コピーライター&ライターが気まぐれに綴るたわごと。こと「宣伝会議賞は試作の場」と言われている。「実務で使えないような、ぶっこわれた強烈な表現を見たい」とおっしゃる審査員もいる。...だが、下ネタやタブーとされている言葉を使えばいいというわけではない。それらは表面上は目を引いても、中身がなければ意味がない。「自殺のはずがない、だってラップをかけてるんですよ」というコピーが賞をとった。実務の広告制作ではまず使わない言葉を用いた点は評価されたが、けどこのコピーはサランラップ以外の別のラップの広告にもそのまま使えるよな、とマイナス面を指摘された。その点がなければもうひとつ上の賞もといった意見もあったそうだ。広告としてどれだけの意味を持つというのか。これまでの宣伝会議賞は、そんなどこにでも使えるコピーがやたらに多かったよね。他社のプリンや他社のセキュリティシステムの広告にもそのまま流用できるものばかりだった。独自性の点では審査員が選んだコピーよりも上だと思う。十分な取材をして、その商品やサービスの深いところまでもぐって、息が続かなくなってもがいているうちに生まれてくるそんな言葉だというイメージがある。強い言葉など生み出すことはできないのだ。