勉強しなきゃいけない時にかぎって、何かほかのものをつまみたくなることってありますよね。私は、ヒアリングマラソン・ビジネスに挑戦中(自腹)なのですが、テストを提出しようかと思ってデスクに向かったのに、いつの間にかYouTubeを眺めていることがよくあります。サボってるのだから好きなものを見たらいいと思うのですが、貧乏性なのか、言い訳のためか、ビジネス英語っぽいものを探してしまう(こともある)のが不思議です。marketing最近見たもののひとつがこちら。marketing)です。内容は、ユーモアたっぷりのマーケティング講義。「ブランドマネジメント」「マーケットリサーチ」などのテーマに興味がある方にはとくにおすすめです。はじめに見たのはYouTubeだったのですが、TEDの動画なので、こちらでは、字幕(だけ)を読んだりコピーしたりもできて便利です。主な内容はこんな感じです。なんだか難しそうですが、物理の知識はじつは不要。positioningコブリーさんがまず紹介するのが、ニュートンの法則とマーケテイングの関係。木からリンゴが落ちるやつです。式でいうと、F=maですね。positioning.力=質量×加速度。重い物体を動かす(加速させる)には、多くの力が必要になります。(中略)これをブランドにあてはめると、ブランドが重たく、足かせが多いほど、そのポジションを変えるには大きな力が必要、なのです。具体例として挙がるのが、アクセンチュアの話。会計事務所のアーサーアンダーセンが、コンサルティングの事業をはじめる際に、世間に対して「会計監査以外の業務もできますよ」とアピールするのではなく、新たな会社であるアクセンチュアを立ち上げました。positioning)よりも、新たなブランドを構築するほうが少ない力ですむのですね。7分半とコンパクトな動画なので、マーケティングに興味のある方はぜひ見てみてください。テキストデータも手に入ったので、これをもとに自分用の単語&例文カードを作ってみようかとも思ったのですが、そもそも息抜きのはずだったので、ゲーム動画に戻ることにします。