ジャパン)NEWCATEGORYビジネス新型コロナ拡大で広がるテレワーク。...BrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係BrandVoice躍動する起業家たち、切り開かれる未来。...CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。時代に左右されないキャリア思考法No6中国「5G整備」に甚大な打撃、武漢の光ファイバー工場停止でNo7テスラの強敵として浮上した「ニコラ」のテクノロジーNo8ミレニアル世代を鷲掴み。東京をはじめ全国で展開する「東京R不動産」や湘南密着の「エンジョイワークス」など、立地や面積、築年数といった数字中心のスペックでなく、その物件の持つストーリーに着目した不動産会社が元気だ。「古いが味がある」「超狭いが絶景」「不便だが気持ちいい空間」など、スペック的には弱い物件も、住む人の気持ちに立つと新たなストーリーと価値が見えてくる。読み物のようなwebサイトは、眺めているだけでワクワクする。エンジョイワークスの手がける戦前の日本建築。小児科として使われていた「意外な過去」がある。以上の事例に共通するのは、扱っているのが万人誰もが「いいね!」と思えるようなストーリーではないことだ。安定した品質、わかりやすい価値、安心感といった「正解」を求める人だったら、幻ワインも、お古のジーンズも、珍物件も魅力を感じないだろう。デザインや機能と違い、目には見えず数値化もできないストーリーの価値は、すべての人が理解、共感できる類のものではない。そこに価値を見出すことができた人は、強い喜びと深いつながりを感じるのだ。「自分は、これがわかる人間だ」。一輪の朝顔の意味を理解した秀吉も、きっとそんな気分だったにちがいない。センスといった時代背景の前にどんなストーリーを置いたら際立ち、魅力的に見えるのか。白い背景の前に白い被写体を置いても目立たないように、単に時代に合わせているだけでは印象の薄いものにしかならない。異なる色を打ち出してみる。時代の逆張りをしてみる。デジタルに対するアナログ、大量生産に対する手仕事、効率に対する豊かな無駄、論理に対する直感。いった時代へのアンチテーゼが、触れた人に発見と驚きを与え、強いストーリージェニックの源となる。世の中にマッチしているだけでは足りない。トライする必要がある。戦国時代に現れた利休が、戦と黄金の茶室を好むような秀吉に、質素の中の美を説いたように。いまや世の中の多くのモノが、嗜好品化してきている。価値や豊かさの再定義があちこちで行われ、人々はますますストーリーを欲している。ストーリーをつくるには、工場の新しいラインも飛び抜けた新技術も要らない。ストーリーはコピーされにくい。必要なのは、自分が本当に良いと思うモノを信じ、それを世に送り出す勇気。あなたのストーリーが、いまの時代や常識、風潮に合っていなかったとしても、がっかりすることはない。それは、「新しい時代をつくる芽」という証しだ。さあ、あなただけのオリジナルなストーリーを突きつけよう。Bチーム&第1CRプランニング局所属。CMプランナーとしてこれまで数百本のCMを企画。現在はコミュニケーションで解決できることならなんでも、いろいろ担当。2018年01月号」に掲載されています。登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。