「バレンタイン手作り」のイメージ新戦法チョコレートマーケティングライターの牛窪恵です。今年ももうすぐ、バレンタインデー。ここ数年は、20~30代女子を中心に"手作り"人気が急上昇。最近の調査では、若い女子の約半数が「自分で作ったチョコやクッキーをあげる」そうです。手作りって、楽しいけど結構大変。お悩みもあるようで...。Q.去年、(漫画の)「ワンピース」が好きな旦那のために、ルフィの顔をチョコで作ろうと必死で頑張った。やってもまったく赤抜けない。......(TωT)(30代・ゆいのっち)Q.何年か前のバレンタイン、「あの人に、手作りクッキーをあげよう!」とウキウキ。仕方なく夜、しんしんと雪が降るなか、近くのスーパーに歩いて買いに行くハメに。寒かったな~(20代・ゆきのすけ)ゆいのっちさんと、ゆきのすけさん。どちらも大変な思いをして、夫やカレのために「手作りチョコ(クッキー)」を作った。最近は、ふだんからお弁当や小物などを自分で作る「手作り女子」も増えています。みんな、偉いですよね~。バレンタインの手作りは、難しい点が2つ。1つは、お弁当と違って"1年に一度"だから、なかなか腕が磨けないこと。薄力粉に虫が湧いちゃったのも、たぶん他に登場のチャンスがないから、でしょう。1つは、当たり前だけど、贈る"相手"がいること。自分用の小物なら、「あたしって、スゴイじゃん」と自画自賛できる。バレンタインは、相手しだい。苦労して作ったのに、たいていの男子は"そこ"が分からない。「カレに贈るより、わかってくれる女友達に贈る(「友チョコ」)ほうがいいや」となる。楽天リサーチ)によると、43%の男子は「意中の異性になら何をもらってもうれしい」と回答。残る20~30代男子の3人に1人が「彼女の手作りがいい」と答えています。7割以上は「手作りウェルカム」派。関わらず、「こんなの作れるなんて、スゲーな」とか「大変だっただろ?」というねぎらいの言葉が言えない。照れ屋で口ベタなせいもあるでしょうが、最大の理由は、「手作りって大変なんだ」という"想像力"がないことです。ムリムリ」「作れないよ」と慌てるはず。彼らは言われた瞬間、「え?クッキーを作るって?」と、自分で手作りするシーンを思い浮かべる。「ヤバイ」「面倒くさい」と気づきます。「カノジョ(妻)も、大変だったろうな~」と。男子はいつの時代も、女子よりはるかに"想像力"が乏しいもの。彼らには手作りシーンを思い浮かべさせることが大事。花粉症大ピンチコメント例:重度の花粉症のため、この時期は、毎日目が腫れるわメイクもできないわの超おブス状態。聞かれてもないのに言い訳ばかりしていました。2013年2月11日まで受け付けます。恵(うしくぼ・めぐみ)1968年、東京生まれのマーケティングライター。女だらけのマーケ会社・インフィニティの代表取締役。差婚」などの流行語を世に広める一方、無類の知りたがり&ホテルヲタの血を活かし、取材執筆や講演に奔走する。テレビの準レギュラーは「ホンマでっか!?TV」(フジテレビ系)、「キャスト」(朝日放送)ほか。記事内容は公開当時の情報に基づくものです。一覧この記事が気に入ったらいいね!しよう最新のお得情報をお届けします!@bargain_maniaさんをフォローInstagram特集SPECIALプレゼントPRESENT【特集プレゼント】純馬油で冬肌保湿。ミッキー&ミニーの可愛すぎるジュエリーボックス見つけたよ~。2便利すぎて驚く...。「ニトリ」でバカ売れしてる神アイテム5つ。郵便局に大人買い必至のグッズ出るよ~。4ミッフィーのポーチ可愛すぎ。ファミマの杏仁豆腐ドリンクが再登場だよ~。980円「魔法のポット」、バカ売れも納得。イオンの限定チョコ、大人買いしそう。新着コラムCOLUMN美容家がダイソー「リップオイル」を徹底検証。bargain_maniaInstagram関連サイトJ-CASTニュース独自の視点でビジネス&メディアをウォッチ。Jタウンネット都道府県を自動判別する日本初の地域ポータルサイト。トイダスクイズも、診断も。みんなが解いてくれる。