コピーライター&ライターが気まぐれに綴るたわごと。聴いた方の耳に正しく伝わるかどうかである。単純に聞き間違えが起こらないかどうかと言ったことである。同音異義語があるなど他の意味にとられないものを選んでいる。「鮮明に見えます」は、「はっきりと見えます」とできるだけ平易な言葉を用いる。伝わりかたが大きく違うのだ。CMの最後は、その会社の社名あるいはサービスや商品の名前、それらで締める。それがもっとも伝えるべき部分であるからだ。会社名や商品名の後にストーリーのオチの補助のようなセリフを入れることはしない。貴金属・ブランド品、その他「こんな物も売れるの?」といったものまで何でも買い取ります。すごーい、こんなに高く買い取ってくれるのね。NA:ご家庭のご不用品、何でも買い取ります。うちの旦那も買い取ってもらえないかしら。いった形のものである。これはラジオCMの手法として時々使われているが、私は使わない。締めが弱くなる、社名や商品名がにごる、と考えるからだ。締めが弱くなるどころか、社名や商品名が正しく伝わらない弊害が起こることもある。大阪のラジオ局で実際に流されていたCMに、その実例がある。最後に店名のサウンドロゴが入り、その後に女性の声で「アンニョン」と入り、終わる。このCMを聞いた方のうち、かなり大きな割合の方が「○○チギャラリー」は店の冠詞で、「アンニョン」が店名だと思うだろう。実際は「キ○○ギャラリー」が店名である。最後にいらんセリフを入れたために、まぎらわしい誤解を生んでいる実例である。このようなことになるとCMの効果や意味も半減してしまうだろう。友人や目下の相手に親しみをこめて言う「またねー」といった意味だとのこと。公募の広告賞に多くみられるのだが、コピーのないビジュアルだけの作品がある。ビジュアルだけでも意味がわかり、また心を動かす力のある作品も多い。私個人的に紙媒体の広告でコピーがないものってのは物足りない、というか「もったいない」といった気がしてならない。それよりも文章を主体にした「読ませる広告」が大好きだ。一般的に新聞広告やポスターの場合は、コピーよりもデザインを重視した視覚に訴えかける広告が多い。コピーべたべたの広告は反主流的である。私は昔、求人情報誌の求人広告を主として作っていたことがあるが、その時も頂いたスペースにぎっしりびっちりと文章を書き込んだ原稿を好んで作った。希望や指示がなければ文章満載型のものばかり作った。応募効果は文章型のほうが高かったと思う。採用後の定着率では文章型が完全に優っていた。視覚的なイメージでなんとなく入ってきた方より、その会社のより多くの情報を文章によって得てからきた方のほうが後々の定着もよかったようだ。求人広告と一般の商業広告とは、その性質も手法も違うが、それでもビジュアルものとコピーものとでは心に響くものや残るものに大きな違いがあるのではないかと思っている。上位にはいる作品はビジュアルものが多いのだが、それでも私は文章がいっぱいの「読ませる広告」が好きだ。主流のビジュアルものも作ることは作るが、それと併せて別にコピーいっぱいものも作って出すだろうと思う。