日本をテーマに遊び心のある雑貨を集めて発見を楽しませる「カタカナ」(自由が丘)がお守り本尊を商品として取り上げている・・・・普賢菩薩や阿弥陀如来など十二支のお守り本尊8体を展開。仏像専門店「イスム」・・・・仏像を美術作品として取り上げる。◆仏像や仏教的なモノ、コトに関心を持つ女性、『仏女』が社会現象に。写仏や写経の本が人気になり、書店でコーナーができている。なぞることで無心になり、心安らぐ。写仏ではなぞる線に心の状態が反映されるという。・始まりは「高野山カフェ」から・・・・10年ほど前から毎年都心で開催されている仏教体験(写経、声明ライブ、精進料理など)を楽しませるイベント。◆祈りグッズの専門店がSC(トレッサ横浜)に出店。「こころのアトリエはせがわ」。仏壇販売大手による新業態。前面でお守りなどの祈りにまつわるグッズを、奥で仏壇や位牌などの供養品を展開。供養品についてはマンション居住者を意識したものや、ペットの供養についてのものも取り上げている。