・想定インサイト:道端に財布が落ちているの見ると、拾っていいものなのか、交番に届けるべきかなど色々なことを考える。・想定プロポジション:もらってもいい財布とお金で買えるバーガーキング・想定メッセージ:財布を拾ってもらい、それがバーガーキングからのプレゼントだと伝え、ユーザーに衝撃を与え、ギフト券を使いにバーガーキングに来てほしい。その衝撃や喜びを他人に伝えてほしい。・感想:これはナイスアイデアですね。すごい発想力だと思いました。財布が落ちているのを見ると、「ラッキー」とか思ってしまうのが人の心理、その心理を逆手にとってキャンペーンに利用しています。財布をもらっていい財布だよと書いてあげたり、キングの証明書や、ギフト券など中身も凝っています。