これがネーミング作りの第一歩です。それを前にしてあなたのすべきことは何か。言葉を探すことではありません。徹底的に分析することです。251ページ)広告は人をモノやコトに導くためにあります。写真やキャッチフレーズやコピーを駆使して人の心をつかみ、その商品を覚えさせ、そのモノやコトのところに連れていくからです。その広告作業の中でもネーミングは水先案内人の役目を果たすのです。モノがあふれている時代には、商品を差別化させ、手に取ってもらうことが重要になってきます。2016年、いずれもJR新宿駅新南口に誕生した商業施設「NEWoMan(ニュウマン)」や高速バスターミナル「バスタ新宿」など、最近の事例の分析も含まれ、難しい話は一切抜きの読み物としても楽しめます。広告業界の人だけでなく、商品開発や販売に関わる人にも、ぜひ手元に置いてほしい一冊です。著者の岩永さんには、終始驚かされ続けました。お会いした時に真っ白なジャケットを着ていて、それが似合っていたこと。白いジャケットを着た人は、矢沢永吉のコンサート会場付近で見て以来です。その後も、打ち合わせでは、「KWSK(詳しく)」「HK(話変わるけど)」など、いわゆる「若者言葉」といわれる言葉が飛び出します。最後に、帯の紹介文を糸井重里さんにお願いしにいきました。岩永さんと糸井さんは旧知の仲で、なんと糸井さんよりも先輩。昔話になったとき、岩永さんが78歳とうかがい、ますます驚いてしまいました。岩永さんは、まだまだ現役。最近では、皇居のお堀端にある再開発エリア「大手町ホトリア」などのネーミングを手掛けています。今も、業界の最前線を走り続ける著者から、時代を反映する商品名の秘訣を感じ取っていただけるとうれしいです。「若手リーダーに贈る教科書」は原則隔週土曜日に掲載します。permission.。