前代未聞!前人未到のプロモーション森永乳業、CM音声と「聴こえない超音波」使ったサンプリング森永乳業「渋谷でもらおう!マウントレーニアプレゼントキャンペーン」TweetCM音声とともに超音波を流す渋谷ハチ公前の交差点の大型ビジョンは音量の制限もあったため非可聴の超音波を90秒のCMとともに流してアプリが認識、スタンプを取得できるようにした。若年層への訴求効果をねらう夏休みの昼下がり、渋谷ハチ公前の大型ビジョンに向かってみんながスマートフォンをかざす。これは森永乳業が7月20~31日に行った「渋谷でもらおう!マウントレーニアプレゼントキャンペーン」のひとコマだ。今回のキャンペーンは、渋谷ハチ公前の交差点の大型ビジョンを使ったOtoO施策。90秒CMを10分に1回の割合で放映し、専用アプリをダウンロード・起動、CMと同時に流れている音声を感知するとスタンプを獲得できるというもの。そのスタンプを、交差点から歩いて3分ほどの場所にある「マウントレーニアホール」の入口で提示すると、実際のマウントレーニア1本と引き換えることができるという流れだった。前例の無い仕組みのキャンペーンのため、今回は関係者全員の今後のためのテストケース、フィージビリティスタディとして取り組むことになった。キャンペーンを行うことで、10~20代前半のエントリー(新規ターゲット)層に訴求したいと考えました。マウントレーニアホールの認知を上げる狙いもあった。あと73%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。0「お嬢様、お食事中失礼します」。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。