king)」とビル・ゲイツが宣言したのは1996年のことだった。ソフトの時代をいち早く予言したこのフレーズは、いま再び注目を浴びている。本連載でも論じてきた「行動データ」を用いた広告配信のターゲティング手法が批判されるなか、配信される中身(コンテンツ)にもう一度立ち返ろうというのである。「王である」という宣言は、それを権威あるものとして扱うべきという規範的な主張でもある。目下コンテンツと同様に──それをもじって──権威を付与されているのが、「同意」である。「同意(consent)こそ王」というわけだ。...あと67%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。