4:50Tweet印刷するAA佐渡島庸平[株式会社コルク代表取締役]1979年生まれ。中学時代を南アフリカ共和国で過ごし、灘高校に進学。2002年に東京大学文学部を卒業後、講談社に入社し、モーニング編集部で井上雄彦「バガボンド」、安野モヨコ「さくらん」のサブ担当を務める。累計1600万部超のメガヒットに育て上げ、TVアニメ、映画実写化を実現する。満たしなさい」など小説連載も担当。12年10月、講談社を退社し、作家エージェント会社、コルクを創業。いま注目度ナンバーワンの編集者・経営者が仕事論を初めて語る!バックナンバー一覧ユニバーサル・スタジオ・ジャパンをV字回復させたマーケター・森岡毅氏とコルクの佐渡島庸平氏(twitter:@sadycork)の対談、最終回。勘やセンスに頼りがちなエンターテイメントの世界で、マーケティングをいかに行えばいいのか。その答えを模索します。私はSNSがすべてだと思っています。これは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)みたいな大きなマスマーケティングでも、ニッチマーケティングでも、同じだと思うんです。SNSの使い方をわかっている人は、実は世の中にほぼいない。私は、テイラー・スウィフトくらいじゃないかなと思っているんですよ(笑)。同じようなことで、本の見開きの使い方を本当にわかっているマンガ家って、マンガ家の中でも5パーセントもいないと思います。これだけみんなマンガを描いていても、見開きの使い方がわかってない。『聖★おにいさん』は、見開きの使い方をよくわかっているマンガです。『聖★おにいさん』って、左下のコマが必ず途中で切れているんですよ。私が「それで......」って言葉を切って、10秒黙ったとするじゃないですか。そのあと、何言うのか、気になりますよね?同じような効果がこのコマが切れるということで起こるわけです。気になりますね(笑)。『聖★おにいさん』は、左下のコマで引きを作って、「それで......」と途中で言葉を止めるくらい読者の気持ちを高めて、右上のコマでドンと、結構大きいギャグを入れるんです。テレビでは「3分に1回笑わせる」などの工夫があるんですが、同じようなことをマンガでしている。いう見開きの使い方を確実に守っているマンガ家って、ほとんどいない。私はSNSにも、絶対そういう定型があると思うんです。「これぞ」という完成形は見えていない。USJの今の感覚だと、生涯にわたってどうやって3回来てもらうかを、考えているじゃないですか。USJのツイッターをフォローすると、生涯3回だったのが生涯30回になり得る。SNSって、それだけ影響力を持ったものだと思うんです。みんなSNSで一文を投稿して終わりだと思っている。投稿を現実とどういうふうにつなぐかとか、アプリとどうつなぐかとかを、遊び心を加えて工夫していけばまだまだ可能性は広がると思うんです。SNSは世界につながってるから、そこをハックすると世界が広がるなと思っているんです。旧来的なプラットフォームの考え方に縛られているソーシャルメディアが少なくない。めんどくさい仕込みでも、いっぱいせなあかん時代ですね。アメリカのエンターテインメント企業は、ITについての深い理解は、あまりできていないんじゃないかって私は思っているんです。私が、本当にITっていうのをわかって、コンテンツ運営をしているなと思うのは、「ほぼ日(:ほぼ日刊イトイ新聞)」の糸井重里さん。糸井さんが世界で一番、インターネットとコンテンツの関係をわかっていて、ビジョンを持っているんじゃないかなと思っています。キーワードは「ジャズ」。