動画広告の雄、TrueViewの基本と設定方法アナグラム編集部2014年12月19日この記事は最終更新日から約5年が経過しています。TrueView動画広告(以下、TrueView)が登場し「動画元年」とも言われた2013年からそろそろ丸2年。広告出したいんだけど......あれってどうすればいいの?」という会話を聞く機会も多くなったように感じます。最新情報がどれだか分からない、探しても見つからないどうやって設定するかいまいち分からないメリットをうまくお客さんや上司に伝えられないなど、まだまだお困りの方も多いのではないでしょうか。そこで今回は、そんなTrueViewの基本のポイントから準備・設定方法までを一気にご紹介します。2014年のうちに不明点を解消し、気持ちよく新年を迎えられるお手伝いになれれば幸いです。くじ今さら聞けない?TrueViewの基本とメリット・デメリット事前準備TrueViewの設定方法まとめ1.今さら聞けない?TrueViewの基本とメリット・デメリットTrueViewの基本情報やメリットとデメリットをまとめました。「TrueView」とはGoogleアドワーズから出稿できる、YouTubeやGoogleディスプレイネットワークへ掲載できる動画広告のフォーマットユーザーがYouTube内などで動画を視聴する直前や、動画の検索結果画面などに表示される配信設定・管理はGoogleアドワーズのアカウント内で行い、アカウントを作成すれば誰でも配信できる「TrueView」のメリット5つ視聴ユーザーが広告を見ようとした時だけ課金され、無駄な費用が発生しない費用が発生するのは、視聴ユーザーが動画広告を30秒以上再生した場合か、広告をクリックして動画を再生した場合のみ。視聴ユーザーが広告を見たいと思った場合にのみ課金される動画視聴単価制なので、無駄な費用が発生しません。動画視聴単価の相場は2014年12月時点では数円~で出稿できますので、他の広告媒体と比べて比較的安く配信できます。広告をクリックした視聴ユーザーを直接Webサイトに連れてこられる動画広告やCall-to-Actionオーバーレイ(後述いたします)をクリックした際にWebサイトに誘導できます。テレビCMなどと違い、動画を見た後に視聴ユーザーの行動を促すことが可能です。リマーケティングが使えるGoogleアドワーズアカウントと連携しているので、リマーケティングを行うことができます。1度商品を購入したことのある視聴ユーザーにはリピート購入訴求の動画広告を配信したり、商品を購入していない視聴ユーザーにだけ配信するなど、効果的な使い方が可能です。細かいターゲティングが可能です。20代男性向けのECショップなら20代男性にのみ配信したり、千葉県で料理に興味のある人にのみ配信するといったことが可能です。多くの人に広告を見てもらえる昨年の数字になってしまいますが、2013年2月にコムスコア・ジャパン株式会社から発表された調査によると、YouTubeの視聴ユーザー数は5,078万人とされています。利用しており、多くの人に広告を見てもらうことが可能です。「TrueView」のデメリット3つ魂を込めて作った動画もスキップされて見てもらえない可能性があるTrueView広告再生開始後、5秒が経過すると視聴ユーザーが視聴をスキップできるようになるため、伝えたい訴求を全て届けるためには最初の5秒で心をつかむような動画にしないと、そもそも動画を引き続き見てもらえない可能性が高まります。YouTubeを見に来ている人はどんな人か?と考えると自明なのですが、視聴ユーザーは動画の視聴を目当てに来ているため、従来の検索連動型広告と違って動画の訴求やターゲティングを見誤ると、商品購入や申し込みといった直接系のコンバージョンには繋がりにくい傾向もあります。従来のGoogleアドワーズとは管理画面が別となるまた、入稿や設定などにGoogleアドワーズエディターを利用することができないため、全て手作業となります。後述しますが、従来のリスティング広告とアカウント構造が異なるため、あらかじめ入稿作業や運用のしやすさを考慮した上でアカウント構成を考える必要があります。広告審査に時間がかかる動画広告のアップロード時には、YouTubeのポリシーに動画が準ずるかの審査が入り、Googleアドワーズに入稿した時点でGoogleアドワーズのポリシーに動画が準ずるかの審査が入るため、審査に時間がかかる傾向があります。掲載を行うに当たっては審査に時間がかかることを念頭に含めて準備を進めるようにしましょう。視聴ユーザーの属性や興味関心にターゲティングして配信できます。Googleアドワーズのリマーケティングとの組み合わせも可能です。動画広告を配信する前に準備しておきたいことをまとめました。1-配信するターゲットを明確にする基本的な考え方はディスプレイ広告を配信する際と同様で「どこに出すか?」よりも「誰に配信するか?」といった思考が重要になります。前述したとおり、性別や年齢、地域や視聴ユーザーの興味関心で細かく配信するターゲットを指定することができますので、配信するターゲットを明確にすることで、設定や管理がスムーズになり、結果的に思考も整理されます。2-広告として使用する動画を用意する何はなくとも、動画を用意する必要があります。動画は個人で作成したものでも、制作会社にお願いしたものでもかまいませんが、掲載ポリシーは一般のテキスト広告に適用されるルールがTrueViewにも適用されますので、あらかじめ確認しておきましょう。ヘルプ動画作成が自身では困難という方はさまざまな動画制作会社がありますから、その中から選んでみるのも1つの選択肢です。参考:動画専門のクラウドソーシング、crevo参考:アニメ訴求で動画制作、シンフィールド個人的にアニメ訴求の動画制作は秀逸だなぁと思ってます。最大の利点は修正が容易な点ですね。高速でPDCAを回すことも可能なのでアニメと動画は親和性が高いと感じてます。実録なんかだとキャスティングなどでなかなか撮り直しはききません。配信されているものを使用します。動画がアップされている必要があります。Google4-アカウント構造を理解するTrueViewは通常のGoogleアドワーズとアカウント構造が異なり、広告はキャンペーン配下に設定することになります。キャンペーンには、広告(動画)を最大10個、ターゲットグループを最大10個まで設定できます。注意しておきたいポイント1.1つのターゲットグループ内で個別に年齢・性別の入札単価を調整できない性別や年齢で細かく入札を変えたい場合は、ターゲットグループをあらかじめ分けておいて入札調整をする必要があります。2.インストリーム広告とインディスプレイ広告はキャンペーンを分けて管理する前述したとおり、インストリーム広告とインディスプレイ広告は掲載位置など配信の特徴が違うので、動画の視聴率やクリック率なども差が出やすくなっています。数値などを見たり集計することを考えると、キャンペーンを分けたほうが管理しやすくなる場合が多いです。単位)で地域を設定する必要があります。準備が整ったら、いよいよ動画広告の配信設定です。アドワーズにログイン後、キャンペーンの表の上にある[+キャンペーン]をクリックし、プルダウンメニューから[オンライン動画]をクリックします。日の後半には広告がまったく表示されなくなる可能性がありますので注意しましょう。1-4.[ネットワーク]を選択しますYouTubeの検索結果に動画広告を掲載したい(以前はインサーチ広告と呼ばれておりましたが、現在はインディスプレイ広告の配信の1つとして統合されております)場合は、[YouTube検索]にチェックを入れます。ネットワークを含める]にもチェックを入れます。ネットワークを含める]のチェックを外します。動画のURLを入力します。動画タイトルなどから検索することも可能です。1-7.[広告フォーマット]は[デフォルトの動画広告フォーマットを使用する]を選択します。バナー]は[チャンネル内の動画から自動生成された画像を使用する]を選択します。このとき、300×60のバナーを独自に設定することも可能です。・インディスプレイ広告の場合[サムネイル]を選択し、[見出し][説明行1][説明行2]を入力します。見出しは全角12文字(半角25文字)、説明行は全角17文字(半角35文字)まで入力できます。入力が終わったら[リンク先ページ]を選択します。[広告名]を入力します1-10.[プラットフォーム]を設定します[末端]では、広告を表示するデバイスの種類を設定できます。デフォルトでは、すべての対象端末(パソコン、モバイル、タブレット)に表示されます。範囲を指定できますので必要に応じて設定しましょう。1-11.必要に応じて[詳細設定]を設定します[詳細設定]では、広告の開始日・終了日や、時間・曜日ごとの入札調整、広告のローテーション、フリークエンシーキャップの設定ができます。必要な場合は設定しましょう。設定が完了したら[保存して次へ]をクリックします。2-単価設定とターゲットユーザーの選択2-1.ターゲットグループの[名前]とキャンペーン内のすべての広告にデフォルトで適用される[上限広告視聴単価]を設定します2-2.[ターゲット設定]をします[ユーザー層]では、年齢層や性別に基づいて特定のユーザーをターゲットに設定します。設定したい場合は、[編集]をクリックし、設定したい属性にチェックを入れ[完了]をクリックします。[インタレスト]では、興味・関心に基づいて、特定のユーザーをターゲットに設定します。インタレストを設定したい場合は、[編集]をクリックし、設定したい項目を選択して[完了]をクリックします。[ターゲットを絞り込む]をクリックすると、より細く視聴ユーザーをセグメントすることも可能です。設定が完了したら、[ターゲットグループを保存]をクリックします。3.Call-to-Actionオーバーレイを設定しますCall-to-Actionオーバーレイとは、動画広告で伝えきれない訴求をテキストで追加訴求したり、インディスプレイ広告に設定しているリンク先URLとは別のリンク先URLへ視聴ユーザーを誘導することが可能なオプションなので、できるだけ設定するようにしましょう。[動画]タブをクリック、各動画に「Call-to–Actionオーバーレイを追加」という項目があるのでクリックして設定を始めます。[見出し][表示URL][リンク先URL]を入力します。このとき74×74サイズの画像を登録することで、アイコンを併せて表示することもできるので、可能であれば設定します。これで、広告の設定は完了です。まとめ今回はTrueViewについて最低限知っておきたいポイントと、基本の設定方法を中心にご紹介しました。フォーマットと課金方式は一番の特徴になりますので、きちんと理解してから広告配信を検討しましょう。ちなみにTrueViewの管理画面ですが、Googleアドワーズに比べるとまだ発展途上という印象です。入札単価を一括で変えたい場合はcsvでインポートしなければならないなど、個人的に「ちょっと面倒くさいなあ」と感じることが多いですね。2015年にインターネット動画市場がどう変わっていくかは予測しきれませんが、ますます拡大していくことは間違いなさそうです。実際に利用されている動画に関してはアドワーズ日本語版公式ブログなどでも事例などが紹介されているので是非確認してみてくださいね。これはどんな広告にも言えることですが「誰に、何を売るのか?」を明確にすることで、TrueViewの使い方も見えてくるのではないかと思います。リスティング広告やFacebook広告などの運用型広告ネタの記事を執筆・クルーの記事の編集、案出しなどを行っています。好きな仕事は「漢字の閉じ開き」です。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。広告、Yahoo!広告、LINE広告、Facebook広告の正規代理店です。Reserved.トップにもどる。