Tue2019年に押さえておきたい4つの検索マーケティングとは?BY.横山祐樹#中小企業のマーケティングHOME中小企業のマーケティング2019年に押さえておきたい4つの検索マーケティングとは?こんにちは、ジーニアスウェブの横山です。平成も終わろうとしている今日この頃ですが、2019年は検索マーケティングにおいても新しいフェーズに一気に加速しそうです。今回は、検索マーケティングについて触れたいと思います。ローカル検索いかがでしたでしょうか?従来型の検索マーケティングの終焉か?一昔前だと、SEOとキーワード広告だけでインターネットを使った集客ができていました。最近はこのような声をよく聞きます。「自然検索の順位が下落し集客が伸びない」このような状況になったのは、まず以下が要因として考えられます。リスティング広告の出稿主が増えクリック単価が高騰している検索エンジンのアルゴリズムが変わり、昔のようにSEO対策をして意図的に順位を上げることが難しくなった上記に加え、もうひとつ大きな要因があります。メディア利用形態の多様化と行動の変化です。わかりやすいところでいうと、スマホやソーシャルメディアの普及、さらに最近ではIoTデバイスも徐々に一般的に浸透しつつあります。何かの情報をもとめるときに、とりあえずGoogleかYahooで検索するという単純な構造ではなくなったと言っていいでしょう。その上で、今後押さえておきたい検索マーケティング4つをご紹介していきます。Homeなどを代表とするスマートスピーカーが一気に広がりを見せました。Assistantが標準装備され、音声検索が一般化しつつあります。Glass」が出るとの噂もでてきおり、スマートグラスも徐々に一般化するでしょう。音声で検索するというのはあたりまえの時代に突入しつつあるということです。Echoを愛用していますが、最初は慣れるまで時間がかかりましたが、慣れてしまえばとても便利です。Ng氏によると「2020年までに検索の半数は音声または画像検索に」なるという予測も出ています。音声検索で選ばれるように対策をしていくケースが今後増えてくるでしょう。音声検索を対策する上で重要なポイントは以下のようなことです。昨年のKenshooの調査では、インターネットで買い物をしたい人は56%以上が、最初にAmazonにアクセスするというデータが出ています。自社のオンラインショップや街角、ソーシャルなど他の場所で何かを見つけた場合も51%の人がAmazonとクロスチェックするそうです。これは、まさにAmazon自体がeコマースのGoogleになったことを示しています。ネットで何かを購入=Amazonなどのショッピングモールで検索するという人が日本でも当たり前になったきているということです。確かに私も同じ商品がその会社の公式オンラインショップとAmazonで売っていれば、Amazonを選択します。昨年は、キーワード広告を踏んでCVせずに、ショッピングモールで購入するという動きが頻繁に見られるようになりました。消費者側のメリットを考えれば、当然の動きでしょう。出店をすることで新規顧客になり得るユーザーにリーチすることができる可能性が今後も高くなるでしょう。動画検索2021年までに、Googleは動画が全世界のデータトラフィックの82%を占めると予想しています。YouTubeを広告主に押し付けているのは当然のことです。2018年に、youtube動画広告に新しい機能も追加されました。Actionの導入です。動画を見せるだけでなくコンバージョンもするように誘導することができます。コンバージョンさせる動画広告に加え、動画を継続アップすることで動画の検索結果にも表示されるようになります。youtubeに動画を上げて認知をしてもらい、広告を活用してコンバージョンさせていくような方法も今後増えていきそうです。ローカル検索Googleは現在、Googeマイビジネス機能を強化しています。スマホにおいて場所を探すときや、店舗ビジネスなどの場所が重要なキーワードを検索した場合、Googleマップが上位に表示されるのは既にご存知でしょう。ローカル検索対策を行う上で、Googeマイビジネスは必須施策です。Googeマイビジネスに登録していない店舗ビジネスの事業者の方は、必ず登録することをオススメいたします。定期的にGoogeマイビジネスに投稿する写真を登録する自社サイトのアクセスページを充実させるそうすることで、「ローカル」の意図を持つモバイル検索結果での露出を増やすことができます。いかがでしたでしょうか?インターネットを使った技術の進化はとてつもなく早く、さらに情報循環の速度も早くなっています。3年周期でガラッと変わるとも言われています。従来型の検索マーケティングしか出来ていないという方は、新しいチャネルとして何かひとつ試してみると良いかもしれませんね。お客様の課題と問題の両方を解決するべく、日々取り組んでいます。お客様の課題と問題の両方を解決するべく、日々取り組んでいます。Fri3つの差別化軸から自分の強みを見つけよう。DOWNLOAD顧客獲得に成功した24社の成功事例を1冊にまとめました。顧客獲得にお困りの方も、そうでない方も、一度お読みいただくことをお勧めします。中小企業のweb集客、知らないと損する5つの方法#中小企業のホームページ運用いま依頼している「ホームページ制作会社」に不満がある方へ#中小企業のホームページ運用ホームページ制作会社を選ぶコツは?選び方や比較するポイントをまとめましたFACEBOOKCOMPANYジーニアスウェブは大阪、東京、宮崎に拠点をおく新規客獲得に強いホームページ制作会社です。2006年4月の設立以来、全国1400社以上のお客様にサービスを提供しています。お客様がより高いパフォーマンスを達成できるよう、その実現に向けてお客様とともに取り組んでいます。