コピーライター&ライターが気まぐれに綴るたわごと。依頼先の要望に応えたものを作ることである。「何を聞いてたんだ」と怒られることになる。「指示したことに従わない横着なやつ」と思われてしまう。なるともう仕事をもらえなくなる。他社製品とはこう違うんだという差別化を文章にして、それをまとめた一文をキャッチコピーにする。「プリンといえば森永」と希望されるなら、プリンそのもののコピーではなく、プリンは森永がいいよと強く訴えかけるコピーを書く。「これじゃ、どこのメーカーのプリンにも使えるだろ」と怒られてしまう。「使えないやつ」「仕事ができないやつ」と思われる。公募賞ではそのへんがいいかげんになっていることが多々見受けられる。協賛企業が選ぶ賞ではさすがに課題のテーマどおりのものが選ばれているが、審査員が選ぶ賞では、この人たちは課題のテーマを理解して選んでいるのかと疑わしくなるような作品が入賞していることも多い。依頼先の希望する内容とはかけ離れたものであるとか、そういった意味だ。今回の宣伝会議賞は課題社1社あたりの応募本数に上限がつけられた。応募作品の質を上げるためという意図があるものと思う。それをすることによって、冒険ができなくなる。大きく外れた暴投も混ぜて出そうといったことがやりにくくなる。全部ストライクゾーンめがけて投げるしかないなと。課題のテーマから大きくはずれたものは投げにくい。審査をする姿勢もあらためてほしい。コピーは芸術作品ではなく、商業広告である。依頼先の希望がコピーに落とし込まれていなければ、どんなに優れた表現であれ、それはコピーとはいえない。