広告コピーやCMコピーに、パクリと思われるものを時々見かけることがある。細部の言いまわしは変えてあるがほぼ同じ内容のコピー、それらは「コピーしたコピー」とつまらないダジャレで評され、それを書いた人、または人たちは「コピペライター」などとバカにされる。中にはそれを「サンプリングだよ」などと主張する人もいるようだが、サンプリングはその元となった作品に対して敬意を表して使うもので「この作品を元にさせて頂きました」と公言する。単なるパクリとはまったく違ったものである。なんでも勝手にパクっていいというものではない。パクリに関してはまず著作権の問題が起こって来る。クライアントには「パクリ広告(CM)の会社(CM)」と悪いイメージがとりつくことになる。「責任をとって退職します」では何の賠償にもならないよ。それは責任逃れだろう。広告は制作者のものではなく、クライアントのものだ。制作者はクライアントの手足となって広告を作る代行者でしかないのだ。その制作物で何か問題が起こった時、その書類や悪いイメージはすべてクライアントがかぶることになる。そのことを考えると無責任な制作はできないだろう。クライアントが払った広告費用以上の収益やメリットを生み出すことが制作者の仕事であり、そうするために最大限の努力をすることが必要であろう。「インパクトはあるが、へたをすれば大きな反感をかうかもしれんね」といったバクチ的な広告は作るべきではないと思う。