背景/課題トンボブランドの学生服をいかにアピールするか株式会社トンボ様は岡山市に本社を置く1876(明治9)年創業の老舗メーカーです。足袋の製造からスタートし、1930(昭和5)年からは学校制服や各種ユニフォームの製造・販売をはじめ、今では学校制服の四大メーカーのひとつとなっています。学校制服には、各学校が独自のものを用意するオリジナル制服と、全国の中学や高校で多く着用される詰襟やセーラー服のような一般的な学生服の2種類があります。オリジナル制服はデザインなどで特徴が出せますが、一般的な学生服の場合、メーカーによって機能や生地が異なるものの、一見するだけでは違いがよくわかりません。そのため、他社との差別化が難しいのが実情です。“トンボ学生服”を強くアピールするために、ご提案したのはイメージキャラクターを起用することでした。保護者や生徒たちに伝えたいイメージと、キャラクターの年齢や性格、世界観を考えあわせた上で、学生服と親和性の高いキャラクターを選出。2010年から、大人気TVアニメ『名探偵コナン』を起用することが決定しました。『名探偵コナン』の登場人物は小学生から高校生まで年齢がさまざま。彼らにトンボの学生服や体操服を着てもらい、制服販売店様の店頭で使用するアイテムを数多く制作しました。作品の世界観を大切にした展開で幅広い層から注目を集める『名探偵コナン』の主人公たちは、難事件を解決するまっすぐな性格の持ち主で、詰襟やブレザーなどの学生服がよく似合います。トンボ学生服と『名探偵コナン』のコラボレーションがスタートすると、「漫画やアニメには登場しない詰襟学生服姿のコナンが見られる」と、販売店様や消費者の方をはじめとした多くの方から広く注目を集めました。コナン」のコラボレーションは、毎年アイテムを更新しながら現在も続いています(2018年10月時点)。※タイアップに関しては、その可否について権利窓口による許諾が必要となります。徹底した調査で“強み”を再確認。様60年の歩みと今の姿を伝える記念誌&動画。