ServiceServiceSMM(ソーシャル・メディア・マーケティング)SEM(サーチ・エンジン・マーケティング)デジタルキャンペーンデジタルクリエイティブデジタルリサーチContactContactお問い合わせ2017.02.24Facebookが狙う「動画ファースト」戦略、これからの家族のリビングでの過ごし方は?Tweetここ数年で、Web動画サービスの勢力図が大きく変化しています。LIVE」や、サイバーエージェントとテレビ朝日の出資により設立された「AbemaTV」といった、動画コンテンツを楽しむことができるサービスが展開されたり、海外からは動画のサブスクリプションサービスである、「Netflix」や「Hulu」・「Amazonプライム・ビデオ」といったサービスが人気を博しています。一方で、これまでの既存のサービスは厳しい生き残り競争を強いられています。国内発のWeb動画サービスの一強「ニコニコ動画」の有料会員サービス「プレミアム会員」が、2006年のサービス開始以来初めて減少に転じたことが伝えられました。よると、2016年12月末時点でのプレミアム会員数は252万人。9月末時点の発表では256万人となっており、約4万人の減少となりました。2017/2/9)こうした情勢を背景に、Facebookが先日、フィード上での動画再生時にデフォルトで音声ありで再生されるように仕様を変更したり、縦型動画のフル画面表示などといった、動画に関するアップデートを発表しました。TV」等の、セットトップボックス向けのアプリをリリースすることによって、Facebook動画をテレビ上での視聴に対応させるという動きです。TV」といったセットトップボックス向けのアプリをリリースすると発表した。このアプリにより、通常はFacebookで視聴するあらゆる動画がより大きな画面で視聴できるようになる。Live」の動画や、友人やブランドがFacebook上にアップロードした動画が含まれる。2017/2/15)Facebookのマーク・ザッカーバーグCEOは、今後の方針として「動画ファースト」戦略を掲げて、動画の視聴、そして広告出稿側からの要求に対応するために今後も動画に関するサービスの拡充をアナウンスしています。視聴する動画はテレビ番組からWeb動画へ、視聴スタイルが”家族と共に”から”個人単位”へ、デバイスもテレビ・PCからスマホへ転換しつづけていると言われています。Webがテレビというメディアを喰い続けているとは言われてはいますが、未だ米国のテレビ広告市場は700億ドル規模に及び、他のメディアとは比較にならない程の規模を誇っており、まだテレビというメディアは私たちにとって重要な位置を占めています。Web動画が成長するには、テレビとの勝負は避けて通れない道です。米国で行われた、動画サブスクリプションサービス加入者に対して行われた調査では、それぞれのサービスの印象について、海外で人気の高いサービスであるNetflix・Huluは「TV上で視聴しやすい」という項目が高い割合を占めていることが分かります。2017/2/1より)特に欧米においては、個々の家族が個室にこもるよりも、家族とともにリビングルームで過ごす傾向が強いため、テレビで視聴でき、家族など複数人とともに動画を視聴できるかどうかは、重要なポイントの一つだといえるのでしょう。Web動画をテレビ上で視聴する傾向が少ない日本において、そのスタイルは定着していくのでしょうか?それを読み解くヒントの一つが、株式会社リクルートホールディングスによって発表された、住まいに関する2017年のトレンド予測の中にありました。リビングを最大に広げて多用途に使い、空間は共有しながらも各々が充実した時間を過ごす「リビ充家族」が増えてきている。今年の調査によると、「リビングの広さ」を「妥協したくない・確保したい」と思っている家族は7割近く存在する。それに対して、「主寝室の広さ」にこだわる家族はわずか2割と、間取りにおいては「リビングMAX化、個室min化」が進んでいる。2016/12/13)2016年は、リモートワークを取り入れる会社が増加したり、可動性のあるリビング多機能化ツールが登場したことを背景に、2017年は、仕事の場を含めた「リビングの多機能化」が一層進むと予測しています。リビングに仕事用のワークデスクや、子供の勉強デスクを設置して、仕事や勉強の場にする傾向がより強まると考えられます。家族のうち、夫婦は1日の8割前後をリビングで過ごし、子供たちにおいては、年齢とともにリビング滞在時間は減るものの、高校生でも1日のほぼ半分はリビングで過ごしている統計が紹介されています。”テレビを見る”が上位に挙げられています。これらの傾向を踏まえると、リビングを最大に広げて空間は共有し、家族で共有する時間を過ごしたり、各々が好きなことを行ったりと、リビングで長い時間、多様なことを行って過ごす姿が浮き彫りになってきます。テレビを家族共同で視聴するスタイル自体はこの先も続くことが考えられます。その時の選択肢として、テレビ番組だけでなく、Web動画も選択肢に含まれる可能性があります。Facebook上では現在、1日に平均して80億回動画が再生されているというデータがあり、さらに昨年末頃からFacebookもオリジナルの動画コンテンツを制作する可能性について報じられ始めています。Facebookが本格的にテレビを喰うためには、Facebookを閲覧するデバイスとしてテレビに対応し、リビングルームに進出するのはマストであり、今回のアップデートの内容、特にFacebookがテレビを見る前提でコンテンツを広げていく戦略は当然の流れなのです。伸吾(株)アクトゼロ・執行役員。ソーシャルメディアやWebサービス・Webプロモーションなどの話題から、ISMSなどの弊社の取組についてまで、幅広くご紹介します。RESERVED.ページTOPへ戻る。