ONFacebookはてブLinePocketツイートお酒カテゴリーのなかでも特に元気なのが、缶入りチューハイやサワーなどのRTD(開封してすぐ飲めるドリンク)。今年も各メーカーは続々と様々な新商品を発表していますが、かなり興味深い方向性を打ち出しているのがアサヒビールです。それは簡単にいうと“果物攻め”。↑主力として掲げるのが、2月4日にリニューアル発売となる「アサヒ贅沢搾り」。“果物をまるごとかじったような味わい”がウリです本稿では主力の「アサヒ贅沢搾り」を中心に、なぜ果物なのか、どんなフレーバーで味わいはどうなのか、といったレポートをお届けしたいと思います。お酒飲用者の約82%は果物好きという事実アサヒビールのRTD、その三本柱となっているのが「アサヒ贅沢搾り」「アサヒもぎたて」「ウィルキンソンRTD」です。そのなかでも今年は「アサヒ贅沢搾り」をメインに展開するというのが冒頭でも述べた“果物攻め”。「アサヒもぎたて」は収穫後24時間以内の果汁が、「ウィルキンソンRTD」は強炭酸ソーダ「ウィルキンソン」ブランドを使用したドライな味が特徴。「アサヒ贅沢搾り」は、果実1個ぶんもしくは1/2個ぶんの果汁を使った、圧倒的な果実感が特徴です。↑定番フレーバーはこの4種。アルコール度数は各4%と高くなく、350ml缶の場合の希望小売価格は155円ですチューハイには“果実系”“高果汁系”と位置付けられるカテゴリーが存在し、筆者も過去に取り上げたことがあります。そのなかでも「アサヒ贅沢搾り」は特に果汁の割合が多く、また全体的に明るくカラフルなパッケージで女性や若者にも好まれそうな印象がありました。「アサヒ贅沢搾り」に注力するのでしょうか。同社が数千名規模の消費者調査をした結果、お酒飲用者の約82%は果物好きであり、RTDユーザーは“果汁の量”を一番重要視していることが判明。あれば、最も力を入れるにふさわしいブランドは「アサヒ贅沢搾り」というわけなのです。↑開発担当者である、RTDマーケティング部の塚原礼恵さん。アサヒ/キリン/サントリーの3社を飲み比べした「檸檬堂」以外にも注目あります。