Watchを準備していない場合があった。このことが「おとり広告に関する表示」の禁止に抵触するものとして景表法違反とされ、本件措置命令を受けることになったものである。景表法5条は、事業者が自己の供給する商品や役務の取引について、一般消費者に対して不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められる表示(以下「不当な表示」という。)を行うことを禁止しており、禁止される不当な表示の類型は下図(消費者庁の公表資料より引用)のとおりである。