itマーケティングの用語、ハフモデルの意味を解説していきます。Huff)博士が考案した流通業における売上予測モデルのスタンダードな方法です。人口統計や売り場面積、競合するライバル店舗の規模、商品カテゴリー、さらにその売り場面積などの数値データを入れることによってかなり高い精度で売上が予測できると言われているモデルです。日本では主に都市開発事業の収支予測でハフモデルが利用されることが多く、スタンダートになっています。ハフモデルを利用した手法で調査をすることによって補助金が付くと言われているからです。総合ショッピングセンターや総合病院など一部の限られた業種や業態での予測にしか使えなくなっている一面もあります。消費者が買い物に出かける確立を予測するためにも利用されます。他の店舗との競合状況を考慮しながら消費者が自社の店舗に買い物に来る確立をハフモデルで予測していきます。多くの消費者に当てはまる一般的な傾向を前提として考えます。店舗までの消費者の自宅からの距離から反比例するということなのです。店舗の面積が広くなればなるほど消費者がその店舗を選択する確立は高くなり消費者の住む場所から店舗が遠くなればなるほど確立が低くなる、このようなモデル式のことをハフモデルと言います。このハフモデルによる傾向は商品の性質によっても異なってきます。消費者は「近くの店で買いたい」という傾向が強くなりますのでハフモデルの中でも店舗までの消費者の自宅からの距離が特に重要になります。品質や価格を検討したいという消費者の考え方が強くなりますので遠くまで出かけてでも商品を探すようになります。店舗の売り場面積(店の大きさ、広さ)つまり、品揃えの豊富さが重視されます。ハフモデルは商品の性質も考慮しながら計算、算出を行っていく必要があるのです。消費の多様化によってハフモデルにはさまざまな要素が絡むようになったしかし、現在では消費の多様化、新業態の店舗が増えてきているため、これまでのハフモデルによる分析だけでは正確な確立が予測できなくなりました。複数の店舗に関わる要素を加味することによって店舗や地域の魅力値を総合的に算出するハフモデルによる分析が必要になっています。「場所の利便性」「交通ネットワーク」「地域のブランド力」「店舗のブランド力」これらをはじめとしたさまざまな要素を加味したハフモデルの分析が必要になります。日本では修正ハフモデルを採用するようになりました。1980年代に当時の通産省(現在の経済産業省)が大規模小売店舗法に基づく出店審査の基準として従来のハフモデルの時間や距離に関する計算方法をアレンジしたものが修正ハフモデルです。日本では、この修正ハフモデルをもとにして大規模店舗が出店した場合に近隣の商店街に対してどのように影響を及ぼすのかが予測されてきました。店舗やその地域に関する複数の要素を加味して店舗や地域の魅力を総合的に算出して商圏の予測をすることが必要になってきたのです。今後も高い精度での予測を行うためには時代の変化、また、消費の多様化や地域性に合わせて計算モデルとなるハフモデルをアレンジしていくことが重要になると考えられます。ビジネス、マーケティングにおいても売上の予測は戦略を立てていく上でも非常に重要な要素になりますので、どうやってハフモデルを活かしていくべきなのか、それが今後のマーケティングの課題になっていくと考えることができます。以上が、マーケティングの用語、ハフモデルの意味になります。スーパーで野菜と肉買って一人鍋とかする日もあります。学生時代は牛丼屋の松屋でもバイトしてた食いしん坊な男です。webマーケティング用語集・マーケティング一覧辞典WAGYUMAFIA-和牛マフィア(赤坂)の会員権ゲット。鳥茂(新宿)ミシュラン意識の美味しいおすすめ焼鳥屋。