)商店街研究会は、ふるさとの特産品を東京の商店街で販売するための、拠点探しをお手伝いします。売り手(店舗、商店街)は、「お客様に喜んでいただける商品が欲しい」と常に考えています。作り手は、「自慢の特産品を一人でも多くの人に食べてもらいたい」と強く願っています。商店街研究会は、様々な活性化事業や調査・研究を通じて東京の商店街の実情、ニーズを把握しています。広域地域連携の事例も数多く視察し実現しています。商店街研究会は双方の思いをマッチングさせることができるのです。そのための支援、補助金の活用相談、アドバイス、申請等もしっかりとお手伝いします。「とれたて村」は板橋区の支援により商店街振興組合が直営で開いた「全国ふる里ふれあいショップ」というアンテナショップの愛称。全国9市町村の特産品を仕入販売している。売れ筋は「本物」の食べ物。山形のずいき、フルーツトマト、かぼちゃなどの野菜。他に新潟の米菓、群馬の卵など。主婦たちは、ありきたりではなく、より安全で昔懐かしい濃い味の野菜がありそうだと思ってこの店を覗いて行く。地方との交流を目的に、空き店舗を活用して地方の特産品の販売や観光案内を行うアンテナショップ。アンテナショップの商品選定として、土産物ではなく、商店街の各店からも受け入れられるように、食品・酒などで高くても特徴がある名産品を主体にしている。武蔵野市が従来から行っていた交流物産展から発展したお店。場所は吉祥寺駅から歩いて数分の中道通り商店街で、店舗面積は15坪。地方物産を扱うアンテナショップという側面と、地元における生鮮野菜果物の販売店としての二面を持っている。コンセプトとして地元の支持を得ており、店頭販売だけでなく市内の保育園・学校などにも納入している。早稲田大隈通りにある早稲田アンテナショップ。(里山)、宮城県三陸町(海産物)、東京都檜原村(山)から、商品を産地直送で仕入れている。●活用できる補助金(産地側対象)●活用できる補助金(店舗側対象)都内アンテナショップ活用のポイント特産品や農産物の販売促進を行なう地方の自治体や商工会等にとって、人口の多い東京の住民の反応が直接わかる都内の商店街のアンテナショップは、非常に魅力のある販売チャネルです。目的もなく、ただ出品するだけでは、たいした成果は得られません。都内の商店街のアンテナショップ活用のポイントは次のような点です。●地域の情報とともに販売する特産品を美味しさを理解してもらうためには、食べ方の提案も同時に行なう必要があります。そのような特産品が生まれた背景を理解してもらうために、地域のライフスタイルを紹介すると商品に対する理解が深まります。このような地域の情報は、POP、ディスプレイ、ポスター、パンフレットなど、さまざまな手段で伝えます。●完全買取で販売してもらう売れなければ返品するという仕入れ体制では、販売のモチベーションは高まりません。アンテナショップには買い取り仕入れをお願いします。その代わり販売担当者には必ず試食をしてもらい、納得していただいた商品だけを販売してもらうようにします。ポスターやパンフレット、「生産者の生の声・写真の入ったPOP」を送るなど、販売しやすいよう可能な限りのサポートを行います。●来店者の生の情報が取れる仕組みを作るアンテナショップの大きなメリットのひとつは、都内の消費者の生の声が聞けるということです。役に立つ情報を収集するためには、情報を収集する仕組みを作ることが大切です。効果的に情報を収集するためには、次のような仕組みを作ります。アンケート回答者に景品をつけるなど、定期的に店内アンケートをとる仕組みを作るイベントなどで、アンテナショップの店頭で販売するときは、試食品を食べてもらい、、消費者の生の声を聞く。定期的に店頭の販売員から、消費者の反応を聞く。POSを導入しているお店では、あいているキーを使って、顧客の属性データを入れてもらえるよう交渉する。