08時00分ツイート一覧note印刷メールテキストHTML電子書籍PDF保存テキスト電子書籍PDFクリップ特集スタートアップのための特許講座の記事一覧はこちらテクノロジと並んで知財の二大柱であるブランディング。選んでもらうに値する機能をテクノロジで実現することと同時に、プロダクト自体を知ってもらうための努力も欠かせません。ブランディングにおいて最も基本となるのがネーミングです。ネーミングは簡単に済ませることもできる一方、考えれば考えるほど難しくもあります。そこで日本経済新聞社が2017年に未上場有力スタートアップを対象に実施した「NEXTユニコーン調査」の企業価値上位10社のプロダクト名を分析してみます。各社のプロダクト名をみていくと、ネーミングを考える上での軸が見えてきます。フリマアプリの「メルカリ」。「market」の語源であるラテン語の「marcari」がその由来で、「個人間で、あんしん・あんぜんに取引を行えるマーケットにしていきたい」という思いが込められています。それから名刺管理サービスの「Sansan」。「san」は「Mr.」や「Ms.」にあたる「人」を象徴する言葉で、それをつなげることで人と人、そして出会いを表しています。いうサービスの機能をそれぞれ抽象的に表すネーミングです。次にクラウド会計ソフトの「freee」。それから、ファブレスネット印刷の「ラクスル」。freeeは中小企業、そして中堅企業をバックオフィスから自由にするというサービスの提供価値を、ラクスルは印刷発注を楽にするというサービスの提供価値をそれぞれ一般的で記述的な表現に一工夫を加えて表すネーミングです。この4つの例から、説明を聞かないと意味が分からない抽象的な表現と、パッと聞いて意味が理解できる記述的な表現という軸が1つ見えてきます。サービスの機能と結びつきのある表現と、サービスの提供価値と結びつきのある表現というもう1つの軸も見えてきます。これは、サービスの内容か品質かと言い換えることができます。他社についても同じように検討してマッピングしてみた結果が次の図です(TBMの石灰石を主成分とした新素材「LIMEX」と、ビジネスパーソンのための転職支援サービス「BizReach」については、分かりやすさのため、この記事では割愛します)。ダイエット支援サービスの「FiNC」は、FitとLINKの造語で、最後のKは創業者が好きなChallengeという言葉のCに置き換えたもので、抽象的に提供価値を表しています。Chemistryの略語で、より抽象的と言えます。Power」はリチウムイオン電池による蓄電システムを「Power」という用語により直接的に表しています。Coffee」も同様の例として挙げられます。創業期は記述的な用語で事業内容をはっきりと伝えつつ、ブランドが確立したらその部分を落としてすっきりとさせる手法は1つの定石です。自分たちで考えたネーミングに加えてベンチマークとする企業や競合企業のネーミングをマッピングして整理してみてください。新しいネーミングが浮かんでくるとおもいます。ネーミングの素案が出てきたら商標調査をお忘れなく。2006-2011年。六本木通り特許事務所設立。株式会社オークファン社外取締役就任。ベンチャー支援委員会ベンチャー部会長就任。より、4年連続で特許出願分野で各国を代表する専門家の一人に選ばれる。より、3年連続で特許分野で各国を代表する専門家の一人に選ばれる。JapanTetsudo.com当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。