(DAS)のキホンと活用方法アナグラム編集部2018年06月25日この記事は最終更新日から約2年が経過しています。※略してDAS)を提供開始しました。提供開始について毎週1回以上更新中アナグラムのブログ更新は公式Facebookページ、Twitterで受け取れます。メールアドレスを登録していただくと、あなたにおすすめの情報や更新情報もお届けいたします。毎週1回以上更新中アナグラムのブログ更新は公式Facebookページ、Twitterで受け取れます。メールアドレスを登録していただくと、あなたにおすすめの情報や更新情報もお届けいたします。指定したサイトURLのコンテンツと関連性の高い検索語句を自動でマッチングし、その検索語句に関連性の高いであろう広告タイトルを広告コンテンツから自動で作成して表示することができる広告です。通常の検索連動型広告と異なり、キーワードを入稿したり広告タイトルを作成したりする必要がありません。他品目を扱うECサイトや旅行・不動産のポータルサイトなど、広告表示の対象としたい検索語句が膨大なケースでとくに役に立ちます。2017年9月に調査した結果、過去6カ月に検索されたことのない新規検索語句の割合は33.1%こちらはYahoo!JAPANの調査が発表した数字です。これらを人の手でカバーしていくのは現実的ではありませんよね。おもな特徴は以下の3点です。入稿しているキーワードでは網羅しきれない検索語句をカバーすることができるキーワード、広告タイトルの入稿が不要なため登録工数が削減できる検索語句とリンク先URLの自動マッチングにより関連性の高い広告タイトルの生成が期待できるこれまで検索連動型広告といえば、キーワードと広告文とリンク先URLのセットを入稿することが必要でしたが、キーワードと広告文のタイトルは個別に設定する必要がありません。指定したURLの情報を元に広告を表示する検索語句は自動でマッチングされ、広告文のタイトルも自動生成されます。始め方は以下の流れになります。配信対象としたいページのURLをあらかじめ登録しておきます。登録するページフィードの中身は以下の2種類のみでいたってシンプルです。ページURL(※必須)カスタムラベル「ページURL」はターゲットとするウェブページのURLを記載します。対象となるURLになるため、活用したいページは全て網羅する必要があります。「https://anagrams.jp」のように記載してもその下層を配信対象に含むことはありません。オプションの「カスタムラベル」を利用すると、ページURLをグルーピングしてターゲティング設定することができるようになります。同じ商品カテゴリやサービスなど、特に訴求を変える必要のないページURLには共通なものを記載しておくと便利です。カスタムラベルは半角のセミコロン(;)で区切るとことで、1つのページURLに対して複数を登録できます。ターゲットしたい単位でページフィード自体を分けることもできますが、ページフィードは1アカウントにつき60件(※)までです。細かくターゲット設定を分けたい場合は、カスタムラベルを有効に利用しましょう。※広告表示オプションやアドカスタマイザーの自動挿入リストとの合計でカウントまた、登録時には以下の2点に注意が必要です。異なるドメインのページURLを1つのページフィードには含められません。ドメインごとにページフィードの作成が必要です。トラッキング用のパラメータが付与されたURLは、ページURLに設定できません。必要に応じて、アカウント、キャンペーン、広告グループ単位で設定可能なURLオプションを利用しましょう。ヘルプスポンサードサーチの当該アカウントをクリックしたら、ツールタブの矢印(▼)をクリックしてプルダウンメニューから「ページフィード」をクリック。「ツール」タブをクリックし、「ツール一覧」画面で「ページフィード」をクリックします。[ページフィードを追加]ボタンを押します。対象にしたいドメインを入力し[作成]ボタンを押します。ドメイン名は「http://」や「https://」から始まるURLを指定する必要があります。指定し、作成したページフィードをアップロードします。アップロード済みのページフィードにURLを追加したり削除したりしたい場合は、更新前の差分のデータだけでなく全件含めたファイルを作成しアップロードすることでページフィードを全件更新することができます。アップロードしたページフィードのURLは全て審査対象になります。審査が完了したURLから順次クロールが行われ、クロールが完了次第広告の配信が可能になります。以上でページフィードの作成は完了です。キャンペーンの作成方法は以下になります。キャンペーン」を選択します。ページフィードの設定で「ページフィードを選択」ボタンをクリックします。「ページフィードを選択」画面が表示されるので、使用したいページフィードを選択し、[設定]ボタンを押し、ページフィードを紐づけます。ひとつのキャンペーンに対して複数のページフィードを選択して紐付けることができます。広告グループでは、入札価格や「ターゲット設定」などの項目を設定します。ターゲット設定では、作成したキャンペーンに関連付けたページフィードの中からランディングページの対象および除外対象の条件を設定します。広告グループ作成作成画面の「ターゲット設定(配信)」で[ターゲット設置(配信)を選択]ボタンをクリックターゲット設定(配信)の画面が表示されるので、ここでキャンペーンで設定したページフィードに登録されている「ページURL」の中から、広告の最終リンク先URLの対象として設定する条件を選択します。ターゲット設定(配信)は、以下の条件から選択できます。特定のウェブページを指定できる条件は以下の4通りです。URL...「[/services/]を含む」のようにURLに特定の文字列を含むページが対象です。カスタムラベル...「[サービス]と等しい」のように特定のカスタムラベルに紐づくURLを指定できます。ページURLのタイトル...ページのtitleタグ内に特定の語句を含むページが対象です。ページURLの内容...指定した語句がページ内のコンテンツに含まれると判断したページを対象にできます。カスタムラベルは「等しい」条件のみでしか指定できない点に注意しておきましょう。ひとつの広告グループに対して複数のターゲット設定を行うことも可能です。配信対象外にしたいターゲットがある場合は、「ターゲット設定(除外)」から同様の手順で設定をおこないます。広告グループ、キャンペーン単位でそれぞれで設定できます。「ページURLの内容」で「品切れ」のような文字列を除外対象として指定しておくことで、意図しない広告の配信を抑制できる可能性が高まります。(クロールのタイミングや回数など、クロールの詳細は非開示のため、断言はできませんが。)一番はフィードをいつも最新の状態にしておくことですが、手動でアップロードを行うには限界がありますので、ページの更新が多い場合には設定を検討してみてください。その他、自動生成される広告タイトルを除き広告を作成すれば設定は完了です。通常のキャンペーンと同じ検索語句を掲載対象とする場合はどちらが掲載される?検索語句がアカウント内に登録しているキーワードと完全に一致した場合にはキーワードが優先されるため、標準キャンペーンに登録された広告の方が配信される可能性が高くなります。と通常のキャンペーン(「以下:標準キャンペーン」)を併用している場合、検索語句のオークションは両方のキャンペーンが対象となるため、標準キャンペーンでキーワードに合わせて作った広告文が意図通りに表示されない可能性があるので注意が必要です。対象外キーワードを必要に応じて設定ビジネスの成果に繋がらない関連性の低い検索語句などは、あらかじめ対象外キーワードとして登録をおこないましょう。インターネットユーザーの検索クエリーが、キャンペーンタイプ「標準キャンペーン」のキャンペーン内にマッチタイプ「完全一致」で登録されていた場合、当該キーワードが登録された標準キャンペーンに登録された広告の方が配信される可能性が高くなります。インターネットユーザーの検索クエリーが、キャンペーンタイプ「標準キャンペーン」のキャンペーン内にマッチタイプ「部分一致」で登録されていた場合、オークションランクに応じて配信される広告が決定します。)」と「ページフィードターゲティングレポート」で確認することができます。配信された際の検索語句を確認することができます。その際に自動的に生成された広告タイトルや最終リンク先URL別実績なども確認可能です。意図しない広告表示やパフォーマンスの低下の要因となる検索語句があった場合は、その原因を探り、場合によっては除外キーワードとして登録をおこないましょう。現時点ではターゲット設定ごとに検索語句を確認することはできないため、必要があれば検索語句を確認したい単位で広告グループを分割しておくと分析がスムーズに行えます。優位性の有無の判断や自動化を見据えた上では一定のデータボリュームが重要になるため、コントロールすべきところとシステムに任せる部分とを、個別の事象に照らし合わせてキャンペーンを構成することをおすすめします。配信された際のターゲット設定別のレポートを確認できます。パフォーマンスが良くないターゲティングがあれば、検索クエリーレポートをあわせてターゲティングの対象となっているURLやそれに基づく検索語句や自動生成されている広告文をチェックしてみるのがよさそうです。※以下、DSA)という名称で2012年からキーワードの入稿が不要な同様の機能が提供されています。現在(2018年6月)Yahoo!スポンサードサーチにおいて提供されるのは、DSAのうち、「ページフィード」という機能に限定されています。アドワーズのページフィードではスプレッドシートやFTPなどを利用した自動アップロードの仕組みも用意されていたりしますので、DASにおいても同様の仕組みが提供されるとさらに柔軟に活用できるようになります。今後のアップデートにも期待ですね。リスティング広告やFacebook広告などの運用型広告ネタの記事を執筆・クルーの記事の編集、案出しなどを行っています。好きな仕事は「漢字の閉じ開き」です。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。広告、Yahoo!広告、LINE広告、Facebook広告の正規代理店です。Reserved.トップにもどる。