日本ロレアル(株)メイベリン・ニューヨークは、世界最大の化粧品会社ロレアルグループの日本法人である日本ロレアル(株)が日本において展開する代表的なブランドのひとつ。ダブルXL」の販促キャンペーンでは、自社サイト、化粧品関係のWebサイト、メールマガジン、店頭に加え、期間限定のブログサイト「目指せモテ顔!女っぷり向上委員会」でトラックバック・キャンペーンを展開。顧客主導の口コミ醸成・コミュニティ化を試みた。マーケティング事業を展開する日本ロレアル(株)。同社のコンシューマー・プロダクツのひとつであるメイクアップ・ブランド「メイベリン」は、2005年のドラッグストア・GMS集計のマスカラの販売個数NO.1を誇る。同社では、テレビ、雑誌、Webサイトなど、既存メディアでの広告・販促を展開して商品認知・訴求を図る一方で、インターネット上で“口コミ”をどのように仕掛けることができるかを模索してきた。PC/モバイル双方のメールマガジン会員獲得にも注力している。Media)が一般化し、ますます広がりを見せる中、マーケティング担当部署が主導し、ブログを活用するアイデアを温めてきた。プロダクツ事業本部の宮腰江里奈氏は語る。ダブルXL」のキャンペーンだ。このキャンペーンでは、先行他社のブログ・キャンペーンの運営実績を持つアメーバブログのサービスを採用。@コスメと親和性の高い(株)フラウディア・コミュニケーションズに運営を委託した。キャンペーン名は「目指せモテ顔!女っぷり向上委員会」。モバイルサイトの双方で展開された。このブログはキャンペーン専用に開設されたブログで、「女性として理想の自分になるために必要なコスメや、その使いこなし術をナビゲートする」というもの。トラックバックもしくはコメントにより意見を投稿すると、抽選で同社の化粧品や豪華プレゼントが当たるという内容である。Street」などインターネット広告、全国各地の店頭プロモーションを同時展開。店頭で購入いただいた方には、当選確率が高い特別なシリアル番号を渡して、ブログサイトへの誘導を図った。この記事の続きを読むにはログインが必要となります。