広告入りの傘を売る本企画は、儲かる発想(鳥井シンゴ著)を1話ずつ読んでいきその気づきを共有していくものです。2008-02-21Amazon2008年出版で10年前の本ですが全く古ぼけておらず使えます。僕はkindle本を見ていますが、現在Amazonでは紙の単行本しか買えないようです。目次情報は講談社ページにあります。靴修理店の売上を上げるために依頼があり、そのために現場を見てアイデアを閃いた話があります。1つは食品パッケージのデザインにおいてスーパーに置いて印象をターゲットである主婦に聞いた話です。こちらはリサーチは大事という点も含まれます。どちらも共通するのは、現場を見るということが大事ということでしょう。今回得られた気づき現場を見ることが超大事エンドユーザーの視点で考える癖をつける調査、リサーチ、調べるということはアイデアを出す以上に時間をかけても良い思い込みでやらないの4つの気づきを得ました。現場を見ることの大事さ本書では靴修理店の現場、つまり店舗前に貼り付いて何が問題なのだろうか(売上げアップのために)を著者は観察しています。観察といえば、僕が最近書いたアイデアが出ない人向け。アイデアを出す連想力を鍛えるにはという記事でも、「観る」ことについて触れています。一つは、スーパーマーケットの現場です。デザイナーでもある著者は商品パッケージデザインをして終わりでなく、それがどう現場では受け入れられるかを確認しています。A/Bテストみたいなことですね。現場とはあなたが働いている場でもいいですが、お客さんが動いている場とも言えます。この現場自体は実際は依頼があったお客さんだけでなく、日頃から色々な場を見ておけばそれらがストックされるので、「机上で知ってるスーパーマーケット」と「毎日スーパーマーケットを見ている」人では、スーパーマーケットの知識や体験が圧倒的に異なりますよね。エンドユーザー視点で考える企画をやる人は自分の立ち位置が、企画をしてやるぞ!という感覚では困ります。正確には仕掛ける側であり、何か企画を立てるわけですが、実際に「企画」自体は、関わる人が複数いたり、自分の関われる部分はあまりないことが多いでしょう。いえば、企画を立てるまではコントロールできそうでいて、出来てしまったらあとはノンコントロールという感じさえします。靴修理店の話では、広告入りの傘を売るというアイデアが出てくるわけですが、これも現場を見て判断したアイデアとなります。詳しくは本書をどうぞ。スーパーマーケットでも、エンドユーザーは主婦など生活者ですから彼女らから意見を聞けることは大変貴重なことです。目の前や近くにそういうエンドユーザーがいないならどうすればいいか?その場合は想像していくしかないでしょう。調べることはアイデアを出す以上に時間をかけるアイデアとリサーチ。どちらも大事ですが、なぜかアイデアのほうが面白そう、楽しそう、わくわくするから「評価」されがちで、同じ時間ならアイデアに時間をかける人が多そうです。実際は、著者は同等かそれ以上にリサーチをしたほうがいいと書いていて、そのとおりだと思います。アイデア先行というのも分かるのですが。本の売上げアップアイデアを思いついたとします。そのアイデアをいきなり試しますか?もしかしたら、3つほどアイデアがあったら、最も効果的なものを検証したり、手応えを調べてからでもいいかもしれませんよね。表紙を変える、ダイジェスト版を作る、レビューを増やすなどです。その場合、リサーチとはエンドユーザーである読み手がどこを見て買っているかを調べるということです。これを調べておいてある程度分かれば(分からないことも多いですが)、アイデアの成功確率が高まりますし、同時にやらなくていいことも明確になります。アイデア自体を生み出すことも大事ですが、ちゃんと調べて一定のニーズがあるか、いけそうかは調べきったほうがいい。そのうえでやったほうがぐっと成功率が高くなるということですね。調べるとか、リサーチとか関係ないでしょと思ってる人はとくにやってみると劇的に変わるはずです。思い込みでやらないリサーチのくだりとほぼ同様です。自分が良いとか自分はいいと思ってるのにというのは導入としてはありです。それだけでは駄目で、同時に人のニーズも満たす必要があるわけですね。少なくとも満たせるような姿勢をあなたが持ってないといけないわけですね。思い込みでやってしまうことも多いですが、そういう思い込みが一定あっても、検証とリサーチで減らしてって、無駄な思い込みトライを減らしていけばこれもまた成功確率が上がると思います。ビジネスアイデアとは異なりますが、僕がWebサービスを作った事例を挙げておきます。Webサービスを作った時にそれをどう広めたら良いか。これは作った人なら感じる悩みであり、課題です。実際になんでもそうですが、何かを広めるとはかなり大変です。広告=お金で解決だったり、SNSやブログを作って広める=発信する、など様々な取り組みがあるわけです。これらは全てこうすればいいという話にもまとめづらいです(成功事例はあるけれど、多くは失敗するからです)そういう「どうすれば広げられるだろうか」を徹底的に調べていって作った記事がこちらの記事です。Webサービスを宣伝できるサイトまとめ色々な試行錯誤の結果で記事ができました。タイトルにこだわったり、コンテンツを充実させたり、更新をしたりしています。その回数は20回以上を超えています(微々たる修正も含む)。その結果、自分が作った宣伝サービスであるWebサービス集めましたに、この記事から知った人が多くなりそのままサービス宣伝をしてもらえるという流れが完全に出来ました。当初はそれを意識したわけでなく、あくまでリサーチとして「他の人は宣伝をどうしているか」を調べていっただけなのですが、あまりまとまっているサイトがないなということにも気づいたわけです。自分も宣伝したいし、他の人の役に立つかな?という想いで作成したところ、見事はまったと言えます。本サービス自体はマネタイズは出来ていませんが、これにより確実にWebサービスについての宣伝について、ある程度知っている人というポジションは作れるわけです。実際にWebサービスが好きですし、色々な新サービスはアイデアのヒントになります。調べることもアイデアにつながるし、アイデアの価値を高めることにもつながるということです。おわりに今回は、現場を観る、リサーチをするということがメインの話でした。気付きとしては、やはりリサーチを徹底的に出来ることが、成功確率を上げることだなと感じました。ニーズとよく言われますが、それって何か?誰の何を言っているのか、考え抜いてみると色々と見えてくると思います。面白いと思った方はぜひチェックしてみてください。水をiPodよりも高額で売るダジャ絵、忘れ物防止トイレ。面白いアイデアの紹介。博報堂の雑誌「広告」が攻めてて面白いこんなBARがあったら面白いかもアイデア7つアイデアの出し方を振り返る。トリガー、考える、しらべる、再度考えるをどんどん繰り返す。弘宜ビジネスアイデアメディア「シゴクリ」運営者。アイデアを出すアイデアセッターであり、生まれてくるアイデアをビジネス化出来ないかを考え続け、手を動かすゼロイチ大好きアイデアマン。ビジネスアイデア相談やビジネス企画の実績多数あり。毎日生まれるアイデアから世のために貢献していくスタイルです。好きな言葉は三方良し。合わせてご覧ください。お仕事メニューやお問い合わせはお気軽にどうぞ。readmaster.net/0から仕事をつくる実践記クラウドソーシングでアイデア出しをメインにシゴトづくりを3年してきた気づきをまとめました。企画やアイデアをシゴトにしたい人の一つの参考にしてもらえれば嬉しいです。アイデア仕事の当選率などのデータもあります。自身のシゴトづくりとしてのアイデア活動3年の気づきを1冊にまとめました。企画やアイデアをシゴトにしたい人の一つの参考にしてもらえれば嬉しいです。コミュニティビジネスアイデアのヒントが見つかるシゴクリ読者向けの場やってます。アイデアこれ面白そう!というアイデア公募コンテスト等情報をまとめています。え方・メモアイデアを応募・提案出来るサイトまとめ思考・考え方・メモ日本の企業数、起業や倒産数、起業家数などのデータ思考・考え方・メモ原価率研究所は事業譲渡され新会社の下で経営されていたアイデアネタ面白いユニークな自動販売機紹介。ビジネスアイデアの素に、発想を柔らかくするネタに。居酒屋の集客イベントで使える7つのアイデア思考・考え方・メモ複数のPDFファイルのページ数を表示できるかメモビジネスアイデア集1日で1000円をどれくらい増やせるか?10のアイデアVBAVBAのソースコードをロックする思考・考え方・メモ知るカフェのビジネスモデルは広告モデル。創業者のMVPがダントツにイケてた。