(金)ハラタイラさんの独り言ママは、素敵なツクバネーゼ。シロガネーゼとかけているのは分かるけれど、これは無理があると思いつつも、徹底したトンマナに尊敬すら覚えたこの頃、本日の気になる情報です。・想定メッセージ:ワンダ・ブラックは一味違ったブラックストレートあることを知ってもらい、変わった形状を憶えてもらうことにより、購入時に選んでほしい。・感想:確かに缶コーヒーの無糖ブラックって独特な味がして、飲むならちょっと手間でもスタバとかエクセルシオールに私は行きます。いう人って多いのではないでしょうか。品川での展開は、ストレートであること、また缶が変わった形状であることを上手く訴求していて、競合が激しい缶コーヒー市場で、味と憶えてもらう方法をちゃんと検討された展開だなと思いました。ブラックはストレートという印象が強いので、ストレートコーヒーと訴求するのなら、お店で出てくるようなアイスコーヒーと訴求してくれたほうが分かりやすかったです。(水)ハラタイラさんの独り言ご飯を食べているときに、お客さんから電話があり「いまちょっといいですか?」思わず「ちょっといいですよ。」と言葉に出てしまったこの頃、本日の気になる情報です。・想定インサイト:いい話を聞くと、気分がよくなる。・想定メッセージ:JTは世界各国で、その国が大切にしている事を大切にしていると知ってもらい、企業の規模と信頼性を知って欲しい。・感想:次の人のためにドアを開けるイギリスの習慣は、人を思いやる習慣というポイントが新鮮でかつ、いい話だなと、ほのぼのと、このCMを見ていました。分からないのですが、ただでさえ良いイメージではなタバコ産業で、餃子の事件もあり、この局面をうけた、CMとしてみても、世界企業としての信頼性の訴求は理にかなっているなと思いました。同じ本を読んでいて、しかも、その本が強烈なタイトルだったのに思わず笑ってしまったこの頃、本日の気になる情報です。:タケダ/アリナミン・接触:品川駅/駅張り・想定目的:疲れ=アリナミンのイメージ付け・想定ターゲット:-疲れの解決法に検討する-20代後半~50代、サラリーマン、都心-薬には頼らない・想定インサイト:疲れはたまっているし気になるけれど、休めばどうにかなると思っている。・想定メッセージ:疲れからくる食欲不振を抱えているターゲットに対し、クイズ形式で興味喚起をし疲れは三大生体アラームであることを伝えることにより、疲れに対する注意喚起をし、アリナミンを検討してもらう。・感想:ついつい見てしまいました。疲れはたまっていると思うのですが、誠に残念ながら食欲不振では無いので、答えが分かりませんでしたが。想定メッセージに書いたように、接触した人に語りかけるかのような作りが上手いなと思いました。Castを聞いていて、気になったチェックシートhttp://ameblo.jp/k-sugiyama/entry-10114903682.htmlこのご時勢なのか、真のリーダーになるのは難しいのね、と感じたこの頃、本日の気になる情報です。Tommy/QFO・接触:インターネット広告のひみつhttp://www.netadreport.com/blog/2008/08/qfo.html・想定目的:新商品の認知、口コミを増やす・想定ターゲット:-好奇心を満たしてくれるものを検討する-20代~30代、男性、サラリーマン-ガジェット好き、ミステリー好き・想定インサイト:少年心を刺激されれ、洗練されたガジェットやおもちゃに興味がある。・想定メッセージ:QFOブログやYoutubeに接触することにより、QFOとは何か?と興味を持ってもらい、ストーリーにインボルブしてもらうことにより、商品に対する期待感を高めてもらう。・感想:個人的には待ってました、というキャンペーン展開です。キャンペーンにストーリー性があって、そのストーリーにユーザーをインボルブしていく仕掛けで商品に結び付けていく。ユーザーも参加していて面白いキャンペーン。このQFOは若干、ブレアウィッチを彷彿とさせますが、UFOや心霊写真世代の私には、興味を沸き立たせる展開になっています。電車の中で壁に寄りかかれる所で、立ち寝していると、あまりにも深く寝てしまって、何度も勢いよく壁に頭突きをしてしまったこの頃、本日の気になる情報です。(0)Tweet野菜の「色」にはチカラがある。■野菜の「色」にはチカラがある。・想定ターゲット:-サラダの代わりに検討する-30代~50代、主婦-健康志向が高い・想定インサイト:みんなが喜ぶ野菜摂取の方法を知りたい・想定メッセージ:野菜生活のファイトカラーは野菜を研究しつくされた結果と思ってもらうことにより、家族の野菜摂取方法として検討して欲しい。Colorという新しい言葉。個人的にファイトカラーの説明は辞書のような説明方法だったので、ちょっと読む気が無くなってしまいましたが、ターゲットを考えると、このアプローチにも納得できます。それにしても、これまでの若者向けのコミュニケーションから一転どういう背景があったのか気になります。(水)人生の半分は、ゲームだ。■人生の半分は、ゲームだ。・想定インサイト:大人になってからゲームから遠ざかっているけれど、手軽にできるならたまにはするのもいいかも。・想定メッセージ:人生の切り口によりゲームに対する敷居を下げ、ウェブに誘引しキャンペーンに参加してもらうことにより、登録させたい。・感想:CMを見たときに「人生の半分は、ゲームだ」というメッセージに若干刺さっている自分がいました。確かにゲームと大きくとらえると半分はゲームとも取れますし、しばらく遠ざかっていたゲームが携帯で手軽にそして無料でできるなら、やってみようかもと思います。キャンペーン展開も面白いですね、携帯で自分の顔を送ると自分の顔の半分が何でできているか診断してくれるハンガオ診断や、渋谷のリアルと連動した展開も一味違います。これならメールアドレスを登録してもいいかもと思えます。(0)Tweetハラタイラさんの独り言チーム内のメールで、会議と機材の予約のメールが来ていたので、その人に冗談で「Reject」と返信したら、CCでチーム全体に返信していました。全員返信の恐ろしさを久しぶりに感じたこの頃、本日の気になる情報です。電子ペーパーを使ったデジタルサイネージ実証実験。赤ちゃんを抱いている女性が、親指を赤ちゃんのようにくわえていて、この人は大丈夫なのだろうか?と思ってしまったこの頃、本日の気になる情報です。・想定ターゲット:-日々の朝食で検討する-都心、サラリーマン、20代~30代-朝は余裕を持ちたいそう・想定インサイト:かわったもの、珍しいものには興味がわく・想定メッセージ:回転寿司ならぬ変った回転朝食で興味を持ってもらいウェブを調べてもらうことにより、駅ぴあの情報を利用することによりエキナカを楽しんで欲しい。・感想:この広告、フックがありますよね。ポスターも印象的でしたが、トレインビジョンで更に興味をかきたてられました。ポスターやトレインビジョンで全てを語らずに、ウェブに誘引しているからこそ、これだけのフックとバランスが保てているのだろうなと思いました。(日)ハラタイラさんの独り言お父さんと娘さんの会話。Cooperが欲しくて、でも買えないから、雑誌をみてイメージするんだ」と4~5歳の娘に、車雑誌を見ながら言っているのを見て、そりゃ分からないよと思いつつ、寂しい一方通行の関係を垣間見たこの頃、本日の気になる情報です。(0)Tweet宅配は、ネコである。■宅配は、ネコである。贈り物や荷物を送りたい時に検討する。かわいくて、おもしろいのが好き・想定インサイト:頻繁に宅配は利用しないけれど、利用するときは思いついた業者を使う。・想定メッセージ:宅配といえば、ヤマト運輸と思ってもらい、ウェブでカスタマイズできるCMやキャラクターを楽しんでもらうことにより、絆を作る。・感想:「宅配はネコである」というメッセージや、CMと連動して、自分ならではのCMを作れたりパズルをといて30秒CMを閲覧できる仕組みは面白いです。私だけかも知れませんが、この展開で何を伝えようとしているのか、どのようなターゲットのインサイトに訴えているかなどの目的が見えなかったので、「よく分からない」というのが印象です。「C-team」http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/08/cteam.html↑広告会議アドバゲーミング、ゲーム内広告やアドゲームに関する調査データ「アドゲーム・マッチング」の提供を開始(他)http://d.hatena.ne.jp/AsianPlastic/20080815/1218773085↑AsianPlastic「検索連動型広告だってブランディングに貢献するんじゃないの?」http://www.mediologic.com/weblog/archives/001639.html↑mediologicなぜ吉野家は食券機を置いていないのか。「お客様のお呼び出しを申し上げます。」と私の名前が連呼され、ひょっとして財布でも落としたのかと思い、調べても特に大事なものは落としていなかったので、放置してそのまま電車に乗ってしまいました。その後、猛烈に気になってしょうがないこの頃、本日の気になる情報です。(すみません、どっちつかずで。(0)Tweet牛乳に相談だ。2008■牛乳に相談だ。サラリーマン・想定インサイト:牛乳は何かあれば飲もうと思うが、牛乳だけあえて飲もうとは思わない。・想定メッセージ:ターゲットが抱えている問題に対し、シニカルな解決策を提示し、そもそそも牛乳を飲めば解決すると思って欲しい。・感想:個人的に、肩こりや疲れが悩ましいので、マッサージの看板やイライラ解消法が印象的でした。相変わらずメッセージが面白いですね、上手く構造を書き落とせないのですが、これだったら牛乳のもうと思わせてくれます。最近、とあるコピーライターの方から、私の一連のメタボ化に対し、「巨乳になってきたね」と、本気でダイエットを考えさられる言葉を頂き、流石コピーライターと思ったこの頃、本日の気なる情報です。・想定ターゲット:-夏のイベントにあわせ検討する-10代~20代、全国、学生-アクティブに活動する・想定インサイト:自分だけのスタイルを表現したいと思っている。Styleで、自分のスタイルを表現したいと思って欲しい。・感想:久しぶりにWebで素晴らしいコンテンツだなと思いました。自分だけの花火を作れてしかもみんなの作った花火を、花火大会のコンテンツで閲覧できます。見ていて飽きないですし、参加して面白いコンテンツですね。Styleのゆかたにも繋がっているコンテンツとしても優れているなと思いました。多数の一般女性が胸を露出するモザイク広告http://www.netadreport.com/blog/2008/08/blog-post_13.html↑インターネット広告のひみつ『明日の広告』と検索連動型広告と、広告が生み出す空気と、もろもろ。http://www.mediologic.com/weblog/archives/001637.html↑mediologic.comFacebookが世界市場で独走の勢い,海外SNS市場で急拡大http://zen.seesaa.net/article/104665893.html電子ブック“Kindle”が大ヒットするとの予測,2010年のアマゾン売上が10億ドルになるhttp://zen.seesaa.net/article/104606341.html↑メディア・パブプランナーの仕事とは。(水)ハラタイラさんの独り言テレビを見ていたら、松岡修造さんが、とある選手のことを「熱い選手ってこういう人の事を言うのだなと思った」とコメントしているのを聞いて、思わず笑ってしまったこの頃、本日の気になる情報です。(0)Tweetコカ・コーラで楽しもう。■コカ・コーラで楽しもう。http://www.cocacola.jp/olympic/#tvcm・広告主:日本コカ・コーラ・接触:TVCM・想定目的:オリンピックとコカ・コーラの関連付け・想定ターゲット:-ちょっと特別な食事を家でする時に検討する-30代~40代、主婦-・想定インサイト:お祝いなど家族のちょっとした特別なときには、ジュースをそろえる。・想定メッセージ:北京オリンピックを家族で楽しむ特別な時期と思ってもらい、コカコーラを購入して欲しい。・感想:不思議な展開についつい見入ってしまい、最終的になるほどと思えたCMでした。それにしても、世界中のストローを不思議なキャラクターが集めて、作った巣が北京五輪のスタジアムを模した巣だったというストリーよく考えたものですね。新興メディアサイトは伝統メディアサイトよりも効率が20倍も高い?http://zen.seesaa.net/article/104426864.html↑メディア・パブマーケティングが埋めるギャップhttp://www.mediologic.com/weblog/archives/001636.html↑mediologic大阪ターミナルビル|大阪駅開発プロジェクトPRブースhttp://dp51128633.lolipop.jp/add/archives/2008/08/pr_1.html↑AddRock”次世代広告コミュニケーション”ネットワークパーティ告知http://ameblo.jp/sample12/entry-10126365304.html↑広告トゥナイトなぜ理屈っぽい広告は嫌われてしまうのか。電車の中で座っていると、とある駅で止まった瞬間、それまで寝ていた隣の女性に、「あっ、○○駅よ!!、あなた!起きて!」と、膝を叩かれて、見てみると、その女性の旦那さんは、女性の逆隣に寂しそうに座っていたこの頃、本日の気になる情報です。・想定インサイト:オリンピックは結果だけではなく、会話のネタになるような、情報が欲しい。・想定メッセージ:読売新聞は粘り強い取材でオリンピックのニュースを提供していること前向きに知ってもらい、定期購読を検討するきっかけにしたい。・感想:このCMをみて爆笑してしまいました。左右に揺さぶられて、「あっ、取れない」と思ったところに、もう一人の記者がナイスフォローをする瞬間。個人的に、ジャーナリズムとか聞くとちょっと、重い感じがしますが、こういうトーンで新聞社ができる事を伝えてもらえると、新聞の活字に対する苦手意識も和らいで、購読のきっかけになるかもしれませんね。(金)ハラタイラさんの独り言つり革につかまって寝ていたら、力が抜けてつり革から手が離れてしまい、目の前の人をチョップしてしまったこの頃、本日の気になる情報です。・想定インサイト:デパートは疲れるし、面倒くさいと思っている。・想定メッセージ:くまもと阪神は疲れないデパートだと思ってもらい、家族で気軽に楽しめる場所として認識して欲しい。インサイトをついていると思います。疲れないデパートと言われると興味がわきます。考えてみると子供の頃は、ボディコピーに書いてあるように、"楽しかったショッピング"だったので、そんなポジティブな思いを思い出させてくれて、かつ疲れないよう工夫している阪神デパートということも伝わってくるので、行ってみようと感じさせてくれます。(0)Tweet広告業界の気になる情報できません。(木)ハラタイラさんの独り言とある日、某ステーキ屋での、健康志向的一コマ「すみませーん!このステーキ、カロリー高めです!」という訳で、本日の気になる情報です。・想定インサイト:親しみがあり、お得で、いいデザインがあれば検討する。・想定メッセージ:ソフトバンクのCMに興味を持ってもらい、面白いコンテンツで補完することにより、ブランドやソフトバンクの優位性を理解して欲しい。・感想:このランディングサイト、現在のCMだけでなく過去のCMも補完しているし、「ただとも」や商品にも誘導していて、多くの機能を果たしているのに、不自然にならないよう上手くまとめているなと思いました。「昔、サーファーだったんだ」と言うと、間違えなく「何、冗談言っているの?」と全否定されるこの頃、本日の気になる情報です。(0)Tweet絵日記を書いて、それでおしまいになってしまうような夏じゃなく。■絵日記を書いて、それでおしまいになってしまうような夏じゃなく。・広告主:JR東海/そうだ京都、行こう。働きざかり・想定インサイト:家族のために何かをしたいと思うけれど、「家族サービスはすればいい」とどこかで思っている。想定メッセージ:絵日記で終ってしまうような家族サービスではなく、京都に行くことにより、記憶に残る思い出ができると思って欲しい。・感想:絵日記で終るのではなく、大きくなっても記憶にのこるような思い出をつくれるのかを親も試されている、このメッセージは、家族サービスをしよう、いい思い出を作ろうとか一方的なメッセージではなく、「そうあるべきだよな」と気づかせてくれるメッセージだなと思いました。(月)ハラタイラさんの独り言YouTubeの新しい機能を、Yanase-sanからシェアいただきました。>動画の最後に選択肢を掲載して、ストーリーが分岐できるようになったみたいです。YouTubeの表現の幅や、ユーザーがYouTubeに求めるもことも変ってくるのだろうなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。・想定インサイト:清原は困難多き一流のアスリートだと思う、最後まで頑張って欲しい・想定メッセージ:引退予定の清原選手を応援するプラットフォームをナイキが提供していると思って欲しい。・感想:まさに旬な清原選手のトピックを、真摯に応援するというスタンスで、嫌らしくなく、上手く企業のイメージ向上につなげているなと思いました。応援メッセージを気軽に送れて、周りのメッセージも見れるシンプルな作りだからこそ、真摯な姿勢にブレがないです。「クロスイッチ」http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/08/web_12.htmlゼイヴェル、「株式会社ブランディング」に社名変更http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/08/post_535.html↑広告会議このプロダクトのデザインとサイトのデザインはいい。「構成がよくなったね。「演出がよくなったね。「うん」<花火大会中半~後半>ZZZ・・・・も・・・目測をあやまったぁ~!!!とある花火大会で素敵なオチを目の当たりにしたこの頃、本日の気になる情報です。3G・接触:TVCF・想定目的:iPhoneのできることを具体的にイメージさせる。・想定インサイト:パソコンと携帯の間の端末として、ずっとiPhoneを待っていた、購入したいと思うけれど、具体的なイメージができない。・想定メッセージ:購入を検討している層の希望を整理し、具体的にできることを見せる事により、購入希望の意識を高めたい。・感想:嫌なほど、刺さってしまいました。自分がやりたかったことが、iPhoneという端末でできると、具体的にイメージすることができました。待っていた人には、たまらないCMだと思います。Innovatorヤフーなど、動画の視聴状況測定基準を統一http://www.netadreport.com/blog/2008/08/blog-post_02.html↑インターネット広告のひみつ広告だけを検索できる。