事例・ノウハウ資料Webマーケティング用語集Webマーケティングツールユーザー投稿記事デジタルマーケティングラボアドテクノロジーアドネットワークの仕組みと特徴アドネットワークの仕組みと特徴アドテクノロジー(ChapterTOP)アドエクスチェンジの仕組みと特徴アドネットワークの概要とアドネットワークがなかった時代の広告掲載アドネットワークの概要2008年頃から出てきた、広告媒体のWebサイトを多数集めて「広告配信ネットワーク」を形成し、多数のWebサイト上で広告を配信する広告配信手法です。多くのWebサイトを媒体とすることで、全体では多くのトラフィック量を確保することが可能で、広告主にとって大きなメリットがあります。媒体側から見ても、アドネットワーク事業者に受注、掲載の手続き等を任せることができるので、両者にとって大きなメリットがあります。アドネットワークがなかった時代の広告掲載アドネットワークが登場するまでは、広告主が各媒体に広告掲載をお願いする必要がありました。広告掲載について以下のような問題を抱えていました。広告主が抱える課題1つ1つのWebサイトに広告掲載をお願いしないといけない良い広告媒体(Webサイト)を自分で探さないといけない課金形態がバラバラで、媒体の選定が難しい媒体から提供されるデータもそれぞれ違い、媒体間の比較が難しい媒体から提供されるデータの信憑性メディア側も広告主からクリエイティブを受け取ると、Webページにベタ貼りするような運用が多かったので、それなりの工数がかかっていました。自社でアドサーバーを保有する大手のメディアは、広告在庫の管理が柔軟に行えますが、それでも、「広告枠を販売するための営業コスト」や「在庫リスク」の課題がありました。関連用語:広告インベントリ(広告在庫)アドネットワークの仕組みと特徴アドネットワークが広告配信を変えたアドネットワークという「広告配信ネットワーク」に入札という形態で広告配信することで、広告主は多数のWebサイトに一括で広告を配信することが可能になりました。いいことばかりだけでなく、ブランディングとしてマイナスなサイトに掲載されたり、自社のターゲットとは全く関係のないサイトにも掲載される可能性もあり、特定のサイトに広告を掲載しないようにする仕組みも取り入れらました。媒体の情報を広告主に全て開示することは難しく、特に大手企業にとってはまだまだ掲載に踏み切れない理由が多かったことも事実です。配信先を指定せず全媒体へ配信する「ノンターゲティング配信」と広告主やアドネットワークの保有情報に基づき配信する「ターゲティング配信」があります。ターゲティング配信の中でも「広告主の保有情報」を使ったターゲティングと「アドネットワークの保有情報」を使ったターゲティングの2種類のターゲティングがあります。アドネットワークとリターゲティングアドネットワークを使った広告では、多種多様なジャンルの広告や広告媒体が混在しているため、広告配信効果を最適化する技術として、Cookieのデータをもとにユーザーの傾向を分析する行動ターゲティング広告(BTA)が導入されているケースがほとんどです。Advertising)その中でも、最も有名なターゲティングが「リターゲティング」です。これは、1度自社のWebサイトに訪問したユーザーに対して広告を配信する仕組みで、BtoB、BtoC企業に関係なく、現在でも多くの企業で利用されています。1度Webサイトに訪問したユーザーは、何かしらの経路でそのサイトに興味を持ったユーザーです。このユーザーに対して広告を配信するということは、興味関心レベルの高いユーザーにアプローチしていることになるため、有効なターゲティング手法だと言えます。このターゲティング技術の進化が、アドネットワークの導入を強力に後押ししました。リターゲティングの有効な使い方サイトに設置するリターゲティング用のタグを複数に分けることで、下記のようにリターゲティングを有効に活用することができます。国内アドネットワークの一部を紹介します。Japanの他、大手掲載パートナーサイトへも広告が配信。万種類以上のアプリに掲載。Googleディスプレイネットワーク(GDN)nend/株式会社ファンコミュニケーションズ日本最大級のiPhone・Android対応のスマートフォン向け運用型アドネットワーク。byGMO/GMOアドパートナーズ株式会社ネイティブアドに特化したスマートフォン向け運用型アドネットワーク。楽天グループ中心の良質な掲載先に一括配信が行える。