率直にいえば、もはや広告に魔術はありません。自社商品の実態と消費者が抱くブランドイメージにズレが生じ、その後の経営戦略に大きな支障をきたした企業がいくつもありました。「広告だけが有名になってはいけない」だそうです。今日、広告で消費者はだませません。いまの消費者は広告のウソを見抜きます。消費者を虜にする魔術があるとすれば、それは商品のなかにほかなりません。その商品のもつ魔術をあらゆる角度からあぶり出し、そこに創造力を加え、消費者に有益な情報として届ける・・・それが私たちPCEの仕事です。結果、企業の繁栄につながると私たちは信じています。