書籍レビューインターネット上の広告は見込み客からの問い合わせや相談、サービスの申し込みや商品の購入など直接の「行動」を起こさせることでその効果を最大化できます。見込み客の具体的な「レスポンス」が重要だということです。その「レスポンス」を引き起こす鍵を握るのが「コピーライティング」にほかなりません。人がインターネット上で商品の購入を検討する際に最も大きな判断材料になるのが文章にほかならないからです。商品を魅力的に伝える手段は増えてきました。そんな魅力的な動画を再生させるのもその動画まで誘導するのも、コピーの力なくしてはほぼ不可能です。コピーがあってこそ、それらが活きてくるということです。最大限にその魅力に納得してもらうためにも、インターネットビジネスをする全ての人にとってコピーライティングは重要度の高いものになっています。これからお話していくのはそのコピーライティングの根幹、原理原則についてです。これはある一冊の書籍を題材にしています。それがこの記事のタイトルでもある「ザ・コピーライティング」です。著書はジョン・ケープルズ。非常に有名な書籍なのでおそらくあなたもご存知かと思います。科学的な手法に基づく膨大なテストによって解き明かされたコピーライティングの原理原則の数々です。全てのコピーライターにとっての「原点」といってもいいかもしれません。過去から現代に至るまで、コピーライティングの教材のほとんどはこの書籍を基に作られていると言われています。これは少し語弊のある表現かもしれませんが、ジョン・ケープルズが解き明かした手法が他の人に伝わりそれがまた脈々と受け継がれてきたということです。この書籍はコピーライティングの教材の原点といえるのです。彼が知っていることの殆どをこの書籍で習得したと語っています。あなたがこれからコピーライティングを学ぶにあたりその一次情報、原典に触れることは非常に重要でしょう。ザ・コピーライティングには一つの問題があります。それは、ジョン・ケープルズが生きてきた時代にはインターネットが存在しなかったためオンラインに適したコピーを書くには若干の応用が必要だということです。オフラインとオンラインではその広告を観る人の感覚が異なります。人々はオンライン広告をオフライン広告と比べると全く信用していません。パソコンの画面上は常に広告で埋め尽くされているのでよほど興味を惹かない限りそれを読んでもらえることも叶わないのです。「ザ・コピーライティング」では時代背景もありこのあたりの解説が少し弱く、具体性に欠けているところがあります。この書籍で解説されている事例をそのまま適応しても思うほど効果が得られないでしょう。その原理原則が変わっているわけではありません。インターネットでは、この書籍で書かれている原理原則をより深く突き詰めていかなければいけないのです。そこで、このブログではジョン・ケープルズが著した「ザ・コピーライティング」をオンラインに適応できる形で解説していきたいと思います。この書籍の内容を、よりオンラインに適した形で理解することでジョン・ケープルズが解き明かした一つ一つの法則の効果をあなたのビジネスにおける「利益」という目に見える形で実感してください。新しい投稿をメールで受け取るプロフィール:鳴海要一2014年アフィリエイト開始、2017年セールスライター活動開始、2019年投資(トレード)開始。好きな食べ物はラーメン。トイプードルを飼っている。詳しいプロフィールはこちら。最近の投稿ステップメールの正しい使い方。何通目から売り込んでいいのか。下克上(バナナデスク)のトレンドアフィリエイトはまだ稼げるのか。アフィリエイトは顔出し、声出し無しの、匿名で稼ぐことはできるのか。情報商材アフィリエイトで稼げるジャンルとは。バナナデスクさんの『GENTOKU(げんとく)』は危険?【巨大利権】坂本よしたかさんの動向を見て感じたこと。ATSP(アフィリエイト・ツール・システム・パッケージ)で稼げるのか。鳴海要一が提唱する億越え戦略カメラ転売道αは稼げるのか?レビュー。2015セールスライター鳴海のネットビジネス。