今回はちょっと毛色が変わったテーマ、コスプレです。ヲタク中のヲタク文化がマーケティングとどう関わるのか。見ると、非常に興味深い分野なのです。文化論とはまた違ったマーケティング視点でのお話、お楽しみ下さい。ちなみに、タイトルは永遠の人気を誇るセーラームーンからですが、本文にはほとんど出てきません。ファンの方、ごめんなさい。今回のテーマは、コスプレです。今、ニヤついたあなた、そう、あなたです。残念ながら、今回のテーマは恋人同士が「むふふ」と楽しむそれではありません。無料でコスプレを貸し出してくれるラブホテルが都内にはいくつもあり、コスプレは妙な方向に市民権を得はじめたところもあります。今回、お話しするのは、通称コミケ、正式名称コミックマーケットに現れるような本家コスプレです。え、それでもニヤニヤですか。(笑)昨年、メルマガ再開のお知らせを読者のみなさんにお送りした後、知り合いから一斉に心配の連絡が集まりました。いうのも、このような文面だったからです。今のところ、以下のようなテーマを考えています。▼ロリータファッションなどのアパレル(以下略)「予定テーマが『コスプレ』『ロリータファッション』って...どうしたの、森さん。お休みの間に何があったの?」と言われてしまいました(^^;中でもコスプレが最もインパクトが強かったようでした。分からないではありません。コスプレというとキワモノのイメージがあります。恋人同士の秘め事の「隠すべき」イメージを持つ人もいます。マーケティングの持つ固いイメージとはちょっと離れている。「メルマガのテーマにしまーす」と公言してしまったわけですから、「森さん、どうかしたの?」と反応が返ってくるのは当然です。私は私で、好きなアニメやゲームの登場人物のコスチュームを身にまとう、そんな彼ら、彼女たちには数年前から注目していました。街や電車ですれ違う「(自称)正常な神経を持つ」若い人たちの表情に生気がないのに対して、コミケなどに来ている通称レイヤー、コスプレイヤーたちはみなイキイキとしているからです。人間、好きなことをしている時が、それが仕事であっても趣味であっても、はたまた恋人と一緒であっても、イキイキとするものです。「なんかさぁ、面白いことないかなぁ」と携帯電話で知り合いと話したり「ヒマして死にそうでーす。誰かあそぼ」とケータイやネットの掲示板に書き込みながら、無表情で暮らしている若い人たちには、その「好きなもの」がない。一方で、レイヤーたちは、好きなものを発見した幸せな人たちです。コスプレイヤーたちを駆り立てるのは何なのか。一体、コスプレの何がおもしろいのか、楽しいのか。私の疑問は素朴なものでした。そこで、今回のテーマは「コスプレって、何が楽しいんだろ」そして、隠れたテーマは「見た目にだまされるな」です。コスプレとは何か話を始める前に多少、説明をしなければなりません。ここでいうコスプレとは何か、です。コスプレの基本は、アニメやゲームのコスチュームを人間が実際に着ることです。そのままで街を歩くわけにはいきません。いって、自宅の部屋で着ているだけでは面白くもなんともない。そんな人たちが集まる祭典がいくつもあります。その最大手・最古参が、年間2回開催されるコミック・マーケット、通称コミケです。季節にちなんで「冬コミ」「夏コミ」と呼ばれます。コミケは元々、「コミック」の名前が示すとおり、マンガ同人誌を作っていたアマチュアたちが集まって、即売会などを開いたりする場でした。1975年に始まった当初は30サークルが出展し、来場者も800人程度の単なる「ファンの集い」でしたが、約30年たった現在では22,000サークル、来場者も30万人を数える一大イベントに成長しました。同人誌には「うる星やつら」のラムちゃんなど、有名マンガの登場人物をパクったものに人気がありました。アダルトなものが多く、本家では絶対に見ることができない、女性キャラクターのえっちシーンが満載の同人誌も少なくありませんでした。そこに、アニメやマンガのコスチュームを着て会場を闊歩する人たちが現れたのは、パロディ精神旺盛の彼らとしては、ごくごく自然な成り行きでもありました。それが注目を浴び、人が人を呼び、コスプレイヤー(コスプレを趣味にする人たちのことです。縮めてレイヤーともいいます)が集まる場としても成立してしまったという訳です。コスプレ単体のイベントも数多く開催されています。コミケほどの動員数はありませんが、後楽園などで数千から数万人単位で、人が集まることも珍しくありません。規模の大小にかかわらず、会場ではみなさんおなじみのセーラームーンやファイナルファンタジーのキャラクターがいると思えば、サクラ大戦やギルティギアのようなマイナーなゲーム(失礼)のキャラもいます。何のゲームか分からないと思ったら、自分たちが書いた同人マンガのキャラや自分でデザインしたオリジナルキャラのような、まったく無名不明のキャラも会場を練り歩いています。街中でもコスプレが見られます。中でも有名なのは、マンガ専門店「まんだらけ」の店員さんたち。彼女たちは銘々に好きなコスプレで働いています。春麗、ギルティギア、フェリシアなどなど、コミケと変わらないキャラクターのオンパレードです。「声」さんのように、お客さんから人気が出て、スターになった従業員も出てきました。「コスプレ喫茶」なるものもあります。マニアのメッカ秋葉原が中心地ですが、一部の店では、まんだらけやコミケをイメージしていくと大間違い。ウェイトレスは全員メイド服なだけのお店なのでした。それと区別するためか「メイド喫茶」と呼ばれることもありますが、厳密な定義はありません。ちなみに、コスプレ喫茶の第一号店は2000年5月に秋葉原に開店した「カフェ・ド・コスパ」です。当初はPiaキャロットというマンガのコスプレがメインで、様々なコスプレに身をまとった従業員がいました。太平山」がコスプレ居酒屋として、日曜日限定でコスプレ店員を配置したところ大人気。予約がなければ入店すらできないというほどでした。コスプレ喫茶は全国に30店あまりしかありませんが、喫茶店だけでなく、コスプレ・キャバクラ、コスプレ焼き肉、コスプレ・しゃぶしゃぶと(両方とも大阪です。関東の方、残念(笑))、かつてのノーパン喫茶と似たような進化をたどり始めているのが興味深いところです。コスプレーヤー、第一のタイプ「なりきり」系いつものように、まずは色んな人に聞いてみましょう。コスプレをしていない一般の人たちの印象はというと...私はたまに企業研修などの題材にコスプレを例に出したり、宿題のテーマにすることがありますが、出席者の失笑を買うことが多くあります。レイヤーが格闘ゲームのポーズをきっちり決めた写真をプロジェクターで映しだした途端、必ずといっていいほど、会場からクスクスと笑いが漏れて来る。聞いてみると、こんな答えが返ってきます。自分の世界に入っている。研修に来ていたOLさんの言葉ですが、失笑する人たちの多くは似たような反応です。自分の感情レベルの表現だけでなく、もうちょっと説明できる人はこんな風に話します。「私も気持ち悪いと思います。似合っていないじゃないですか。元になったアニメとかゲームは知りませんが、マンガやアニメのキャラって外人顔ですよね。いうところにいる人たちは一般人だから、顔もスタイルもあっていない。それを自覚していないのが気持ち悪いんです。『日本人だから仕方がない』とか『自分の好きなカッコウをすればいい』などと言われますが、それはちょっと違うと思っています。普通のファッションでも、おしゃれな人は自分に似合うかどうかを考えたり、自分の欠点を隠したり、長所を伸ばすコーディネートは基本ですよね。『客観的に自分を見つめることができるかどうか』なんです。『頭がいいかどうか』とも言えます。それができない人は『いも』『アホ』とバカにされる。気持ち悪いというのは、そういうことなんです」いやはや、ファッションの世界とは厳しいものです。当の本人たちに聞いてみましょう。『楽しいから』に決まってるじゃないですか」レイヤー歴5年という24才の知り合いの女性に聞いてみました。彼女はゲーム・ファイナルファンタジーが好きで、登場人物のコスプレを主にする人です。最近ではFF-X2のリュックがお気に入り。それじゃ、何が楽しいのかしら」と私。「うーん、キャラになりきれることかな...ファイナル・ファンタジーってRPGだから、50時間くらいプレイするじゃないですか。そんなに長くやってると感情移入するんですよね。セリフにジーンときたり、『あ、それ分かる分かる』と共感してみたり。すると、自分もやってみたくなる。私は魔法は使えないから、せめて格好だけでもキャラになりきりたいんです」この「なりきり」動機は随所で聞くことができます。23才の女子大生はこう言い切ります。「私、もともと格ゲー(格闘ゲーム)が大好きなんです。大の男をすっ飛ばしたり、殴りまくったり。ゲーセンで対戦をやっているうちに、自分も強くなった気になる。自然とコスプレをするようになりました。「私はアニメかな」と切り出したのは、27才、OLさん。レイヤー歴10年のベテラン(?)です。「主に、セーラームーンとかが多いです。私が夢中になったアニメですから。あと小説とかもあります。『グインサーガ』シリーズとか。双方の言い分を聞いていると、面白いことに気が付きます。コスプレ反対派は「他人の目を意識するかしないか」で、好き嫌いを判断しているのに対して、コスプレ賛成派は「自分が心地よいかどうか」を基準としています。最初に紹介した「自分の世界に入っているから、気持ち悪い」と言うOLさんが、その典型です。そこで、ちょっと意地悪な質問をさっきのOLさんにしてみました。「『自分の世界に入る』ってことは、言い方を変えれば『夢中』ってことですよね。いう時って、田中さんにはありませんか」と質問をしてみます。「ちょっと昔までは、若い人たちに、カラオケで自分の世界に入るのはかっこわるい風潮があったけど、今はそうでもないですよね。彼らも熱唱したりしてる。「人前だから...?あ、カラオケも友達と行きますね...うーん...あっ、そうか。「そうしたら、街中で恋人たちがキスしたり、いちゃいちゃしているのも許せないのかな。「あ...あれは気にならないです。うーん、確かに、恋人なら自分たちの世界に入り込んでる人たちを見ても、気にならないです...むしろ、うらやましかったから自分もやってみたいくらいの勢いでした。