まさひこ)のもと、ブランド力・マーケティング力を強化するためのマーケティング改革に取り組んでいます。その第2弾として、資生堂の主力スキンケアブランド「エリクシール」を、最新*コラーゲン研究を結集したエイジングケア※1ブランドへ進化させた新世代「エリクシール」【全4品目16品種/ノープリントプライス】として10月21日(火)より発売します。マーケティングへと変革します。商品企画・開発から生産、販売までブランドマネージャーがすべての責任と権限を持ち統括する「ブランドマネジメント制」を導入し、ブランド別収益管理を徹底します。これにより、「一気通貫型」のマーケティングを実行し、国内スキンケアNO.1ブランドとしての地位の確立を目指します。プロジェクト)」を2014年7月より始動させ、お客さまへの価値伝達力の最大化を図ります。《マーケティング改革について》2013年5月、魚谷はマーケティング統括顧問に就任し、資生堂の新しい時代の姿を見据えたブランド力・マーケティング力の強化に取り組み始めました。資生堂ブランドの再定義と重点ブランドの明確化を実行し、資生堂を代表するコアブランドを、グローバルブランド「SHISEIDO」、「エリクシール」、「マキアージュ」、「ベネフィーク」、「HAKU」、「新シニア対応ブランド」の6つのブランドに絞り込みました。今後、順次これらのブランドのイノベーションを行います。「エリクシール」は、1983年に、肌とコラーゲンの関係に着目して誕生したエイジングケア※1ブランドです。発売以来、常に先端のテクノロジーと時代背景を踏まえた新しいソリューションを提案し、日本女性の前向きな生き方を応援してきました。シュペリエル」にリニューアル。2010年には、ハリを与える効果をさらに進化させました。ホワイト」ラインを発売しました。ブランド誕生30周年を迎えた2013年には、ブランド価値を体現した“美容濃密液”「エンリッチドセラム」を発売し、発売後1年で70万個※2の売上を記録しています。今回「エリクシール」は、「いつまでも若わかしくきれいでありたい」という女性の普遍的なニーズとエイジングケア※1効果への期待に応え、イノベーションします。W」は、独自成分「イノシトールCP※3」、独自成分「マンダリンオレンジCP※4」、「コラーゲンGL※5」配合で、ハリの手ごたえを感じるまったく新しい高機能化粧水です。使用感が異なる3タイプを配置し、それぞれ独自の浸透技術を取り入れました。「肌なじみ技術」によって、さらっと軽い感触で素早くさっとなじむ「I:さっぱり」タイプ、「肌フィット技術」によって、とろみが肌に触れた瞬間、みずみずしくなじむ「II:しっとり」タイプ、「肌ほぐし」技術によって、こっくり濃厚な感触で肌を包んでなじむ「III:とてもしっとり」タイプ。肌タイプや好みに合わせて、この3つの感触から選べます。くりすてる)」さんを起用し、10月下旬より、テレビCM・雑誌広告・ウェブ広告を展開します。「400万人体感キャンペーン」と銘打って、店頭とウェブサイトで大規模なサンプリング等を実施し、お客さまとの接点を広げていきます。販売は、ドラッグストア、量販店、および化粧品専門店など約2万店と資生堂ウェブサイト「ワタシプラス」で展開します。《「肌の曲がり角」意識と年齢サイン》30~40代女性の意識調査によると、肌のコンディションが不安定になったり、年齢サインが気になり始めたりする「肌の曲がり角」を最初に感じる年齢は、平均30.4歳であることがわかりました。曲がり角は1回ではなく、平均3回も実感していることがわかりました。「肌の曲がり角」をもっとも実感する年齢サインは、たるみ・シワ・毛穴の広がりの3つで、これらの年齢サインは肌内部のコラーゲンの減少が原因のひとつと考えられています。0120-30-4710」でお受けしています。30mLI:さっぱりII:しっとりIII:とてもしっとり<使用法>洗顔の後、コットンに500円硬貨大よりやや大きめにたっぷりとり、指にはさみ、顔の丸みにフィットさせ、ていねいになじませます。うるおいに満ちて、透明感のある肌を保ちます。湧き上がるようなハリのある肌へと導きます。弾力のある豊かなハリを与えます。メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。m-トラネキサム酸のmは、メラニンの生成を抑える効果をあらわしています。うるおい環境を整えて、きめがふっくらとした角層へと育みます。リラックス感のある心地よいアクアフローラルの香りです。肌タイプや好みの感触に合わせて選べる3タイプです。30mLI:さっぱりII:しっとりIII:とてもしっとり<使用法>化粧水の後、コットンに10円硬貨大よりやや大きめにたっぷりとり、指にはさみ、顔の丸みにフィットさせ、ていねいになじませます。うるおいに満ちて、透明感のある肌を保ちます。湧き上がるようなハリのある肌へと導きます。弾力のある豊かなハリを与えます。メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。m-トラネキサム酸のmは、メラニンの生成を抑える効果をあらわしています。○目もとや口もとにあらわれやすい、乾燥による小じわを目立たなくします。角層の細胞間脂質を整え保湿し、なめらかな肌へ導きます。リラックス感のある心地よいアクアフローラルの香りです。肌タイプや好みの感触に合わせて選べる3タイプです。35mLSPF30・PA++++<使用法>朝、化粧水の後に、手のひらに1円硬貨大をとり顔全体になじませ、さらに紫外線の影響を受けやすい頬などを中心に重ねづけします。(朝のお手入れの最後に使用し、その後ファンデーションをご使用いただけます。)<商品特長>『朝、化粧水の後につけるだけ。肌に絶え間なくうるおいを与え過酷な環境から肌のハリを守ると同時にシミ・ソバカスを予防。うるおい抱え込みオイルがプラスされた「ワンデーアクアマスクEX※8」で、バリア&美容ケアします。うるおいに満ちて、透明感のある肌を保ちます。湧き上がるようなハリのある肌へと導きます。弾力のある豊かなハリを与えます。メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。m-トラネキサム酸のmは、メラニンの生成を抑える効果をあらわしています。乾燥による小じわを目立たなくします。角層の細胞間脂質を整え保湿し、なめらかな肌へ導きます。SPF30・PA++++で紫外線A波・B波・透過型紫外線から肌を守ります。なめらかな肌に整えファンデーションのつきやもちをアップさせます。リラックス感のある心地よいアクアフローラルの香りです。~さらっと軽い使用感。