店舗に一歩足を踏み入れると、ドン・キホーテならではの元気あるPOPと商品積みが目に入る。そのまま店内奥へ進んで行くと、約1万円の蜂蜜や輸入品といった通常のドン・キホーテ店舗とは異なる高付加価値商品が陳列されている。「ドン・キホーテ」を楽しんでもらう「驚安の殿堂(以前は、「激安の殿堂」)」を掲げ、食料品からブランド品までリーズナブルな値段で扱う総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」。ドン・キホーテ白金台店」をオープンした。白金台という新たな土地への進出による利用層の拡大と、高付加価値商品のテストマーケティングが出店理由のひとつだ。「ドンキ色は出しながらも、地域密着をテーマに白金台という街に適したお店にしたいと考えています。「ドン・キホーテ」の名前は知っていても、入ったことはない人に関心を抱いてもらうための工夫だ。道路に面した、広い店舗入口は横断歩道から一直線に結ばれており入店しやすい。入口すぐの商品棚には季節ものを置き、秋冬であれば色とりどりのハロウィングッズやクリスマスアイテムが歩行者の気を惹く。ドン・キホーテは通常店舗と比べて高付加価値商品を充実させる、ブランド品などは置かないといった特徴がありますが、ドンキらしさである安さや賑やかな商品の置き方などは踏襲しています」。...あと60%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。