RightとはIntroductionアドテクノロジーの進化と共に複雑化するデジタル広告の世界において、デジタルとメディアを単体で考えるわけにはいきません。これまで以上に多くのチャネルやタッチポイントが存在し、メディアの多様化が進む中、広告とメディアの効果の総体的理解を得ることは日に日に困難になってきています。そのため、メディアをミックスした広い視点を持つことがいま、マーケターに求められているのです。本レポートでは、企業やブランドが、メディアやデジタルスペースに期待できること、挑戦できること、新たなビジネスチャンスに対してより深い視点で分析しています。マーケターは消費者の何を捉えるべきなのか。ネット上でそのトピックスが、消費者の関心事のトップになるにはどうしたらよいのか。業界のスピードに対して遅れをとることなく、適切な効果測定ができているのか。本レポートは、広告主が理解しておくべきデジタル広告の現状や、メディアを正しく利用するための具体的な方針を提示しており、この数年で大きく変わったデジタル広告における企業やブランドの広告活動の効率を高めます。2018」の調査は、世界各国のブランド、メディア企業、広告代理店などで働く468名のシニアマーケターたちの回答に基づいており、消費者がオンラインでつながる現代におけるマーケティングの現状について深く検証しています。FINDINGSデータからインサイトを得る自社の能力に自信のある広告主は、半分にも満たない。広告代理店、メディア企業においても、非常に自信があると回答したのは2割に満たないため、業界全体において利用可能なすべてのデータの管理に苦戦していることが示されています。インサイトの構築には、キャンペーンのモニタリングと最適化に必要な情報やツールを統合することが不可欠ですが、マーケターたちは今、複数のチャネルにおけるパフォーマンスに関して点在する情報を統合することに苦戦しています。世界のマーケターたちは、昨年よりも早期にキャンペーンの最適化プロセスを開始しており、それを主導しているのは女性マーケターの方が多いようです。自社のメディアミックスに対するマーケターたちの自信は、昨年よりわずかに上昇しましたが、いまだに45%のマーケターたちは、「それが最適であるかどうかに確信が持てない」と回答しています。8割以上のマーケターが、統合されたマーケティング戦略を採用していると回答したものの、その取り組みは消費者に十分に効果を発揮していません。2018」レポートでは、マルチチャネルキャンペーンのブランド効果をどのように最大化するかについて調査をしています。DOWNLOAD2018年最新のレポートはこちらからダウンロードできます。関連ソリューションCROSSMEDIA:キャンペーン全体の効果測定と最適化を行います。〔詳しく〕CONNECT:競合を含めたカテゴリ全体のタッチポイント戦略把握と最適化を行います。AP:デジタルキャンペーン全体の効果測定を行います。Dash:PCやディスプレイ広告のリアルタイム効果測定を行います。テレビ・デジタル・屋外や店頭広告などの製作段階で、実際に広告を打った時の消費者の認知度や広告製品の購入意向を予測し、より効果的な広告案の選択やクリエイティブの改善につなげます。Release:リーダーシップにおける男女の平等性が高い国は、カナダとフランス。WPPグループ、日本のブランドランキング上位50を発表。Release:リーダーシップにおける男女の平等性が高い国は、カナダとフランス。WPPグループ、日本のブランドランキング上位50を発表。「ジェンダー不平等さは残るも、人々がこのテーマを話す機会は増えている」カンターは、日本を含むアジア・パシフィック地域のメディアおよびマーケティング、通信関連企業で働く人々を対象に、職場におけるジェンダー意識調査を行っています。Pacific」は、日本を含むアジア11か国のインターネットユーザーを対象に行われた調査を基にまとめています。Release:リーダーシップにおける男女の平等性が高い国は、カナダとフランス。WPPグループ、日本のブランドランキング上位50を発表。reserved.個人情報について。