トップ>マーケティング>ITPの影響は?一般ユーザー・WEBメディア・広告運用の3つの視点で考えるマーケティング2017/11/17ITPの影響は?一般ユーザー・WEBメディア・広告運用の3つの視点で考えるツイートすでに多くの文献やコンテンツを読み、ITPについて知識をお持ちの方もいると思いますが、(なんだか難しそう・・・。)といった理由で、尻込みしている人も中にはいますよね?エビスマーケティングカレッジでは、ITPについて色々な視点からまとめてきましたが、今回はずばり、ITPの影響についてまとめてみたいと思います。AppleがITPについて発表を行い、機能が実装されることでどのような影響が出るのでしょうか?ここでは以下の3つの視点で、影響をまとめてみました。1.一般ユーザーへの影響2.WEBメディア担当者への影響3.広告運用担当者への影響それではご覧ください。一般ユーザーへのITPの影響ITPの話題が取り上げられるのは、ほとんどデジタルマーケティングという、世間一般で言ったらニッチな領域の中です。それゆえに忘れがちですが大事なこととして、ITP機能が実装されることで、一般ユーザーへの影響があります。ここではその点に最初に触れたいと思います。Prevention」という記事を読むと見えてきます。その理由は、ユーザーの「プライバシー保護」であり、インターネットが失っている信頼を回復するといった意向を確認できます。具体的には、ITP機能によりユーザーが承諾していないトラッキングや、ユーザーデータの使用などを防ぐことができます。一般ユーザーとしては、今まで不快に思っていたトラッキングから開放されたり、ユーザーデータを勝手に使われることを防いだりと、プライバシーを保護してくれる良い影響があるでしょう。ITPの3つの影響さて、ここで事業者側の視点でITPの3つの影響を挙げてみます。Cookieが機能しないため、ターゲティングの精度が落ちたり、フリークエンシーのコントロールが難しくなったりする可能性がある。Cookieが機能しないため、リターゲティングできない。Cookieでの計測が実質できなくなるため、正しいコンバージョンが得られない。これら3つがITPの主な影響ですが、それぞれ関係者各位にとってはどのような影響があるのでしょうか?一つずつ見ていきましょう。WEBメディア担当者への影響WEBメディア担当者として考えておきたいのは、導入している効果測定ツールによっては、各コンテンツのアクセスが正しく計測できない可能性があるということです。メディア内の広告枠を、運用型広告やリターゲティング広告に開放している場合は、ITPによって先に挙げた1と2の影響も出てきます。ITP機能自体、これから広く普及していく段階なので、アクセス数が目に見えるほど大きく変動したり、広告の効果が著しく落ちたりといった心配はないはずですが、今のうちにITPに対応しているツールに切り替えたり、出稿側がITPに関して懸念するポイントを理解しておく必要性はあるでしょう。Cookieを使っているWEB系ツールは、ITPの影響を大いに受けます。Cookieで計測をしていると、ITP機能によって計測が実質できなくなります。Cookieでの計測をするなど、ITPに対応していく必要があります。マーケター側も当然、導入中のツールがITP対応をしているか気にするはずですし、対応は必至だと言えます。運用型広告への影響については、前述した1にある通り、ターゲティングの精度が落ちたり、フリークエンシーのコントロールが難しくなったりします。3の影響で、正確なコンバージョンを計測することができない可能性があります。詳しくは「ITPでWEB広告運用への影響は?今こそ本質を考える運用を」をご覧ください。ここまでITPの影響をまとめてきましたが、いかがでしたか?自らの立場や役割によってITPの影響は変わりますが、おそらくすべてが相互に関係している話だと思います。今後も立場や役割に関わらず、ITPに関する情報の更新を定期的に見ていきたいですね。>実務に活かせるマーケティングノウハウを無料で差し上げます!資料ダウンロードマーケティング担当者1,000人に聞いた!Web広告費アンケートデジタルマーケティングの現状を知るべく、独自でアンケートを集計。その結果から見えたものをまとめました。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。