中国最大のスタートアップメディア、36Krの日本版です。ファイナンス状況など中国の「今」を現地から届けるとともに、日本人向けの解説などのオリジナル記事を発信します。36Kr日本版を見れば、中国が分かります。出資件数・金額は前年比で大幅減少...2020世界VCトレンド予測・東南アジア編ジャック・マーがアリババ退任:引退ではなく、挑戦するために新天地へ...TikTok張一鳴:商品を開発するように企業を経営する...「ABテストはツールに過ぎない。中国最大のスタートアップメディア、36Krの日本版です。ファイナンス状況など中国の「今」を現地から届けるとともに、日本人向けの解説などのオリジナル記事を発信します。36Kr日本版を見れば、中国が分かります。出資件数・金額は前年比で大幅減少...2020世界VCトレンド予測・東南アジア編ジャック・マーがアリババ退任:引退ではなく、挑戦するために新天地へ...TikTok張一鳴:商品を開発するように企業を経営する...「ABテストはツールに過ぎない。続きを読む動画サイト業界では、14年もの間、業界を挙げて大金をつぎ込んだ結果、有料会員数をついに1億の大台に乗せた。先頭を切ったのは大手動画配信サービス「愛奇芸(iQIYI)」だ。6月22日の午前5時13分14秒、有料会員数が1億人を突破。この時を迎えるため、同社CEOの龔宇氏と会員業務責任者でもある高級副総裁の楊向華氏はリアルタイムで会員数が表示される大スクリーンの前で夜を明かした。数ある動画サイトにとって、有料会員数でのリーダーという位置は譲れない戦いだ。これに先立ち「騰訊視頻(テンセントビデオ)」は5月15日、財務報告の中で有料会員が8900万に達したことを発表している。1億という数字が意味するものとは?1億という会員数は、会員事業の規模がこれまで考えられていたよりずっと大きいことを意味する。2018年第3四半期、愛奇芸の会員収入は29億元(約455億円)となり、初めて広告収入の24億元(約376億円)を上回った。両者の差は拡大し続け、5月に発表された最新の第1四半期決算報告によると、会員収入は34億元(約534億円)、オンライン広告収入は21億元(約330億円)となった。動画サイトの次の手はユーザーは1つのプラットフォームだけにお金を払うわけではない。前出の楊氏によると、多くのユーザーは同時に複数の有料会員サービスに加入しているという。中国では1人のユーザーが平均して1.3~1.4件と複数の動画サイトに会員登録している。米国ではユーザー1人当たり2.6件とのこと。現在、愛奇芸とテンセントビデオの「約2億」という会員数がどの程度重複しているものかはわかっていない。ユーザーはプラットフォームではなくコンテンツに料金を支払っているわけで、コンテンツの差別化という前提の下では1人のユーザーが複数のプラットフォームの会員になるのはあり得ることだ。プラットフォームに魅力のあるコンテンツが不足すれば、ユーザー流失の可能性が生じる。動画プラットフォームにとって、いかにユーザーを引き留め、その消費金額を引き上げるかが重点となるだろう。愛奇芸のデータによると、有料会員1人当たりの四半期消費額は前期比で4.0%向上したという。同時に年間の会費支払い期間は3年前の平均4カ月から8カ月へと増加した。新規ユーザー獲得に関していえば、動画プラットフォームのローエンド市場への浸透率は高くない。これは動画サイトに限らず、あらゆる有料サービス商品についても言えることだ。愛奇芸の有料会員は主に大都市である一~二級都市に集中しており、三~五級とされる地方都市での浸透率は高くない。ローエンド市場における有料サービスの浸透には長いプロセスが必要だろう。コンテンツのバラエティをより豊富にし、あらゆるユーザーのニーズに応えるため、さらなる投資が必要だろう。「火鍋劇(一話10分前後のショートドラマ)」やモバイル端末での視聴を想定して作られた「タテ型ショートドラマ」、視聴者がストーリーを選択できる「インタラクティブ・ドラマ」など、動画サイトでは絶えず新しい試みが行われている。有料会員のメリットは「広告の非表示」、「オリジナルコンテンツを楽しめる」というものだが、前者で差別化を図ることは難しく、重要なのはやはり後者、つまりコンテンツだ。それは非常にコストがかかるところでもある。動画サイト側もコストやリスクを分散させる新しい方法を模索している。流行の兆しが見られる「分帳劇(有料会員の再生数に応じて製作者へ支払われる金額が決まる)」もその一つだ。優良コンテンツの創出・制作能力をもつ企業やチームは、このモデルを通してユーザーから直接収入を得ることができるうえ、製作の励みにもなる。いずれにせよ、動画サイトの会員数が1億という大台に乗った後も競争がさらに激しくなることは間違いないだろう。Cosmos」の新ラインナップを発表した。Cosmos...特集注目記事2020年2月27日09新型肺炎で動画配信による学習コンテンツが急成長、オンライン教育の転機が本当に来るか?新型肺炎の感染者は増え続け、中国全国で冬休み後の始業日が延期されている。2月末までの延期が決まった。学校に...短信2020年2月27日095シャオミ、2019年の売上高3兆円突破、「インターネットプラス戦略」の力を実証2月初旬、中国スマホ大手シャオミ(小米科技)が2019年の財務報告書を公表した。それによると、売上高は2000億元超(約3兆1600億円)、研究開発費は70億元(約1100億円)超と見込まれるという。2月22日、同社CE...スタートアップ編集部お勧め記事注目記事2020年2月27日082シャオミ系列の掃除ロボット「Roborock」が上場、科創板の新記録へ2月21日、「石頭科技(Roborock)」という企業が新興ハイテク企業専門の市場「科創板(スター・マーケット)」に上場し、寄り付き時に1株あたり470元(約7500円)を記録し、科創板の新記録となった。RoboTaxi)」が初めて、自動運転レベル4のロボタクシー試験運用リポートを発表した。Automobile)」が新型コンパクトSUV「吉利(Geely)ICON」の発売をライブ配信で発表した。新モデルは「i7」と「i9」の2バージョン展開で、従来のガソリン車2...短信2020年2月26日0182インドの電動バイクシェア「Bounce」:シリーズDで約105億円を調達インドのオンラインメディア「Yourstory」の報道によると、同国の電動バイクシェア会社「Bounce」が、シリーズDで9700万ドル(約105億円)を調達したとのこと。Pro」を発...短信2020年2月26日0237米フィットネスのサブスク「ClassPass」、約310億円を調達し、ユニコーンの仲間入り外国メディアの報道によると、2020年1月、米フィットネス・サブスクリプション・プラットフォームの「ClassPass」が、シリーズEで2億8500万ドル(約310億円)を調達したとのこと。