Lab対談スマートテレビの普及率Web動画広告というと、PCやスマートフォン、もしくはタブレットで動画コンテンツを閲覧している際に流れる広告をイメージする方が多いかと思います。そのイメージは今後数年で、具体的には5年以内に変わるであろうと考えています。その理由が「スマートテレビの台頭」です。今回はスマートテレビの普及が動画を活用したマーケティングにどのような影響を与えるのかを考えたいと思います。日本での普及率は20%前後と言われているスマートテレビですが、世界市場では51%、特に中国は80%超、USも過半数を超えています。海外ではTVのデジタル化(CS化)が進んでおり、有料視聴の文化が根付いています。そのため、VODなどの動画コンテンツを視聴するためにスマートテレビを購入するという流れが起こりやすかったのです。一方で、民放キー局の寡占状態にある日本では、「テレビはテレビ番組を見るために」が常識でした。これが今変わろうとしています。2020年はオリンピックイヤーなので、この直前にテレビの買い替え需要が高まると予想されています。オリンピック後の値下がりを狙った買い替えも発生するはずなので、オリンピック後~2022年くらいにテレビの買い替えの山がもう1つ来るでしょう。総務省の資料「放送を巡る諸課題に関する検討会(第5回)配付資料」では、2020年にはスマートテレビの出荷台数は過半数を超え、57%になる見込みとなっています。これらから、2022年までに日本のスマートテレビの普及率は一段上がると予想しています。デジタルネイティブが消費の中心となることで、テレビはただのスクリーンと化すデジタルネイティブ世代に経済力がつき、消費の中心になってくるのもこの時期です。この世代を中心にスマートテレビが普及したら、テレビという大型のスクリーンで、今までと同じようにYouTubeやAbemaTVなどのコンテンツを楽しむようになるでしょう。海外と比較してチャンネル数が少ない日本においては、スマートテレビが普及することで、テレビ局が作った番組以外の、機器にインストールされたアプリが選択される可能性が高くなります。なってくるとWeb動画広告が視聴されるシーンが変わってきます。YouTubeやAbemaTVに今まで通り広告を出稿するだけで、広告主はPCやスマートフォンだけでなく、テレビを使ったプロモーションが可能となります。YouTubeにおいては、30秒以上の長尺の動画を利用することも可能なため、テレビCMではできなかった深い訴求もできるでしょう。実際に長尺の動画は増えているようです。最近は、ソニー本社オフィス移転を取り上げたブランディング動画や、スクウェア・エニックスのゲームPV、中には30分以上の動画広告(音楽PV)も見かけます。ここまでくると広告というよりは番組という印象ですね。動画コンテンツはどうなるか?テレビという同じプラットフォームの中で、テレビ番組(テレビ局)と各アプリが、ユーザーに視聴してもらうために競うわけです。テレビ番組にとっては厳しい戦いになるかもしれません。Hulu、Netflix・・・のような構図になる気がします。小さいことかもしれませんが、“リモコン”には個人的に注目しています。BRAVIAですが、他のメーカーのテレビでも見たことない)。アプリ一覧画面は混戦しそうなので、ホームやアプリ画面起動のボタンを押さずに、1回の操作で目的のアプリを起動できることが重要でしょう。ユーザーであることがマーケターであることの最低条件。5年後の動画広告と動画コンテンツ動画コンテンツが表示されるスクリーンは、今後5年で変わってくるでしょう。動画広告がどのスクリーンで、どんなコンテンツと一緒に視聴され、広告を見てユーザーはどんな感情を抱くのか、マーケターである自分がまずは理解する必要があります。クリエイティブのみでなく、視聴されるシーンも合わせて広告の体験なのです。気になっているのが、コンテンツへの理解です。30代以上のマーケターで、お気に入りのYouTuberがいて、定期的にそのチャンネルを見ている人がどれくらいいるでしょうか?Twitterで検索したり、LINEのタイムラインに投稿したり、今後消費の中心となる世代が当たり前にやっていることを自分はやれているでしょうか?広告は広告だけでは成立しません。コンテンツが在ってこそ、そのコンテキストに合ってこそです。コンテンツを知り、ユーザーを知り、広告を知る。僕は30代なので、本当キツいですが、マーケターのみなさん、がんばりましょう。これが出来ないなら、若くて優秀な人間を育てる方にシフトすべきだと思います。(若ぶったっていいじゃない!僕だってsnow使ってますよ)(なんか最近、メディアを広告という側面でしか語っていなかったので、自分への戒めの意味も込めて書きました。