有効な指針、戦略とは?2020/02/06新たなディケイドのはじまり。SEO対策という言葉が当たり前のように集客のポイントとして挙げられる中で、今や専門分野の方々だけでなく、その企業やお店、すなわち組織の売り上げに関わる人であれば、何かしらその術や知見を蓄えていることも珍しくありません。利益向上はもちろん、認知度や接触機会の改善のためにWebマーケティングの一環としてSEOに関するスキルを習得する人は、正直増えてきている印象です。他方、依頼前提でパートナー会社を探している方々も、まだまだ一定数存在します。その事実を踏まえて2020年、どのようにSEO対策と向き合えばよいのか。指針、戦略をどう考え、協力企業を選定する際は、どのポイントを軸に見極めていけばよいのか。本記事で解説する内容が、誰彼役に立つ情報になれば幸いです。2020年、SEOで信頼できる業者を選ぶポイント2020年のSEOを専門家たちはどうみている?(本来あるべき姿だとは思いますが)ガイドラインが厳しくなってきたこと、ゼロクリック検索の増加といった要素を切り取ると、一見、向かい風のような印象を覚えがちですが、専門家たちの話を聞くと、どうやらまだまだSEOに対して期待を抱いているようです。今後はもっと重要になる、と各所で耳にします。いう不肖、SEOライターの私も同意見。一つ、ここで気を付けなればいけないのは、専門家たちの真意です。確実にいえるのは、これまで以上に努力は必要になってくるということでしょう。AIの進化に目配りしつつ、エバーグリーンコンテンツ、ソーシャルメディアのシェア、アクセスのしやすさ、可読性の高さ、使いやすさ、体験後の満足度といった、(詳細は後の章でお伝えしますが)ユーザーの行動、ニーズを的確に捉える力が、この先のSEOには必須になってきます。専門家たちはただ希望的観測を述べているわけではありません。未来への展望は、「SEOの変化に伴い、我々も進化していく」という強い意思表示なのかもしれませんね。昨年のSEOトピック、動きを振り返ろう業種、カテゴリ、ジャンル、様々な分野において順位変動が目立った2019年。アップデートが頻繁に行われ、安泰と思われた大企業や有名サイトも下落を味わったのはちょっとした衝撃だったように思います。)が必須となり、さらにプラスαが求められる現状。2018年よりもその傾向は強くなっていました。コンテンツがより重視される時代そんななか2019年は、例年以上にそこかしこで「コンテンツ」という言葉が溢れていました。実際、検索結果の上位表示されていたものはクオリティの高さが感じられるものが多かった気がします。テキスト含め、情報量は膨れ上がり、相当な熱量や気合が漲っていたものが確実に増えてきたといえるでしょう。なればやることは明確で、とにかくコンテンツを充実させる。その方向性で突き進むことが大前提となるわけですが、ここで一つ頭を悩ます材料が出てきます。したって時間や人員、場合によっては別途費用も掛けていかなければ、競合に太刀打ちできない状況が、SEO界隈の現実だと思います。この課題をクリアしなければ、たとえ良質な記事の書き方などを業者から提案されたとしても、その先にあるのは疲労の蓄積で、長期的には運用の継続が困難になることでしょう。BERT”を検索エンジンに採用することを公式にアナウンスしました。当初は英語圏のみでしたが、2019年12月10日には70言語以上の導入へと展開されています。その時点で日本語も含まれることになりました。この「BERTアップデート」によって、文章型のクエリ(検索語句)に影響が出てきます。検索エンジンが単語理解だけでなく文脈をも読めるようになるからです。したがって、より関連性の高い検索結果が返されるようになります。ニューラルマッチングの加速化BERTと呼ばれる自然言語処理技術が象徴するように、AIは進化し、Rankbrainは記事内容を深く理解するようになりました。検索キーワードに対しては、いわゆる「ニューラルマッチング」が加速し、ユーザーのクエリインテント(検索意図)を読み取れるレベルまで来ています。被リンクもまだまだ大事!メディア、記事、SNS、セミナー、講座......あらゆる場所で叫ばれているのは、以前よりその効力が減少しているということ。自作自演なんてもってのほか。ペナルティ云々以前に、内部の強化に集中することの方が効率的だという向きも少なくない状況かもしれません。ここに対して圧倒的に注力しているサイトがあるのも事実です。結果、量も質もカバーしそれなりに有効に作用しているケースもあります。一ついえるのは、簡単に被リンクでの効果は見込めない。頭抜けた努力でそれを可能にしているサイトが存在するということです。2020年のSEOで考えたいこと2020年に突入後すぐ、ファビコン、強調スニペット、構造化データのマークアップスキル奨励といったトピックがSEO界隈をざわつかせましたが、今年も一筋縄でいかないという予兆だったのでしょう(笑)。然るべき競合はGoogleなのか?......等々。対して、確実に念頭に置いておきたいことをいくつか紹介します。複数の集客メディアで対策を図るSNS、LINE公式アカウント、動画、メルマガ。集客するための手段は決してSEOだけではありません。いえ、それぞれが独立したものと捉えるのは早計にも思います。大前提、おさえておかなければならないでしょう。それを踏まえて、とりわけコンテンツを充実させることが引き続き肝になってくるのも想定の範疇です。大事なことは、それ以外。市場を取り巻く状況を鑑みるに、他の要素へ目配りしていく必要がでてくるのが2020年なのではないかと筆者は睨んでいます。どのタッチポイントでどのチャネルが訴求力を発揮しているかはきちんと見定めておきたいところ。ターゲットが明確であれば尚更です。親和性が高い媒体を調査、整理しましょう。そこで観察されるユーザーの行動こそ、SEOのヒントになり得るはず。回遊、巡回経路の中にある集客メディアにおいて、該当するコンテンツをうまく組み合わせることができれば、トラフィック数の増加とともに、(間接的とはいえ)SEOにも良い影響をもたらすのではないかと考えます。上述した集客メディアは記事コンテンツを作成する際にも有効です。Twitterで拡散やいいね!の数が多くみられる投稿は、少なからずユーザーの心を掴んでいるわけですから、ターゲットが重なり、適用できそうであれば比較的長文の記事に落とし込んでみてもいいかもしれません。YouTubeも同様です。動画がターゲットに対して好意を得られる理由はその情報量だといわれています。ニュアンスを伝えるにはもってこいのツールです。一方で、状況によってはテキストで簡易的に要点をおさえたいという方がいるのも事実。何本も長く最後まで見てくると多少なりとも疲れるという人も比較的テキスト派に属するでしょう。いずれにせよ、動画だけでなく記事があればより親切です。誤解を生まない高いレベルのライティングスキルが必要。概念的で伝わりにくい動画の内容は、平易な言葉と想定し得るミスリード回避の補足で表現してあげてください。記事の内容を動画コンテンツに落とし込んでみてもいいですね。インタラクティブなコンテンツで勝利を掴む2020年、ターゲットもしくはリード(見込み顧客)に親近感を覚えさせ、徹底的にナーチャリング(育成)し、結果、エンゲージメント(愛着度)を高めていく攻防が、SEOの荒野においても主戦場になり得るかもしれません。先述したあらゆる集客メディアとの組み合わせ、俗にいうメディアプランニングが有効であることを踏まえ、LINE公式アカウントやメルマガといったフランクなコミュニケーションツールの使いどころが大事になってくる。