トップ>集客>コンテンツマーケティングの5つのメリットを改めて整理してみましょう集客2017/12/5コンテンツマーケティングの5つのメリットを改めて整理してみましょうツイートいわゆるバナー広告のような、古くから定番として活用されてきた広告だけではなく、コンテンツを組み合わせてデジタルマーケティングを展開することは、これからの時代において「必須」だと言えます。考えると、「コンテンツマーケティングのメリット」などと言っても、少し違和感がありますね。コンテンツを活用したマーケティングは一般的になっていますが、それでもまだまだバナー広告やリスティング広告のような『刈り取り型広告』がメインだという方も多いでしょう。今回はそんな方のために、コンテンツマーケティングの5つのメリットを改めて整理してみましょう。メリット1:コンテンツは資産になる基本的にはWEB広告は一過性のものですね。広告が何らかのアワードを取ったなど、出稿期間後も注目を集めるケースもありますが、基本的には一過性のものです。予算に応じて露出が増えるものの、掲載期間が過ぎてしまったり、運用型広告であれば運用を停止すれば露出は止まります。一方で、コンテンツは蓄積でき、資産にすることができます。資産となったコンテンツは、再利用が可能です。蓄積した過去のコンテンツから良いものを選び、再掲載したり、ランディングページ化したり、冊子を作ったりもできます。継続的にコンテンツを作ることで、その資産を豊かにしていくことができるのです。メリット2:コンテンツは拡散されるバナー広告をシェアする人はいないと言っても良いと思います。いないわけではありませんが、あまり聞いたことがありませんよね。コンテンツは拡散されます。「内容に共感したから」「面白いから」「他の人にも知って欲しいから」など、理由は様々ですが、人々が拡散するのはコンテンツです。今の時代、予算をかけて広告を打つといった従来の方法に加えて、ソーシャルメディアでいかにリーチするかは依然として重要です。そのためには「拡散されるコンテンツ作り」と「拡散のための経路を設計する」ことで、より多くのユーザーにリーチすることができます。これはコンテンツマーケティングが生み出すメリットではないでしょうか?メリット3:コンテンツによる認知・理解促進バナー広告やリスティング広告は、直接コンバージョンを増やすためには有効ですが、ユーザーとの接触は短時間です。ユーザーは広告を見て、一瞬でクリックするかしないかを判断します。そのため、ニーズに合致していればコンバージョンまで導くことができますが、そうでない場合はクリックすらしてもらえません。一方で、コンテンツによる接触は一瞬ではありません。比較的、時間をかけてユーザーと接触するため、もともとニーズが合致していない場合も、その間に認知や理解促進をすることができる可能性があります。一方で直接コンバージョンだけを見ると、成果を見誤る場合があるので、その点は注意が必要です。Cビジネスでも同様です。企業にとってコンテンツを継続的に作ることは、ある意味、顔を見せるための機会を得ていると言えます。様々な商品やサービスが乱立して差別化が難しい状況下において、社員の顔が見えることでユーザー側に生まれる安心感は見逃せません。公式HP例えばクリエイティブ・エージェンシーの株式会社ロフトワークは、メンバーの顔写真を載せるだけではなく、イベントレポートを始めとするコンテンツ内で社員の顔を見せています。同社が行っている、コンテンツを駆使して社員と顧客との距離を縮めるアプローチは、非常に参考になります。ページへ世田谷食品様は、記事広告を2パターン制作して、閲覧したユーザーを施策単位ではなくジャーニー単位で分析することで、コンテンツの効果を検証しました。その結果は、コンテンツを“閲覧して広告クリックをした人”の方が、“閲覧しなかった人”より、『同期間で約1.5倍も広告をクリックしていた』といったことがわかりました。広告単体ではなく、コンテンツを組み合わせることで、成果を上げることができるということです。このような広告とコンテンツを組み合わせたマーケティング事例は、今後もおそらく増えてくることでしょう。詳しい内容は、ホワイトペーパーにまとめましたので、ぜひご覧ください。>実務に活かせるマーケティングノウハウを無料で差し上げます!資料ダウンロード成果を上げるためのコンテンツマーケティングとはコンテンツ1つでクリック数150%アップ!?成果を上げるために、なぜコンテンツマーケティングが重要なのかを解説します。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。