トイレの便器に的があると...つい、狙いたくなる。バスケットゴールを見つけたら...つい、シュートを入れたくなる。目の前に覗き穴があると...つい、覗きたくなる。これらのような、思わずやってしまう心理を応用して人の行動を巧みに操る学問がある。1人の大学教授が立ち上げた「仕掛学」という学問。人は他人から言われて素直に従うほど従順ではないし、上から目線で注意されると反発したくなるときもある。「つい、したくなる」ように仕向ければ、人の行動を変えることはそんなに難しいことではない。本作品では、「仕掛学」を提唱する1人の大学教授の研究から「つい、したくなる」人の心の動きを描きます。他に類を見ないユニークな学問を研究する学者がいる。「つい、したくなる」人の心理を応用し、問題を解決する「仕掛学」を提唱する松村真宏教授(43)である。松村教授が解決に挑むのは、身の回りのちょっとした問題がメイン。ゴミ箱が近くにあるのに、なぜか道端にポイ捨てをされてしまう...無料なのにお客さんからの反応がイマイチなパン屋の試食コーナー...手の消毒液を置いても使う人はまばらなショッピングモールのフードコート...これら大学内や近所の企業の困りごとに「つい、したくなる」仕掛けを作り、その効果を実験で検証している。国内外にある巧妙な仕掛けを収集し、その事例をまとめた本も出版した。その評判は上々で、韓国や台湾でも翻訳されている。13年前、たった一人で立ち上げた「仕掛学」。学会もなく、論文発表の場もないながらユニークな取り組みで孤軍奮闘する松村教授の研究を、ストーリーテラー・今野浩喜がお届けする。番組編成担当が説明し、了承を得た。