【単なる羊羹、されど羊羹。パッケージが変わり、東京駅のお土産に変わる。【単なる羊羹、されど羊羹。パッケージが変わり、東京駅のお土産に変わる。【単なる羊羹、されど羊羹。パッケージが変わり、東京駅のお土産に変わる。【単なる羊羹、されど羊羹。パッケージが変わり、東京駅のお土産に変わる。パッケージマーケッターの松浦陽司です。単なる羊羹だったら、なかなかお土産として選ばれることはありません。「東京名物」とか「徳島名菓」とかパッケージに表記するわけですが、そんな商品はこの世にごまん(巨万)とあります。そこで井村屋さんが自社の羊羹を、東京駅の名物にするためにしたこと。東京駅丸の内駅舎」まず目を惹くのは東京駅の大きなイラストですが、このイラスト、実は5つの羊羹、つまり5つのパッケージを並べたモノ!それをクリアケースに入れて販売しているんですよね。お客さんは羊羹が欲しいわけじゃないんです。東京土産が欲しいだけなんです。それによって、思い出話に花を咲かせたいのです。立派な東京駅のお土産になります。東京に行った思い出の話が楽しめそうですね~。本日のパッケージマーケティングネタはキヤノンの小澤淳さんに教えていただきました!ありがとうございます。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。