魅力を首都圏に情報発信しました。行う米の食味ランキングで2013年、最高ランクの特Aを獲得。中でも「森のくまさん」は、128銘柄の中で1位を、「ヒノヒカリ」も2位を獲得するなど、熊本県産の米が高い評価を受けました。首都圏での認知度は低く、<「美味しいお米」=「東北産や北陸産」>というイメージが根強くあります。そこで首都圏に向け、熊本県産米が持つ美味しさや、その理由についてアピールし、その魅力の伝達とともに、認知度向上とブランドイメージの定着を目指したものです。“くまモン”を活用した新聞カラー全面広告を、首都圏エリアに掲載。日本人に最も身近なお米料理のひとつである「おにぎり」をメインビジュアルにしました。“日本一!”という大胆なキャッチフレーズと、海苔で表現したかわいい「くまモンおにぎり」は、読者の心を捉える表現となったのではないでしょうか。紙面下部では、3銘柄のお米とその特徴を紹介し、熊本県産米の魅力をしっかり伝えました。気になる方向け情報&資料請求サイト「和食」文化の保護・継承プロジェクト読売新聞社のニュースサイト読売新聞のご購読のご。