Pavilion」を支援する機会を頂くことができました。ASIA(Thailand)から日本企業の出展誘致のマーケティング課題についてご相談があったことから始まったプロジェクトでした。私たちの目指したことは、「展示会場で一番集客力のあるブースである」こと。Pavilionは数十社の出展社を抱える巨大ブースです。そこで、まず私たちのブースコンセプトを設定しました。日本の美容産業はタイのビューティー展示会にはあまり出展をしてこなかった背景もあり、タイのビューティーマーケットにとって日本製品は近くて遠い存在でもあったのです。RECOMMEND」というメッセージを掲げました。併せてロゴも制作して、高い商品クオリティとハイエンド層を意識したデザインで視覚的にも印象に残るものとしました。日本のコスメ、ライフスタイルなど幅広いコンテンツをタイ語で発信していきました。予算の問題もあり、広告などを活用することが出来なかったのですが、オーガニックだけで1200名ほどのフォロワーを短期間で集めることが出来ました。このFacebookページは、現在もコンテンツを配信して運営をしていますので、こちらを活用したタイでのマーケティングキャンペーンをご検討の方は是非ご相談ください。https://www.facebook.com/JapanRecommend/また展示会初日には、タイ人のビューティーブロガーを30名ほど招待して各社の商品を説明し、サンプルを配布するなどしたところ、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアで紹介して頂くことができ、トータルで実にのべ150万人ものターゲットにリーチをすることができました。ここで興味深い点として、意外なことに、出展社が見せたい、知ってもらいたいと思っている商品とは違う商品に彼女たちは興味を持ち、ピックアップしていることでした。彼女たちから各社の担当者にインタビューをしながら、それぞれの製品をタイ語で紹介していくというスタイルにしました。会場内にもデモンストレーションゾーンという大きな特設ステージもあったのですが、そちらでも毎日「ジャパンセッション」として同様のスタイルで製品紹介をしました。これらのステージ内容をFacebookページでLIVE配信したことで、ネット上での注目も創り出すことができたと感じます。地上戦で欠かせないのは、来場者を広告メディアにすることです。制作した1000個をすべて配布することができました。RECOMMENDを伝えることができたのではないかと思います。RECOMMENDブースにお越しになって興味深く説明を求めるという嬉しいハプニングがあったり、業界メディアからたくさんの取材も頂くことができました。来年に向けてのプランをスタートしていますが、今回の大きな振り返りとしてはFDAの障壁でした。