ヒルフィガー「#15秒ランウェイ」Tweet二階堂ふみと金子ノブアキが自身のInstagramアカウントにアップした「♯15秒ランウェイ」動画。ヒルフィガーのキャンペーンだが、企業アカウントではなく、タレントのアカウントを使った点が新しい。その実現の裏側にはどのようなプレゼンがあったのか。女優の二階堂ふみさんとアーティスト、俳優として活躍する金子ノブアキさんがInstagramのストーリーズ機能を使い、歩道橋や神社、電車の中などさまざまな場所でファッションショーのモデルさながらのウォーキングを披露する「♯15秒ランウェイ」が話題を呼んでいる。ヒルフィガーが仕掛けたコミュニケーションだとわかる。ディ・ケイ(ADK)のクリエイティブディレクター石山寛樹さんは次のように話す。「オリエンの内容は20~30代のブランド認知度を上げたいというもので、そのための方法は自由に考えていいということでした。企画に取りかかる前にクライアントにヒアリングを行ったところ、グローバルの潮流がデジタルになっているという話があり、担当の方のデジタルリテラシーも高かったので、デジタルを中心にした企画を考えることにしたんです」。ヒルフィガーが掲げるフィロソフィーだ。アートディレクターの大橋謙譲さんは、「グローバル共通で“ツイスト=ひねり”を効かせたブランドになるというメッセージがあるので、今回の施策にもひねった部分がある方がいいと考えました。その頃、よくタレントさんのInstagramストーリーズを見ていたのですが、どの投稿も自然体で好感の持てるものばかりで、ご本人のアカウントをうまく活用できたらツイストの効いたコミュニケーションになるのでは、と思いました」と話す。そこから生まれた企画は当初、「♯15秒ランウェイ」ではなく、ショートドラマをストーリーズで展開する「15秒連ドラ」というものだった。「インスタは急速に伸びているメディアでしたが、広告とわかると誰も見ません。クリエイティブディレクターの竹内史明さんは言う。「いまはモバイル1つで完結する時代なので、コミュニケーションはSNSを使い、ラフで、手軽で、スピーディーな方が若いファンを獲得できると考えました。...あと63%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。companyの水野学さん。デザインするものもパッケージから、電車の車両やキャラクターまでと幅広い。あらゆるデザインに携わる水野さんの企画書・プレゼン術とは。国民的キャラクターであるドロンジョとブラック・ジャックがコラボレーションした、婚活支援サービス「パートナーエージェント」による広告展開。2人の出会いはどのような提案がお膳立てしたのか。近年増加するポップアップショップや期間限定イベントなど、体験型の企画のプレゼンはどのように行われるのか。オルビスのサンプリングイベントを例に、電通のコミュニケーションプランナー加我俊介さんに話してもらった。「説明なしで伝わるデザイン」が企画採用の判断基準キリンビバレッジオリエン、プレゼンの過程でクライアントは何に気をつけ、どこに注目して判断しているのか。外部のデザイナーとの協業も多い、キリンビバレッジのデザイナー遠藤楓さんに聞いた。ポカリスエットやY!mobileなど大手企業のシリーズ広告を手がける博報堂クリエイティブ・ヴォックスの太田麻衣子さん。企画書・プレゼンでは何に重点を置いているのか。そのポイントを聞いた。