あざらっこシナリオやってます。あざらしのエンタメ備忘録。今から振り返ってみると、懐かしくはあるんだけど、ちょっと陳腐な印象をうけた...商品そのものより、夢とか憧れを売ろうとしてる感じ、とくに80年代から90年代はじめにかけてのCMを見てると。見下されてるような、上から目線が多分いやなのだと思う。まあCM自体は、時代の空気がすごく出てて、見てるのは楽しくはあるんだけど多分今の時代だとそっぽむかれそうな気がする。「自分を消して、ヒットを生み出す」というもの。ペンギンのマークのクールミントガム、おいしい牛乳、カラムーチョ、など身近な商品のパッケージのデザインなどを手掛けている。目立つデザインではないけど、自分のデザインを押しつけるのではなくその商品の機能や魅力など、ものの「本質」とつかむことで、ヒットデザインを生み出す。北海道で誕生した、『ふっくりんこ』というお米のパッケージデザインの企画の模様をうつしてたんだけど、見ていてなるほど、と膝をたたきたくなりました。デザイナーが用意した幾つかのサンプルで、デザイナー自身が一押しがあったのだけど、それを押しつけるのではなく、クライエントが選んだものを優先して、それを超えるものを作ろうとする。ああ、いいなあ、ほんとうのプロだなあ、こういうの好き。本にも似たようなこと書いていたけど、こういうのは、今の時代の趨勢なんでしょうかね。80年代CMの番組を見た後で、今日のプロフェッショナル見ててずいぶんマーケティングの意識も進化したんだなあと思いました。消費者も賢くなってるということかな。