最近よく聞くようになった言葉のひとつに「プロボノ」がある。お金の寄付や単純な労働力の提供による貢献ではなく、仕事を通じて培った専門知識やスキルを活かして行うボランティアとされるプロボノ。日本ではまだ、ようやく認知され始めたばかりのこの社会貢献活動に、NECは企業としていち早く取り組み、今後の展開を模索している。「お客様」「取引先」から、パートナーへ。企業理念“共生”から生まれたリレーションシップ「リサイクル」の意識がまだそれほど高くなかった20年前から、メーカーの責任としてトナーカートリッジの回収・リサイクル活動を始めたキヤノン。他に参考にできる事例もなく、ゼロからの仕組みづくりに苦労しつつも軌道に乗せ、内容も着実に充実させてきた。今、20周年という節目を生かして情報発信を積極化し、長年にわたる活動のさらなるステップアップを目指している。CRADLE)」という言葉をご存じだろうか。モノの「廃棄」という概念をなくし、原材料から作られたモノを再び原材料として戻す、地球環境と生物多様性に配慮したモノづくりを意味する言葉だ。CRADLE)認証に、いま各国の企業から注目が集まっている。詳しく2010/06/14[CSRコミュニケーション展開事例]アサヒビールのコーズ・リレーティッド・マーケティング(CRM)先行事例1本1円の環境保全活動『うまい!を明日へ!』プロジェクトアサヒビールが2009年から春・秋の年2回実施している『うまい!を明日へ!』プロジェクト。スーパードライ1本につき1円を、日本全国47都道府県それぞれの自然や文化財などの保護・保全活動に寄付する活動だ。販売促進チームが主体となって行っているこのキャンペーンは、初めに社会貢献ありきではなく、「お客様に感謝の気持ちを表したい」との思いが原点であり、推進力となっている。環境・省エネビジネス交流推進フォーラム」が設立された。環境ビジネスで関西とアジアをつなぐ企業同士の連携を、行政が強力にバックアップし、世界へアピールする体制だ。企業と行政が協力してプロジェクトを進める事例は珍しくないが、“関西”というエリアの力を前面に出した展開としてはユニークだ。取材した当サイト記者が、同フォーラム関係者の声を交えてレポートする。読者に響く、共感を生む、小冊子『服のチカラ』ユニクロの店舗に小冊子が並んでいる。「服のチカラ」というタイトル・印象深い写真が目を惹き、手にとって読んだ方もいるのではないだろうか。発行元は、ユニクロを展開するファーストリテイリングのCSR部となっているものの、「CSR」という言葉は出てこない。CSR部・菊池佳代氏に話を伺った。鮮やかな熱帯植物や森林の画像を載せたルポやブログのコンテンツ、トップページから居心地のよさそうな世界が伝わってくる・・・このサイトの正体はリコーが立ち上げた社員のための環境情報ポータルだ。開設から6カ月で月平均46,000ページビュー、うち半数はグループ社員、残りは外部からの閲覧というから興味深い。ボノロン』は、巨木の森「タスムン」に住む「ボノロン」の活躍を描いたフリー絵本。数月に100万部が無料配布されている。セブン銀行は、「絵本の『読み聞かせ』を通じて、親子のコミュニケーションを結びたい」という想いに共感し、グループ会社であるセブン-イレブンやデニーズ、有人店舗「みんなの銀行窓口。」での配布や、絵画コンクールの開催などを通じて、親子のコミュニケーション促進を応援している。やさしい空港「エコ・エアポート」を目指す環境への取り組みが、今、国内外から注目を集めている。環境コミュニケーションにも積極的で、環境報告書のみならず環境情報開示Webサイトの公開や子どもの野外教室の実施など取り組みは広範囲に亘る。積極的な取り組みの原点にあるものは何なのか?エコ・エアポート推進室の北林氏に話を伺った。