2019.07.26今回は医療広告ガイドラインと医療広告ガイドラインQ&Aの禁止広告・表現総まとめになります。今までの回を読むの面倒、一覧でチェックしたい、復習のためになど、色々な用途でご利用いただけたらと思います。医療広告ガイドラインの内容は全て大事なのですが、危険度を4段階に分けました。ガイドラインでの表現(禁止されている、認められない、広告可能な事項ではないなど)、出現キーワード数などですが、一番は個人的主観です笑あと、どこにそんな事書いてあった?、もっと詳しく知りたいという方のために、その項目に関連する記事へのリンクを括弧内に貼っておきました。参考にしていただけたらと思います。「最新」(第6回)まとめ8回にわたりまとめてきた医療広告ガイドラインも今回で一旦最後になります。いやぁ、ここまでまとめるのとっっても大変でした。そもそもこのサイトを立ち上げる前に、医療広告ガイドラインの記事、第7回のQ&AまではいつかWEBで公開しようと思ってざっとまとめていたんです。いざこのサイトを立ち上げようと思って、再度医療広告ガイドラインやQ&Aを読み直しつつ自分がまとめていた文章を読み直したら、全然理解が違ったり、その当時勘違いしていたことが分かったりと大幅な修正が大量に...やっぱり何度も真剣に考えながら読み進める事って大事だなと思いました。何十回と読んで考え、多分こうだろうと思ってるのが今まで公開してきた記事になります。_)mというわけで、最後に医療広告ガイドラインと医療広告ガイドラインQ&Aで自分が一番重要と感じた事、医療広告ガイドライン遵守について、考えをまとめて終わりにしようと思います。自分が医療広告ガイドラインと医療広告ガイドラインQ&Aを読む上で絶対に押さえておかなければいけないと思ったのは2点です。定義まず一つ目が広告の定義です。これは何度かお話ししていますが、広告の定義は以下。助産師の業務等の広告」の規定による規制の対象となる医療に関する広告の該当性については、次の1及び2のいずれの要件も満たす場合に、広告に該当するものと判断されたい。医業若しくは歯科医業を提供する者の氏名若しくは名称又は病院若しくは診療所の名称が特定可能であること(特定性)「誘引性」と「特定性」を両方満たすものが広告の定義です。クリニックでも病院でも、なにかしら患者に情報を発信したいと思うんですよね。そんな時、色々考えて「これだ!」って思って発信しようと思った時、「医療広告ガイドラインに抵触してないだろうか...」って思うと思うのです。そんな時、まず考えるべきは誘因性と特定性、特に誘因性を満たしていないかどうかを考えるべきと思います。今までの回で何度もお伝えしている、読んでいるので、今までの回を読んで下さった方ならポイントは押さえているのではないでしょうか。一応、念のためにまとめておくと、広告可能事項の限定解除要件等のポイントはこちら。治療回数の記載(自由診療の場合)リスク、副作用の記載(自由診療の場合)表面的にはこの情報だけ押さえておけば問題ないです。本質は限定解除要件の1に記載されているこれです。「医療」とは「選択」なんです。これを押さえておくと、なぜビフォーアフター写真や術前術後の写真や症例写真がダメなのか、患者の体験談がダメなのかなど、ほぼ全てが理解できます。なんの説明もなく掲載されているビフォーアフター写真、良い事言って悪い事を言っていない体験談。選択じゃありませんよね?患者は「このクリニックに行けばこういう風に自分もなれるのか。」「良い事しか書いてないから良いクリニックなんだ。そんなはずはありません。よってそうなれるかは人によって異なりますし、体験談なんて一患者の意見です。リスクや副作用の記載が必要で、治療効果や治療内容に関する体験談はNG。自分は最初に医療広告ガイドラインと医療広告ガイドラインQ&Aを読んだ時、「あ、この表現は限定解除できるんだ。」とか「限定解除できる項目を覚えておこう。それは間違っていました。今では分かりますが、どの表現、内容でも限定解除の対象なんです。限定解除要件を満たせるのであれば広告できる。医療広告ガイドラインやQ&AでNGと書かれている表現や内容はよく考えると「医療に関する適切な選択に資する情報」ではないんですよね。ちなみに、医療広告ガイドラインで「医療に関する適切な選択」というワードは12回、「選択」に至っては31回も出てきます。どれだけ大事なのかが分かると思います。完全遵守なんておかしな日本語ですが、敢えてそういう表現にしました。医療広告ガイドラインの遵守ですが、現状では無理だと思っています。それは先生多忙でホームページを見ていない、管理する余裕がない、管理会社の医療広告ガイドラインに対する知識、契約上のサービスなどなど。色んな要因があると思います。医療広告ガイドライン遵守は現状では難しいという事は偉い人も分かっています。いえ医療機関のホームページでトラブル多い、人の命に関わる。何年かかけて医療機関のサイトが患者にとって「医療に関する適切な選択」ができるようにしていこうと考えているのでしょう。難しい問題と思います。症例をたくさん掲載しているけど限定解除要件を満たしていない医療機関A。症例を全く載せていないけど医療広告ガイドラインに則っている医療機関B。一患者としては、医療機関Aを選択すると思います。医療に関する適切な選択かと言われるとそうではないし、とはいえGoogleはGoogleで検索順位付けるし。ホント、難しいと思います。最初にやるべきこと医療広告ガイドラインを守った医療機関ホームページにするためにまずやるべきこと。それは4段階に分けた危険度MAXの虚偽広告や誇大広告などがホームページに掲載されていないかを確認、修正することと思います。修正していくのが良いのではないでしょうか。これは何度も言っていますが、あくまで個人的主観で危険度低でも保健所などから指摘を受けることもあると思います。その点はご了承ください。最後に医療広告ガイドラインが改正されてまだ1年とちょっと。気になるのは2007医療広告ガイドラインで広告できないとされていたものを平気で広告している医療機関はあったので、2018医療広告ガイドラインでも同じようなことが起きないか気がかりなところではありますが...医療広告ガイドラインを読んだことのある方も、そして読んだことのない方も。この自分のまとめを信じず、「医療広告ガイドライン」で検索して上位に出てくる医療系ホームページ制作会社、コンサルタントや専門家、医療情報サイトのまとめを鵜呑みにせず、「医療広告ガイドラインを読む」ことをお勧めします。自分は何度も読み返し、考え、理解が深まりました。読んだことのない方は新鮮な目で読めると思いますし、読んだことのある方は新たな発見、気付きがあると思います。最後になりますが、自分のまとめた医療広告ガイドラインの記事がほんの少しでも誰かの役に立ちますように。医療機関のホームページが患者にとって医療の適切な選択の一助となりますように。医療広告ガイドラインQ&Aの1.医療広告ガイドライン第2部関係(広告の対象範囲)から2.医療広告ガイドライン第3部関係(禁止される広告)までを読んでまとめました。広告可能な事項についての途中までを読んでまとめました。医療広告ガイドラインで最重要とも言える限定解除について、また広告できる認定医・専門医などの項目があります。医療広告ガイドライン【第1回】医療広告ガイドラインを読む|医療法と2007医療広告ガイドライン医療広告ガイドラインを読むの第1回記事。医療広告ガイドラインを読む前に、まず医療法とはどういうものなのか、医療広告ガイドライン改正前の2007医療広告ガイドラインはどういうものだったのかを読んでみました。医療広告ガイドラインQ&Aの3.医療広告ガイドライン第4部、第5部関係(広告可能な事項、限定解除)から5.その他までを読んでまとめました。相談・指導等の方法についてまでを読んでまとめました。禁止される広告についてまでを読んでまとめました。重要な体験談、治療前後の写真についてなどの項目があります。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。都内在住のWEBディレクター。「WEBを通じて医療に貢献」が人生です。先生の想いや気持ちを汲み取りつつ、患者さんに伝わるホームページを作るがモットーです。プロフ写真は歯医者でCTのモデルをしてる自分です。医療サイトの輪.ホームブログ医療広告お問い合わせタイトルとURLをコピーしました。