手掛ける(株)ユーキャン(東京都新宿区)は、新事業として機能性表示食品の開発に着手し、昨年に同社初となるサプリメント『快腸肌潤』(届出番号:C37)の販売を開始。2つの機能性関与成分を活用しており、W表示を差別化にネット、新聞広告を通じて販売を開始した。同社・ココチモ事業部マーケティング課の濱本氏に開発経緯や今後の販売戦略などについて話しを聞いた。機能性表示食品の開発経緯について弊社では、2013年にココチモ事業部を立ち上げました。ココチモ通販サイトでは、「もっと心地いい、生活をお届けする」をコンセプトに、日常生活を快適に過ごして頂けるような生活雑貨品や、家電品、衣料品などを取り揃えています。その後、食品関連では、国産、無添加など全国のこだわり商材を集めた「おいしい食卓」シリーズも始めました。したなか、より健康をサポートできる商品を利用者に提供できないかと考えていました。スタートすることは分かっていたので、関連セミナーに参加するなどして情報を収集し、新規事業として商品開発に着手することになりました。ウェブでは一部を公開しています。商品開発・届出で苦労した点は商品開発までは比較的スムーズに進みました。2016年12月に消費者庁に届出を済ませた後、複数回の差し戻しがありました。届出から半年後の昨年6月に無事受理されました。魅力は......ウェブでは一部を公開。