YouTubeの日本の利用率は77%とGoogleが発表(2016年調査結果)YouTubeの日本の利用率は77%とGoogleが発表(2016年調査結果)Googleは、YouTubeがどんな状況で、どんな感情で利用しているのかという視聴実態を明らかにする定量調査と定性調査を実施。noteで書くGoogleは、YouTubeがどんな状況で、どんな感情で利用しているのかという視聴実態を明らかにする定量調査と定性調査を実施して、その結果を発表した。定量調査の結果から次のようなことがわかった。YouTubeを使ったことがあると回答したユーザーは77%男女とも年代別に比較すると10代の利用率が一番高いYouTubeユーザー、オンラインユーザーの年代別構成比では、20~34歳、35~49歳の割合が高い日本におけるYouTubeの利用率は77%月に1回以上ネットにアクセスする15~59歳までの8510人を対象に、ネットアンケートで調査を実施した。対象者のうち、YouTubeを1回でも利用したことがあると回答したユーザーは77%だった。男女とも10代(15~19歳)の若年層の利用率が最も高く、男性では90%、女性では89%が利用したことがあると回答した。YouTubeの利用率オンラインユーザーとYouTubeユーザーの構成比YouTubeの利用率だけを比較すると、10代の若年層の利用率が高かった。一方で、オンラインユーザー、週に1回以上YouTubeを利用するYouTubeユーザーの年代別の構成比では、20~34歳、35~49歳の利用率が高く、男女ともに30%を超えていた。調査にあたった、グーグル合同会社マーケットインサイトマーケティングリサーチマネージャー多田翼氏は、この調査結果について次のように述べた。YouTubeは若年層が利用者の中心だという概念があった。それ以外の層でも利用率が高いことがわかった。そのため、時間に制約がある人(次に紹介する3セグメント)は、どういった利用をしているのかもっと深掘りして調べる必要がある。利用実態を深掘りするため、次の3つのセグメントに対して1対1のインタビュー調査(定性調査)を実施した。有職者の20~34歳の男性それぞれのセグメントで共通している利用目的として、次の3つが挙げられた。気分を変えるため自分の学びを得るため仲間や子供とのコミュニケーションのためこれらの調査結果から、GoogleはYouTubeの価値を次のように分析する。定性調査の結果に関して、「利用するタイミング」や「どんな動画をどのように視聴するのか」に加え、「YouTubeを利用するコンテキスト」「利用したことによって得た体験」「そこから読み取れるYouTubeの価値」という軸で、それぞれのセグメントを分析している。母親たちがYouTubeを利用する時間帯は、主に家事が終わったタイミングだという。子供とのコミュニケーションの1つとして利用したり、気分を上げるために利用したりするという。利用方法としては、検索キーワードを打ち込んで目的の動画を視聴することもあるが、トップページの急上昇から発見を得ることもある。母親のストーリーでは、2つの具体的なストーリーが紹介された。子供とのコミュニケーションとしてYouTubeを利用する子供が学校であったことを聞いてもなかなか話してくれないという母親は、子供と気軽に接したいというコンテキストでYouTubeを利用し、学習に関する動画を見ているという。教科書では、わかりづらい天文学に関する動画や自分では教えられない理系の動画などを視聴。その動画をきっかけに、子供との会話が広がるといった内容が紹介された。気分を上げるためにYouTubeを利用する家事の中で特にガスコンロなどの細かい掃除が苦手だという母親は、苦手な掃除を行う前に気分を変えるために動画を視聴するという。ミュージックビデオなど自分が好きな動画を集中して見ることで、前向きになり、苦手な掃除でも意欲が湧くという内容が紹介された。次に、有職者の20~34歳の女性のストーリーが紹介された。働く女性がYouTubeを利用するタイミングは、通勤などの移動中や帰宅してからだという。利用方法は、母親たちと同じく検索キーワードから自身が好きな動画を視聴したり、急上昇から探し関連動画を視聴したりするようだ。視聴動画は、英会話や動物の動画、最新家電を紹介する動画などが紹介された。仕事や人付き合いに疲れた自分を癒すというコンテキストで、自分が一番リラックスできる状態で20~30分動画を視聴。動画を見ることで、素の自分になれ、自分だけの時間を楽しめるという。最後に、有職者の20~34歳の男性のストーリーが紹介された。働く男性がYouTubeを利用するタイミングは、出勤中や昼食時、仕事を終えてリラックスした時間だという。スポーツやライブ動画、トレーニング動画などを視聴する。自分が見つけたおもしろい動画を友人に共有し、相手の反応を伺うといった利用状況が説明された。今回の調査では、デバイスによる利用実態の違いは、対象となっていない。動画視聴はするが、コメントやいいねなどの積極的な利用は見受けられなかった。コミュニケーションツールとして利用するが、それはフェイスtoフェイスでの会話やメールアプリでの利用であり、他のソーシャルメディアで活発に情報を共有するといった利用実態も得られなかったという。営業兼Web担当者を経験。コーポレートサイトのリニューアルやデジタル広告の運用、倉庫の営業に携わる。編集未経験で2013年にインプレスに入社し、Web担当者Forumの編集者となる。1年2か月の産休育休を経て、2018年に同メディアの編集長に就任。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語メタデータ「データのデータ」。あるデータや情報の属性や特徴を表す付随的な情報を指す。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。