普段運動しない人を自治体の健康づくりプロジェクトに呼び込むにはどうしたらいいか――。SPORTEC2015」での議論に関する記事です。分かれるとされている。無関心期から一気に実行期に移行するのは不可能。⇒確かにターゲットを明確にする必要があると思います。運動好きなAさんに効果的な呼びかけが、運動嫌いのBさんにも響くとは思えません。マッキャンヘルスコミュニケーションズCKO(最高知識責任者)の西根英一氏「ヘルスケアビジネスは、機能的な価値ばかりを訴える傾向にあるが、それでは受け手に響かない。⇒難しいことを言わずに、「楽しいからやろう」と思わせることですかね。相手次第ですが、運動にはそういう側面がありますね。自治体にヘルスケアのプログラムを提供するコーチズ代表取締役の杉浦伸郎氏「ヘルスケアの事業者がしゃべりすぎている。⇒たくさんの機能がついている体組成計、覚えている数字は体重だけ。たくさんの機能がついている歩数計、覚えている数字は歩数だけ。まとめ:「運動しない人に運動してもらう術はあるのか?」の答えはありませんが、どのようにアプローチしていけばよいか、そのヒントが示されていると思います。私は依存症治療プログラムとの共通点があると考えています。依存症は一人ではどうにもならず、依存症治療中の仲間の力を借りて、お酒を飲まない生活を続けるという考え方です。運動不足の解消したい人には、一人ではどうにかするのではなく、同じ立場の仲間とやりましょう、という戦略が有効なのかもしれません。根本の問題は、自分が運動不足を問題と認識しない人たちですが。社会疫学者どうやったら運動に興味がない人に「運動」という行動を「売る」ことができるか、もっと真剣にマーケティングしなさいよ、ということですね。膨大な数の「行動変容理論」が開発されてきたにもかかわらず、変わる気がない人を変えることはいまだに難しい。一方でモノを売る企業はあの手この手で買いたくもないものを衝動買いさせています。学術的にも、マーケティング学と行動科学は平衡して別々に発展してきたように思います。そもそもこの2つの「売り手」の本気度が違います。会社は売れないとつぶれる。行政や学術機関の健康づくりの”プロ”は、対象者が健康にならなければならないほど仕事が舞い込んでくる。博士(体育科学)一緒に運動してくれる素敵なヒトが必要ですね!(笑)報告このコメントにいいね!する2件HANA私はゴルフはするけど、月に1~2回だし・・。それ以外に走りなさいって言われても、普通だったらやれないかも。NUDGEでは、ご紹介する記事に関して、専門家の方々が3つの視点から評価をしています。「大砲に刀...5体に悪い白砂糖はガンのエサ。Inc.会員登録が必要です。