akagamiこの記事を読むのに必要な時間:03分57秒リスティング広告(PPC広告)は、GoogleやYahooに掲載できる広告ですが、勝手に難しいものだとハードルを上げていませんか?自分なんかがGoogleやYahooに広告を出せるわけないと決めつけていませんか?今日は、そんな方にリスティング広告って実はそれほどハードル高くないんですよという3つの理由をご紹介したいと思います。念のため...リスティング広告とは...PPC広告などとも呼ばれ、GoogleアドワーズやYahoo!プロモーション広告が代表的です。GoogleやYahooなどの検索結果や関連したニュースサイト、ブログなどに広告を出すことができます。ジャンルを問わずに広告が出せるもうだいぶ熱が冷めてきた話題ではありますが、「リスティング広告は誰でも簡単に出稿できる広告」ということがよくわかるおもしろい事例が2つあるのでご紹介します。Googleアドワーズで恋人募集!?ネタっぽい話ですが、Yahoo!ニュースにも取り上げられたとかでちょっと話題になりました。それは...ある男子がGoogleアドワーズを利用して、「僕、彼女を募集しています」と恋人を募集したのです。どんなキーワードで広告を出したのかはわかりませんが、おそらく、女性が「恋人募集」と検索したときの検索結果や若い女性が閲覧するコミュニティサイトなどに、「僕、彼女を募集しています」という広告を出したのだと思います。(リスティング広告は、広告を出したいターゲットを絞ることができるので、若い女性だけに広告を出すといったことが可能なのです。なんと1年後に入籍したそうです。それにしても、出会い系の掲示板とかじゃなく、Googleで彼女が募集できるなんてスゴい!Googleアドワーズで念願の企業に入社した男もうひとつは、リスティング広告を使って希望の企業に入社した海外の方の話しです。この方は、お目当ての広告会社に入社するためにGoogleアドワーズとエゴサーチを利用しました。エゴサーチとは...自分の本名やサイト名で検索して自身の評価を確認する行為のことです。なんと彼は、エゴサーチは有名人ほど行う傾向があることを利用し、5人の大物広告会社ディレクターが自分の名前を検索した際、こんな広告を出すようにしたのです。too.(ヘイ!イアン!Googleで自分を検索するのも面白いかもしれないけど、僕を雇っても面白いよ!)大物であるが故か、このディレクター5人全員が、エゴサーチで自分の名前を検索したそうです。結果、見事にその中のひとりのディレクターが在籍する企業に入社したとか。彼がこの広告に使った費用は6ドル。6ドルで、普通ではコンタクトをとれないような大物に直接アピールすることに成功したのです。最適化は大事ですが、GoogleやYahooに広告を掲載するからといって、完璧なサイトである必要なんてなく、ブログ形式のサイトやテキストだけのサイトでもまったく問題ありません。これらの事例からわかるように、必ずしも商品やサービスである必要はないのです。サポートが充実しているリスティング広告は、管理画面に専門用語がバシバシ出てくるので、確かにとっつきにくい部分はあるのですが、GoogleアドワーズもYahoo!プロモーション広告のどちらもサポートが充実しています。サポートはメールでも電話でも受け付けているのですが、断然電話がおすすめです。GoogleもYahooも細かい設定まで詳しく丁寧に教えてくれます。先日もリマーケティング広告が発動しなくて連絡したのですが、「なにかエラーが出てますね。僕が今日中に調べて連絡します!」こんな感じでしたよ。こんなのひと昔前までは考えられませんでした。僕もこの業界に入るまでは、「Google先生に電話するなんてとんでもねーことだ!」なんて思っていましたが、Google、Yahooのどちらも解決するまで親身になって面倒を見てくれます。中には、「ホントにGoogleの人?」ってくらいフレンドリーな方もいて楽しいですよ。ネットの情報で解決できることも多いですが、リスティング広告は日進月歩。情報が古いことが多々あるので、GoogleやYahooに直接聞いた方が早いし確実です。最適化していないライバルが多いここ最近、リスティング広告を取り組む企業や個人の方がかなり増えました。そのため、一見ライバルが増えたように感じるのですが、実際のところ、しっかりと最適化して運用している方はそれほど多くなく、まだまだ入る余地はあると思います。最適化の代表的なもののひとつにキーワードのタイトルインという施策があります。横浜」を入れるという簡単にできる施策なのですが、これができていない広告がいまだに結構あるのです。気軽にはじめられるので、とりあえずやってみようというスタンスの方が増えたのはとてもいいことだと思いますが、よくわからずに放置している方も多いのでしょう。運用開始後、少しずつ手を加えていくだけでも、まだまだ成果を出せるのではないかと思います。(ジャンルにもよります。最適化していないライバルが多いそんなこんなでリスティング広告って、実はそんなにハードルが高くないんですよという理由を挙げてみました。すべてのジャンルにおいて成果を出せるわけではありません。リスティング広告に向いているジャンル、そうでないジャンルはありますが、何はともあれ、一歩を踏み出すことが大事。やってみてはじめてわかることもたくさんあるでしょう。今だに思うのですが、GoogleやYahooに簡単に広告を出せるなんてやっぱりスゴいことだと思うんですよね。みなさんにも是非試してもらいたいと思います。Destruction」の2曲目に入っている名曲。イントロが印象的です。リスティング広告は、簡単にはじめることができるよなんて気持ちで書いていたからか、気づいたら頭の中でヘビロテしてました。akagamiこの記事を読むのに必要な時間:01分14秒ちょっと出遅れた感じがしますが、2013年10月30日に、Yahoo!からYahoo!タグマネージャーがリリースされました。リリースは以前から告知されていたのですが、「タグマネージャー」というネーミングにあまりピンときていませんでした...。これ結構良さげなサービスじゃないですか!というわけで、今回は、Yahoo!タグマネージャーをご紹介したいと思います。Yahoo!タグマネージャーってなに?Yahoo!タグマネージャーとは...さまざまなタグを一括で管理できるタグのマネジメントサービスです。ひとつのタグをWebページに設置するだけで、複数のタグ管理を行うことができます。みなさんのWebサイトは、たくさんのタグで埋め尽くされて、どれがどんな機能をはたしているのかゴチャゴチャになっていませんか?そんな煩雑なタグ管理を解消してくれるのが、Yahoo!タグマネージャーなのです。Yahoo!タグマネージャーのメリットタグを一括管理できるだけでも大きなメリットになりますが、Yahoo!タグマネージャーにはこんなメリットがあります。国内外100以上の主要なタグに対応もちろん、Yahoo!関連のタグだけに対応しているわけではありません。Googleアドワーズやアナリティクスをはじめ、さまざまなタグに対応しています。簡単にタグの追加や削除ができる新しいタグの追加や古いタグを削除する作業は、サイトの規模が大きくなれば、それだけ時間がかかります。Yahoo!タグマネージャーでは、管理画面上で一括管理できるので、置換機能を使うよりも、確実、且つ、スピーディーに対応できます。ページの読み込み速度の高速化Yahoo!タグマネージャーを利用することで、Webページに貼り付けるタグの数が複数からひとつになり、読み込み速度が改善されます。Yahoo!タグマネージャーの使用条件Yahoo!タグマネージャーは、Yahoo!プロモーション広告のスポンサードサーチ、もしくはYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)のアカウントを持っていれば使うことができます。★今日のまとめ★ユーザビリティやこれからのSEOを考えるうえで、Webページの読み込み時間の改善は避けて通ることはできません。いった意味でも、このYahoo!タグマネージャーは、かなり活用できるサービスだと思います。実際の使い方や感想などは、あらためてご紹介します。それでは、今回は以上です。akagamiこの記事を読むのに必要な時間:01分07秒Googleは、あなたの性別や年齢をかなり正確に把握しています。試しに、こちらのページで確認してみてください。https://www.google.com/settings/ads/onweb/?hl=ja※クリックするとGoogleのページへ進みます。ちなみにこれは僕の結果です。Google+のアカウントを持っているので、バッチリ把握されています。Googleは情報収集しているのか?タイトルの通り、GoogleはWebサイトの閲覧履歴や検索からあなたの情報を予想しています。Googleは、このような情報を集めているのでしょうか?それは、あなたが興味のある広告を表示したいからです。あなたが車関係のWebサイトを頻繁に閲覧していたら、Googleは、ニュースサイトやGmailなどに車に関連した広告を掲載します。美容整形のサイトや子育てママが集まるコミュニティサイトを頻繁に訪れていたら、Googleは、あなたを女性と判断し、女性向け、ママ向けの広告をバシバシ出してきます。このように、Googleは、普段あなたが見ているWebサイトや検索したキーワードからあなたの情報を得て、あなたが興味のある広告を出しているのです。普段、みなさんが利用している、Googleの検索エンジンやGmail、Googleマップなど、Googleのサービスは無料のものばかりです。これ、当たり前のように無料で利用していますが、どれもこれもすごいシステムばかりですよね?もちろん、これらのサービスはGoogleが善意のみで提供しているわけではありません。Googleの収入源は広告費です。このようなGoogleのサービスを無料で提供し続けるために、Googleは広告を最適化してユーザーにクリックしてもらわなければいけないというわけなのです。(Googleの広告は、基本的にクリック課金型広告ですので、ユーザーが広告をクリックすると、広告主はGoogleに広告費を支払います。)リンク先ページの「興味・関心」の項目では、自分がいつもどんなジャンルのWebサイトを見ているのか確認できておもしろいですよ。akagamiこの記事を読むのに必要な時間:01分32秒アフィリエイトサイトでリスティング広告を出す場合、いくつかの注意点があります。その中でも大きなポイントとなるのが、Googleアドワーズでは、基本的にアフィリエイトサイトの広告を出すことができないという点です。誤解しないでください。GoogleはアフィリエイトサイトすべてをNGとしているわけではなく、ブリッジページと呼ばれるものをNGとしていることです。実際にGoogleの方も、「アフィリエイトサイトがダメなわけではありません。ブリッジページとは...コンテンツに独自性がなくアクセスしたユーザーを別のサイトへ誘導することを主な目的としたウェブページのこと。アフィリエイトサイトは、基本的に以下のような仕組みになっています。Googleに言わせると、「商品Aを紹介して公式サイトに誘導するサイト」ってただ単にアクセスを右から左に流しているだけのブリッジページだから必要ないよね?ユーザーが直接「商品Aの公式サイト」を見た方が早いよね??じゃあ広告は出しちゃダメです。Googleは、ユーザーにとって有益でないサイトを検索結果に出したくないんですね。ブリッジページを回避するにはでは、どうすればGoogleアドワーズでアフィリサイトの広告を出せるのでしょうか?Googleのヘルプページには、このように記載されています。レビュー、比較チャート、段階別評価、並べ替えやフィルタなどの独自コンテンツを用意する必要があるのです。見ると、Googleアドワーズでアフィリサイトの広告を出すには、とてもハードルが高いように感じるかもしれませんが、そこまで難しく考える必要はなく、例えば、その商品を実際に体験して、そのコンテンツを載せるとかでも立派な独自コンテンツとなります。実際に、当社でもこの方法でGoogleアドワーズでアフィリサイトの広告を出せていますので、審査が通らないとお悩みの方は、一度サイトのコンテンツを見直してみてください。比較的アフィリエイトサイトの広告が出しやすいYahoo!プロモーション広告で試してみるのもいいかもしれません。Yahoo!プロモーション広告でアフィリサイトの広告を出す方法は、あらためてお話ししたいと思います。それでは、今日は以上です。akagamiこの記事を読むのに必要な時間:01分43秒GoogleアドワーズやYahoo!プロモーション広告を運用するには、キーワードのマッチタイプを理解することがとても大事です。マッチタイプとは...登録したキーワードとユーザーが検索したキーワード(検索クエリ)がどの程度マッチ(合致)したときに広告を表示するのかを決定するものです。サプライズ」に関連するキーワードでの検索でも広告を表示させるのか選択できるのです。マッチタイプの種類このマッチタイプには、4つの種類が用意されています。サプライズ」という検索クエリ(実際にユーザーが検索したキーワード)を例に表示機会が多い順に説明していきます。表示機会が一番多いのがこの部分一致。登録キーワードの類義語や関連性のある検索クエリに対しても広告が表示されます。サプライズ」のように関係のないユーザーにまで訴求してしまう可能性があり、無駄な広告費が増える傾向にあります。サプライズ...・広告が出ない検索クエリ例:想定外のキーワードでも広告が表示されるため一概に言えません。次に表示機会が多いのが、絞り込み部分一致。追加することで、その指定したキーワードや類似パターンが検索された場合にだけ広告が表示されます。部分一致は場合によっては、「母の日」というキーワードが入っていなくても、「父の日」のような関連性のあるキーワードで検索されたときでも広告が表示されることがあります。絞り込み部分一致は、この「母の日」をロックオンすることができるのです。検索クエリと登録キーワードが同じ語順で一致したときに広告が表示されるのがフレーズ一致です。母の日」など、「母の日」と「サプライズ」の間にキーワードが入ったり、語順が入れ替わった場合、広告は表示されません。表示機会が一番少ないのが、この完全一致です。検索クエリが、語順も含めた登録キーワードと完全に一致したときにだけ広告が表示されます。(表記のゆれなどは含む)完全一致のメリットとしては、無駄な広告費を抑え、ピンポイントに訴求できることが挙げられますが、デメリットとして、インプレッション数(表示回数)が減り、想定外のユーザーに訴求できずに機会損失につながる可能性があります。サプライズ](キーワードを角カッコ[]で囲む)マッチタイプによる広告の表示機会を図にすると以下のようになります。一般的に、マッチタイプを部分一致に設定すると多くのアクセスを集められる可能性が増え、マッチタイプが限定されるほど検索クエリに対する関連性を高めることができます。どのマッチタイプがいいの?これは、一概には言えませんが、まずは、4つのマッチタイプすべてを理解して使い分けるよりも、部分一致で試してみるといいと思います。先述した通り部分一致には、広告の表示機会が増えますが、想定とは異なるターゲットに広告が表示されることが多々あります。このターゲットになり得ないユーザーからの検索をいかにはじくかがキーポイントになります。このあたりは、あらためてお話ししたいと思います。ありがとうございます!※1表記の揺れとは...同じ語句に対して異なる表記が存在する語句。※2Googleアドワーズでの設定方法です。Yahoo!プロモーション広告は、キーワード登録時に選択できますが、絞り込み部分一致のみ、Googleアドワーズと同様にキーワードの直前に+を追加します。WordPress.。