コンセプトにまちの「宝物」を再び見つけて発展させていくブランディング活動を進めています。茅ヶ崎には、ここにしかないいいもの、もとからあるいいもの、茅ヶ崎だからこそのライフスタイルがありあます。茅ヶ崎の本質的な魅力の発信、認知度やイメージの向上につなげていきます。何か新しいものを足したりつくったりしなくていい。茅ヶ崎にはもともといいものがあるから。茅ヶ崎のライフスタイルは、たからものだらけ。茅ヶ崎ブランドのシンボルマークを考えました。投票の結果、3つの案の中から以下が選ばれました。北部から出土された勾玉。海岸に流れてきた角の取れたシーグラス。茅ヶ崎の多様性を表す様々な意味を込めたマーク。緑豊かな北部のグリーンと海のブルーを掛け合わせたカラーに。