新興物流企業ケリー・エクスプレスといった物流ロジスティクスプロバイダーが増加したことによって多くの企業が化粧品ブランド開発を行うようになりました。化粧品市場では競争激化により主要ブランドシェア維持が困難になり、小売店舗カウンターセールスと直販ダイレクトセールの両方が損なわれています。Thailand社は、マルチ・チャンネル・アプローチを選択することで市場に対応しようとしています。タイ国内の化粧品市場には既に6,000以上の美容ブランドが参入しています。ミスティーンMistineブランドの化粧品は、コンビニエンスストア、ヘルス&ビューティーショップ、免税店、オンラインプラットフォームで購入出来ます。2016年から中国を中心に海外市場参入のためオンラインチャネル調査を開始し、アリババ・グループのTmallとタオバオへ出店、その後JD.comなどに拡大しています。2019年時点では中国にある17のECチャネルで販売しています。中国の現地パートナーと合弁会社を設立しました。中国におけるミスティーンの売上は約50億バーツに達する予定です。同社は今後3年間で中国向けの化粧品ブランド発売を予定しています。Derojanawong氏によって、消費財コングロマリットのサハ・グループ等のパートナーと共に設立されました。Mistineブランドの認知度は、タイ人女性の間では100%としています。2019年通年売上はタイ国内で前年比5%増の150億バーツを目指し、中国では前年比+30%増の65億バーツを目指しています。)トラックバックは利用できません。この記事へのコメントはありません。