従来のマーケティング手法では成果がでなくなったという声が聞こえます。マス広告を打てば知ってもらえる、売れていく時代ではないことに、すでに多くの人が気づいています。デザイン思考、デザイン経営、ブランディングなどに注目が集まっているものの、どのように着手すればいいのか、実際にどのようなことが期待できるのかなど、ビジネスとデザインの関係には、まだまだ大きな溝が存在していることも事実です。meetingは、株式会社それからデザインが主催するトークイベント。「d」を入れ替えて作った造語です。デザインを経営に取り入れている経営者・ビジネスオーナー、またはビジネスに正面から向き合っているデザイナー・クリエイターをゲストにお招きし、「ビジネスとデザインのあいだ」にスポットを当て、話を聞いていきます。これからのビジネスに、デザインは本当に必要なのか。デザインはビジネスにどのような価値を提供できるのか。そのあいだに溝が存在するなら、それをどのように埋めていくべきなのか。答えはひとつではないでしょう。経営とデザインは必ずリンクする。それができれば、これからの社会は明るくなるはず。その仮説と各ゲストの視点を元に、参加者のみなさんと一緒に学んでいきたいと思います。萩野正和さんは、企業や地域の顕在する問題点を抽出し、潜在する社会的価値を表出させるクリエイティブ・ディレクションと、まちづくり・コンサルティングを行う専門家です。HIGHWAY」など、萩野さんの仕事には、「人と街の関わりをデザインする」という強い意思を感じます。私たちの住む日本は、急速な人口減少を避けられない時代に突入し、特に地域の活性化については、これまでの正解や正攻法というものが通用しなくなる中で、独自の固有価値を発掘することが求められています。既成概念にとらわれないアイデアと、事業生や継続性を見据えた計画力、可能性を信じて突き進む実行力は、これからの地域社会において必要不可欠なものです。“暮らし”を起点に、まちづくりとクリエイティブの両面からアプローチする株式会社connel。今回は、「まちの関わりをデザインする」をテーマに、官と民を行き来し続ける萩野さんの仕事を紐解きつつ、地域ブランディングのはじめ方について、迫ってみたいと思います。※クリックすると「CUBIC」予約システムサイトに移動します。