|このWebサイトの全ての機能を利用するためにはJavaScriptを有効にする必要があります。CIAO(チャオ)ちゅ~る♪」の歌とともに、細長い包装の開け口に必死でかぶりつく猫たち。猫好きにはたまらないCM動画、テレビやネットで見たことがある人も多いのでは?「CIAOちゅ~る」は猫用おやつ。マグロやカツオ、鶏ささみなどをペースト状にした国内初の液状タイプだ。200年以上の歴史があり、ツナ缶などで知られるいなば食品のグループ企業、いなばペットフード(静岡市)が2012年に発売した。猫3匹と犬1匹を飼う稲葉敦央社長が、自ら愛猫にごはんを与えるうち、缶詰などでは難しい「手を汚さず、じかに食べさせられるものを」と思いついたそうだ。猫好きの心をくすぐって、「猫のおやつ」市場をリードしている。商品自体も画期的なところへ、さらにヒットを呼んだわけがある。業界団体のペットフード協会によると昨年の国内の猫飼育数は微増にとどまった。一緒に遊びたい猫好きは多く、動画をネットにアップする人も増えている。~るのCM放送を15年に始めると、まねた動画をSNSに投稿する人が相次いだ。スタジオで撮るよりいい表情も多かったため、CM用動画の公募を始め、17年には専用の動画作成アプリ「ちゅーるメーカー」も配信。今では募集のたび、国内外から1万点以上が寄せられる。私の職場の愛猫家たちに聞いても「封を開けるとCMさながらに食いつく」と口をそろえる。原材料は魚・肉などの主成分に糖類や植物性油脂などを加え、水分が約9割を占めて1本約7キロカロリー。「他に何か特別なものを入れているわけではありません」とマーケティング部次長の今井一聡さん(45)は言う。猫用ツナ缶とちゅ~るを実際に食べてみたが、人間用と変わらない食感の缶と違い、ちゅ~るは流動食にも似て、これは、うーん、猫になってみないとわからない味わいかも。「なめるのが好きな猫向けに粘度がちょうどよかったのと、人間用と同じ生産管理体制で作っているためでしょうか」と今井さん。いなば食品と同じ工場で、別ラインではあるが同じ流れで作っている。」と工場の壁に掲げ、04年に進出した中国をはじめ、海外での販売も広げたいという。増田すず菜さん地元・静岡の食品企業に、と入社しました。新製品を社員が毎回試食するため最初は驚きましたが、今では普通に食べています。最近まで飼っていたワンちゃんや知り合いの猫ちゃんを思い浮かべながら、おいしく食べられる健康的な味、飼い主が開けやすく与えやすい形状を追い求めています。(2008年入社、33歳)カンパニーメモ江戸後期の1805年ごろに静岡で始めたかつお節製造から発展した1936年創設の稲葉缶詰所(現・いなば食品)がルーツ。(あさひしんぶん)朝日新聞に掲載されたオススメのペット記事を紹介しています。猫のために絶対に知っておきたい知識を、服部幸獣医師から学ぶウェブ講座です。猫のお手入れ方法から、防災、病気までもりだくさん。猫飼いベテランさんから初心者さんまで「目からウロコ」の人気講座を、自分のペースでじっくり学びましょう!タグ一覧イチオシ記事を毎週お知らせしますお役立ちから感動のストーリーまで編集部のイチオシ記事を毎週金曜日にメルマガでお届けします。約9300ある動物病院の基礎データに加え、sippoの独自調査で回答があった約1400病院の診療実績、料金など詳細なデータを無料で検索・閲覧できます。困り顔の元保護犬「福」の「とーさん」になった編集者の小林孝延さんが、いとおしくも前途多難な保護犬ライフを語ります。猫アレルギーですけど普通の家で飼われている猫「あんず」と「モモ」。飼い主の主婦が、2匹との生活や発見をユニークな視点で切り取る人気連載です。