〈CHOUCHOU〉店長中井に聞いてみた。〈CHOUCHOU〉店長中井に聞いてみた。〈CHOUCHOU〉店長中井に聞いてみた。宮益坂下の雑踏をかき分け、明治通りから渋谷ヒカリエに一歩入ると、最初に目に飛び込むセレクトショップ〈CHOUCHOU〉(シュシュ)。バリエーション豊かなラインナップが魅力の一つです。渋谷の〈CHOUCHOU〉で宝塚、やります。3月22日から、3人の元タカラジェンヌの皆さんがそれぞれアクセサリーブランドとコラボしたスペシャルアイテムを販売するんです。22日から、東急シアターオーブで始まる、宝塚雪組の公演に合わせてフェアをやります。MARKET〉のこと)、今度は宝塚ですか......。中井さんの宝塚好きは社内でも有名ですが。──そんな前から!?中井:はい。祖母と母が好きだったので、その影響もあって。実家が北海道なんですが、宝塚は全国ツアーをするので、北海道でも公演があって、毎年見に行っていました。東京まで見に行ったこともあります。──だいたい、月に何回くらい見るんですか?中井:うーん、昔は月に15回とか観てましたね。(そら)の組制度がある)、同じ演目をずーっと観るんです。──15回......2日に1回じゃないですか......(戦慄)。同じ演目って......。中井:今は月に3回くらいです。──それでも多い(笑)。わたし、宝塚観たことないんですよ。いわゆる「ヅカファン」の人って本当に幸せそうなので、きっと素晴らしいコミュニティなんだろうなと思います。中井:生徒(宝塚では役者さんのことを「生徒」という)のみなさんが、とにかく一人ひとり個性的ですし、華やかな舞台でキラキラしていて、現実逃避ができるんですよね。ディズニーランドにいるような感覚に近いかもしれません。それでいて、一般的なミュージカルのようにスペクタクル感が強ぎることなく、生徒との距離が近いのが魅力だと思います。宝塚ってもっと「高嶺の花」的な感じで、ファンは遠目から憧れているようなイメージだったんですけど、キーワードは「親近感」ですか。中井:あと、ファン同士の結束も強いですよ。自主規制しあって若干面倒くさいこともあるんですけどね。人気の生徒にはファンクラブがあって、ファンクラブに入ると「出待ち」ができるんですよ。手紙なんかを直接渡せるんです。UPのために9つのブランドをセレクト──お茶会?中井:生徒が一人いて、司会がいて、ファンがズラーっとテーブルに座って生徒の話を聞きながらお茶を飲む会です。──ふ、不思議な世界観ですね......。中井:そして、写真も一緒に撮れて握手もできてお見送りまでできます!──お見送りまで!(笑)。それは、ファンにとってはたまらないイベントですね。ただのフェアじゃない、組み合わせの妙で新しい見せ方を──中井さんは店長として、バイイングやディレクション、店頭のMDなどを手がけていますが、どんなきっかけで〈CHOUCHOU〉で働くことになったんですか?中井:札幌から上京して、初めて渋谷ヒカリエに行った時に〈CHOUCHOU〉を見つけたんです。家に帰ってからすぐ電話で応募しました(笑)。コスメやアパレル、雑貨には興味があって、販売も好きだったので、そんなところで働きたいなと思っていたんです。それからアルバイトで数年勤め、その後大学を卒業して一度別の会社に就職しましたが、社員として戻ってきました。店長になったのは2016年5月からです。──〈CHOUCHOU〉は2週間に一度お店の雰囲気がガラッと変わる、フェアやイベント主体のお店ですよね。常に新しいものを取り入れて、お客さまに提供するために、「今これがくる!」とか、「今これが売れいてる!」みたいな、時代の流れを読む力や瞬発力が求められそうです。中井:「時代の流れを読む力」は大げさですよ......(笑)。確かにこのお店は1階の入り口真正面にあるので、人通りも多いですし、色々なお客さまが入れ替わり立ち替わりいらっしゃるので、スピード感や、新鮮さは意識しています。女性のお客さまがメインですが、主婦の方、学生さん、お仕事帰りのOLさんなど、曜日や時間帯によって本当にさまざまですよ。土日はベビーカーを押しているファミリー層も増えますね。──イベントの企画を立てたり、アクセサリー・雑貨などをセレクトしたりする時に心がけていることや、こだわりはありますか?中井:他では見たことのない斬新なイベントや、珍しいと思っていただけるようなことを定期的に開催できるように心がけています。あとは、バレンタインやクリスマスなど、オケージョンやシーズンに合わせて、お客さまがその時に求められているものを真面目にセレクトしています(笑)。MARKET〉は、いわゆる普通の「物産展」とは一線を画していましたよね。どのような経緯で企画したんですか?中井:もともと当店で扱っていたハーバリウムのお取引先が、くまモンのグッズ販売もしていて。「いつか熊本のフェアできないですかね」みたいな話をしていたんです。「くまモングッズ」を売るだけのフェアはつまらないから、熊本でしか手に入らない食材を取り上げたいな、と思って今回のフェアのかたちになりました。──野菜、果物からパン、お菓子までありましたらね。熊本にあんな面白くて美味しいものがあるなんて知りませんでした。あれだけゆるキャラが有名になっちゃうと、逆にそれしか印象に残らないんだなって。東京ではなかなか出会えないものを紹介したかったし、ご当地の意外な魅力も知って欲しかったんです。今度は、私の出身地の北海道フェアをやりたいと思っているんです。道民は日頃から慣れ親しんでいるけれど、あまり全国的には知られていないようなお菓子のお店やブランドに声をかけて、ご当地の味わいを発信するフェアを開催してみたいですね。「好き!」があふれるお店づくり──宝塚の話題に戻りますが、やっぱり〈CHOUCHOU〉でやるからには、ただのグッズ販売にはならないわけですよね。中井:今回のフェアでは3名の元タカラジェンヌが、〈CHOUCHOU〉の人気ブランドとコラボして、オリジナル作品を販売するんです。紗愛せいらさん(元花組)はもともとアクセサリーがお好きなので、紗愛さんの感性でいくつかブランドをセレクトしていただくことになりました。──中井さんの編集のセンスが光るわけですね。いち宝塚ファンとしてもうれしい企画(笑)。参加してくださる3人は、みなさんご自身のインスタで今回のフェアのことを発信してくださっていて、そのコメント欄で「お店に行きます!」と言ってくださっているお客さまも多いですね。──なんだか中井さんが楽しそうに話しているのを聞いていると、私も宝塚を観に行きたくなってきました。シアターオーブでの公演はオススメです。私の大好きな雪組です。──「好き」がとどまるところを知らないお店づくりは、見ていて楽しいですね。中井:店長の職権乱用ですけど(笑)、幸い企画を出せる立場にいて、私じゃないと絶対にやらないアイディア、もったいないじゃないですか。宝塚ファンではない方でも手に取ってもらえるような可愛いアイテムを揃えたので、ぜひ、いろんな方に立ち寄っていただきたいなと思っています。2016年から渋谷ヒカリエShinQs1Fのセレクトショップ〈CHOUCHOU〉の店長を務める。自他ともに認める大の宝塚好き。