するカートに商品は入っていません。本誌掲載の論文をPDF形式でご購入いただけます。各論文にある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、カートに商品が追加されます。ケロッグ・スクール教授Tweet「つくれば売れる」時代には、顧客を重視しようという発想は生まれてこない。このような時代に顧客に目を向けることの重要性を説き、企業にマーケティングの考えを根づかせたパイオニアが、本特集のセオドア・レビットであり、フィリップ・コトラーである。両者の考えには隔たりもあり、かつて論争も繰り広げられたが、マーケティング理論に礎を築いたという点で二大巨頭と呼べるだろう。レビット・マーケティング論の今日的意義について、コトラーが解説する。ケロッグ・スクール教授これより先は、定期購読者様のみご利用いただけます。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。