...BrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係BrandVoice躍動する起業家たち、切り開かれる未来。...CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。時代に左右されないキャリア思考法No6ジェットスーツや車椅子まで。...No7「必須の5要素」はひとつ欠けてもあなたに合う眼鏡にはならないNo8ミレニアル世代を鷲掴み。CONCEPT採集」イラストレーション=尾黒ケンジ昔、直木賞作家で国会議員で僧侶でもあった故・今東光による人生相談が人気を博した。型破りな怪僧による毒舌の回答だが、実は言っていることは至極「あたりまえ」。それでも今東光に言われると、誰もが納得。複雑な世の中を見渡すと、実は「あたりまえ」にこそ面白いヒット商品は多い。あたりまえを面白くする秘訣とは。月に一度開催される電通Bチームのポテンシャル採集会議。そのなかで最近流行っているものとして「あたりまえポエム」が話題に出た。真っ暗になったよ』など、ごくあたりまえとされる内容をJ-POPの歌詞風にまとめたものである。続いて「あたりまえ新書」が紹介された。これも『パワーの力』や『右足を出して左足を出すと歩ける』『人は90%が9割』など、至極あたりまえな内容を新書のタイトル風にまとめた人気の企画で、これらの作品が採集会議のモニタに映し出されるたび、会議室は大きな笑いに包まれた。ところで私は広告を業とする人間として、世の中でウケているものについて、無意識のうちにその理由を分析する癖がある。このときもチームの前で、なぜこれらの「あたりまえシリーズ」が面白いのかについて即興で説明してみた。すると、なぜか大いにウケてしまった。そのときの分析を再現してみよう。理由の1つ目は、『構造の面白さ』である。上記の例でいうと12ヶ月は1年であり、パワーは力。これは言い方を変えているだけで、内容はまったく同じものである。式にすると『a=a』であり、これが「あたりまえシリーズ」の内部構造である......。このあたりでは、まだみなキョトンとしていた。─では、これをコンピューターのプログラミング的に記述してみよう。a=a;』となり、コンピューターはこの命令をすんなり読み込んでしまう。定義するような内容でもなく、至極「あたりまえ」なので、何も反応は起きない。この構造は、コンピュータにとってはまったく意味がなく、存在しないも同義である......。ここまで話を進めるころには、クスクスと笑い出す者が現れた。