オンラインで買い物をする頻度が高まっているという感覚がある一方で、他国と比較すると「店頭」での買物が多くなっています。この記事では、店頭で商品購入する「手前」で、オンライン上の情報がどのような影響をおよぼしているかを検証し、オンライン広告の来店効果を可視化することの有用性を考えていきます。つの最新美容トレンド日本における美容トレンドは目まぐるしいスピードで変化しています。店頭に並ぶ商品は毎週入れ替わり、注目を集めるヒット商品は毎月のように変わります。時にはブランド側が意図的に仕掛けたわけではない商品がブームとなることもあります。そのトレンドを動かしているのは生活者であり、彼女ら(彼ら)の興味関心の動向を捉えることがこれまで以上に重要になってきています。つの美容トレンドを考察しています。大きなインパクトをもたらしたのが、スマートフォンの世界的な普及です。検索から見えてくる、日本人の夏、夏休み像をご紹介。宿題」の検索ボリューム、「アイス」、「かき氷」、「そうめん」の検索ボリュームの推移など、夏の人気キーワードの傾向や、経年変化など、検索から見える日本の夏のトレンドが楽しく読み取れます。広告を出稿し、さまざまな指標において広告効果を獲得しています。つの広告プラットフォームについて、ブランド効果測定のメタアナリシスによって明らかになった広告効果を紹介します。NTTドコモのオンラインメディアを統合したマーケティングへの取組みスマートフォンの急激な普及などを背景に生活者のメディア接触が大きく変わる中、NTTドコモがマスを中心とした従来の手法から、マスとデジタルを組み合わせて効果的かつ効率的なマーケティングへの移行を目指して行ったいくつかの取組みについてご紹介します。バンパー広告を販促に活用:セブン-イレブン・ジャパンの事例から株式会社セブン-イレブン・ジャパンでは、生活者が時間帯や状況に応じさまざまなメディアやプラットフォームを組み合わせて情報を取得している現状を踏まえ、マーケティングを展開しています。最近では、ターゲット別の時間帯・状況に応じた統合型クロスメディア戦略の一環として、オンライン動画のバンパー広告を採用。秒動画のバンパー広告を、来店および販促目的で活用した背景、そして導入後の売り上げへの効果をご紹介します。最新記事の情報が届くニュースレターの購読はこちらから。