ひとりごと2015年06月29日"テスト・マーケティングから販売チャネル戦略へ・・・"ひとりごと"テスト・マーケティング"・・・Wikipediaによれば開発された新製品を本格的に販売する以前に、限られた地域で少数に対して販売するということ。これが行われるのは消費者からの新製品に対する評価を収集するためのテストという意味合いが大きく、テスト・マーケティングでの評価が高かったならばその商品は広範囲で大規模に販売されるようになるということである。逆にテスト・マーケティングを行った結果の評価が良くなければその商品は広く販売されること無く、テスト・マーケティングで終わるというわけである。テスト・マーケティングを行えばリスクを減らすことができたり、今後のマーケティング活動に向けての計画を効果的、効率的に行えるようになるといったメリットが存在する。いわれ、マクドナルドの「平日は130円のハンバーガーを半額65円」サッカーくじの「toto」の最初のテスト販売地であることは有名な話です。プロモーション企画等々商品を販売する場所に合わせるという販売チャネル戦略にシフトしているメーカーが増えていると思われ、例えばお菓子で(特定の)コンビニ限定という商品を多く見掛けるのは、そのいい例です。"なくなりつつある"(あるいはなくなっている)ことが大きく影響し、テスト・マーケティングが減っている・・・ということだろうと思われます。"購入者に不便さを強いるようなことにならなければいいけど"・・・余計な心配かもしれませんが、そんなことを思ってしまいます。