285作品、たくさんのご応募ありがとうございました。厳選なる審査の結果、以下の作品が見事受賞いたしました。株式会社DHCこれまでのブランドイメージを一新し、若い世代に訴求力のあるブランドへと変革するためのキャッチコピーと、それを表現する企業広告。パイロットコーポレーション消せるペン「フリクション」を、若者が興味を持つように自由に表現してください。4つの味が楽しめる小粒アソートチョコレート「ルック(ア・ラ・モード)」を、10〜20代の学生が思わず食べたくなる商品広告。「マクドナルドの朝マックで一日をスタートする」ことを自由な発送で表現した商品。ちゃん夜店の焼そば」の広告テーマ「迷ったらマヨビーム」が、10〜20代の若者にささるようなデザインの広告。"今"を頑張る高校生を主役としました。自分の夢のために日々頑張る女子高校生を陰ながら応援するDHCリップ。明日も夢に向かって一生懸命、明日もお世話になるポケットの中のリップ。企業コメント(株式会社DHC)OACアワード賞の受賞おめでとうございます。日々の積み重ねが重要となる伝統工芸の世界で頑張る若者。した若者が描いている「未来」は果てしなく遠いものかもしれません。1つ1つの「明日」を紡いでいくことが、着実にありたい姿に繋がると思います。「頑張れ」と応援したくなる気持ちが湧き上がる作品であると感じました。審査員長コメントまず作品作りに対して非常に誠実に向き合っていることに好感を持ちました。「女子高生」という自分たちと等身大の存在をモチーフとし、奇をてらわない事実を積み上げたストーリーを展開しながら、観る者を引き込んでいきます。「工芸の道具」と「DHCのコスメ商品」を重ね合わせて、何気ない学生の日常の中に「明日への希望」や「ひたむきな努力」を見出していく。これは丁寧な観察によってこそ可能なクリエイティブだと気付かされました。技術的にも、場面の絶妙な切り替えやカメラアングルなど、この作品の制作を通して学生の皆さんが成長された様子がうかがえました。指導に当たられた先生方の熱意も伝わってきました。その取り組み姿勢は学生を対象とした当アワードの意義に合致しており、まさにグランプリに相応しい作品であると評価しました。松山ビジネスカレッジ若い人やキレイな人が褒められて、美の秘訣を聞かれた際に答えがちな「全然なにもしてないよ〜」という言葉ほどタメにならないものはない。DHCで努力して手にしたそのカラダとココロの美しさをぜひとも多くの人へ伝えたい。企業コメント(株式会社DHC)私たちは「クオリティ・オブ・ライフ=人々の生活の質」の向上をテーマに事業を展開しております。表面的な美しさだけではなく、美しくなろうと頑張ることで、自信を持って豊かな日々を送ってもらいたい。した私たちの気持ちを代弁してくれる作品であると感じました。DHCという企業やDHC商品をきっかけに、若い世代の皆さんが、それぞれの「美しさ」を見つけ、輝く未来を歩んでくれるのならば、とても嬉しく思います。新潟デザイン専門学校あの時、本当はあの言葉を言いたかったんだ。そんな後悔をスマホの画面で表現しました。「ごめんね」のメッセージだけ既読の文字が無い。本当は送っていないところがポイントです。企業コメント(株式会社パイロットコーポレーション)「消せたらいいのに!」と誰もが思うことを、メッセージアプリのイメージで上手に描いていただいています。「フリクションなら、間違えても消して直せる」という特長を、わかりやすく、若い方に共感していただけると思い、選出いたしました。君と一緒なら何だって頑張れるはず。思いながら食べたチョコレートの味が、ずっと心に残っています。企業コメント(株式会社不二家)どの作品も大変レベルが高く、選定には苦労しましたが、その中でもこの作品は、「学生時代の思い出が詰まった教室」と、「甘酸っぱいクリームが詰まったルックチョコの味わい」がリンクしているように感じ、また、商品名のLOOKをうまく使った「君とペアLOOK」というコピーがシンプルながらも強く印象に残りました。いう使い方をしてほしい!と思い選定させていただきました。朝のちょっとしたご褒美をテーマに2作品を制作しました。学校や仕事がある日って、起きるのが憂鬱だったりします。朝マックで美味しい朝ごはんを食べると思うと、朝起きるのだって楽しみになります。企業コメント(日本マクドナルド株式会社)数ある魅力的な作品の中から、日常生活の中で朝マックがもたらす「ちょっと、いい朝。」を伝えているこちらの作品を選定させていただきました。空をみあげて想うその様子は、リアルな人の心情を想起させ、まさしく「ちょっと、いい朝。」を楽しみにさせてくれる作品だと感じました。このようなひとときをより多くのお客様にご提供できるよう、私たちもつとめてゆきたいと思います。ちゃんに何をかけたいという質問をする感じで、見て答えさせたい、見て笑顔になってほしい、見て美味しさが伝わってほしいと思い制作しました。企業コメント(明星食品株式会社)この度は、グラフィック協賛企業賞の受賞おめでとうございます。ご応募頂いた作品の中で、課題である「迷ったらマヨビーム」の伝え方を一番考えたと感じられる作品を選出させて頂きました。何かを伝えることを目的に広告宣伝活動をさせて頂いておりますが、あえて問わせて頂くこと手法も検討できるかと考えさせられました。"成長と生活を私に"一人暮らしや進学、就職の節目など大人の階段を登っている女性の姿から、DHCの商品でたくましくも美しい"私"になれるといったイメージで作りました。企業コメント(株式会社DHC)最後のシーンで、真っ白なシャツに身を包み、前を見据え立ち上がった女性の姿が印象的でした。未来ある若者であるからこそ、様々な困難にも直面することでしょう。そんな中でも前に進めるよう、日常にそっと寄り添うことのできるブランド。若い世代への訴求力を強化したい私たちにとっては、目指すべきあり方を示してくれたように感じました。作品のコメントにあるような、「私」作りを支える企業でありたいと強く思います。ストーリーに引き込ませるため、フリクションの「消せる」という最大の魅力を活かしました。落ち着きのある映像で表現し、緩やかな変化があり、無駄なものを写さない映像で構成することで、視聴者を飽きさせない映像作りを心がけました。メッセージ性のある言葉と、パイロットの魅力を掛け合わせたコピーやナレーションによって、視聴者の心に響くものが作れたと思います。その意図が伝われば幸いです。企業コメント(株式会社パイロットコーポレーション)フリクションで書いたものの一部を消すことで、ネガティブなものをポジティブなものに変えることができるというテーマと「今を変えるペン、フリクション」というコピーが素晴らしいので、選出いたしました。使われている言葉やイメージを補うイラストも素敵です。女性がLOOKを買うことが多いので、男性にも食べてほしいと思いターゲットを男子高校生に絞りました。それぞれLOOKの味を女性に擬人化し、落ち込んでいる男子高校生の前に現れて励ますというストーリー性のあるCMです。企業コメント(株式会社不二家)ルック(ア・ラ・モード)と言えば、「4つの味」で「小粒で少しずつ食べられて」「食べると元気が出る」といった様々な特長が、『○○系女子』でユーモアたっぷりに表現されており、見事に伝わってきます。食べるとこんな女子に会えたらドンドン食べたくなりますよね!ルックの良さを前向きに表現していただき、ありがとうございました。法政大学ターゲットはサラリーマンに絞り、朝マックによりフレッシュでパワフルな朝を迎えられることをメッセージとしました。朝を表現するにあたって、平凡なサラリーマンの朝ではインパクトが薄いと考え、サラリーマン×登山マラソンというコンセプトにし、日の出を目指すサラリーマンを描きました。商品のマック自体の最大の特色である、早さと安さも忘れずに伝えながら、マラソン独特の空気感がどうやったら解ってもらえるかが最大の課題で、適切な情報量を模索しながら制作しました。映像制作でなかなか歯がゆい点もありますが、クリエイティブの難しさ(特に作り手の意図と視聴者の解釈とのギャップなど)を直に体感でき、他にも様々な反省点を見つけられて満足しています。ありがとうございました。企業コメント(日本マクドナルド株式会社)斬新な「マラソン」というアイディアの中で、朝にぴったりなお手頃価格と、短い時間の中でもしっかりと楽しんでいただけるスピード感をうまくあらわしていただけたと思い、選定いたしました。オーディエンスを楽しませ、かつ商品の良さを感じさせるというまさしく広告のむずかしい点に真摯に向き合ってくださったこと、弊社商品がその機会に携われたことを嬉しく思っております。迷っている3人が一平ちゃんを食べる事で迷いを吹き飛ばす様子を描きました。企業コメント(明星食品株式会社)この度は、映像協賛企業賞の受賞おめでとうございます。ご応募頂いた作品の中で、最も「一平ちゃんらしい」アクティブで元気さを表現されている当作品を選出させて頂きました。今後も迷いを吹き飛ばせるような商品開発へと意欲を沸かせる作品です。浜松デザインカレッジ朝マックで1日をスタートすることで、普段とは違う1日にすることが出来ることをシンプルに表現しました。企業コメント(日本マクドナルド株式会社)「一味違う一日を始めるために。」というメッセージと、その一日の始まりを表すスタートボタンをマフィンにかさねるという表現に、シンプルながらも強いメッセージを感じ、特別に努力賞として選定させていただきました。思い出した男性の、淡い恋の記憶です。青春に寄り添う一平ちゃんと、彼女の後姿を重ね合せ、思い出と供にある一平ちゃんを表現しました。学生時代を後悔せずに過ごせるように生きよう!そんなメッセージも込めています。企業コメント(明星食品株式会社)弊社商品を使用し、細やかな作品に仕上げて頂き誠にありがとうございます。一本一本編み上げてあるような麺達が、有りもしない思い出を想起させます。その細やかな精細さに努力賞ではございますが選出させて頂きました。今回は285点の応募を数えました(グラフィック作品247点・映像作品38点)。ありがとうございます。最終的に選考された作品は納得のいくものになったと思います。今回は、各企業1社ずつが選考にあたりました。各企業の皆さんで選考。選考に当っては、各社とも相応しくない作品は省いていき、そこに残ったもので賞を決めていくやり方となりました。その時点で念のため事務局選考に漏れた作品も観てもらっています。審査にあたる企業も当協会としましても、「驚き」や「感動」、「なるほどね」、「わかる、わかる」、「面白い」など、期待しています。企業としては自社のブランドに沿っているか商品訴求が的確か、オリエンの課題に沿っているかはもちろんみています。そんな中、多くの作品は「そのまんまじゃないか」・「もっと切り口があるはず」・「誰かに本当に伝えたいのかな」・「創っていて自分で食べたくなったり、手に取ってみたくなったのかな?」・・・残念ながらそんな印象が強かったのが正直なところです。一生活者としての目線で、物事を捉えたり、具体的にあの人がお客さんならどんなふうにしたら買ってもらえるのか、そんなことを考えてみてほしい。それだからこそ相手に届くように、相手のことを一生懸命考えて、企業や商品を好きになってもらえるように、あの手この手と考えてみましょう。前回は該当が無かった映像作品ですが、今回は各企業ともグランプリが出ました。高校生の作品に素晴らしいものが多かったのも、今回の特徴です。指導された教員の方の力もあるのかもしれませんが、物事の捉え方が新鮮でした。今回選出された作品を観てもらえたら、どれも映像作品になれると思いませんか。伝えるのは大変だけど面白い。映画ならまずシナリオが良くなければ良い作品にはなりませんよね。社会的に見るとその商品は何なのか・・・等々)そんな商品の訴求ポイントが切り口で、そんな切り口からこれで行こう!と決めて、コンセプトを導いて、そこからずれない表現をしていきます。(OAC)は創る人がいっぱい!」・「気軽でフレンドリーの組織」なんかが切り口。それで「楽しさを創るOAC」をコンセプトにしたら、そこからずれない表現をしていきます。コピーは「上司は今日もOAC直帰」でもいいかもしれません。思わせるのもありかもしれません。クリエイティブな思考って、どんな職業に就こうが大切なことです。さあ、またいろいろとトライしてみましょう。CLOSE明星食品アワード。