編集部にメッセージを送るFacebookは、運営している写真投稿型SNS「Instagram」上において、「ダイナミック広告」を開始すると発表した。「ダイナミック広告」とは、インターネット上でユーザーが閲覧したり、カートに追加したりして関心を示した商品、それらの関連商品、および購入済み商品の関連商品を自動的に表示する広告を指す。「リターゲティング広告」と表現したほうが馴染みはあるかもしれないが、Facebookは自社サービス内で導入を開始した当初からそう呼んでいる。多くのビジネスユーザーが、Instagram上で商品を宣伝しているが、複数の商品を展開している場合、一つ一つにあわせて広告素材やターゲット設定をカスタマイズするのは面倒。広告の動向を常にモニタリングするのは労力がかかる。「ダイナミック広告」を利用すれば、広告素材とターゲット設定は動的に変更され、的確な商品がユーザーに紹介されるようになる。Facebookは、Instagramユーザーの60%が、Instagram上で新たな商品と出会ったことがあり、75%は投稿内容に販売意欲を刺激されて、何らかの行動をとったことがあると説明している。画面上に大きな画像が表示されるInstagramは、他のSNSの広告と比較して、ビジネスライクに見えない点が奏功しているのかもしれない。(広告費用対効果)を達成したとされている。通販サイトやインターネット上でサービス運営している事業者にとっては魅力的な選択肢となりそうだ。当サイトに掲載の記事・見出し・写真・画像の無断転載を禁じます。