Gato」はコスタリカで販売されているキャットフードブランド。ここ数年、世界的に有名なメジャーブランドの商品に圧倒され、売り上げが伸び悩んでいた。そんな状況を打開するために着手したのが、商品パッケージの変更。従来のプラスチック製の袋から、紙の箱へと変えた。変更した理由はズバリ「猫は箱の中に入るのが大好きだから」。キャットフードを入れる箱を、猫たちの遊び道具としても使ってもらおうという発想だった。シンプルなアイディアながら、これが大ヒット。売上は3割の伸びを見せ、新聞やインターネット上のニュースで取り上げられるほど話題となった。