トップ>マーケティング>運用を考えたアカウント構築マーケティング2013/11/5運用を考えたアカウント構築ツイートみなさま、はじめまして。THREe技術担当です。入札や分析機能を担っています。本日から私もブログ執筆に参加させていただきます。本日は「リスティング運用における理想と現実」のようなところを記事にいたしました。・キャンペーンの細分化運用みたいなものを耳にされている方もいらっしゃることでしょう。確かに、それらは実現できるのが理想です。理想を実現するには非常に多くの労力を必要とします。労力以外にも考慮すべき点がある...ということが、本日のテーマです。できるだけ完全一致での出稿を目指したい、など、多くのキーワードが必要になる理由は山のようにあります。キーワードが増えるとそれだけデータが分散します。「一日に数クリックしかされない」キーワードが、膨大な数、生じることになるのです。これは、分析面で見てデメリット以外の何物でもありません。有意なデータを導くためにExcelなどでデータをまとめ、なおかつそれらの傾向を把握し、どうやって入札に反映するか悩み、試し...少なくとも精神的にはかなりすり減りそうですよね。(もちろんTHREeはそこを解決すべく日々ロジックの研究を行っておりますが、たとえ高度な統計学を用いたとしても、データが少ないキーワードに正しい運用の答えを与えるのは非常に難しいことです)限られたリソースの中で、どこまでアプローチするのか、どこまで分析に時間をかけるのか、時には捨てる勇気も必要です。「管理できそうなキーワード量」から、少しずつ手を広げていくことをおすすめします。次に広げるキーワードが(少なくとも最初に考えるよりは)高い精度で見えてくるはずです。キャンペーンの細分化について(広告グループの扱いは、また別の機会にしっかり記事にします)インハウス運用においてキャンペーンを細分化するメリットは、「キャンペーンレベルでは日別予算が設定できるため、予算管理が行いやすい」ことが何よりも大きいと思うのですが、キャンペーンを細分化しすぎると上記のメリットはデメリットに化けてしまいます。下記の例をご覧ください。「ちょっと極端に言ってるんちゃう?」と思われるかもしれませんが、案外こういう状況には簡単に陥ります。上記でいうと、キャンペーンA~Cにはそれなりに大きなキーワードが入っているのですが、F~Yにも小さいものの出しておきたいキーワードが分散しているパターンです。設定予算が小さければ小さいほど、機能としての精度が低くなるキャンペーン予算は、そのキャンペーンに存在するキーワードの中で“もっとも高い入札”以下にはできないので、低い予算を設定しようとするとエラーが生じるときがあるといったところです。ここから、前述のキーワードと同様に、こちらも「程度問題」であることがお分かりいただけるのではないでしょうか。「自分が使いやすいよう、アカウントを作るときは無理をしないようにしましょう。THREeでは導入時のアカウント構造についてご相談を受け付けるメニューもご用意しております。現在の運用から刷新をお考えの方も、ぜひ下記フォームよりお問い合わせくださいませ。皆様のリスティング広告運用のパフォーマンスをより高めていただくために、今後もツールの立場から尽力してまいります。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。