トップ>マーケティング>Cookie?お菓子のこと?2017年には知っておきたいCookieの5つのことマーケティング2016/12/7Cookie?お菓子のこと?2017年には知っておきたいCookieの5つのことCookieツイートIT用語は実態がないから、理解しにくい側面があります。知っていると思って使っていても、詳しく説明しようと思うと、なかなか上手に言葉出てこなかった・・・。・WEB広告出稿の時に良く聞くCookie(クッキー)が未だに理解できない。Cookieって何?・Cookie(クッキー)って、お菓子のクッキーが語源だよね?そんな方も、いらっしゃるのではないでしょうか?今回は、そんなあなたのために、2017年に向けて知っておいて損はない、Cookie(クッキー)にまつわる5つのことをお伝えします。1.Cookieって何?お菓子なの?Cookieはお菓子ではありません。Cookieは、Webサイトがブラウザにデータを一時的に保存し、読み書きできる情報のことを言います。Cookieの「名前」とその「内容」で構成されている、非常にシンプルな情報です。Cookie情報そんなことは当然わかっている!と思うかもしれませんが、語源については勘違いしている人もいます。お菓子のクッキーの食べこぼしをつけていくように、ブラウザにデータが保存されるからCookieだと思っていました。cookieという別のIT用語があって、それが語源だと言われています。cookieのクッキーは、お菓子のクッキーが語源かというと、残念ながら信頼できそうな情報ソースは発見できませんでした。お菓子のクッキーが語源である可能性は消えていませんが、「お菓子のクッキーの食べこぼし」が語源という説は、間違っている可能性があります。Cookieという言葉を、聞いたことがありますか?実は、Cookieと言っても種類があるのです。Cookieの違いは、Cookieの発行元にあります。Cookieユーザーが訪れたWebサイトのドメインから発行されたCookie。ユーザーにブロックされづらいという特徴があり、高い精度で計測できます。Cookieそれ以外のドメインから発行されたCookie。プライバシー保護のためにブロックするブラウザが増えています。Cookieの詳しい話を書いています。アフィリエイト広告とCookieCookieが活用される一例として、アフィリエイト広告があります。アフィリエイト広告をクリックすると、Cookieが発行されます。そのCookieを保持したまま、広告主のページに到達した場合、CVが計測されるのです。どのページでも良いわけではなく、購入ページ・問い合わせページ・会員登録ページなど、広告主が成果発生地点と決めたページに到達した場合です。ブラウザの設定などによりCookieを付与できないケースもあるなど、計測に100%はありませんが、アフィリエイト広告においてCookieによる計測は広く使われている方法です。※Cookieを用いない計測方法もあります。リターゲティング広告とCookieリターゲティング広告でもCookieが活用されています。仕組みはアフィリエイト広告と同様です。Cookieが付与されたユーザーが、成果地点に訪れるとCVが計測されます。リターゲティング広告の場合、Cookieが発行されるタイミングは、ユーザーが指定したページに来訪した時です。ちなみに、例えばコーポレイトサイト・ECサイトなど、一度サイトに来訪して、何らかの商品・サービスへのニーズがあったにもかかわらず、離脱してしまったユーザーを追いかけるためにリターゲティング広告を使います。2017年、Cookieはもう古いのか?「Cookieは、もう古い」という声を聞くことがありますが、まだ現場では使われているので、実感が湧かない人がほとんどだと思います。押さえておきたいのは、ユーザーの行動履歴を明らかにするための方法として、新たな潮流があることです。それは「ピープルベースドマーケティング」と呼ばれ、デバイスを横断してもユーザーを特定してマーケティングしていきましょう、という流れです。今は、より良い方法を探りながらも、従来のCookieを元にしたマーケティングがすぐに廃れることは無さそうです。ユーザベースのアトリビューションにしか未来はない」まとめ今回は、Cookieについて書きました。専門的な内容もあって、難しいと感じた方もいるかもしれません。それでも、さらに詳しく知りたい!という方は、WEB広告のCV計測の仕組みなど、2017年に向けて一歩進んだ内容を学ぶのも良いと思います。>実務に活かせるマーケティングノウハウを無料で差し上げます!資料ダウンロードマーケティング担当者1,000人に聞いた!Web広告費アンケートデジタルマーケティングの現状を知るべく、独自でアンケートを集計。その結果から見えたものをまとめました。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。