目で見て体験スマートフォン用の表示で見る目で見て体験スマホの世界や、これからの先進技術をご紹介。ジェラートマイスターのピスタチオ味からマーケティング戦略を思うこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。ジェラートマイスターハーゲンダッツを駆逐するかもしれないということで取り上げた、ロッテのジェラートマイスターというアイス(ジェラート)についてです。商品群の作り方が上手だな、と思ったのでご紹介を。定番と季節限定の2種類で成り立っています。2014/11/10現在だと、以下の通り。過去の限定(夏)は果汁中心のさっぱり系で、秋には濃厚なマロングラッセを導入していますね。ロッテの英断、定番商品の入れ替えでピスタチオ投入ジェラートマイスターにピスタチオ味が登場。これだけ見ると、普通なように思えます。重視したいポイントは、限定でない「ジェラートマイスター定番」の商品に変化があったことです。夏場には、エスプレッソ/ジャンドューヤという2つの味がありました。その2つが姿を消し、ピスタチオがラインナップに加わっています。確かに、エスプレッソとジャンドゥーヤは、(ジェラートマイスターシリーズの中では)イマイチなお味でした。美味しいのですが、他のアイスとの差分が特にない。ジェラートマイスターを買う理由を見いだせないものです。ジェラートマイスターにおける定番の概念とはハーゲンダッツ同様、ジェラートマイスターでも定番は変わらない、と思っていました。ロッテがとった戦略で素晴らしいと思うのが、きちんと撤退をしたことです。その撤退に合わせてとった路線が「特別感」ですね。最初に食べてもらうきっかけとして、ジェラートマイスターでしか食べられない味を用意する。エスプレッソはもちろん、ジャンドゥーヤはチョコ・ナッツ系の味なのでイタリアンチョコとかぶりますし、名前は変わっていますが普通なお味です。それに引き換え、緑色のピスタチオのジェラートなんて、スーパーで買えるアイスで見たことはありません。ジェラートマイスターの名前を知らなかったとしても、ついつい手に取らせるには十分なきっかけになりえます。限定でなく、いきなりジェラートマイスターの定番にピスタチオを入れたのは自信の表れでしょう。今のハーゲンダッツのように商品群を謎に増やしすぎてもブレが生じて、シェアを確保できません。期間限定2種を濃厚・さっぱりで用意し、他の6種を定番としながらも売れ行きをみて入れ替え戦をする。成功したら、過去のプレミアムアイスがなしえなかったハーゲンダッツとの張り合う関係を作ることができるかもしれません。ジェラートマイスター×ピスタチオ、注目株です。検索スポンサードリンクプロフィールスマホの世界や、これからの先進技術をご紹介。できるかぎり分かりやすく書くつもりです。(1)月別アーカイブはてなブログをはじめよう!cvmerさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。