男性の平均寿命82・2歳が全国1位(2013年)になった北安曇郡松川村で,自分を健康だと感じている住民の割合が8割を超え,村での生活に満足している人の割合も9割近くに上ることが,県厚生連新町病院(長野市)の本郷実院長を中心とした信州大などの研究チームの調査で分かった。全国調査の傾向を大きく上回っており,本郷院長は「長寿の要因の一つではないか」としている。調査は15年度,村の特定健診に合わせてアンケート形式で行い,30〜80代の約580人から回答を得た。自身の健康について「非常に健康」「まあまあ健康」としたのは男性82・8%,女性86・8%。国民生活基礎調査(13年)の全国平均では,自分の健康について「よいと思っている」「まあよいと思っている」と答えたのは男性40・3%,女性36・9%。対象年齢や問い方が異なるため単純比較はできないが,村は倍以上高い結果だ。村での生活について「非常に満足」「まあまあ満足」は男性89・4%,女性89・2%。ストレスの有無についても「普通」「少ない」と答えた男性が88・1%,女性は78・6%に上った。「エリアマーケティング」をキーワードに,地域特性に対応のマーケティングを考えます。