開封率が断然変わる、メルマガ作成虎の巻マーケティングメールマガジン2017.08.04シェアTweetなぜ、メルマガの開封率やクリック率が上がらないのかメルマガは、読者に読んでもらうことができれば、営業の成果や、集客などにつながる有効なツールです。基本に忠実な見やすいメルマガを書いても、読者の興味を惹くことができず、読まれないまま削除されてしまったり、迷惑メールに分類されてしまったりすることがあります。メールの開封率を上げ、メルマガに目を通してもらうには、どうしたら良いのでしょうか?メルマガを有効活用するための3つのテクニックを紹介します。開封したくなる魅力的なタイトルをつける一般的なメルマガの開封率は10%前後とも言われ、メルマガは開封してもらうことさえ難しいのが現状です。開封率を上げるためには、「この情報は役に立ちそう」、「自分に関係がありそう」、「読んでみたい」と思わせるようなタイトルをつけることが重要です。タイトルが長すぎると、メーラーによって省略されてしまう可能性があるため、文字数は最大でも16文字までに抑えた方が良いでしょう。16文字以内のタイトルに、具体性と緊急性をもたせると、開封率がアップします。「新しいサービスのお知らせ」では、サービスの内容をイメージしにくく、メールの開封にはつながりません。読者の興味を惹き、読む価値があると思わせるためには、数字を入れるのが効果的です。それでは、先ほどのタイトルを、「5名限定!集客率10%UP講座」に修正してみましょう。人数を限定したことで緊急性を感じさせ、具体的な目標値があることで、集客率向上を狙っていた読者の関心を高めることができます。2.メルマガを配信するタイミングに気をつけるビジネスマンは、仕事を始める前や、お昼休み中にメールをチェックすることが多いようです。そのため、メルマガのターゲットがビジネスマンの場合は、平日の8:00から9:00または、11:00から13:00の間に送信することを推奨します。休み明けはメールが溜まりやすいため、月曜日や連休明けの朝は避けた方が良いでしょう。ターゲットが主婦や学生の場合は、仕事や家事を終え、一段落ついた時間帯(平日の21:00から24:00)が、開封されやすいと言われています。曜日や時間帯などによっても、開封率が大きく変わります。ターゲットを意識し、効果的な時間帯に送信するようにしましょう。3.レスポンシブメールを活用する見出しを強調しやすく、色彩や画像などによって、自由な表現ができるHTMLメールは、読者の興味を惹きつけやすいため、マーケティングメールでは一般的になっています。自分のスマートフォンやタブレットでメールがキレイに表示されない場合は、80%の人が読まずに消去してしまうという海外のレポートもあります。HTMLメールを送信するときには、モバイルデバイスでの表示を確認する、表示にかかる時間を短縮するため、画像を使いすぎないなどの配慮が必要になってきます。そのため、様々なデバイスに対応したメルマガを作成するには、レスポンシブ形式のメールを検討すると良いでしょう。マルチデバイス型のHTMLメールである「レスポンシブメール」は、メールを開封する前に、受信デバイスを判別し、iPhoneの場合はiPhone用、タブレットの場合はタブレット用という風に、最適なHTMLを自動で表示します。デバイスによって最適な形で表示されるため、表示の不具合などによる読者離れを防ぐことができます。読者の興味を惹きつけやすいHTMLメールですが、コンピューターウィルスの感染予防などのため、企業が学校などでは、テキスト形式のメールを推奨していることも多いのが現状です。HTML形式というだけで、迷惑メールに分類されてしまうこともあるでしょう。デバイスに合わせた表現ができるレスポンシブメールですが、読者の事情を考慮し、HTML形式とテキスト形式のメールのいずれかを選択できるようにすると良いでしょう。まとめメルマガは、読者に読まれてこそ価値があります。開封されずに削除されてしまったり、表示の不具合などによって読者が離れてしまったりしては、とてももったいないことです。今回ご紹介した3つのテクニックを取り入れて、メルマガの開封率とクリック率をアップさせ、集客などの成果につなげてみてください。Reserved.TOP。