ミレニアル世代に共感される、新しいグローバルブランドデザイン本セミナーは終了いたしました。情報は国境を越え、さらに早く広く伝わるようになりました。このような状況において、企業はよりグローバルなコミュニケーションを求められるようになってきています。ここで重要になるキーワードは、次の顧客である「ミレニアル世代」と「共感される新しいブランド」であると考えます。今回のセミナーでは、北欧でLEGOやカールスバーグといった企業のデザインを手がけたデザインファームKontrapunktを、さらに日本において彼らと共にプロジェクトを行ったデンソーのキーマンを迎えて、ミレニアル世代に共感される新しいブランドとは何かについてをお話していきます。裕コトラーのマーケティング3.0におけるマーケティング目標は「より良い社会を創る」こと。企業がこれからの50年を生き残るためには、従来型のマーケティングではなく、社会解題解決を経営やマーケティング目的に取り入れていかなければなりません。今回は、社会課題解決をベースしたデザイン思考で多くのイノベーションを生み出し、国民幸福度第2位であるデンマークの視察から得たインサイトをご報告します。学ミレニアル世代にとって、「かっこいい」ブランドを好むのは当たり前です。その先にある意味性の価値のもと、企業にとってミレニアル世代と新たな関係性を作っていくためにどうすればよいのか、重要なメッセージとはどのようなことなのか、そしてそれらのメッセージは一貫性を持ったデザインで伝えられているのかなど、グローバルな企業ブランドと日本の企業ブランドを比較分析した結果をご紹介します。Millennials/ミレニアル世代に共感されるグローバルブランドデザイン」Kontrapunkt情報が世界中に伝わるスピードは早くなり続け、ブランドロイヤリティは今までより早く効果を発揮するのか、消え去るのかがわかるようになっています。これからの顧客である「ミレニアル世代」がより影響力を持ち、企業に社会的な貢献を求めるようになっていきます。今こそ企業には、本物のブランドが必要だと考えます。これからブランドはどうあるべきか?過去、現在のブランドのあり方から、これからの企業の信念によって作られる新しいブランドのあり方と、そこにデザインがいかに貢献できるかについてお話しします。株式会社デンソー+Kontrapunkt私たちはDensoの何を変えたのか。新しいDensoのブランドのストーリーと、そのブランドをKontrapunktと共にどのように「共創」したのか、そしてその変化が顧客との関係にどのような影響を及ぼしたのかをお話しします。Thompsonのダイレクトマーケティング事業会社を経て、1999年9月よりメンバーズ入社。PDCAをベースに展開。2012年10月よりメンバーズの100%子会社、株式会社エンゲージメント・ファースト社を設立し現在に至る。2011年にメンバーズに入社。プロデューサー・プランナーとして、大手クライアントのWebコミュニティの企画運営、サイトのリニューアルを担当。現在はUXデザイナーとして専門部隊のリーダーを務め、企業の新規事業支援やサービス開発、メディア立上げ等をUXデザインアプローチで手がけている。デザインディレクター/代表取締役社長デンマーク王立芸術アカデミー建築学校にて建築の教育を受けた後、主に国際的な企業のデザインやブランドアイデンティティ、ブランドタイプフェイスのデザインに従事し、世界のデザインシーンに影響を与え続けている。デンマークデザインアワードを17回受賞した他、数えきれないほどの国際的なデザイン賞の受賞歴を誇る。1985年コントラプンクトを共同設立。代表取締役ネスレ・P&G,・Danoneではデザインコミュニケーションマネージャー、クリエイティブエージェンシーでは取締役として日本のデザインの現場で経験を積んだ後、アカウントマネージャーとしてKontrapunktに参加、2016年より代表取締役に就任。Kontrapunktの日本におけるビジネスを力強く牽引している。これまで15年間のキャリアの中で、ブランド一つ一つに沿ったコンセプトの立案と、それを実現する実行力を培い、全てのプラットフォームで活躍するブランドの力を提案している。TVCM・パッケージデザイン・雑誌広告など、ブランドと消費者との対話においては、消費者の目線に立った効果的なプロジェクトを実現する力がある。クリエイティブディレクター2017年4月以来、Kontrapunkt.Japanのクリエイティブディレクターを務める。デジタル起業家としてのバックグラウンドを持ち、専門分野は、持続可能でスケーラブルなユーザー中心のデジタルプラットフォームの制作とシステムをゼロから構築すること。タイポグラフィーにも深い知識を持つ。Kontrapunkt参画以前は、デンマーク最大の銀行史上最も重要な製品とサービスをユーザー体験中心に制作。ロンドンとコペンハーゲンの両方のブランドデザイン会社を経験し、アップルのKeynotesで数十万人のユーザーが参加し、その場で取り上げられた、デンマークのデジタルプラットフォームを開発した実績を持つ。リーディングブランドのローンチに参加し、パッケージ、空間、映像、グラフィックのアートディレクションを行う。現在は、株式会社デンソー広報部にブランド推進チームを編成し、クリエイティブディレクターとしてグローバルシステムサプライヤーのブランディングを推進。Kontrapunkt社のBo氏とは2015年からタイプフェイスをはじめ、コーポレートやプロダクトブランドのVIツールを開発。忠メンバーズが提供するUXデザインスマートデバイスの進化・発展によりユーザーが重視する価値は今後ますます「体験」に移り変わっていきます。メンバーズではユーザー体験設計をUXリサーチから設計、実装、ユーザー評価まで一貫性を持った一連のサービスとして提供しています。