【バカ売れキャッチコピーの4つの秘訣セミナー】が開催されました!(@エルプラザ)☆小川晃司さんのブログはこちら。http://koji-ogawa.com/私・藤本は司会として参加しました。今日の内容を使えると思います!いい内容でした!」という感想をいただくことができました。ふだん、私は一人で講座を行うことが多いです。小川さんと一緒に行う今回の講座、いつもと違う新鮮さがありました。講座の内容も学ばせてもらいました。【誰に向けて書くか】、です」と言っていました。読み手を惹きつけるキャッチコピー。チラシやブログを作る人はぜひ書けるようになりたいですよね。そんなとき、大部分の人は「みんな」に向けてキャッチコピーを書いてしまうのです。ラーメン屋を紹介する記事を書くとしましょう。ほとんどの人は「安くておいしい。ボリュームがある」などと書きます。これは「みんな」に対して書いた例です。行きたいでしょうか?なんかあんまり、その店「らしさ」が伝わってきませんね。ほかのお店と違いがない気がします。先程のラーメン屋の例に戻りましょう。「みんな」を対象にしています。「みんな」に向けて書くので誰も自分のことだと思ってくれないのです。駅前で「誰か助けて!」と言ったします。大部分の人は無視するんじゃないでしょうか。「そこでいまスマホで調べ物をしていらっしゃるスーツを着たあなた、助けてください」と言われたら、思わず相手の方を見てしまいませんか。自分がスーツを着ていたらなおさらです。内容が具体的だからです。おまけに「誰に」向けていっているかが分かりやすいからです。先程のラーメン屋のキャッチコピーを、プロのコピーライターが書くとしましょう。プロのコピーライターはまず、文章を「誰に」読んでもらうかを決めるのです。こんな感じで決めます。札幌駅を毎日利用している、30歳の男性サラリーマン。会社は札幌駅前で、あくせくと仕事に追われている。会社では部下の指導だけでなく自身のノルマにも追われている。体力をつけるためにラーメン屋に週1回は行っている。ストレスが発散できる趣味を見つけようとしている」どうでしょう?どんな人か、なんとなく見えてきませんか?あなたの知り合いにもいらっしゃるかもしれませんね。プロのコピーライターはまずここまで(あるいはそれ以上)読んでもらう相手を明確にします。明確にするからこそ、この人に届くキャッチコピーを書くことができるのです。先程の「30歳男性サラリーマン」へのキャッチコピーを書いてみましょう。「たまにはガツンとくる1杯、いかがですか」...ざっと書いてみました。はじめの「安くておいしい。ボリュームがある」というダメキャッチコピーに比べ、インパクトが強くないでしょうか?ハッキリと書きたい内容がまとめられていますね!具体的だと、響く!さて、不思議なのはここからです。先程、「30歳男性サラリーマン」に向けた3本のキャッチコピーを書きました。あなたが「30歳男性サラリーマン」でなくても、ちょっと食べたいと思いませんでしたか?少なくとも「安くておいしい。ボリュームがある」よりも「食べてみたい!」気持ちが高まったはずですよね。これが「誰に書くか」明確にする効果なのです。以外の人にも響くキャッチコピーになるのです。実はこのポイント、ドラッカーにも通じます。貢献できなくなったものを思い切って「切り捨てる」(廃棄する)ということです。このことにより、いまいちばん力をいれるべきことに全力を注げると主張するのです。キャッチコピーづくりも全く同じです。「体系的廃棄」でもあります。「みんな」ではなく、キャッチコピーを書く相手を明確に決めることは、それ以外の人を「切り捨てる」ことにもなるからです。誰にも響かない物になってしまうのです。無駄なことばかり書いてしまうのです。【誰に向けて書くか】をぜひ明確にしていくことが大事です。小川さんの講座ではこれ以外にもたくさん「今日から使える!」キャッチコピーのワザがあふれていました。「これ、すごく役立つ!」というワザを学ばせてもらい、感謝しています。希望される方と記念撮影も行いましたよ〜。10/15の講座に参加できなかった方もいらっしゃいますね。実はいま、小川さんと一緒に「スキメシライティングClub」という会員制サイトを作っているところです。通勤・通学時にもスマホで気軽に学ぶことができます。先行申し込みも可能です。お気軽に作文教室ゆうにお問い合わせください。!http://nomad-edu.main.jp/www.school-edu.net/ascTweet作文の書き方FOLLOWfacebookツイートシェアはてブ送るPocket「文章、ぜんぜん書けない...」「もっと書く力をアップしたい!」そんなあなたにオススメするのが、【フジモトのカクロン】メルマガです。文章アドバイザー・藤本研一が365日毎日【無料】で朝8:00にお届けします!☆登録後、なぜかメールが届かない場合はこちらをご確認ください。メールが届かない場合はじめての方はこちらもご覧ください。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。ブログを書いて出会ったステキな出会い。【書く目的】は何か、常に考える!作文の書き方2017.03.236/10(土)、作文教室ゆう@札幌駅前で日本語検定に挑戦!作文で未来は変わる!2019.10.20ブログを書く、マンガを描く。「質問」を事前に用意しておこう。理解度が深まる!作文の書き方2017.06.02リズムがいいか知るには「音読」をすること!夏目漱石に学ぶ、文章のポイント作文の書き方2017.10.05プロ家庭教師の方からの相談。-帯広で高校教員を勤め、独立。年120本以上の講義を担当。社会人を対象に「文章が変われば人生が変わる!」を合言葉に、研修・添削を実施中である。2018年6月末に初の著書『ブログで人生大逆転!』出版。活動実績(メディア掲載/講座・イベント)☆お問い合わせ・アクセスはこちら。好評配信中!北海道179市町村紹介動画シリーズ書籍『ブログで人生大逆転』出版しました!地方で起業・独立するための裏ワザを、フジモトの経験をもとにお伝えします!起業したい方へのプレゼントにもどうぞ。このサイトの使用を継続することで、その使用に同意したとみなされます。コントロール方法を含む詳細についてはこちらをご覧ください。Reserved.SNSでシェアCLOSE。