媒体広告にみる「近衛町」開発の推移。Ochiai-Dojin)新宿の下落合や(城)下町の人々を中心に、街角の物語を想いにまかせて綴っています。主題は「わたしの落合町誌」。記事の利用については一報いただければ幸いです。無断使用はご遠慮ください。明治の下落合を歩く小島善太郎。|媒体広告にみる「近衛町」開発の推移。ブログトップ媒体広告にみる「近衛町」開発の推移。[編集]1922年(大正11)5月7日から販売がスタートした、下落合東部の「近衛町」Click!に関する東京土地住宅(株)Click!による新聞出稿の媒体広告を、販売開始日の前後を含め、まとめて入手したのでご紹介していきたい。箱根土地(株)Click!が開発した目白文化村Click!は、同年6月20日に第一文化村の分譲を開始しているので、それよりも1ヶ月半ほど早い売り出しだった。以前の「未契約地」記事でも書いたけれど、目白文化村は今日の宅地開発のように、すべての区画を整地(縁石や擁壁なども設置)し生活インフラを整えたうえで、敷地を購入した顧客が翌日からでも住宅建設の工事が開始できるような販売手法をとったのに対し、近衛町は道路を整備しただけで整地作業は行わず、土地が売れて住宅建設の計画が具体化してから、初めて樹木の伐採や整地作業、生活インフラの整備を行っていたようだ。東京土地住宅による初期の「分譲地割図」は、具体的な整地作業を終えたのちに作成されたものではなく、旧・近衛篤麿邸Click!の敷地に繁った森林の状態のまま、測量をもとに机上で区画割りされ作図された図面にすぎず、図面に見るような各敷地ができあがっていたわけではない。目白文化村の開発は、早くから行われていたにもかかわらず近衛町の売り出しよりも遅れているのは、整地作業と宅地化や生活インフラの整備に時間がかかったからだと思われる。同じ「開発」でも目白文化村と近衛町とでは、売り出しまでに要する中身の整備負荷や作業のリードタイムが、まったく異なっていたからだろう。目白文化村は、目白駅からどう急ぎ足で歩いても20分ほど(スピードの遅い未舗装の目白通りを走るダット乗合自動車Click!で10分弱)はかかるのに対し、近衛町は目白駅から徒歩3分でたどり着ける好条件だった。目白文化村は、モデルハウスや倶楽部、庭園などを設置して、魅力あふれる住宅地としての視覚的なプレゼンテーションが必要だったが、近衛町は駅からすぐの至近距離にあり、「黙ってても売れる」ような環境だった。販売された当初、目白文化村と近衛町の現地を同時に見学したら、おそらく双方の住宅地は対照的な景観をしていただろう。前者は、目白崖線の斜面近くまで整地され、見わたす限り赤土がむき出しで、ところどころに大谷石の築垣などが見えるような、今日的な新興分譲住宅地然とした様子だったのに対し、後者は杉卯七邸Click!の窓から見えるようにいまだ森林だらけであり、見学しようとしている敷地の形状や境界も、測量されてうがたれた杭などの目印を細かく確認しなければ判然とせず、ちょっと訪れただけでは分譲地のイメージがつかみにくい状況だったにちがいない。それでも、近衛町は1923年(大正12)の夏ぐらいになると、整地され住宅を建てられるばかりになった敷地Click!が、部分的に見られるようになっていた。大正末に向けて小林盈一邸Click!の窓から見えているように、あちこちで建築工事をする大工たちの作業音が響いていただろう。東京土地住宅は近衛町の販売をはじめる前年、市街地にあった大規模な邸宅地の分譲販売をあちこちで手がけている。)にあった善隣園の庭園の分譲を手がけているが、もうひとつ同年5月に赤坂の2,500坪弱の土地を150~160円/坪で販売している。1921年(大正10)5月2日の東京朝日新聞から、東京土地住宅の広告を引用してみよう。受付不申候/▲御来談は午後御本人に限る▲さすがに赤坂区は市街地なので、坪単価が100円をゆうに超える価格がついているが、この「赤坂一等地」がどこなのかは、所在地が記載されていないので不明だ。東京土地住宅のビジネスとしては、細々とした土地の分譲は手がけず、華族屋敷などの大規模な土地処分ばかりを扱っているので、この2,500坪弱の売り出しもそのような筋の土地だろう。同年の春は、東京土地住宅が主催した懸賞金つき(1等200円)の「新住宅図案」コンペが行われ、5月にはその当選者が新聞紙上に発表されている。このとき、1等に当選した建築家は山中節治だった。Click!などが名を連ねている。翌1922年(大正11)の春になると、同社の常務取締役だった三宅勘一Click!と近衛文麿Click!との打ち合わせがまとまり、4月15日には早くも近衛町販売のアドバルーン広告を出稿している。キャッチフレーズは、ずばり『処女地―土地を買ふのは嫁を取ると同じです―』と、今日なら企業の品位を下げ、現代女性たちからは「気持ちワルッ、バッカじゃないの」とでもいわれて、失笑をかいそうな表現を採用している。ちなみに、このキャッチ&コピーは、その後もたびたび署名入りで広告に登場する、三宅勘一自身が考案した可能性が高い。1922年(大正11)4月15日の東京朝日新聞に掲載された、東京土地住宅の広告から引用してみよう。算盤本位の土地購入は危険です▲1921年(大正10)まで、故・近衛篤麿とその家族たちの大きな屋敷が建っていたので、厳密には「処女地」とはいいがたいはずなのだが、近衛旧邸母家は「近衛町地割図」によれば、近衛町4・5・6・7・8・14号敷地あたりに建っていたわけだから、残りのほとんどの土地は販売時でさえ手つかずで、確かに目白崖線沿いに拡がる森林のままだった。当初の「近衛町」と名付けられた範囲を考慮すれば、コピーの「二萬坪」はあまりにも広大すぎる。のちに学習院昭和寮Click!が建設される近衛町42・43号、その東側に広がる南斜面をすべて含めても4,000坪ほどだろう。この「二萬坪」という表現は、近衛新邸Click!の建つエリアや目白中学校Click!、林泉園Click!がある下落合の近衛家敷地のほとんどすべてを含めた数字ではないかとみられる。打った時点では、「近衛新町」の販売プロジェクトもまちがいなく射程に入っていたはずであり、さらには1926年(大正15)までには移転してもらう予定の目白中学校Click!の跡地Click!や、近衛新邸の周辺域まで、汎「近衛町」の開発構想がすでに進んでいたのかもしれない。1922年(大正11)4月22日の東京朝日新聞には、近衛町の売り出し直前のキャッチフレーズ「大邸宅の持ち主に」ではじまる、一種の煽りコピーとでもいうべき表現のプレ広告を出稿している。つづけて、東京土地住宅の媒体広告から引用してみよう。東京土地住宅の「本社独特の科学的経営法」が、具体的にどのようなものなのかは不明だが、市街地や郊外に大規模な敷地を所有する華族に対し、近衛家も「開放」しているのだから、それにつづかなければ時代の「精神」や趨勢に遅れるよ......とでもいわんばかりのコピー表現だ。内情を知る華族がこれを読んだら、思わず「近衛公が自宅の敷地を“開放”したのは、借金返済がタイヘンだからでしょ」とつぶやいただろう。して、新聞記者を集めた記者会見も含め、“鳴物入り”でスタートした下落合の近衛町開発だったが、1922年(大正11)10月27日に新聞紙上へ「完売」したと発表しているにもかかわらず、おもに傾斜地が「未契約地」として同年以降も残り、特に近衛町44号は改めて宅地の地割り作業が行われ、「S」字型急坂を追加開発で設置しているのは以前の記事に書いたとおりだ。<つづく>◆写真上:車廻しの右手に、近衛旧邸の玄関があった下落合近衛町の現状。◆写真中上:上は、1921年(大正10)5月2日の東京朝日新聞に掲載された「赤坂一等地」の開放広告。下は、近衛町43号界隈の三間道路から北を向いた街角。◆写真中下:上は、1922年(大正11)4月15日に東京朝日新聞に掲載された近衛町分譲のプレ広告。下は、近衛町33号へ1923年(大正12)に建設された杉卯七邸の2階書斎から眺めた近衛町の様子。周囲は森ばかりで、建築当初は樹間の別荘のような風情だった。◆写真下:上は、1922年(大正11)4月22日の東京朝日新聞に掲載の近衛町分譲プレ広告。下は、小林盈一邸の2階から建設中の家々がとらえられた近衛町の様子。トラックバック(16)共通テーマ:地域ChinchikoPapaさんからのブログ紹介あなたは既に「読んだ!」ボタンを押しています。一定件数以上前の「読んだ!」は表示されませんのでご了承ください。32魚の中でいちばん好きなのはアジ類ですが、特に刺身と一夜干しには目がありません。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。11:57)砲台のあった舞鶴の金岬は、色じゃないですね。w「読んだ!」ボタンをありがとうございました。12:04)C.テイラーのこのアルバムは、いま聴くとちょっとつらいかもしれません。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。12:18)ご訪問と「読んだ!」ボタンを、ありがとうございました。12:25)やわらかい光に包まれて、夕闇に沈んでいく村が美しいですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。12:33)イヌの行方不明ポスターはあまり見かけませんが、ネコはときどき貼ってありますね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。12:51)夕べも地震がありましたが、地震警報が着信しなかったですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。12:52)広告文案、おもしろいたとえですね。最近はその言葉も全く目にしなくなりましたね。15:03)刑事や探偵以外の登場人物たちが推理を展開するものの、次々と外れていくというシチュエーションは、いろいろな作品に取り入れられていきますね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。20:36)こちらでもツピーツピーという、シジュウカラの鳴き声が近くで聞こえています。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。20:45)sigさん、コメントと「読んだ!」ボタンをありがとうございました。半分「死語」化していますね。20:50)ご訪問と「読んだ!」ボタンを、ありがとうございました。20:55)きょうは、ちょっと散歩しただけで汗が吹き出しました。5月なのに、Tシャツ1枚でちょうどいいですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。18:28)ご訪問と「読んだ!」ボタンを、ありがとうございました。18:29)いま、ちょうど万華鏡が欲しいと思っているのですが、それなりの作品を買おうとすると高いですね。小学生のとき3枚の小さな鏡をもらって、自作した憶えがあります。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。18:31)わたしは首こりも肩こりもないのですが、長時間キーボードに向かうせいか、肩甲骨の裏側あたりの背筋こりがあります。マッサージ器では、なかなか取れないこりですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。18:33)またまた、ゾンビが出てきましたね。わたしはゾンビが出てくると、つい笑ってしまうのですが、東西の怖さにおける文化比較で「ゾンビ」を取り上げる研究者はいないでしょうか。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。18:37)ご訪問と「読んだ!」ボタンを、ありがとうございます。18:38)最期に、ケタちがいに美しいサクラですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。18:39)いつも、ご訪問と「読んだ!」ボタンをありがとうございます。18:44)サーバへのトラフィック増大による処理遅延なら、まだ対処の仕方もありますけれど、昨年末から今年のはじめにかけて、DCのとあるセグメント全体を狙ったネットワークスイッチへの負荷攻撃だったりすると、ちょっと厄介ですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。19:11)昨夜の地震はゆっさゆっさと、ちょっと気持ちの悪い揺れ方をしましたね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。19:15)A1サイズの用紙は、キャンバスでいうと25~30号ぐらいの大きさでしょうか。迫力のある画面が描けそうですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。23:07)ちょうどいまごろが、アオバトの群れを見られる絶好の季節なんですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。10:06)牛の植物オブジェに、反応してしまいます。搾乳イスもついていて、おかしいですね。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。10:11)映画「雨月物語」は、子どものころTVで放映されましたが、モノクロの不気味な画面と相まって震えあがった記憶があります。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。10:16)今年は暖かいせいか、ずいぶん早くからアジサイが咲いていました。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。15:12)ご訪問と「読んだ!」ボタンを、ありがとうございました。voyageを男の子に訳させようとすると、もじもじして黙っていたのを思い出します。今の高校男子はどうなんでしょう?コメントにあった「雨月物語」は黒澤明のですか?京マチ子が幽霊のお姫様役やってたやつではないですか?それなら私も子供の頃見ました。16:33)Marigreenさん、コメントをありがとうございます。4195のH.ハンコックを聴きな......と答えたんじゃないかと。w「雨月物語」は、ひょっとすると同じ番組をTVで見ていたかもしれないですね。19:10)しばらく美味しい日本酒を飲んでいないので、記事を拝見ているとそそられてしまいます。「読んだ!」ボタンをありがとうございました。22:46)以前の記事にまで、「読んだ!」ボタンをありがとうございました。11:04)コメントを書くコメント投稿に失敗しました。未入力の項目があります。認証コードが一致しませんでした。半角英数字のみのコメントは受け付けできません。お名前:[必須]URL:コメント:画像認証:下の画像に表示されている文字を入力してください。16トラックバックの受付は締め切りました明治の下落合を歩く小島善太郎。|媒体広告にみる「近衛町」開発の推移。智恵子は古墳の丘上に立ったか。誕生した赤尾好夫の旺文社。「サラリーマンが身についたわね」。手布と弥勒と僧都(酒と女と坊主)。描いた画家たち・織田一磨。..そろそろ「落合学」にしてもいいかな..「肥ったうえにも肥えて」ドッシリの..岡不崩と本多天城の下落合アトリエ。救世観音の呪いではなさそうな天心邸..小坂多喜子と伊藤ふじ子。中井英夫が開いた「薔薇の宴」。下落合は「お茶漬の味」。智恵子は古墳の丘上に立ったか。宮崎モデル紹介所の物語。(..蘭塔坂上の岡不崩アトリエを拝見する..「柴崎古墳」=将門首塚の面影。