アイコニックな香水「No.5」について語るマリリン・モンローの秘蔵インタビューといった貴重な資料をテーマごとにまとめた数分間の動画をアート作品のように編集することで、シャネルにまつわる物語を紹介しています。現在も更新中の同サイトは広く閲覧され、各動画の再生回数は平均で数十万、創始者であるココ・シャネルの生涯を扱った「Coco」に至っては600万回以上も見られています。シャネルというラグジュアリーブランドの歴史を見事にコンテンツ化することで、これほど多くの人に響いているのです。CHANELのように、自社の“伝えたいこと”をブランドのプラットフォーム上でコンテンツ化して発信することを「オウンドメディア・マーケティング」と言います。したオウンドメディア、古くはミシュランの「ミシュランガイド」やギネスの「ギネスブック」など、多くの企業がさまざまなかたちで自社のブランディングに活用してきました。創刊15周年を迎えたルイ・ヴィトンの「シティ・ガイド」。東京版もあり、秋葉原やカプセルホテルなども日本ならではの文化として紹介されている。ラグジュアリーブランドでも、ルイ・ヴィトンが出版事業を手がけていることは有名です。なかでも世界の観光ガイドブック「シティ・ガイド」は今年で創刊15周年。一流のジャーナリストや作家、編集者たちによって選び抜かれた現地情報の数々は、ガイドブックの枠に囚われないユニークさにより支持されています。インターネットの普及、ソーシャルメディア時代の到来を迎え、ラグジュアリーブランドにおけるオウンドメディアのあり方は大きく進化しています。シャネルのようにデジタルの持つ拡散力を生かすブランドもあれば、書店に並ぶライフスタイル誌と遜色ないクオリティの“雑誌”を創刊し、実際に販売する例などが登場しているのです。その背景には何があるのでしょうか。play(ストアによっては販売開始のタイミングが異なるためお取り扱いがない場合もございます。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。