19:30シェア一覧メールでシェアコメント-印刷AAミニストップが2002年から季節限定で発売しているのが、長寿商品のベルギーチョコソフトだ。今回は史上初めて、バレンタインデーのシーズンに登場した。発売を開始したのは2月6日。「発売後1週間の時点で、計画値を上回る売れ行きです。実は2014年の9月12日から2カ月間にわたってベルギーチョコソフトを販売しているので、今回はその1.2倍を見ていたのですが、それを上回っています」とミニストップ広報担当の山盛雅美さんは言う。1カ月で350万食を上回る好調さプレミアムベルギーチョコソフト2014年9月のベルギーチョコソフトは、発売後1カ月で350万食を上回るほどの好評だった。今回はバレンタインシーズンという旬の行事が、消費者の購買意欲に火をつけた形だ。前回の販売期間を例年より短めの2カ月とし、新商品の発売に備えたというから、首を長くして待っていたファンも多くいたのかもしれない。「これまでもお客様からは、バレンタインデーにベルギーチョコソフトを食べたいというご要望は多く頂いていました。一定の評価を頂いている商品をバレンタインシーズンに発売するとなれば、さらに特別感のあるものとしてご提供しなければなりません。ハードルが上がってしまい、なかなか発売に踏み切れなかったというところです」(同商品開発担当の頭川里映さん)「近年ではプレミアムが流行しており、お客様の目もどんどん厳しくなっています」(山盛さん)確かに、最近では「プレミアム」と称する商品をよく見かける。プレミアムとした以上は、「いったいどこが?」と批判されないよう、付加価値がきちんと伝わる必要がある。「プレミアムとして発売したいけど、なかなか難しかった」と、開発担当者がジレンマに悩むのも頷ける。ちなみにミニストップが販売しているソフトクリームで"プレミアム"を冠しているのは、「北海道プレミアムソフト」のみだそうだ。い順コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。新型肺炎による死亡者は、湖北省、とくに武漢に集中しており、致死率は他の省を圧倒しています。本誌デジタル版では、現地から果敢な報道を続ける中国「財新」特約の連載「疫病都市」を配信しています。アートからサイエンスまでの叡智を結集した、ビジネスパーソンのための実践フィールドガイド※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。【重版続々!】文系ビジネスパーソン必読。「礼儀正しさ」こそ最強の生存戦略である【共感の声続々!10万部】無礼さが企業に与える損失を分析。Reserved.ページのトップへトップページ。