2014年1月29日(水)〜2月4日(火)にインターネットで、「節約」に関する意識調査を実施し、3,309人の有効回答を得ました。その結果から、下記のような傾向があることが分かりました。昨年と比べ「強く意識を持つ」人が急増。N=3,309)⇒9割以上の人が「節約意識を持つ」と回答。調査では、全体の9割以上の人びとが「節約」を意識しながら生活を送っていることが分かりました。過去同時期に実施した同調査によれば、過去4年間で「意識していない」という声は年々減ってきています。過去5年間で「強く意識している」という声は年々減少していましたが、今回の最新調査では「強く意識している」という声が一気に32.7%まで上昇し、私たち生活者の意識に変化が表れ始めていることがうかがえます。「節約意識」が高まる理由として、最も回答が多かったのは「消費税など、今後の増税に備えるため」(41.5%)でした。昨年の同調査では「消費税など、今後の増税に備えるため」という声は32.2%であったことから、消費税導入を間近に控え、急激に意識が高まっていることが分かります。く経済不況」などの将来に対する不安視が節約意識を強くしている一方で、節約を意識することに対し「苦しいと思ったことがない」「むしろ楽しい」と思った「節約ポジティブ派」は5割近くを占めることが明らかとなりました。「毎月、予算が残るとより実感が湧く。決めた予算の中で、やりくりするのは結構楽しい」(女性50代、埼玉県)、「買い物がゲームのように感じられる。安値が見つかるとうれしい」(男性40代、東京都)、「買った食材を使い切って冷蔵庫がからっぽになると気持ちがいい」(女性50代、秋田県)など、節約目標を達成したときの充実感があるという前向きな声が多く寄せられました。N=2,698)⇒「節電」「食費を抑える」など日々の生活の中で創意工夫を重ねる人が多い節約方法について、最も回答が多かったのは「節電している」(76.7%)でした。「待機電力の削減、暖房の設定温度は18度、テレビの音量など小さなことから行っている」(男性30代、東京都)など、日常生活における無駄な電力消費を見直しているという声が多く寄せられました。次に多かったのは「食費を抑えている」(53.6%)。「週一回は冷蔵庫の中の物だけで料理すると決めている。残った食材でレシピを工夫するので、レパートリーが増えた。」(女性30代、福岡県)、「自炊して会社のお昼に弁当を持っていく。『節約』と考えると暗くなるが『料理のお勉強』と思って暗くならないように努めたい。」(女性20代、東京都)など、創意工夫を重ねて日常生活の中で節約をしているという声が多く寄せられましたその他、「なるべく家で楽しめることを優先してやっている。つぎを当てたりリメイクしたりして楽しみながら節約する。」(女性60代、愛知県)など「ポジティブ節約派」の意見も目立ちました。「田舎なので車は必需品だけど、週に1日は歩くようにしている。ガソリン代の節約になるし、健康にも良い。普段気づかない景色も見れて、一石三鳥くらい。」(女性50代、佐賀県)「健康のためという理由も付け加えてなるべく歩くようにしている。私鉄駅2,3駅は平気になった。・「ネットにあるレシピを活用して家庭で食事。鶏肉や豆腐など普段使用する安価な食材でも工夫次第で目新しい料理になるので家族を楽しませることが出来る。」(男性40代、大阪府)・「生ごみ堆肥作りからはじめて、ガーデニングをすると楽しい。・「映画はシネコンでレディースデイ・映画の日に1,000円で観ている。チケットの半券を施設内での飲食店などでのサービスに利用して、美味しいランチなどを楽しんでいる」(女性40代、兵庫県)・「最近は無料で楽しめるスポットを利用しています。