ユーザーに一方的に押し付けてはいけません。インタラクティブなコンテンツでいかに能動的な行動を喚起させられるかどうか。そのために、サイト上でクイズやゲーム、診断テスト、カリキュレーターなどを設けてみるのも一つの手段かと考えます。インフォグラフィックスやホワイトペーパーがコンバージョンポイントへ誘導するように、トラフィックからのCTAをインタラクティブなコンテンツで実装する戦略が徐々に主流へと化す。そんな時代が2020年以降だと踏んでいます。テン年代後半から終盤にかけて整ってきた自然な被リンクの獲得に向かわざるを得なくなった情勢、UGCの活性、Google砲(Discover)の台頭。それらがより真っ当な形(≒検索ブラウザの上位表示コンテンツ)で視覚化できるのではないでしょうか。サイトの権威化に注力するざっくりここまで述べてきたことを愚直に行えば、反響とともに権威性を帯びてくるはずでしょう。それはどういうことかというと「ターゲットを明確化し、適切な手段を一つに限らずみつけ、対話(コンテンツ作成)を徹底的に重ね、訴求する」ことでユーザーとつながれば、ブランディングが構築されるという話です。ブランドの価値が浸透すれば、それは権威と呼ぶにふさわしいと考えます。専門性や信頼性はあくまで手段の一部と捉えてもいいかもしれません。監修者の明記が安心をもたらすのであれば、それは必須でしょう。フレッシュな情報を求めるユーザーには更新頻度が重要に思います。大切なのは、ユーザーがその検索クエリで何を求めているのか、潜在ニーズはどこにあるか。2020年で変わったのか。これらを紐解くにはリサーチの方法が鍵を握るはずです。実は普遍かつ不変なものでも、いまだに見つかっていない可能性があります。風が吹けば桶屋が儲かる理論ではないですが、“リサーチを徹底すれば、サイトは権威化する”と声高に伝えておきます。パートナーを選ぶ際、“時代の変化”に関わらず、“時代の変化”がポイントになります。ややこしい言い回しですが、現在を知るには過去からの潮流を知り、未来に向かってどう変遷していくかを分析することが大事だと考えます。2020年も同様です。ノウハウ、マニュアル、勝ちパターン、実績。あらゆる業者が強みとして持っていると謳うでしょう。それが果たしてどのスパン、ターム、条件で有効なものなのかはきちんとヒアリングする必要が出てきます。未来を保証することはできません。いえ、しっかりPDCAを回しているのか、情報の鮮度はどうか、といった部分を探ることで、SEOに対する造詣や知見がうかがえるはずです。それを踏まえて期待値をはかり、比較・検討してみてください。今後SEOでは何が問われるかを、拙稿で述べてきたテーマと絡めて聞いてみるのも参考になると思います。目まぐるしいSEOの世界。冒頭、占うと宣ったからにはしっかり答合わせしていく所存です。今後も引き続き、追跡していきます。ホームページ制作、集客でお困りでしたら、弊社の無料相談をご利用ください。社員ブログ一覧へ戻る人気ランキングWebサイトのアクセス数を増やすコンテンツ...Twitter広告の運用をお考えorまだ知らない...Webデザインまとめサイト。USWeb制作、SEO、各種デザイン制作など、集客についてお困りのことがあれば、いつでも下記のボタンからお問い合わせください。