稲垣さんと久しぶりにお会いしました。稲垣さんから一押しで薦められた本が今日到着しました。「マーケティング入門」という本です。到着してビックリしましたがページ数が約800ページ!!未だに、読み切れていないケビン・レーン・ケラーのブランディングバイブルである「戦略的ブランド・マネジメント」というブロックみたいな本よりもさらに分厚いのです。難解な「マーケティング理論」がすごく、分かりやすく解説されています。実務でも使えそうな内容が満載でした。下の写真を見ても分かるように実際に販売の現場で使われているツール類の画像がふんだんに掲載されているのでクライアントに提案するプレゼン資料としても役立ちます。なにより、著者の小川先生が10年間をかけて書いた熱い思いが本全体から感じさせられます。面白そうな本ですのでまた、読み上げることができれば内容をご紹介したいと思います。「ブランド変調」という特集が組まれています。次年度はさらに売上げが低下し、ついに生産中止を決断しなければ行けない状況となりました。売上げが上がりました。従来のブランド方程式がガタガタと崩れていく状況を目の当たりにする特集記事です。ビジネス昨日、東海地方でDRIVEが手がけている複合型ビューティーショップの工事進行具合を確認しに行きました。下はひと月前に施工前の現場調査の時の写真です。昨日は下の写真のようにかなり、骨組みが出来上がって徐々にお店の様相が現れてきました。金属の骨組みばかりでまだ、どのように仕上がるのかわかりにくいですがこの骨組みに壁やら柱やらが立ってきて立派なお店になるのです。昔は木の柱を骨組みに使っていましたが工期の短縮、軽量化、低コスト化のために最近では金属製の骨組みを使います。木材に比べて加工しやすいので自由なデザインがより可能となりました。企業秘密ですのでお店のコンセプトとか、サービス内容など詳しいことは言えませんがかなり、ユニークな切り口をコンセプトにしました。ロゴマークやDMなどもそのユニークなコンセプトに合わせて制作中です。内装は僕の友人の天才インテリアデザイナーに依頼していますのでできあがりがとても楽しみです。社会ものすごく今更ながらなのですが「インターネット」ってすごい!!と思う今日この頃です。近頃では、「ネット」が生活の大部分を支えるようになっています。腰が痛くなったらネットで鍼灸院を検索。最近、特にネットのすごさを実感しているのがコミュニケーションツールとしての役割です。5年ほど前からメールマガジンを発行しています。以前は、一週間に一度の配信だったものを今年になってから“情報発信”の強化の意味を込めて月曜日から金曜日まで毎日配信するようにしました。すると、夏頃から5件の新規クライアントの方と出会うことが出来ました。僕の会社に仕事を依頼してくれたケースもありました。僕は、基本的にアナログ人間ですのでオフラインの人間関係の方が好きですがセミナーとかやってる身でこんなことを言うのも何ですがシャイな性格なので自己PRをガンガンするのが得意ではありません。人に紹介されてもなかなか、自分のことをうまく伝えることが出来ません。ところが、インターネット上では時間をかけてじっくりと情報発信ができるのでたんたんと自分の考え方や仕事の取り組み方を語ることが出来ます。そのおかげで徐々にいろんな方からのお声がけをいただけるようになりました。第二の技術革命が「インターネット」であると言っていましたがまさに、その通りだと実感させられます。「インターネット」のすごくて怖いところは、ただ単なる情報発信の手段だけではなくある種の人格のようなものが「ネット上」に形成されることです。アバターの世界ではありませんがネットの中に自分を投影し、その自分を日々、成長させることができるのです。社会的には「ネット」に対して今だに賛否両論が存在しますが僕にとって「ネット」はオフラインの世界への新たな扉を作る「どこでもドア」のようなものです。デザイン僕は物事を考えるときにいつも、畳二枚分ぐらいの特製ホワイトボードに思いついたことを書きなぶりながら考えをまとめます。今日は、自社の情報発信についてホワイトボードに向かって考えていましたがそのうちに「デザインの現代的な意義」について考えるようになりました。僕の会社のサービス内容をコンテンツ別に言うと・グラフィックデザイン・WEBデザイン・インテリアデザイン・パッケージデザイン・プロダクトデザインそして、それらのコンテンツの横串となるのは「ショップのブランディング」です。お店のブランディングに関することをワンストップサービスで提供することを自社の強みとしてきました。今日、ホワイトボードに向かって考えているとそれらのサービスは「種」に過ぎないんじゃないかと考えるようになりました。お店のイメージやインテリアをカタチにすることを今まで行ってきました。近頃自分たちは上記の「種」を作った後にその「種」が育って咲いた「花」に人が集まる環境を作ることにまでを仕事として行っています。考えると「種」から咲いた「花」に集まるコミュニティーをいかに形成するのか?ということまでもが自分たちの仕事であると考えるようになりました。そのコミュニティーは「ファン」からできています。ようするに、ブランディングとは「ファン」を作ることに他ならないのではないでしょうか?話をもどすと僕の仕事はデザイナーですがそのデザインワークとは最終的に「ファン」を作るための“仕組み作り”を考える事だと思います。単純に“おしゃれ”で“かっこいい”カタチを作るのでなく、いつまでも「ファン」がいてくれる「ストーリー」を作るのが自分たちの仕事だと考えるようになりました。「デザイン」に「ストーリー」が存在しなければなんの意味もないんじゃないかと僕は考えました。76このページの先頭へ。