中国語』著者の亀田純香です。中国版LINEと紹介されることも多いWeChatの紹介、第3話です。前回は、ビジネスで使われているWeChatの基本機能についてご紹介いたしました。今回は、進化しつづけているWeChatの便利な機能についてご紹介します。それが「ミニプログラム」です。ミニプログラムは、WeChat上で使用するアプリで、簡単にいうと、アプリの中にあるアプリです。Playなどのストアからのダウンロードやインストールをしなくても、WeChatの中で使える便利で画期的な機能です。ミニプログラムは、中国語で「小程序(シャオチェンシュ)」と言います。このミニプログラムのメリットは、毎日使わないけれどあると便利なアプリ、いつ使うか分からないアプリを、時間をかけてダウンロードしなくてもよく、必要なときにすぐに立ち上げて使えることです。ホーム画面にたくさんのアプリが表示されることもないので、スマホの画面もすっきりします。極端な言い方をすれば、WeChatとミニプログラムで全てのサービスを完結できるということになります。たくさんのアプリの中から使いたいアプリを探す必要がなくなり、時間の節約にもなりますし、アプリ管理もより簡単になります。ミニプログラムは、2017年1月に発表され、1年半たちましたが、現在の累計ユーザー数は6億人を突破しています(捜狐網、2018年7月現在)。代表的なミニプログラムはゲーム「跳一跳」さて、驚異的にユーザー数を増やしているミニプログラムですが、その知名度が急速にあがったのは、若者を中心に大人気となった「跳一跳」というゲームがきっかけです。このゲームはとてもシンプルで、画面を押してジャンプ(押す時間で飛ぶ距離を調節する)をして、その回数を競うゲームです。このゲームの累計アクティブユーザー数は約3.8億人を突破しています(覧潮網、2018年4月)。ゲーム内に広告枠もあり、これも大人気で、広告料は、1日500万元?とも。WeChatのミニプログラムで大ヒットとなったゲーム「跳一跳」サークル型のQRコードがミニプログラムへの入り口ミニプログラムへのアクセス方法として、よく目にするようになっているのが、サークル型のQRコード。中国の街を、少し歩けばこのQRコードにぶつかります。ありとあらゆるところで見かけます。街中のいたるところで見かけるミニプログラムのQRコード。サークル型なのが特徴また、ミニプログラムを検索する方法の中に、近くのミニプログラムを探す機能もあり、これもなかなか面白いです。今自分がいる場所の近くの店舗などがわかると、そのサービスを利用しようかな、と考えるきっかけになります。チェーン店などを探すときにも便利です。現在地の付近で、ミニプログラムを探した例。KFCや眼鏡店などがあることがわかるミニプログラムが変えていくことミニプログラムの影響で、自然とアプリをインストールする機会が少なっているという実感があります(もちろん、ミニプログラムは万能ではないので、使用頻度などで使い分けする人も多いです)。それに、企業のPR方法や広告形態も変わってきました。中国の企業ではここ数年、ホームページを活用する形態から、WeChatのサービスアカウント(服務号)をPRの場として重視する傾向が強くなっていましたが、今ではこのミニプログラムに注目をし、活用する企業が増えています。これらの形態の急速な変化も中国のもつ勢い、スピードといえます。ミニプログラムには、企業PRはもとより、集客を強化するべく会員カード、割引券、キャンペーン情報などの機能を入れることができます。その上EC機能もつけられるので、PRや集客から購入までを完結することができます。購買心理を上手に活用して購買率を高めることが可能なのです。上海郊外の松江の行楽キャンペーンにも、従来のWeChatへの誘導をはかるQRコード(左)と、ミニプログラムのQRコード(右)が並ぶ。WeChatを展開するテンセント(Tencent/騰訊)とコラボして、2018年5月、上海にオープン。ここでは、セルフレジ、顔認証レジ、このミニプログラムのQRコードによるモバイル決済と多様な決済方法が導入されています。した店舗での活用もふくめ、ミニプログラムの活用が主流になっていきそうな勢いを感じます。カルフールの新型店舗では、WeChatのミニプログラムでの支払いに対応中。購入したい商品をその場でスキャンして支払い。最後に専用レーンでスマホ画面の支払いQRコードをスキャン。個数などを確認するスタッフ1人がいるものの、このレーンに現金のレジはない。カルフールの新型店舗の、その他の支払い方法。