未分類ジョン・ケープルズの広告作成法ジョン・ケープルズの広告作成法は以下の3ステップから成り立っていると言われています。1.見込み客の注意をひく2.見込み客の関心を保つ3.見込み客にこちらの望む行動を起こしてもらうこの3つを見ると、現代と全く変わらない王道の方法で広告を書いていたことがわかります。見込み客の注意をひくまずは、その広告のヘッドコピーで見込み客の関心をひきつけ、その広告を読み進めさせる。見込み客の関心を保つそして次に、価値のある情報や興味深い話をすることで見込み客の関心を高め、文章から離さないようにする。見込み客にコチラのこちらの望む行動を起こしてもらう最後に、見込み客に特定の行動を促す。どれほどオリジナリティに溢れるクリエイティブな広告を作ったとしても肝心な「行動」を起こしてもらえなければその広告は失敗です。この3つのステップは現代でも広告作成法の原理原則です。その結果を記録していたと言われています。その広告の結果に基づき改良を行い次の広告作成に活かしていったのです。ケープルズの広告テスト法は以下の3ステップでした。1.客観的、科学的にテストする2.テストしてわかったことに基づき、より強力な仕組みを構築3.どの広告も前に気づいたことをテストする場だと考える客観的、科学的にテストするこれは自分の主観で判断しないということです。すべての広告の成果は計測された具体的な数値に基づきそれをベースに考察をしていきます。そのためにはすべての広告に計測するための手段を入れないといけません。インターネットではグーグルアナリティクスなど無料のツールでもかなり計測が簡単できます。自分の思い入れは捨てて計測された数値に基づき判断していくことが重要です。計測をシてそれで終わり、というのでは何の意味もありません。次の一手を考えることが重要です。保証を変えたら良いのか、クロージングを変えたら良いのか。得られた結果に基づき考えられる限り可能な要素でテストしていきましょう。どの広告も前に気づいたことをテストする場だと考えるテストの結果学んだことは違う企画や商品にも応用ができます。わかったことをベースにして、次にはより強力な広告を作っていくのです。インターネットの世界は変化が激しく過去に効果が出なかった手法でも効果的がでることがあります。おおまかな原則は変わることはありませんが、デザインや文字の色や大きさ、画像の大きさや配置など細かいところは実際に変えてみるまでわかりません。いった細かい要素ほど先入観を捨てて、いろんな事を試してみるべきです。以上がジョン・ケープルズの広告作成方法と広告のテスト方法の流れです。これはインターネットでの広告においても重要な概念なので是非覚えておいてください。「文章力を向上させたいあなたへ。新しい投稿をメールで受け取るプロフィール:鳴海要一2014年アフィリエイト開始、2017年セールスライター活動開始、2019年投資(トレード)開始。好きな食べ物はラーメン。トイプードルを飼っている。詳しいプロフィールはこちら。最近の投稿ステップメールの正しい使い方。何通目から売り込んでいいのか。下克上(バナナデスク)のトレンドアフィリエイトはまだ稼げるのか。アフィリエイトは顔出し、声出し無しの、匿名で稼ぐことはできるのか。情報商材アフィリエイトで稼げるジャンルとは。バナナデスクさんの『GENTOKU(げんとく)』は危険?【巨大利権】坂本よしたかさんの動向を見て感じたこと。ATSP(アフィリエイト・ツール・システム・パッケージ)で稼げるのか。鳴海要一が提唱する億越え戦略カメラ転売道αは稼げるのか?レビュー。2015セールスライター鳴海のネットビジネス。