中国最大級のSNSで中国版TwitterのWeibo(ウェイボー)の中国消費者内での凄まじい拡散能力と公式アカウントの活用については、すでにご紹介させていただきました。日本企業の日本国内のSNSマーケティングにおいて自社アカウントのフォロワー数の増加・商品PRを目的にTwitter内で広告を利用することがありますが、Weibo(ウェイボー)上でも広告を打てるのでしょうか?勿論Weibo(ウェイボー)もフィード広告ができます。日本企業のSNSマーケティングでは記事投稿だけではなく、キャンペーンを交えながらどのように商品を認知させていくか、そもそも公式アカウントのアクティブなフォロワー数がどの程度いるかがが重要になります。一方で中国の公式Weibo(ウェイボー)アカウントについても同じで、商品認知・フォロワー数を狙う場合Weibo(ウェイボー)フィード広告は重要と言えます。それでは、Weibo(ウェイボー)フィード広告がどのようなものがあるか概要についてご説明致します。これから中国展開をお考えの企業様向け。効果を全て見える化!中国マーケティングスタートアッププラン!!Weibo(ウェイボー)フィード広告とは?Weibo(ウェイボー)のフィード広告は「粉丝通(フェンスートン)」といいます。企業の情報を膨大な数のWeibo(ウェイボー)ユーザーに届けるためのマーケティングツールで、ユーザー属性とソーシャル関係に基づきユーザーを特定し、ピンポイントでターゲットユーザー向けに配信できるサービスとなります。対象となる記事内容をWeibo(ウェイボー)フィード広告を通して、指定のユーザ―のWeibo(ウェイボー)タイムラインに露出をさせます。アプリダウンロード促進モバイルユーザーのタイムラインに露出させ、ユーザーはクリックしたら直接ダウンロード画面に遷移します。自社のアカウントをターゲットユーザーのタイムラインに表示させ、アカウントへのフォローを促進します。以上のように、多様な形式でフィード広告の配信ができます。広告の内容は一般的に対象となるユーザーのタイムラインで、3番目の投稿に表示されます。タイムラインを再度更新する際に、自動的に表示されなくなります。一人のユーザーに同じ広告を1回/日しか表示されず、2時間以内に広告は一つの広告しか表示されません。Weibo(ウェイボー)フィード広告のターゲティング方法1.ユニークユーザ―ユーザーのID、携帯番号、メールに基づいてユニークユーザをターゲティングできます。データパッケージ個人属性、ソーシャル関係、インタレストに基づいて、目標ユーザーをパッケージ化してデータとして提供します。ターゲティングできる他、アプリの指定、特定アカウントのフォロワーを指定することもできます。Weibo(ウェイボー)フィード広告の料金体制Weibo(ウェイボー)フィード広告は入札形式となり、CPM(インプレッションで課金する)とCPE(アクションで課金する)という二つの課金体系があり、目的やパフォーマンスにあわせて調整することができます。商材によってパフォーマンスは様々ですが当社の事例ではCPM課金での広告パフォーマンスが高いことが見られます。推奨としては、CPE・CPMを実証の上、KPIに近しい結果が課金体系に寄せていくことを推奨いたします。中国国内のWebマーケティングはわかりづらいことも多いですが、2016年よりWeiboの広告展開を普及させるために、Weiboの母体である新浪日本総合ネットワークグループ株式会社が設立され、各クライアント様・代理店など様々な日本企業向けにサポートも積極的にご支援いただける環境が作られています。当社も新浪日本総合ネットワークグループ株式会社と販売代理店契約を結びながら、中国旅行者向けのSNSマーケティング施策としてWeiboの運用や広告展開なども積極的に展開をしています。Weibo(ウェイボー)広告サービス開設及び運用についてはぜひお気軽にお問い合わせくださいませ。これから中国展開をお考えの企業様向け。効果を全て見える化!中国マーケティングスタートアッププラン!!中国向けにマーケティングをこれから始める企業様向けパッケージ!これまで当社にて数年にわたり中国マーケティングを研究。様々な分野において実績あり。ニーズ調査・テストマーケティング・準備には最適プラン。プランに加え当社のこれまでの実績を一挙公開。在日中国人マーケター。活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。4,000万人を目指す日本。中でも中国か...中国向けプロモーション中国アプリユーザの利用状況分析~中国アプリ市場最新動向前編~2017年は中国インターネットにとって、また改革の一年となりました。)この記事へのコメントはありません。この記事へのトラックバックはありません。URL返信をキャンセルする。-URL検索:Facebookページ最近の記事2019.10.17もうすぐダブル11の日!~2018年ダブル11の日...まもなくやってる11月11日(通称ダブル11)祭典。(日本語訳:WeChatプログラ...2019.08.14中国SNSメディアの最新動向――2018年中国SN...※本文におけるデータはすべてKANTARの「2018年KANTAR中国SNSメデ...2019.08.7中国ニュース関連アプリのユーザー属性や利用状況のま...中国のインターネット発展に伴い、新しいサービスが次々と誕生しています。事例集ダウンロードこれから中国展開をお考えの企業様向け。事例を一挙公開!貴社の今後のマーケティングにご活用ください。生中継を活用したメーカー向けKOL。