noteで書く社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会は6月18日、「第3回企業ホームページ運営状況調査」の結果を公表した。同調査は、同研究会が2003年から実施しているもので、今回で3回目。日本アドバタイザーズ協会(JAA)、およびWeb広告研究会(WAB)の会員企業・団体のうち、官公庁と個人を除く企業の自社サイト(ホームページ)のWebマスターまたはトップページの管理担当者を対象に、2006年12月6~28日の間、Webサイトで行われた。回答依頼475社、有効回答61社。調査の結果、前年度と比べたホームページのアクセス状況の変化を月あたりのトップページのページビュー(PV)、サイト全体のPV、サイト全体のユニークユーザー(UU)のそれぞれについてたずねると、「わからない」の回答を含む母数で前年度と比べて「増加」と答えた企業の割合は、トップページのPVが52.4%、サイト全体のPVが67.3%、サイト全体のUUが75.6%といずれも半数を超える結果となった。任意回答の月間サイト訪問者数(UU)平均は100万人を超えた。ホームページ運営予算の前年度からの増減変化について、増加は「1.5倍以上」(13.1%)と「1.5倍未満」(31.1%)を合わせた44.2%、「ほとんど変化なし」が37.7%。「減少」と答えた企業はわずか4.9%にとどまった。業種タイプ別では、増加と答える率が高かったのは「BtoC:メーカー(パッケージグッズ)」で、「1.5倍以上」、「1.5倍未満」と答えた割合がいずれも他の業種を上回り、合わせて65.0%にのぼった。「非常に」と「ある程度」と答えた割合の合計はどちらも8割を超えた。掲載している企業に限定した「IR(投資家向け情報)」に対する評価は、「非常に」と「ある程度」が合わせて95%に達した。「CSR(社会貢献活動情報)」は、「非常に」と「ある程度」の合計がいずれも6割台だった。「非常に」と「ある程度」と答えた割合が唯一低かった項目は「売上への直接貢献」で、合計26.2%にとどまった。過去1年でホームページに対する「社内評価や重要性認識が高まった」と回答した企業は59%。残りの約4割のうち、32.8%は「とくに変化なし」と答え、「社内評価や重要性認識が低下した」はわずか1.6%だった。業種別では、「BtoC:流通・サービス」で84.6%が「社内評価や重要性認識が高まった」と回答し、突出して高かった。関する質問では、39.3%が「不定期に会議等で報告」と回答し、もっとも多かった。「不定期にレポートで報告」(21.3%)、「定期的にレポートで報告」(14.8%)、「定期的に会議等で報告」(13.1%)と続き、19.7%が「このようなことはやっていない」という回答した。ホームページ運営の課題について、「担当者不足」(68.9%)、「サイトの効果が見えにくい」(65.6%)が2大課題として挙げられた。ほかに「運営予算が足りない(49.2%)」、「アクセス増や集客が難しい(45.9%)」、「技術進歩への対応が難しい(37.7%)」の回答も多かった。前回調査より今回の率が2割以上増加した項目は、「アクセス増や集客が難しい」が33.7%から45.9%、「技術進歩への対応が難しい」が27.0%から37.7%、「システム投資の負担が重い」が24.7%から31.1%へとそれぞれ大幅に増えた。ホームページ運営で今後力を入れたい部分については、「ブランディング」(73.8%)を筆頭に、「商品プロモーション」(62.3%)、「サイトの効果測定」(57.4%)、「顧客とのコミュニケーション」(54.1%)、「サイトのアクセス増や集客」(49.2%)の回答が目立った。前回調査と比べて1割以上増加した項目は、「ブランディング」、「サイトのアクセス増や集客」、「顧客とのコミュニケーション」で、とくに「ブランディング」に関しては2割以上の高い増加率となった。けサイト」で、とくに「セキュリティ」については減少率が4割を超えた。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。ソリューション開発】に参加可能なSI企業。「ICT」で「移動」をクラウド化★CRMマーケティング担当募集!「移動を文化に」するサービス事業会社です。教育系】自社WEBサイトの運営および企画提案、リスティング広告・SNS広告などの広告出稿を中心に担当いただきます。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語CVR顧客転換率。購入や申し込みなどにどれくらい至っているかを示す指標。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。