トップ>マーケティング>3フェーズごとにリトルブランドが熟考すべきマーケティング戦略マーケティング2018/10/193フェーズごとにリトルブランドが熟考すべきマーケティング戦略ツイートまだ無名で、資本力もなく、これから成長していこうとする『小さなブランド』をリトルブランドという言葉で表現してみました。リトルもブランドも言葉としてはありふれていますが、組み合わせるとどうやらオリジナルかもしれません。(検索しても出てこない)さて、今回はそのリトルブランドが成長していくにあたり、少しずつ有名になっていく各フェーズでどのようなマーケティング戦略をとるべきなのかを考えてみましょう。事業の性質やビジネスモデルは千差万別なので、どのブランドにも必ず当てはまる普遍的なものではありませんが、3フェーズに分けてみました。借りるべきだとお思いになるかもしれません。(必ずこれが正しいからこうしなさい。)といったスタンスではなく、あくまで資本力がないリトルブランドの場合はこういったフェーズに分けることもできる・・・といった視点で見ていただければと思います。無名でプロダクト力が弱いフェーズ最初からプロダクトに絶対の自信があり、それが過信でないなら話は別ですが、どんなブランドでも最初につくるプロダクトは力が弱いものです。いや、もちろんフレッシュで今までにない視点で作られていたり、「あっ」と驚く何かがあるものですが、改善の余地がたくさんあるといった意味では、まだまだプロダクトに力はありません。広く告げるよりも大切なことこのフェーズでいくら広告(広く告げる)をやっても、一度は手に取ってくれたとしても、二度目はない可能性が高いでしょう。プロダクトの良さは、一瞬で理解できるほどのものではありませんし(あえて断言しました)、広告は基本的に一瞬ないしはそれに準じる、比較的短い時間での出会いだからです。一方でリトルブランドには立ち上がった経緯や背景があり、創業者の想いがあるはずです。それはつまりストーリーであり、ストーリーがあれば様々なコンテンツをつくることができます。コンテンツを作り、ストーリーを地道に発信することこそ、広く告げるよりも大切なことではないでしょうか?リトルブランドにこそコンテンツ作りをオススメしたい理由には、PRではない純粋なコンテンツは、広告に比べて資本力を必要としないといった背景があります。それなのに、人々の心を捉えることができたら、人々が自ら進んでそのストーリーを発信したり、シェアしてくれたりします。お得で有意義な話でしょう。(コンテンツマーケティングについては、こちらにも詳しくまとめました。)さて、ここで終わってしまうと(結局、コンテンツマーケティングの話?それなら何回も聞いてきたよ。)と思う方もいらっしゃると思います。それに、質の高いコンテンツを継続的に作り続けるということが、いかに難しく大変なことなのかは、経験者は特に理解していることでしょう。そこで熟考したいのが、コミュニティです。インターネットを使ったスケール性の高いマーケティング施策に比べて、コミュニティはとてもアナログでスケールするものではありません。このフェーズではとても重要なことだと言えます。確実に施策のPDCAを回していく手法をご紹介します。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。