足りない画像は素材辞典で買え!チラシのコンテンツで重要なのは、画像や写真だ。画像・写真があると、それだけでリアリティが出るし説得力が増す。逆に画像や写真がないと、説得力なんか全然なくなる。お寿司屋さんのチラシに、お寿司の画像がなかったら、ピザ屋さんのチラシに、ピザの画像が一つもなかったら、さすがに頼む気はなくなるだろう。画像というのは、一瞬で商品やサービスを説明してくれる。チラシには必ず画像を載せなければならない。画像はできるだけオリジナルの画像を載せたい。お店であれば店舗の外観や店内の様子、サービス会社であれば、サービスを行っている最中の様子。チラシを見る人が、自分がその商品やサービスを買ったときに、どういう感じになるかイメージできるような画像なら最高で、お客さんの笑顔があれば、それは最高の素材になる。いつもヒイキにしてくれているお客さんがいれば、多少のお礼を差し上げて、画像を使わせてもらえばよい。従業員の笑顔を載せておけばよい。「誰が、どんなサービスをしてくれるのか」それが分かる画像が必要だ。足りない画像は素材辞典で買え!画像はできるだけオリジナルの画像がよい。オリジナルの画像とは、実際の店舗やお客さんを使った画像だ。お客さんにチラシに載ってもらうというのは、なかなか難しい。それが周囲にチラシとなって配られるわけだから、「あそこのおうち、ここの商品やサービスを使っているのね」と知られると、大したことでなくても恥ずかしかったりする。オリジナルの画像が使えない場合は、画像を買ってくると良い。画像は、専門の画像メーカーというのがあって、たとえば「素材辞典」なんて言うのがある。これはチラシやパンフレット、ホームページで使用する目的で作られた画像集で、数千円から2万円くらいで手に入る。ホームページ用の安価なセットも販売されていて、たとえばこんな画像が使える。何を隠そう、私のホームページのヘッダー画像も実は、素材辞典の画像を使っている。実際に、自分でB4サイズのチラシをMSパブリッシャーで作った際にも、オリジナル画像と素材辞典の画像を混ぜて使うことによって、かなり良い仕上がりになった。チラシ作りには、業態にあった素材辞典のシリーズを使えば、素人でもプロっぽいチラシが作れるはずだ。