雑記/コラムTweet「口は災いの元」という諺。昔から言われているものですが、ネットが発達した昨今では、最も肝に銘じたい諺になっている...と考えます。「たったひとことを発したか否かで、大騒ぎになるかどうかが変わる」という状況は、今となっては日常茶飯事。いわゆる「炎上」というヤツです。そんな炎上話が、またひとつ。メインを務める番組「ワイドナショー」で発した言葉が原因で、放送局であるフジテレビをも巻き込んだ騒動になっています。hochi.news(2019/6/8)発言内容は、先日発生した「川崎の殺傷事件」についてのもの。何も悪い事していないのに、ただバスを待っていただけなのに、理不尽に2名の尊い命が奪われ、多数の怪我人が出ました。後追いで様々な情報は出ているものの、犯人の口から動機が語られる事は永久にありません。真相解明は困難な状況です。2019年6月2日の「ワイドナショー」でも、この事件について取り上げていました。そこで松本氏が、犯人を「不良品」と表現した事で騒ぎに。2日放送のフジテレビ系「ワイドナショー」(日曜・前10時)で、松本は川崎市の登戸駅近くで発生した無差別襲撃事件の容疑者(51)に関して、「不良品」という言葉を使用。「人間が生まれてくるなかで、どうしても不良品って何万個に1個(生まれる)。これはしょうがないと思うんですよね」とし、さらに「もうその人たち(=不良品)同士でやりあってほしいですけどね」とまで踏み込んだ。この発言には放送直後からネット中心に批判が殺到。「人間を生まれついての不良品と見なす人間観。「確かに犯人がやったことは最悪だが、人間には生まれながらの絶対的な『不良品』なんていない」という意見から「松本さんの言葉は、まともではない人は排除すべきという優生思想そのものでは?」という声まで出た。(https://hochi.news/articles/20190607-OHT1T50294.htmlより。改行等は筆者によるもの)「ワイドナショー」の次回放送は、明日(2019年6月9日)です。その前にフジテレビの会見が行われ、局としての姿勢が問われました。上記リンク先の「スポーツ報知」記事は、その会見に関するものです。今迄の放送姿勢から考えて、明日の「ワイドナショー」本体でも、何らかの釈明が行われる可能性が高い。明日以降の動きに注目です。-----------------------この手の炎上騒ぎを、かなり下火にする方法があります。それは「有名人の神格化を止める事」です。別の言葉で表現すれば、「視聴者側が、盲信しない」「権威主義の否定」ですね。「まっちゃんの言う事は、いつも鋭い!」ここで思考回路を止めてしまうと、甚だ危険。人間には得意分野と不得意分野がありますし、間違いを犯す・誤解を招く事も多々あるからです。今回の炎上騒ぎは、その典型例。松本氏が凄い人物なのは、その通りでしょう。長年に渡ってテレビ等で活躍し、収入も多い事で有名。主張内容も「ああ、面白い見方をする人だ。そんな考えは自分に無かった」と納得するものが多数。本人さんは、アチコチで仰っています。「自分の意見は、イチお笑い芸人としての意見に過ぎない。特別なものではない」その通りです。その為、個別の意見毎に、視聴者が良し悪しを判断する必要性アリ。http://www.ashinari.com/2013/07/03-379565.php)炎上の根底にある要素の一つに、「普段のイメージからは、凄く離れた言動を取った」というものがあります。「こんなヤツだと知っていたら、応援しなかった!」という気持ち。「裏切られた!」という怒り。いうものがあるから、どんどん燃えてしまうワケでして。逆に言えば、「この人は、これくらいの人だ。何でも出来る超人ではない」という認識が浸透していれば、ギャップが少なくて済み、あんまり燃えない。いう「燃えにくくする作業」のひとつとして、「有名人の神格化を止める」という要素が出て来るのです。-----------------------しかし、炎上を恐れて「有名人の神格化」を止めてしまうと、有名人サイドにとって甚だ不都合な面が出てくる...という事もあります。その不都合な面とは、「イメージ商売が不可能になる」という事。CMには「イメージキャラクター」がつきもの。これは、有名人にとって憧れの仕事です。「CMに起用されたら、多額のギャラが貰える」という話は多いので。CMを流す主体は、広告主である”企業”です。自社商品やサービスを始め、会社名そのものを宣伝する目的もあり。CMは、貴重な広報手段のひとつです。そのCMに出演する有名人。求められるのは、「賢そう」「誠実そう」等々のイメージ・思い込みです。その思い込みを利用して、「この人が勧める商品は、良いものだ」と消費者に思わせる。それが、イメージキャラクターに求められる役回り。「宣伝する商品に詳しい」という”リアルスキル”を求められる有名人さんは、少数派です。先に述べた「有名人の神格化を止める」という事は、このイメージを殺すという事です。”何か良さそう”といったフンワリしたものは必要ない・欲しいのは客観的なデータだ...という、実利重視の方向へ行く事でもあります。そんなキャラは不必要」「リアルスキルが無ければ、キャラとして使えない」となれば、以下の様な不都合が生じます。■お笑いタレントは、お笑い関連以外のCMが出来ない。自分が出るイベントの宣伝くらい?■歌手は歌や楽器、スポーツ選手は自分がやってるスポーツの関連商品、アナウンサーは喋り方教室...等、「自分が成功した分野の商品」のCMしか出来ない。■求人サイトのCMは、そのサイトで就職活動をし・就職に成功した有名人にしか出来ない。加えて、しばらくはその就職先で働いてみて、「自分の選択は正しかった」と確信する必要がある。有名人がやるには、かなり無理なプロセス。■車の宣伝は、無事故・無違反で長年運転している人にしか出来ない。言えば、車の整備に詳しい人じゃないと無理。■食材や調味料の宣伝は、料理上手な人にしか出来ない。■「おバカ」のイメージで出演しているタレントに、「私にも出来た!」と言われても、説得力が無い。やって・どのレベルの事が出来たのかを説明する必要がある。■会社名の宣伝は、その会社に長年勤めて、勤務成績の良かったタレントにしか出来ない。(そんな人は天然記念物クラスで少数)■保険や金融商品の宣伝は、FP(ファイナンシャル・プランナー)等の金融系資格・スキルを持ち、長年活動している人にしか出来ない。■そもそも、商品知識や判断能力が乏しいであろう”子役タレント”は、CMというモノに出る事自体が無理。有名人のイメージを殺す事は、「CMに出たとしても、一般人と同じか・それ以下の訴求力しかない」という状態を作りかねないのです。視聴者が、有名人の神格化を止めて、「イメージなんて、どうでもいい」「大事なのは性能や中身」と考えれば、思い込ませる作業は不必要になります。企業は、必要ないものに高いカネを払いません。その結果、有名人側の収益力が大幅に減ります。-----------------------炎上リスクを無視し、発生時には大火傷を覚悟して、従来通りの「イメージ重視路線&大金獲得」を目指すか?炎上リスクを嫌い、「視聴者に、思い込み・勘違いを与えるスキル」を弱体化させたとしても、炎上被害を軽減する方向でいくか?昨今の「有名人の炎上騒ぎ」を考えれば、最終的には上記二択に辿り着きます。どちらを取っても、デメリットがある。