け商品開発おろそかにインスタントコーヒー好きが多い韓国で76年の歴史を誇る世界ナンバーワンのコーヒー企業、ネスレが苦戦している。2010年末にコーヒーミックス(スティックコーヒー)市場に進出した南陽乳業に押され、12年以降は市場占有率3位に退いていたネスレ。昨年の市場占有率は一昨年の5.1%よりさらに数字を下げた3.7%であることが分かった。韓国のコーヒーミックス市場規模は1兆1,220億ウォン(約1,150億円)に達する。南陽乳業をめぐっては、販売代理店に自社商品の仕入れを強要した事件を受けて昨年「不買運動」まで起こったが、それでも3位のネスレはシェアを下げ、2位の南陽乳業は上げている。1位は東西食品だった。1989年に「テイスターズ・チョイス」ブランドでコーヒーミックス市場に進出したネスレが苦戦している理由について、専門家たちは「現地化の失敗」を挙げている。業界関係者は「東西食品は『香りのいいコーヒーの味』、南陽乳業はカゼインナトリウムやリン酸など健康志向で韓国人に合わせた製品・マーケティングを展開しているが、ネスレはこれまで韓国市場だけをターゲットにした工夫をほとんどしてこなかった」と話す。ネスレは2012年にインスタントコーヒーのブランドを全て「ネスカフェ」に変更、トップスターのイ・ビョンホンさんをイメージキャラクターに起用してテレビコマーシャルも放映したが、特に効果は見られなかった。昨年11月になってようやく「新鮮モカ」「新鮮リッチ」など韓国人の好みに合わせた新製品が登場したものの、それまでは韓国市場で消極的な対応に終始していた。(aT)のパク・チュンナム責任研究員は「消費者はコーヒーミックスを買い求める際、『時間の節約や買いやすさ』を最優先させ、約60%が大型スーパー・チェーンで購入するが、ネスレは流通網が不足している上、キャンペーンやマーケティングにも消極的だ」と分析した。した状況から、ネスレはロッテと組んでコーヒー関連の合弁会社を作るのでは、という見方もある。ロッテもコーヒーミックスの市場占有率が1.3%と低く苦戦中だ。ネスレの製品技術力とロッテの流通網を結び付け、攻めの姿勢に転じようというものだ。これに対し、ネスレ側は「事業戦略と計画を検討しているところだが、(合弁会社については)何も決まっていない。韓国の消費者の口に合う新製品を発売し、市場占有率を高めたい」と話している。ネスレは企業努力が足りないニダよ。春川(チュンチョン)地方裁判所第1刑事部の裁判があった23日午後、ユン・ジョンソプ部長判事が宣告を終えてこのように声をかけると、A(33)被告は小さな声で答えた後、法廷を出て行った。A被告は、昨年7月の午後、道を歩いていた20代女性を突然強制醜行した疑いで起訴された。検察は原審の刑がとても軽いとして控訴したが、控訴審は原審の判断が正しいとして控訴を棄却した。宣告を終えた後、ユン・ジョンソプ部長判事はA被告に「被告人は正しく治療を受け、今後、誘惑が生じたときは自ら振りきれる努力をしてください」と呼びかけた。0このページのトップへ【事故】クレーンが折れて2人が死亡クレーンが折れて2人が死亡(安養)[01/23]23日午前10時ごろ、京畿道・安養の教会新築工事現場でクレーンが折れ、作業員2人が地上20メートルから落下して死亡した。警察は鑑識作業を行うとともに、工事現場の安全措置などについて調べている。※このサイトはリンクフリーです。