実践として、テレビ朝日系ドラマ『鈍色の箱の中で』のストーリーと連動したキャンペーンやインフォマーシャルなどを複層的に絡める広告展開を行っている。Contentでは、テレビ、デジタル、ソーシャルコンテンツ、イベントなど、それぞれに関連性を持たせることでコンテンツに対するユーザーの没入感を強め、その中に自然な広告訴求を入れ込むことによって、より深いコンテンツ体験をベースとした広告効果の向上を図る。多接点時代のつながり方』が開催。同研究所の研究員による最新の調査結果の発表やゲストスピーカーとのパネルディスカッションをもとに、次なるメディア環境の姿が解説された。今回はこの中から、フォーラム冒頭のキーノートをレポート。