2018/12/20スイスの高級時計メーカーに見るファミリービジネスの矜持スイスの高級腕時計メーカーのプロモーション動画を何気なく見ていたら、何だかとんでもないことをナレーションがしゃべっているのです。最初は、普通の広告だと思って、画像を単なるイメージとして、ぼーっと眺めていただけでした。これはただ事ではないとびっくりして、もう一度再生して、今度はじっくりと聞き耳を立てました。英語なので、精神を集中しないと聞き逃します。再度聞いてみると、ますます凄いことを言ってるとわかりました。時間のある方は、この拙文を読む前に、是非その動画をご覧いただければと思います。スイスには高級時計メーカーといわれる会社がいくつもありますが、その中でもピラミッドの頂点に位置すると定評のあるパテック・フィリップ社が、2018年10月に公開した最新のプロモーション動画です。(当ブログはアフィリエイト目的でも何でもなく、邪心も下心もないのですが、ファミリービジネスにご興味のある読者のご参考のために貼り付けます)従来の高級腕時計メーカーの上得意の女性客といえば、いわゆる「良いお家の奥様」でした。大くくりでいえば「セレブ」ということになるのですが、昔のセレブの女性というのは、今の言葉でいえば専業主婦です。お仕事などは全部使用人にやらせて、ご自分は優雅に過ごすというのが通り相場でした。ところが、いまは時代が変わりました。セレブの女性と言えば、従来型の専業主婦の奥様や、未婚のお嬢様も依然として多く存在していると同時に、バリバリと働く女性も増えています。昔は王侯貴族を中心に相手をしてきた高級時計メーカーも、そうした近年の「バリキャリ」を意識した商品開発をする時代となったのです。事実、同社の社長はこのプロモーションについて、「従来は、男物の時計を一回り小さくして、周囲に宝石をあしらっていれば女性物として通用したが、これからはそれでは飽き足らないお客さんが増えてくるので、そこをターゲットにした」という趣旨の発言を別の動画で発表しています。リンクに貼った動画には、画面に日本語訳が表示されていますから、だいたいの内容はわかります。同社のプレスリリースにナレーションの原文である英文がすべて掲載されています。そこから、この動画の「ト書き」を引用させて頂くことにします。tradition.なんという力強いメッセージなんでしょうか!!いや~、びっくり仰天です。同社の公式な日本語訳は、時計のイメージには適しているのでしょうけれど、ちょっとキレイ過ぎて、この詩の内蔵しているインパクトが伝わりにくいので、私が勝手な意訳をします。----------ここまで生きてきて、益々わかってきたことがある。自分の力に自分の決断力に信念の強さに努力は嘘をつかない。人生が与えるチャンスを掴み獲ろうとした勇気に対する報酬だ。幸運だったし感謝もしている。これは誇るべき私の成果だ。出来ると確信している。自らの伝統を創始しよう。----------これをですね、歳の頃で30代半ば?と思しき美貌の女性が、ブツブツと呟いているのです。仕事もバリバリ、妻として夫と腕も組み、母として娘の相手もする。いう、「すべてにおいて完璧な女」から発せられる自己の内面からの正直すぎる心情の吐露です。映画やドラマや、はたまたコマーシャルフィルムの世界では、これと同様のシーンは数あまた制作されてきたでしょう。ここまで強烈なメッセージを、そこまでの威圧感も嫌らしさもなく、却って淡々と発信しているということに、再度驚きます。これまでは、商売上は男性向けが「中心」で、女性向けはどちらかといえば「従」でした。これはどの高級時計メーカーでもほぼ同じ状況でしょう。時代の変化を鋭敏に察知し、それだけではなく、明確な言辞として、「形」に表す。具体的なモノとして具象化するだけでなく、その内包する時代性を過剰とも思える修辞によって敷衍する。これこそが、業界を永年にわたってリードしているトップ企業ならではのアクションといえます。それを主導したのが、一度も外部から資本も経営者も招いたことのない、一貫した家族経営で連綿と操業しているファミリービジネスの矜持だと思います。Cookie(クッキー)を利用しています。使用に同意いただける場合は、「同意します」をクリックしてください。ポリシーをご確認ください。