公文紫都こんにちは、ライターの公文紫都です。NYから米国の小売・EC情報をご紹介しています。価格、透明性」でミレニアル世代を惹きつけてやまないEverlaneというファッション通販の体験レポートをお届けします!若干25歳、VC出身の男性が立ち上げたEverlaneは、すでに日本での知名度もあるため、ご存知の方も多いかもしれません。Parker同様、オンラインで販売するSPA(製造小売)ブランドです。同社のウェブサイトによると、2010年の秋にPreysman氏はベンチャーキャピタルを去り自らビジネスを立ち上げたそうです。こだわる「透明性」Everlaneのユニークなところは、「透明性」にあります。それぞれの商品にどのくらいの原価がかかっているかがひと目で分かるようになっています。Retail(従来の小売)”の場合の値段が書かれています。この商品の場合は、従来の半額で売っていることが分かります。価格の内訳は以下のとおり。原価が10ドルで、それにEverlaneが15ドルを上乗せして25ドルで販売している計算です。店舗を持たず、製造から販売(オンライン)まで全て自社で行うことで中間マジーンをなくす。小ロット生産で売り切る。これが高品質なのに従来よりも安くできる理由です。素材は世界中から集められていて、なかには日本のものを使った商品もあります。ミレニアル世代は「自分が口にするものや着るもの、つまり素材がどこから来ているか知りたい」という意識が強く、ストーリー性のあるブランドに惹かれる傾向が強いように感じます。Everlaneがミレニアル世代から人気を集めるのは、ホールフーズ・マーケットが一般的なスーパーと比較しても割高だけど、オーガニック食品だから積極的に利用したいという理由と似ているのかもしれません。試着のためにショールームへEverlaneは、試着を目的としたショールームを持っています。NYのSOHOにあるので行ってきました。Parkerや、紳士服のBONOBOS、化粧品サブリクションサービスのBirchBoxなど、オンライン発企業の実店舗が多く連なるエリアでもあります。オンラインで、「1時間スタイリング」の予約を取ります。(※1時間スタイリングじゃなければ、オンラインで売っているあの服試着したいんだけどという形で来店するのもOK)予約時に、「どうして1時間スタイリングを希望するか」聞かれるので、私は、「いつも同じような色、スタイルを選んでしまうので、自分では選ばないタイプの服を試してみたい」と書いておきました。当日、指定時間に向かいます。Everlaneのショールームは、オフィスと同フロアにあります。(エレベーターの入り口が分かれていて、左を開けるとオフィス、右を開けるとショールームという造りになっています。)エレベーターの扉が開くと、すぐにショールーム。受付で「予約していた者です」と名前を告げると、すぐに担当の女性が嬉しそうな顔で出てきてくれました。私を見るなり、もうアイディアが浮かんだのか、じゃあ早速選んでいきましょうと、驚きの速さで洋服を手に取っていきました。この写真の時点で、まだ顔を合わせてから2分も経っていませんが、手にはいくつも洋服が...!▼あっという間に洋服を選び終わり、試着室へ通されました。担当の店員さんが、「じゃあまずはこれとこれを着てみて」と手渡してくれるので、それに従い着てみます。いつもは大体、Tシャツに細身のジーンズとかそんなカジュアルな格好です(笑)。店員さんが、パンツは折って、シャツはインすると良いわね、と。