コピー2019.07.17こんにちはアメカイです。今回は世界中で遊ばれている大人気ゲーム、フォートナイトが長く愛される理由について説明していきます。大ヒットした理由をマーケティングという目線で見ていきますまず最初に、皆さんはマーケティングというのもをご存知ですか?マーケティングとは商品やサービスを売るときの戦略、市場調査など、それらを売るときに使うあらゆる手のことです。世界中の成功しているビジネスは、全てこのマーケティングの力のおかげと言っても過言ではないくらいです。この記事を読むと、フォートナイトにおけるマーケティング力(戦略)がわかります。最初の成功、バトロワの波に乗る建築という全く新しいアイデア。最後に最初の成功、バトロワの波に乗るこの記事を読んでいる方はフォートナイトをプレイしている方だと思います。だいたい、フォートナイトが人気になったのは一年前くらいからで、アメリカでは去年の2、3月ぐらいからでした。そのため、皆さんのほとんどはフォートナイトがもともとどのようなゲームだったか知らないと思います。フォートナイトの経歴を見てみましょう。欧米にて「世界を救え」の原型のモードがリリース。バトルロイヤル早期アクセス版配信が開始。バトルロイヤルの正式配信開始。oneにて無料でアクセスが可能になる。Switch版配信開始。機種限定でAndroid向けベータ版リリースこのようになっています。実はフォートナイト、2012年くらいからあったんです。最初は今では『世界を救えモード』と、呼ばれているゾンビを銃で倒すっていうゲームだったんです。売れ行きは良くなく、日本でプレイしていた人はあまりいませんでした。最初の転機はいつでしょう?2017年のバトルロワイヤルが始まったときです。この頃、PUBGをはじめとした、バトロワゲームが流行っていた頃です。そのままただの銃バトルのバトルロイヤルにしてもきっとフォートナイトは全く売れなかったと思います。フォートナイトはここまでの人気を誇ったのでしょうか?建築という全く新しいアイデア。今ではたくさんのバトルロイヤルゲームがありますね。その多くはただ銃で撃ち合うだけです。いつも何か商品が流行ったり、爆発的に売れる時は決まって新しい、斬新なアイデアが、そこにはあります。マーケティングに置いて、差別化というのは重要なことの一つです。フォートナイトにとってのそれはなんだったのでしょう。いうまでもなく『建築』ですね。これはフォートナイトが人気になった一番の要因です。今では銃のエイム力と同じか、それ以上に建築能力はフォートナイトで重要視されています。人はもちろんゲーム内で銃を撃ったり、敵を倒したりすることで快感を覚えたり、達成感に満たされます。それと同時に何かを生成したり、想像したり、またそれらを組み合わせ新しい何かを作ることでも快感や達成感が得られます。それはマインクラフトという今でも世界中の多くの人がプレイしているゲームで証明されています。この、ゲーム界における重要な要素である二つを掛け合わせたゲームを人間が好きにならないわけがありませんよね。世のゲームの人気が衰える原因はたくさんありますが、その一つとして、課金によるゲームバランスの崩壊が挙げられます。これはどのゲームにも言えることで、どのゲーム会社も手を焼いています。課金はゲームの大事な収入源ですし、買ってもらうためには強いアイテムをうる必要があります。それは同時に子供や無課金勢がゲームを離れることも意味します。そこで、フォートナイトは徹底的に課金が勝敗に関わることを無くしました。フォートナイトに課金する人はむしろ、他のゲームに課金する人より多い気がします。そこにはたくさんの戦略がありますが、大雑把に説明すると、ダンスとデザインです。プレイしている人ならば伝わったと思います。エモートと呼ばれるダンスはアメリカに住んでいる僕は知っていますが、アメリカの学校でみんな踊っていました。アメリカ人はすぐ盛り上がった時に踊ります。一気に盛り上げました。フォートナイトにおけるスキンというのはプレイヤーの醍醐味の一つです。多種多様なデザインやレアスキンなど他のゲームと比べると圧倒的によくできています。友達などとフォートナイトの話をするときは決まってスキンやエモートの話が出てきます。これらのアイテムは課金によるゲームバランスの崩壊を防ぐどころか、ますます人気への歯車を加速させました。MARVELとのコラボによる人気爆発2018の春、フォートナイトはMARVELとコラボをし、その人気は本物になりました。広告やコラボ、提携といった類のものはマーケティングにおいてもっとも重要であり、効果的なのと同時に、それだけ大きく出るにはコストがかかるためタイミングやコラボの相手、広告の場所などしっかりと出るべきところで出なければ失敗します。フォートナイトはコラボ相手としてMARVELを選びました。コラボをするだけなら、お金だけでなんとかなります。コラボにおいて『何をするか』この大きな皿の上で、『どこまで大きなインパクトを残せるか』これが重要です。フォートナイトはバトルロイヤルにサノスを登場させました。ゲーム業界においてこんなにもインパクトを残したコラボが未だかつてあったでしょうか?フォートナイトはMARVELコラボとともに、世界一の人気ゲームへと進化を遂げたのです。長く遊ばれる3つの理由ここまで、フォートナイトが成功した理由を見てきました。僕が今説明したのは全部一年以上前のことです。今でもみんながそんでいるのかというのを3つの視点で話していきます。前に話題になったのがこちらhttp://blog.esuteru.com/archives/9303792.htmlフォートナイトではバグに関する対策やゲームバランスへの対策の早さからTwitterでは運営対応早すぎ、休んでるの?みたいな声がありました。プレイヤーが、『早く対応しろよー』みたいなことをいうのはゲーム業界ではあるあるですが、運営の心配をするなんてありえませんよね。それくらい、フォートナイトの運営は対応が早かったんです。それだけ早いとプレイヤーはゲームがしやすいですよね。常にプレイヤーが飽きないように、かつゲーム性が崩れないようにギリギリのラインで運営が調整しているので人気が衰えないんです。常にプレイヤーの興味を引いてきました。コラボではないですけど、シーズンごとのワンタイムイベントと呼ばれる2、3ヵ月に一回行われるイベントもコラボと同じようにプレイヤーを楽しませてきました。最後にこのようにフォートナイトの人気の秘密を探ってきました。他にもクリエイティブモードや大会などプレイヤーをワクワクさせる要素はたくさんあります。フォートナイトのこれからが楽しみですね。見つかりませんでした。スポンサーリンクホームGAMEFORTNITEプロフィールアメカイアメリカ在住の中学生ブロガー!このサイトではビジネスやテクノロジー、ライフスタイルなどの情報を発信しています。Me!アメカイアメリカ在住の中学生ブロガー!このサイトではビジネスやテクノロジー、ライフスタイルなどの情報を発信しています。Blog検索タイトルとURLをコピーしました。