東京のWeb制作会社LIGLIGならできるおもしろいこと。デザインシェアこんにちは、LIGの取締役をしています、須田允(まこと)です。INTERVIEW」。前回は、メルペイのデザインマネージャー・鈴木伸緒さんにお話を伺いました。INTERVIEW」の第二回目となる今回は、広告業界出身であり、現在幅広いプロジェクトで活躍する玉木穣太さんとお話ししてきました。ベンチャーにてクリエイティブリードを担当。Venturesの新名称開発・CI開発、Fintechベンチャー・OLTAへのプロジェクト参画、JapanDigitalDesignでのクリエイティブアドバイザーなどを歴任。代表を務めるほか、2019年3月より「非認知能力を認知する」をミッションにしたXCOGを設立、代表取締役CEOに就任。https://www.xcog.reviewhttps://www.dpdc.design/デザイナー同士が1pxで盛り上がっている間に、伝えるべきことまこと:今回、広告出身でありさまざまなスタートアップ支援をされている玉木さんに、クリエイターやデザイナーはどう生きていくべきか、という話を聞きたいんです。クリエイティブが創造性という意味だとしたら、それを作り出すための設計をしていくのがデザインだと思っています。すると、デザインの対象は組織やビジネス、グラフィックなど、多岐に渡りますよね。デザイナーって呼んだ瞬間にグラフィカルなものを作らないといけない、というイメージもあります。僕はそこで終わらせたくないと思っているんです。玉木:ありがとうございます。最近思うのは、多くのデザイナーが研究者っぽいということ。カタツムリの粘液の話をする研究者がいたとして、僕たちには、日常の生活とどう関わっているかすぐに想像できない。デザイナーが1ピクセルうんぬんで盛り上がっているのって、それとそんなに変わらないと思うんですよ。自分たちが大事にしていることを、「どう翻訳して伝えるのか」を考えなければいけないんです。いまは「〇〇デザイナー」というように、誰もが自分で定義していける。自分で語るのはいいんだけど、客観的に見たときに、誰もそうとは思ってなかったりします。研究分野によっては数式で伝えられるかもしれないのですが、デザインはそうじゃない。そこから相手の言語に合わせて喋るような力が大事なんじゃないかなと思っていて。まこと:あー、確かにそうですね。玉木:たとえば、そこら辺を歩いてるおばちゃんに、デザインやってますって言っても「あら、ファッションの?」みたいな言葉に捉えられる。それはもうしょうがなくって、その人を変える、というよりは、どういう風にその人に自分が何者であるかを伝えるかっていうところが重要なんじゃないかなと。それでいうと、翻訳力と編集力とか書記力が、自分に今一番必要な能力だと思っています。綺麗に作った資料を、「捨てろ」と言われた瞬間まこと:玉木さんは最初のキャリアってどう積まれたんですか?玉木:新卒のときは大手広告代理店に入ることがよいという、世の風潮みたいなものがあって。大学のときに、広告代理店に入るための学内選考に参加したんですね。そのときはあえてプレゼンを一切しなかったんですよ。プレゼンを聴いている人も疲れているだろうし、僕の順番前後の人の印象をかき消してやろうと思って、全身タイツで臨んだりしていました。戦略を立てるのが、とても好きだったんです。まこと:マジですか、なんかすごいですね。玉木:でも、何が正解かわからないまま、社会に出ました。Webとかイケイケじゃない時期に、ゴリゴリのtableやFlashでWeb制作を行ったりして。肌に合わないことも多く、企業を転々としました。まこと:そのあたりのキャリアのなかで、脱皮した瞬間とかってあります?玉木:外資系の広告代理店に入っていたときですかね。社会に出てからずっと、かっこいいデザインとは何かを考えるのに必死だったんです。『ブレーン』だとか、デザイン系の雑誌を本屋に通って漁って、それを真似したりしていたんですが、実際には答えが出なかった。そんなとき、あるプロジェクトで上司から重要なデザインを任されて、自分のなかでは最高に綺麗なモノを作ったと思ったんです。したら上司に突然、デザインを「捨てろ」と言われて......。