エマルジョン」を発売する。2017年に誕生したシワ改善市場に、美容液やクリーム以外の製品が投入されるのは初めて。価格は3200〜3800円(共に編集部調べ)となり、現在発売・発表されているシワ改善製品の中で、もっとも安価となる。ブランド初のシワ改善製品は、目を細めたり頬杖をついたりといった、何気なく繰り返される日常の仕草によって刻まれていく“表情ジワ”に着目した点が特徴。「わざわざプラスαでアイテムを使うのではなく、いつもの化粧水や乳液のステップでシワ改善のケアをしたいというお客さまのニーズがあり、化粧水と乳液でシワ改善の商品を発売するに至った」と木寺佑妃コーセーPR。厚労省から認可を取得したシワ改善有効成分はリンクルナイアシン(ナイアシンアミド)で、今あるシワにアプローチしつつ、深いシワの元となる表情シワを初期段階からケアしていくために、表皮の復元力をサポートするハウチワマメエキス、内側から潤いのある肌へと導くダイズエキス、発酵ヒアルロン酸液、エラスチンなどの美容成分も配合している。年に18〜24歳をターゲットとしてデビュー。18年にはデビュー当時にターゲット層だった消費者に合わせ、エイジングケアブランドとして刷新。マス市場向けの代表ブランドとして、独自テクノロジーを取り入れた製品を発売しているが、シワ改善製品を投入することでエイジングケアブランドとしてのイメージ確立を狙う。セラム」を皮切りに、同年6月には資生堂が、18年にはコーセーが相次いで参入し、市場を形成した。今秋には国内大手で唯一参入していなかった花王が「エスト(EST)」から、花王傘下のカネボウ化粧品が「KANEBO」「リサージ(LISSAGE)」「トワニー(TWANY)」「デュウ(DEW)」の4ブランドから相次いで発売。ポーラ・オルビスグループも「オルビス(ORBIS)」「ディセンシア(DECENCIA)」の2ブランドから発売するため、シワ改善製品はこれまでの7ブランドから15ブランドに一気に増加する(19年8月19日現在)。「WWDビューティ」デスクフォローするPROFILE学生時代からライターとして活動。編集プロダクションやフリーランスの活動で美容や食、占いなど女性向け情報のほか、エンタテインメントやトレンド情報まで幅広く扱い、雑誌やムック本、書籍などの編集・ライティングを行う。その後ウェブ媒体でトレンドニュース記者や女性向け媒体の副編集長などを約10年間務める。2017年にINFASパブリケーションズに入社。他業種や消費者の興味と関心も視野に入れた情報収集をテーマに据え、幅広いアプローチによるビューティ記事の執筆を目指す学生時代からライターとして活動。編集プロダクションやフリーランスの活動で美容や食、占いなど女性向け情報のほか、エンタテインメントやトレンド情報まで幅広く扱い、雑誌やムック本、書籍などの編集・ライティングを行う。その後ウェブ媒体でニュース記者や女性向け媒体の副編集長などを約10年間担当。2017年にINFASパブリケーションズに入社。「WWDJAPAN.com」でビューティ情報を中心に担当したのち「WWDビューティ」編集部に配属される。外資系ブランドやインナービューティをメインに担当しつつ、他業種や消費者の興味と関心も視野に入れた情報収集をテーマに据えた、幅広いアプローチによるビューティ記事の執筆を目指す。趣味はアロマテラピーで、好きが高じて独学でAEAJのアロマテラピーインストラクター資格を取得。WWDジャパン」「WWDビューティ」の定期購読はこちらからお申し込みください。注目コンテンツをお知らせするメールマガジンをお届けします。今ならデジタルデイリーの1週間試し読みもご利用いただけます。以外のアドレスでご登録ください。