172Appleは最も売上が高まる9〜12月期の第1四半期を迎える...。今年の発表会は、2019年9月10日(火)と発表となった。ティム・クックCEO誕生アップルは、iPnoneの値上げ以外で貢献する方法はないのか?iPhoneの販売台数は2015年から減少しているしかし、その減少分を値上げによってカバーしてきた。少なくとも、2019年、2020年、2021年とiPhoneは値上げを続けて販売台数の少なさを売上確保でカバーするしかない。その間に成長分野を開発し、ポートフォリを安定させるしかすべがない。WATCHもサービスプラットフォーム事業も売上を伸ばすにいたらない...。OSの新たなセットによる可能性をAppleはこの2019年秋から展開する。OSを動かすための高精度のmacの端末を販売するという手法を選んだ。誰もがタブレットとの2画面を必要とするのか?それを必要とするアプリケーションやソリューションも提供しなければ意味がない。Pencilが使えるだけでは、MicrosoftのSurfaceが何年も前に披露し、新たな市場は開発していない。いや、そんな市場は存在していないようにみえている...。Appleは市場調査でユーザーが求めているものをつくる会社ではない。自分たちがベストと思える製品でユーザーをリードしていくというタイプな企業である。ユーザーが気づいていない、新たなコンピューティングを、macとiPadで提供するのではないかと期待している。□1990年代半ばのことだ。同社が当時、主に販売していたのは「Mac」ブランドのコンピューター。その市場シェアは5%□従業員の3分の1を解雇。あと90日前後で倒産するという状況にまで追い込まれた。□2000年代初め、それはまるで魔法のような製品だった。iPodの販売台数は4億を超え、アップルを業績不振のパソコンメーカーから、1000億ドル規模の大企業へと様変わり□iPodとその後に発売したiPhoneは、世界を変える大きなアイデアだった。アップルの過去12年間の成長のほとんどは、iPhoneによってもたらされたものだ。この間の大半において、同社の売上高の約3分の2は、この製品が占めてきた。□販売台数は2015年から減少し始めている。アップルはこの厄介な問題を、iPhoneの値上げによってうまく隠してきた。□iPhoneの販売台数が落ち込んでいるのは、すでにほとんどの人がスマートフォンを持っているからだ。競合他社に顧客を奪われているわけではない。Watch」の販売により、アップルは現在、世界のどのメーカーより数多くの腕時計を販売している。販売数はタイメックスよりも、ロレックスよりも多い。同社の売上高に占めるウェアラブルの割合が10%に満たない。Watchは、アップルに大きな変化をもたらすほどの大きなアイデアではなかった。10年もの間、同社は新たなビッグアイデアを生み出せずにいる。□iPhoneの売上高が前年より10%近く減少するなら、利益を安定させるためにはその他の事業の売上高を前年より少なくとも15%増やさなくてはならない。□ソニーとの類似点1980~90年代、ソニーは私たちの誰もが欲しいと思うものを作り出す「王者」だった。90年代には、何百万人もの子供たちがサンタクロースに「プレイステーションが欲しい」とお願いした。□ソニーは当時、現在のアップルのような企業だった。テレビ、ビデオゲーム、ポータブルミュージックプレーヤーの市場を支配していた同社の株価は90年代、500%上昇した。□ソニーの新しい大きなアイデアは尽きてしまった。その間に、「ウォークマン」はアップルのiPodによって「破壊」された。プレイステーションは多くの市場でマイクロソフトの「XBOX」などにシェアを奪われた。