ブランド・デザイン・マーケティングを解説!中小企業のブランド戦略、デザイン活用をコンサルティングする中小企業診断士の山口達也が経営に役立つ情報をお伝えします。スマートフォンよりパソコン(PC版)が見やすくお勧めです。PC版は広告もありません。アッシュコンセプトのアニマルラバーバンドの意匠権を担保として融資を行った前回の話の続きです。融資に結びついたデザインの資産価値を考えます。経営方針やビジネスモデルを評価した。アニマルラバーバンドの実績や今後の生み出す市場価値に着目し、その商品競争力の源泉となるデザイン(意匠権)に価値を認めて、担保として融資した。この流れは、決して変わったものではありません。普通の流れと言えるでしょう。次にデザインの資産価値を考えましょう。企業から見たデザインの価値を算定するのは難しいですよね。今度の融資でも、スケッチとしてのデザインや、商品化までのデザイン開発の価値だけが評価されたわけではないと考えます。デザインを競争力の源泉のひとつとして、ビジネスとして成功し、そのビジネスに対して融資をする。今回は、ビジネスの中で最も大きな価値がデザイン(意匠権)だった。商品化、販売、ブランド戦略などのマーケティングを通して活かされ、企業経営として活かされてこそ、その可能性が花ひらくのだと思います。ただのデザインスケッチ、アイデアだけでは価値は限られます。デザインを商品化し、販売するということ、そして、デザインを生む、デザインを支える、というビジネスの土壌があってこそ、デザインは大きな価値を生むのだと思います。商品化や販売・営業の努力もあったから価値も発生したという意見がありましたが、デザインも同様でしょう。ソフト面の経営資源というのは、価値を算定するとなるとこのような傾向が見られます。「デザイン」だけの資産価値が認められたとは、なかなか言い難いですが、これまでデザイン・意匠を担保に融資が行われていなかったのですから、今度のニュースは、デザイン業界にとって、やはり画期的ですね。平成19年1月31日のプレスリリースhttp://www.dbj.jp/news/archive/rel2006/0131.html「アニマルラバーバンド」については、9月2日の記事でご紹介しました。動物の形をしたあの輪ゴムです。意匠権を担保とする知的財産権融資は、これが日本で初めてです。画期的なニュースといえます。これまで行われなかったかというと、デザインを担保価値として金額算定するのが難しかったからだと思います。「アニマルラバーバンド」にかかる意匠権を担保とする融資を実施しました。今後生み出す価値が評価されて融資されているのです。この一件は、デザインの価値を再確認するよいきっかけになると思います。この続きは、また次回に。ちなみに日本政策投資銀行は、来年民営化される予定です。2007年度2007年09月16日10月25日、26日に「東京デザインマーケット」が開催されます。東京都が主催している展示会で、(財)日本産業デザイン振興会へ運営を委託しています。中小企業とデザイナーの出会い、商談の場となる展示会です。今年で4年目となります。中小企業は、そのデザイン提案を見ながらデザイナーと直接、商談ができる魅力的な展示会です。場所は東京ビッグサイトで、産業交流展の中で開かれています。会場に行かれてみてはいかがでしょうか。三越と伊勢丹が経営統合します。伊勢丹は5位になっていたんですね。私は「百貨店といえば高島屋か三越」というイメージをもっていました。業績面では、利益率は他社を下回っています。三越よりも利益額では上回っていました。先日、新宿本店の改装は大きな話題になりました。語りつくせないテーマです。業績がよいこととは単純にイコールとはならないのです。これらについては、また考えていきたいと思います。「三越」ブランドも「伊勢丹」ブランドもそれぞれ残ります。持ち株会社を作っての経営統合です。この経営統合のプレスリリースには、次の文章があります。「以上の戦略を通じ、両社が営々と築いてきた『お客さまとの信頼関係』とそれに基づく『伊勢丹』と『三越』という『ブランド価値』の更なる強化・先鋭化を図ってまいります。両社のブランドを更に強化・先鋭化させるためのものです。ブランド価値をあげるために経営統合するのです。両社がブランドをいかに大切にしているか、わかります。今日は素晴らしいデザインの事例紹介です。アッシュコンセプトという企業があります。以前、バナナドアストッパーの記事でもご紹介しました。今日、ご紹介する「アニマルラバーバンド」という動物の形をした輪ゴムです。見た目のかわいさだけじゃありません。機能面で物理的に一番適した形なんだと思います。普通に輪ゴムとして使える、そして使い終わったら元の動物の形に戻るという輪ゴムを作るのには、とても時間と努力を要したのではないかと察します。努力を感じますよね?私は感動しました。普通の輪ゴムより耐久性もあるようです。このアニマルラバーバンドの販売は、なんとデザインの殿堂ともいえるニューヨーク近代美術館が一番最初だったそうです。日本より海外の評価が早かったんですね。アニマルラバーバンドは、もうこれ以上改良の余地がないように思える輪ゴムでも、イノベーション(革新)できることを見事に証明したのです。ブランドファイン代表。デザイナー学院の講師も務めた。TOU...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今日...グッドデザイン・ロングラ...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。165万ページ...あけましておめでとうございます。中小企業診断士の山口達...2019年をブランドで振り返...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今年...2019年をデザインで振り返...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。2019...グッドデザイン賞受賞展20...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。グッドデザイ...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。自分...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。商標...サンジョセップ市場とサン...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。中小企業診断士の山口達也です。...スペインのバル巡りとガス...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今日...瀬戸内国際芸術祭2019(7)...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。横浜も先月...瀬戸内国際芸術祭2019(6)...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。瀬戸内国際芸...消費税率10%。PayPayは10%...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。本日から消費...瀬戸内国際芸術祭2019(5)...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。瀬戸...瀬戸内国際芸術祭2019(4)...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。瀬戸...瀬戸内国際芸術祭2019(3)...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。2.0QRコード当ブログ内容に関する著作権は山口達也に帰属します。Reserved.Seesaaブログ。