無機質空間とザリガニ。2017.08.19無機質空間とザリガニ。文章アドバイザーの藤本研一です。本日8/18は嬉しいお知らせがあります。up!CONNECTION」です。先日収録したものを編集して流していただきます。私は飛行機内のためリアルタイムでは聴けません。どんな内容になっているのか......。radiko(ラジコ)の「タイムフリー」で聴くのを楽しみにしています。兵庫帰省中に神戸のイケアに行ってきました。イケア神戸店は恐ろしく巨大。高さ10mほどありそうな棚の上まで商品が重なっています。(どうやって取るんだろう...?)店内を歩いても歩いても店が終わりません。床はコンクリートで天井には無駄な装飾がありません。イケアに入った当初はワクワクしていました。「どんな店内なんだろう...?」スウェーデンから出店してきているのでどんなイメージなのか気になっていたのです。歩いていて、だんだん辟易(へきえき)してきました。商品の配置も実に無機質。商品名がすべてスウェーデン語のためか読んでもよくわからないのです。何のことかわかりません。その下の「野菜水切り」という説明を読んでようやく理解できます。ほとんどの商品が「商品名」では何の品かよくわかりません。なんだか2度手間です。イケア店内はまるで倉庫です。自分に必要な家具を引っ張り出してレジでお金を払うイメージです。なんだか買物の楽しみがなくなるように感じます。「できればここで買いたくないな〜」っという思いになってきました。イケアの買物スタイルは「古い」なぜでしょう。それはイケア型の買物が「古い」スタイルだからです。「古い」スタイルの買物は「無いものを買う」というイメージです。家に冷蔵庫が「無い」。家にクーラーが「無い」。こんなスタイルの買物の仕方です。30年代のようなスタイルです。家に「無い」ものを買いに行くというスタイルなのです。家に「無い」ものを倉庫に取りに行くイメージの場所でした。途中から辟易してしまったのもこのためです。実は「今」の買物のスタイルはイケアとは違います。「もっとワクワクする家具はないか」という経験を買いに行くのです。広いダイニングテーブルにオシャレなイスが合わせられています。夫婦で行って2人で座っていると、なぜかワクワクしてきます。「こんな机のある生活、素敵だよね」そんな話をするのです。頭のなかではワクワクでいっぱいになります。これは決して「ダイニングテーブルが無いから買いに行く」という発想ではありません。「こういう家具のある暮らしっていいよね」という想像をするために出かけるのです。「古い」買物スタイルは「無い」ものを買うスタイルでした。「今」の買物スタイルはすでに「有る」ものを見てワクワクする経験を得るためにおこなっています。する経験をするからこそ、その商品を買いたくなるのです。残念ながら、イケアには「ワクワクする経験」を私は見つけることができませんでした。買物中に辟易してしまったのです。恐怖!ザリガニ押しのレストランさらに。昼食を取ろうかと思い、イケア店内のレストランに行きました。イケア神戸店は神戸のポートアイランドにあります。イケア周辺にはろくな飲食店がありません。そのためイケアのレストランを覗いてみることにしました。レストラン、けっこう人でいっぱいです。「食べ物くらいはマシだろう・・・」ちょっとワクワクしながらレストランに寄ってみました。レストランはセルフサービス。学食のようなスタイルです。トレイを持って回ってみると...1つ目に見た料理がこれでした。ザリガニフェスティバル。一気に食欲が失せました。確かにザリガニは「おいしい」らしいですが、セルフサービスレストランの「1つ目の食材」に置かれていることにゲンナリしたんです。ここまできてザリガニかよ!!!怒りすら覚えました。他の食材を探してみても...パッとするものがありません。聞き覚えのないスウェーデン料理ばかり。唯一食べられそうだった「カツカレー」も、レトルト感満載の品でした。空腹だったにも関わらず、レストラントレーを返し、イケアを出てしまいました。結局その日は昼食を諦めました。空腹だった状態を、ザリガニが帳消しにしたのです。イケア神戸店の残念さ期待していっただけ、イケア神戸店にいき、すごく残念な気分になりました。「今」の買物スタイルに適合していなかったからだと思います。家の中には家具も商品もたくさんあります。店の商品を触れることでワクワクする経験を得るためです。倉庫から商品を出すために買物するのではありません。倉庫から必要なものを出すだけならAmazonなりネット通販なりで十分なのです。それでも実際に足を運ぶのは実際の商品に触れて「ワクワクする経験を得る」ためなのです。イケアはまさに「スウェーデンスタイル」を日本に持ってきてしまったように感じます。日本の「今」の買物スタイルには合っていないんじゃないかと思うのです。「誰に向けて表現するのか」という部分、イケアはもっと考えたほうがいいな〜と思います。そのうち札幌にもイケアができるようなのでぜひ行ってみてはいかがでしょうか?ぜひザリガニでゲンナリしてみてほしいな、と思います。!Tweet作文の書き方FOLLOWfacebookツイートシェアはてブ送るPocket「文章、ぜんぜん書けない...」「もっと書く力をアップしたい!」そんなあなたにオススメするのが、【フジモトのカクロン】メルマガです。文章アドバイザー・藤本研一が365日毎日【無料】で朝8:00にお届けします!☆登録後、なぜかメールが届かない場合はこちらをご確認ください。メールが届かない場合はじめての方はこちらもご覧ください。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。作文の書き方2017.12.08告知記事のポイントは「誰に伝えるか」明確にすること!帯広での【「告知記事」の書き方講座】好評開催!作文の書き方2019.01.05自分の考えを深めるベストな方法!それは日記を書くこと!オーウェルの『1984年』を読んで考えました作文の書き方2017.11.18あれ、ダウンタウンDXってこんな番組だっけ...?15年ぶりに観ての驚き作文の書き方2017.12.05論理的な文章の基本は【8割ルール】。-帯広で高校教員を勤め、独立。年120本以上の講義を担当。社会人を対象に「文章が変われば人生が変わる!」を合言葉に、研修・添削を実施中である。2018年6月末に初の著書『ブログで人生大逆転!』出版。活動実績(メディア掲載/講座・イベント)☆お問い合わせ・アクセスはこちら。好評配信中!北海道179市町村紹介動画シリーズ書籍『ブログで人生大逆転』出版しました!地方で起業・独立するための裏ワザを、フジモトの経験をもとにお伝えします!起業したい方へのプレゼントにもどうぞ。このサイトの使用を継続することで、その使用に同意したとみなされます。コントロール方法を含む詳細についてはこちらをご覧ください。無機質空間とザリガニ。Reserved.SNSでシェアCLOSE。