翻訳/ダイヤモンド社)著者のジョン・ケープルズはアメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライターだ。その彼が実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたのが本書である。Methods(テストされた広告法)”で、初版は1932年。これは1997年に出版された第5版にあたる。「広告の父」デビッド・オグルヴィは、自らも本書で学び、「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ本だ」と絶賛している。インターネットが普及した今となっては、そんな古い本は役に立たないと思われるかもしれない。いうのも、著者は広告効果がダイレクトにわかる通販広告のコピーライターだったからだ。彼は広告業界に珍しく、海軍士官学校(アナポリス)を卒業し、電気工学を学んだ「科学的」思考の持ち主だった。そのため、広告効果を上げるために「科学的」テストを繰り返し、その結果を広告制作に取り入れ続けた。ときには、同じ製品の通販広告を2種類打ち、その内の1つがもう1つに比べて19.5倍の売上をもたらしたこともあったと言う。した経験から、訴求効果の高い広告を打つためには、「ひたすらテストを繰り返し、その結果に基づいて、実証済みのコピーと媒体に、広告予算の大半をかける」のが有効だと主張する。本書の最後で、ケーブルスは「広告とは、教育である」と語る。広告を打つということは、何百万、何千万の人々に向けて言葉を発信するということだ。人の意識を変え、人生を変える可能性もある。400ページを超す大書であるが、読者は本書によって、「言葉の力」を再認識するだろう。人の心を動かし、行動を促す言葉こそ、経営者にとって最も必要なものであることは、論を俟たない。部長・課長・リーダー層まで、経営の根幹を支える人たちの成長を支援するパートナーメディアを目指します。「私は蒸気機関車を鉄道の拘束から解き放ちたいと思ったのだ。これを発明したのがベンツ氏だ。ベンツ氏が世界初の自動車を作ったのは1886年。小さな4サイクルガソリンエンジンを積んだ3輪車だった。「とにかくやってみろ。やってみてから文句を言え。やりもしないで本から読んだり、人から聞いて、そうなりますと、わかったような事を言うな。小林氏は富士通の第8代社長。コンピュータ開発を提唱し、巨人IBMに挑んだ人物。卒業して、1935年、富士電気製造(現・富士電機ホールディングス)に同社一期生として入社した。「他社と同じものを作っていたのでは売れるはずはない。体の中には新しいものを開発する血潮が激しく流れている。この想像力を駆使して商売に打ち込んでやろう。茶の製造業を営んでいたのだが、戦争によって大きな被害を受けてしまう。戦後復員した永谷氏は実家の立て直しのために「江戸風味お茶づけ海苔」を開発。これが大ヒット商品となった。経営トレンドワードリバース・イノベーションリバース・イノベーションとは、新興国発の革新的な技術や、新興国市場を視野に入れて開発された製品やアイデアなどを、先進国に、いわば「逆(reverse=リバース)輸入」して全世界向けに広めていこうという考え方を指す。「人はやりやすいものに喜んで飛び付くが、厄介なものには背を向ける。これではとても成功はありえない。卒業後、ロンドンに留学。応用化学を学び、帰国後は、板ガラスの製造に取り組んだ。著者のデイヴィッド・ケリーはイノベーションとデザインのコンサルティング会社「IDEO(アイデオ)」の創設者で、アップルの初代マウスをはじめ、サムスン、P&Gなどの成長を支えてきた。働く女性の健康に関する意識調査で「女性特有の健康課題」に対応する必要性が明らかに【無料BOOK】建設関連企業の成長事例対談集~洸陽電機様・地盤ネットホールディングス様・亀井組様×タナベ経営~労働者意識に関するグローバル調査で判明。ログイン会員登録すると会員限定機能や各種特典がご利用いただけます。人気記事ランキング役員(取締役)さん!大丈夫ですか?労働者意識に関するグローバル調査で判明。プロ経営・ビジネス課題に役立つニュース・サービス・セミナー情報をお届けするポータルサイトです。カテゴリ・人気キーワード・課題といった様々な切り口から最適なサービス・セミナー・資料などが検索可能。テーマにした経営者向けフォーラム「経営プロサミット」を開催。課題解決・スキルアップ・市場調査など様々な用途でご利用いただけます。特集・イベント経営プロについて経営プロについて利用規約プライバシーポリシーお問い合わせ広告・情報掲載について。