BookOpenデザインを核とした腕時計開発。セイコーでの低価格帯の腕時計開発。ディープインタビューや原宿ラフォーレ前でインタビューしたりして、クライアントチームといっしょに、世界観を構築していった。どちらかというとダークで希望が見えない閉塞感のなかで、サバイブなんてコトバが雑誌のキャッチになっていた。『ニートニック』と名づ、仲條正義先生にロゴをつくってもらった。ケータイの出現が、腕時計そのものが、買う理由を奪っていた。いわゆる腕時計のデザイン文脈からは外れたデザインを志向した。デビュー時には、アジアのアーティストを集めてアートイベントを実施。その時つくったロゴを使ったポスターは、ニューヨークTDCに選ばれた。ちなみにADは中島英樹氏。6シーズン、かなりいろいろなモデルをつくった。私がデザインしたモデルも!営業チームから「この価格帯で値引きせずに売れる」「量販店よりもセレクトで」と報告を受けたのはとても嬉しかった。arenaブランディングRecentデザインを核とした腕時計開発。arenaブランディングブログを核にしたコーポレイトサイトの構築ブリヂストンスポーツアリーナ好きな人に好かれることの大切さ。好きじゃない人がサービスをつくると嫌われる。