記者対応の4つのポイントメディアには様々な種類がある。それぞれの特徴を理解し、相手の求めている情報(読者・消費者にとって価値あるもの。社会への影響力があるもの。読者の関心を引くもの。)を、そのメディアの特性に沿った形で、タイミングよく提供していくと報道してもらえる機会も増える。そのためには、相手をよく知ること、常日頃からコミュニケーションを密にして、信頼関係を築いておくことが重要だ。そのためには、次の4つの対応を心掛けたい。経験が浅い記者、ベテランの記者に関係なく、またメディアによって差をつけることなく公平に接すること。対応が悪いと、その噂は、記者仲間にすぐに広がってしまう。