行政・観光インバウンドニュースインバウンドサービス人気ランキングインバウンド用語集よくあるご質問ぱど会社概要お問い合わせ外国人観光客を呼び込む方法は国・地域によって異なる私たちが旅行に行く時のことを考えてみましょう。歴史的な価値や興味のある施設、その土地でしか食べられない名産や、オシャレなホテルなど旅の目的はさまざまです。これらはすべて「地元の魅力」といえるものですが、いざその情報を発信する方法を間違えて、まったく伝わらずにその年の観光プロモーションが終わってしまった...ということがあってはいけません。2016年度の訪日外国人観光客の統計*によると、総計2,404万人の内1位中国は637万人・2位韓国は509万人・3位台湾は417万人で、トップ3の合計が1,563万人と半数以上、アジア全体の合計は2,010万人で全体の8割を超えています。この中で最も多い中国人への観光プロモーションは、同じ中華圏でもインターネットを巡る環境が独特なため、その環境に応じたプロモーションが必要になります。他にもその国の国内情勢や宗教、文化などを踏まえて的確なプロモーション方法を確立することが大切です。ボリュームの大きい中国人観光客の誘致に必要なこと前述したように、国や地域ごとにリーチの方法は異なっていますが、日本と同様にインターネットを用いたプロモーションは必須です。中でも中国のインターネット環境とスマートフォンの普及率は特筆ものです。Center」の2017年7月の発表データによると、2017年6月現在の中国国内のインターネット普及率は54.3%、利用者は75,116万人となっています。スマートフォンの利用率は96.3%、利用者は72,361万人とインターネット利用者のほとんどがスマートフォンを利用していることが分かります。外務省のホームページによると中国の人口は約13.76億人(平成29年8月31日時点)となっており、人口の半分以上がスマートフォンを所有している計算になります。観光情報を発信するのに“最適なツール”は何か?これまで述べたように、中国人観光客を呼び込むためには「スマートフォンで見られる」情報が必須です。中でも情報収集と共有に欠かせないのはSNSです。微信と微博はマストアイテムといっても過言ではないでしょう。中国語(簡体字)で記事を投稿しなくてはなりませんし、中国人の興味を引く内容や文章の書き方・写真のレイアウトなど、読まれるための工夫が必要です。アカウントを開設しても、運用ができないと意味がありません。最近は「ゴールデンルート」と呼ばれる東京~大阪間が観光ルートとして高い人気を誇っています。ここを移動する中国人観光客に対して“今の日本の情報”を発信することも、彼らの旅を豊かなものにすることとなるでしょう。その場合にもSNS、特に微信は大きな力を発揮します。