ブランディングTweet動画マーケティングの効果指標のうち、コンバージョンやサイトへのアクセスなどは数値で結果が見えるため、企業にとってもPDCAを回しやすいでしょう。その一方で、認知拡大やブランディング目的の場合、広告効果を正確に把握するのが難しくなります。Lift」をローンチ。これにより、調査会社に依頼せずとも“ブランドリフト”が簡単に測定できるようになりました。Preferredチャンネル(※)が広告想起率やブランド認知度の向上に貢献し、高い「ブランドリフト」効果があったことを発表しました。日本ではなじみの薄いこの「ブランドリフト」という言葉。これは、オンライン広告による認知度や好感度、購買意欲などの上昇を表す指標で、対象とする広告への接触者と非接触者のその後の行動の比較などから算出されます。このブランドリフトは海外では以前より取り入れられており、広告活動における判断材料として積極的に活用されています。広告の成否を判断している企業が少なくありません。広告の目的はケースバイケースであり、上記のような数値だけで測られる効果は限られています。Preferredチャンネル・・・テクノロジーやビューティなど14カテゴリにおいて、数あるYouTubeチャンネルの中から選ばれた、上位数%の人気チャンネルに広告を出せるプログラム。Lift」(ブランドリフト計測機能)を昨年4月に発表しました。Liftを使うと、以下の3つの指標を計測できるようになります。INTEREST)これら3つの指標は次の2つ方法で計測されます。オンラインアンケートブランド認知度と広告想起率の計測には、プレロール広告のように動画本編の再生前に(動画広告の代わりに)表示される「オンラインアンケート」を使用します。TrueView広告を見たユーザーと、見ていないユーザーの2グループに分け、後日「対象の動画広告を見たことがありますか?」などの質問を行います。両グループの回答を比較することで、「動画広告によってブランドがどれほど認知され、また思い出してもらえるか」を計測する仕組みです。自然検索数のボリュームの変化ブランドへの関心度については、自然検索数のボリュームの変化を測定します。オンラインアンケートと同様、TrueView広告を見たユーザーと見ていないユーザーでグループを分け、対象ブランドに関連するワードの検索数の変化を調査・比較することで、広告への接触によってどれだけ関心度が変化したかを測ります。Liftブランドリフトが計測できるようになれば今以上に成果の出る動画広告を生み出せるようになります。ここではオレオやリッツなどで知られる大手食品メーカー「モンデリーズ・インターナショナル」が実際に行ったキャンペーンをご紹介します。Gum(トライデント・ガム)をブラジルで展開する際、30秒のTrueView広告を実施しました。プロモーションチームは「A.動画の冒頭で商品を映してからガムを口に入れる動画」と「B.商品写真を見せずに、初めからガムを噛んでいる動画」という2種類の動画を用意し、A/Bテストを行ったところ、Bの動画広告の方がブランド認知度が5%高いことが判明。広告想起率はAよりもBの方が23%も高い、97%をマークしました。Liftでは、ほぼリアルタイムで結果を確認できるため、同社はこの結果を受けてBのクリエイティブに絞ってプロモーションを続行し、高い費用対効果を実現しました。このようにキャンペーン中にブランドリフトを計測しながら最適な動画を見極めることができることで、効率的かつ効果的な動画広告が可能となるのです。Liftは視聴者のインサイトを捉え、(どちらのクリエイティブにするべきかという)我々の疑問を解決してくれる最適なツールです」とコメントしています。Liftの結果から明らかになったようです。クリエイティブの選定だけでなく、ターゲティングや配信の効率化などにも応用していけそうです。今後国内でのローンチに期待が高まります。Effectを活用するなど、第3者機関のサービスを利用することになります。実際に行われた事例としてはH.I.S.社が動画接触者と非接触者でブランドリフト測定を行い、その結果が発表されています。)従来のテレビCMに代わる手段として、ブランディングや認知拡大などを目的とする動画広告を実施する企業が日本でも増えています。動画広告の大きなメリットの一つが、効果を見ながらPDCAを回しやすい点。そのメリットを最大限発揮するためには、ブランドリフトのような考え方がもっと日本でも浸透していくことが不可欠でしょう。http://storage.googleapis.com/think/docs/brand-lift-fact-sheet.pdfTweet株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、800社以上の動画マーケティング支援を行っています。幅広い用途や、多種多様な表現手法が揃う動画制作実績もご覧いただけます。動画制作などに携わる方に向けて、国内外から集めた『動画マーケティング』に関する最新情報を日々配信しています。今、注目を集める『動画マーケティング』に役立つあらゆる情報がここにあります。Reserved.スマートフォン版を表示する。