SOLUTION特集:動画2018.03.30スマホ世代に響く効果的な「GIF」活用法GIF活用の目的別、代表的な表現手法を紹介#SNS・アプリ#テクニック#動画MARKETINGCREATIVE特集:動画スマホ世代に響くコンテンツとして再び注目が集まる「GIF動画」。実際に広告コンテンツとして活用する際のポイントについて、日本最大級のGIF動画プラットフォーム「GIFMAGAZINE」を運営する同社のCEO、大野謙介さんに解説いただきました。その「GIF」のイメージはすでに古いものとなり、いまでは短編ループする、スマホでサクッと楽しい、ポップカルチャー、映像体験としての「GIF」が、多くのクリエイターや視聴者に受け入れられています。GIFMAGAZINEは日本最大級のGIFプラットフォームで、コンテンツの総再生回数は月間1.6億回を誇ります。月間120万人を超える来訪ユーザーは30代までが7割以上を占め、ほとんどがスマートフォンで閲覧しています。GIFMAGAZINEの月間アクティブユーザーは順調に増加している傾向にあり、毎月数十万件のコンテンツが投稿・掲載され、GIFを気軽に閲覧できるプラットフォームとして成長しています。GIF作家を「GIFer」と呼び、その創作活動を支援する個展やコンテストも開催しています。このようにGIFの市場規模は広がりを見せていますが、「GIF」が再注目された要因としては大きく3つあります。1つ目は、「スマートフォンの普及」「フラッシュ非対応」「コンテンツのマイクロ化」などの「デバイス要因」。2つ目は「SNS」や「チャットツール」など短尺コンテンツが流通しやすいツールの登場による「メディア要因」。3つ目は先の2つの要因を受けて、作家全体でもSNSやチャットで受けるコンテンツを作ろうという傾向が生まれ始めたことによる「コンテンツ要因」。この3つの要因が、「GIF」がインターネットのポップカルチャーの1つとして注目を集めている理由と言えます。2.見てもらえる目的別、効果的なGIF動画とは?GIF動画の利用5大カテゴリ広告コンテンツとしてのGIF動画では、利用目的別に大きく5つのカテゴリに分けられました。I.ブランディング型GIFブランディングを目的としたGIF。クリエイターの独自性、作家性を活用し、ブランドやサービスの特性を伝えることができる。GIFMAGAZINEII.参加型GIFエンゲージを目的としたGIF。クイズ、アハ体験、占い、ルーレットなど、ゲーム性を持たせることで回答・行動を自然に促したり、SNS上で「いいね」を得やすくなる。GIFMAGAZINEIII.スタンプ型GIFエンゲージを目的としたGIF。LINEスタンプのような一言系のGIFアニメで、SNSでの反応や感情表現に利用することができる。GIFMAGAZINEIV.手順説明型GIF商品やサービスの理解促進を目的としたGIF。登録、サービス利用手順などをアニメーションにしたもの。難解な操作手順をコンパクトにまとめ、視聴者の理解を促すことができる。GIFMAGAZINEV.既存バナーのGIF化ブランド、サービス認知向上を目的としたGIF。告知用バナーの注目させたいポイントを動かすことで、強調したいシンプルなメッセージを伝えることができる。GIFMAGAZINEGIFの表現手法GIFは表現手法にも様々なものがあります。代表的な例を4つ示します。前述の「目的」に応じた手法を組み合わせることで、視聴者により効果的に伝えたいメッセージを届けることができます。1シネマグラフシネマグラフ(Cinemagraph)は“動く写真”のような芸術表現です。動と静が共存する幻想的かつ芸術的な作品に仕上がります。ラグジュアリーな表現や食品のシズル感を表現したい場合に効果的です。Burgらによって公開された表現手法。GIFMAGAZINE2ストップモーション折り紙や粘土などを用いたコマ撮りアニメーションです。イメージカラー等を用いることで統一感のあるアニメーションが制作できます。GIFMAGAZINE3GIF漫画ストーリーやキャラクターを伝える場合に最適なフォーマットです。紙では表現できない動く漫画をスマートフォン上で展開することが可能です。GIFMAGAZINE4間違い探し、クイズロゴや写真をベースに素材の一部がゆっくりと変化するGIFアニメーションです。数秒の間に広告したいポイントを変化させることにより、告知内容をよりシャープに伝達し、ユーザーとのコミュニケーションを促進します。GIFMAGAZINE「GIF」で厳守すべき3原則より「伝わる」「気になる」GIFを制作する為に、守るべき3つの原則があります。事例を基に、それぞれの原則について解説します。15秒以内スマートフォンでサクッと見て楽しい尺、5秒以内に込めるべし!2ワンメッセージネタを欲張りすぎない、込めるのはシンプルなワンメッセージのみ!3ループGIFならではのループする面白さ、中毒性を生かした構成にする。1度目で気になる、2度目でじっくり見る、3度目で理解を深める!●実際にその原則を守って制作したGIFをご紹介します。・GIF内容:チーム創立20周年にあたる2016年のエイプリルフールネタとして、川崎フロンターレの面白さ、楽しさを表現。「動く浮世絵シリーズ」で話題の作家、瀬川三十七が『川崎フロンターレは、実は創立200周年だった』という浮世絵GIFを制作。大久保選手や中村選手を描くなどファンが喜ぶディテールを詰め込んだ。GIFMAGAZINEこの施策は結果的に430万人へのリーチを獲得し、TwitterでのRT数も4300を越えるなど、視聴者から大きな反響を生み出しました。ここまでご紹介したポイントをまとめると、目的に合わせたカテゴリと手法を選択し、3つの原則を満たす事で、視聴者にとってより「気になる」「伝わる」GIFを制作することが可能です。3.GIFクリエーティブにおけるPDCAの考え方GIFを取り入れる際の検討フローは、その他の広告コンテンツ制作と同様です。3~5秒という短時間の中で確実に伝えるために、ターゲットに向けた「ワンメッセージ」の設計が非常に重要であると共に、よりシンプルでシャープなクリエーティブを制作することが求められます。流通媒体は何か?どういう経路でターゲットに届くのか?→4GIFカテゴリと手法の選択どんなクリエーティブを制作するのか?施策効果の寄与範囲の再確認GIF施策は、顧客の購買決定プロセス「AISAS」において「認知」「関心」に大きく寄与します。いう4側面から分析し、PDCAの改善行動を実施していくことが重要です。ファイルフォーマットの次元を超えて、体験として楽しまれている「GIF」。GIFMAGAZINE創業。Studio」でGIFの制作、ディレクションも担当。ここ5年で最もGIFを見た日本人。「SNS映え」の最新トレンドは、「動き」と「アナログ体験」SNS拡散の仕組みづくりから見えた、拡散される“絵づくり”とMARKETINGCREATIVE流行を創り出すインフルエンサーのフォトジェニックなテクニックとはインスタジェニックを実現させる3つのKEY_#クリスマス20MARKETING新たなコミュニケーション・チャネル、進む企業の音声コンテンツ活用ブランドリフト、炎上しにくい......音声コンテンツの価値SOLUTIONCREATIVE新たなアイデアで広がる「電子ペーパー」の活用法フルカラー化で表現力がアップ。MoreCategoryMARKETING女性の健康を応援するフェムテックが欧米で拡大。Else」の略で「誰よりも先に、誰よりも大切に」という意味。デジタルにより暮らしそのものを変えるパラダイムシフトの潮流。そこから生まれる世の中のさまざまな課題やニーズを電通テックならでは視点でとらえ、解決に向けたヒントや新たな可能性を探ってゆく情報サイトです。