ブランド・デザイン・マーケティングを解説!中小企業のブランド戦略、デザイン活用をコンサルティングする中小企業診断士の山口達也が経営に役立つ情報をお伝えします。スマートフォンよりパソコン(PC版)が見やすくお勧めです。PC版は広告もありません。2018年をブランドで振り返る(ダイナミックプライシングとブランド)2018年12月28日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。2018年のブランドを振り返ります。ダイナミックプライシングとブランドを考えます。需要と供給の状況に合わせて商品価格を変えていく手法です。消費期限の近い食品を値引いたりするのもダイナミックプライシングと言えます。需要の多い局面では価格を積極的に高くしていくことが見られるようになったからです。競合ホテルの価格をチェックしても需要動向がわかります。これらの需要に影響の与えるデータをAIがリアルタイムで収集して判断し価格を提案します。今までは過去の販売状況や、近隣の情報を人間が収集して需要を予測していたのですが、AIが大量のデータを素早く収集して、ネット上で価格をどんどん変えていくことができます。中小企業でも導入が見られるようになりました。宿泊施設向けの「メトロエンジン」「MagicPrice」の他、さまざまな業種向けに開発するABEJAやアビームコンサルティングなどがあります。日光企画(throough)https://throough.com/メトロエンジン株式会社https://metroengines.jp/株式会社空(MagicPrice)https://www.magicprice.co/株式会社ABEJAhttps://abejainc.com/solution/ja/アビームコンサルティング株式会社https://www.abeam.com/jp/ja/expertise/SL211値札をネットワークで変えられるのであれば、リアルタイムで価格を変えることは確かに合理的です。価格がブランドに与える影響は大きいです。価格が高いと、人は良い品質、良いブランドだと考える傾向が見られます。基本的には安売りしない方がブランドにはプラスです。価格の下限は人間が設定するべきでしょう。すると自動で最適に売りさばくAIの機能はブランドイメージの維持によって、そがれることになります。地震など天災が起こった時に自動販売機のミネラルウォーターやホテルの宿泊料金が高騰するようなことも考えられます。価格の上限も設けた方が良いでしょうし、あまり顧客の足元を見るような値付けもブランドにはマイナスになるでしょう。顧客からの信頼を失うことや安くなるまで待つ買い控えが起こる懸念もあります。バーゲン待ちや、競りや相場に臨むような消費者が増えるかもしれません。ダイナミックプライシングは良い考えだと思います。試してはいかがでしょうか。ダイナミックプライシングの実例など詳しく知りたい方は下のサイトを参照してください。AI(人工知能)で決まる価格、ダイナミックプライシングとはhttps://news.hoken-mammoth.jp/dynamicpricing/今日で仕事納めの方も多いと思います。本年もありがとうございました。良い年をお迎えくださいませ。08:28Comment(0)ブランド事例・ブランドづくり2018年をデザインで振り返る2018年12月21日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今年も残り10日となりました。2018年のデザインを振り返ります。バーチャルユーチューバーとストローを取り上げます。バーチャルユーチューバー(VTuber)は、YouTubeに出演する架空のキャラクターです。キズナアイさんが有名です。コンピューターグラフィックで描いたキャラクターに人が扮しています。人の動きと同じようにキャラクターを動かす方法をテレビで見ました。制作者そのままだったりするそうです。自社でバーチャルユーチューバーを制作する会社もでてきました。宣伝していない動画もあります。宣伝が強すぎると視聴者が嫌うから、バランスをとっているのでしょう。自分ではないキャラクターを設定できる点は魅力ですし、かわいらしいキャラクターが好きな人もいますから、うまく運用する中小企業も近いうちに出てくると思います。ひとつはストローです。プラスチックの海洋汚染が話題になり、プラスチックストローを紙のストローに置き換える動きが出てきました。中小企業でもプラスチック削減の動きは強まると思います。紙ストローが3円くらいですので費用は増えます。曲げられないなどの点でプラスチックに及びませんが、レジ袋などの包装資材の削減とともに検討課題となるでしょう。どんな体験を売るか、どんな社会を目指すか、の象徴になってきています。上に挙げた課題を解決するストローのデザインが期待されます。来年のグッドデザイン賞では受賞するストローがでるでしょうか。年賀状による売上アップの事例2018年12月14日こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。明日から年賀状の引受が始まります。近頃は、年賀状を書くのが面倒だ、SNSで十分、という声を耳にしますが、もったいないです。年賀状は売上獲得につながります。年賀状を使った販売促進事例が日本郵便のwebサイトに掲載されていました。https://nenga.yu-bin.jp/houjin/case.html年賀ダイレクトメールで以下のことを実現させています。・既存顧客のリピートを促す・休眠顧客を再来店させる・優良顧客のセルアップを図る・新規顧客を獲得する新規顧客の獲得は、webで宛先をリストアップして郵送しています。年賀ダイレクトメールのほかに年賀タウンメールもあります。地域を指定して戸別のポストへ郵送します。新規顧客開拓に向きます。新聞を購読しない世帯やチラシをポスティングできないマンションにも届けられます。年賀状を見ずに捨てる人は少ないと思われます。難点は1通62円と、折り込みチラシやポスティングよりも高いことです。近隣のエリアに絞って送るのがよいでしょう。次のメリットがあります。年賀状が多く届くので埋もれてしまう、ことが挙げられます。デザインの雰囲気や訴求する内容は参考にしてよいと思います。同じ書体にならない可能性は高いです。年賀状ダイレクトメールの反応率を上げるには以下のことに気を配るとよいです。年賀状はもらって嫌な気持ちになりにくいです。売上を上げるチャンスと考えましょう。2018(3)2018年12月07日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。2018のレポートの最終回です。グッドデザイン・ロングライフデザイン賞の展示もありました。手前は日産キューブの模型です。朝の連続テレビ小説「まんぷく」で話題の日清食品「チキンラーメン」も受賞しました。デザイナー安藤百福と記されていました。インドネシア、インド、タイのデザイン賞のデザインの展示もありました。日本デザイン振興会はアジアのデザイン振興機関との連携も深めています。3つの地域で191件を占めます。賞の運営も国際競争になりそうです。ベスト100に選ばれた自動車の展示は会場外にありました。軽自動車バンのホンダの「N-VAN」です。軽自動車でも荷物がここまで積めます。業務用で使うにはメリットがあるのでしょう。モリタの「小型オフロード消防車レッド・レディバグ」です。消防ユニットを積めます。熊本地震の被災地で消防隊員から聞いた声を活かしてデザインしています。対応できる消防車はとても良いですね。グッドデザイン賞金賞を受賞したスズキの「ジムニー」です。見ている女性が「かわいい」と声に出しているのが印象的でした。「かわいい」は、私には少し意外でしたが、カラーや正面のライトが、かわいく見えるのかもしれません。通常のグッドデザイン賞の展示会場にも人はたくさんいました。建築物のためパネルによる展示のコーナーでも来場者は多かったです。ブランドファイン代表。デザイナー学院の講師も務めた。TOU...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今日...グッドデザイン・ロングラ...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。165万ページ...あけましておめでとうございます。中小企業診断士の山口達...2019年をブランドで振り返...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今年...2019年をデザインで振り返...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。2019...グッドデザイン賞受賞展20...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。グッドデザイ...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。...グッドデザイン賞受賞展20...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。自分...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。商標...サンジョセップ市場とサン...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。中小企業診断士の山口達也です。...スペインのバル巡りとガス...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今日...瀬戸内国際芸術祭2019(7)...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。横浜も先月...瀬戸内国際芸術祭2019(6)...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。瀬戸内国際芸...消費税率10%。PayPayは10%...こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。本日から消費...瀬戸内国際芸術祭2019(5)...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。瀬戸...瀬戸内国際芸術祭2019(4)...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。瀬戸...瀬戸内国際芸術祭2019(3)...おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。2.0QRコード当ブログ内容に関する著作権は山口達也に帰属します。Reserved.Seesaaブログ。