Images)@cosme(アットコスメ)ーー男性には知名度は低いかもしれないが、女性ならご存知の人も多いのではないだろうか。20代から30代の女性をターゲットにしたコスメ・美容の人気ポータルサイトだ。1999年のサイト開設以来、順調に拡大路線を歩んできた同社だが、今期は大幅減益予想を発表、株価は急落した。同社の株価が迷走した背景を振り返ってみよう。日本最大のコスメ・美容のポータルサイトで、2016年6月の月間ユニークユーザー数は1380万人に達している。メンバー数は370万人に達し、登録ブランドは約3万ブランド、登録商品数は約27万商品とこの分野では他を凌駕している。過去5年で月間アクティブユーザー数(MAU)は1424万人と2.6倍に拡大している。サイト利用者は71%が「20代から30代の女性」とされている。月間ユニークユーザーが1380万人ということは、国内の20代から30代の女性の約半数が毎月利用していることになる。楽天でもこの分野で追随するのは難しいとの見方もある。そのデータ資産こそが同社の優位性なのだ。「気になる化粧品はまずネットで口コミの評価をチェックする」といった女性の新しい消費行動を生み出したのである。