)市場は拡大しています。億円まで成長すると推定されています。U-NEXT(以下ユーネクスト)でも、追い風の市場を活かし、見放題作品だけでなく、最新のレンタル作品まで、幅広く動画配信を行ってサービスの会員獲得を行っています。万冊以上のマンガ・ラノベ・書籍を配信。誌以上の雑誌読み放題など、動画だけに留まらない幅広いコンテンツを取り扱っています。それゆえ管理する情報は、配信形態(見放題/レンタル、独占/非独占等)、配信開始日など多岐にわたります。した多種多様な商品群を効率良く管理し、マーケティングコミュニケーションに活かすために、コミュニケーションの質を維持しながら規模を拡大できるマーケティングソリューションを探していました。サービスという特性上、オンライン経由で会員獲得を行うケースの多いユーネクストにとって、デジタルの活用は重要なマーケティング手段です。広告の動的検索広告を導入したのは自然な流れでした。動的検索広告では、ウェブサイトに基づいて広告の掲載対象を設定することで、個別のキーワード単位でリーチできなかった見込み顧客にも関連性の高い広告を表示できます。機械学習が自律的に学習を続けることで、会員になってくれる可能性の高いオンラインユーザーに、より関連性の高いコンテンツを届けることができました。会員獲得(コンバージョン)が発生しました(下図参照)。今後の展望ユーネクスト担当者は「今回の成功を受けて、動的検索広告をさらに幅広いジャンルに適用し、拡大していきたい」と語っています。