2019キャッチコピーが直訳ではダメな理由アークコミュニケーションズはスキーオリエンテーリングというウィンタースポーツを応援しています。アークコミュニケーションズスキーチームには、なんと全日本チャンピオンまで在籍しているんです。詳しくはスキーチームのホームページをご覧ください。オリエンテーリングというスポーツの名前は、知らない人に「オリエンテーション」と言い間違えられることがよくあります。それもそのはず、語源は「orient」で一緒だから。「東の方向を向く」という意味があり、転じて「正しい方向にものを向ける」という意味に使われるようになりました。先日、そのスキーオリエンテーリングの普及・振興を図る団体の(公社)日本オリエンテーリング協会が、「地図を手に明日へと駆ける」というキャッチコピー(スローガン)を作成しました。それを使ってTシャツを作ることになったのですが、デザインのバランス上、アルファベット(英訳)で書いたほうがしっくりするという話に。そこで、アークコミュニケーションズの翻訳の出番です。キャッチコピーはそのまま訳してもうまくいきません。日本語は漢字の威力もあり、とてもコンパクトに表現できます。同じように英語でもコンパクトに表現したい。ロゴの近くに書かれることの多いキャッチコピーは、使い勝手を考えなければいけません。日本語で5・7調に収めるなどの工夫をするように、英語も口調良く作りたい。それも、思わず口ずさみたくなるように。理由その3:外せない基本コンセプト思い入れのあるキーワードを使いたい。捉われ過ぎると収まりが悪くなります。それでは、わたしたちが英語のキャッチコピーを考える時の実際のプロセスを社員同士の会話でお見せしたいと思います。"Running"との差異化要素は必須だと思うな」わたしがクライアント側でもある((公社)日本オリエンテーリング協会の理事をしている)ので、もしメンバーの基本コンセプトに対する理解がズレたら、その場で修正できるので今回はとても楽でした。動詞"の組み合わせは悪くないね。「オリエンテーリングに地図を使うのは当たり前なんだから、むしろ"Map"を使って何をしているのかにフォーカスしたほうが良い。「日本人だけでなく、誰にでもわかりやすい単語を使うことは大事だよ。Future"は確かに口調がいい。Outしちゃった~!』と言えば、『地図の外に出てしまった』という意味。地図上にある地点に行かなければいけないのに、とてつもないヘマを競技中にしたってことよ。「(大里)うん、そう思う。「いやいや、その話はもう終わったんだから収束しようよ。Out"?」という声がオリエンティアから挙がったが、結局(公社)日本オリエンテーリング協会は第1候補を選択しました。キャッチコピーやキャッチフレーズを考えるときは、こんなことを楽屋でしているんです。これは、なかなか楽しい作業です。知恵も時間もエネルギーも、相当かかっていることもおわかりになっていただけると思います。できたTシャツはこんな具合になりました。>>翻訳会社アークコミュニケーションズの代表大里が送るブログです。(繁体字・簡体字)、韓国語、フランス語、その他44言語に対応。