機能と導入のポイント自動入札ツールの機能と導入のポイント、代表的なツールの特色を紹介する。noteで書く[PR]先月公開した記事「マーケティングツールへと進化する、APIを利用した『自動入札ツール』の最新トレンド」では、リスティング広告のAPIを利用した自動入札ツールのトレンドを紹介した。今回は、自動入札ツールの機能と導入のポイント、代表的なツールの特色を紹介する。あわせて、国内外の主な自動入札ツールの一覧表をPDFで提供する。どのツールを利用するのが適しているのか判断するのに必要なデータがつまっているので、ぜひ参考にしてほしい。→→自動入札ツール9種類一覧表を見る(PDF)入札機能はルールベース型、ポートフォリオ型の2タイプ今回は自動入札ツールの機能と、導入にあたってのポイントを紹介したい。リスティング広告の自動入札ツールの中核となる機能は、言うまでもなく入札価格を最適化する自動入札機能だ。自動入札機能には、大別して「ルールベース型」、「ポートフォリオ型」の2つのタイプがある。前者は、運用担当者が入札のルールを定め、そのルールに則って自動的に入札が行われるものだ。具体的には運用担当者自身が、入札価格や出稿スケジュールなどの入札ルールを設定する。ツールはそれらのルールに従って入札・運用していく。ルールを決める頭脳はあくまでも人間であり、ツールはそれを忠実に実行する手足となる。後者のポートフォリオ型は、CPAやCPCなどのビジネス目標は運用担当者が設定するが、どのように入札・運用するかはツール側に任せてしまうというタイプだ。金融の世界には、高度な金融工学に基づき、コンピュータが自動的に金融商品を売買して資産運用するクオンツという手法がある。ポートフォリオ型は、このクオンツの取引手法に類似したものだ。リスティング広告の自動入札ツールの多くは、「ルールベース型」「ポートフォリオ型」の両方を併用できるようになっている。一部は運用担当者自身がルールを設定するが、その他はツールに任せるといった形での入札・運用管理も可能だ。サポート機能」などビジネス目標達成を強力にサポートしてくれる様々な機能がある。それぞれの細かな機能はツールによって異なる。選択の際は自社のマーケティング戦略の実施に必要な機能が備わっているかどうかを吟味することが大切だ。キーワード数が少なくても自動入札ツールが有効なケースも自動入札ツールの導入にあたって忘れてはならないのは、自社のマーケティング目標を達成する上での現状のアカウントの課題を分析し、それを解決するためのソリューションとして適切かどうかを見極めることだ。ある誤解が、商材や入札キーワードのボリュームが少ないと、自動入札ツールを有効活用できないという考えだ。多くのキーワードに入札し、アカウント全体の最適化を目標としている広告主にとって、自動入札ツールの利便性が高いのはわかりやすいだろう。一方で入札キーワード数は少なくても、CPC(クリック単価)やCPA(獲得単価)が高額になりがちな商材を扱っている広告主であれば、自動入札ツールは特定のキーワードの入札最適化に有用だ。商材や入札キーワードのボリュームに関わらず、自動入札ツールは収益最大化の有効な手段となりうる。導入時は単に商材数やキーワード数を基準に検討するのではなく、まず課題分析からスタートし、導入によってどのようなビジネス目標を達成したいのか、導入目的を明確にすることが大切だ。(モジカ)スクリプトLLC代表。検索マーケティングを中心としたウェブマーケティングと金融の分野を中心としたライティングで活躍中。講演・セミナー、インタビュー・対談、その他の音声・動画情報をテキストコンテンツ化し、オウンドメディアやコンテンツマーケティングの素材として利用できるようにするサービス「モジカ(mojica)」を提供している。(13/12/25)リスティング広告で即効O2O。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。05:16はじめまして、米国のSEM会社に勤務する者です。この記事には、ルールベースとポートフォリオベースの違いは人間とシステムのどちらが主導かということで定義されていますが、これは、正確ではないと思います。ルールベースは、各キーワードを別々に考慮して、そのパーフォーマンス情報のみを基本に入札するもので、ポートフォリオベースは何万からなるキーワード全部のパーフォーマンスを考慮し、その中で、予算分配などを行い、最適な入札価格を決めていきます。結果的には、このような大量数のキーワードのデータを考慮するには、コンピュータのような機械にしかできません。現在このような大規模なモデリングとシミュレーションを行っている所は米国に一社だけとうかがっております。11:44当記事の編集担当しております木村と申します。ご指摘ありがとうございます。返信が遅くなりまして申し訳ありません。おっしゃる通りでございまして、記事ではスペースの関係から細かくは説明いたしませんでしたが、ポートフォリオ型は、運用キーワード全体までをポートフォリオの対象とし、そのポートフォリオの中からリスク分散とリターンを考えてキーワードの最適な入札金額の算出をツール側が行い、ビジネス目標を運用担当者が設定すれば、キーワード毎にどのように入札・運用するかはツール側に任せてしまうことができる、という一般的な意味で説明をしております。用いるアプローチの違いによりポートフォリオ型とルールベース型の違いを定義させていただきました。一般的にポートフォリオ型のツールは、各社固有のノウハウにもとづくチューニングを施したモデリングおよびシミュレーションが各々採用されおり、特定のモデリング手法や入札アルゴリズムを指してポートフォリオ型と定義されていない現状です。そのような状況を鑑み、モデリングの手法・規模、ポートフォリオの対象がキーワード全体かによらず、キーワードの入札金額を資産とみなし、リスク分散とリターンを考慮して入札金額がシステムにより決定される機能を実装した自動入札ツール全般をポートフォリオ型ツールと区分させていただいております。今後ともWeb担当者Forumをよろしくお願いいたします。最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。★メルマガに特化したプロモーションプランナー募集です★システム・デザイン・運用とワンストップ体制のWEB制作会社です。「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。