できたストールブランドmarumasu。デザインと工業を結実させて色鮮やかに染め上げた日本の今を象徴するストールをスカーフ文化の本場、欧州に普及させるプロジェクト。工場の持った技術とデザインをさらに活かし欧州向けにテキスタイルの持つ可能性を広げる新展開にもチャレンジします。「marumasu」。楽しめる「monomatopée」。世界基準のスカーフが誕生しました。鮮やかでありながら、繊細でもある。東京友禅から引き継ぐ精妙な作風が細部に息づいている。スカーフ先端の三角部を巻き込むように内側に折ることで、平坦な布が立体に膨らむ。想像以上に軽く、首まわりは綿100%素材なのでごわごわしない。自宅で洗うこともできる。VOICE初めて工場を訪問した時、その品質の良さに驚くのと同時に「これだけひたむきにモノ作りをしている場を、将来に残したい、世界に伝えたい」という思いが沸き起こりました。この2つのブランドが生まれた場所、柴又はどこか懐かしい空気のする小さな下町でした。創業1901年という長い歴史をもつ丸枡染色株式会社は、高齢化した工場の職人達と、お洒落な若手社員が入り混じりながら今日も変わらずに染色をしています。国産だけで作ることにこだわり、日本中の産地が未来に継続できる、ものづくりの新しいあり方に取り組むこの小さな町工場の技術とデザインが、いずれ世界の人々の想像力をちょっぴり変化させていくのかもしれない。カーフの本場欧州に、日本のファクトリーブランドをお届けします。欧州ツアー前夜、ロンドンの出版社にアピール出来事まず欧州のバイヤーに向けた商談ツアーのために、販促物のリデザイン、取引条件やプライスリストの再作成といった準備を進めました。その最中、ロンドン拠点の有名出版社が東京ショップのオープニングパーティーを開くとの情報を得て、その日のために新作を開発してアピールに駆けつけました。各社デザイナーからも好感触を得て、ロンドンの商談アポイントにもつながりました。世界中のものづくりブランドや企業とコラボレーションするその出版社には、是が非でもアピールしたいところでした。そこで、自社工場ブランドである強みを生かし、同出版社に好まれるミニマムかつユニセックスな新作商品を1週間で開発。この無地のスカーフが、のちに欧州で大好評を博した人気シリーズになりました。出来事パリ、ロンドン、ベルリンへの初の海外商談ツアー。商品サンプルの詰まったキャリーバックを片手に有名ファッション店、ライフスタイル店のバイヤーを訪ね、わずかな時間で精一杯アピールしました。MARCHÉ」では高価格帯にふさわしい、新しい価値を生み出せるブランドとして認められ、賞賛を得ました。課題/成果スカーフ市場を熟知するバイヤーたちに「marumasu」というブランドを知ってもらうことが第一の目的。買い付け時期である2ヵ月後の商談へと繋がったり、東京のショールームへの訪問希望を得たりと好調でした。最大の収穫がメンズ商品を拡充する必要性がわかったなど、欧州スカーフ市場の文脈を読み取れたことでした。出来事パリ最高峰の見本市メゾン・エ・オブジェで5日間のお披露目。VIVRE」に出展できたことは、快挙でした。キャッチ―な「monomatopée」のオリガミスカーフをトルソーに配し、壁面に額装されたアートのように写真を展示。日本から来た背景やスカーフの魅力を伝えるためのツボが押さえられたブースは、反応もよく盛況でした。課題/成果ポンピドゥーセンターなどの美術館からの問い合わせやライススタイル系の店舗からの注文など、十分な成果が得られました。一方で、ミニマムが高すぎたこと、オーダーシートの完成度が低く使いづらかったこと、商品ごとに差別化して説明する資料がなく、魅力を言葉でしっかり伝えるすべがなかったことなど、次の展示会で改善したいポイントも多く見つかりました。東京での展開でアジア観光客を取り込み出来事2015年3月初旬の最終報告会をはさんだ1ヵ月間、表参道ヒルズにてmarumasu特別企画展を開催。丸枡染色の歴史や工場背景が伝わるように展示空間を演出し、ブランドをアピールしました。同時期に銀座三越や大丸東京といった百貨店でのイベントを展開しました。柄物スカーフを中心に40%の購入層がアジア系観光客でした。百貨店では中国の旧正月に来日した観光客の爆買いを引き寄せました。並行して出展したパリでの2度目の展示会ではUSAやシンガポールからの引き合いも得ており、世界のmarumasuへの足掛かりができたことを実感しました。以外の補助金活用事例なし海外展開をすることで日本のマーケットへの影響プロジェクト終了時点で、日本のアパレルから1,000枚のコラボレーションの話が進行中でした。海外ではニューヨーク、カナダ、シンガポールの店舗から発注希望を受けており、今後も世界中に通用するストールブランドとしての認知が広がっていくと期待しています。年間、欧州市場向けの商品開発を担う。現在、株式会社マークスで商品開発の統括を行う。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。