GINZAがリニューアル・オープンし、最新の内装コンセプトを披露した。これに合わせて来日したディーゼルの総帥、レンツォ・ロッソ氏にインタビュー。このリニューアルについて、そして新たなマーケティング戦略の意図について話を聞いた。GINZAは、ディーゼルの最新コンセプトを体感することができる、とすでに話題のスポットだ。ブランドのマーケティング戦略を一新し、再起動を目論むディーゼルの“いま”を語ってくれたのは、ディーゼルの創始者、レンツォ・ロッソ氏である。「エントランスには日本で初めて、大型LEDモニターを全(前?)面に配したブリッジを設置した。スティールやモルタルなどのインダストリアルで未来的な素材と、ヴィンテージの家具や絨毯などが一体となった空間は、とてもエキサイティングだね。“ゼロ・イヤー”とは、いったい何が“ゼロ”なのだろうか。「ディーゼルの公式Instagramアカウントを見てみるといい。これまでの投稿は、すべて消去したんだ。これまで培ってきたイメージを一旦クリアにすることで、まったく新しいディーゼルをイチから作り上げていこうとしているんだよ」。Instagramの例はまさに象徴的だが、17年秋冬シーズンのキャンペーンムービーやビジュアルには“新しいディーゼル”の世界観やコンセプトが、ぎゅっと凝縮されているかのようだ。「ムービーを撮影したのは、フランス人監督のフランソワ・ロスレー。彼はとても才能ゆたかで、とりわけ音楽の取り入れ方が抜群なんだ。エディット・ピアフという伝説的シャンソン歌手がいるけど、彼女が歌う『水に流して』は、日々の窮屈な生活を受け入れ、笑い飛ばしながら乗り越えていく個性的な人間たちを歌っている。2Fのデニムコーナー。モデルごと、サイズごとに整然と陳列されており、マイ・デニムが非常に探しやすいのも魅力。FLAW”というメッセージの下に一新されたキャンペーンビジュアル。撮影はすべて、ロンドンを拠点とする気鋭のフォトグラファー、トム・スローン氏が手掛ける。「押さえきれない衝動買いって、サイコー」と題された1枚は、本音がほとばしり出たショッピングの高揚感を見事に表現。FLAWとは、字義通りに訳せば、「欠点があったっていいじゃないか。それも魅力さ、そのまま行こうぜ」という感じの意味になる。そこで「完璧なんて、退屈だ」と意訳されているわけだ。同時に画一的かつ均質で、個性にとぼしくないか。魅力的でない“完璧”ではないか。レンツォ・ロッソ氏はいう。「人それぞれの欠点は、とりもなおさずその人の個性であり、チャームポイントでもある。完璧すぎないイメージを発信して、みんなに一歩立ち止まって考えて欲しいと思ったんだ。射撃の的として穴が空いてしまったかのような新作コレクションをフィーチャー。「怖いものしらずに、ぴったり!」という表題のキャッチーでモード感の強いビジュアルは、“完璧”からは程遠いキャラクターの魅力を巧みに表現している。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。