ID:WK8u/EjB92014年にJFL「FC今治」のオーナーに就任した岡田武史さん。今季から元日本代表の駒野友一選手(DF)や橋本英郎選手(MF)らをチームに迎え、J3入りを目指す日々を送っています。就任当時、ファンの反応は冷めたもの。「東京から来た人間だし、どうせ少し活動してすぐに帰るんだろうと思われていました」。そこから地域に根ざした活動に力を入れ、ファンの心をつかんでいきました。逆風をはねのけた岡田さんは今、サッカーを軸に街全体を盛り上げようとしています。それは一体どんな構想なのか。共に今治をフィールドに活動する佐藤可士和さんが、岡田さんが描く「FC今治」と街の未来像について聞きました。岡田さんとは4年前、NHKの正月特番で対談したのが初対面でした。それからよくお会いするようになって、先日も渋谷のすし屋で、今治について語り合いましたよね。縁もゆかりもない二人が、何時間もこの土地の未来について話し合うという(笑)。はまったというか、抜けられなくなったというか(笑)。METHOD」という独自の方式でサッカー選手を育ててみようと思ったのがきっかけです。ところがいざ始めてみたら、サッカーとは別の問題が見えてきた。街に繰り出しても、商店街に行っても誰も歩いていない。これではたとえFC今治が強くなっても、チームの拠点がなくなってしまうんじゃないか、と。そんな危機感から、サッカーを軸に今治の街を盛り上げようといろいろな施策を考え、4年間ひたすら走ってきました。したら、だんだん人がついてきて、大変だけどやめられなくなった(笑)。地元の人たちに認めてもらえるようになったのは、今治に来て3年くらい経ってからですよ。最初のうちは、東京からちょっと名の知れた奴が来て、ちょろっとやってすぐに帰るんだろうと思われていましたから。FC今治を広めようと車にポスターを貼って走ったり、駅でビラを配ったりもしたけど、全然ダメ。やっても客の入りが一定数以上伸びない。それであるとき、当時のスタッフ6人で夜中に話し合ったんです。「オレら、ここに来て2年になるけど、今治の友達いるか?」って。したら誰もいなかった。FC今治のメンバーで仕事をして、酒を飲んで、生活しているだけ。自分たちから地域に馴染(なじ)むようなことはしてこなかったから、そりゃ、お客さんも来ないよな、と。そこで残業を20時までにして、とにかく街に出て友達を作ることを徹底しました。最低5人、新しい友達を作ることをルールにしたりして。夢スタジアム(R))のオープニング試合は満杯。観客席には泣いている年配女性がいて、スタッフが心配して声をかけたら、「3年前に岡田さんが来たときは、みな否定的だった。その3年後に今治でこんな光景が見られたことに感動している」って。我々はそのくらい低い評価から始まって、今では「岡田さんもすっかり“今治人”だね」なんて言われるくらいになりました。作ってないからね(笑)。お聞きしていて、僕が今手がける今治のシティー・ブランディングとの共通性を感じました。この施策のキーワードは「共創」で、人と人とがコミュニケーションを重ねながら共に新しい価値を創っていくことを重視しています。FC今治も、地元の様々な人たちとのコミュニケーションを深めて活動したことで結果が出た。当初は僕らが生き抜くことが目的だったけど、今は自分たちの周りの人が笑顔になって幸せになることを目指しています。“幸せ”とはなにかというと、よく生きて、よく死ぬこと。この先さらにITが発達して、身体の一部をサイボーグに置き換えたりしながら生きていく、あるいはAIが人間の脳より優れた判断をするような時代が来るかもしれない。人間は、最終的には人間らしさを求めると思うし、今治が人間らしさを回復できる場所になってほしいと考えています。なんと言っても自然の美しさですよ。大三島の裏側から眺める夕日は、痺れるほどの美しさがあります。潮の流れも特筆もので、川のように流れる様を見下ろすと、この世の物とは思えない美しさを感じます。僕は野外体験企画を昔からやっていますが、例えば9泊10日の無人島体験をした後に、山を横断する形でカヌーでの川下りなども出来る。雄大な自然に触れることで人間性は回復していくと思うし、そのための全てがここには揃っています。世界的な建築家の伊東豊雄さんも、今治に魅せられた一人ですよね。世界中の土地を見てきた人が「ここに住みたい」と思うのだから、よほどの魅力があるということかと。僕、今治タオルの本店がリニューアル(2017年)したとき、可士和さんが会見で話した言葉が今も忘れられなくて。「10年前に今治に来たとき、ここじゃダメだと思った。その10年後、今治が動き出しました」って。確かに今治がどんどん変わってきている実感がある。自然や街だけじゃなくて、人も面白い。海賊の末裔(まつえい)も多くて、個性的な人がたくさんいる。シシティー・ブランディングの戦略上、「シビックプライドキャンペーン」と言って、街の人のマインド作りは非常に重要です。要は市民のみなさんが、“今治人”ということに誇りを持てるようにならないと何も始まらないわけです。回の「アイアイ今治キャンペーン」のロゴも、今治の人たちのユニークさや個性の強さ、そしてそれらがさまざまな場所で出会って弾ける感じをイメージしました。このロゴ、最初に見たときビックリしたんだよね。本当に可士和さんが作ったの?って(笑)。話を聞いて納得したというか、今治の個性を考えて、こういう華やかな感じにしたんだな、と。僕もこれまでこういう感じのロゴはあまり作ってないんですよ。企業のロゴなどはシンプルで明快なものが多い。今回のキャンペーンは街全体をみんなで盛り上げることが趣旨で、それがすべてのベースになるので、これまでとは考え方を変えて、「なんだこれ?」というインパクトがあるようなほうがいいかな、と。上品に収まって、気付いてもらえなかったら意味ないので。こんなワクワクする街になれ!というメッセージにも感じましたよ。やって盛り上げていくには「共創」を重ねていくことが重要だと思います。先ほど“よく生きる”という話をしましたけど、世界には「ブルーゾーン(長寿地域)」と呼ばれる地域が5つあって、そこに共通するのは「孤独ではないこと」「良い人間関係があること」「ストレスがないこと」だと言われています。充実ではないかと思っています。えばこのスタジアムの下に温浴施設ができたり、あるいは「キドキド」(ボーネルンド社が運営する子供向けの室内遊技場)のような遊び場や保育施設ができたりとか、そういう環境を作れたらいいですね。なるためには、各ジャンルの企業がまとまって来られる仕組みが必要かもしれません。ボーネルンドが一社でこの土地に来ようとしても、現実的には難しいでしょう。一つのコンセプトの元にいろんな企業が一斉に来れば、トータルでブランディングがしやすくなる。「今治タオル」の成功がそれを象徴しています。一つの台の上に乗ることで全体がアップしていく。可士和さんがまさに今それをやっておられる。僕らFC今治もその台の上に乗せてもらうパーツの一つだと思っています。ID:Mp8G284k0結局金だよな。みんな金に集まってるだけっていう。ID:EH/Mv8C20タオル地のユニフォームとか色々できそう。ID:Dmxt3jCd0サッカーの香具師達は、スポーツビジネスじゃなくて、日本の文化や体制を変えたいのかな?例えば、カトリックの支配体制に・・・。100年構想に、そんな事が書かれている。ID:EH/Mv8C20>>23今治タオルのマークとかやってたからな。ID:Dmxt3jCd0大規模競技場を必要とするスポーツを目指すなら、ビッククラブ中心になると思うのだが・・・。日本のサッカーは、真逆を選択している。商売する気有るの?放映権などは、その時の経済事情で乱高下する。ことだったのに...。ID:NBeUlGbF0加茂ジャパンでのキングカズは、本当に手に負えないわがままキングだった。カズが取材応対を打ち切れば練習がはじまり、飽きれば終了。気に入らないフライデー記者が来たからと、30分で早々と切り上げたことも。勝負できず簡単にとられる。中田のパスにあわせる気すらない。前線でのチェイスもぬるく、チームオーダーを無視しCKもFKも右でも左でも全てカズ。コーチ時代の岡田を糞ガキのようにいじめてきた。周りはそれを見てゲラゲラ笑いながら、イビられ役の岡田を嘲笑していた。誰も岡田をリスペクトせずバカにしてたのは、全てカズのいじめのせいだった。それが青天の霹靂で岡田が棚ボタ監督に。中田はゲームメイクで大活躍、岡田ジャパンは完全に中田のチームになった。この期に及んでキング気どりなカズに激怒した。カズから受けた数々のいじめを決して許さない岡田。チンピラ舎弟だった北澤を粛清の道連れに。最高の仕打ちまで用意した。ID:xyUp8Ta90>>31地方は低賃金で働いてる奴多いのに、サッカー様のために毎月チケット購入なんてしたくねーわなそんな金払うんだったらダゾーンで世界中のサッカー見ればいいだけだし。ID:tq52uPEB0岡田にはもっと日本のサッカーの為に大きなところで働いて欲しいけどなあ。まあ将来会長になる為の経験とかになるなら嬉しいけど。ID:yXY60bGE0その土地にやってきて、友達といえる人間ゼロで、大のおとなたちが2年間も過ごしていた。そっちの方がスゴいわ。ID:5.1iCFFr0サッカークラブ多すぎるわ。ID:YWqjadsg0ちょっと待って、誰も触れてないけど岡田さんの対談相手の佐藤可士和って業界では凄い実績ある人やぞ・・・てか国内トップクラスだし。ID:HhW5FyVo0頼むから自前で進めてね。記事に関係のない内容、スパム、広告宣伝、煽り、荒らしには削除、書き込み禁止などの対応をいたします。(1)人気記事(画像付)PVアクセスランキングパーツを表示するにはJavaScriptを有効にして下さい。