SOLUTION特集:動画2017.10.23ナノインフルエンサーってご存知ですか?ミレニアル世代のココロを掴む、体験型マーケティング“予約4,000人待ち”若手天才シェフとの再現イベントから広がるコアな共感#SNS・アプリ#インフルエンサー#ミレニアルMARKETINGフォロワーが少ないものの、特定ジャンルでの影響力が高いとされるナノインフルエンサーに注目が集まっています。森氏にお話を伺いました。日本では“民泊”が盛り上がりを見せている昨今、アメリカでは“民食=「ソーシャルダイニング」”が人気なのだとか。Reider(ジョナ・レイダー)氏。コロンビア大学では経済学と社会学を専攻。幼い頃から料理好きだった彼は、学生寮で「サパークラブ」という小さな個人ダイニングクラブをスタート。SNSでじわじわと人気を広げ、WEBメディア『HEAPS』でも大きな話題となりました。創作性に富んだ料理そのものにとどまらず、「レストランではない」「フリーランスで」、そして、「その場でしか味わえない(初対面の)客同士のインタラクティブな会話を追求する」といった彼の思想と流儀が人々を惹き付けたのです。先日、このJonah氏を招待し、今やなんと“予約4,000人待ち”の「サパークラブ」を再現したイベントが開催されました。Jonah氏個人や「ソーシャルダイニング」に関心のあるナノインフルエンサーたちを募り、イベント参加を通じて自身の体験と共感を発信してもらう、という仕組み。「興味関心のニッチ化が進む今、それらをコンテンツ化し、その分野で影響力のある人たちが“自発的に実体験できる場”を用意する。体験自体を“参加者同士で共創していくプロセス”を組み込む。この条件から発信される情報は強い」と、春日原氏。体験を通じたリアリティのある共感が、さらなる共感を呼ぶナノインフルエンサーのフォロワーは1,000人~1万人ほど。フォロワー数では勝るマイクロインフルエンサー、トップインフルエンサー、さらに上位のタレントインフルエンサーよりも、フォロワーのSNSアクティブ率が高いといわれています。ニッチなジャンルに精通した投稿を行う人が多く、フォロワーからは専門家的な信頼を寄せられているため、エンゲージしやすいのです。インフルエンサーの種類とフォロワー数(目安)基本的に職業インフルエンサーではないナノインフルエンサーは、自分の意志が強く、納得しなければ(お金でも)動かない人たちです。彼らに「コンテンツへの深い関与を通じて“自分なりのストーリーと共感”を完成してもらうこと、それを“リアリティのある言葉”で語ってもらうこと、が重要」そして、「その信頼できる投稿こそが、フォロワーたちの疑似体験と共感を増幅させるのです」と、春日原氏は語る。今、『HEAPS』が注目しているのは、自由でクリエーティブな感覚を持ち、社会活動にも積極的なナノインフルエンサーたち。ミレニアル世代と価値観を共有できる人たちと言えそうです。「ソーシャルダイニング」のJonah氏の場合も、既成のシェフ像にとらわれない、その生き方や働き方がミレニアル世代を魅了しました。「HEAPS.は、社会を少しだけでも良くしようという強い信念を持ってユニークで、クリエーティブなやり方で、社会の課題に果敢に挑戦している人たちを取り上げているので、ジャンルは色々有り得ると思います。クラフトマンシップやDIYのようなモノ作りもあれば、ゲリライベントやタクティカル・アーバニズムのように街を舞台にムーブメントを起こすといった活動も有り得ると思います」もちろん、インフルエンサーは目的やターゲットによって使い分けていくことが必要ですが、ミレニアル世代に向けてナノインフルエンサーを活用する場合、「クリエーティブでソーシャルな体験」というのは、ひとつのヒントになりそうですね。「SNS映え」の最新トレンドは、「動き」と「アナログ体験」SNS拡散の仕組みづくりから見えた、拡散される“絵づくり”とMARKETINGCREATIVE流行を創り出すインフルエンサーのフォトジェニックなテクニックとはインスタジェニックを実現させる3つのKEY_#クリスマス20MARKETINGTECHNOLOGY活用分野は未知数、いま世界が注目するブレインテックが切り拓く未来とは?「脳×テクノロジー」が生み出す最新ビジネスと可能性MARKETING新たなコミュニケーション・チャネル、進む企業の音声コンテンツ活用ブランドリフト、炎上しにくい......音声コンテンツの価値SOLUTIONCREATIVE新たなアイデアで広がる「電子ペーパー」の活用法フルカラー化で表現力がアップ。MoreCategoryMARKETING女性の健康を応援するフェムテックが欧米で拡大。Else」の略で「誰よりも先に、誰よりも大切に」という意味。デジタルにより暮らしそのものを変えるパラダイムシフトの潮流。そこから生まれる世の中のさまざまな課題やニーズを電通テックならでは視点でとらえ、解決に向けたヒントや新たな可能性を探ってゆく情報サイトです。