博報堂)広告会社もコピーライターも知らない世間知らずな学生でした。工場に通い詰め金属を削り、研究室に篭りロボットを作る毎日で、クリエイティブな世界に触れる機会がないくらい研究に明け暮れていました。Ltd.)サッカーぐらいしかしてなかったどこにでもいるアホな高3。身の程知らずに国立一本で受験し、不合格。予備校へ収容され、文転。ただの浪人生はイヤだと、南森町の「ピタゴラスの錯覚」というパブで弾き語りを始める。マスターは当時珍しかったカールトン・メンソールを吸ってて、いつも優しいゲイだった。ふつうと戦い、時にふつうを愛しながらコピーを書く。青木一真ふつうの町でふつうに育った。それくらいしか売りがない、安定志向な町。部活も勉強も平均的だった僕は、それを育った町のせいにして、ふつう地獄から逃げるように東京をめざした。授業をサボって宇田川町にレコードを掘りにいく。夜は合コンかクラブが日課の意識低めな大学時代。そんなモラトリアムに出会ったのがauの広告。未完成の自分に向けた強烈な一言。漠然と不安を感じていた当時、妙に背中を押された気がした。川村健士コピーライターになったのは入社8年目。クリエイティブ試験を経て、なりたくてなったコピーライター。自分はこれからどんなコピーを書けばいいのか(書きたいのか)について悩んだ。凄いコピーライターはもうこの世の中に沢山いる。後からきた自分が誰かのコピーを真似て書くだけでは意味がない。8年目の1年生にとってそれは大きな悩みだった。大学の時は、TUGBOAT全盛期(今もですけど)。コピーを書いている夜、ふと、ボクが帰る場所。武藤雄一インサイトをとらえるとか、広告効率を上げるとか、そんな難しいことではなく。純粋にステキだと思えてしまう。「ゆれる、まなざし」は詩よりも詩的で、絵画よりもビジュアル的で、わずか7文字のひらがなに日本語の美しいはかなさが漂っている。それでいて、ムリなく商品に落ちている。いいコピーは力みがなく、無駄がなく、なぜか言葉として薫っています。太田祐美子どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるんだろう。夏の昼下がり、お昼寝する子どもをうちわであおぐお母さんの心の声。コピーライターと書かれた名刺を持たせてもらえるようになった頃に知った、カルピスのCMです。コピーライターってこんなにも素敵な世界を表現することができるんだ。それ以上に、どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるのだろうと、自分の性格を省みて不安になったことを覚えています。マーケティング部だった。希望した部署だったのに、調査とロジックを積み上げていく日々に、すぐ飽きた。コピーライターへの転身を目指し独学でコピーの勉強をはじめ、そのころ出会ったのが1つめのコピーだった。ママ向け雑誌のコピー。当時、コピーの構造を理屈っぽく分析しまくっていたので、「うまいこと言ってる上にいいこと言ってる」完璧すぎるこのコピーが心の師匠となり、仮面浪人のようなコピー修行をしばらく支えてくれた。体にしみこんでいる言葉。池端宏介ついつい口ずさむサウンドロゴ。「やめられない、とまらない」は今思えばポテチでもカールでもチップスターでもあてはまる。あらゆるスナック菓子で使える"大きなコピー"だ。そこは先に言った者の勝ち。カルビーかっぱえびせんの専売イメージで定着している。当時30円の小袋サイズは値段の割に量が感じられ、遠足のおやつにも重宝した。小学生の僕は売上に貢献していた。青春への思いを燻らせる言葉たち鈴木晋太郎ずっと青春にあこがれています。