このレポートでは、ゲームアプリ専門の調査会社・スパイスマートの協力の下、同社の分析ツール「Sp!cemart」で施策のトレンドを明らかにすると共に、施策に直接関わった運営チームのメンバーに聞き取り調査を行っています。Tale~風の大陸~』。ENTERTAINMENTが開発したMMORPG『風之國度』の日本語版です。従来スマートフォン向けMMORPGは中国、韓国が中心でしたが、ここ数年でその人気は日本にも影響を及ぼしています。2019年2月)など、リッチでリアルな表現を特長とするMMORPGが度々上位にランクインするようになり、PCや家庭用ゲーム機に匹敵するゲーム体験をスマートフォンで楽しめる時代となりました。2019年4月)のように、手軽さと可愛らしさを際立たせたタイトルもあります。2013年)も挙げられます。これらは「生活系MMORPG」とも呼ばれ、バトルは比較的難易度が低く、ユーザー同士のコミュニケーションを交えつつ、「釣り」「農園」「自室の飾り付け」といったアクションを楽しむことを主な目的としています。Tale~風の大陸~』も生活系MMORPGに該当します。生活系MMORPGは、そのキャッチーな見た目とは裏腹に、運営は難しい。『リネレボ』のようにハードコア層の集まるタイトルであれば、ユーザーは自発的にシステムを理解しようと努め、育成に励み、バトルに参加するでしょう。有償アイテムの購入にも積極的です。ところが、生活系MMORPGのユーザーはライトゲーマーが多いため、離脱しやすく、ARPUは低い。明快なゲームシステムも親しみやすい反面、サイクルが単調で、やり込み要素が不足しがち。マスターズ』『メイプルストーリーM』は元々PC向けのMMORPGとして国内でもよく知られています。2011年)のような非ゲームアプリも競合に挙げられるでしょう。このような状況から、MMORPGを運営する各社はTVCMなどの大々的なプロモーションを展開し、知名度向上と新規ユーザーの獲得に乗り出しています。Tale~風の大陸~』であるという事実。運営の難しいジャンルで、ブランド力もそれほどではなかったにもかかわらず、国内AppStoreゲームカテゴリのセールスランキングで最高7位を記録しました。配信開始から4ヶ月が経過しても人気は全く衰えず、2019年8月の月間平均順位は34位に。Tale~風の大陸~』はなぜ成功することができたのでしょうか。