management1年プログラムに留学している男のつぶやき。2013年6月には卒業したいと思っている。この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2013-04-14定性的なマーケティングMarketingなんだか今学期は比較的平和です。まわりはとても忙しそうだけれども。competitionというクラスで某大手酒会社をクライアントにプロジェクトをやっています。そもそも製品のプロジェクトポジションがずっとここで生活していたわけではないのでなかなかつかみずらいというのもあるのだけれども、定量的な分析ではなく完全に定性的なアプローチのクラスなので今までやってきた強みもへったくれもないし、クラスは9割以上アメリカ育ちが長い人なのでこれまた輪をかけてきつい。シラバスしっかり読めよって感じなのだが。エスノグラフィーなどのアプローチはきわめて勉強という目線では面白い。以前も話をしたのだが、Kelloggのマーケティングは心理学や社会学的なアプローチ派生の「定性的」アプローチと統計学的なアプローチの「定量」アプローチの組み合わせで成り立っている。ArtとDateの組み合わせこそがマーケティングなのでどっちがどっちというわけではないのだけれども人によって好みはすごくわかれる気がする。別に対立しているわけではないのだけれども、少しずつお互いを批判している。定性的なアプローチはインタビューやサーベイのデータをベースに数的分析をする定量的なアプローチを人間の行動のきわめて一部分しかみていないとして批判する。verbalなものであったり、言葉の裏のコンテキストを逃しているという。その反面定性的なアプローチは現時点では工数がかかるのでサンプルが少なかったり、意味合いがだしずらいとして批判したりしている。そんな定性的なアプローチを学んでいるのだが、たとえばインタビューアーと数時間ずっと一緒にいて話を聞いたり、そのブランドに近しい写真を選んだりしてもらったりというアプローチから脳波やCTスキャン、アイトラッキングなど生理的な反応との掛け合わせまである。言うと少しサンプルが少なすぎて意思決定をするのに必要なアプローチかといわれると少し不安になる。定量な分析を学んできて/やってきたというのもあるかもしれない。一方で定量と定性というのは本当はかけ合わせの世界であるべきで、Kelloggの定量的な分野の教授たちはどれも口をすっぱく、「データがあふれているこの世界の中で一流のマーケティングの意思決定はどこまで定性的なインサイトをもって、仮説をもって定量を解くか」だということを言っており、両方のスキルをもつ人こそが今後求められる人材だということを言っていた。がんばってみようと思う。Nightという大きなイベントを抱えているので少し...2013-05-0221世紀のKelloggの位置づけに関して大分更新が遅れました。Managementごぶさたしています。classChicagoに無事どんぶらんこ帰ってきました。Entries授業終わりスターバックス社長ハワードシュルツ講演ビッグデータ時代のマーケティング21世紀のKelloggの位置づけに関して定性的なマーケティングArchiveはてなブログをはじめよう!Omosiroki_Kelloggさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。