)が中小・ベンチャー企業向けにノウハウを惜しみなく公開します。末永雄大SEO対策とは何か、これを読むだけで全て分かります!ツイートシェアはてブGoogle+Pocket「SEO対策って何をすれば良いの?」「SEOとは?」と疑問に思われている方も多いのではないでしょうか?疑問に思われている方、ご安心ください。1「すべらない転職」で培ったSEOのノウハウをそのままご提供します。体制づくりに注力します。Optimization”の略で、検索エンジン最適化を意味する言葉です。検索エンジンから多くのユーザーを流入させる、つまり、検索エンジンで上位に表示させることを目的とした施策のことです。SEO対策の歴史についてSEO対策といっても様々な対策がありますが、主流となっていたSEO対策も自体と共に変化してきました。これまでに起きたSEO対策の変化について、ご説明していきましょう。今でこそ、「ユーザーへの有益な情報提供」がSEO対策の基本的な考えとなっていますが、過去には上位表示するためにユーザー目線を度外視したSEO対策が行われていた時代がありました。Googleが検索エンジンとして主流となった2000年以降、大量の外部リンクを貼るためのページを作成し、外部リンクを偽装していたのです。これが本質的な対策でないことは誰でも分かりますが、ただ検索エンジンで上位表示させることを目指す会社が増えたため、このような悪質なSEO対策が流行してしまったのです。外部リンクを偽装するといった悪質なSEO対策が流行してしまったことで、外部リンクを大量に貼っているサイトに対してGoogleが大きなペナルティを与えました。これによって、外部リンクを売る業者はほとんどいなくなり、事業者側もユーザーへの価値提供に注力せざるを得なくなりました。Googleの収入源は広告収入ですので、多くのユーザーに利用してもらわないことには成り立ちません。Googleはユーザーにとって有益なコンテンツを上位表示させるようにアルゴリズムを常に変えていますし、それに合わせて企業も本質的なSEO対策に取り組むようになったのです。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)SEOの目的やメリットについてSEO対策に多くの企業が取り組むのは、より効率的に見込み客を集めることが目的です。広告の場合は、集めた顧客の人数だけ費用がかかりますが、オウンドメディアではそのような費用はかかりません。運用体制を整えるという意味で人件費はかかりますが、広告と比べたら費用対効果が良いのです。オウンドメディアは見込み客だけを効率的に集めることができます。自社の商品・サービスに関連したキーワードで検索したユーザーをターゲットにしますので、自社サイトにアクセスしたユーザーは全て見込み客だからです。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)SEO対策の基本とはSEO対策は、内部対策と外部対策に分かれています。対策の方法は様々あるものの、根底にある基本的な考え方について理解しておかなければなりません。検索順位で上位表示されているサイトは、ユーザーに評価されているからこそ上位に表示されています。ユーザーの評価を高めることがSEO対策のゴールであり、意識すべきことなのです。ユーザーから評価され、検索順位の10位以内に表示されている記事は、「キーワード出現率・出現回数が高い」「被リンクの数が多い」という特徴があります。10位以内の中でも、3位以内に入っている記事はさらに「サイト内の回遊率が高い」という点が共通しています。大前提として、ユーザーにとって有益な情報を提供できているという点も、これらのサイトに共通しています。「被リンクの数が多い」という項目も、有益な情報を提供できているからこそ、被リンクを貼ってもらえているのです。Googleには様々な評価項目がある中でも、これらの事を意識しておけば、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成できるでしょう。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)キーワード選定の方法キーワード選定は、コンテンツ制作の最初のステップです。どのような順序でキーワード選定をしていくのかを解説していきましょう。❶ユーザー目線に立って考えてみるまずは、自社商品・サービスに関連する悩みで、ユーザーがどんなキーワードで検索するかを考えてみましょう。ユーザー目線になって考えることで、どんなキーワードで検索するのかが分かるはずです。❷ツールで漏れがないかチェックする次に、関連キーワードを洗い出してくれるツールを使ってキーワードに漏れがないか確認していきましょう。ツールを使うことで、自分では思い浮かばなかったキーワードを洗い出すことができます。ツールは便利ですが、確認という位置付けで活用していきましょう。ユーザーのニーズについてはSEO担当者自身で考えていく必要があり、ユーザー目線に立つことが他の施策でも役に立つからです。❸キーワードをグルーピングするそれでは、洗い出したキーワードを様々な切り口からグルーピングしていきましょう。筋トレ」など色々あると思います。それを一つにまとめてしまうと、記事のコンセプトがぼやけてしまいます。短期」であれば、短期的なダイエットに関連するキーワードをまとめ、そのキーワードを中心に記事を作成していくのです。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)コンテンツ作成のプロセスについてキーワードを選定して記事の方向性が決まったら、コンテンツ制作に移っていきましょう。文章を書き始めれば良いという訳ではなく、記事の設計をしなければなりません。それでは、コンテンツ作成のプロセスについて説明していきましょう。❶ユーザーが求めている情報を想像してみるまずは、ユーザーの求めている情報、ユーザーに満足してもらえる情報は何かを考えてみましょう。短期」というキーワードの中でも、食事・サプリメント・運動・筋トレなど様々な手段が考えられます。ファスティングも選択肢に入るかもしれません。重要なのは、「短期的にすぐ体重を減らしたい」という検索意図に対して様々な解決策や情報を提供することなのです。❷サジェスト・関連ワードをチェックする次に、サジェストや関連ワードを使って調べていきましょう。これらは、Googleの検索結果で見ることができます。サジェストや関連ワードは、キーワードに対するユーザーのニーズがより詳細に現れています。❶で考えた小見出し、内容に漏れが無いかを確認するのに使いましょう。キーワード選定の❶と❷に共通する部分でもあるのですが、まずはユーザー目線に立って考え、ツールを使って漏れている内容を補完するといったやり方で進めるべきです。❸コンテンツの設計ユーザーのニーズについて明確になったら、具体的なコンテンツの中身を決めていきましょう。ダイエット食品を紹介するのであれば、「どの食品を紹介するのか」「食品の情報はどこまで説明するのか」といった細かい点まで決めていきます。❹タイトルタグ・スニペットの設定SEO対策において、上位に表示されるだけではなく、検索結果の表示からクリックしてもらうことが重要です。タイトルとスニペット(ディスクリプション)を読んだユーザーが自社のサイトをクリックしたいと思わせる、つまり、キャッチーなタイトルと記事の内容を簡潔にまとめたスニペットにする必要があるということです。❺ライティングライティングでは、「誰でもが消化できる文章」「キーワードを積極的に入れる」という2点が重要となります。「誰もが消化できる文章」とは、「誰が読んでも理解できる文章」ということです。専門用語が多く含まれていたら初心者は理解できませんし、言い回しも直接的な表現で分かりやすくする必要があります。「キーワードを積極的に入れる」ことも重要です。検索上位にある記事ほどキーワードの出現率・出現回数が多いというデータがあるからです。大量のキーワードを入れれば良いというわけではありませんが、キーワードを多く使うことで直接的な表現になり、結果的に分かりやすい文章になるということでしょう。このように、ライティングにおいても「ユーザーにとって有益なコンテンツ」であるかという点が重視されていることが分かります。SEO対策の全ての工程はユーザー目線に立ってやる必要があることをご理解いただけたかと思います。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)リンクの最適化の方法リンクといっても、内部リンクと外部リンクの2つがあります。それぞれがどのようなものであるか、最適化するためにはどうすれば良いのかを解説していきましょう。内部リンク内部リンクとは、サイトに貼っているリンクで、サイト内の別のページに飛ばすリンクのことです。内部リンクをクリックしたユーザーは別のコンテンツを読んでくれる、つまりサイト内を回遊してくれる事になります。2017年6月現在、トップページの順位変動においてサイト内の回遊率が非常に大切であると言われています。記事を読んでくれたユーザーに対して、いかに他の記事も読んでもらうかということが重要となっているのです。それでは、「どうしたらユーザーにサイト内の回遊を促せるのか」について解説していきましょう。重要なのが、「それぞれの記事の内容に関連している記事のリンクを貼ること」です。記事にアクセスしたユーザーは、知りたい内容のキーワードを検索していますので、知りたいことが明確です。そのニーズに対して近い内容の記事であるほどユーザーは読んでくれますし、関連性がなければ興味の無い内容ですので、ユーザーは離脱してしまいます。このように、ユーザーにサイト内を回遊してもらうには関連記事のリンクを貼ることが重要なのです。外部リンク外部リンクとは、他社サイトに自社サイトのリンクが貼られることです。外部リンクを貼ってもらうことで、評価されているサイトだとGoogleが判断し、自社のサイト全体の評価が高まります。外部リンクを貼ってくれたサイトの評価が高いほど、自社サイトのSEOへの影響も大きいのです。以前は、外部リンクを売っている質の悪いSEO会社もありましたが、現在ではそのような手法はペナルティーを受けてしまいます。現在では外部リンクの価値は高まっていますし、検索上位になるためには外部リンクの数も重要であると言われています。それでは、外部リンクを増やしていくにはどうすれば良いのでしょうか?外部リンクを増やすには、ユーザーにとって役立つコンテンツ・面白いと思ってもらえるコンテンツを作成することが重要です。評価の高いサイトでなければ他社に紹介してもらえないのです。評価が高いサイトとは、ユーザーに役立つコンテンツ・面白いと思ってもらえるコンテンツがあるサイトですので、いかに有益なコンテンツを作成するかという点が重要なのです。SNSの外部リンクは直接的にはSEOの効果はありませんが、拡散することで認知度が高まり、結果的に外部リンクを獲得するチャンスが増えます。TwitterやFacebookといったソーシャルメディアは積極的に活用していきましょう。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)SEO対策にかかる費用についてSEO対策は、広告と違って特別な費用がかかるわけではありません。SEO業者は、数年前は主流だったものの、現在利用している企業は少ないようです。成果報酬型の場合、SEO対策を外部リンクに頼る場合が多いです。短期的に検索順位が上昇したとしても後々ペナルティーを受けてしまう可能性が高いため、利用するメリットはほとんど無いようです。SEOコンサルティングなど様々あります。外部リンク業者SEO会社の中でも、外部リンクを売っている会社が今でも存在します。外部リンクを貼ることで短期的に成果が上がってもすぐにペナルティーを受けてしまいますので、利用するメリットがありません。依頼したい企業のライターがSEOの知識をどれだけ持っているかは分かりませんし、SEOの効果が未知数だからです。社内で記事を内製することが難しいのであれば、「クラウドワークス」や「ランサーズ」といったマッチングサイトを活用した方が良いでしょう。質の高いライターさんと契約し、記事の小見出しや内容を指定すればクオリティの高い記事を作成することができるでしょう。内部対策やコンテンツ制作の全体をサポートしてくれるコンサルティング会社が最もオススメです。そのコンサルティング会社がどのような実績を上げてきたかはチェックしておくべきです。中には、指示書を制作するだけで具体的なサポートをしてくれない企業もあります。「どこまで成果にコミットしてコンサルティングしてくれるか」といった視点で企業を選んでいくのが良いでしょう。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)SEO対策に役立つツールのご紹介SEO対策において、ツールを活用することでより効率的に進めていくことができます。そこで、SEO対策に役立つツールについてご紹介していきましょう。分析ツールGoogleアナリティクス多くの企業が利用しているツールで、最も基本的なツールと言えるでしょう。作成したコンテンツを多角的な視点から分析してくれる有能なツールです。キーワード取得ツールキーワードプランナーそれぞれのキーワードの検索数や、検索されやすいキーワードも知ることができるツールです。関連キーワード取得ツール名前の通り、関連キーワードを取得できるツールです。非常に多くのキーワードを取得できるため、様々な切り口からのキーワードを発見できるでしょう。aramakijake.jpキーワードの月間推定検索数を調べられるツールです。キーワードの検索ボリュームを知りたいときに役立ちます。外部リンクチェックツールSEOチェキ!外部リンクについてチェックできるツールです。国内では非常に有名で、多くの企業が活用しています。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)<まとめ〜SEO対策とは何か、これを読むだけで全て分かります!>いかがでしたでしょうか?SEOとは何か、SEO対策の進め方についてご理解いただけたと思います。SEO対策ではユーザー目線になることが最も重要ですので、基本的な考え方として持ちながらやっていきましょう!オウンドメディアの運用・立ち上げをご検討の企業様は、弊社アクシスにご相談ください!1「すべらない転職」で培ったSEOのノウハウをそのままご提供します。弊社が運用している「すべらない転職」は、年間1000人以上の方からお問い合わせを頂いております。弊社のこれまでの実績に基づいたSEOのノウハウをそのまま提供しますので、より効果的な施策やコンテンツ作成をすることができます。▶︎▶︎【SEOのノウハウ提供!】オウンドメディアで成果を出したい企業のご担当者様必見!弊社がオウンドメディアで成果を出せる理由を教えます!(詳細はこちらから)2成果にコミットしたコンサルティング弊社のコンサルティングの特徴は、成果にコミットしたコンサルティングです。他社のコンサル会社の場合、「PVを増やすだけでコンバージョンに繋がらない」といったケースも少なくありません。その点、弊社ではコンバージョン獲得から逆算した、成果にコミットしたコンサルティングをさせて頂きたいと考えております。体制づくりに注力します。「将来的にはコンサルティング会社に頼らなくても運用できるようにすること=本質的なコンサルティング」というのが弊社のコンサルティングに対する考え方です。将来的には弊社のサポートが無くても運用していけるよう、運用体制の整備に注力させて頂きます。新卒でリクルートキャリア(旧・リクルートエージェント)入社。その後、サイバーエージェントにてアカウントプランナーとして、最大手クライアントを担当し、インターネットを活用した集客支援を行う。2012年アクシス株式会社を設立。オウンドメディア「すべらない転職」やQ&Aサイト「Callingood」を運営。現在は、インターネットビジネスの事業開発や、社外での講演活動等、多岐にわたり活動中。2018年6月28日SEOSEOSEO対策キーワードコンサルツールリンク内部リンク外部リンク検索エンジン最適化歴史費用ツイートシェアはてブGoogle+PocketfeedlyブログのSEO対策について、初心者向けに解説します!SEOに強いサイト構造について解説します!RECOMMENDこちらの記事も人気です。新卒でリクルートキャリア(旧・リクルートエージェント)入社。その後、サイバーエージェントにてアカウントプランナーとして、最大手クライアントを担当し、インターネットを活用した集客支援を行う。2012年アクシス株式会社を設立。オウンドメディア「すべらない転職」やQ&Aサイト「Callingood」を運営。現在は、インターネットビジネスの事業開発や、社外での講演活動等、多岐にわたり活動中。新卒でリクルートキャリア(旧・リクルートエージェント)入社。事業部MVP/西日本エリアマーケットMVP等、6回受賞。その後、サイバーエージェントにてアカウントプランナーとして、最大手クライアントを担当し、インターネットを活用した集客支援を行う。2011年にヘッドハンター・キャリアコンサルタントとして独立。2012年アクシス株式会社を設立。キャリアコンサルタントとして転職支援を行いながら、インターネットビジネスの事業開発や、社外での講演活動等、多岐にわたり活動中。オウンドメディアの運用にお困りの方はお気軽にご相談ください。アクシスは「成果にコミット」「運用体制づくり」を大切にしています。自社のオウンドメディア「すべらない転職」の運用で培ったノウハウを生かし、お客様に寄り添った「二人三脚のコンサルティング」を提供いたします。