!テレビ業界を志す人たちへテレビ業界へ転職したい!AD・ディレクター募集中です!急募!札幌エリア実際に働いているディレクターにインタビューしてみた【テレビ業界】コーディネーター募集中。女性が活躍しています。今回は保険のテレビCMについて書いてみたいと思います。保険のテレビCMというのはよく見かけると思いますが、保険のCMを流す場合にはどのようなことに注意すればいいのかについて保険の種類別に書いてみます。生命保険というのはその名の通り人の生命に関する保険で、万一亡くなった場合の保険が代表的で損害保険というのは基本的に物にかける保険で、家にかける火災保険や、車にかける自動車保険に代表されるような保険になります。3番目の医療保険は生命保険の類に入れることもあります。そもそも保険というのは万一の場合に備えるものですが、日本は公的な補償が比較的行き届いている国なので、これを補うものとして各自考えていけばよい商品だと思います。3番目の医療については、日本の健康保険の仕組みは今のところ、国民の負担を大きく減らしていると思います。それでも補う意味で医療保険に入る人が多くいます。保険は企業向けと個人向けの商品がありますが、テレビCMされるのは個人向け商品がほとんどです。それぞれの保険にはCM等の広告のガイドラインがあるので、それにそってCM文言などは考査されることになりますから注意が必要です。生命保険の場合は生命保険協会が定める適正表示ガイドラインの中でテレビCM等の広告に関する指針が示されています。生命保険のテレビCMでは補償内容の優良性を表示するケースが多くなると思いますが、その場合に表示しなければならない必要事項や、加入条件に誤解のないようにするなど留意点が定められています。記載があればよく、募集人名の表示は無くてもよいことになっています。市場リスクについては、一般消費者が市場リスク情報について十分に認識できる大きさで記載すること。枠囲いや目立つ位置への記載、文字の大きさなどにより、市場リスクの情報以外の事項と同じ程度の印象を与える表示となり、誤解を与えることのないような注意も必要であると書かれています。この市場リスクというのは株のような金融商品に代表されるリスクと似ていて保険の場合も金利通貨の価格や金融商品市場における相場の変動により、損失がありうる商品の場合そのリスクを記載することが求められます。保険など市場価格調整機能を持つ保険については市場の動向によりリスクが生じることを的確に理解してもらうことが必要だということです。市場リスクを有する生命保険募集に関しては、独自に別のガイドラインも設けられており特に留意すべき事項を示しています。テレビCMは基本が15秒または30秒なので、これらの内容について網羅しつつ商品を紹介するのはなかなか難しいことです。そのため生命保険のテレビCMの殆どはあまり詳しい商品内容を表現しておらず知名度を上げるイメージCMを作って流している保険会社が多くなっています。詳しい表現を載せるとそれに伴い、リスク情報や、優良性を裏付ける情報など記載しなければいけない文言が増えてしまうからだと思います。誤解を与えない表現かどうか、顧客にリスクがないかどうかとう、よく考えたうえで文言を選ぶ必要がありますので、いずれにしても広告代理店を通してテレビ局と相談しつつ進めるのが良いでしょう。広告倫理綱領を定めており、テレビCMにおいてはそれを参考にすることになります。深く認識し、保険商品、サービスの提供を通じて、国民経済及び産業経済の安定、工場への貢献を目指すことにあります。しての品位を損ねないこと消費者団体等外部の意見・要望に配慮することのような基本理念になっています。損害保険は生命保険以上に種類が豊富にあることや、保険が支払われるケースも多岐に渡ることから生命保険以上に商品を細かく表現するのは更に難しくなります。万人に共通する事柄というのはなかなかないため、こちらについても企業イメージテレビCMが多くなるのは致し方ないところだと思います。最近見られるテレビCMのように「事故の際、代わりに対応します」というように一部の共通するサービスを打ち出して個性を出しているCMもあります。インパクトがある上手なテレビCMの一つではないでしょうか。関連記事:CMの表現考査とは?放送する映像を作る時に知っておきたいこと医療保険について医療保険というのは万一病気になったときに補助するタイプの保険に代表されます。生命保険や損害保険と異なり医療については日本の場合は公的医療保険が充実しているので、最も補助的な保険といえると思います。組合保険、公務員は共済組合保険など国民全員が何かしらの医療保険に加入しているはずなので、基本的には医療費で生活をひっ迫されるということはあまりないと思います。医療の進歩により逆に高額医療もあるということが背景にあるのではないでしょうか。多くの保険会社はイメージが良くなるようなテレビCMや企業名だけを出すようなテレビCMにしていると思います。いずれにしても保険のテレビCMについては代理店と相談しつつ、文言を吟味してから制作に入ることをお勧めします。さやかテレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。