1スポンサーリンクコンテンツマーケティングという言葉を耳にする事も多くなってきました。それに伴いオウンドメディアとしてブログを立ち上げる企業様も多くなってきました。「ブログ」にはなっていても「オウンドメディア」になっていますか。log(WEB上に残す記録)としてブログを運営されているのならいいかもしれませんが、企業がブログを運営している理由はそうではないはずです。成果が出るオウンドメディアに育て上げるのは簡単ではないなぜオウンドメディアになっていないのか1)計画性が無い2)WEBマーケティング全体のなかでの役割が決まっていない3)継続していない4)日記を書いてしまう5)読まれていない周りに振り回されずに逆算して考える成果が出るオウンドメディアに育て上げるのは簡単ではない私が考える「オウンドメディア」の定義は「あなたのビジネスを支援している」です。「支援」としているのは、オウンドメディアの目的を1つに絞ることが難しい(ブログによって異なる)からです。オウンドメディアになっていないのかオウンドメディアになっていない「よくある理由」を挙げてみたいと思います。1)計画性が無い根本的な話ですが「目的が明確になっていない」とブログ運営でも何をしていいのか、どんな記事を書いたら良いのかがわかりません。目的を明確にすれば、読者にどうして欲しいのか?という「記事を読んだ後のアクション」も自ずと見えてくるはずです。計画ができていないがゆえに、アクセス稼ぎに走ってしまい、アクセスは多いけど、事業の役には立っていない(問い合わせにつながっていない、商品販売につながっていない、etc)状態になっていることもありますね。2)WEBマーケティング全体のなかでの役割が決まっていないこれもよくある話です。今は何か1つだけ目を向けていればいい時代ではありません。WEBマーケティングひいてはデジタルマーケティング全体を考え、その中での各ソーシャルメディア(Facebook、Twitter、ブログ、YouTubeなど)の役割を決めておくべきです。目的が明確になっていれば、ブログの役割も明確になっているはずです。3)継続していない継続は力なり!きっとあなたも「わかってはいるけど・・・」な状態になっていることでしょう。あなたは新聞を毎日買うのでしょうか?なぜ雑誌を毎週買うのでしょうか?それは毎回新しい情報やコンテンツがあるからですよね。情報が更新されない雑誌があったら、あなたは毎週買いますか?オウンドメディアも同じです。新しい記事が公開されているから読者の人は読みに来てくれるのです。それは負担が大きいかと思います。大事なことは更新を止めないことです。週に1本でも記事を公開してください。4)日記を書いてしまう確かにあなたのキャラクターを伝えるためにプライベートな情報を公開することもありでしょう。厳しいことを言います。有名人でも著名人でもない一般人、ましてやどこの誰かも知らない人の私生活を誰が読みたいと思うのでしょうか?我に返ってください。あなたはごくごくどこにでもいる一般人なのです。あなたが街中を歩いていて、「○○さんですよね!握手してください!」と頻繁に声をかけられるのなら、あなたのプライベートな情報もコンテンツになります。