宣伝会議ニュースから見る広告の近未来カンヌライオンズ2014、新部門「製品デザイン」が追加に織田浩一Tweetニュースのポイント:昨年11月にテレビのオーディエンス分析をするSimulmediaにも訪問したが、次はテレビなどマスメディアの効果が詳細に分析されることに。ネット・モバイルの効果測定の考え方やアトリビューションの考え方が、マス広告にも影響を与え始めている。製品デザインが追加カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルが、製品デザインを称える新たな部門を設けることを発表した。賞が増えることでエントリーも増え、同イベントの収益も増えることになる。昨年は前年の4%増のエントリーがあったが、これはイノベーション部門の新設が一因と考えられる。今年から加わる製品デザイン部門は「物理的な製品でブランドの精神を伝える効果的な利用」と、「人々の生活を向上する力」を評価するものと説明されている。Savage氏は語った。賞は4つに分けられており、消費財、健全で環境への影響を考慮しマーケティングの成果ではなく人々の暮らしに役立つもの、人間工学を考えた「デザインを通じて毎日にもたらされるソリューション」、使いやすさと情報伝達機能に優れた「インターフェイス」となっている。Health」を開設する。同社はすでに医療関連の情報サービス企業を複数所有しているが、これまでは統一したブランドユニットがなかったため、ヘルスケアに関するイニシアチブを明確にすることが困難だった。現在、5企業からなるこの部門では、医療関係者を支援する情報供給のサービスやソリューションを手がけており、退院患者の76%を診療する医師らに利用されている。Guidelines)が傘下にある。これらビジネスメディアは現在、同社にとってエンタテインメント/独立系放送番組に次ぎ、利益を出すグループになっている。Trailerメキシコ料理ファストフードチェーンのChipotleが、以前にも成功を収めたブランデッドコンテンツ映像の新シリーズをリリースした。Plusでの公開となる。いう石油由来の動物飼料をめぐり、コスト削減をシビアに追求する工業型農業界の闇をブラックユーモアたっぷりに風刺する内容だ。レストランフードの広告には関係ないように思えるが、持続可能な社会づくりを訴え、Chipotleがそのような問題とは無縁であることをアピールする目的だ。Scarecrow』と題された同様のテーマのブランデッドコンテンツ映像作品(いずれもタレントエージェンシーCAA制作)を公開し、それぞれ話題になっている。Hughesさんにホスト役を依頼し、リーチ拡大を図った。HughesさんにはYouTubeで20万人、Twitterで4万9000人、Instagramで10万1000人のフォロワーがいる。Snapchatは画像を送り合うことができ、またその画像メッセージは一度開封されると消滅する点が特徴だが、プロモーションでは、投稿を記事としてまとめ、フォロワー全員に24時間公開できる「ストーリー」機能を利用した。Sealのアカウントで15枚の画像を投稿。同社のアパレルを身に着けた日々の様子を伝えた。Mediaは述べている。Energizing」を新発売した。ブラックチェリーとライメード味の2種類からなるこの商品には大型予算が投入され、2月2日のスーパーボウル放送中のCM枠で広告デビューを飾った。Mediaによれば、Kickstartシリーズのメディア支出は昨年より35%増であるという。同商品ラインは発売から10カ月の間に、1750万ドルの主要媒体用経費を得ていた。Dewのメディア予算も倍に拡大。スーパーボウルの放送枠で新たなキャンペーンを打ち出した。Dewには昨年1月から10月までに1800万ドルの主要媒体予算が投じられている。ブランド全体の2014年支出は前年比で20%増となる予定だ。DewNielsenがテレビネットワーク視聴者ロイヤリティ測定を開始Nielsenは放送・ケーブルテレビネットワークの視聴者ロイヤルティ測定について、標準化された測定基準を発表するという。同社はこれまでも視聴者ロイヤルティの測定を行ってはいたが、測定基準の統一がなされていなかった。Bravoの依頼で行われた研究にもとづく新基準では、ロイヤルティをケーブルテレビネットワーク間で比較してランク付けする。広告関係者にとって重要な点は、視聴のロイヤルティと消費者購入データの相関分析が提案されていることだ。Newsなどの大型局はBravoの依頼で除外)。結果、エンタテインメント分野で最もロイヤルティが高かったネットワークはUSANetwork、2位がBravo、3位がDiscovery、4位がHistory、5位がTBSだった。Loyalty織田浩一氏(おりた・こういち)デジタルメディアストラテジーズ社代表、アドイノベーター編集長。WEB制作会社、総研などに提供。広告・メディア業界におけるR&D業務のサポートを行っている。オンライン、オフライン広告の近未来に関するブログ、メルマガを下記のアドレスにて公開している。無料で読める『本日の記事』をメールでお届けいたします。メールアドレスだけの簡単なご登録です。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。