働き方を研究するコラム】2020年、採用ブランディングのススメ業界トピックス人事労務・管理ツイート公開日:2020/01/31【多様な働き方を研究するコラム】2020年、採用ブランディングのススメ毎年、大量の旅行客が押し寄せる春節のシーズン。今年は、新型コロナウイルスによる肺炎が猛威を振るう異常事態となり、その深刻な事態が連日報道されています。同じくらい列島をにぎわせてしまったのが、某イクメン俳優の不倫報道。彼は、大物俳優を父に持つ女優と結婚。その妻が双子の女児、翌年には長男を出産。夫である彼は、育児に積極的な様子がメディアでも取り上げられるようになりました。爽やかなマスクに「イクメン」というブランドが加わり、人気が上昇していました。今回の報道で、イクメン俳優としてのブランドは失墜してしまいました。本コラムで、この不倫報道について多くを語るつもりは毛頭ありませんが、改めて実感したのが、“ブランド価値”についてです。今回の報道が、他の芸能人ゴシップにも増してここまで注目を集めるのは、イクメンでよき夫としての「ブランド」と真逆な実態が明るみに出たからです。イメージとのギャップに対するファンの反感は凄まじいものがありました。このことは、逆説的にブランドが持つパワーについて示唆しています。一般的に企業は、自社とライバルの差別化を、ブランドによって図っています。当然ながらブランドが持つ知名度や信頼感などの無形の価値が強くなるほど、圧倒的優位性を獲得していくことができます。イクメン俳優の彼も、そのブランド価値が確立されたことによって、ミニバン、生活用品などファミリー向け商品のCMから引っ張り凧状態でした。間近に迫る東京五輪と働き方改革による労働規制が、2020年の採用環境をさらに混乱させる中、どうすれば人が採れるのか。この解のひとつが、実は「ブランディング」にあるのではと思っています。■働き手の価値観変化とテクノロジーの進化ブランディングの有効性を後押しするのが「働き手の価値観変化」と「テクノロジーの進化」です。ある調査で就職活動をする学生の志向を聞いたところ、「ワークライフバランス」と「社会貢献意欲の高さ」を重視する学生が多かったとのこと。給与がいい会社より世の中の役に立つ会社で働きたいという風潮が高まっています。大手ブランドは根強いものの、自社の「らしさ」をブランディングすることで、ジャイアントキリング的な採用成功事例もあります。社会課題に向き合う姿勢、あるいは手厚い社内制度、そこに賭ける思いなどがしっかり伝わっていけば、大きな採用ブランド力を獲得できます。ひとつの理由が、テックの発達による伝搬力の拡大です。採用手法をもっぱら大手求人メディアに頼っていた時代から、採用ホームページやSNSを駆使する時代に変わってきています。採用ホームページをきちんと作れば、定型フォーマットの枠に中で自社を語るより、はるかに自由度高く「らしさ」や「魅力」を伝える力を手にできます。ウエブマーケティングによって、いままで届かなかった求職者に情報を提供することも可能になります。いわゆるダイレクトリクルーティングというやつですが、採用ブランディングとの親和性は極めて高いと思われます。■採用ブランディングのゴールもちろん、自社のらしさや魅力を正しくあぶりだしていかなければ、現社員の実感と乖離し、採用できたとしてもすぐに辞めていくことになるでしょう。イクメン俳優ブランドが、表層的でありその実像は違った。今回の騒動が、まさにそのことを教えてくれます。現社員が採用ブランドで打ち出す「らしさ」を実感し再認識できれば、その企業で働くことに自己肯定感や幸福感を感じる社員が増え、それが、さらに採用ブランドを確固たるものにしていく、という理想的なスパイラルが生まれていきます。本質的な企業価値自体の向上に寄与してくれるのです。採用ブランドは一朝一夕で確立されるものではありません。ホンキで取り組むべきタイミングにあるのだと確信します。平賀充記(株)ツナググループ・ホールディングスを母体とし、「現場の人材が最も輝く働き方とは」を研究対象に、さまざまな働き方や施策を開発。それらを実際に導入することで、その効果を世の中にアウトプットすることをミッションとしている。採用・育成に関するお役立ち情報満載のメールマガジンご登録はこちらから採用・育成のノウハウや成功事例のご紹介、最新の業界トピックスなどをまとめたお役立ち情報を好評配信中!ご登録は無料です!人材採用に関するお役立ち情報満載のメールマガジンをお届けします。いう言葉をよく耳にします。従業員に満足してもらうことで、雇用側にはどんな利点があるのでしょうか。従業員満足にはどのようなものがあるかも教えてください。同じチェーン内で合同募集をすることは可能ですか?複数の店舗を抱えているので、時期や出店状況などにより、一回の広告につき複数店舗での募集をかけたいと思います。いった場合、気をつけておきたいポイントなどはあるのでしょうか。社会保険アルバイトも社会保険に加入できますか?健康保険や厚生年金保険などの社会保険に、アルバイトも加入できるのでしょうか。雇用者側の負担は増えますが、すでに扶養に入っているのでなければ、加入を望むアルバイトもいると思います。条件があれば教えてください。アクセス目指すのは人財採用の成功。株式会社トラスト・プラン軽作業・物流系での成功実績有り。ブルームソリューションズ人材業界で10年の経験を基に御社の課題解決に迅速に対応☆即日でお伺いさせて頂き、事例や実績データを元に分析し最適な媒体・プランをご提案させて頂きます!『コールセンター・パチンコ業界に特化しております』23。