Directorの井坂です。今朝もジムで鍛えてきました。DSPなどのネット広告ではリターゲティング(リタゲと略すことが多い)の効果が高く、多くの広告主様がよく活用しています。リターゲティングは、ちょっとした工夫で効果がアップします。今回はそんなリターゲティングの効果を上げるための配信の組み合わせを一部をご紹介します。「リターゲティング」×「キーワード」の手法はサーチリターゲティングといったりします。組み合わせはユーザーのニーズが具体的かつ顕在化した状態といえます。弊社の某金融系クライアントの配信実績だと、リタゲCVR平均が0.6%のところ、「リターゲティング」×「キーワード」ではCVR3%に向上しました。「リターゲティング」×「DMP」で活用する「DMP」はユーザーの会員登録データなどを活用します。あるサイトでの「課金履歴」をリターゲティングと組み合わせて配信できます。金額が高い商品などで、「リターゲティング」×「課金履歴」を活用すると、購買力があり、かつ商品に興味のあるユーザーに広告を出すことができます。弊社の月額コンテンツ系クライアントの実績だとCVR0.5%から0.929%に向上しました。「リターゲティング」×「サイト指定」は特定のサイトに訪問したユーザーにのみリターゲティングします。旅行サイトの広告であれば、旅行関連のサイトに訪問したユーザーのみリターゲティングします。それにより、リタゲのみの配信より旅行に興味度の高いユーザーに訴求が可能です。弊社の旅行系クライアントの実績だとCVR1.9%から2.2%に向上しました。リターゲティングの活用は奥が深く、上記に挙げた以外にも様々な活用方法があります。「訪問ページの種類別」での配信、「マーク期間」による出しわけ配信などをうまく活用することで効果を良くすることができます。機会があれば、リターゲティングのその他の活用方法について別記事で書いていきます。