前回のLPO(ランディングページ最適化)とは?では、ランディングページとLPOについてご説明しました。今日は、このランディングページ(LP)づくりに欠かせないペルソナについてお話しします。曖昧なターゲットの設定をしても...Webサイトやランディングページを作る際に、「20代女性に向けたデザインで作ろう」などとターゲットを設定する方は多いと思います。ターゲットを設定することはとても大事ですが、このターゲティング、ちょっとザックリし過ぎていると思いませんか?20代女性と言っても、20歳と29歳の女性とでは、趣味や取り巻く環境、考え方など大きく異なります。言えば、同じ年齢の女性でも千差万別です。このようにターゲットを絞ったつもりでもターゲティングが曖昧だと、結果として、当り障りのない誰にも響かないページになってしまいます。ペルソナとは?そこで、重要なのがペルソナの設定です。ペルソナとは...あなたの商品やサービスを購入する理想の人物のこと。ライフスタイル、身体的な特徴まで、とにかくあらゆる情報を設定します。LPはペルソナだけに響けば良いランディングページは、このペルソナだけに響くページを作るのです。あなたのランディングページに100人来たとします。そこで、99人のは響かなくても、たったひとりのペルソナだけに響くページを作れば良いのです。ペルソナづくりは、一見大変な作業に見えるかもしれませんが、はじめに細かく設定しておくことで、ページづくりで悩んだ際に、「ペルソナならどっちの色が好きかな?」、「ペルソナならどっちのキャッチコピーが響くかな?」などとペルソナ目線で考えることができ、作りやすくなります。反対に、ペルソナを設定しなかったり、曖昧な設定だと、当り障りのないデザインやキャッチコピーにしてしまいがちです。ランディングページの失敗で一番多いのは、100人来たら100人全員に響くページを作ることなのです。結果的に100人中100人、誰にも響かないページになってしまうのです。ペルソナはとても大事なのです。