WorkOuterライフハックガジェットサービスビジネス書セールお問い合わせ問題を解決して、人生をより良い方向に。東急エージェンシー)。初版は1994年ですが、2019年の現在までに44版増刷されている超ロングセラーの本です。本を探す時に「最近発売された人気の本」を探しがちですが、こうしたいわゆる「古典」が読まれ続けるのにはそれだけの理由があります。読まれ続けるのは「その分野の普遍的な内容」が書かれているから。「普遍的な内容」と聞くと「当たり前のことしか書いていない」と思う方もいると思いますが、だからこそ「長く使える技術」なのです。一方で、「すぐに使える技術」は「廃れるのも早い」です。他の人もすぐに使えるので「技術」が一般化され、すぐに旬ではなくなるからです。古くから読まれ続ける本には「一見の価値あり」あります。著者たちは、書物や記事、公演、動画を通じて、マーケティングの基本原則を詳細に分析しています。人げのマインドについて具体的モデルを含むマーケティング作業の戦略モデルを開発して、「ポジショニング」というコンセプトの下に世に広めてきました。ゲリラ作戦を選択できるようになりました。著者たちの長年にわたるマーケティングの原則や問題点の研究を経て、「マーケティング不変の法則」という22の法則を見出しています。ポジショニング(Positioning)見込み客の心の中に、その商品の位置付け(ポジショニング)を行うことである。ポジショニングには、有形の商品、サービス、企業、組織、人の場合もありうる。このポジショニングを知ることにより、競合他社との位置関係や、その位置付けの意味を知り、自社の戦略を立案することができる。自社のポジションを知り、差異化、特異化を押し進めていれば、他に追従されない独自のポジションを獲得することも可能となる。このように企業は、見込み客の心の中にひとつのポジション、すなわちその企業の強みや弱みをこのポジショニングで知るだけでなく、競合他社との比較上の違いをつくり出すことができる。手になることは、ベターであることに優る。あるカテゴリーで一番手になれない場合には、一番手になれる新しいカテゴリーを作れ。市場に最初に参入するより、顧客の心の中に最初に入るほうがベターである。マーケティングとは商品の戦いではなく、知覚の戦いである。マーケティングにおける最も強力なコンセプトは、見込み客の心の中にただ一つの言葉を植え付けることである。二つの会社が顧客の心の中に同じ言葉を植え付けることはできない。採用するべき戦略は、あなたが梯子のどの段にいるかによって決まる。長期的に見れば、あらゆる市場は二頭の馬の競争になる。ナンバー2の座を狙っている時は、ナンバー1の在り方によって決まる。時の経過とともに、一つのカテゴリーは分割し、2つ以上のカテゴリーに分かれていく。マーケティングの効果は、長い時間を経てから現れる。ブランドの権威を拡げたいという抗いがたい圧力が存在する。何かを得るためには、何かを犠牲にしなければならない。あらゆる属性には、それとは正反対の、優れた属性がある。ネガティブな面を認めたなら、顧客はあなたにポジティブな評価を与えてくれる。各々の状況においては、ただひとつの動きが重大な結果を生む。自分で競合相手のプランを作成したのではない限り、あなたが将来予測することはできない。成功はしばしば傲慢につながり、傲慢は失敗に繋がる。失敗は予期することもできるし、また受け入れることもできる。実態は、マスコミに現れる姿とは逆である場合が多い。成功するマーケティング計画は、一時的流行現象(ファッド)の上に築かれるのではなく、トレンドの上に築かれる。しかるべき資金がなければ、せっかくのアイデアも宝の持ち腐れとなる。マーケティングとは、「商品を消費者に効率よく売り込む仕組み」です。この原則にとると、マーケティング活動全般に適用できる法則を見出すのは困難になります。そのマーケティング状況に抗い、「マーケティングには普遍の法則が存在する」と宣言しているのが本書「売れるもマーケ当たるもマーケ」です。日本でも過去に起こったブランドバトルにおける多くが、本書で述べられている「マーケティング22の法則」に基づいて展開されていることから、その有効性は明らかであると言えます。「迷った時は原点に立ち戻れ」という言葉の通り、マーケティングをはじめ諸々のビジネス活動で行き詰まった時に、この「売れるもマーケ当たるもマーケ」はオススメです。問題を解決して、人生をより良い方向に。今月2019年12月中のAmazonのKindleストアにてセールを行っているビジネス書の紹介です。...2【最大8%ポイント還元】「書籍」の3冊以上まとめ買いがお得!!Amazonにて、お好きな「書籍」を3冊以上まとめて購入する際にクーポンコードを入力することで、最大8%のポイントが還元されるキャンペーンが行われています。今月2019年12月中のAmazonのKindleストアにてセールを行っているビジネス書の紹介です。...4通勤電車で効率的に読書!Amazonオーディブルで時間を有効活用Amazonオーディブルは、本の「朗読(オーディオブック)」を提供する月額制のサービスです。隅々まで読むよりも必要なところだけを知りたい。書評authorこの記事を読んだ方は、こちらの記事もオススメです。本をたくさん読んだり、セミナーを受講して努力しているはず...なのに成長することができない。...ライフハックコンサルタントが使う「課題解決のための情報収集術」の3つのステップとは?ビジネスをする上で、どんな職種でも調べ物をするというのは日常的に行われることです。情報はビジネス上の判断をするときの大きな武器になります。だれもが一度は思ったことがあると思います。自分の市場価値は、いったいどれくらいあるのだろうか。...ライフハックたった10秒で行動力を変える方法『思考と行動のコツ』そもそも人間には怠け癖があります。思うように、「現状を変えてまで大変なことをしたくない」というのが人間の本心です。...ライフハック独学が勝つ!知的戦闘力を上げる「独学の戦略」とは?一般的に必要科目であるとされる、「マーケティング」や「経営学」、あるいは「組織論」や「心理学」について、『独学の技法』の著者である山口周さんは学校で正式に学んだことは、実は一度もありません。...2【最大8%ポイント還元】「書籍」の3冊以上まとめ買いがお得!!Amazonにて、お好きな「書籍」を3冊以上まとめて購入する際にクーポンコードを入力することで、最大8%のポイントが還元されるキャンペーンが行われています。今月2019年12月中のAmazonのKindleストアにてセールを行っているビジネス書の紹介です。...4通勤電車で効率的に読書!Amazonオーディブルで時間を有効活用Amazonオーディブルは、本の「朗読(オーディオブック)」を提供する月額制のサービスです。隅々まで読むよりも必要なところだけを知りたい。policyWorkOuter問題を解決して、人生をより良い方向に。