2月20日のミラノ・コレクションでその全貌が明らかになるという。JAPAN』の鈴木正文編集長によるレモ・ルッフィーニ(モンクレール会長兼CEO)への取材をもとにしたスクープである。文・鈴木正文(GQ)FacebookTwitterPinterest新プロジェクト発進モンクレールがあたらしいプロジェクトを開始する。モンクレールの天才、という意味だから、ちょっと想像しにくいかもしれないが、これぞデジタル・コミュニケーション時代のモンクレールの新戦略である、とされている。全容が明らかになるのは2月20日、ウィメンズのミラノ・コレクションの初日の予定だけれど、ファッション界の慣わしである春/夏、秋/冬という男女それぞれ年2回ずつのコレクションによってメッセージを発信をしていくというコンセプトが根本的に変更される。このプロジェクトの目玉は、ゲスト・デザイナーとしてモンクレールとコラボする8人の「天才」たち。1ヴァレンティノのクリエイティヴ・ディレクターのピエールパオロ・ピッチョーニ2ノワール・ケイ・ニノミヤのデザイナーの二宮啓3イギリスのファッション・デザイナーのクレイグ・グリーン、4ロンドンを拠点にウィメンズで活躍するアイルランド出身のファッション・デザイナーのシモーネ・ロシャ5おなじみフラグメント・デザインの藤原ヒロシ6パームエンジェルズのデザイナー、フランチェスコ・ラガッツィ7イギリス出身のスタイリスト/エディターのカール・テンプラー、そして8モンクレール・グルノーブルのデザイナーのサンドロ・マンドリーノ、という面々である。モンクレールのレモ・ルッフィーニ会長兼クリエイティヴ・ディレクターによると、それぞれが独立した"細胞"で、この8つの細胞がモンクレールのアイデンティティの8つの側面になるのだという。ビルディング」なるポップアップ・ストアを、東京やニューヨークなどの主要都市に設営する予定。Angelsフランチェスコ・ラガッツィ)モンクレール会長兼CEOであるレモ・ルッフィーニ。このマンスリー・プロジェクトは、彼の頭から生まれた。ジェネレーションZへこのプロジェクトのねらいは、インスタグラムなどのデジタル・メディアを通して日々のフレッシュなニュースを求めるミレニアル世代やジェネレーションZのオーディエンスにアピールすること。ジェネレーションZについては明確な定義はないが、デジタル&ソーシャル・メディア・ネイティヴの、おおむね1995年から2005年のあいだに生まれた年代を指す。月1度のペースで新コレクションを発表・販売するので、肝になるのは速度と臨機応変の構えだという。半年ごとに新ファッションをリリースするのはすでに時代遅れになったというのがルッフィーニの見解である。JAPAN』とルッフィーニとの一問一答である。時代が変わったということ、それゆえコミュニケーションのあり方も変わったということがあります。あたらしいカスタマーを吸引するには、新しいことをやらなければなりません。このプロジェクトについては2年前からずっと考えていて、これまでになかった商品を開発して、これまでになかったスタイルのコミュニケーションをつくりだしていくべきだ、という結論になりました。カスタマーにたいして毎日、毎月、語りかけるのです。春夏とか秋冬とかのシーズン単位ではなく。1月とか2月とかに発表したコレクションが半年以上たってから店頭に並ぶという時代は終わったのだと思います。この「ジーニアス」プロジェクトからすべてを再設計していくことになります。デジタルが非常に大事です。コミュニケーションのベースはインスタグラムであり、フェイスブックであり、その他のデジタル・メディアでなければなりません。ひとつのコレクションで半年持たせることはもうできないのです。毎日、毎週、新しいプロジェクトが必要になるのです。以前のように半年に一回ショウをやって、シーズン広告を雑誌に打って、半年ごとに品物を入れ替えるというのでは間に合いません。これからは毎月ひとりの新しいデザイナーが登場するわけですから、毎月新しい号が発売される月刊誌のようなものになるわけです。今月は音楽に紐付いた藤原ヒロシ特集、来月はまた別のテーマで別のデザイナーの特集というような感じでしょうか。毎月、別のデジタル・パートナーと協力していきたいと思っています。半年ごとに新しいことをするというカルチュアとはおさらばするわけです。8人がそれぞれひとりにつき10から15ぐらいのルックを発表することになるでしょう。それにTシャツのようなものも加わりますから、新しいコレクションのもとに発表されるピースは全部で200点ぐらいになると思ってます。いうことで、なかなか楽しみなプロジェクトが動き出した。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。