Day2018で特設サイトのクリエイティブディレクションを担当しました。特設サイト内だけでなく、CMや広告でも多くのみなさんに見ていただいたあのメインカラー。Dayとは?1999年12月3日にサービスインした@cosmeが、今年20周年を迎えるにあたり、新しい試みとして2018年12月3日に初開催した「1日限りのコスメ祭り」です。Day2018」のロゴ自体は決定している状況。ここから(、、、色々ありましたが割愛し)、メインカラー選定の始まりです!選定にあたっての考え方はこちら↓などを参考にさせていただきました。Dayとして大切にしたいポイント、キーとなりそうな考え方を言語化して行きました。→購買意欲を掻き立てる色味、だが安売り感を出したいわけではない★Beauty=女性という一般的なイメージに寄りすぎない→男性層も参加しやすいように(コスメを自分で使う、プレゼントとして購入する機会にしていきたい)★どんなブランドの特色にも合わせやすいこと→様々なブランドに参加していただくイベントということで、どんなブランドの特色に対しても合うような色合いに★バナーなどで@cosme内に配置しても違和感のない色合いに→@cosmeのグリーンと親和性のある色味2色選定1のポイントのうち、ひとまず「購買意欲を掻き立てる色」に焦点を当て、暖色系でカラーをある程度ピックアップしました。選定したカラーに対して、他のポイントもマッチするか確認し、部内で候補を3つまで絞りました。(ステークホルダーへ提案するにあたり、上の画像のようなロゴ+メインカラーだけを見せるのではなく、各カラーをベースにした商品詳細画面のイメージも合わせて作成しました。)3選定理由のブラッシュアップ3候補まで絞り込んだものの、各色が与える印象が違ってくるため、「なぜこの色なのか?」という意味付けを深掘りしていきました。最終的に推し案として持っていったものが、現在のメインカラーになります。赤は色彩心理学的に購買意欲を掻き立てるのに効果的な色であり、「Beauty」とも結びつけやすいように、若干ピンクがかった赤を起用しました。ピンクに寄りすぎてしまうと、1のポイントに記載した「男性層の参加しやすさ」という点で心理的ハードルが上がってしまうと考えたので、「コスメ=女性」のイメージに寄りすぎない、購買層の間口を広げやすい色味に落とし込みました。→赤から連想するイメージ:情熱、興奮、ポジティブ、愛などまた、開催が12月3日と、クリスマス商戦と近いこともあり、色から時期的なイメージも浸透しやすくできるのでは!!というのも推しポイントの一つでした。上記1〜3をまとめて資料化し、ステークホルダーへ説明し、、、と流れを経て無事メインカラーが決定しました!おわりに今回のメインカラー選定にあたり、「なぜその色なのか?」という部分を深掘り、言語化し、正確に伝えるということの大切さ・大変さを改めて実感しました。メインカラーが、サイト内だけでなくCMや社内ポスターなどでもみなさんの目に触れることとなり、見るたび、想いが伝わればいいなと思いつつ、メンバーみんなでとても嬉しく感じていました。参加してきたので、サクッとレポート書く#devsumiAsakagamiyデザイン部UIデザイナー。WEB業界で営業→色々経て→デザイナー/ディレクターへキャリアチェンジし今に至る。IT」の未来に挑戦したいエンジニアを積極的に採用しております。ご興味を持って頂けた方は下記リンクからご応募下さい。SiteOrigin.。