製品やブランドを複数運用する企業は、サービスサイトを活用することで、異なるターゲットへの訴求が行いやすくなります。コーポレートサイトが企業単位のWebサイトである一方、サービスサイトは製品やサービス単位のWebサイトです。複数の事業ポートフォリオやブランドポートフォリオを持つ企業は、製品やサービス単位でWebサイトを運営したほうが集客・管理のうえで適切な場合があります。様々なステークホルダーに閲覧されます。対してサービスサイトは掲載する情報が製品やサービスに限定されるため、閲覧ユーザーは見込顧客や既存顧客に絞られます。サービスサイトはコーポレートサイトに比べるとターゲットの限定がしやすいWebサイトと言えます。そのため、より鋭いコンテンツ制作やメッセージ訴求がしやすくなります。SEO対策がしやすいSEO対策は、Webサイトのテーマを絞れば絞るほど対策がしやすくなります。この場合、3つのサービスがまとまったWebサイトを制作するよりも、個別に3つのサービスサイトを立ち上げた方がSEO対策がしやすくなります。サイトを3つに分けることで、1サイトのテーマの密度が高くなります。Web制作事業のサービスサイトでは、Web制作に関する情報に絞り込めるため、「Web制作」というキーワードを狙いやすくなります。同様に不動産事業のサービスサイトでは「不動産」というキーワードを狙いやすくなります。このように、Webサイトのテーマの密度は検索エンジンの評価と関連しています。事業ポートフォリオに応じてサービスサイトを分けることで、うまくSEO対策が行えるようになります。個別のブランディングがしやすいサービスや製品が異なる場合、それぞれのブランド戦略もまた異なる場合があります。分かりやすい例で言えば、トヨタ自動車のレクサスです。トヨタは幅広い層にアプローチした国産車ブランドですが、レクサスはトヨタの中でも高級路線であることは明白です。WebサイトやCMの表現を見ても、レクサスはラグジュアリーなビジュアルデザイン、落ち着きのあるコピーが用いられています。これらのコンテンツから、レクサスが富裕層に向けたブランド戦略であることが感じ取れます。このように同じ企業であったとしても、製品やサービスが異なるとターゲットが異なるケースは少なくありません。ブランド戦略が異なるのであれば、個別のサービスサイトを立ち上げる、ビジュアルやコピーをブランドに合わせて構成するほうが良いと言えるでしょう。企業情報を包括的に提供出来るサービスサイト制作の流れSTEP1ヒヤリングお問い合わせをいただいた後、できれば直接お伺いさせていただき、現状の課題や目的、目標など、細かな点をヒヤリングいたします。該当のサービス(ブランド)についてもヒヤリングさせていただき、事業全体を踏まえたうえで、該当サービスの立ち位置やブランド戦略なども確認します。STEP2プランニング御社の既存顧客やWebサイトのログなど、定量的な情報収集・調査を行います。可能であれば御社の顧客や営業マンにインタビューさせていただき、定性的な情報収集・調査も実行します。情報収集と調査完了後は、具体的なWebサイトの戦略やマーケティングのプランを計画し、ご提案いたします。主なご提案内容は市場、競合、顧客などの各種調査結果や画面設計図、コンテンツリスト、SEOプラン、デザインコンセプトなどになります。STEP4デザイン案作成プランニング内容に問題がない場合、デザイン案の作成を行います。本来の目的やサービスのブランドイメージを見失わないよう注意しながら、デザイン案の制作を行っていきます。STEP5コンテンツ作成(原稿執筆・編集/写真・動画撮影)Webサイトに掲載するコンテンツの準備を行います。原稿の執筆や編集、写真撮影のほか、場合によっては動画撮影なども行います。STEP6プログラミングデザインやコンテンツの準備が整い次第、実際のブラウザでWebサイトが動作するようにマークアップを行っていきます。STEP7テストアッププログラミングが完了後、ID/パスワードが設定されたテスト環境にて最終確認を行います。コンテンツ内容や動作に問題がないか、御社も含めて確認と修正を行います。STEP8公開テストアップが完了後、ご希望の日時にWebサイトを公開します。サービス情報などを掲載する、企業にとって最も基本的なWebサイトであるコーポレートサイトを制作します。キャリアプランやメリットなど、求職者向けの情報に特化した採用サイトを制作します。製品、サービスやブランドに合わせて、デザインやメッセージを特化させたサービスサイトを制作します。サービスサイト制作を詳しく見るオウンドメディア制作お問い合わせ・リード獲得、リード育成やブランディングなど、BtoB企業のビジネスに貢献できるオウンドメディアを制作します。オウンドメディア制作を詳しく見るランディングページ制作リスティング広告などの運用型広告の遷移先となる、訴求力の高いメッセージやデザイン表現のランディングページを制作します。不動産サイト、求人サイトや会員サイトなど、動的なコンテンツを要するWebサイトやシステムを開発します。Webシステム開発を詳しく見るスマートフォン対応レスポンシブウェブデザインやスマートフォン専用サイトの制作など、サイトの種類や目的に合わせて、最適なスマートフォン対応を行います。スマートフォン対応を詳しく見るCMS実装WordPressを中心に自社でWebサイトの運用を簡易化、効率化させるCMS(更新ツール)を実装したWebサイトを制作します。CMS実装を詳しく見るお問い合わせWeb制作に関するお悩みがある方はお気軽にご相談ください。300社以上の実績と経験を持つ私たちのノウハウがきっとあなたの会社のビジネスに役立つはずです。会って詳しい話を聞きたいという方向けに無料出張相談を承っております。こちらのフォームからお申し込みください。ご相談・お問い合わせまずはメールで相談や見積り依頼をしたいという方向けに、メールでのお問い合わせも承っております。こちらのフォームからお問い合わせください。キオミルブログキオミル株式会社のスタッフが日々の学びや社内のカルチャーなどを発信するブログです。