💯スマホームページ格安ホームページ制作のことならスマホームページにお任せください。低コストで高品質なスマホ対応ホームページをご提供します。今すぐ申し込みホームコンセプト料金プラン公開までの流れ実績紹介よくある質問ブログ相談するブログ競争戦略基本の3つ。その3「集中」マーケティング入門2018.04.19今回は「集中」戦略。おさらいになりますが「競争戦略」とは競合他社や他店との関係がある中で、市場で最適な立場をとり、企業活動を有利にすすめるための基本です。中小企業は集中しよう実は集中が基本ですこの「集中」は主に経営資源の話です。資源である労働力や商品を特定の地域やターゲットへ集中することで、比較的少ない資本で行うことができます。中小企業向けの戦略です。比較的狭い範囲で、他社と比べて優位にたつことを目指しいます。この集中をどこにするか決めたあとで、2択が待っています。それが前回、前々回と登場した「コスト・リーダシップ」と「差別化」のどちらと組み合わせるかという2択。「コスト集中」か「差別化集中」か。「コスト・リーダーシップ」と「集中」の組み合わせです。特定の市場において、コストを下げることに集中することで、周りの競合と比べて優位な立場をつくります。前々回のおさらいになりますが、徹底的にコストを下げることを目的とし、利益率をあげること、もしくは価格を下げて売上自体をあげることを目的とします。「とにかく地域で一番安い店になりたい!」「女性の年配向け衣料のコスパなら絶対に負けない!」といった感じでしょうか。「集中」の組み合わせです。特定の市場において、他と差別化し、特異な立場を作り、オンリーワンで有利な立場をつくることを目的とします。自社や自店でしか供給できない商材を持っているため、価格競争に巻き込まれることはなく、市場の平均価格より高く設定しても勝てる見込みもあります。「この地域で、この料理が出せるのはウチだけ!」「この海外ブランドを扱っているのはウチだけ!」といった感じ。それを実現するために、そのエリアにだけ経営資本を投入するイメージです。中小企業は集中しよう最初から経営資本が潤沢な中小企業は希だと思います。その反面、市場は広く大きい場合が多い。中小企業のみなさんや、チェーンでない飲食店経営者のみなさんは、集中は必須です。そこから「コスト集中」にするか「差別化集中」にするか決めてください。ちなみにスマホムは「コスト集中」メインですね。広告デザイン全般に従事して15年のデザイナー・アートディレクター。とある芸人さんが言っていた「服がダサい人がいるのは、ダサい服を作る人がいるから」に同意、かつ自らの戒めとし、仕事に励む。ケチャップよりマヨネーズが好き。