「誰もそんなことを言っていないよ。人の揚げ足を取ることで議論を進めようなんて、コンサルタントとしてまだまだ修行が足りないね。それはさておき、女性のシェフはたくさん存在する。彼女たちは、みんな、だからこそ味が変わらないように努力をしている。当たり前のことだけど、彼女たちは職場では一切化粧なんかしていない。食べ物に匂いが移ったり、イヤリングや指輪が食べ物に落ちたりする危険があるからね。女性シェフたちはおしゃれもしたい、装飾品を身につけて楽しく仕事をしたいという気持ちは普通の女性とまったく同じだよね。彼女たちは『女性や男性』という前に『職人』として、そういうことはやってはいけないと思っているだけだよ」ハードな仕事なので身体が保たないと辞めていく人は、男女限らず多いのがこの世界でもあります。「厳しすぎて身体が保ちません。辞めます」で止めておけばいいのです。「女性云々」なんてのは単なる甘えです。アンアンだか何だか知りませんが、「できる女はこんな風にあんな風に」といったチャラチャラな姿勢でこの世界に入ったからでしょう。結局、「できる女は男女差別がない職場で...」というステレオタイプを持ったままですから、女性であることから抜け出せていないだけです。私たちはプロとしてプライドと意地をかけて仕事をしています。クライアントは自分の責務をまっとうする責任感をぶつけてきます。そんな真剣勝負の世界には男であろうが女であろうが、ミーちゃんハーちゃんの入る余地はありません。コンサルティング業界のもうひとつの女性たちもっとも、こんな女性ばかりではありません。私は古い人間ですから「真剣勝負」だの「意地」だのといったことばを使いますが、もう一方の種類の彼女たちは実に自然体で仕事に接しています。ハードな仕事でもきちんとおしゃれを楽しみ、髪を振り乱すときは振り乱し、でも仕事を楽しんでいる女性がいます。「入社したとき、男女差別なんて気にしませんでした。私は自分が好きな仕事を納得してできれば良い。それさえあれば、男女差別があってもなくてもかまいません。声高に差別がどうのといっている人を非難するつもりは全然ありません。私は私の好きなようにやって、結局、ふと気が付くと男女差がない会社に在籍していただけです」こんな女性もいました。「クライアントの企画部門の大半が男性スタッフです。中には女性を見下す人も対等に考える人もいます。森さんの扱いを分けて自分のポジションを作るんです。私の師匠はこんな人なんです。何かあってもこの人がバックについているから大丈夫』と師弟コンセプト。一方で、女性を見下すクライアントにはこういう風に接します。森さんってすごいでしょ。森さんは社内でも人気の人だから、そうそう御社に時間が割けないんですよ。私を通してくれれば、何とかしますよ』とタレントマネジャー・コンセプトで自分を作る。細い身体で、徹夜続きでも平気な彼女はケタケタと笑います。「彼らは女の人だから見下す訳ではありません。いう人は若い人も見下します。女だから損するなんて考えても仕方がないですよ」かといって彼女は「女を捨てている」訳では決してありません。立ち居振る舞い、言葉遣い、口調、表情、ファッションすべてが調和して、「美人に見える」典型が彼女です。こんな女性は最近本当に多くなりました。過去1年間を振り返っても、クライアントで2人出会いました。一人は保守的な化学メーカーの管理職です。社長秘書の女性は20代後半か30代前半の小さな身体に、一杯の元気が詰まっている女性です。顧問の方に「あの会社は彼女でもっているようなものですよ」と言わせるだけのパワーがある。ひとりの女性管理職には、つい数日前に出会いました。彼女は数字に対する執着心がほれぼれする位に高い人でした。彼女の上司が「シェアは26%~27%くらいですかね」と私に説明するやいなや「いえ、28%~29%です」と言い切る。たかが1%の差ですが、彼女の数字へのこだわりが見えてくるのです。「かぁ~っこいい!!」と驚嘆せざるを得ないキビキビ感が伝わってくるのです。したら迷惑な話かも知れません、私たちにとっては...だって、男女の差別というか区別があるから、私は得をしている側面があります。女の人はそれぞれの生活ステージで変化します。ビジネスの世界では女性が少ないじゃないですか。クライアントの担当者は女性向けの商品だと私たちを生活者とイメージをダブらせてくれるんです。独身の時は独身女性消費者の代表として、私の話を聞いてくれる傾向があります。結婚すれば若い有職主婦、子供ができれば母親の代表。考えようによっては、この世界ほど女の人が年を取っても有利さが続く業界はないと思います。女性であることが有利になる業界です」マーケティング的にいえば、彼女のような考え方は正解です。マーケティングは世の中の流れを変える力はありません。その世の中の仕組み制限や資本力や生活者からのイメージの制限がある中で、どうしたら最も効率よく自社企業が成長していくかを探る学問です。歯を虫歯から予防するのではなく、軽い虫歯なら治してしまう成分が入ったガムを開発し、これを広く生活者に教えてあげたいという企業がある。この商品によって恩恵を受ける生活者はたくさんいることでしょう。誰もが待ち望んでいたもの。このことは「世の中の流れを変える」に相当します。リカルデントと呼ばれるこの成分は、ワーナーランバートという名のガムメーカーが全世界で独占販売権を持つので、薬局ルートでは売れません。なると薬事法の壁があるので、ストレートに「軽い虫歯を治す」とはいえない。常磐貴子を登場させ、「歯に良い」といった歯にものがはさまったような言い方のテレビ広告しかできないのです。商品なのに様々な制限があるのです。その中でどうしたらリカルデントを使った商品を世の中に普及することができるのか。ガム以外の商品での展開や製薬メーカーとの提携による薬局ルートの開発といった検討も含めて考える。これがマーケティングの考え方です。(ワーナーは決してうまくやっていませんが)政治や革命家、あるいは社会運動というのは「だったら、法律を変えてしまえ。これだけいい商品なんだから」という発想です。どちらがいいか悪いかの問題ではありません。アプローチの違いです。それぞれの方法の善し悪しはあります。根本的に社会の構造を変えてしまえるのが政治や社会運動です。過去、革命と呼ばれるものは産業革命を除き、すべてこれでした。この方法の欠点は時間がかかることです。明治維新などの革命は別にして、世の中を政治で変えたり社会運動で変えるには数十年単位の時間が必要です。実際、男女均等の概念は婦人運動が始まって100年たった今でも完全ではありません。マーケティング発想なら男女差別も何十年も待たずに今すぐでも何とかなります。自分以外の他人の面倒までは見ることができませんし、自分の理想を実現することはできないかも知れませんが、少なくともやりたいことの2番目か3番目は実現できる。もって生まれたもののために、やりたい職業に就くことができない人も多いのです。色盲のために医者になれない、背が低いためにスッチーを諦める、身体が成長してしまったために競馬の騎手になれない。女性であることで就きたい仕事に就けないなら、さっさと見切って次の選択肢を探す。男女差のない業界に行く。これもひとつの立派な生き方です。ちなみに、マーケティング的なアプローチの場合、おもしろい流れができあがります。私の例をお話ししましょう。メーカー時代に男女関係ない環境の調査会社の女性達をたくさん見てきました。女性が男性と同じような扱いを受けるのは当たり前という感覚でした。従って、テレビ広告制作のためにモデル・オーディションをニューヨークで行う際、広告代理店の女性スタッフが同行するのは当たり前だと思っていました。その2年後、「実は...」という代理店の営業部長のことばにびっくりしたのです。「あの時は大変だったんです、森さん。一般スタッフの女性が海外出張するなんて前例がなくて、大議論になってしまったのです。結局、私が『クライアントの要請だから』の一声で実現したんです。あの次の年から総合職制度が設立されたし、彼女が格好の前例になったので、そんな議論はなくなりましたが」ここで興味深いのは、この広告代理店にとっては政治的な運動から「形」としての男女均等を受け、私からは「実質的な」男女均等の影響を受けたわけです。政治とマーケティングの方向が一致して影響を与えたため、上辺も中身も男女均等になったという点です。アプローチの入り口は違っていても目指す方向が同じなら、相乗効果を発揮する時代が来る。世の中の変化の縮図がこの事例に端的に現れているのでした。ヒトである前に女でありたい冒頭の女性のバストの話はどうなったかって?はい。一人、今度はメーカーの一般事務のOLさんに登場してもらいます。「『男女差をなくすとかの極端な世相はかえって迷惑』というのは、実感できます。私は人のサポートをするのが好きなんです。うちの会社で、男女雇用均等法から総合職に移りたいという人が続出してから、社内の女の人たちの空気がそれを許してくれないんです。過渡期にありがちな選民思想です。ある流れが作られると、そのことの善し悪しは別にして、その流れに乗らないといけない雰囲気になってしまう。私は人間である前に女でありたいと思っています。メーカー勤めの25才です。「私にも興味がある職業があります。その職業に就くためにおしゃれは諦めなければならない、ミニスカートはダメ、恋愛もままならないというなら、迷わず女であることを満喫したいと思っています。私のような年齢になると『仕事に生きる女の人はかっこいい。あんたみたいなのは、できそこない。現代女性の面汚し』のようにボロクソに言われる時もありますよ、友人から(笑)でもいいじゃないですか。『私が彼女たちに自分の価値観を強要しないのだから、私も放っておいて』です。いう『みんな一緒』というのも好きじゃないです。久しぶりに会うので、私が好きそうだからと、下着が見えそうな丈のボディコンに身を包み、元々Eカップのバストをさらに強調した出で立ちで喫茶店に現れた彼女は胸を張ります。「あはは、これでも私、クラブに行くときは浴衣とか着て行くんですよ。実は社会学的に言えば、彼女は典型的な心の動きをしているのです。少数グループが世の圧力を受け続けると、その特徴をシンボルにして、そのグループの良さを改めて見つめ直そうとする動きが活発になります。一種の開き直りですが、前向きのそれです。beautiful(クロは本当は素晴らしいことなのだ)」をスローガンに掲げた運動を開始したのでした。その結果、白人にすり寄ろうとしていた黒人はめっきり減り、堂々と自分は誇り高く生きるべきだと勇気を持つようになったのです。ここに1枚の運転免許証があります。28年前のノースキャロライナ州の免許証です。