日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「変なホテル」のブランディングを担当するGRAPHの北川一成氏とともに、広告やパッケージにとどまらない総合的なデザイン戦略の重要性を、実例を基に考える連載企画。今回は、珍味メーカー伍魚福の後編。自社スローガンをネーミングに活用した「一杯の珍極」という食べきりサイズの商品。「揚げ塩ぎんなん」258円(税込、以下同)、「黒胡椒焼チーズ」227円が特に人気があるという[画像のクリックで拡大表示]解決策:立ち位置を明確にするGRAPHの北川一成氏が考案した「珍味を極める」というコピーは、エンターテイニングフードというコンセプトを集約した伍魚福の新しいスローガンとして採用された。「『珍味の会社』より『珍味を極めている会社』のほうが企業努力を感じられる。店頭で品質も価格も同じ珍味が並んでいたら、極めているほうを欲しくなるはず」(北川氏)。当初、社内では賛否両論があった。一度聞いたら忘れられない面白さがあり、伍魚福が目指すことを的確に表していたことから、山中社長は採用を決めた。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。<有料会員の詳細はこちら>続き:[北川一成の分析]123次へあなたにお薦め仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」パワポまとめ「5分で分かるマーケティングに大切な視点」もっと見るこの特集・連載の目次デザインの限界デザインがどんなに優れていても、それだけでは期待する成果は得られない。必要なのは、商品の売り方やクライアントの意識改革まで見据えた総合的なデザイン戦略。ロボット活用で人気の「変なホテル」のブランディングを担当するGRAPH北川一成氏がこれまで手掛けた事例を基に、北川氏と企業の双方に取材し、“経営に効くデザイン”をどうつくりあげるかを考察する。トップは初の理系タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。モビリティXの仰天構想もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。JAL流ロイヤルティー向上の心得もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。人気の珍味メーカー「違和感」のあるデザインの効用(後編)このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。