~この章の概要~この章は、SEOやリスティング広告、アドテクなどを学ぶ前に知っておきたい、Webマーケティングの基礎知識をまとめました。インターネット広告の歴史では、年表形式でWeb広告がどのような進化を辿ったかを説明します。Webマーケティングの目標設定は、Web施策全体のポートフォリオを組む上で重要な「目標CPAの算出方法」の例です。リードナーチャリングとリードジェネレーションの事例と手法は、「リードジェネレーションからリードナーチャリングの流れ×施策」を図解、【数字を公開した事例】や【工夫した事例】などを網羅的にまとめた人気記事です。Chapterインターネット広告の歴史インターネット広告(Web広告)の歴史をまとめました。バナー広告の誕生からアドテクノロジーの普及まで、Web広告のテクノロジー・クリエイティブの進化について、過去から現在までを年表形式で記載しています。Webマーケティングの目標設定Webマーケティングにおいて利益を生むためにはどのくらいのCPAを担保する必要があるのか?ここでは、デジタルの目標であるCVとリアルの目標の売上・利益を結びつけて、適切なWebの目標(CPA)を設定する方法を解説します。リードナーチャリング/リードジェネレーションリードナーチャリングとリードジェネレーションの事例や手法をまとめました。マーケティング戦略を整理するためのターゲット×施策の全体図(画像)も掲載しています。各施策の事例や使い方の工夫が豊富な内容です。これからのWebマーケターデジタルマーケティング全体最適化のための、Web担当者が責任を持つべき業務範囲や代理店とのコミュニケーションについて。この業界のスピードに着いていくためには、代理店に任せる・求めるだけのマーケターではダメです。成功事例と最新情報デジタルマーケティング全般の成功事例と最新情報をまとめました。新しいWeb広告の広告フォーマットの解説、業界トピックの考察、参加したカンファレンスなどの情報共有など。※Amazon「マーケティング・セールス全般カテゴリ」において、ベストセラー1位獲得!※1万部突破、全国30の大学図書館に所蔵。デジタルマーケティングラボの内容をまとめ、アドテク分野をさらに詳しく解説した、実践書を書きました。マーケター、広告マン、教育関係者など、デジタルマーケティングを学ぶ方々の手元に置いていただけるような本になれば幸いです。混沌としつつある業界を、歴史・技術・プレーヤーの切り口で解説。~運営会社の紹介ディーテラー株式会社DML運営者が創立した、デジタルマーケティングのコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供する企業です。クライアント様の顧問マーケターとなり、最善なマーケティングプランを共に考え、実行します。書籍:アドテクノロジーの教科書サイトマップデジタルマーケティング・Webマーケティングの情報サイト。