CAMPAIGNこのブログではこれまでの常識に「ひとつまみの非常識」を加えることで世界中で話題となったソーシャルキャンペーン事例を、時に和訳文付きでご紹介。NPOや起業家等、社会をよりよくしたい人たちのヒントになれば幸いです。皆様ご機嫌いかがでしょうか?様々なすばらしいアイデアが連日、世界中でシェアされている昨今ですが、今回は私が過去に見て今でも「うまい!」と思う名作をお届けします。紙のプリントアウトによる森林資源の減少を食い止めるべく、ドイツのWWFが行ったすばらしい取り組みです。YouTube<ビデオ和訳>WWFは世界で最も重要な環境保護団体のひとつ。WWFが50年間追い求めて来たこと。それは熱帯雨林を救うこと。どのようにしたらこの目的に対し、世界的に取り組めるのか。熱帯雨林では毎年、何百万平方メートルもの森林が紙のために失われている。紙は、世界中のオフィスで無駄にプリントアウトされている。私たちはこの無駄なプリントアウトを食い止め、世界中の人々に無駄なプリントアウトによる森林破壊に気づいてもらう必要があると考えた。そこで我々は、世界初の環境に優しいファイル形式「WWF」を考えたのだ。この特徴は単純に「プリントアウトができないファイル形式」ということ。私たちのメッセージは「WWFでセーブして、森林を救おう」というシンプルなものだった。WWFは森林を破壊して作られるたくさんの紙の代わりとなるものであり、このファイルがあるだけで、森林を救う効果があるのだ。WWFはあらゆる個人、会社、組織が使用することができる。あらゆるセーブされたWWF、メールで送られたWWF、サイトでクリックされたWWFにより、WWFは世界中に拡散していった。このような簡単な方法で誰もが環境保護に積極的に貢献できる。WWFは印刷に代わる手段としてネットで話題となり、そのウェブサイトには開始からわずか4週間で183カ国から、20万もの人々が訪問。同時にWWFは3万回以上のダウンロードを記録した。このキャンペーンが始まって数日後、WWFは世界中のニュース、ツイッター、ブログで話題となった。これは始まりにすぎない。今すぐ森林を守る活動を始めよう。<WWF>いかがでしょうか?この取り組みは過去にも話題になったので知っている方も多いと思いますが、私がこのソーシャルキャンペーンの中で特にすごいと思うポイントは、キャッチコピーやデモンストレーションではなく、「ファイル形式のルール」でWWFのメッセージを伝えてしまったところです。昔モノの本で読んだのですが、都市を創るゲーム「シムシティ」の作者は、「都市には公園が必要である」というメッセージを伝えるためにそのゲームを作ったといいます。フィルムや文章の中のストーリーではなく、ゲームやファイル形式などのルール設定でメッセージを伝えてしまうのは、とても賢く、受け手も納得しやすい手法だと思いました。皆様も、ぜひ参考にしてみてくださいね。»プロフィールid:socialcamp現在電通に所属するコミュニケーションデザイナーです。世界中のクリエイターたちによる素晴らしいアイデアを業界内だけに閉じ込めておくのはもったいないと思い、このブログを開設しました。みんなでアイデアと情熱を持ち寄って、世界をもっと明るく元気な場所に変えていければと考えています。その1身近なものからサステナビリティ!パラリンピック・イヤー、はじまりました!月別アーカイブはてなブログをはじめよう!socialcampさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。