07:00TSUTAYA、コスメのエクスボーテ、スキンケアのプロアクティブなど、異なるジャンルでデジタルマーケティングを推進してきたアクティブ合同会社CEOの藤原尚也さん。現在はファッションブランド「DoCLASSE」のCMO兼web事業部長もつとめています。それぞれの企業で藤原さんが成果をあげることができた理由とは。戦略をたて、実行に移してきたのか。本連載では、デジタル、店舗、テレビCMなどに精通する藤原さんにその秘訣を伺います。第4回ケーススタディーのテーマは「SEO」です。SEOを上げてほしいと言われたら、まず何から始めますか?――今回のテーマは、「SEO」です。SEO対策をしたい、あるいは見直したいと思ったら、まずは何から始めたらいいのでしょうか。SEOの専門家ではありませんが、いまのECサイトを訪れている人が、どのような検索ワードから流入しているかをちゃんと見ていますか?ということをまずは確認します。SEO対策をする目的というのは、自分の社名やブランドが検索された時など、つまり指名検索はもちろん、そういった検索ワード以外でも上位に表示されることですよね。スカート」など、自分たちが展開しているカテゴリーを検索している人たちに向かって広告を打たなくても、上位に表示される状態を作りたい。そのためには、いま、どういった経路でサイトを訪れている人が多いのかを把握しなければ、そもそも何を良くしたらいいのかわかりません。検索から来ている人がどれくらいいるのか。アナリティクスの集客サマリーで見ることができます。