ビジネスコンサルティングの現場からスマートフォン用の表示で見るビジネスコンサルティングの現場から各種ビジネス・コンサルティングに携わる担当者が、日頃、「考えている事」や「気が付いた事」を不定期に発信します。映画「すみっコぐらし」のヒットを経営の視点から考える2019-12-03映画「すみっコぐらし」のヒットを経営の視点から考える経営コラムTweet今日は、「すみっコぐらしというキャラクター映画のヒットからみる、日本における大きなニーズの存在」について。いつもとは趣向を変えてお届けします。皆さま、「すみっコぐらし」というキャラクター商品や映画をご存じでしょうか。とびだす絵本とひみつのコ」を視察してきました(とはいっても、普通に映画館に見に行っただけですが)。※当社では、経営の参考になるヒット商品やトレンド企画については、ジャンルを問わず、勉強しに行っています。「ここまで、キャラクター商品を企画しているメーカーが、本気でマーケティングしているとは思わなかった。」というのが感想です。実は、一番遅い回に鑑賞した事もあって、映画が始まる前から、「噂通り、大人が多い」とは思っていたのですが、終わって、納得しました。当社スタッフと同じように、評判を聞いて観にきた大人も多いのでしょうし、もしかすると、何度も見に来ているヘビーユーザーもいるのかもしれません。誤解して頂きたくないのですが、これまでも、こうした業界の企画力を侮っていた訳ではないのです。日本が誇るクリエーター集団だとは思っていました。「こういうマーケットの攻め方もあるのか」という意味で感服させられてしまいました。「すみっコぐらし」とはそもそも、すみっコぐらしとはなにか?簡単に、今回の映画の主人公達でもあるキャラクターについて紹介しておきましょう。・とんかつ(豚カツ):とんかつ(豚カツ)のはじっこ。・えびふらいのしっぽ(海老フライの尻尾):かたいから食べ残された。・たぴおか(タピオカ):ミルクティーだけ先にのまれて吸いにくいから残されてしまった。・ざっそう(雑草):いつかあこがれのお花屋さんでブーケにしてもらう!という夢を持つポジティブな草。・ぺんぎん(ペンギン):自分はぺんぎん?自信がない。※()内は著者が追記、内容は映画版webpageより一部引用。※本当は画像を載せたいのですが、著作権に配慮して、このブログでは文字だけとさせて頂きます。これらが、映画すみっコぐらしの出演者(出演キャラクターというべきか?)です。(ちなみに、すみっこぐらし、ではなく、すみっ「コ」ぐらし、だそうです)「すみっコぐらし」の狙いどれも、普通のアニメ作品であれば(子供向けであったとしても)主人公にはなりそうもないキャラクター達です。私も、見るまでは、「また、訳の分からないものを、可愛く企画したものだな」と思っていました。いわゆる、「ゆるキャラ」に近いものだと思っていたのです。このキャラクター設定、本当に良く考えられて(マーケティングされて)いたのですね。映画で、各キャラの紹介が始まると、それだけで映画館の中で笑いが出るほどでした(それだけ、すみっコぐらしのキャラクターに初めて触れた観客が多かったのでしょう)。映画の大半は、失礼ながら、そこまでの内容ではないのですが(ですから、大人が見に行く場合に、全編、ワクワクさせられるという期待はしない方が良いでしょう)、基本コンセプトはしっかりと貫かれています。この辺りの観客のニーズ(という言葉が適切かどうかは、今回は怪しいですが)を狙ってきています。「すみっコぐらし」という名前からも、その辺りを狙っている事は明らかです。・自分の存在意義は、どこにあるのだろうか・自分は、(実は)この世界で一人っきりなのではないだろうかといった、誰にも言えないような「悩み」や「不安」を、可愛いキャラクターを使う事で突いてきます。・小さくても、誰かを支える事で存在意義を見つける喜び(自己犠牲の精神を含む)や・いつもは違う(遠い)世界にいる間柄であっても、小さな共通項を見つける事で仲間になれる可能性といったものも表現されています。いった要素が「刺さる」観客にとっては、グサグサときてしまう。「ヒットするべくして、ヒットした映画」とすら言えるのではないでしょうか。優れた表現手段としての「すみっコぐらし」こうした要素は、ソーシャルメディア・SNSのヒットとも共通する部分があると言えるでしょう。本来は扱うのが難しい、こうした要素を、可愛いキャラクター達を活用することで、うまくテーマとして扱っています。これは、日本にしか出来ない表現方法かもしれません。キャラクタービジネス恐るべし。・ユーザーニーズの深い所を狙っているはずなのに、うまくあたらなくて困っている人そういった人は、この映画、一見の価値があるように思います。何か、掴めるものがあるでしょう。大きな期待をせず、子供向けの作品だと「割り切って」観に行く事をお勧めします。キャラクタービジネスに、はまっていない「大人」は、そのくらいの気分で観に行くと、制作者側の狙いに、ちょうど、うまくはまると思います。以上、今回は、いつもと趣向を変えて、日本のキャラクタービジネスについてお届けしました。当社も、肝心な時に、大事なものをしっかりと支える、「○○○」や「○」たちのように、今後も尽力していきたいと思います。※ネタばれ防止の為、伏せ字。19:15映画「すみっコぐらし」のヒットを経営の視点から考えるTweetツイッターにて新着情報を発信しています。宜しければ、フォローお願いします。ビジネス・コンサルティングに携わる担当者が、日頃、「考えている事」や「気が付いた事」を不定期に発信します。注目記事リンク吉田総研株式会社(公式)検索はてなブログをはじめよう!yoshida-riさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。