海外マーケティングブログちょっと翻訳グランズウェル著者がスポンサードカンバセーション(ペイパーポストと同義語?)を、条件付きでオーセンティックだと言い放った。この段階では、まだ物議を醸し出していた時だと思ったけど、開き直りともいえる見解があったのにはちょっと悲しくなった。最新のグランズウェルでさえこういうことを言い始めているというのは、警告的な意味もこめてこのブログを9割翻訳してみました。products?熱い論争をよんでいる話題について述べる覚悟はできている。show.これについて、数ヶ月前、騒動を巻き起こした。Broganを含む有名なブロガー数名に、ホリデー商戦前にKマートに関して記事を投稿したからだ。Kマートだけでは済まなかったんだ。パナソニックも今年の1月の消費者向けイベントで、何人かのブロガーに対してビデオ投稿させて支払っていたんだ。含む何人かの良識者は、これを猛烈に批判した。フォレスターにて、我々もこの件について考えていて、マーケターには前向きに考えようと伝える覚悟ができたんだ。マーケターたちが正しく実行する際に、極めて明白なルールに従えるならばだが。Corcoranの発案だけど、僕らはこれを”スポンサードカンバセーション”と呼んでいる。ブログの中でスポンサードカンバセーションを見かけたら、PRと広告のちょうど中間に当てはまることがわかるだろう。PRの世界では、君の会社の製品やサービスについて話題にしてくれるブロガーを獲得しようとするだろう。それが成功するかどうかは、運に任せるしかない。広告の世界では、君は確実に訴求できる場を得ることができるが、そこにはブロガーの声はない。スポンサードカンバセーションは、君らの製品について記事にしてもらいブロガーに支払うことであり、広告と広報の中間に位置するんだ。記事投稿することは保障されるが、それは、ブロガーの本音ではない。rules.我々は、ブロガーができると信じている。この二つのルールにさえ従うならば。paid.報酬があって書いている記事だと公開しなくてはいけない。negative.ポジティブであろうと、ネガティブであろうと書きたいことを書けること。suggestions:違反したブロガーも、マーケターも信用を失ってしまうから、上記は資格ともいえる。マーケティングを成功させたいマーケターに、僕は二つ提案しておく。minivan.商品にマッチしたブログに投稿してもらうんだ。Smithに新ミニバンについて記事投稿してもらうことは、意味がある。connection.ブロガーとの関係を築いて、つながりを拡張させていくんだ。soul.ブロゴスフィアにおける話題は、分別があるものから、どうしようもないものにまで拡張している。ブロガーはブログで生計を立てていかなきゃいけないし、マーケターだって市場獲得していかなきゃいけない。これを導いている力は必然的なんだ。グランズウェルでも最も高い価値は、オーセンティシティなことだった。僕の意見では、誰かが君に支払ったと認めて、その真実を伝えることはオーセンティックと考えられるはずだ。君がジャーナリスティックなブロガーだとしたら、報酬をもらわないと誓っても大丈夫だろうね。ブログを書く目的はたくさんあって、それらの多くは、オーセンティックな記事投稿をして報酬を受けることは許されるだろう。企業のサクラのようにしすぎているか、そうみえてしまうブロガー達は信用を失ってしまうだろう。報酬を受け取ったり、あなたの気持ちを保ち続ける余地はあるんだ。わずかな救いがコメントに見えたので、引用します。McConnellのコメント。us.”“スポンサードカンバセーションなんてものは、言ってみれば「僕ら(マーケター)は怠けていて、僕らと話してくれる顧客に支払わなきゃいけないんだ」って言ってるようなもんだ。”それに対して、グランズウェル著者のコメント。reality.すべての小売業者がホールフーズのようになれるわけないし、すべての電機メーカーがアップルのようになれるわけじゃない。これは怠けているんじゃなくて、現実なんだ。それに対してBenのコメント。self-regulation!“ブロガーに報酬を公開させるガイドラインなんて、ウォールストリートに自己責任でやれよ、って言うのと同じくらい当てにならないだろ!”コメントにグランズウェル著者の本音見えたり、と思いました。現実に起きていることだから、それと向き合わなきゃいけないと言っているのというのは、わからなくはないが、ちょっといただけません。妥協しろ、って言っているようなものなので。確かに、すべての企業がホールフーズやアップルになれるわけじゃない。企業が努力をしなくてはいけないし、それを導くはずのグランズウェル著者が何をいっているんだという嘆きに近い。クチコミの権威である(?)ベンが、認めてないのはちょっとほっとした。米国の見解というか、論争状況はかなり気になるので引き続きウォッチします。河野コメントコメントの応対はたしかに「見逃してくれよぅ」という感じがしないでもないんだけど、そもそものスポンサードカンバセーションの理念というか枠組みは、もしかすると妥当でオーセンティック(本物)だと言えるかもしれない。ここは透明性の確保なども含めて、たしかにJoshが言うように議論の余地(そして価値)があるようにも思う。...記事を読む売らないマーケティングマーケティングのひとつの定義として「需要のコントロール」があります。社長がTwitterやることの弊害について。do...記事を読むなんのためのソーシャルメディアポリシーか日本でもソーシャルメディアポリシーを策定する企業が増えてきましたね。マーケティングis.jpでも以下のページに整理しています。...記事を読むソーシャルメディアマーケティングのトリセツ「ツイッター編」このシリーズではソーシャルメディア上のサービスひとつ一つを取り上げつつ、具体的な用途やメリット・デメリットについて整理したいと思います。Insid...記事を読む「じょうごモデル」から「どかんモデル」へマーケティングには常に「知っていただく」と「好きになっていただく」というふたつの課題があります。