Business35,154FacebookTwitterLinkedInHatenaLINEニューヨーク・シティにあるアンダーアーマーの旗艦店。Tylerアンダーアーマーの苦戦が続いている。同ブランドは、よりファッショナブルになろうとしているが、その取り組みの多くは失敗に終わっている。一方のナイキは、アンダーアーマーにはない、ブランド力がある。ニューヨーク・シティにあるアンダーアーマーとナイキの旗艦店を訪れたところ、ナイキのスタイルの方が人気を集めている理由が分かった。アンダーアーマーの苦戦が続いている。ウェルズ・ファーゴが若い男性消費者を対象に行った2017年の調査によると、アンダーアーマーを好ましいと回答したのは27%にとどまった。ナイキを好ましいと回答したのは81%だった。Durant)選手もインタビューで「悪いけれど、アンダーアーマーを身に付けてプレーしたい人間などいない。優秀な子どもたちも同じだ。みんなナイキだ」と言って、アンダーアーマーをけなした。デュラント選手は現在、ナイキと契約している。アスレジャーが席巻するアパレル市場で、アンダーアーマーはよりスタイリッシュなデザインを送り出そうとしている。一方で、ナイキはプレミアムなアイテムを提供することでファンを獲得している。売り上げの伸び悩みや過剰在庫といった問題はいくつかあるが、ナイキは2017年に最も売れたシューズのトップ10に7つのモデルがランクインした。Insiderがニューヨーク・シティにあるアンダーアーマーとナイキの旗艦店を訪れたところ、どちらのブランドが今のトレンドをより把握しているかは明らかだった。一覧表示スライドショーまず訪れたのは、アンダーアーマーの店舗だ。Tyler第一印象は悪くない。インダストリアルな雰囲気で、入口の近くにある大きなスクリーンには、アンダーアーマーを勧めるアスリートたちが映し出されていた。火曜日の日中だったせいか、ほとんど客はいなかった。Tylerだが、店の中を進むにつれ、がっかりし始めた。目についたのは、品揃えの悪さだ。スタイルは多いが、色の展開が少な過ぎる。大半の商品は、50ドル~200ドルといったところ。Tyler店内を歩いているうちに、どこに何があるのか分からなくなってきた。売り場の案内がないのも混乱に拍車をかけている。ゴルフやバスケットボールといった競技ごとにまとめようとしたのだろう。Tyler下の階の女性向けの売り場は、男性向けの売り場とほぼ同じ広さだ。それぞれの階にレジと試着室がある。Tyler男性向けの売り場同様、特におもしろいものはない。似たようなものばかりだ。ファッショナブルにというブランドの取り組みはうまくいっていないようだ。Tylerアンダーアーマーは、ホバーフォームという新たなソールを使ったシューズで業績の回復を狙っている。ホバーは店内のいたるところでプロモーションされていた。Insiderそこにも。Runのアプリにつなげることができる。スタイルも色も展開は限定的だ。Tylerここには3つのタイプがディスプレイされているが、ほとんど見分けがつかない。Tyler帽子や靴下、リュックサックといったアクセサリーは選択肢が少ない。Tyler個人的には、バスケットボール関連の売り場の小ささに驚いた。地元チームのシャツも数枚しかない。Tylerシューズの試し履きや、携帯電話の充電ができるよう、店内には大きな革製の椅子が用意されている。この店でゆっくり過ごしたいとは思えなかった。Tyler次はナイキだ。アンダーアーマーから1ブロックしか離れていない。Tylerまず明るい。それぞれの売り場へは、床に引かれた白線が案内してくれる。Tylerなぜか枕を敷き詰めたベッドの上を自動で「ランニング」する機械の姿も。Tyler店は5つの階に分かれていて、それぞれにスタイルや雰囲気が違う。売り場は分かりやすく、レジと試着室は至るところにある。Tylerだが、「アスリート・テスティング」と名付けられたコーナーは目を引く。ここでは、枕で囲まれたルームランナーで実際に走って、ナイキのシューズを試すことができる。順番待ちの列もできていた。Tylerアンダーアーマーに比べ、品揃えは豊富だ。インダストリアルな雰囲気はない。この色味の明るいディスプレイは2階だ。アイテムもアンダーアーマーより現代的だ。Tyler3階はまた雰囲気が違う。Tylerこの写真は、2階のシューズ売り場の一部を撮影したもの。5つの階それぞれでスニーカーが壁にディスプレイされている。その形や色は全て異なる。Tyler色、パターン、素材......どんなスニーカーでも見つかりそうだ。Tyler服も靴も、価格帯はアンダーアーマーとほぼ同じで、大半が50ドル~200ドルだ。Tylerそして、火曜日の日中にもかかわらず、店内は混み合っていた。Tyler5階にあるバスケットボールのミニコートは興味深い。ジョーダン・ブランドのアパレルやシューズは全てこのフロアに集められていて、購入前のシューズをコートで試すことができる。Tyler全体的に、ナイキの方がアンダーアーマーよりも現代的なスタイルだ。Tyler両方の店を訪ねた結果、ナイキの方が品揃えが豊富で、服も靴もよりファッショナブルであるように感じた。アンダーアーマーに比べ、店の雰囲気も良く、客足も多かった。@BIJapanPopular再浮上したGSOMIA破棄論。新型コロナウイルスの基礎知識。「休めるのは“上級国民”だけ」新型コロナ非正規労働者の嘆き。駐ポーランド大使が明かす減光しているベテルギウスは爆発間近か、それとも宇宙の塵が光を遮っているだけなのか「東京オリンピック中止も想定される段階」新型ウイルスで日本経済マイナス成長の危機もしも「うるう年」がなかったら...12月が夏になってしまうことがよくわかるアニメNetflixはアニメ業界の救世主になれるか。CLAMP大川七瀬、樹林伸が語る日本のアニメビジネスの課題あわせて読みたいPopular再浮上したGSOMIA破棄論。新型コロナウイルスの基礎知識。「休めるのは“上級国民”だけ」新型コロナ非正規労働者の嘆き。駐ポーランド大使が明かす減光しているベテルギウスは爆発間近か、それとも宇宙の塵が光を遮っているだけなのか「東京オリンピック中止も想定される段階」新型ウイルスで日本経済マイナス成長の危機もしも「うるう年」がなかったら...12月が夏になってしまうことがよくわかるアニメNetflixはアニメ業界の救世主になれるか。コウモリはなぜ複数のパンデミックの原因になってきたのか「あなたのように勇敢になりたい」9歳の男の子が大統領選で民主党候補指名を争うブティジェッジ氏に、カミングアウトのアドバイスを求める2秒で感染、24日潜伏、節目は2月20日...中国の専門家が指摘する新型コロナウイルスの本当に重要な数字とは新型コロナウイルスを「封じ込められない」理由。コロナウイルス対策で「2週間超」休館へ。他の国立館も追随へ中国でネット拡散「新型コロナ防衛マップ」がすごい。観客、選手に起きる変化とはSponsored「人生をサボらない」。EditionsUSINTLDEAUSESFRINITJPMYNLPLSESGZA。