itもうこの本が発売されてから2年以上が経過しています。ここに描かれていることは時代の方向性の先取りだった。この本に描かれている世界観は色褪せてはいない。その方向性にどんどん近づいて行っている。ゆえに、この本に書かれたことを研究し、世の中に広めていくことは意味がある。自らの運営する勉強カフェにも置き換え可能な問いかけでもある。TSUTAYAは本や映画や音楽というソフトによってライフスタイル提案を行っていた。それが可能であるなら、逆にモノというハードからそれを行うことも可能なのではないか?私はそう考えた。そこには具体的な契機もあった。結果的に世界を変えたこのツールを創ったとき、スティーブ・ジョブズが言いたかったことは、もっとコミュニケーションをしましょうよということだったと思う。ライフスタイルの提案にほかならない。その提案を表現するものとしてiPhoneは生まれた。ジョブズはiPhoneというものを売ろうとしたわけではなく、それによってライフスタイル提案を行ったのだ。なければiPhoneが世界中の人々の心をとらえたはずがないだろう。モノとは本質的に、それ自体はローカルでセレクティブなものだ。マーケティングというものが存在する。ターゲットを定め、そこにむけて魅力をアピールする。いう手法によって販売計画が立てられる。それが単なるモノを超え、そこにある種の哲学、言い換えればライフスタイル提案が込められたとき、モノは国境や人種や世代や性別を越えていく翼を得るのだろう。(知的資本論/増田宗昭)パッと読んで、この意味が完全にわかりきるか、というとそうでもない。確かに、その言いたい核心の部分は感じ取れる。この、モノ自体に哲学を込めていくことが何よりも大事であるという提案。すべての職業、仕事にも言い換えられてくる。「効率的に生産し、できるだけ早く多くの人にそれを届けることこそ真なり」という習慣の名残があるだけだ。勉強カフェに置き換えても同じ。空間を作りました、ではない。この場所の目指すものは人々の生活の一部であること、であるからだ。人の息遣いが感じられ、その場所にいないながらもその場所の空気感を感じ取ることができる・・・・それはサードプレイスと言われることもある。「居場所」これは、どこかの場所、空間、組織でもいいが、、それらのどれかに自分が一員である、自分が存在できる場所が欲しい、潜在的・本能的な願望のことであるがこれを満たす場所としても機能していくのだ。「さあ、今日は仕事を終えて勉強カフェに行こう」という気分は、まるで自習室ではない。誰かが、待っているかもしれない。する空気感を、一瞬でも感じられるかもしれない。それはまるで、その場所に行く前からその場所の空気感を感じ取っているようである。生活というのは、何もこの場所に来て勉強している時間だけを指すのではなく。皆、それぞれ仕事やプライベートがあり、様々な24時間を過ごしている。