11:29フェイスブックが「偽いいね」を削除、その意味フェイスブック社は、一部の企業で実際より人気があるように見せるために使われている、不正な「いいね」の削除を強化すると発表した。広告クリックの多くがボットによるものだという告発等を受けての動きだ。FindYourSearch/FlickrFacebookは、インターネットの世界で最も堅苦しいサイトのひとつだ。参加するのに実名と写真、誕生日などを要求し、まるで図書館の中のようにお行儀よく行動することを求めてくる。そのFacebookでも、不正な人々が不正な物事を行う「地下」が存在していることを、同社自身が認めた。フェイスブック社は8月31日、セキュリティーブログの投稿で、企業ページの「(不正な)いいねを削除する自動化の取り組みを強化した」と述べている。これまで企業ページは、偽のアカウントや乗っ取られたアカウントによる疑わしいクリックによって水増しされていたということになる。フェイスブック社は、このニュースをほとんど誰も読まないであろう、祝日前の金曜日に投下した。動揺を誘う内容なのだ。Facebookの広告システムは、消費者が広告主のページを「いいね」して、広告主の近況アップデートを読み、広告主に関するコンテンツを友達に流通させるという考え方で成り立っている。広告主の人気が不正な「いいね」で水増しされている場合、このビジネスモデルの信頼性は落ち、リアルな消費者がエンゲージメントする可能性も低くなる。広告主としては、Facebookは現実の人々がリアルなアクティヴィティに参加していると信用できる必要がある。このソーシャルネットワークがボットや不正クリックの楽園だとすれば、クリック数によって請求される広告を買いたいと考える企業はいなくなるだろう。少なくともすでに1社が、Facebookへの広告費は「ボットによるクリック」への無駄遣いだったと主張している。Run」が今年8月、「Facebook広告のクリックのうち8割はボットによるものだ」と主張した。ゼネラルモーターズ(GM)が今年5月、Facebookへの広告は効果が低いとして打ち切ったことも話題になった。)フェイスブック社が公然と、各社が不正なクリックにお金を払っていたと言っているわけではない。今回の投稿で同社は、偽の「いいね」を売り買いする企業に言及したうえで、「Facebookのいいねの購入や販売は、許可しないし許可したこともない」と述べている。紛れもない「いいね」地下経済の痕跡がある。Agency社という広告代理店は、今回の規制によって同社のクライアントが多くの「いいね」を失い大騒ぎをしていると語っている。今回の規制で普通のFacebookページが失う「いいね」はわずか1%程度だと同社は言っているが、これはあまり意味の無い統計値だ。「いいね」は各ページに公平に配られているわけではなく、人気のあるページほど減少がはっきりとわかる可能性があるからだ。今回は、フェイスブック社のエンジニアたちが勝利したかもしれない。これまで不正を行ってきた者たちは、フェイスブック社のフィルタを回避する方法を見つけようと必死に動くだろう。軍拡競争は始まったばかりだ。ARの可能性PROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。──田根剛PROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。s9+」の可能性PROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。