を世界へ。FunTreのマーケティングブログMenuホームマーケティングマーケティングオートメーションSEOWordPressGoogleアナリティクスFacebook広告YouTubeアプリ働き方リモートワークGoogleスプレッドシートFacebook広告Facebook広告の成果を最大化するコンバージョンの設定方法...2018/07/13Facebook広告の成果を最大化するコンバージョンの設定方法Facebook広告Facebook広告で成果を出すために、もっとも大切な基本設定が、このコンバージョン設定です。広告を運用している方にとって、パフォーマンス改善のための重要な基本設定となります。設定することで、よりコンバージョンしやすいユーザーや、コンバージョンしたユーザーに似ているユーザーへと広告が最適化されるように学習していくのがFacebook広告の特徴です。Facebookのヘルプページを確認すると、1週間に50コンバージョンが計測されるとデータを元に最適化されると記載されています。広告の成果を大きく左右する重要なコンバージョン設定。間違えなく設定していきましょう!10分ほどで簡単に設定できますので、記事を参考にチャレンジをしてみてください!目次でさがすFacebook広告のコンバージョン計測2種類のコンバージョン計測方法カスタムコンバージョンの設定の2つのステップ1、コンバージョン完了ページへのピクセルの埋め込み2、カスタムコンバージョンを作成するまとめFacebook広告のコンバージョン計測コンバージョンを測定する方法には、「Facebookピクセル」と呼ばれるFacebook広告独自のタグを活用します。このタグを広告運用するランディングページやホームページなどに埋め込むことで、数字を計測することができるようになります。数字を計測することで、データを蓄積することができ、そのデータをもとに広告配信が最適化されていきます。2種類のコンバージョン計測方法Facebook広告のコンバージョン測定方法には、2種類のやり方が存在します。1つは、他のGoogleやYahoo!の広告などと同様に、商品の購入後や、登録の完了後に表示されるサンキューページに専用のコンバージョンタグを埋め込むことで、コンバージョン数を計測する方法。1つは、Facebookピクセルをサイトに埋め込み、サンキューページのURLをトラッキングする、『カスタムコンバージョン』と呼ばれる方法です。今回は、より汎用性の高い、2番目のご説明した、カスタムコンバージョンを活用したコンバージョン設定の方法をお伝えします。カスタムコンバージョンの設定の2つのステップカスタムコンバージョンの設定には、2つのステップが必要です。順を追ってみていきましょう。実際に広告マネージャを開いて設定をしてみてください。1、コンバージョン完了ページへのピクセルの埋め込みまずは、コンバージョンが達成されたページへのFacebookピクセルの埋め込みが必要です。ピクセルの発行は、メニューの「ピクセル」からおこなうことができます。「ピクセルを作成」を選択し、Facebookピクセルを作成します。基本的に、1つの広告アカウントにつき、1件のピクセルが発行されます。上の画像にあるように、ピクセルを作成したあとに、コード(ピクセルコードのこと)のインストールが必要です。インストールとは広告で運用するサイトにコードを埋め込むことを指しています。複数のインストール方法がありますが、ここでは、「自分でインストール」を選択し進めていきます。「次へ」を選択すると、この先のページもありますが、ここでピクセルコードをコピーすれば、この表示は消していただいて結構です。7コピーしたピクセルコードをコンバージョン完了ページに埋め込むこの手順が一番複雑です。コンバージョン完了ページ、つまりお申し込みや登録のサンキューページにピクセルを埋め込みます。自社でページを作成していない場合は、ページを作成した方に依頼をして埋め込んでもらいましょう。ここまでが1つ目のステップです。2、カスタムコンバージョンを作成するつづいて、カスタムコンバーンジョンと呼ばれる設定をおこないます。特定のURLをトラッキングする設定をすることで、設定したURLに到達したユーザーに反応し、コンバージョンを測定します。1カスタムコンバージョンを作成2必要な項目を設定ピクセルが埋まっているコンバージョン完了ページのURLを入力します。わかりやすい名前と任意カテゴリーを選択し、完了です。名前は外部に表示されませんので、自社でコンバージョンだとわかる名前(下の画像参照)で大丈夫です。カテゴリもパフォーマンスに影響はありませんので、任意の項目で構いません。値に関しては、有料のコンバージョンの場合は、その金額を入力しておくと、いくら売り上げているかを測定することができます。以上でカスタムコンバージョンの作成は完了です。まとめFacebook広告は、コンバージョン計測をすることで、その成果をもとにさらに学習し、ターゲティングの精度を上げていきます。広告のパフォーマンスを左右する大切な設定ですので、確実に押さえておきたいです。冒頭でもお話しましたが、一般的に1週間で50コンバージョン測定されると、広告配信が最適化されると言われています。これを指標に、広告予算を決めたり、コンバージョンの設定をおこなっていきましょう。最新のInstagramマーケティングマニュアルを無料プレゼント!今時代はインスタへ!フォロワーを1万人増やし、無料で集客できる方法をプレゼントしています。今すぐ手に入れて、あなたのInstagramマーケティングに役立ててください。社内では広告やSEO対策を中心に担当しています。BlogではFacebook広告のノウハウを中心に執筆。自社広告はもちろん、クライアントの広告のアドバイスや代行業務も行ってきた経験と知識を記事にしていきます。