ABlogEntrymenuホームBlogブログDSPとは切っても切れない関係「DMP」について2015.03.01ブログDSPとは切っても切れない関係「DMP」について「DMP」とは一体何か「DMP」とは一体何なのか、意味を調べてみました。Platform)とは、インターネット上の様々なサーバーに蓄積されるビッグデータや自社サイトのログデータなどを一元管理、分析し、最終的に広告配信などのアクションプランの最適化を実現するためのプラットフォームのことです。引用元:デジタルマーケティングラボ(http://dmlab.jp/adtech/dmp.html)主に広告配信会社や媒体社等が広告主向けに提供しているサービスで、簡単に言うと、「より具体的に○○な人に広告を打ちたい」というニーズに応えるための広告ソリューションだと考えれば良いだろう。DMPの中には、DMP事業者が集めた、様々なサイト閲覧履歴や属性情報、ソーシャルメディアの情報などが集約されている。基本的にデジタル広告の配信対象者のセグメンテーションに利用されるものだ。次のトレンド「DMP」って何?(http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20131101/515410/)つまり、DSPが「人」に出すための「どういう属性か」という情報をセグメント化し、配信に利用されるもの、それが「DMP」ということになります。それは、DSPの差別化の要因が、どのようなロジックを使って最適化しているかではなく、どのような情報を元にユーザーターゲティングを行っているかが、より重視されるようになってきたからです。このセグメントはどのような情報を元にしているのか、そもそも、情報の精度は正しいのか、など、使用するデータそのものの価値というのが高まっております。DSPなどに社内での蓄積したビッグデータを活用する「プライベートDMP」などの動きも活発になっており、いま、「DMP」が注目されております。これからの大きな主流となり得るDMP活用に、個人的にも非常に興味があるので、また別の機会に関連する記事を書ければと思います。