ビジネス自動車不況が続いています。先進国の自動車メーカはどこも業績不振に頭をかかえています。そんな中、なぜかドイツの「アウディ」だけが順調に過去最高益をはじき出し続けています。ジャパン社長のドミニク・ベッシュ氏はこう答えています。「女性顧客」の心理に響いたことも重要な鍵を握っていると思う。見事に、爆発的なヒットにつなげました。高い反応率を得ています。従来、男性向けと思われている商品を女性の視点に変えることで高い売上げを上げることができるのですね。学生達を集めて、クリスマスカードの仕上げの作業にかかりました。1000枚ちょっとのトランプ型に型抜きされたカードにラインストーンを手作業で一枚一枚貼り付けていきます。学生達はわきあいあいと細かな作業に根気よく取り組んでくれました。最後に封筒にカードをセットして納品します。DRIVEではこのような特殊な印刷の場合は、10年来のお付き合いの大阪生野区にある「邦文社」さんに製造をお願いしています。工芸的で複雑な加工の小ロット印刷を得意とします。長年のお付き合いで、いつも納期の短い複雑な印刷物ばかりをお願いして本当に申し訳ないと思っています。他の印刷会社さんにもお願いしてみましたが結局、完成度の問題で金山社長に無理を聞いてもらっています。今年も、そんなこんなで見事に完成したクリスマスカードをクライアントに納品することができました。多くの人たちの手元に届けられます。みなさん、ありがとうございました。今後ともよろしくお願いいたします。デザイン本日、印刷屋さんから自社内で後加工するために長年お付き合いのあるK-twoという美容室グループ会社のクリスマスカードが届けられました。DRIVEはこの会社のクリスマスカードをかれこれ12年間ほど手がけさせていただいています。今年のクリスマスカードのテーマは「女性上位」「ロック」「モード」「コレクション」などでした。テーマをいただいてからディレクターのユミちゃんとゴッソリ海外雑誌を買い込み今年の海外コレクションを徹底的に研究しました。その上で、浮かび上がってきたビジュアルが「トランプ」でした。「レトロ感」をイメージしたものが今っぽい!!という結論になりました。東京の「ペンタクル」というおもちゃ屋さんから「ルイ14世」の時代のレトロトランプを取り寄せました。次に、ただ単に「トランプ」だけでは面白くないのでカードゲームの王道である「ポーカー」をテーマにその中でも、最強の手である「ロイヤルストレートフラッシュ」をラブリーな“ハート”で作りました。テーマである「女性上位」をイメージするために宝石をカードの上にちりばめさせて「女性ギャンブラー」を想像させたいと思いました。印刷にも、ギミックを効かせました。普通にカラー印刷したのでは「宝石」のイメージが際だたないので“ピカピカシルバーの用紙”に白いインクを全面に印刷してその上からカラー印刷しました。その時に、「宝石」のところだけ下地の“ピカピカシルバーの用紙”が見えるようにしました。その上、より宝石の存在感を際だたせるために大きめのラインストーンを貼り付けて完成!!これは、サンプル用にディレクターのユミちゃんがラインストーンストーンを貼ったものですがまるで、宝石がカードの上に載っているように立体的に仕上がりました。明日は、僕が教えている専門学校の学生達をバイトに雇ってラインストーンを1000枚のカードに貼り付けます。クリスマスカード制作レポートでした。先日、あるカリスマ美容室経営者とお昼ご飯を食べながらの話です。そのカリスマ経営者は「年収数千万円の富裕層」で職業柄ファッションが大好きです。年中ハイブランドの服を買いあさっていました。ところが、その社長の口から「最近、服を買う気がしなくなった」という驚くべき言葉が出てきました。「なんか、そんなんじゃなくてファッションに金をかけるのが馬鹿らしくなってきた」と答えました。「アウトレット」にはまっていたそうです。意外なことに、アウトレットに行くと彼ぐらいの客層にマッチする商品が山ほどあるそうです。日常的にアウトレットを利用する客層には『Dior』だとか『イブ・サン・ローラ』だとかの商品はアウトレット価格といえども高すぎて手が出ません。そのため、そういった高級ブランドは「アウトレット」ではサイズ・カラーが豊富に売れ残っているのです。社長は当初は大喜びで「アウトレット」に通い続けました。ブランドショップの半額でなんでも買えるからです。ある時、彼はふと、空しくなってきたのです。今まで自分が大金をつぎ込んできたファッションの価値が信じられなくなってしまったのです。「ゴルフ」という答えでした。開放的な雰囲気だから誰とでも仲良くできる。あと、それなりに練習をするとある程度は上達できるので自分が磨かれた気がするということでした。社長は1週間に2回のペースでゴルフ場に通っています。人々の消費が急激に「物」から「コト」に変化していることを改めて、強く感じさせられました。「しいたけブラザーズ」をご存じですか?最近、ちまたで話題の「しいたけ」農家を営む3兄弟のことです。うちでも、先日食卓に現れました。価格は標準の「しいたけ」に比べて2倍以上します。味の方は、かなりあっさりしていて「しいたけ」嫌いの子供達でも抵抗なく食べることができそうです。僕が「しいたけブラザーズ」を見ていて考えるのは世の中って意外と“知らないこと”が沢山あるということです。「しいたけ」ってなんとなく木になっていることは多くの人が知っていますが「どのような環境」で「どのような栽培」の仕方をしているかなんて特に都会の人たちは知らないものです。それをホームページやテレビを通して丁寧にこだわりも含めて説明しているのが「しいたけブラザーズ」です。76このページの先頭へ。