新サービスを立ち上げた時に、ページランクが「7」ある競合サイトへの対抗策として実施したSEO対策の事例です。noteで書く※この記事は読者によって投稿されたユーザー投稿のため、編集部の見解や意向と異なる場合があります。編集部はこの内容について正確性を保証できません。著者が勤める株式会社マクロミルで、Questantというアンケートツールのサービスを立ち上げた時(2013年10月)の話です。これの競合サービスにUSのSurveyMonkeyというアンケートツールがあります。「SurveyMonkey」のSEO対策は非常に優れており、数々のキーワードで上位表示をしているWebサイトです。ページ数は2万以上、ページランクは「7」あります。SurveyMonkeyとQuestantの差そのカラクリについて説明すると、ユーザーがこのアンケートツールを使って、Webアンケートを作成すると、サーベイモンキーのドメインでアンケートページが作成されます。作成されたページのテキストは、ユーザーがアンケートのために書いたテキストなので、オリジナルコンテンツです。よって、ユーザーがアンケートを作る度に、オリジナルのコンテンツが量産され、SEO上非常に強力なコンテンツができます。ユーザーがアンケート回答者へ告知するためにアンケートページのリンクをWebサイトに張ると、サーベイモンキーへの被リンクとなり、外部SEO対策になります。これがページランク「7」の所以です。ページランク「7」はWikipediaクラスです。対して、Questantはページ数も60ページ程度からのスタートで、新規ドメインなのでページランクも「0」でした。普通に考えると、到底太刀打ちできない程の差です。非常にシンプルな施策でこの差を詰めることができました(しかも予算をかけずに)。以下で、実施したことを説明します。Explorer」という、無料のSEOツールを使いました。デジタルマーケティングラボのWebマーケティングツール(SEOツール/Webツール)でも紹介していますが、これが反則的なほどに強力です。レポート2↑は自社サービス「クエスタント」のWebサイト情報を抽出したものです。このツールにより、競合が対策しているワードやページを把握することができます。これら競合ページに対抗する“良質なページ”を、Googleの月間検索ボリュームを参考に、優先順位をつけて作成していきます。キーワードプランナーSEO結果サービスリリース後13ヵ月で、サイトスコアが競合サイトを上回る実施したことは本当にこれだけです。目に見えて検索順位が改善されました。下のグラフはサイトスコアの推移を表したものです。)で、いわばSEOの総合点です。事前に、自社サービスと競合サービスに有効と思われるキーワードをピックアップし、その検索順位をトラッキングしました。検索順位をトラッキングするツールGRC結果は、サービスリリース後13ヵ月で、サイトスコアが競合サイトを上回りました。これはつまり、「狙った有効なキーワードで競合サイトよりも上位表示できている」ということを意味しています。分析もコンテンツ制作も時間がかかるので、めんどくさいと思われるかもしれませんが、このやり方は今でも「最強のSEO対策」だと思っています。最強のSEO対策=「内部対策で正しいコーディング」×「徹底的な競合分析でページ増強」この方法以外で、巨大な競合サイトに勝てる方法が思いつきません。余談ですが、SEO対策について、スキルを持った人材が、もともと社内にいたわけではありません。SEO対策でお金をかけたのは、内製化のための企業向けSEO研修を数時間受けたくらいです。勉強すれば、誰でもマスターできます。お世話になった会社網羅株式会社SEO対策を始めた頃、マクロミルのWebマーケターは著者1人だったので必要に迫られて覚えた感じはありましたが、今新しく採用した人材もコーディングが全くできないところからスタートして、実務を任せられるまで1年で成長しています。SEO対策はベースの知識云々よりも「好きか嫌いか」だけな気がします。今本当にそれを実感しています。関連記事:Webマーケティングツール(SEOツール/Webツール)本記事の内容含む、デジタルマーケティングラボの内容をまとめた本を書きました。