ザ・チョコレート』のお話です。珍しい縦置き型のクラフト調パッケージデザイン。パッケージを元にしてつくられたキーホルダーやスマホケースなどの創作物がSNSで話題になるなど。売り上げは当初見込みの約2倍と大ヒット商品になりました。皆さんもご存知かと思います。商品の写真やイラストを排していた様です。「このパッケージでは中身が分からない、売れるはずがない」との上司からの厳しい意見があったようです。開発担当者は、この上司からの意見に対して「この商品は、あなたの年代がターゲットではない」と反論し、このパッケージのままで発売にこぎつけたのだそうです。実際にはそんなことはないようです。したデザインとブランディングの元、開発した商品。