見て欲しくないのに男性の視線を感じてしまう」のトップで、バストは2位。男性の友人の話を聞いていると、ヒップの6%はかなり低い数字です。背後からの視線なので、彼女たちは気がつかないのでしょう。これらの数字を見るだけでも、現代女性の「寄せて上げて」のニーズがあることが良く理解できます。ここまでだと、何だかちょっと危ないメールマガジンのように見えてしまいますね(笑)ご心配なく。今回の記事のテーマ「も」マーケティングに関わるお話です。以前から携帯電話に次いで、男女問わず期待の声が高かったテーマでもありました。そんな期待の中、のっけから怪しい話でごめんなさい。バストの話におつきあい下さい。地方都市と首都圏とでは事情が違うと思いますが、その点はご容赦下さい。日本始まって以来の注目これほど女性がバストの大きさを強調したり、バストが大きいことが良しとされた時代は日本の歴史始まって以来のことです。アグネスチャンなどの大きなバストを持つアイドルは、さらしを巻くなどの涙ぐましい努力をしていました。様子が変わったのが、1980年代の後半に大ヒットしたワンレン・ボディコン時代からです。過去記事(百貨店)でお話をしたので重複は避けますが、少なくとも「女性が女性らしさを強調することは、実は良いことなのだ」の思想を一般女性に広げる大きな役目を果たしたのは事実です。その後から、下着メーカーのブラのカップサイズ別の売り上げ比率が変化しました。Aカップ、Bカップの比率が減少し、C、Dカップが増えました。それだけではありません。当時、国産メーカーが滅多に開発しなかった、EやFカップも登場したのです。日本人女性のバストがいきなり大きくなったのではありません。バストが大きいのが恥ずかしくて、ワンサイズ小さいブラをつけていた人たちが、正常なサイズのものを買うようになった結果です。Dカップのブラををつけていたのに、きちんと測ったらHだったという極端な例もあります。豊かなバストは女性ならではの特権です。バストを強調するということは男性に媚びを売るとの考え方もありますが、それは過去の話。今では「女性」という「性」に誇りを持つことでもあります。いう2つの区別された概念ではなく、「男性」も「女性」も同じに扱えという「男女同権意識」です。女性の権利主張については「婦人運動」と呼ばれる社会的な動きから、前回のようなセクハラのように局地的なものが拡大されたものまで、様々な形態があります。それを逐一紹介したのではスペースが足りません。「仕事」という観点での「同権」に絞って考えてみましょう。最近の朝日新聞にこんな記事が掲載されていました(切り抜きが見つからず、記憶でお話ししています)。男女雇用均等法が施行され、女性の深夜勤務を含めて、男女の区別がなくなった労働条件が認められたことを紹介した記事の中でした。コメンテーターは、女性の深夜労働について反対の意を掲げ、法律を作らせた婦人運動家です。「私たちが一生懸命守ってきた女性の労働強化防止だったのが、逆に女性蔑視の対象になってしまった・・これも時代ですかね」さて、現代の男女差別は日常生活ではかなり少なくなっています。いや、痴漢えん罪問題のように逆転した局面すらあります。「戦後、強くなったのは靴下と女性」などと言われなくなってから久しいですが、言われなくなったのは「当たり前になった」からです。この原稿を書いている最中も、電車の私の隣席に乗客が座ったので座る位置をずらしてあげたところ、反対側に座っていた若い女性が身を揺すり、肘を私の脇腹にぶち当てて抗議してきました。悪いことをしていないのに、ほうほうの体で席を立って逃げたのは私です(笑)だって、肘って、目一杯突かれると痛いんですよ。女性の暴力反対!(^^;男の暴力はこちらも対抗手段がありますが、女性の場合は報復手段が痴漢えん罪の可能性があるので、シャレになりません。車中の携帯電話を注意された腹いせに痴漢で逮捕させるご時世ですから。事実、この1年間で私は3人もの無実の男性を助けました。(^^;痴話喧嘩のストレス解消や八つ当たりで無差別民間逮捕なんて、渋谷駅で包丁を振り回す高校生と大差ありません。街を歩いていると、勘違いしているというか何というか、一部の女性が暴れまくっているイメージすらあります。権威をかさにやりたい放題という輩は女であろうが、男であろうがみっともいいものではありませんし、私が一番嫌いなタイプです。(もちろん、心優しき女性も多くいますよ。聖域(?)として残っているのは、現在では職場での扱いによるものがメインです。「同じような仕事内容なのに、男性社員と給与や昇進スピードが違う」です。ひとつは「男性社会なので、女性が就職あるいは従事できない業種や職種がある」です。前者は一般企業に見られますが、後者は電車の運転手、調理師などが代表的なものでした。後者については近年かなり減ってきました。表だって「女性お断り」とは言えないからでしょう。職場の不公平は陰に隠れているので、シロアリのようになかなか退治できません。その中でもマーケティングや調査業界は男女差別がない代表的な業種のひとつです。男女半々や女性が多い、あるいは女性だけの会社も多く存在します。シストラットは私を除くとバイトを含めて全員女性。ある海外専門の調査会社も15人の社員全員が女性。私が以前在籍したコンサルティング会社も女性が多かったところでした。この会社では事業部ごとに面接をしますので、私もたくさんの人に会ってきました。その時、女性から良く聞かれたのがこんな質問でした。「男女差別のある会社はイヤなんです。最初にこの質問に出くわしたとき、どう説明して良いやらまったくわかりませんでした。考えた末、私の回答はこうでした。「男女差別はまったくありません。男も女も同じ扱いです。私はこの事業部20人のうち、何人が女性なのかすら覚えていないのです。本当に覚えてなかったのです。後で数えてみたら、事業部の女性比率は60%でした。なしそんな質問をする彼女たちを入社後に観察してみると、おもしろいことに気がつきました。この業界は出入りが激しいのが特徴です。入社しても1~2年で辞めてしまう。これは男女関係ない傾向です。私が入社したときは250人の社員の最後でしたから、社歴の順番でいえば250番目です。その会社を2年半後に退社したときは100番以内でした。1年間で3分の1が入れ替わってしまうほどの変動です。それでも、業界平均並の離職率です。例に漏れず、女性差別を気にして入社した人も退社していきます。彼女たちに共通の転職理由があるのです。それは「この会社にいると、私は潰れてしまう」でした。この理由自体は彼女たちに限らず一般的な退職理由です。過去記事でもお話ししたように、私も月間450時間もの労働時間が3ヶ月も続き、死にそうになったことがありました。共通の理由はその後にあります。いうことか?と問いただすと、こんな回答が返ってきます。「この会社は残業ばかりで徹夜もしょっちゅう。家に帰るとバタンと倒れるように、化粧も落とさず床に潜り込んでしまいます。こんなことをしていたら肌に悪いし、ダイエットもできない。第一、おしゃれすらできない。本人、女性差別はイヤだと数ヶ月前に私に質問していたのをすっかり忘れています。「この会社はそういうところだよ。「想像と違いすぎます。そんなこと気にする必要はないのですから。一瞬、しまったという顔をする彼女。「それでも極端すぎます。「クライアントは『女性の事情』など考慮してくれない。それなら、コンサルティング企業もそういう事情は考えない。この世界はそういう世界。