(以下、「IASB社」)は、インドネシア人の嗜好にあわせて開発したラテタイプのペットボトルコーヒー飲料『Caféla(カフェラ)』(PET250ml)を5月下旬よりインドネシア全域で発売しました。Caféla』についてインドネシアのRTDコーヒー※市場の成長が著しく、手軽にコーヒーが楽しめるという点で、市場規模が拡大しています。IASB社の調査によると、レギュラーコーヒーやインスタントコーヒーを飲用する人は、眠気を覚ますためにコーヒーを飲用する傾向があるのに対し、RTDコーヒーを飲用する人は、リラックスしたい時に飲用する傾向が強いことが分かりました。そのRTDコーヒー市場において、現在最も伸張しているのが、ペットボトルコーヒーです。リキャップができ、持ち運びがしやすいペットボトルを用いたコーヒーは、今後も拡大が見込めます。TEA』に続くインドフードとの開発商品第2弾で、初めてのコーヒー飲料です。アサヒ飲料の缶コーヒーブランドである『WONDA』の商品開発を通して培った抽出、調合の技術や、味作りのノウハウを活かしました。インドネシア人の嗜好に合わせるため、現地で嗜好調査を重ね、お客様の求める味を実現したハラル認証商品です。厳選されたインドネシア産コーヒー豆を使った、クリームで仕立てたラテタイプのコーヒー飲料です。良質なコーヒー豆が醸し出すコク深さとクリームの甘みが混ざった濃厚でまろやかな味わいが特長です。ターゲットは都心で働く20代の男女とし、仕事の合間や疲れを感じた時などリラックスをしたい時に飲用することをイメージして開発しました。商品名については、リラックスした時間を過ごすことができるカフェをイメージして、『Caféla』と名付けています。ペットボトル容器は、コーヒーとクリームの融合をイメージし、緩やかなウェーブをかたどっています。手に収まりやすく、飲用する際に商品が扱いやすい形状です。パッケージは爽やかな水色を基調として、氷に浸されたグラスに、コーヒーとクリームを注いでいるシーンを描きました。商品名である『Caféla』のロゴを堂々と描き、商品の持つ味わい深さとまろやかな甘みをアピールしています。発売2ヶ月あまりで約27万箱を販売し、販売好調の『Caféla』は、「リラックスしたい時に手軽に飲用できるRTDコーヒー」というコンセプトが受け入れられ、当初、ターゲットとしていた都心で働く20代の男女を中心にご愛飲いただいています。今後はTVCMや交通広告、Webでの商品告知の他、店頭でもサンプリングを行うことで販促施策を強化していくことで、さらなる商品の認知度向上を目指します。TEA』などのお茶カテゴリー、『ペプシ』や『トロピカーナ』などのペプシコブランドを販売しています。今後も、インドネシアにおける中間層の拡大により、さらなる成長が期待される飲料市場において、嗜好の多様化や健康志向の高まりにあわせた魅力的な高付加価値商品の提案を続けていきます。Beverage」の2社を設立しました。Bahagia」と製造合弁会社と販売合弁会社の2社を設立により、水事業を取得しました。