#5好記録が出過ぎてしまうからオリンピックでは使っちゃダメ!と、世界陸連からイチャモンをつけられたマラソンシューズの使用が条件付きで認められたそうです。マラソンシューズはより良い記録を出せるようにと、企業が苦労してつくり上げた結晶です。それを否定されたらたまったもんじゃありません。いうことで、今回取り上げるのは"靴つながり"で、「こんなのありか?」という驚きのキャッチフレーズ。birds(オールバーズ)」の販促コピーです。一般的に広告コピーでは「世界一履き心地の良い」という表現は使用できません。世界一や日本一などの誇大表現を使って、消費者に"過度な期待"を持たせることが禁じられているからです。「でも事実なんだからどうしても使いたい!」という場合は、注釈としてその根拠を明記することが義務づけられています。「シューズの履き心地の良さ」などは人によってそれぞれですから根拠を示す尺度がありません。したがって、本来ならばこうした表現を使用した販促はできないはずなのです。それにも係わらず、Facebookに『世界一履き心地の良いシューズ』というタイトルの広告が飛び込んできたのです。根拠はないけれど、お墨付きがあるどういうこと?と、半ば疑わしく思いながらも、ついついURLにアクセスしてPR記事を読んでしまいました。購入までしてしまいました。その記事の中で、この"掟破り"な販促コピーの背景が分かりました。birdsはサッカーのニュージーランド代表選手だったティム・ブラウンとその相棒がサンフランシスコで立ち上げたベンチャー企業。メリノウールを素材としたサスティナブルなスニーカーが、エコ意識の高いシリコンバレーのITリッチに人気だったそうです。そこに目をつけたTIME誌の記者が『世界一履き心地の良いシューズ』という見出しで記事を紹介したところ、この見出しが独り歩きしてさまざまなところで紹介されることに。birdsの代名詞になったわけです。広告コピーの期待度を超えられるかさて、実際の履き心地はというと、確かに軽くて履きやすいけれど、「世界一」というのは、やっぱり"過度な期待"でした。そもそも、軽すぎるシューズは長時間歩く人には不向きですし、サイズの刻みが1センチ単位なので、私のように26.5センチの人はジャストなフィット感が得られません。「世界一の履き心地」を標榜する割には、靴選びで一番大事なサイズ感が大括りというのはどんなものかと。キャッチコピーの期待度が大きいだけに、いろいろ粗が目についてしまいます。birdsは、ウールを編み上げたアッパーやサトウキビが原材料のソール、汚れたら中敷きを外して丸洗いできるなど、サスティナブルにこだわった魅力も満載です。「世界一の履き心地」に疑問を持つと、その他の魅力まで薄らいでしまう"諸刃の刃"の販促コピーと言えるでしょう。バブル真っ只中の1980年代。東京都のランチ難民は2016年頃から増え始めました。静岡市は県の中部に位置する県庁所在地です。若手のための“自己キャリア”ビジネスBOOK偉人たちの言葉オトコの休日クッキング今月の一言二言コラムバックナンバ。