中国スキー協会及び中商産業研究院の統計によると、2017年の中国スキー産業の市場規模は約136.5億元。うち、スキーウェアが約23.7億元、スキー板などのギアが約14.3億元、スキー場収入は96.8億元となっている。全体規模はここ数年20%以上の伸びを保っている。(図5:2012-2018中国スキー産業規模)スキー用品の販売状況を見てみよう。年のスノーボードの売上は3万8000枚、前年比25%の成長を記録。スノーボード用ブーツは5万足売れている。スキー板の売上は1万5000セット前後で、前年比若干の伸びを記録。スキー用品チェーン店だ。)のスキー場エリアのほか、上海などの新興市場に29店舗を展開している。店舗の内訳は、市内とスキー場がそれぞれ半数を占める。APP」でも販売している。2017-18年冬季に、「冷山」は4000セット以上のスキー板・ビンディング、5000足以上のスノーブーツ、1万件以上のスキーウェアを販売。顧客数も3万人を超えた。天猫(Tモール)が公表した「2018天猫冬季氷雪消費トレンド報告」によると、2018年の冬季には毎月平均1200万人が天猫で「スキー」というキーワードを検索。冬季商品の客単価は27%上昇し、スキーウェアの売上は前年比90%の成長を遂げた。18年の「双11(11月11日の「独身の日」ネットセール日)」では、単価5000元のバートンのスノーボードを1000枚以上売り上げた。ウインタースポーツの主力消費層は、18~24歳の「95後(1995〜99年生まれ)」の若年消費者層だ。スキー、冬釣り、冬季旅行は新たな人気レジャーとして彼らからの高い支持を得ている。トップ4が南部の都市であることは注目に値するが、なかでも広東省はスキー関連消費及び冬季旅行の2項目で共にトップとなった。冬季旅行は「消費昇級(アップグレード)」トレンドの影響もあり多様化が進んでいる。統計データによると、スキー、雪そり、氷祭り、オーロラ、流氷などのキーワードの検索回数は年々上昇し、冬季ツアー参加者の数も前年比48%増を記録。ロシア、フィンランド、アイスランド、日本などの高緯度エリアへの冬季ツアーも高い人気を集めているもようだ。業界関係者によれば、スキー用品市場の見通しは今後も明るい。中国の中産階級(中間層)は2022年には3億人に達すると見込まれる。その10%がスキーをすれば、3000万人のスキー消費者が生まれる。一人当たりの消費を2500元/人/年として試算すると、750億元規模の消費が期待できるとしている。