JavaScriptを有効にして再度、お越しください。Cloudへ移行いたしました。*本サイトは令和2年3月末までご利用いただけますが、コンテンツ追加等はいたしません。提示したS-D(サービス・ドミナント)ロジックが、マーケティング研究の領域に大きな影響を与えはじめた。本稿では、SDロジックがマーケティング研究の領域ではなく、これまで「取引」や「交換」を中心に展開されてきた商業論や流通論研究にどのような影響を与えるかについて取り上げた。これまで商業論や流通論では、財やその所有権の移転について関心の中心がおかれていた。SDロジックでは、財ではなくサービス、所有権移転ではなく売り手と買い手がともに価値を共創するという視点を重視している。商業論や流通論とSDロジックでは、資源の捉え方も異なっており、その捉え方は非常にユニークである。それはオペランド資源とオペラント資源を区分することにより、明確になっている。本稿では、SDロジックがマーケティング研究、さらには商業論・流通論のこれまでの研究蓄積を覆すというものではなく、新視覚を提供していることを強調した。