BLOGMarTechのトレンドや要素技術、各種サービスについて取り上げて紹介していきます。CDPTweetEU一般データ保護規則、いわゆるGDPRの施行によってセカンドパーティデータが改めて注目を浴びています。矢野経済研究所による調査でもセカンドパーティーデータに注目が集まるという予想がされています。調査セカンドパーティーデータとはセカンドパーティーデータとはそもそも何でしょうか。これに答えるには、ファーストパーティーデータとサードパーティーデータとの違いを示すのが一番でしょう。Cloudファーストパーティーデータファーストパーティデータは、企業がその消費者から直接収集したデータを指します。企業のウェブサイトに直接訪問したユーザーデータのほか、ニュースレターやセールスなど通じて得られたデータがこれにあたります。信頼性の高いデータですが、特に潜在顧客のデータが少なく、データの規模は限定的となります。サードパーティーデータDSPなどのデータ収集者がデータを収集してセグメントに集約し、販売しているデータを指します。One」、グローバルだと「BlueKai」「Lotame」などが有名です。データの種別は多岐に渡るいっぽう、データの加工プロセスや鮮度が不透明で、信頼度は下がる傾向にあります。サードパーティーデータには逆風が吹きつつあります。Prevention」、いわゆるITPもあります。Webサイトをまたがってトラッキングできると分類されたドメインのCookieは、24時間以内にユーザーによる再訪のない限り無効になります。これにより、サードパーティのCookieを使った広告の配信や計測には大きな影響が出ることとなります。セカンドパーティーデータこれらに対して、セカンドパーティーデータとは、基本的には他企業が直接収集したファーストパーティデータを指します。これを企業間で契約、同期したうえで自社のマーケティングに活用しようというものです。直接パートナー契約を結んでいる、信頼できるデータソースからのデータであること他企業による収集においてはファーストパーティデータとして取得しているため、データの維持期間を担保できることから、サードパーティーデータに代わるデータとして注目を集めています。いったセカンドパーティーデータを利用するためには、企業間でのパートナーシップを結ぶことがハードルとなります。企業間のパートナーシップには、契約面と技術面の双方で大きな障壁が存在し、これがセカンドパーティーデータがいまいち活用されない原因ともなっていました。セカンドパーティデータをやり取りするマーケットプレイスの展開いっぽうグローバルではこういったハードルを解決すべく、既にSalesforceやAdobeが、セカンドパーティデータをやり取りするマーケットプレイスを提供してきました。Oracleのマーケットプレイスは下記のような管理画面でデータセラーと事業主を結びつけています。データセラーには「Glassdoor」などの有名ウェブサービスが並んでいることからも、その潜在的な有用性が伺えます。プライベートDMPなどのベンダー側からすると、こういったマーケットプレイスの展開には利用企業をロックインするメリットがあります。同一プライベートDMPを利用している企業同士に対して、そのDMPがエンドユーザーに発番する固有の識別番号をキーにして非個人情報を共有することは、技術面で利用企業へのメリットも大きいためです。前述の矢野経済研究所による調査でも言及されていた通り、政府も顧客情報(匿名加工情報)をビッグデータとして売買するための指針を発表しています。顧客情報を収集している企業がその情報を匿名化したうえでデータ販売ビジネスを展開することは今後自然な流れになっていくことでしょう。データの取扱いに慣れたDMPベンダーにより、セカンドパーティーデータ活用が普及することが期待されます。Nation」として知られるイスラエル。イスラエルの...2018-09-25AdobeのMarketo買収が意味するもの9月20日(木)に発表された、Adobe社によるMarketo社の買収。»プロフィールデジタルマーケッターとしてキャリアを始めた後、ウェブエンジニアに転身し、コンバージョン率改善系のSaaSプロダクト開発・提供をリードエンジニアとして主導してきました。Technology)について紹介していきます。※ここで発信する情報は著者個人の見解に基づくものであり、所属企業・団体を代表するものではありません。(1)リンクこのブログについてスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。