熱海は元気になった理由は、1)これまでは梅だけであった花の名物をジャカランダ・ローズ・もみじと多様にしてイベントを打ったこと、2)熱海市役所のロケ受け入れによる露出の増加、3)株式会社machimoriによる空き物件の商店化(熱海プリンなど)、4)来宮神社のリニューアル(物販、飲食スペースや楠の木のライトアップなど)、5)反社会的勢力の撤退・・・などなど。色んな人が色んな事を言っているということは、多分元気だ。その町を誇りにし、私が携わったことをしっかりと伝えたいのだから。戸井田さんは、自分たちの取組みを謙虚に話す姿勢が印象的だった。減少といった成功面、一方で、住民・保養所数の減少や中心市街地の建物老朽化、といった課題もある。箱根が10%強に対して熱海は1%である(戦略的な意図もあるので一概に課題とは言えない)。トータルでみたら、優秀な観光地だ。宿泊数がV字回復してよかったね、アタミ!、という気分にまちを歩いていて思えなかったのは、なぜなのだろう。ここからは、私が勝手に感じた空気感からの仮説の話。色んな人が色んな事を言っているように、確かに熱海は成功している。このイベントで成功した、この人のおかげで成功したと言われることに、地元の様々な事業者が快く思っていないのではないだろうか。多かれ少なかれ、それぞれの事業者の努力があるからで、特に歴史的な温泉地・熱海の事業者には、それぞれにプライドがあるだろう。温泉地は特に業者が繋がりあっている。不況のときも助け合った同士だ。メーカー、などなどが運命共同体として繋がっている。その中の一つの団体が成功要因と言うことに、違和感を感じるのではないだろうか。それは、成功要因を決め付けようとしてしまうヨソモノのせいかもしれない。幼稚な表現だが、みんなで頑張ったのが熱海なのではないだろうか。チームプレイで勝ったはずの熱海が、個人表彰をされている感じがしていた。みんなで考え、みんなで活性した熱海と捉えてみると、素晴らしい訪れたい場所に思える。