PR会社ならテレビ日経広報戦略のフロンティアコンサルティングサイトを快適に利用するためには、JavaScriptを有効にしてください。お問い合わせ検索メルマガ登録トップページPR戦略とは3分で分かる「PRの基本」メディアリストはどう作る?広報担当者が覚えるべきメディアの数やまとめ方PR戦略とは3分で分かる「PRの基本」2019.11.23メディアリストはどう作る?広報担当者が覚えるべきメディアの数やまとめ方Tweetメディアリストは広報PRを計画的に実施するうえでなくてはならないものです。時代が進むにつれて「メディア」の種類も増えてきました。思いつくのは新聞・テレビ・ウェブ記事などでしょう。その他にもラジオや雑誌・業界誌などもメディアに含まれます。した状況で、「メディアの数がたくさんあり過ぎて、どれをチェックしていいのか分からない」という広報担当者も少なくないと思います。広報担当者は、いったいどの程度メディアを知っておくべきなのでしょうか。その疑問に「メディアリスト」の作り方やExcelでのまとめ方を交えながら、ズバリ答えてみたいと思います!目次メディアリストにまとめて「100%把握しておく」が理想ですがまずはここから!広報担当者が覚えるべき5つの対象メディアチェックの優先度が低い種類のメディアは2つExcelなどで自分だけのメディアリストをまとめておきましょうメディアリストにまとめて「100%把握しておく」が理想ですが冒頭でお伝えした新聞、テレビ、ウェブ記事、ラジオ、雑誌など、さまざまなジャンルがあります。よいいのはそれら「全てのメディア」をメディアリストにまとめてくまなく把握しておくことです。それはあくまで理想論。実際には、「全部覚えるぞ!」などと思っていても、1日100時間あっても足りないので諦めてください。広報担当の仕事が「メディアのチェック」だけなのであれば、もしかしたら、記憶術を駆使して何とかなるかもしれません。広報担当には他にも大事な仕事がたくさんあります。ここから!広報担当者が覚えるべき5つの対象メディアでは、広報担当者はどのようなメディアを、日頃からチェックして覚えておくべきなのでしょうか。いくつか代表的なものを紹介していきます。個数で考えるのが難しいものもありますのでご了承ください。1:同業他社を頻繁に取り上げているメディアまずは、同じ業種のライバル企業を積極的に特集しているメディアを確実にチェックしましょう。そのためにはライバル企業のウェブサイトなどを確認しておく必要があります。商品名(サービス名)」などで検索すると、関連するウェブ記事に直接たどり着ける場合もあります。地方にある企業であれば、「地元で話題」になれそうなメディアも押さえます。東京については「テレビ東京」などの大手メディアもローカル局であり、競争率が高くなる可能性もあります。そのため、都内の会社の場合は「ローカルラジオ局」も抑えておくことをおすすめします。調布FM、かつしかFM、多摩レイクサイドFMなどですね。地方でも可能であればローカルラジオ局について調べておきましょう。地域差もありますが、ラジオ局側がネタ切れで困っている場合もあります。3:ハブとなる大手ウェブメディアグノシー、ヤフーニュース、スマートニュースなどのことです。マイナーなものだと、WIRED、ハウコレ、ねとらぼなど。マイナーとは言いましたが、いずれも月間500万PVをオーバーしています。いったウェブメディアも数百~数千はありますので、あまりにも月間PV数が低いものや、自社の業種とはあまり関係ないものなどは省いて考えてしまって構いません。押さえるべきは、ハブとなるWEBメディアです。ウェブメディアの種類にもよりますが、「情報の素早さ」「情報の奇抜さ」「テレビでは紹介できないような情報であるかどうか」が重視される傾向にあります。そのため、誕生した間もない会社であっても、「会社としての取り組み」や「広報の仕方」次第では、ネットで拡散してかなり目立つことができる場合もあります。4:個人ブログこれは業種によりますが、特にアパレル、コスメ、外食、サプリメント・健康食品業界などは、個人ブロガー(一般ブロガー)の影響が強く出やすいジャンルでもあります。人気ランキングの常連のブログは押さえると良いでしょう。あまりにやらせ色が強いと、ステルスマーケティングになりやすいという側面もあります。個人相手に頼む場合は、普段以上に「クリーンであること」を徹底してくださいね。番外編:こんなメディアもチェックしておくと面白いかもしれません。「1~4」ほどは重要性が高いわけではありませんが、把握しておくと意外に役立つかもしれません。ヒカキンさん、はじめしゃちょーさんなど、これも近年話題になっているメディアですね。多くのユーチューバーは純粋に視聴者を楽しませるような普通の動画を投稿して、広告収入を得ています。ときどき「企業案件(企業タイアップ)」と呼ばれる形式の動画を出すことがあります。これは、企業側からすると「お金を払って、何らかの宣伝してもらう動画」のことです。YouTubeに馴染みのない方からすると、ピンとこないかもしれません。人気のあるユーチューバーであれば1つの動画が数十万~数千万回以上再生されるのが普通です。ターゲットによっては、テレビ以上の宣伝効果があると考えて良いでしょう。最近は多くの人気ユーチューバーが芸能人と同じように事務所に所属しています。その事務所に連絡を取れば、スムーズに企業タイアップ動画を出してもらえる可能性もあります。ユーチューバーは数えきれないほど存在していますので、「こんなマニアックなモノ・サービス・企業を紹介してくれるチャンネルなんてあるかな......」と感じるようなものでも、見つかる場合があります。ユーチューバーに限らず、こういった比較的新しく、かつ「興味がないと全く触れることのないメディア」に対する知識も、広報担当者である以上、豊富に蓄えておきたいところですね。チェックの優先度が低い種類のメディアは2つ反対に、真っ先に「確認リスト」から外すべきメディアもあるので紹介しておきます。広報担当者なら必ず参考になると思いますよ。1:まとめサイト正式名称なのかは分かりません。いわゆる「まとめサイト」と総評されています。こちらはメディアとして認識する必要はほぼありません。まとめサイトは独自の情報を発信するわけではなく、2ch(現:5ch)などの「匿名掲示板」の多数の書き込みや、雑誌やWebサイトの情報を、一つの記事のようにまとめているだけだからです。まとめサイトは「発信源の分からない書き込みをまとめる」という性質上、情報の精度が低くなりがち。「自社に関する間違った情報が発信されていないか」は確認しておくべきかもしれません。場合によっては、そのまとめサイトの管理者などに記事の削除要請をすると良いでしょう。ちなみに、ほとんどのまとめサイトの管理者の目的は「アクセス数を稼ぐこと」です。した意味からも、まとめサイトの動向を気にするのは、ほぼ時間の無駄であると言えます。2:高視聴率のテレビ番組これに関しては、意外に感じる方もいるのではないでしょうか。「むしろ最優先でチェックしておく必要があるのでは?」と思う人が少なくないはずです。いった番組は競争率が高過ぎるので、よほど大手の企業の広報担当者でもない限りは、チェックの優先順位はかなり低いと考えて構いません。「このメディアにはいつか取り上げて『もらいたい』」「このメディアなら取り上げて『もらいやすい』」というものをまとめたリストを作ることをおすすめします。・メディアのジャンル(テレビ番組、新聞、ラジオ......など)・具体名(新聞のコーナーの名前など)・備考などを書き入れていきます。備考のところには、「このメディアの特徴や担当記者」「いつ、コンタクトを取ったか」など、あとから自分で見て分かるようなコメントや注釈を入れておきましょう。他にも色々とリスト内に加えたい情報が出てくると思います。自分なりにアレンジして、マイベスト・メディアリストを作成していくと良いと思います。Next関連するオススメ記事2020.01.29広報担当者が複数いる場合、メディアごとに業務分担すべき?しないべき?2020.01.11広報担当が考えるべき「炎上対策」と「炎上後の対策」2019.12.20メディア懇談会で広報担当者が絶対にしてはいけないこと3選2019.12.14広報活動とは?社内広報との違いや「導入事例」の取材ポイントまで露出5倍増・売上300%・クチコミ10倍の弊社事例2018.12.26ブライダル企業様のPRイベント。キャスティング、CM、芸能タイアップ、台本制作、イベント動画までワンストップ対応。2018.12.26ドローン操縦士協会様。ブランド戦略から記者クラブ、リーク、報道イベント。Yahoo!ニュースなど通算1100メディア情報連鎖。2018.12.26外資系メーカー様露出実績。スウェーデン大使館で記者会見。ワールドビジネスサテライトなど300以上のメディアが集結。2018.12.26小さなお寺のPR。ワールドニュースで全世界へ放映。勝利の方程式「戦略の種類」オンリーワン戦略|日本西端ハウステンボスに全国から人が集まる1つのワケ最新メディア情報PR会社の4つのリスク対策|バイトテロによるバカッター・バカスタグラムがまた炎上?お問い合わせINFORMATION無料相談お受けします。