JapanFashionCarsWatchesLifestyleCultureSubscriptionEditionJapanChevronJapanMenuSIHH高級時計といえばスイス。現在も世界一の輸出量を誇る。その首都ジュネーブで毎年開催される高級時計の見本市がSIHHである。フランス語で「国際高級時計サロン」を意味する。「ジュネーブサロン」の愛称でも知られる。SIHHがスタートしたのは1991年。それまでも、時計の見本市はスイス国内のバーゼルで開催されていた。今も続く「バーゼルワールド」である。世界的な金融市場好景気を背景に取引金額が億単位に上昇すると、高級ブランドの中から高級時計を紹介するのに適したもっとふさわしい会場の設置を望む声が上がる。して、カルティエを代表とするリシュモングループが中心となってSIHHを発足させ、バーゼルワールドから独立する事になった。ジュネーブが開催地に選ばれた理由は、すなわちここがスイス高級時計のまさに発祥地であり、高級時計の展示会に最適なロケーションだからである。当初、参加ブランドはカルティエ、ボーム&メルシエ、ピアジェ、ジェラルド・ジェンタ、ダニエル・ロートのみ。会場面積は約4km四方に過ぎなかった。今や参加ブランドは16。会場面積は約10倍に広がり、バイヤー・ジャーナリスト等2万人近い招待客を集めるまでになった。その開催中の盛況ぶりはメディアを賑わせるまでに成長している。このSIHHの大きな特徴は、完全な招待制度をとっていることだ。各ブランドから直接招待状を受け取った個人顧客、事前に申請して許可を得た時計業界の関係者やプレスしか入場できない。入場料を払えば、一般の消費者も入場できるバーゼルワールドとは対照的である。このことだけでもSIHHが非常に閉鎖的な見本市であることがわかる。そのため、会場は落ち着いた雰囲気に包まれており、まさしく「サロン=社交場」にふさわしい様相を呈している。各ブランドが独自の展示会やパーティーを開催するのも恒例で、ハリウッドセレブや著名スポーツ選手等が招かれる事もある。してSIHHの開催中、ジュネーブ全体が世界中のVIPが集うサロンと化し、国際都市ならではの華やかな雰囲気に包まれる。SIHH開催の費用は、参加ブランドが負担する。巨額なコストに見合う収益を得られるかどうかは、顧客の懐具合つまり世界の景気状況に左右される。高級時計は贅沢品である。いわゆるバブル経済時に最優良顧客であった日本人はその座を中国人に譲って久しい。頭打ちに伴い再び日本が魅力的な市場として注目されている。新興国富裕層には自己顕示欲を満足させる超高額商品が好まれる。成熟した市場では、目の肥えた顧客に高品質な商品を妥当な価格で提供することによりリピーターが生まれて安定した収益基盤となる。今や日本は欧州・米国とともに、こうした成熟した市場の一角とみなされている。日本限定モデルを発表するブランドが存在する事にも、SIHHでの日本の地位上昇は現れていると言えよう。BLUE」などである。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。