noteで書くこれから取り上げる項目については、個別のブログ記事を書くだけの値打ちがあるかどうか決めかねているんだ。どれも長いこと僕の頭の中を駆け回っている事柄なので、少なくともある程度注目しておく価値はあるんじゃないかと思っている。Madridの基調講演で持ち出した話題なんだけど、おそらく各検索エンジンは、外部リンクにnofollow属性を使用している特定のウェブサイトやページについて、今では「特別扱い」をしており、そのnofollow属性付きのリンクを「追跡」してリンクされているページを見にいってるし、おそらくはランキングの評価にも使用しているんじゃないかというんだ。検索エンジンがそんなことを公に認めるはずはない。そんなことをすれば、大がかりな不正操作を招く危険があるからね。Wikipediaに関しては、nofollow属性を導入して以来、リンクの質が劇的に向上したことを認めざるを得ない。僕が検索エンジンの運営者だとしたら、そういう質の高いリンクを、少なくとも試してみたいし、できれば重視したいと思うだろうな。ドメイン名レベルのPageRankの存在PageRankはページレベルでのみ使用されているのではないという憶測がある。この記事の「マット・カッツのおもしろい発言」では、こんな風に書いてある。Cutts」セッションで2つの発言をメモした。その1つ目がこれだ:オリジナルのPageRankは、純粋にページレベルのドキュメントに対するものだったこれ自体はさほどおもしろい発言だとは思えない。私にはこういう考えが浮かんだんだ――彼がPageRankは元々はページレベルのものだと言うということは、グーグルが現在はサイト単位のPageRankのような指標を使っていることを示唆しているんじゃないかってね。違うかもしれないけど、私は彼がここでこういった表現を使ったことに驚かされたんだ。SEOmozのスタッフの間では、検索エンジンはドメイン名グラフ上でドメイン名レベルごとのリンク測定指標を計算している可能性が非常に高いんじゃないか、っていう話をよくしているんだけど、考えてみると、これはとても簡単な手続きだ。あるドメイン名上にあるすべてのページのすべてのリンクを取り出して、それらを1つのページに集約したとしよう。個々のページではなくドメイン名を対象に、「PageRank」のようなアルゴリズムを実行する。すれば、検索ランキングにとって非常に実用的で有効なデータが作成できると思うんだ。SEOを実施するのは悪いこと?昔から、同じような疑問が何度も繰り返し浮かんでは消え、消えては浮かびしている。その根底にあるのは、グーグルをはじめとする検索エンジンが「SEO」の施されたウェブサイトを見つけると、内部リンクにnofollow属性を施しているとか、noarchiveメタタグや非常にターゲット化された内部アンカーテキストを使用しているなどというだけの理由でペナルティを課したり、あるいはより強力なスパムフィルターにかけようとしているのではないか、という漠然とした不安だ。この問題について、完全と言える結論に達したと断言はできないが、僕の気持ちとしては、そんなこと「ありえない」と思う方に傾いている。僕自身の経験から言って、フォーチュン1000企業のウェブサイトのうち40%以上、そしてウェブ上で重要性の高い1万ドメイン名のうち60%以上が、何らかのSEOを実施していると推測できる。これでもかと言わんばかりに過度な最適化を施したサイトなら目を付けられることがあるかもしれない。それは前からそうだった。SEOを実施しただけでペナルティが課されるなんて、かなりおかしなことだと思うんだ。Knolが検索結果の上位を独占するようになるんだろう?その驚くほど上質な検索トラフィックの一部を、保有するウェブ資産(もちろんYouTubeは別にしてだけど)に取り込もうという気がグーグルにないなんて、僕には思えない。いつになったらKnolプロジェクトが新たなWikipediaになるんだろうか?僕が想像するに、世界中のあらゆる一般的なクエリで、Knolのページが検索上位にランクインするようになるまでには、ほんの数年で足りるんじゃないかな。グーグル株主の1人としては、この潜在的な収入源についてもっとよく知りたいという欲望を抑えきれない。ドメイン名の国際化が再び流行するグーグルのウェブマスターツールで地域のターゲットが設定できるようになったとき、1つのドメイン名上で複数言語に対応したり、米国外の国々をターゲットとしたコンテンツ(「seomoz.de」や「seomoz.fr」ではなく、「seomoz.org/de/」や「seomoz.org/fr/」といった国別のサブディレクトリ)を持ったりする動きが見られるようになるんじゃないかと僕は思った。米国外のSEO業界の噂によると、サブフォルダを利用して地域のターゲット化を行っても、思うほどの効果は得られないらしい(おそらく、グーグルはこの問題を解決しようと取り組んでるんじゃないかな)。それに、他の国、特にフランスの人たちは、「.com」や「.org」といったトップレベルドメイン名(TLD)よりも、「.fr」(フランスの国別コードTLD)をクリックしたがるんだ。した傾向は、ブランド化やコンバージョン率にも影響を与えている。フランスのウェブユーザーは、「.fr」で終わるフランスのウェブサイトから物を購入したがる。尊敬すべきアンディー・アトキンズ‐クルーガー氏によると、この件に関するテストデータがあるそうだ(残念なことに、一般に公開されている文書にその情報はないんだけどね)。クリック率やブランド化が大切な関心事であるなら(一般的にはそうだよね)、検索エンジンに対して「ねぇ、これらのドメイン名はすべて、同じ事業者が運営しているんだ。この中でどれかのサイトを信頼して、それを重要視してるんなら、その評価指標を他のドメイン名にも渡してよ」と伝える新しい方法が必要になってくるだろう。個人的な意見だが、こうしたことは、すでにある程度行われていると思う。同じ新規ドメイン名でも、大規模かつ有力で、信頼度の高い組織が登録や開設をした場合は、三流のウェブマスターが開設したサイトと同じ状況に苦しんでるなんていうところをあまり目にしないんだ。Advancedで、このストレートな質問を3回立て続けにはぐらかした、と文句を言っていた。してはぐらかしたということ自体が答えを示しているんだ。回答が「必ずしもそうとは限らない」、あるいは「そんなことはない」だとしたら、カッツ氏は喜んでそう答えていただろう。この場合、カッツ氏(あるいは他の検索エンジニア)の発言の裏を読むのは、それほど難しいことではない。