ターゲット(オーディエンス)、クリエイティブ、コンテキストなどを、変動させながら出稿する方式の広告を指します。具体的には、リスティング広告のほか、アドエクスチェンジ、DSPなどのアドテクを活用した広告(アドネットワークも一部含まれる)が含まれます(純広告、タイアップ記事広告、アフィリエイト広告などは含まれない)。純広告では「○○期間で○○円」「○○Impで○○円」のように、固定で広告枠の売買が行われますが、運用型広告では“入札”によって広告枠の金額が変動することが特徴です。運用型広告の場合、広告主は広告枠をCPCやCPMの入札方式で購入します。広告効果を運用によって、短期間に改善できることも特長で、運用者のスキルや利用する広告配信システムの機能により、配信結果が左右されます。デモグラフィック情報などのユーザー情報、配信先のWebサイトのコンテンツなど、広告効果を高めるためにいくつもの設定が用意されています。こちらの用語もチェックしておくと、Webマーケティングやデジタルマーケティングに詳しくなります。※Amazon「マーケティング・セールス全般カテゴリ」において、ベストセラー1位獲得!※1万部突破、全国30の大学図書館に所蔵。デジタルマーケティングラボの内容をまとめ、アドテク分野をさらに詳しく解説した、実践書を書きました。マーケター、広告マン、教育関係者など、デジタルマーケティングを学ぶ方々の手元に置いていただけるような本になれば幸いです。混沌としつつある業界を、歴史・技術・プレーヤーの切り口で解説。~運営会社の紹介ディーテラー株式会社DML運営者が創立した、デジタルマーケティングのコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供する企業です。クライアント様の顧問マーケターとなり、最善なマーケティングプランを共に考え、実行します。書籍:アドテクノロジーの教科書サイトマップデジタルマーケティング・Webマーケティングの情報サイト。