ーこコピーライター、セールスプロモーションのプランナーをやっている、研究生ちゃーこです。昔ながらの広告手法だけではモノが売れないこの時代でも、人の心を動かすコトバがあります。気になったコトバに注目し、広告の今と未来について考えていくブログです。(04/03)アクセスカウンターアクセスランキング[ジャンルランキング]ビジネス1417位アクセスランキングを見る>>[サブジャンルランキング]マーケティング・経営333位アクセスランキングを見る>>リンク引越し前です。FM熱海・湯河原ナイスな引っ越し屋さんです。安くてお得でおすすめです。(コピーライターを目指すさゆサンが「広告」を語ります)管理者ページQRコードさんま丁目クリエイティブ研究所コピーライターのちゃーこです。コトバのクリエイティビティを一緒に研究しましょう。「一眼レフカメラ」を持ち歩くようにしています。「写真を撮ること」と「コピーを書くこと」って、すごく似た作業だなということ。写真とコピーの共通点。何を撮りたいか、何を書きたいか、を絞る作業。何を撮るかを明確にしてシャッターを押した方がいいよ、とアドバイスをもらったの。「空の空間がキレイ」なのを撮りたいのか、それによって全然違う写真になる、ということ。これはコピーでも同じで、キーメッセージを定め、その的を目掛けた言葉選びが重要になる。他の共通点は写真も、コピーも、自分自身の経験や気づきからしか生まれない、ということ。「発見」や「気づき」を上手に表すことができたコピーや写真は、見た人の「記憶」とも結びついて「共感」に繋がる、という所。「例えば、外に出た瞬間"涼しいな"と感じる。いう小さなココロの気づきが実は"シャッターチャンス"なんだ」と話していたそう。シャッターチャンスはコピーにもある。門田陽さんの日本郵政公社の年賀状を出そう、っていう広告のコピー。■あの人の書く「ね」の字が好き。■あの人に出したいために、クラス全員に出している。■いちばん言いたいのは、追伸に書いたひとこと。■肉筆のところだけ読んでいる気がします。■「今年は会おうよ」ってたしか去年も書いたよな。日常の中での小さなシャッターチャンスをコピーの中に刻んでいっているの。いうコピーが、共感を生んで、人の心を動かすんだもんね!以前、コピーを書くときの視点の話で、「ヤマダ眼」を紹介したけれど、このヤマダ眼も「日常のシャッターチャンスを言葉で書きとめたもの」、だなぁ。本当に、コピーと写真はよく似てる!先日、「写真の学校」の体験に行ってきました。いま通っているコピーの講座が秋に終わったら、こんどは写真の学校に、行こうかな、と思ってます。最近カメラが気になるちゃーこが気になっているCMを紹介します。今オンエア中のオリンパス「E-410」のやつ。子どもモノで、カローラフィルダーの平井堅のやつとかにちょっと似た雰囲気にも感じるけれど、私は好きな世界観のCMです。子どものセリフと演技が好き。あとは、ミスチルの選曲が良いですね!選曲については、オリンパスのホームページに歌詞といっしょに紹介してあって、なかなかセンスを感じました。ちなみにデジタル一眼といえば、こっちのCMもお馴染みですね。「名機の資格」というコピーがカメラ好きをターゲットにしていることを感じさせます。