貴寛(株式会社まぼろし)2014年6月16日更新ツイート閲覧数11,991viewsこのコラムをPDF形式でダウンロードする「基本から学ぶSEO(検索エンジン最適化)」では、SEOの考え方や取り組み方を解説します。第2回は「検索結果画面を理解する」。検索エンジンの結果画面でホームページがどのように表示されるのか、オーガニック検索と広告エリアの区別、結果画面での表示の最適化について解説します。日本でもっとも利用されている検索エンジン「Google(グーグル)」で「冷蔵庫」で検索した場合、次のような結果画面が表示されます。Googleで「冷蔵庫」で検索した結果画面この検索結果画面から、次のことがわかります。上と右には「広告」が表示されている右上には「Googleショッピング」の検索結果が表示されている通常の検索結果は1ページあたり10件表示されている通常の検索結果の途中に「画像検索結果」や「ニュース検索結果」が表示されているなお、通常の検索のことを、広告とは異なるという意味で「オーガニック検索(自然検索)」といいます。SEOで注目すべきはオーガニック検索の部分であり、自分のホームページが関連するキーワードで上位に表示されるほど、利用者の目に触れる可能性が高くなります。AdWords」というサービスで広告費を支払うことで表示可能です。Click)広告」などと呼ばれます(Web文章入門「第6回:リスティング広告の表現を工夫しよう」参照)。ホテル」で検索したときの結果画面はどうでしょうか。上のほうの「広告」は共通ですが、右上に地図が表示されている点が異なります。オーガニック検索の途中に、地図上に立っているピンと連動した「地図検索結果」が表示されています。ページの下のほうにも「広告」が表示されています。検索キーワード(ユーザーニーズ)によって、なにが結果画面に表示されるかが変わる広告や関連サービスの情報が目立つ部分に表示されるオーガニック検索の部分は、実はあまり目立たないという特徴があります。プレイスへの店舗登録)などを検討する必要性が理解できます。JAPANとBingがあります。それぞれの検索結果画面はどうでしょうか。(2014年1月版)」参照)。JAPANのオーガニック検索は、Googleのシステムを利用しているため、基本的にGoogleと同じと考えてかまいません。マイクロソフトが運営するBingは、独自のシステムをもとに検索結果を表示します。Explorer」経由でよく利用される検索エンジンです。JAPAN、Bingを含む提携サイトへの広告出稿は「Yahoo!プロモーション広告」というサービスを利用します。AdWordsとYahoo!プロモーション広告の両方を利用する必要があります。JAPAN、Bingともに、オーガニック検索の部分では、それぞれのページのタイトル、URL、概要文、本文の抜粋などを検索結果画面で表示します。これらの内容をもとに、ユーザーはそのページに訪れるかどうかを判断します。タイトルと概要文に、わかりやすい内容を含めておくことが大切です(Web文章入門「第5回:ウェブサイトは「ページタイトル」が命」参照)。JAPAN、Bingでの表示Googleは2014年3月に結果画面の仕様を変更しました。次のふたつが大きな変更点です。タイトルの文字数はおおむね28文字以下(文字サイズが大きくなったため)自動的な省略たとえば「Web文章入門」で検索した場合、次のように表示されます。Googleが、連載コラムの第1回であると判断し、自動的に省略して表示していることがわかります。省略表示を望まない場合は、どうしたらよいでしょうか。主要なキーワードをなるべく前のほうで示す、タイトル全体を短くする、といった対策がありえます。根本的な解決策はないこと、今後の仕様変更も考えられることから、ひとまず「site:ホームページのURL」で検索してみて、必要の都度、省略表示されているページのタイトルを調整することをおすすめします。それでも、調整した結果として、望むような表示になるかどうかの保証はない点に留意しましょう。上の図のように、検索結果画面でそのページの著者のプロフィール(写真など)を表示するには、HTMLのhead要素の範囲内で、その著者のGoogle+ページを指定します。href="https://plus.google.com/111633014011102805573/">著者情報を示すことで、検索結果画面でのクリック率の向上、認知度や信頼感の向上、なりすまし(コンテンツの盗用)の間接的な防止などが期待できます。法人のホームページでは、著者が明確なページ、書いた本人を明らかにできるページは限られるケースが多く、著者情報の指定がそぐわない可能性があります。それでもなお、上記のようなメリットがあるため、ブログやコラムなどのコンテンツで、可能であれば著者情報を示すことをおすすめします。ページ内の一部の情報を「構造化データ」としてマークアップする方法も、検索結果画面での表示の最適化に有効です。複雑な方法であるため、第11回で詳しく解説します。くのホームページで、スマートフォンからの訪問が半分前後になっています。JAPAN、Bingで「冷蔵庫」で検索した結果画面は次のとおりです。JAPAN、Bingのスマートフォンでの表示これらの検索結果画面から、次のことがわかります。いずれも、パソコン版と比べて広告や関連サービスの情報が一部省略されているものの、似たテイストで表示されるいずれも、オーガニック検索の結果(表示順位)は、パソコン版と同じであるSEOの観点からは、各検索エンジンとも、オーガニック検索の表示順位はパソコンとスマートフォンで同一である、という点に注目しましょう。検索順位について、パソコン向けとスマートフォン向けでなにか異なる対応ができるかというと、基本的には「できない」ということになります。ニュース検索、アプリ検索、レシピ検索などに対応しているものがあります。ホームページに含めている情報が、これらウェブ検索以外の検索の対象になっているかどうか、実際に表示されるかどうかは、SEO上はあまり話題になりません。工夫のしどころがないわけではなく、トータルで次のような対策が有効であると考えられます。質の高い内容、優れた内容を公開する代替テキスト(画像のalt属性値)を指定したり、周囲での説明文を充実させる検索エンジンの関連サービスや有名サイトを利用する(動画では「YouTube」など)まとめ検索結果画面では、通常の検索(オーガニック検索)の結果だけが表示されるわけではありません。検索エンジンからの利用者の訪問、実店舗への集客のためには、リスティング広告などの関連サービスの利用も含めて、対応策をトータルで考える必要があります。SEOと直接関係するオーガニック検索の部分に限っても、「表示を最適化する」という発想のもとで、タイトルと概要文を適切なものにする省略表示の状況を確認する可能であれば、著者情報を指定するといった対策を行うことが大切です。第3回では、検索エンジンはページをどのように評価し、オーガニック検索での表示順位を決めているかを解説します。