死してなお稼ぐセレブランキングエンタメ・スポーツ延期か中止か無観客試合か。...ライフスタイル世界で初めてチョコレートモルトを使用。...WOMEN周囲に埋没するな。...BrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。...No2新型コロナに敏感でも、なぜアメリカ人はマスクをかけないのかNo3コロナウイルス流行、リモートワークの真価問う好機にNo4世界で初めてチョコレートモルトを使用。率いるb-monsterは、最先端の格闘系フィットネスとしてニューヨークで流行したこのスタイルを、日本に初めて持ち込んだ。2019」のコンシューマー・ビジネス部門を受賞。b-monsterが急成長している背景には、顧客にステータスを感じさせる創業者・塚田姉妹の徹底したブランド戦略がある。フィットネスとエンターテインメントの融合ニューヨーク発祥の新たなフィットネス「暗闇ボクシング」を日本に持ち込んだb-monster。2016年に第1号となる銀座スタジオをオープンすると、わずか3カ月で会員が急増し、スタジオはパンク状態に。国内外に12店舗を構える成長ぶりだ。「暗闇ボクシングのコンセプト自体は、誰でも真似できるんです。b-monsterは、徹底的に差別化してブランドをつくっています」と美樹は戦略を明かす。サイクリングに加圧、EMS(筋電気刺激)など、フィットネス業界の新陳代謝は激しく、定期的に新たなムーブメントが訪れては、その波に多くの事業者が便乗する。コンセプトだけで勝負するのでは、生き残りは難しい。塚田姉妹は、「運動好きでファッションやカルチャーへの感度が高い27歳のOL」を明確なターゲット像として描き、彼女らがステータスを感じるブランドづくりに励んできた。なく、「クールでスタイリッシュ」だ。店舗の外観や設備など、何かを判断するときには、常に「それはクールなのか」を基準としている。スタジオに足を踏み入れた瞬間からその世界観は再現されている。新宿スタジオはポップでカラフルなサーカスをイメージし、池袋スタジオはビンテージ感が漂うニューヨークの地下鉄をイメージするなど、店舗ごとに異なるテーマが設定されており、アミューズメントパークのような様相だ。恵比寿スタジオは、都市国家バチカンをイメージしてつくられており、頑丈な鉄格子のような扉を開くと、パンテオン建築を思わせる石の柱が並び、天井にはシャンデリアが吊り下げられている。鍛え上げられた体に、金髪やピンクヘアーなど、個性的なスタイルが目を引くスタッフからフレンドリーな挨拶が投げかけられる。実際にトレーニングがスタートすると、その驚きはさらに加速する。HOPやダンスミュージック。スタジオの壁面には、音楽に合わせたプロジェクションマッピングが繰り広げられる。on!」「Yes!Yes!」といった掛け声や手拍子で参加者をチアアップ。グローブを着用してサンドバッグを叩いていることを除けば、もはやクラブだ。登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。