浅野ゆう子が自虐ソングを踊りつきで歌い、「この大物がそこまでやるか」の連続。タレントの力ではない。ら「大物ゲスト」が番組の舞台ウラを次々に証言。視聴者の予想を超越する「企画書の段階では他にも演出プランがありました。他の演出プランは、僕のパブリックイメージの延長線上にあるものや、僕自身想像できるものでした。いずれも台本は練られていたので、もちろん形にはなったと思います。固定された路線から脱皮したいという気持ちがあったんです。提案してくれたスタッフさんは本当に素晴らしい。絶対に笑ってはいけない科学博士24時!』は、まだまだテレビこそが、最大の娯楽であることを見せつけた。同番組は'06年より毎年大晦日に放送され、ダウンタウンをはじめとするレギュラーメンバー5人の前に次々と「笑いの刺客」が登場。メンバーが笑ってしまうと、尻叩きのお仕置きを受ける。6時間の特番でNHK『紅白歌合戦』の真裏ながら、視聴率は第1部が17.7%、第2部が16.1%を獲得(関東地区)。他の民放各局にダブルスコアの大差をつけて圧勝した。『紅白』にも肉迫していたという。「『紅白』の視聴率は第1部が35.1%ですが、50代以上の視聴者が6割以上。13歳から59歳までの視聴者層にかぎれば紅白の視聴率は18.3%、一方の『ガキ使SP』第1部は16.6%で、視聴者層の7割は50代以下、つまりスポンサーが望む若者やファミリー層に支持されている。視聴率が筋肉質で、無駄がないんですよ」(広告代理店社員)分刻み視聴率を詳細にみると、『紅白』と『ガキ使SP』の視聴率は反比例している。『ガキ使SP』を見ながら、好きなアーティストが出演するときだけ紅白を見るというスタイルが、日本の大晦日に定着しつつあるのである。日テレで宣伝部長を務め、現在は九州産業大学教授の岩崎達也氏が語る。「日テレは企画優先主義なんです。番組のメインターゲットを徹底的にリサーチして企画を作り、それに合わせてタレントを使うということ。『ガキ使SP』でも恒例のネタは残しつつ、西岡徳馬さん、斎藤工さん、原田龍二さん、松下由樹さんがまさかそこまで、というレベルの企画をやった。あの番組だから、ということもありますが、とことんこだわるところが日テレらしい。視聴者も映像コンテンツを作って発信する時代になり、中途半端なものでは驚かない。視聴者の予想を超える面白い企画やまさかのストーリーが重要なんです」かつてはフジテレビをはじめ、有名タレントの出演OKをもらってからタレントに阿るかたちで企画を考える手法でヒットが生まれたが、視聴者が成熟した現在では通用しない。今年の『紅白』も大物歌手の起用ありきで視聴者不在という感が否めなかった。お笑い番組に詳しいライターの戸部田誠(てれびのスキマ)はこう語る。「『ガキ使SP』は、大晦日なのにカウントダウンすらしない。生番組にするより、クオリティを高める方向に舵を切ったんです。(メディア論)の影山貴彦氏も言う。「作り手の縦横無尽さがすべてというわけではなく、出演者も楽しんでいる。オフィシャルウェブサイト。