キッズミルク」は、外遊びのレシピを提案する新たなデジタルコミュニケーションを実施している。キッズミルク」は、こだわりのやさしい使い心地と、SPF50+、PA++++と強力な紫外線カットを両立させた子ども向けの日やけ止め。水には強いが、普段使っている洗浄料で落とせるなど使いやすさにもこだわった。160%の出荷本数を記録するなど確実にシェアを伸ばしている。今年の同ブランドは、「子どもにいろいろな体験をさせたい」、「子どもにはやりたいことをさせたい」といった「子どもと一緒に楽しく成長すること」に関心の高い両親らに向け、「外遊び」のレシピを提案するスペシャルサイト「sotomo(ソトモ)」を開設。毎日や週末のちょっとした時間に子どもと遊ぶときに使える、楽しくて実用的な外遊びレシピが検索できる。動画や写真で遊び方を説明しながら、日やけ対策の必要性も啓発している。時間、場所、子どもの年齢から選べる40のレシピを紹介。紙飛行機の作り方や、アレンジしたボール遊びなど子どもの五感に訴えたり、運動能力を高めたりと、遊びの効果も各遊びのレシピとともに解説している。ビオレグループの小林恵美ブランドマネージャーは、「大人の女性にUVケアは浸透しているが、毎日外遊びをしている子どもへのUVケアはまだ伸ばせる領域。外遊びのサポートコンテンツを提供することで、親子の外遊びを促進し、子どもの日やけ対策をお勧めできればと考えている。レシピはサイトの閲覧者からも募集しており、今後増える予定。花王の他の子ども向けブランドとの連携も検討している」としている。Pay導入(02月26日)丸亀製麺/最大肉4倍増量「肉祭り」3月9日まで延長(02月26日)人気記事ランキング厚労省/「新型コロナ...新型コロナウイルス/...東急/東横線綱島駅構...クスリのアオキ/栃木...新型コロナウイルス/...流通最前線一覧セブンイレブン/永松社長が語る「飽和市場論を破る」商品政策セブンイレブン/永松社長が語る「コミュニケーション改革」最前線ファミリーマート/澤田社長「市場は飽和。