◆和食に続いて和紙が世界無形文化遺産に登録された。伝承的な匠の技と結びつく和紙はこのところ高まってきている民藝運動と民藝への関心の高まりとも関連を持ち、日本探索の動きを活発化する。後押しするものとしては、北陸新幹線開業による日本の魅力を語る金沢への注目が持続することや、明治日本の産業革命遺産の世界遺産への登録勧告も。実に様々なアイテムが企画されており、日本人としての「たしなみ」について啓発されるものがある。◆訪日外国人客が増えていることも日本の伝統や伝承への関心を高める要因に。文化資源は観光の対象になり、同時に民藝作品の要素を持つモノは魅力的な日本ミヤゲとして高く評価される・・・・例えば、こけし。群馬の「卯三郎こけし」。「風土が生み出した『美的物産品』」として、さらには美的価値を持つオブジェとして評価される。◆日本の美に素養を持つことが高等な人物の条件として意識される時代でもあり、日本は日本人生活者にとって最もエキサイティングな対象になり、さらには外国人客を巻き込んで、日本探索はさらに大きなトレンドになる。・「正月」も改めて掘り下げてみたい消費意欲を刺激するテーマになる。◆「健康管理に努め、医療費を抑制する」ことを生活規範として意識する時代にあって、大きな関心事になっているのが「運動の習慣化」と「正しい食生活」。背後には「サウンド=肉体・精神などが完全な健康状態であること」への強い思いが。新たなテーマが「心身に効く食事や食べ物の探索」。◆スーパーフードへの関心の高まり。スーパーフードとは、栄養バランスに優れ、一般的食品より栄養価が高い食品や、一部の栄養・健康成分が突出して多く含まれる食品を指す。スピルリナ(藻の一種)、アサイー、カカオ、ココナッツ、チアシード(ミントの一種)、クコの実など・・・・ビタミンやミネラルが豊富でアンチエイジング効果があるポリフェノールを大量に含み抗酸化作用に優れているといった、「これ」という効用を持つ。◆健康意識の高い食品店は勿論、ナチュラルコスメ専門店でもこれを扱う例が増えている。グランツリー武蔵小杉1階にある食品スーパー「グランツリーマルシェ」では、その名もずばり「スーパーフーズ」と名付けたゾーンを設けている・・・・スーパーフードが食品展開における必需のMDになる可能性を察知。◆「心身に効く」食事や食べ物を探索する動きは、食べる・飲むではなく「摂取する」姿勢をもたらしている・・・・食と向き合う際の新しい価値観に。(3)アーバンマザーを刺激する、もてなす◆わずか数年で通過するライフステージだが、小さな子供と一緒の生活を『ファッション』と感じ取り、このライフステージでしかできないファッショナブルライフを徹底してエンジョイしていく・・・・アーバンマザー。子育てとセンスのいい暮らしの両立。◆オシャレなお出かけ着をベビーにも。ベビーの外出着(70・80�p)がアーバンマザーを惹きつける重要なカテゴリーに。新しく生まれてきているベビーファッションの領域。・注目ブランド:「ディーフェセンス」・・・・ベビーが着る大人服を謳う。買える価格帯にあることも魅力。◆乳幼児連れでオシャレなカフェで飲食を楽しむ。カフェがセンスを見せ合う場になっている・・・・ホットスポットがロンハーマン・カフェ。親子で過ごせる、心地いい、センスのいい、質の高い料理を提供するカフェが新しい来店装置に。・注目新事例:伊勢丹新宿店が6階に導入した親子カフェ、「ラッテ・チャノママ」。◆化粧室の次はベビー休憩所・・・・その店のゲストをもてなす姿勢があらわれる場所に。そこに求められる用途、役割を検討し、複数の空間で構成。授乳やオムツ替えにとどまらず、一息ついて過ごせる場所にレベルアップ。(DANTON)」のジャケットがユニセックスのホットアイテムに・・・・ユニセックスがキーワードに。人気になってきたペアルックにもあらわれていること。◆ユニセックスはジェンダー(社会的性別)意識の高まりとともに生まれてきたファッション価値で、ジーンズに始まり、これまで様々な商機をもたらしてきている。歴史を振り返るとユニセックスには2つの主語がある。�@社会的地位の向上を目指す女性・・・・60年代半ばから20世紀いっぱい。�A性別に対する社会の一般通念にとらわれず行動する男性・・・・21世紀に入って。◆�@のユニセックスはメンズがベースになり、基点になっていることがポイント。男の感性がユニセックスの基本的なファッション価値に・・・・40年を経て今なお鮮度を維持。men)」やヨウジヤマモトの実験的ユニセックスファッション店「グラウンドY」など。◆女性を刺激する感性が同時に男性をも刺激する・・・・やがて常識になると予測でき、こういったところから男の消費に新しい流れが生まれてくる。既成概念を崩壊させることが次を拓く時代。(5)哲学的なものに惹かれる◆この時代にあって改めて関心を集め、年齢や世代を超えて人気になっているキャラクターが3つある。1に、いがらしみきおによる漫画『ぼのぼの』。1986年の発表以来、愛されてきているロングセラーの漫画。フィンランドのトーベ・ヤンソンによる小説及び漫画で、世代を超えて伝承されてきている古典。3に、アメリカの漫画家、チャールズ・M・シュルツによる『ピーナッツ』。1950年に始まったこの漫画は、シュルツが没する2000年まで半世紀にわたって続き、知的な大人たちにも愛されてきた名作。・関心と人気の高さを感じさせる共通点のひとつがキャラクターグッズの人気。◆3つの漫画には人々の心をとらえる注目すべき共通点がある・・・・登場人物がしばしば、考えさせられる言葉を発すること。生き方の根源に迫る言葉がちりばめられていること。漫画という、親しみやすい、しかも子供向けと思える軽い大衆文化の中に、心を揺さぶる深いメッセージがあること。これこそが現代人が惹かれるポイント。◆これまでの世界や社会を維持してきた制度が疲労し、行き詰まり感の出てきている時代情況にあって、立ち止まって自分の内面をていねいに見つめることが大きな関心事になる。書店にはその手がかりになる、教え、人生訓、生活訓の内容を持つ本が数多く並んでいる。根源に迫るということでは誠に哲学的であり、それはこの時代を特徴づける空気。(6)ボーホーシック/時代性とのつながり◆時代が大きく動き、新たな生き方や生活観を模索する情況になると、きまって浮上してくるファッショントレンドがボヘミアンスタイル・・・・リーマン・ショック後の生活観が転換していく2009年。1990年代前半のバブル崩壊後の大ブーム。1960年後半から70年代初めにかけての、若者による反体制革命の時代にも。当時台頭してきたヒッピーの生き方に影響を受けたもので、ヒッピーはアメリカにおけるネオ・ボヘミアニズムの起源。◆旧い制度に「行き詰まり感のある」時代情況から生まれてくる空気が「自由と解放」の精神。その精神はボヘミアンに通じ、ボヘミアンスタイルがファッションの重要なインスピレーションになる。・アメリカでは「ボーホースタイル」「ボーホーシック」という言葉も。「ボーホー(BoHo)」とはボヘミアンとソーホーを組み合わせた造語で、都会的なボヘミアンスタイルを意味。◆「自由と解放」の精神のシンボルは70年代前後のヒッピーにも求められる。ヒッピーに固有の着こなし表現をモダンに魅惑的に解釈すること。そのことが同様の時代の情況にある現代人の気持ちに働きかける・・・・「グラマラス・ヒッピー」(魅惑的なヒッピー)がキーワードに。これに関連する様々なトレンド。