15:14東京ビッグサイトは「世界で68位」:安倍首相も注目の「展示場問題」と見本市ビジネス大規模な展示会や催しが行われている日本最大の国際展示場「東京ビッグサイト」。実は、世界のなかでは大きいとは言えず、展示会の招致に面積不足が生じることもあるという。展示会には、外国からの来日や出展、商談をはじめとする大きな経済効果をもたらす。海外では、大規模な展示会場の増設が相次ぎ、特に中国などアジアで増えている。そんななか、先日3月8日の国会にて安倍晋三首相が、「成長戦略のためにも大規模な展示会場が必要」と答弁した。日本は展示会大国になるべきなのだろうか。(CC:BY)東京ビッグサイトといえば、日本が誇る最大規模の国際展示場だ。ウェブサイトを見てみよう。これでもか、と日々さまざまな「見本市」が行なわれている。ありとあらゆる業界団体が、新商品の発表、新規受注の開拓のための大規模なイヴェントを開催している。日本企業だけではない。日本進出・参入を狙う海外企業にとっても、こうしたフェアは絶好の機会ともなるはずで、まさに日本のビジネスにおけるフロンティアがここにあるといっても過言ではない。このビッグサイト、展示面積がわずか8万平方メートルしかない。いかんせんサイズが小さい。おおかたの人にとってみれば、展示場のサイズなんて考えもしないことだろうが、ここ数年の間、展示会関係者の間で、これは常々問題視されてきたことだった。日本の経済発展を考えるうえで、国際展示場の規模という問題がネックになるのではないか(あるいはすでになっている)と危惧されているのだが、先の3月8日の衆議院予算委員会で、安倍晋三首相自らが触れたことから、この問題にいよいよ注目が集まっている。予算委員会での安倍首相の言及はこうだ。「『世界から投資を呼び込んでくる、あるいは世界からいろいろな方々がビジネスチャンスを求めて日本にやってきて、そのなかにおいて日本は日本の商品・製品を紹介する、そういう場をつくっていきたい』。『まさに日本をアジアのゲートウェイとしていきたい』という観点から言えば、大きくて機能的な国際見本市会場を日本につくるということは、重要なことであると思います」ビッグサイトの展示面積8万平方メートルは、日本では1番だが、サイズで言うと世界の国際展示場のなかでも実は68番目でしかないということを踏まえて、この発言はなされた。1位はドイツのハノーヴァーにある見本市会場だが、そのサイズ実に47万平方メートル、ビッグサイトのおよそ6倍にもなるという。バンコク、ソウル、シンガポールなどに、次々と巨大展示場がつくられているのが現状だ。(日本展示会協会:2012年現在)あるいは、別の資料をみてみよう。各国の展示会場のスペースを合計して比較してみると、アメリカがダントツで671万平方メートル、次いで中国の475万平方メートル、さらにドイツ337万平方メートル、イタリア222万平方メートル、フランス209万平方メートルとなっている。日本はといえば35.1万平方メートルで、アジア諸国のなかでは中国に次いで広いが、イギリスが60万平方メートルであることを考えると、経済力のわりには見劣りがしなくもないというのが、現状もたれている危機感なのだ。コンパクトにやればいいじゃないか。2013」に寄せて、こんなコメントを発表している。彼はこうした懸念を、イヴェントに来場した政治家や官僚たちに切々と説いたと言われる。ジャパンの資料は明かしている。ちなみに、かねてより石積社長が抱いてきた「展示場問題」に対する危機感をまとめるとこういうことになる。「日本の政官業のなかには『ビッグサイトは世界最大級では?』と誤解している方も多いが、実際は世界の68番目にしかすぎない。海外では、次々と大規模会場の新設、増設が繰り返されており、このままではビッグサイトは世界のランキングですぐに100番目ぐらいになりそうだし、韓国、香港、シンガポール、マレーシア、インドネシア、インドにも抜かれそうである。中国やロシアの例を見てもわかる通り、世界中の国々では、経済の伸びと展示会産業の発展度は比例している。世界最大の見本市会場ハノーヴァー・フェアグラウンド。(CC:BY)こうした危機感から、石積社長は、早急に日本国内の展示場の総面積を100万平方メートルにすべきだと提言しているが、しかし、問題は必ずしもサイズばかりではないことを見落としてはいけない。ドイツメッセ」の日本法人である「ハノーヴァーフェアーズ・ジャパン」は、ドイツでの見本市と日本での見本市の決定的な違いをこんなふうにまとめている。「日本では展示会・見本市は一種お祭り的雰囲気が強く、積極的にビジネスを展開する発想は少なく、ブースは単なる宣伝としての『ショーウインドウ』的な存在ととらえる傾向が強い。(AUMA)の広報担当へのインタヴューによっても裏づけることができる。ドイツの見本市に出展を希望する日本企業に向けて、彼らはこんなことを語る。「見本市出展の目的を明確に設定することが非常に重要だ。中長期的な経営目標を達成するために、マーケティングの観点から設定しなければならない。これについては、AUMAのウェブサイトに有益な情報を掲載している。次に、目的達成のために適切な見本市の選択も重要。見本市は単なる「ショーケース」ではなく、中長期的な計画にのっとったビジネスプランの、極めて具体的な実践の場であるということであり、さすが先進国ドイツでは、そうした観点から展示会・見本市を利用するための情報インフラもかなり整っている様子がうかがえる。器のサイズばかりではなく、中身も充実、ということか。上のコメントで触れられているように、近年ドイツの見本市運営会社がドイツ国外で見本市を主催するケースも目立っており、参加者の多い優良な見本市が海外展開するのがトレンドになっているという。「このことによって、当該見本市のネームヴァリューが高まっている。アジアや南米などで開催した展示会の出展者や来場者が、『次はドイツの展示会に出展・来場してみよう』というケースは多い。このように、海外での見本市開催はドイツ国内見本市との間で明確な相乗効果を生んでいる」と、先の広報官は語る。ビジネスをダイナミックに駆動させるための装置としての「見本市ビジネス」もまたグローバル化し、ブランド化しながらダイナミックな競争のなかにあるということだろう。規模においても、質においてもキビシイ競争のなかにすでに日本は巻き込まれ、そしてほかのあらゆることと同様、大きく遅れを取り始めている。出版業界に身を置くものとしてビッグサイトで開催される「東京国際ブックフェア」というものに何度か足を運んだことがあるが、思い返してみても、どこが「国際」なのか、海外からの客も、彼らとの商談もほとんど見かけた記憶がない。だぶついた在庫を一掃するための直売会とでもいった体で、何のための「フェア」なのか目的意識を見失っているようにしか見えなかったものだ。これがすべての見本市の実態だとは思えないし、思いたくもないが、いずれにせよ本気で見本市ビジネスを駆動させ「世界から投資を呼び込んでくる」ことを考えるのであれば、運営会社にも会場にもあと押しする政府にも、そして見本市に参加する企業にも、相応の本気の戦略が求められることになるに違いない。競合国、競合都市は至近距離にひしめきあっているのだ。ハコだけつくって「さあどうだ」で勝てる勝負とも思えない。世界に誇る巨大展示場をつくったはいいけれど旧態依然の「お祭り」がそこで行われるだけなら、子どもが自由に遊べる野原にでもしといたほうがよほど有益な投資だった、なんてことになりかねない。NewPROMOTION深圳という「母なる大地」で闘い続ける。そのために、マイクはステージに置いてきた。──藤岡淳一PROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。──小川由希子PROMOTIONあまねく人に社会復帰の機会を。そのために、わたしは農業を続ける。──小島希世子PROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。PROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。──田根剛PROMOTION難民は「難しい民」なんかじゃない。みんなが“自分らしく”暮らせる社会をつくる。