キーワードTwitterFacebookRSSWebマーケティングコンテンツマーケティングコンテンツマーケティング基礎その他の関連カテゴリ(1件)オウンドメディアって何?TwitterでシェアFacebookでシェアはてなブックマークGoogle+でシェアこの記事をシェアコンテンツマーケティングが注目されています。企業が自社サイトの販売促進やビジネスを有利にするために、多くの情報発信をしてブランディングや誘導に結びつけようという動きです。本記事では数回にわたって、オウンドメディア立ち上げやその運営について、解説していこうと思います。オウンドメディアが注目されているオウンドメディアという言葉自体はすでに2011年頃から検索されはじめ、当時はコンテンツマーケティングという括りでも語られることが多かったものです。スマートフォン普及が広がりを見せ、より多くの人が検索やコンテンツに触れる機会が増えたことで、その重要性が注目されるようになったとみられています。SEOの変化も影響これまでネットマーケティングの手法として注目を集めてましたSEOが、2011年にひとつの契機をむかえます。検索エンジン大手のGoogleが、パンダアップデートと呼ばれる「より質の高いコンテンツ」を重視する、という施策が取られるようになったのです。前述の「オウンドメディア」というキーワードと「パンダアップデート」という検索トレンドを重ねてみますとクロスしていることがわかります。考えられますのは、パンダアップデートとは何か知りたい!そうかコンテンツだ!という動きが見えてきそうです。コンテンツの供給からも影響クラウドソーシングと呼ばれるクラウド上で仕事の取引を行うプラットフォームが次々に立ち上がります。その大手で上場を果たしました「クラウドワークス」を重ねて検索ボリュームを見てみますと、まるでシンクロしているかのように、上昇トレンドが重なります。クラウド上でコンテンツを発注・納品という利害の一致が見えてくるようではありませんか。時代が求めたとも言えそうなオウンドメディアの注目ですが、集客の効率性やビジネス的観点でみてますとどうなのでしょうか。一般的には、即効性があるのはリスティング広告とソーシャルと言われています。前者はコストがかかるということ、後者はゴールへのマインドセットが他より劣る傾向があるということが知られています。即効性は無いけれどもストック(蓄積)型の集客手段として、顧客のマインドセットも含め有効だと見られているから、と言えるのではないでしょうか。実際、海外でも多くの事例が報告されるなど、トレンドを後押ししていると言えそうです。クラウドソーシングやSEOの流れ、そしてビジネスとしての注目度がマッチし、オウンドメディアの注目度が高まっています。オウンドメディア担当者に求められるスキルオウンドメディアを運営したい企業の担当者には、前述の背景から以下のようなことが求められます。・継続的にコンテンツを投入するディレクション能力オウンドメディアはたんに自社のブランドストーリーを「点」で伝えるのではなく、より立体的に情報発信をして、リーチを広げる必要があるわけです。それらの集客や自社ビジネスへの貢献度を測るアクセス解析などデータ分析のスキルも求められます。目標設定の難しさ広告のように費用と成果がマッチするものではないため、一般的に目標設定が難しいとも言われています。なかにはオウンドメディアというトレンドに載って、単なる自社ブランディングブログを立ち上げたはいいものの、結局更新などが追いつかず予算もかけられず、開店休業状態になってしまうケースも少なく無いと言われています。具体的な目標がないなかで、オウンドメディアを立ち上げてもなかなか軌道には乗らないものなのです。それは、あたかも行き場所を決めずにふらふらととりあえず散歩に出たかのようです。目的地を決め時間や方法を検討したうえで旅に出かけるべきです。国内でもオウンドメディアの成功事例が出始めています。サイトの作りや仕込まれている設定、SimilarWebなどの調査ツールなどから、しっかり運営されていると思われるサイトをご紹介します。いずれも、ユーザーに対して中立的な立場で客観性で情報発信していることが特徴です。ユーザーにとって役立つ情報を提供するというスタンスが、広く受け入れられているようです。良いサイトばかりですので、ぜひ参考にしてみてください。前述のSEOの基礎知識やコンテンツ追加のためのディレクションなど、必要スキルはイメージできるはずです。PRESSメガネのオンライン販売を手がけるオーマイグラシーズが運営するオウンドメディア。自社通販サイトへのリンクに計測の設定がなされており、メガネに関する情報発信をしつつ、送客という目的をもって運営をされているとうかがえます。iPhoneケース・スマホケースが見つかるまとめサイトスマホケース販売のphocaseが運営するオウンドメディア。スマホケースにまつわるさまざまなニュースやケースまとめを発信しています。必然性のある文脈においては他社だけでなく自社製品も紹介しています。・東戸塚の歯医者が教える歯のブログ圧倒的な情報量と専門的知識のコンテンツを精力的に更新しているブログです。クリニックと同一ドメインで運営されていますが、その集客効果やブランディングは推して知るべしでしょう。まとめオウンドメディアが注目されてきた背景と、それを踏まえてオウンドメディア担当者が必要とされるスキルをご紹介しました。実際のオウンドメディアを見ることで、その具体的なイメージもわいてきたのではないでしょうか。次回は、具体的にオウンドメディアの立ち上げについて解説します。今こそ知って欲しい『編集十訓』こんにちは。フリーランス編集者のアミケンと申します。シックス・アパートの壽さんと一緒に「オウンドメディア勉強会」の幹事をやらせてもらっています。オウンドメディア勉強会は2014年の春にスタートし、これまで23回開催してきました(2016年8月時点)。当初はたった3社(3メディア)で寄り集まった小規模な勉強会でしたが、おかげさまで回を重ねるごとにクチコミが広がり、現在はメンバー数も200名を超え...オウンドメディアで他社の先を行く、4つの基本ユーザーの視点に立ったコンテンツを提供することで集客につなげるという、注目の新たなマーケティング手法「コンテンツマーケティング」。その器となる、「オウンドメディア」もよく耳にするようになってきた。この記事では、まだコンテンツマーケティングを始めたばかりだったり、手を付けるべきか思い悩んでいる方に、誰よりもいち早く優位性を...【第8回オウンドメディア勉強会レポート】記事をソーシャルで広げるための"フック"を仕込む方法って?シックス・アパートが主催するオウンドメディア勉強会。第8回は座談会形式で「ソーシャル拡散の方法論」を中心にディスカッションしました。オウンドメディアの盛り上がりとともに、多くの運用失敗事例(失敗中)の話を聞く機会も増えてきました。TIMES、今年の5/16に始まり、ちょうど3ヶ月が経ちました。「コンテンツマーケティング基礎」記事WEBから見込み客がどんどんやってくる!コンテンツマーケティングの重要性と制作のヒントコンテンツイズキングという言葉をよく耳にするが、これはBtoBにおいても例外ではない。実際、BtoB企業の課題としても、コンテンツに関するものが徐々に多くなってきている。コンテンツが重要であることはわかっていても、なかなか踏み出せずにいる企業も多いだろう。そこで今回は、BtoB企業がコンテンツマーケティングに今すぐ取り組むべき理由と、コンテンツ作成時のヒントを紹介したい。コンテンツはなぜ重...コンテンツマーケティングに絶対必要になる社内調整と体制構築のテクニック3つこんにちは、LIGブログ編集部です。3つのステップこれからの時代のBtoBマーケティングにおいて、WEBから見込み客を獲得する仕組みを構築することは欠かせない要素の1つだ。仕組みを構築する上でのコンテンツの重要性、コンテンツマーケティングに取り組むべき理由については過去の記事でも述べたが、現状、BtoB領域の専門的なコンテンツはWEB上にまだまだ多いとは言えないのが実際のところだ。マーケティングによる案件創出が求められ始めている今、見込み客を継続...コンテンツマーケティングにも使えるプレゼンツール「Prezi」プレゼンテーションソフトといえば、PowerPoint(パワーポイント)やKeynote(キーノート)が有名ですが、最近注目を集めているのが、「Prezi(プレジ)」というプレゼンテーション作成サービスです。...【今さら聞けない】良質な記事づくりに欠かせない11のポイント限られた時間の中で効率よく良質な記事を作っていく。言うのは簡単ですが、取り組んでみると難しいものです。Web制作の現場においては、記事の企画から構成、ライティング、校正までを1人で担うことも少なくありません。運営会社オウンドメディア運営会社の皆様へライター募集お問い合わせ当サービスでは、掲載許諾を受けたオウンドメディアをご紹介しています。記事掲載のご希望、お問い合わせ等はこちらよりご連絡ください。当サービスはSEデザインが運営しており、翔泳社のメディアとは運営元が異なります。JAPANページトップ。