事例・ノウハウ資料Webマーケティング用語集Webマーケティングツールユーザー投稿記事デジタルマーケティングラボWebマーケティング用語集マーケティングオートメーション(MA)マーケティングオートメーション(MA)とはマーケティングオートメーションとは、マーケティングの各プロセスおけるアクションを自動化するための仕組みやプラットフォームのことを指します。顧客や見込み顧客に対して、どんなアクションをとってきたかを記録し、「最適なコンテンツを、最適なタイミングで、最適な方法で届ける」ことを目的に利用されます。「メール配信」「セミナー管理」「Webアクセス履歴」「フォーム機能」「リード管理」「スコアリング」など、マーケティングのアクションが集約されたプラットフォームです。2015年7月現在、マーケティングオートメーションとDMPの連携やプレーヤーの買収が話題になっています。DMPはデータ(オーディエンスデータ)を蓄積・セグメント化することが得意なシステムですが、課題として「アクションに繋げにくい」ことがあります。DMPが得意とするところは、データの蓄積やセグメント化です。確かにディスプレイ広告配信(オーディエンスターゲティング)などの広告配信というアクションに繋げることはできますが、広告以外のマーケティング施策も含めて最適解を出すことはできません。「DMPのデータをどのように活用して、アクションに繋げるかは、クライアントに依存している」と言えます。データを蓄積・セグメント化することが得意だがアクションが苦手なDMP。Patyデータの取り込み・セグメント化の機能などは無いマーケティングオートメーション。この組み合わせは、お互いの欠点を埋めつつ長所を生かせる理にかなった組み合わせです。この2つのシステムが統合された場合、おそらく上位レイヤーにくるのはマーケティングオートメーション側になるでしょう。Value)こちらの用語もチェックしておくと、Webマーケティングやデジタルマーケティングに詳しくなります。※Amazon「マーケティング・セールス全般カテゴリ」において、ベストセラー1位獲得!※1万部突破、全国30の大学図書館に所蔵。デジタルマーケティングラボの内容をまとめ、アドテク分野をさらに詳しく解説した、実践書を書きました。マーケター、広告マン、教育関係者など、デジタルマーケティングを学ぶ方々の手元に置いていただけるような本になれば幸いです。混沌としつつある業界を、歴史・技術・プレーヤーの切り口で解説。~運営会社の紹介ディーテラー株式会社DML運営者が創立した、デジタルマーケティングのコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供する企業です。クライアント様の顧問マーケターとなり、最善なマーケティングプランを共に考え、実行します。書籍:アドテクノロジーの教科書サイトマップデジタルマーケティング・Webマーケティングの情報サイト。