コピーライター&ライターが気まぐれに綴るたわごと。2015年03月2015年03月27日01:18カテゴリろくでもない話Wi-Fi対応のどら猫オフィスではFM放送を流している。「へっ?」と耳を疑い、そのまま聞き続けたところ、それは「どら猫」ではなく、「ドラレコ」、すなわちドライブレコーダーの略であった。「最近はそんな猫がいるのか」と思い込んでいたかもしれない。音だけで情報を得るラジオとなるとそうはいかない。聞き間違いをされないように、使う言葉を選ばねばならないだろう。「へっ?」と注意をひき、そのまま聞きこませるのも一種の裏ワザのような手法だといえるかもしれない。いうのってやはり邪道だと思う。聞かせる効果があるとしても、私はそういう制作はやりたくない。クライアント側からの希望であれば応じるが、そうでなければそういうのはやりたくないなと思う。)2015年03月23日16:31カテゴリどうでもいい話ごあいさつブログを一新しました。これまで他のブログに書いた内容や、フェイスブックに書いた内容からの一部転載をこちらにまとめました。日付は適当に入れていることがほとんどです。今後はあまり更新できないと思いますし「不定期更新」としておきます。Tweetluckystarosaka2015年03月02日02:33カテゴリ広告関連コピーの持つ力・その2ポスターや新聞広告を作る際、ビジュアルで勝負する「見せる」よりも、コピーを重視した「読ませる」ものを作る。読ませることで脳に強いイメージを植えつけることができるとそう考えているからだ。全体を表現するビジュアルがあって、コピーがその説明書きのようになっている形ではなく、コピーが主導でデザインがその付随といった形がいいと思っている。これはあくまでも私個人の意見であり、好みである。すべての広告がそうあるべきだというわけではない。好みは人それぞれ、それだけだ。私は、紙媒体の場合はコピーの力を主導にした「読ませる」広告が大好きである。昨日ここで紹介した日本ペットフードの新聞広告だが、コピーを書いたのは児島令子さん。言わずと知れた大御所のコピーライターである。コピー主導の「読ませる」広告の見本といってもいいだろう。この広告に心を動かされた方は多いだろう。私もその一人で、2番目に好きな広告である。このように文章の力が強い広告は確実に人の心を揺さぶる。長く記憶に残っていく。多くの文章量を必要とするわけではない。その例として、FM802の開局告知の広告ポスターを挙げたい。これは、私が好きな広告として一番目に位置しているものである。別の人の手が左へひねっているものである。別のバージョンもあったようだ。唯一の在阪FM局の85.1Mhzに合わせているダイヤルを80.2Mhz、つまり左へひねれといったメッセージである。この一行のキャッチコピーは、それだけで心の奥底に響いてくるような、そんな強さがある。読み進めるうちにじわじわと心に深く突き刺さっていくコピーもある。私はまだ、表面をなでる程度の弱いコピーしか書けない未熟者だ。読む人の魂を揺さぶるようなコピーを書けるようになりたいと思う一生涯、ゴールなしの修行を続けるつもりでいる。犬はお行儀を身につけることでできる。犬はけなげにも、孤独と向き合おうと努力するかもしれない。犬はきっといっしょに貧乏を楽しんでくれる。全ての犬は永遠じゃない。それまでは、すごく生きている。幸せな時間を共有しているはず。飼いたいけど飼わないという人がいたら、伝えて欲しい。犬たちは、あなたを悲しませるためにやっては来ない。あなたを微笑ませるためだけにやってくるのだと。素朴であって高尚な楽しみでありますよ、と。広告)-----------------------------------------------------------日本ペットフードの広告ポスターで、コピーを書いたのは児島令子さんです。