07:00ツイートプッシュ通知を受け取る令和時代を迎え、大きな節目の年となった2019年。2020年は東京オリンピック・パラリンピックの開催をはじめ、5Gの商業化など、引き続き変化の多い1年となりそうだ。2020年のマーケティング業界はどうなっていくのだろうか。vol.4」では、各方面で活躍する4名による議論が交わされた。DIVERSE」Page34者が考える、2020年のキーワード2019年のマーケティング業界を振り返る「マーケティング2020」をテーマに繰り広げられた本セッション。はじめにモデレーターの江端浩人氏により、2019年のマーケティング業界が振り返られた。Goals:持続可能な開発目標)」。中でも「サブスクリプション」と「SDGs」の言葉の広がり方は、「Googleトレンド」で検索ボリュームを調べたところ非常に似通っており、経済と世の中の動きが連動していることが見て取れたという。当日の投影資料より(以下、同)また江端氏は、昨年10月に開催された「ワールドマーケティングサミット東京」に登壇したフィリップ・コトラー教授が、「マーケティングはアップデートされねばならない」と発言した内容についても言及。江端浩人氏サンリオ「キティちゃん」を活用したSDGsへの取り組みセッションでは、こうした状況下における各社の取り組みが紹介された。木村真琴氏から、サンリオのSDGsへの取り組みが語られた。同社のCMOを務める木村氏は、P&G、SONY、金融のスタートアップ、西友を経て2年前からサンリオに入り、それまでマーケティング部門のなかった同社に、マーケティング本部を立ち上げ、組織をまとめている人物だ。木村真琴氏ハローキティという長きに亘り愛されるブランド活用を探る中、ひとつの切り口となったのがSDGsだ。CHANNEL」を立ち上げ、2018年9月からキティをバーチャルユーチューバーとして、SDGs達成に向けて日本で行われている取り組みを紹介する動画を発信してきた。2019年9月には、国連との戦略的協力を発表し、17のSDGsのうち6つを取り上げて、月1回のペースで配信を続けている。「サンリオの会社理念に、『みんな仲良く』『世界平和』というものがあり、それを“思いやり”で体現しているのがハローキティです。我々は、思いやりを体現するのに一番良いベネフィット市場を『社会貢献市場』と定義しました。すると、同市場における最大の競合は国連です。国連は組織が巨大すぎて戦えないので(笑)、協力し合うことにしたのです」(木村氏)取り組み開始後、同社のブランドイメージは向上。BtoB向けのキャラクター提案時に有効となるほか、既にキティと契約している企業からは、レピュテーションが良くなると評価されているという。この続きは、定期誌『MarkeZine』のご購読者様のみ、ログイン後にお読みいただけます。定期誌『MarkeZine』とはマーケティングやビジネスで今必要な情報を、毎月厳選してお届けする年間サービスです。先進事例、キーパーソンの考え方、成果を出すノウハウなど、効率よく学ぶことができます。紙の雑誌をお届けするほか、以下の様な特典があります。購読するには会員登録(無料)が必要です。会員の方はログインを行ってください。Rettyのビッグデータ連携基盤と連携2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。Rettyのビッグデータ連携基盤と連携2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。大局観を持つことで成果を上げる【お薦めの書籍】2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。