トップ>マーケティング>リスティング広告における「データなんて怖くない」【前篇】マーケティング2013/12/17リスティング広告における「データなんて怖くない」【前篇】ツイートこんにちは。THREe開発担当です。開発のくせに開発らしいことを全然書いておらず心苦しいのですが、今回も運用側目線から記事を書かせて頂こうかと思います。以前、リスティングの要素である「キーワード」を現実の「人」でイメージするというテーマを取り上げましたが、今度は「データ」についても事象としてイメージしてもらいましょう。念のためおさらいですが、リスティング広告には一般的に下記のような横文字のデータが出てきます。【ROAS】ロアス(費用対効果):売上÷広告費用(広告費用に対する売上の割合)—–アルファベットや横文字が並んでいてとっつきづらい印象がありますが、心配しないください。説明を読んでみると指標の意味自体はそんなに難しくありません。ここは慣れです!!さて、もう一つ前提として書いておきます。リスティング広告の数値を語るときは、慣習的に「クリック率が上がった」とか、「コンバージョン率が下がった」とか、“レート”を主語にする傾向があります。CTR(クリック率)やCVR(コンバージョン率)、これらは数学的にいうと「結果」なのですが、なぜここが「原因」であるかのように語るのかというと、これらの“レート”は運用者の施策で変えられるからです。腑に落ちた方も、腑に落ちない方も、先に進んでみましょう。