「アタリ」創業者ブッシュネルさんのクリエイティブ組織論。今回のお題は「クリエイティブなアイデアはどこで生まれる?」。アタリを筆頭に、ブッシュネルさんが立ち上げた20社以上(!)の会社は、どれも超一流のアイデアが次々と飛び出す社風で有名です。今日はその一端をご紹介しましょう。本連載もついに最終回。皆さんのチームのお役に立てたならうれしいです。大好評の書籍版もぜひご一読を!(訳=井口耕二)続きを読むゲーム市場のシェア8割を穫った、前代未聞のアイデアアタリが絶好調だったころ、コインを入れて遊ぶゲーム機の販売会社は、大手だけでも全米の各都市に2~3社ある状態だった。販売代理店は製品タイプごとに分かれていたが、ゲームメーカーは都市ごとに違う会社が独占していることが多かった。シカゴにアタリの代理店があったとして、別の代理店には、同じ製品タイプに参入したいと考える別のメーカーがついていることになる。どこも参入してこない。みずから自社の競争相手になろうじゃないかと我々は考えた。して設立したのがキーゲームスという会社だ。アタリの完全子会社なのだが、ライバルだと見えるように別会社としたのだ。キーゲームスの営業担当には、各都市で2番目に力をもつ販売代理店に売り込みをかけさせ、ゲームを卸す契約を獲得するとともに、ゲームはアタリのエンジニアリング部門がもっていたものの半分をキーゲームスに移管した。キーゲームスの業績は順調に伸びていく。して、アタリとキーゲームスで80%もの市場シェアをつかむことに成功した。このアイデアはどこで生まれたか大成功したこのアイデアは、みんなでホットタブ〔※数人で入れる大きさの屋外バスタブ〕に入っているときに出てきたものだ。新しいマーケティング部長を採用したところで、天気もよかったことから、カリフォルニア州ロスガトスにある私の自宅の庭に置いたホットタブにみんなで入り、そこでマーケティングの問題を検討しようという話になったのだ。ホットタブはゆったりと落ちつく場所であり、ここからすばらしいアイデアがいくつも生まれた。いま、同じことをするのは無理がある。ホットタブは1970年代の遺物だからだ。なにか別のやり方で同じ効果を得なければならない。人間の頭の働きに関する研究によると、歩きながら話をするといいアイデアが湧くらしい。身だしなみを整えながらという手もある。アルベルト・アインシュタインは、ひげを剃っているときにいろいろと思いついたらしい。すごいアイデアを思いついたとき、びっくりして手が滑らないように注意しながらカミソリをあてていたというのだ。ゲシュタルト心理学のヴォルフガング・ケーラーが1969年に語った有名な言葉がある。「創造性は三つのBで生まれる」というもので、彼は「乗り物(Bus)、風呂(Bath)、寝床(Bed)」の3カ所で創造的なアイデアが得られやすいとした。(ちなみに、ケーラーは具体的な事例を思いえがいていたらしい。風呂はギリシアの哲学者アルキメデスが浮力を発見したところ、寝床はドイツの化学者フリードリヒ・アウグスト・ケクレがベンゼン分子の電子結合について洞察を得たところ、乗り物は数学者アンリ・ポアンカレが数学的な大発見をしたところである。)私も部下も、この3Bですごくいいアイデアを思いついた経験が何回もある。それどころか、ただ場所を変え、いつもと違う環境で仕事をさせただけでクリエイティブなアイデアがいくつも出てきたりする。私は、社員を連れてスキーに行ったり海水浴に出かけたり、あるいはまた、山歩きに行ったりする。その体験から彼らがなにかを感じてくれるはずだと思うからだ。キーチーズ〔※著者が創業した北米の子供向け人気ピザチェーン。レストランと遊戯施設が融合した店舗形態で有名〕では、「ゲーム機で遊ぶには小さすぎる子どもへの対応が不十分だ、小さな子どもがぐずれば親は長居しないし二度と来店してくれない」と気づいたので、ボールプールのある遊び場を作ることにした。これはチャッキーチーズにとってとびきり大事な改善だったのだが、このアイデアが得られたのは、終日スキーを楽しんだあと、暖炉を囲んで雑談をしているときだった。世界初の実用カーナビは、私のヨットの上で生まれたこの続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。幡野広志の、なんで僕に聞くんだろう。falseこの連載について初回を読むぼくがジョブズに教えたことノーラン・ブッシュネルジョブズが「師」と仰いだ起業家、ついに語る。伝説のベンチャー企業「アタリ」創業者にして、ジョブズのメンターだったことでも知られるノーラン・ブッシュネル。そんな彼の初の著書『ぼくがジョブズに教えたこと』が、5/1に発売されます。【第2回】最良の求人広告は「職場」である。【第1回】ジョブズと話しこんだ、パリの1日。【第5回】「優秀な人材がみつからない」と皆は言うけれど。【第5回】「優秀な人材がみつからない」と皆は言うけれど。【第4回】「安直な反論」を封じる、たった1つの冴えたやりかた。【第2回】最良の求人広告は「職場」である。【第3回】あえて今、「メンター」の話をしよう。【第1回】ジョブズと話しこんだ、パリの1日。第5回】「優秀な人材がみつからない」と皆は言うけれど。ねる)娯楽産業史上「ビデオゲームの父」として世界的に讃えられる起業家・経営者・エンジニア。72年、ゲーム会社「アタリ」を設立。同年発表のアーケードゲーム「ポン」は業界初の大ヒットを記録し、現在にいたるゲーム産業発展の基盤となった。無名時代のスティーブ・ジョブズを、アタリ40人目の社員として雇い入れ、才能を開花させたことでも知られる。アップル設立時にも支援を行ない、ジョブズから生涯、師と慕われた。屈指の「連続起業家」としても著名で、他に立ち上げたビジネスは北米の人気レストランチェーン「チャッキーチーズ」、テクノロジー・インキュベーターの先駆けである「キャタリストテクノロジーズ」など20社以上。近年も脳科学に基づく教育ベンチャー「ブレインラッシュ」を立ち上げるなど、第一線で活躍中。「創造性は三つのBで生まれる」「乗り物(Bus)、風呂(Bath)、寝床(Bed)」の3カ所で創造的なアイデアが得られやすい。電車じゃだめか?創造性は三つのBで生まれる」というもので、彼は「乗り物(Bus)、風呂(Bath)、寝床(Bed)」の3カ所で創造的なアイデアが得られやすいとした。マウスを捨てて外に出よう。クリエイティブなヒラメキは歩いていった先にある。「場所を変え、いつもと違う環境で仕事をさせただけでクリエイティブなアイデアがいくつも出てきたりする。私は、社員を連れてスキーに行ったり海水浴に出かけたり、あるいはまた、山歩きに行ったりする。記事の書籍化のお問い合わせcakes。