東出とCM契約を結ぶスポンサー各社は対応に追われた。東出がCMに出演中の「フジ住宅」はポスターやのぼりなど、街頭広告の取り下げを各所に指示。放送中のCMについては「今後は適切に対応していきたい」とした。関係各所から問い合わせが相次ぎ、担当者は「弊社としても困惑しているところです」と話した。ミニバン「フリード」のCMに東出を起用しているホンダにも問い合わせが殺到。同社広報部は「CMを継続するかどうかは決まっていない。適切な対応を今後検討していきたい」と回答した。不倫の代償はあまりにも大きい。2013年のNHK連続テレビ小説「ごちそうさん」で杏と夫婦役を演じて交際に発展し、15年に結婚。16年に双子の女児、17年に男児が誕生した。「マイホームやファミリーカーなどの“家族CM”は打ち切られる可能性が高いのではないか」と指摘した。サンスターは、東出が出演しているデンタルブラシ「G・U・M」のCM動画を同社のCMギャラリーから削除。今後の対応を検討していく」とした。オンワード樫山はスーツブランドに起用。CMについて「事務所を含めて事実関係を確認中」としている。