object」及び「Sellers.json」への対応を行ったというプレスリリースを発表しました。以前、ブログでもご紹介させていただいた「ads.txt」と合わせてこの両者を導入することで、広告取引の透明性を高めることが可能となります。object」「Sellers.json」それぞれの仕組みや役割、また対応することでのメリットを詳しくご紹介します。一緒に、広告取引の透明性を高めていきましょう。RTBワーキンググループからリリースされた技術仕様です。Labが仕様策定した「ads.txt」が挙げられます。Spoofing)を中心としたアドフラウドの排除を行うための取り組みの一環として多くの媒体で採用されています。関連記事:アドフラウドを防ぐ「ads.txt」の仕組みとメリット「ads.txt」を活用すれば、媒体社がどのベンダー(SSPやアドネットワーク等)に対して広告在庫の販売を許可しているのかを確認することが可能です。それでもいくつかの課題は残っていました。ひとつの広告インプレッション(広告表示)の取引に多くの事業者が複雑に絡み合って関与しているケースにおいては、中間にいるすべての関係者を明らかにすることはできませんでした。そのため、悪意ある中間事業者が不正をしていた場合、検知ができないという問題がありました。object」及び「Sellers.json」です。これらを導入することにより、広告インプレッションにおける、媒体社からDSPまでの金銭の流れに参加するすべての仲介者を識別し、複雑なサプライチェーンにおける透明性・信頼性を向上させることが可能です。それぞれについて、詳しくご紹介します。object」は、SSPからDSPに、RTBオークション前に送信されるBidRequest(入札リクエスト)において、その広告取引に関与した事業者を記録する仕組みです。object」を参照することで、取引開始から完了までに関与した(中間事業者を含む)全事業者の履歴を確認することができます。「abc.com」の在庫を「YIELDONE」が販売、「事業者B」がリセール、さらに「事業者C」がリセールを行う際のイメージを以下に示します。objectに対応していることが前提となります。このように、複数のベンダーに渡ってBidRequestが送信される際、サプライパスに関する情報を文字通り「チェイン(連鎖)」させる仕組みになっています。「Sellers.json」とは?一方「Sellers.json」は、簡単に言えば、媒体社が設置する「ads.txt」のSSP(ベンダー)版です。「ads.txt」は、媒体社が許可するSSPなどの販売業者を記載するテキストファイルであるのに対し、「Sellsers.json」は「ベンダーが認可する媒体社や再販業者」を記載するファイルです。再販業者など)が含まれます。「ads.txt」同様Webサーバーに置かれる静的なファイルであることから、BidRequestの情報量が膨大になることを避けられるというメリットがあります。object」及び「Sellers.json」の導入によるもっとも大きな目的やメリットは「広告取引の透明性の向上」にあります。(媒体社が広告販売の委託先に認定した事業者リスト)の3つを照合することができるようになり、これまでは見えていなかった中間の取引経路を含む、取引の一連の経路をすべて確認できるため、不正取引があった場合、検知することが可能となります。バイヤーにとっては具体的にどのように透明性を確認できるのか、冒頭の「abc.com」「YIELDONE」「事業者B」「事業者C」を用いた例で説明します。冒頭と同じ以下の配信構造で考えます。object」に対応していれば、DSPは事業者Cから、下図のような情報を含んだBidRequestを受け取ります。ここから、「abc.com→YIELDONE→事業者B→事業者C」という順番でこの在庫が流れてきたことがわかります。※事業者CがDSPに渡すサプライチェーンオブジェクトイメージそれを元に、それぞれの事業者の「Sellers.json」を参照します。下図では、事業者Cは「在庫の仕入れ元として事業者Bと取引がある」ことを認めている、という確認ができます。同様に、事業者Bの「Sellers.json」にはYIELDONE、YIELDONEの「Sellers.json」にはabc.comの情報が記載されていることを確認します。最後に、「abc.com」のads.txtから、それぞれの事業社が、販売先として媒体社から許可されているかどうかも参照します。ここまでの確認フローを一枚にまとめたのが、プレスリリースにも掲載している下図になります。以上から、広告インプレッションの取引経路におけるすべての登場人物がどのように関係しているかどうかや、互いに認証された事業者であることなどが明確に分かります。object」や「Sellers.json」は、複雑に絡み合って見えなくなっていたサプライチェーンの全容を明らかにするための取り組みです。object」「Sellers.json」に対応する必要があります。1事業者に取り組みで成し得るものではなく、全事業者が対策を講じることで不正取引を対処でき、ひいてはデジタル広告全体の信頼性を向上することに繋がります。本記事をご覧いただきました関係事業者様はぜひ対応をお願いします。お知り合いに関係者がいらっしゃる方は、ぜひ本記事をシェアいただけますとうれしく思います。ための取り組みを積極的に行い、ドメイン詐称をはじめとするアドフラウドの排除を推進していきます。IDとはYIELDONE2018.12.13HeaderBiddingってどんなもの?仕組みやメリットについてご紹介。ご紹介資料SUBSCRIBEお知らせを受け取るRANKING人気記事ランキングHeaderBiddingってどんなもの?仕組みやメリットについてご紹介。IDとはHeaderBiddingってどんなもの?仕組みやメリットについてご紹介。