重要なポイントは3つあります。創立50周年にスタートしました。今年で11回目になります。その表彰式に参加して気づいたこと、学んだことをあなたとシェアしたいと思います。マーケティングと聞くと売ることでしょとよくいわれます。それはそれであっているのですが、マーケティングとは正しくは商品を売りやすくするための方法ということなのです。第11回日本マーケティング大賞で学んだことについて、お話させていただきます。これを読むことであなたは、マーケティングがどのような評価を受けるのか?のヒントを得ることができます。僕が言いたいことはズバリ...マーケティングとは多くの人から評価されることなのです。準グランプリはマガジンハウスさん出版の「君たちはどう生きるか?」でした。君たちはどう生きるか?2つともロングセラー商品をどのように今のマーケットで流行させることができたのか?非常に興味深いものがありました。飲む点滴を飲まされ、それがヒントになって作られた商品だそうです。君たちはどう生きるか?という本も昔のベストセラーで(僕くらいの年代の人には知られています。)それを漫画にし、ヒットした商品なのです。やって昔からある商品をヒットいさせたかといいますとポカリスエットのCMで中高校生を対象にテレビに出てダンスするシーンがありますね。ターゲットをチェンジし、10代の若者をターゲットにしたことで大ヒットにつながったそうです。あのCMで出てくる若者はすべて一般中高校生の応募によるもので、思い出作りとして参加した方が多かったようです。君たちはどう生きるか?は斜陽産業といわれる出版業界の中で本が250万部の大ヒットをさせてマガジンハウスさんはすごいと思いました。どこの出版物でも年々部数が減っている中の快挙です。書店の協力、広告あるいは有名人のTWITTERなどで評価を上げました。2つに共通するものはマス×リアル×イベントということです。重要なポイントは3つあります。感動を共有することがマーケティングといえます。後からついてくるようになります。販売するには、マーケティングがとても重要なのです。マーケティングを成功させるにはなんといっても評価を高くしていくことがとても重要なのです。これはネットショッピングで言えばレビューの評価そのものです。レビューが高ければそれだけ販売しやすくなりますからね。神開隆一のメルマガ神開隆一のシニアマーケティングメルマガの購読申し込みは、こちらから登録いただけます。24ページ)を無料でお渡しします。