体験価値ブランディング購買行動データ/モデルチャネル・ソリューションデジタル・アクティベーションメディア・プランニングメディア・バイイングインタラクティブメディアメディアとの新ビジネス開発オーディエンス・インサイト開発プライベート・マーケット・プレイススポーツ・ビジネスエンタテインメント・コンテンツ戦略PRクライシス・コミュニケーションデジタルPRグローバルPRインフルエンサー・マーケティングアウトバウンド・アカウント業務インバウンド・アカウント業務グローバル・コンテンツ業務グローバルネットワーク電通の国内外のネットワークをご紹介します。Agencies電通スポーツネットワーク電通エンタテインメントネットワークISIDネットワーク電通テックネットワークニュース株式会社電通が発信する最新のニュースリリースやトピックスなどをご覧いただけます。電通グループのIR情報はこちらからご覧ください。CSR電通のCSR活動全般についてご紹介します。電通グループの採用情報のご案内です。楽曲プロジェクト」2014年9月に、電通は福井県大野市と協定を結び、人口減少対策プロジェクトを地方創生の一環として行っています。具体的な取り組みを2回にわたってご紹介します。大阪から福井まで特急サンダーバードで2時間、その後、2時間に1本の越美北線という単線に乗り換えて、山を3つほど越えて、このままどこに連れて行かれるのかと思っていると、突然平野が開けてくる。3万4000人の美しい盆地。ぼくはここの地方創生プロジェクトに携わっています。大野市の課題は人口減少。20代で20%、30代で40%の市民が市外へと流出しているという深刻な状況。それをなんとかしようと「大野へかえろう」というその名のとおりUターンを推進するプロジェクトを企画、実行しています。地元の高校生・大学生にポスターを作ってもらうというもの。今までは商店が主役ですが、今回は生徒たちが主役です。卒業生の約6割が市外に出て行く。「出て行くな」とは言えない。地元の魅力を知ってから出るのと、知らないで出るのは大きく違う。ポスター制作を通じて、それを理解してもらいたかったんです。広告制作というのは、基本的に「ある対象」の良いところを見つけて、それをより分かりやすい形で伝えるということです。地元を嫌だと思っていても良いところを発見しないとポスターは作れない。地元を理解するにはとても有効な手法です。狙いは3つありました。1つ目は地元の魅力を再発見すること。高校生の時って、地元の魅力を分かってるようで分かってないので、ポスター制作を通して地元の魅力に気づいてもらおうと考えました。ダンススクールを運営する森田さん2つ目は地元の面白い大人たちとつながること。こだわりのコーヒー店をしていたり、ダンス教室をしていたりと、Uターンして面白いことしている人が少なからずいる。高校生が知ってる大人って、親か親戚か学校の先生ぐらい。ロールモデルが極端に少なすぎるんですよね。地元で活躍する大人たちはいい見本になる。いった大人たちと高校生たちをつなげることはとても意味のあることでした。3つ目は、高校生たちに「自分には町を元気にする力がある」と気づいてもらうこと。良いポスターはいろんな人を元気にしたり、笑わせたりして、町までも元気にします。自分の力で町を元気にしようと行動してくれるんじゃないかなって思いました。企画よりも実現が大変!これが地方創生の仕事なのかもしれません。相手は見知らぬ土地の見知らぬ人。簡単に協力してくれるっしょ!なんて思っていても、時間がかかる。学校はカリキュラムがすでに決まっている。授業中に何かあったら責任がもてない(そりゃそうだ)。生徒の自主参加という形で夏休みにやることになりました。全校生徒を前にポスター展の説明をする。日程は決まったけど、生徒が来てくれるか分からない。ポスター作りに興味を持ってもらわなくてはと学校に何度も説明に行きました。変なおっさんが高校に何度も足を運んだわけです。結局36人が集まってくれて、それぞれが1店舗のポスターを担当して36店舗のポスターを作ることになりました。夏休みに4日間、講師が6人ついてワークショップ形式でみっちり教えて作りました。講師は電通のクリエーターが5人、地元のデザイナーが1人。電通の講師の2人、江上さんと植村さんはなんと大野市出身なんです。二人とも同級生という奇跡的なつながり。「故郷に錦を飾る」ですよね。結局飾ったのはポスターですけど。企画と撮影は生徒がやりました。最後のデザインはマックを使えない人がほとんどだから、ぼくらでやりました。思いをきちんと再現できるようにレイアウト作業をしました。普段では絶対味わえないような経験ができました。高校生と仲良くなるにはすぐにあだ名で呼ぶ、それが今回得たいちばんの教訓です。ポスターは店頭、町の中心、駅、ショッピングセンターに掲出されました。大野市内外で大きな反響があり、市民に愛されたポスター展でした。「続けてほしい」という市民の声に応えて、来年も行う予定です。楽曲プロジェクト」へサービスに関するお問い合わせご発注、サービス内容のお問い合わせ、協業のご依頼などはこちらからお願いします。